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après l'investissement d'un milliard de yuans dans l'habillement fin août et la réduction de 50 % sur l'ensemble du magasin à la mi-septembre, jd.com a inauguré une importante mise en page hors ligne.

un journaliste du « daily economic news » a appris le 24 septembre que jd.com mènerait les opérations commerciales omnicanales d'ole et ouvrirait le premier magasin hors ligne jd outlet du pays à hailan pegasus water city, ville de jiangyin, wuxi, province du jiangsu en octobre. dans le même temps, la boutique phare officielle en ligne jd outlet sera également officiellement ouverte.

le projet de point de vente est le fruit d'une coopération avec heilan group, l'une des principales entreprises nationales de vêtements. le journaliste a en outre appris que jd.com ouvrirait ses propres produits à la vente dans les magasins « jd outlet », tandis que le groupe heilan fournirait une riche offre de produits en termes d'approvisionnement hors ligne et d'opérations de magasin pour créer des avantages de prix.

en ce qui concerne l'aménagement des magasins, les journalistes ont appris en exclusivité qu'il y aurait six zones spéciales pour les chaussures et vêtements de sport, les vêtements de plein air, les vêtements pour hommes et femmes, les vêtements pour enfants, les produits de luxe légers et les chaussures et bottes. armour, adidas, puma, etc. seront présents sur le positionnement « ventes à gros rabais ».

des personnes proches du dossier ont en outre révélé en exclusivité au journaliste du « daily economic news » qu'« à l'avenir, des magasins hors ligne jd outlet seront ouverts dans de nombreuses villes du pays ». derrière le projet de magasins d'usine se cache « l'attaque par le feu » de jd. habillement jingdong apparel se félicite d'une augmentation importante de ses ventes.

pour les projets clés, jd.com a toujours suivi une voie « à deux volets » consistant à fonctionner en parallèle en ligne et hors ligne. il en va de même pour jd.com dans sa configuration hors ligne d'appareils électroménagers et de supermarchés. la « guerre des vêtements » du commerce électronique est une bataille pour les stocks. aujourd'hui, ses opposants utilisent des « médicaments forts », et jd.com est devenu plus puissant.

de nombreuses marques de vêtements se sont installées dans les points de vente jd.com, et les magasins indépendants de jd.com « ouvriront également l'approvisionnement »

le journaliste a appris en exclusivité que ce projet omnicanal de jd outlet se concentre sur la coopération sous deux aspects. la première est que jd.com ouvrira ses propres produits auto-exploités à la vente dans les magasins « jd.com outlet », et que le groupe heilan fournira un soutien en termes d'approvisionnement hors ligne et d'exploitation des magasins, en particulier pour enrichir davantage l'offre de produits du magasin, et en même temps, grâce à la collaboration de la chaîne d'approvisionnement, en se concentrant sur la formation d'un avantage en termes de « pouvoir sur les prix ».

l'autre est que le magasin phare officiel de jd outlet sera lancé simultanément dans l'application de la station principale de jd.

en fait, le principal site web en ligne de jd.com dispose déjà d'une chaîne « big brand outlet ». actuellement, les produits de cette chaîne proviennent tous de magasins phares indépendants et officiels de la marque, et 3 600 marques y ont participé. en plus des magasins d'usine de diverses marques, il existe également des magasins indépendants tels que « luxury outlets jd.com self-operated special zone ».

les journalistes ont déjà appris en exclusivité qu'après la fin du « 618 » de cette année, à partir du troisième trimestre, le projet clé de jd.com sera jd apparel, comprenant, mais sans s'y limiter, des campagnes marketing à grande échelle, des subventions de catégorie et des campagnes événementielles.

fin août, jd.com a annoncé un investissement supplémentaire d'un milliard de yuans pour déployer pleinement la catégorie habillement. une grande partie de l'investissement de suivi sera utilisée pour l'événement de subvention de 50 % sur les vêtements à la mi-septembre. septembre a été choisi pour profiter du « changement de saison ». de plus, septembre est aussi une période critique pour préparer double 11.

les dernières données fournies par jd.com montrent également que cette campagne de réduction de 50 % sur les vêtements a des effets évidents. parmi eux, le chiffre d'affaires global des catégories de vêtements pour femmes a augmenté de 230 % d'une année sur l'autre ; en termes de vêtements pour hommes, le chiffre d'affaires des doudounes pour hommes a augmenté de 12 fois par rapport à l'année précédente.

tmall a peut-être ressenti la pression. le 20 septembre, tmall clothing a officiellement annoncé une « importante subvention pour le refroidissement » et a lancé de nouveaux produits vestimentaires d'automne et d'hiver sur le site, offrant une réduction de 50 % sur tous les vêtements de grande marque.

cette attaque et cette défense ont montré la tension entre les anciens rivaux. en particulier, certaines marques de vêtements ont commencé à revenir sur la plateforme jd. les données de jd.com montrent que depuis le début de cette année, le nombre de grandes marques nationales et étrangères de chaussures et de vêtements sur jd.com a augmenté de plus de 60 % par rapport à l'année dernière, et le nombre de commerçants tiers a augmenté. augmenté de plus de 200 % sur un an. en outre, le nombre de nouveaux produits dans des centaines de catégories de vêtements a été multiplié par plus de cinq d'une année sur l'autre.

pourquoi jd apparel se concentre-t-il sur le modèle des points de vente ?

outlet est l'abréviation de points de vente. après des décennies de développement, il se concentre désormais davantage sur la définition de « centres commerciaux directs de marque ». à partir des anciens « magasins d'usine », ils se sont progressivement regroupés pour former des centres commerciaux à grande échelle et se sont progressivement développés en un format de vente au détail indépendant.

la mise en page hors ligne de jd apparel, pourquoi a-t-il choisi le modèle outlet ?

le secteur des points de vente lui - même connaît une dynamique de croissance évidente. selon le « livre blanc sur le développement de l'industrie des points de vente en chine 2023-2024 » publié par la china department store business association, il existe actuellement environ 239 projets de points de vente en cours dans tout le pays, avec un chiffre d'affaires d'environ 230 milliards de yuans, soit une augmentation d'environ 230 milliards de yuans. 9,5% par rapport à 2022. le taux de croissance le plus élevé parmi tous les formats de vente au détail. 17 nouveaux projets de points de vente seront ouverts en 2023.

le modèle des points de vente lui-même est également cohérent avec l'accent actuel du commerce électronique sur les « prix bas ». le format des points de vente a toujours été étiqueté avec des réductions sur les magasins célèbres. en outre, l'espace ouvert et la gestion indépendante des marques dans les points de vente facilitent l'acquisition d'une « expérience » en termes de modèles. c'est également l'un des principaux supports fonctionnels pour la présentation hors ligne des catégories de vêtements.

une autre tendance dans les projets de points de vente est qu'ils sont plus enclins à construire des lieux de « nouveau style de vie » intégrant le shopping, les divertissements, les réunions de famille, les sports et les loisirs. pour les plateformes de commerce électronique complètes comme jd.com, ils ont la capacité de mettre en œuvre davantage d'agencement. formes et espace pour l’expérimentation commerciale.

l’essence du modèle des points de vente réside également dans la chaîne d’approvisionnement. les projets de points de vente nécessitent généralement le soutien d’entreprises ou de plateformes dotées de chaînes d’approvisionnement solides. à en juger par les deux sociétés, jd.com et heilan, les deux sociétés disposent actuellement de certains avantages en termes de capacités de chaîne d'approvisionnement dans leurs domaines respectifs.

le suivi de la coopération entre les deux parties doit également se concentrer sur la collaboration entre les deux parties dans la chaîne d'approvisionnement, y compris l'intégration profonde dans le modèle de point de vente, la coopération d'amarrage dans les vêtements, les marques, les commerçants, etc., comme ainsi que la coopération en matière de prix, de catégorie, de nouveaux produits, etc. le rodage détermine en fin de compte la bonne mise en œuvre du projet.

après avoir déplacé avec précision son offre hors ligne vers les appareils électroménagers et les supermarchés, jd.com a choisi de miser sur l'habillement.

ces dernières années, la vitesse de déploiement des plateformes de commerce électronique dans les formats commerciaux hors ligne a considérablement ralenti et le modèle a commencé à évoluer vers un format de petit magasin plus flexible et plus léger.

en plus de l'impact de facteurs externes tels que des changements majeurs dans l'environnement de consommation, les formats commerciaux hors ligne surdimensionnés et surpondérés ont un « frein » évident aux performances. les principales plates-formes se concentrent généralement sur l'activité principale et le site web principal, tout en revenant à « faible ». parcours "prix".

en réponse à l'annonce selon laquelle alibaba envisage de vendre son opérateur de grands magasins et de centres commerciaux intime commercial, le président du groupe alibaba, tsai chongxin, a déclaré lors du rapport financier du troisième trimestre de l'exercice 2024 qu'actuellement, alibaba avait encore du commerce de détail physique traditionnel dans son bilan. .

mais cela ne signifie pas que la configuration des formats commerciaux hors ligne et du commerce de détail physique a été complètement abandonnée. alibaba n'a pas abandonné, et jd.com, qui a lancé sa propre entreprise et s'adapte mieux aux activités hors ligne, n'a pas non plus abandonné.

au cours des dernières années, jd.com a fait de nombreuses tentatives de mise en page hors ligne dans les appareils électroménagers, les supermarchés, les produits frais, etc. la catégorie des appareils électroménagers est le projet d'avantage traditionnel de jd.com. la disposition hors ligne des appareils électroménagers de jd.com a mûri, notamment jd five star appliances, jd home, jd super body, etc.

dans l'agencement hors ligne des supermarchés, jd.com a également fait de nombreuses tentatives auparavant. cependant, grâce à l'essor des chaînes de supermarchés en ligne ces dernières années, jd.com, qui dispose de son propre système logistique, a enregistré des performances relativement solides dans son activité de supermarchés en ligne.

yao yanzhong, vice-président senior de jd group et président de jd retail supermarket business group, a précédemment révélé lors de l'événement du 10e anniversaire de jd supermarket qu'au premier semestre de cette année, les nouveaux utilisateurs de jd supermarket ont augmenté de 20 %, le volume des commandes a augmenté de plus de 30 % et les revenus ont atteint une croissance élevée à deux chiffres.

d'ici fin 2023, jd supermarket comptait plus de 50 super marques avec des ventes annuelles supérieures à 1 milliard de yuans, ainsi que plus de 100 marques avec des ventes annuelles de 500 millions de yuans et plus de 500 marques avec des ventes annuelles supérieures à 100 millions de yuans.

par conséquent, l’agencement du supermarché hors ligne de jd.com a également subi certains ajustements. fin juin de cette année, le premier supermarché discount complet de jd.com a ouvert ses portes à pékin. jd.com a choisi une approche de supermarché discount qui correspond davantage à la voie actuelle des bas prix. en ce qui concerne l 'évolution de la configuration globale hors ligne, jd.com a sans aucun doute choisi de « parier » sur les catégories de vêtements qui affichent un taux de croissance élevé. après la première période d' accumulation, tout a recommencé à s' accélérer.

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