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cree nuevos escenarios de consumo y cultive nuevos puntos de crecimiento del consumo.

8,172 millones de personas: este es el número acumulado de turistas recibidos por beijing durante las vacaciones del festival del medio otoño que acaban de pasar, anunció la oficina de cultura y turismo de beijing. el 12 de septiembre, los datos publicados por el alcalde de beijing, yin yong, en la conferencia mundial de cooperación y desarrollo del turismo de 2024 mostraron que en los primeros ocho meses de este año, beijing recibió casi 250 millones de turistas, un récord.

detrás del rápido crecimiento de los datos está el aumento continuo de la oferta de alta calidad en el mercado turístico de beijing y el aumento continuo de nuevos escenarios, nuevos formatos de negocios y nuevos modelos, que satisfacen las necesidades de consumo turístico popular, diversificado y personalizado de turistas.

entonces, ¿cómo han cambiado los patrones turísticos actuales? ¿qué otras necesidades tienen los turistas? centrándose en estos temas, los periodistas llevaron a cabo recientemente una investigación sobre nuevos escenarios turísticos y nuevos formatos de negocios en beijing.

la imagen muestra a los turistas experimentando un contacto interactivo. foto de tang rui

nuevo formato de negocio: creando un espacio de experiencia inmersiva

con la profunda integración de la tecnología digital y el turismo, además de la forma tradicional de viajar y hacer turismo donde "ver para creer", nuevas olas de tecnología como el "metaverso", la realidad virtual y la realidad aumentada han brindado diferentes opciones a los turistas, con un sentido de la experiencia. el núcleo del turismo inmersivo ha ido capturando gradualmente los corazones de un grupo de turistas.

muchos lugares han aprovechado esta oportunidad y han comenzado a intentar utilizar "medios tecnológicos + elementos culturales" para crear paisajes inmersivos para los turistas. en febrero de este año, el ministerio de cultura y turismo, la comisión nacional de desarrollo y reforma, el ministerio de industria y tecnología de la información y otros departamentos anunciaron el primer lote de listas nacionales de proyectos piloto de cultivo espacial de experiencias inmersivas de turismo inteligente. un total de 42. se seleccionaron proyectos, de los cuales beijing estaba en la lista 7 proyectos, incluido el nuevo espacio de experiencia inmersiva de "shiguang buying street" en yuanmingyuan.

"shiguang buying street" es un proyecto comercial de turismo cultural de la vida real en las ruinas del antiguo palacio de verano. está ubicado en la avenida ginkgo en el antiguo palacio de verano. simula la "calle de compras del antiguo palacio de verano" que realmente existió en la historia. y está destinado a crear una experiencia de viaje en el tiempo para los turistas. al caminar, puede disfrutar de las imágenes dinámicas generadas por la tecnología táctil interactiva en el espacio interactivo de luces y sombras, también puede ingresar al "jardín dentro de un jardín" a través del proyecto de vuelo panorámico y apreciar las reliquias históricas que no han sido restauradas.

la creatividad tecnológica brinda oportunidades para el desarrollo de la industria del turismo cultural y también potencia la protección y herencia del patrimonio cultural. al hablar del concepto de diseño, el comerciante responsable del proyecto de vuelo panorámico dijo: "como tesoro histórico, el antiguo palacio de verano fue saqueado e incendiado por las fuerzas británicas y francesas. sin el impacto de escenas de la vida real, los turistas pueden "no podremos tener una resonancia emocional sincera. nosotros, el diseño fue realizado por un equipo de la universidad de tsinghua. una vez, un turista salió llorando después de experimentarlo porque estaba "en shock".

en cuanto al papel del proyecto en el aumento del flujo general de clientes, los comerciantes creen que es "muy atractivo. el tráfico de clientes es muy grande durante el verano y la gente tiene que hacer cola durante mucho tiempo para experimentarlo".

nuevo escenario: medir el mundo sobre ruedas

en 2024, el escenario turístico más común en beijing será la flota de bicicletas compartidas para turistas en las calles.

con la popularización de los conceptos de vida saludable y protección del medio ambiente con bajas emisiones de carbono, el ciclismo urbano se está volviendo cada vez más popular. cada vez más jóvenes consideran el ciclismo como una nueva forma de ocio, exploran la cultura urbana con ruedas y usan cascos para medir lo maravilloso. mundo. muchos viajes para padres e hijos y viajes de estudio lo utilizan como una de las formas de experimentar profundamente la cultura local. cada día festivo, la calle chang'an frente a la plaza de tiananmen se ha convertido en una "ruta de visita obligada" para los turistas extranjeros que dicen "hay que atravesarla para llegar a beijing".

no se trata sólo de turistas, el periodista se enteró de que beijing tiene una enorme comunidad ciclista, que ha generado varias organizaciones ciclistas grandes y pequeñas o clubes de entusiastas del ciclismo, que a menudo integran deportes, viajes de corta distancia e interacción social. estos entusiastas se reunieron a través de las redes sociales, seleccionaron rutas adecuadas y montaron juntos.

el nuevo modelo turístico también trae consigo nuevos consumos. la entrevista del periodista encontró que además de las bicicletas compartidas, hay muchas empresas que ofrecen servicios de alquiler de bicicletas. dependiendo de la marca y el grado de la bicicleta, el precio oscila entre 100 y 500 yuanes por día. entre los consumidores que optan por alquilar bicicletas, hay algunos que quieren experimentar el paseo por capricho, así como turistas de fuera de la ciudad que quieren montar en bicicleta por un corto período de tiempo y algunos de ellos se están preparando para comprar una nueva. bicicleta y evitan comprar a ciegas, por lo que "prueban el terreno" primero.

la creciente "tendencia del ciclismo" también se refleja en el consumo de bicicletas. según datos de meiqi.com, el principal grupo actual de ciclistas son los jóvenes de entre 18 y 40 años, que representan el 69,89% de los usuarios que insisten en andar en bicicleta con frecuencia cada semana. alcanzó el 70,12%. los últimos datos publicados por la asociación de bicicletas de china también muestran que en 2023, la tendencia de las bicicletas de gama media a alta en china es obvia: la producción de bicicletas por encima de 1.000 yuanes alcanzará los 12,15 millones, un aumento interanual. del 15,1%; el tamaño del mercado de bicicletas ha alcanzado los 183.810 millones y seguirá manteniendo un crecimiento constante.

sin embargo, con la rápida expansión de la población ciclista, ¿podrán las instalaciones de apoyo de la ciudad mantenerse al día? durante la entrevista del periodista, muchos turistas dijeron: "la mayor ventaja de andar en bicicleta en beijing es que las condiciones de las carreteras son muy buenas. la desventaja es que sólo algunas áreas en el centro de la ciudad o en los suburbios exteriores tienen carriles para bicicletas, que son adecuados para el ciclismo. "

nuevo consumo: la “última parada” del turista de “turismo + cultural y creativo”

después de comer, beber y divertirse, llevarse algo a casa se convierte en una parte importante del viaje. como resultado, las tarjetas estampadas con funciones de almacenamiento de recuerdos, las creaciones culturales exquisitas o los productos locales únicos de marca compartida se han convertido naturalmente en los "favoritos" de los turistas.

durante mucho tiempo, los productos turísticos, culturales y creativos más comunes en el mercado incluyen imanes para refrigeradores, llaveros, artículos de papelería, postales y otros derivados culturales de lugares escénicos. a menudo son similares, carecen de innovación y diseño personalizado, y son difíciles de satisfacer las necesidades. de los consumidores. en una tienda cultural y creativa en el área escénica de yuanmingyuan, un turista dijo: "puedo comprar el mismo estilo en taobao, es el mismo y el precio es más barato".

afortunadamente, muchas marcas han dado respuestas satisfactorias, como la ip "techo" de ciudad prohibida. en los últimos años, los productos culturales y creativos que desarrolla se han vuelto cada vez más modernos y "jóvenes", conservando al mismo tiempo connotaciones culturales: desde cintas de estilo chino hasta relojes y pañuelos de seda derivados de las mil millas de ríos y montañas, pasando por los jinou. vidrio de doble capa yonggu, incluso el lápiz labial y otros cosméticos, cada producto contiene ricas características culturales, que no solo satisfacen la practicidad, sino que también tienen valor estético. se puede observar que a medida que los jóvenes se convierten en la principal fuerza del consumo turístico, para atraer su atención, los productos culturales y creativos deben ser verdaderamente "originales".

el sr. he, que viaja a menudo a varias ciudades por negocios, es un "gran consumidor" de productos culturales y creativos. dondequiera que vaya, visita atracciones locales y compra sus productos culturales y creativos favoritos después del trabajo. cuando vino a beijing esta vez, compró varios bálsamos de estilo chino y seleccionó especialmente los que tenían el logo de beijing: "esto huele bastante bien. lo llevaré de regreso para dárselo a mis familiares y amigos".

muchas marcas consagradas con una larga trayectoria también han aprovechado la oportunidad, han integrado la tradición y las tendencias para innovar y han creado con éxito "marcas de celebridades de internet" como una de ellas. combinando sus ventajas en la industria del té, ha ampliado el helado con sabor a matcha lanzado hace más de diez años a una variedad de sabores de té aromáticos, que ha sido ampliamente elogiado por los jóvenes. en las redes sociales, el helado wu yutai se ha convertido en un elemento "imprescindible" en beijing. el sr. he dijo que también hizo cola para comprarlo en la tienda wu yutai wangfujing y pensó que el té tenía un sabor fuerte.

los departamentos pertinentes han notado no sólo empresas como wu yutai, sino también la tendencia de "rejuvenecimiento de la cultura y el turismo" impulsada por el surgimiento de grupos de consumidores de nueva generación. por ejemplo, el distrito de chaoyang, que tomó la iniciativa en la exploración de la incubación de marcas de consumo, obtuvo ingresos por turismo de 133.240 millones de yuanes el año pasado, lo que representa el 22,8% de los ingresos por turismo totales de beijing, ubicándose en primer lugar entre los distritos de beijing.

texto | reportero zhao xi□ tang rui