νέα

δημιουργήστε νέα σενάρια κατανάλωσης και καλλιεργήστε νέα σημεία αύξησης της κατανάλωσης

8,172 εκατομμύρια άνθρωποι - αυτός είναι ο αθροιστικός αριθμός τουριστών που έλαβε το πεκίνο κατά τη διάρκεια των διακοπών του φεστιβάλ στα μέσα του φθινοπώρου που μόλις πέρασαν, όπως ανακοίνωσε το γραφείο πολιτισμού και τουρισμού του πεκίνου. στις 12 σεπτεμβρίου, τα στοιχεία που δημοσίευσε ο δήμαρχος του πεκίνου γιν γιονγκ στο συνέδριο παγκόσμιας τουριστικής συνεργασίας και ανάπτυξης 2024 έδειξαν ότι τους πρώτους οκτώ μήνες του τρέχοντος έτους, το πεκίνο δέχτηκε σχεδόν 250 εκατομμύρια τουρίστες, ένα ρεκόρ.

πίσω από την ταχεία ανάπτυξη των δεδομένων βρίσκεται η συνεχής αύξηση της προσφοράς υψηλής ποιότητας στην τουριστική αγορά του πεκίνου και η συνεχής αύξηση νέων σεναρίων, νέων επιχειρηματικών μορφών και νέων μοντέλων, που ανταποκρίνονται στις δημοφιλείς, διαφοροποιημένες και εξατομικευμένες ανάγκες τουριστικής κατανάλωσης του τουρίστες.

πώς έχουν αλλάξει, λοιπόν, τα σημερινά τουριστικά πρότυπα; τι άλλες ανάγκες έχουν οι τουρίστες; εστιάζοντας σε αυτά τα θέματα, οι δημοσιογράφοι διεξήγαγαν πρόσφατα μια έρευνα για νέες σκηνές τουρισμού και νέες μορφές επιχειρήσεων στο πεκίνο.

η εικόνα δείχνει τουρίστες να βιώνουν διαδραστικό άγγιγμα. φωτογραφία από τον tang rui

νέα μορφή επιχείρησης: δημιουργία ενός καθηλωτικού χώρου εμπειρίας

με τη βαθιά ενσωμάτωση της ψηφιακής τεχνολογίας και του τουρισμού, εκτός από τον παραδοσιακό τρόπο ταξιδιού και περιήγησης στα αξιοθέατα όπου το "seeing is believing", νέα κύματα τεχνολογίας όπως το "metaverse", το vr και το ar έχουν φέρει διαφορετικές επιλογές στους τουρίστες, με αίσθηση εμπειρίας ο βασικός εμβυθιστικός τουρισμός έχει σταδιακά αιχμαλωτίσει τις καρδιές μιας ομάδας τουριστών.

πολλά μέρη άδραξαν αυτήν την ευκαιρία και άρχισαν να προσπαθούν να χρησιμοποιούν «τεχνολογικά μέσα + πολιτιστικά στοιχεία» για να δημιουργήσουν καθηλωτικά τοπία για τους τουρίστες. τον φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, το υπουργείο πολιτισμού και τουρισμού, η εθνική επιτροπή ανάπτυξης και μεταρρύθμισης, το υπουργείο βιομηχανίας και τεχνολογίας πληροφορικής και άλλα τμήματα ανακοίνωσαν την πρώτη παρτίδα εθνικών πιλοτικών έργων εμβυθιστικής εμπειρίας έξυπνου τουρισμού συνολικά 42 επιλέχθηκαν έργα, από τα οποία το πεκίνο ήταν στη λίστα, συμπεριλαμβανομένου του νέου χώρου εμπειρίας της "shiguang buying street" στο yuanmingyuan.

το "shiguang buying street" είναι ένα πραγματικό εμπορικό έργο πολιτιστικού τουρισμού στα ερείπια του παλιού θερινού ανακτόρου. βρίσκεται στη λεωφόρο ginkgo στο παλιό καλοκαιρινό ανάκτορο και έχει σκοπό να δημιουργήσει μια εμπειρία ταξιδιού στο χρόνο για τους τουρίστες. περπατώντας, μπορείτε να απολαύσετε τις δυναμικές εικόνες που προσφέρει η διαδραστική τεχνολογία αφής στον διαδραστικό χώρο φωτός και σκιάς, μπορείτε επίσης να εισέλθετε στον «κήπο μέσα σε έναν κήπο» μέσω του έργου πανοραμικής πτήσης και να εκτιμήσετε τα ιστορικά κειμήλια που δεν έχουν αποκατασταθεί.

η τεχνολογική δημιουργικότητα φέρνει ευκαιρίες για την ανάπτυξη της βιομηχανίας του πολιτιστικού τουρισμού και επίσης ενισχύει την προστασία και την κληρονομιά της πολιτιστικής κληρονομιάς. όταν μίλησε για την ιδέα του σχεδιασμού, ο έμπορος που είναι υπεύθυνος για το έργο της πανοραμικής πτήσης είπε: "ως ιστορικός θησαυρός, το παλιό θερινό ανάκτορο λεηλατήθηκε και κάηκε από τις βρετανικές και γαλλικές δυνάμεις. χωρίς τον αντίκτυπο τέτοιων πραγματικών σκηνών, οι τουρίστες μπορεί να δεν μπορώ να έχω μια εγκάρδια συναισθηματική απήχηση. το σχέδιο έγινε από μια ομάδα από το πανεπιστήμιο tsinghua.

όσον αφορά τον ρόλο του έργου στην αύξηση της συνολικής ροής πελατών, οι έμποροι πιστεύουν ότι είναι "πολύ ελκυστικό. η κίνηση των πελατών είναι πολύ μεγάλη κατά τη διάρκεια του καλοκαιριού και οι άνθρωποι πρέπει να περιμένουν στην ουρά για μεγάλο χρονικό διάστημα για να το ζήσουν."

νέα σκηνή: μετρώντας τον κόσμο σε τροχούς

το 2024, η πιο κοινή τουριστική σκηνή στο πεκίνο θα είναι ο στόλος των κοινόχρηστων ποδηλάτων για τους τουρίστες στους δρόμους.

με τη διάδοση της υγιεινής ζωής και των αντιλήψεων προστασίας του περιβάλλοντος με χαμηλές εκπομπές άνθρακα, η ποδηλασία στην πόλη γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλής όλο και περισσότεροι νέοι θεωρούν την ποδηλασία ως έναν νέο τρόπο αναψυχής, εξερευνώντας την αστική κουλτούρα με ρόδες και φορώντας κράνη για να μετρήσουν το υπέροχο. κόσμος. πολλές περιηγήσεις γονέων-παιδιών και εκπαιδευτικές περιηγήσεις το χρησιμοποιούν ως έναν από τους τρόπους για να βιώσετε βαθιά την τοπική κουλτούρα. κάθε αργία, η οδός chang'an μπροστά από την πλατεία τιενανμέν έχει γίνει μια "διαδρομή που πρέπει να επισκεφθείτε" για τους ξένους τουρίστες που λένε "πρέπει να τη διασχίσετε για να φτάσετε στο πεκίνο".

δεν είναι μόνο οι τουρίστες ο δημοσιογράφος έμαθε ότι το πεκίνο έχει μια τεράστια ποδηλατική κοινότητα, η οποία έχει δημιουργήσει διάφορες μεγάλες και μικρές οργανώσεις ποδηλασίας ή συλλόγους λάτρεις της ποδηλασίας, συχνά ενσωματώνοντας αθλήματα, ταξίδια μικρών αποστάσεων και κοινωνική αλληλεπίδραση. αυτοί οι ενθουσιώδεις συγκεντρώθηκαν μέσω των social media, επέλεξαν κατάλληλες διαδρομές και οδήγησαν μαζί.

το νέο τουριστικό μοντέλο φέρνει και νέα κατανάλωση. η συνέντευξη του δημοσιογράφου διαπίστωσε ότι εκτός από τα κοινόχρηστα ποδήλατα, υπάρχουν πολλές επιχειρήσεις που παρέχουν υπηρεσίες ενοικίασης ποδηλάτων ανάλογα με τη μάρκα και την ποιότητα του ποδηλάτου, η τιμή κυμαίνεται από 100 γιουάν έως 500 γιουάν την ημέρα. μεταξύ των καταναλωτών που επιλέγουν να νοικιάσουν ποδήλατα, υπάρχουν κάποιοι που θέλουν να ζήσουν την εμπειρία της ιππασίας από ιδιοτροπία, καθώς και τουρίστες εκτός πόλης που θέλουν να κάνουν ποδήλατο για σύντομο χρονικό διάστημα ποδήλατο και αποφύγετε την τυφλή αγορά, οπότε «δοκιμάζουν τα νερά» πρώτα.

η αυξανόμενη «τάση του ποδηλάτου» αντανακλάται και στην κατανάλωση ποδηλάτου σύμφωνα με στοιχεία του meiqi.com, η τρέχουσα κύρια ομάδα αθλημάτων ποδηλάτου είναι οι νέοι ηλικίας 18 έως 40 ετών, που αντιπροσωπεύουν το 69,89%. έφτασε το 70,12%. τα τελευταία στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η china bicycle association δείχνουν επίσης ότι το 2023, η τάση των ποδηλάτων μεσαίας και υψηλής ποιότητας στην κίνα είναι εμφανής, με την παραγωγή ποδηλάτων άνω των 1.000 γιουάν να φτάνει τα 12,15 εκατομμύρια, σημειώνοντας αύξηση από έτος σε έτος. του 15,1% το μέγεθος της αγοράς ποδηλάτων έχει φτάσει τα 183,81 δισεκατομμύρια και θα συνεχίσει να διατηρεί σταθερή ανάπτυξη.

ωστόσο, με τη ραγδαία διεύρυνση του ποδηλατικού πληθυσμού, μπορούν να συμβαδίσουν οι υποστηρικτικές εγκαταστάσεις της πόλης; κατά τη διάρκεια της συνέντευξης του δημοσιογράφου, πολλοί τουρίστες είπαν: "το μεγαλύτερο πλεονέκτημα της ποδηλασίας στο πεκίνο είναι ότι οι συνθήκες του δρόμου είναι πολύ καλές. το μειονέκτημα είναι ότι μόνο ορισμένες περιοχές στην κεντρική πόλη ή στα εξωτερικά προάστια έχουν ποδηλατόδρομους, οι οποίοι είναι κατάλληλοι για ποδηλασία. "

νέα κατανάλωση: η «τελευταία στάση» για «τουρισμό + πολιτιστικούς και δημιουργικούς» τουρίστες

μετά το φαγητό, το ποτό και τη διασκέδαση, το να φέρεις κάτι στο σπίτι γίνεται σημαντικό μέρος του ταξιδιού. ως αποτέλεσμα, οι σφραγισμένες κάρτες με λειτουργίες μεταφοράς μνήμης, εξαιρετικές πολιτιστικές δημιουργίες ή μοναδικά τοπικά προϊόντα κοινής επωνυμίας έχουν γίνει φυσικά «αγαπημένα» για τους τουρίστες.

για μεγάλο χρονικό διάστημα, τα πιο κοινά τουριστικά πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα στην αγορά περιλαμβάνουν μαγνήτες ψυγείου, μπρελόκ, χαρτικά, καρτ ποστάλ και άλλα γραφικά πολιτιστικά παράγωγα των καταναλωτών. σε ένα πολιτιστικό και δημιουργικό κατάστημα στη γραφική περιοχή yuanmingyuan, ένας τουρίστας είπε: «μπορώ να αγοράσω το ίδιο στυλ στο taobao, είναι το ίδιο και η τιμή είναι φθηνότερη».

ευτυχώς, πολλές μάρκες έχουν δώσει ικανοποιητικές απαντήσεις, όπως η «οροφή» απαγορευμένη πόλη ip. τα τελευταία χρόνια, τα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα που αναπτύσσει γίνονται όλο και πιο μοντέρνα και «νεανικά», διατηρώντας παράλληλα πολιτιστικές συνδηλώσεις: από ταινίες κινέζικου στιλ μέχρι ρολόγια και μεταξωτά μαντήλια που προέρχονται από τα χίλια μίλια ποταμών και βουνών, μέχρι το jinou γυαλί διπλής στρώσης yonggu ακόμα και κραγιόν και άλλα καλλυντικά, κάθε προϊόν περιέχει πλούσια πολιτιστικά χαρακτηριστικά, τα οποία όχι μόνο ικανοποιούν την πρακτικότητα, αλλά έχουν και αισθητική αξία. μπορεί να φανεί ότι καθώς οι νέοι γίνονται η κύρια δύναμη της τουριστικής κατανάλωσης, προκειμένου να προσελκύσουν την προσοχή τους, τα πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα πρέπει να είναι πραγματικά «πρωτότυπα».

ο κ. εκείνος, που ταξιδεύει συχνά σε διάφορες πόλεις για επαγγελματικούς λόγους, είναι «μεγάλος καταναλωτής» πολιτιστικών και δημιουργικών προϊόντων όπου πηγαίνει, επισκέπτεται τοπικά αξιοθέατα και αγοράζει τα αγαπημένα του πολιτιστικά και δημιουργικά προϊόντα μετά τη δουλειά. όταν ήρθε στο πεκίνο αυτή τη φορά, αγόρασε πολλά βάλσαμα κινέζικου στιλ και επέλεξε ειδικά αυτά με το λογότυπο του πεκίνου. «μυρίζει πολύ καλά.

πολλές επώνυμες επωνυμίες με μακρά ιστορία άδραξαν επίσης την ευκαιρία, έχουν ενσωματώσει την παράδοση και τις τάσεις για να καινοτομήσουν και δημιούργησαν με επιτυχία τις «διασημότητες του διαδικτύου» είναι ένα από αυτά. συνδυάζοντας τα πλεονεκτήματά του στη βιομηχανία τσαγιού, έχει επεκτείνει το παγωτό με γεύση matcha που κυκλοφόρησε πριν από περισσότερα από δέκα χρόνια σε μια ποικιλία από αρωματικές γεύσεις τσαγιού, το οποίο έχει επαινεθεί ευρέως από τους νέους. στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το παγωτό wu yutai έχει γίνει ένα χαρακτηριστικό που πρέπει να φάτε στο πεκίνο. ο κ. είπε ότι έκανε επίσης ουρά για να το αγοράσει στο κατάστημα wu yutai wangfujing και σκέφτηκε ότι το τσάι είχε έντονη γεύση.

όχι μόνο επιχειρήσεις όπως το wu yutai, αλλά και η τάση «ανανέωσης του πολιτισμού και του τουρισμού» που οδηγείται από την άνοδο των ομάδων καταναλωτών νέας γενιάς έχει παρατηρηθεί από τις αρμόδιες υπηρεσίες. για παράδειγμα, η περιφέρεια chaoyang, η οποία πρωτοστάτησε στην εξερεύνηση της επώασης μάρκας καταναλωτών, πέτυχε έσοδα από τον τουρισμό 133,24 δισεκατομμύρια γιουάν πέρυσι, αντιπροσωπεύοντας το 22,8% των συνολικών εσόδων του πεκίνου από τον τουρισμό, καταλαμβάνοντας την πρώτη θέση μεταξύ των περιοχών του πεκίνου.

κείμενο |. ρεπόρτερ zhao xi□ tang rui