новости

создавать новые сценарии потребления и культивировать новые точки роста потребления.

8,172 миллиона человек - такое совокупное число туристов принял пекин во время только что прошедшего праздника середины осени, сообщило пекинское бюро культуры и туризма. 12 сентября данные, опубликованные мэром пекина инь юном на всемирной конференции по сотрудничеству и развитию туризма 2024 года, показали, что за первые восемь месяцев этого года пекин принял почти 250 миллионов туристов, что является рекордным показателем.

за быстрым ростом данных стоит постоянный рост высококачественного предложения на туристическом рынке пекина, а также постоянное увеличение новых сценариев, новых бизнес-форматов и новых моделей, которые удовлетворяют популярные, диверсифицированные и персонализированные потребности туризма в сфере туризма. туристы.

итак, как изменились нынешние модели туризма? какие еще потребности есть у туристов? сосредоточив внимание на этих вопросах, журналисты недавно провели расследование новых туристических направлений и новых форматов бизнеса в пекине.

на снимке туристы испытывают интерактивное прикосновение. фото тан жуй

новый бизнес-формат: создание иммерсивного пространства впечатлений

благодаря глубокой интеграции цифровых технологий и туризма, в дополнение к традиционным способам путешествий и осмотра достопримечательностей, где «увидеть значит поверить», новые волны технологий, такие как «метавселенная», vr и ar, предоставили туристам различные варианты выбора, с чувство опыта. основной иммерсивный туризм постепенно захватил сердца группы туристов.

многие места воспользовались этой возможностью и начали пытаться использовать «технологические средства + культурные элементы» для создания захватывающих пейзажей для туристов. в феврале этого года министерство культуры и туризма, национальная комиссия по развитию и реформам, министерство промышленности и информационных технологий и другие ведомства объявили о первой партии национального интеллектуального туризма, иммерсивного опыта, новых списков пилотных проектов по выращиванию космического пространства. всего 42. были выбраны проекты, из которых пекин вошел в список 7 проектов, включая новое пространство для погружения в торговую улицу «шигуан покупная улица» в юаньминъюань.

«покупательная улица шигуан» — это реальный коммерческий проект культурного туризма на руинах старого летнего дворца. он расположен на проспекте гинкго в старом летнем дворце. он имитирует «покупную улицу старого летнего дворца», которая действительно существовала в истории. и предназначен для того, чтобы дать туристам возможность путешествовать во времени. прогуливаясь, вы можете насладиться динамичными изображениями, создаваемыми интерактивной сенсорной технологией в интерактивном пространстве света и тени, вы также можете войти в «сад в саду» через проект панорамного полета и оценить исторические реликвии, которые не были восстановлены;

технологическое творчество открывает возможности для развития индустрии культурного туризма, а также расширяет возможности защиты и наследования культурного наследия. говоря о концепции дизайна, купец, ответственный за проект панорамного полета, сказал: «как историческое сокровище, старый летний дворец был разграблен и сожжен британскими и французскими войсками. без воздействия таких реальных сцен туристы могут мы не сможем вызвать искренний эмоциональный резонанс. весь дизайн был разработан командой из университета цинхуа. однажды турист вышел, плача, пережив это, потому что он был «шокирован».

что касается роли проекта в увеличении общего потока клиентов, продавцы считают его «очень привлекательным. летом поток клиентов очень велик, и людям приходится долго стоять в очереди, чтобы ощутить это».

новая сцена: измерение мира на колесах

в 2024 году самой распространенной туристической сценой в пекине станет парк велосипедов для совместного использования туристов на улицах.

с популяризацией концепций здорового образа жизни и низкоуглеродной защиты окружающей среды городская езда на велосипеде становится все более популярной. все больше и больше молодых людей рассматривают езду на велосипеде как новый способ досуга, изучая городскую культуру с помощью колес и надев шлемы. чудесный мир. многие туры для родителей и детей и ознакомительные туры используют его как один из способов глубоко познакомиться с местной культурой. каждый праздник улица чанъань перед площадью тяньаньмэнь становится «маршрутом, который обязательно нужно посетить» для иностранных туристов, которые говорят: «чтобы добраться до пекина, нужно проехать через нее».

не только туристы, репортер узнал, что в пекине очень большое велосипедное сообщество, которое породило большие и малые велосипедные организации или клубы энтузиастов велоспорта, часто объединяющие спорт, путешествия на короткие расстояния и социальное взаимодействие. эти энтузиасты собрались через социальные сети, выбрали подходящие маршруты и поехали вместе.

новая модель туризма также приносит новое потребление. в интервью репортёру выяснилось, что помимо проката велосипедов существует множество предприятий, которые предоставляют услуги по прокату велосипедов. в зависимости от марки и класса велосипеда цена колеблется от 100 до 500 юаней в день. среди потребителей, которые берут напрокат велосипеды, есть те, кто хочет испытать езду по прихоти, а также иногородние туристы, желающие покататься на короткий период времени. некоторые из них готовятся купить новый. велосипед и избегайте слепых покупок, поэтому сначала они «проверяют почву».

растущая «тенденция к езде на велосипеде» также отражается на потреблении велосипедов. согласно данным meiqi.com, в настоящее время основную группу велосипедистов составляют молодые люди в возрасте от 18 до 40 лет, на долю которых приходится 69,89%. пользователи, которые часто катаются на велосипеде каждую неделю. достиг 70,12%. последние данные, опубликованные китайской велосипедной ассоциацией, также показывают, что в 2023 году тенденция выпуска велосипедов среднего и высокого класса в китае очевидна: выпуск велосипедов стоимостью более 1000 юаней достигнет 12,15 миллионов, что больше, чем в прошлом году. на 15,1%; объем рынка велосипедов достиг 183,81 миллиарда и будет продолжать стабильно расти.

однако смогут ли городские вспомогательные учреждения справиться с быстрым ростом велосипедного населения? во время интервью репортеру многие туристы сказали: «самое большое преимущество езды на велосипеде в пекине заключается в том, что дорожные условия очень хорошие. недостатком является то, что только в некоторых районах в центре города или на окраинах есть велосипедные дорожки, подходящие для езды на велосипеде. "

новое потребление: «последняя остановка» для туристов «туризм + культурно-творческий»

после еды, питья и веселья важной частью путешествия становится привоз чего-нибудь домой. в результате карты-штампы с функциями памяти, изысканные культурные произведения или уникальные продукты местных совместных брендов естественным образом стали «фаворитами» туристов.

в течение долгого времени наиболее распространенными туристическими культурными и творческими продуктами на рынке были магниты на холодильник, брелки, канцелярские товары, открытки и другие производные от культуры живописных мест. они часто похожи, им не хватает инноваций и индивидуального дизайна, и их трудно удовлетворить потребностям. потребителей. в культурно-творческом магазине в живописном районе юаньминъюань турист сказал: «я могу купить их в том же стиле на taobao, они такие же, и цена дешевле».

к счастью, многие бренды предоставили удовлетворительные ответы, например, «потолок» ip «запретный город». в последние годы разрабатываемые ею культурные и творческие продукты становятся все более модными и «молодыми», сохраняя при этом культурный подтекст: от лент в китайском стиле до часов и шелковых шарфов, происходящих из тысячи миль рек и гор, до цзиноу. двухслойное стекло yonggu. даже помада и другая косметика, каждый продукт содержит богатые культурные характеристики, которые не только удовлетворяют практичности, но и имеют эстетическую ценность. видно, что поскольку молодежь становится основной силой туристического потребления, для того, чтобы привлечь ее внимание, культурные и творческие продукты должны быть по-настоящему «оригинальными».

господин хэ, который часто ездит по делам в разные города, является «большим потребителем» культурной и творческой продукции. куда бы он ни пошел, он посещает местные достопримечательности и после работы покупает любимые культурные и творческие товары. когда он на этот раз приехал в пекин, он купил несколько бальзамов в китайском стиле и специально выбрал те, которые имеют логотип пекина: «очень приятно пахнет. я заберу его, чтобы подарить своим родственникам и друзьям».

многие проверенные временем бренды с долгой историей также воспользовались этой возможностью, объединили традиции и тенденции для инноваций и успешно создали «бренды интернет-знаменитостей». один из них — wu yutai. объединив свои преимущества в чайной индустрии, компания расширила ассортимент мороженого со вкусом матча, выпущенного более десяти лет назад, до разнообразных ароматизированных вкусов чая, которые получили широкую оценку среди молодежи. в социальных сетях мороженое wu yutai стало обязательным к употреблению в пекине. г-н хэ сказал, что он также стоял в очереди, чтобы купить его в магазине wu yutai wangfujing, и ему показалось, что у чая сильный вкус.

соответствующие ведомства заметили не только такие предприятия, как wu yutai, но и тенденцию «омоложения культуры и туризма», вызванную ростом групп потребителей нового поколения. например, район чаоян, который взял на себя ведущую роль в изучении инкубации потребительских брендов, в прошлом году достиг дохода от туризма в размере 133,24 млрд юаней, что составляет 22,8% от общего дохода пекина от туризма, заняв первое место среди районов пекина.

текст | репортер чжао си□ тан жуй