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creare nuovi scenari di consumo e coltivare nuovi punti di crescita dei consumi

8,172 milioni di persone: questo è il numero complessivo di turisti ricevuti da pechino durante le festività del festival di metà autunno appena trascorse, annunciato dall'ufficio della cultura e del turismo di pechino. il 12 settembre, i dati diffusi dal sindaco di pechino yin yong alla conferenza mondiale sulla cooperazione e lo sviluppo del turismo del 2024 hanno mostrato che nei primi otto mesi di quest’anno pechino ha ricevuto quasi 250 milioni di turisti, un livello record.

dietro la rapida crescita dei dati c’è il continuo aumento dell’offerta di alta qualità nel mercato turistico di pechino e il continuo aumento di nuovi scenari, nuovi formati di business e nuovi modelli, che soddisfano le esigenze di consumo turistico popolare, diversificato e personalizzato di turisti.

quindi, come sono cambiati gli attuali modelli turistici? quali altri bisogni hanno i turisti? concentrandosi su questi temi, i giornalisti hanno recentemente condotto un'indagine sui nuovi scenari turistici e sui nuovi formati di business a pechino.

l'immagine mostra i turisti che sperimentano il tocco interattivo. foto di tang rui

nuovo format aziendale: creare uno spazio di esperienza immersiva

con la profonda integrazione della tecnologia digitale e del turismo, oltre al tradizionale modo di viaggiare e visitare la città in cui "vedere per credere", nuove ondate tecnologiche come "metaverso", vr e ar hanno portato scelte diverse ai turisti, con un senso di esperienza il nucleo del turismo immersivo ha gradualmente catturato il cuore di un gruppo di turisti.

molti luoghi hanno colto questa opportunità e hanno iniziato a provare a utilizzare "mezzi tecnologici + elementi culturali" per creare paesaggi immersivi per i turisti. nel febbraio di quest'anno, il ministero della cultura e del turismo, la commissione nazionale per lo sviluppo e la riforma, il ministero dell'industria e della tecnologia dell'informazione e altri dipartimenti hanno annunciato il primo lotto di nuovi elenchi di progetti pilota di coltivazione spaziale immersi nel turismo intelligente nazionale sono stati selezionati progetti, di cui pechino era nell'elenco 7 progetti tra cui il nuovo spazio di esperienza immersiva di "shiguang buying street" a yuanmingyuan.

"shiguang buying street" è un progetto di turismo culturale commerciale nella vita reale tra le rovine del vecchio palazzo d'estate. si trova su ginkgo avenue nel vecchio palazzo d'estate. simula la "via degli acquisti del vecchio palazzo d'estate" che esisteva realmente nella storia ed è destinato a creare un'esperienza di viaggio nel tempo per i turisti. passeggiando, puoi goderti le immagini dinamiche portate dalla tecnologia touch interattiva nello spazio interattivo di luci e ombre, puoi anche entrare nel "giardino nel giardino" attraverso il progetto di volo panoramico e apprezzare i cimeli storici non restaurati;

la creatività tecnologica offre opportunità allo sviluppo dell’industria del turismo culturale e rafforza anche la protezione e l’eredità del patrimonio culturale. parlando del concetto di design, il commerciante responsabile del progetto del volo panoramico ha detto: "in quanto tesoro storico, l'antico palazzo d'estate è stato saccheggiato e bruciato dalle forze britanniche e francesi. senza l'impatto di tali scene di vita reale, i turisti potrebbero non essere in grado di avere una sincera risonanza emotiva. noi, il il design è stato tutto realizzato da un team dell'università di tsinghua. un turista una volta se ne andò piangendo dopo averlo sperimentato perché era "scioccato".

per quanto riguarda il ruolo del progetto nell'aumento del flusso complessivo di clienti, i commercianti ritengono che sia "molto interessante. il traffico di clienti è molto elevato durante l'estate e le persone devono fare la fila a lungo per provarlo".

nuova scena: misurare il mondo su ruote

nel 2024, la scena turistica più comune a pechino sarà la flotta di biciclette condivise per i turisti per le strade.

con la diffusione di concetti di vita sana e di protezione ambientale a basse emissioni di carbonio, il ciclismo urbano sta diventando sempre più popolare. sempre più giovani considerano il ciclismo come un nuovo modo di divertirsi, esplorando la cultura urbana con le ruote e indossando i caschi per misurare il meraviglioso mondo. molti tour genitore-figlio e viaggi di studio lo utilizzano come uno dei modi per vivere profondamente la cultura locale. ogni vacanza, chang'an street di fronte a piazza tiananmen è diventata un "percorso imperdibile" per i turisti stranieri che dicono "devi attraversarla per raggiungere pechino".

non si tratta solo di turisti. il giornalista ha appreso che pechino ha un’enorme comunità ciclistica, che ha generato varie organizzazioni ciclistiche grandi e piccole o club di appassionati di ciclismo, spesso integrando sport, viaggi a breve distanza e interazione sociale. questi appassionati si sono riuniti attraverso i social media, hanno selezionato i percorsi adatti e hanno pedalato insieme.

il nuovo modello turistico porta anche nuovi consumi. dall'intervista del giornalista è emerso che oltre alle biciclette condivise, ci sono molte aziende che forniscono servizi di noleggio biciclette. a seconda della marca e della qualità della bicicletta, il prezzo varia da 100 yuan a 500 yuan al giorno. tra i consumatori che scelgono di noleggiare le biciclette, ce ne sono alcuni che vogliono provare l'esperienza della pedalata per capriccio, così come i turisti fuori città che vogliono pedalare per un breve periodo di tempo. alcuni di loro si preparano ad acquistarne una nuova bici ed evitare acquisti alla cieca, quindi "testano prima il terreno".

la crescente "tendenza ciclistica" si riflette anche nel consumo di biciclette. secondo i dati di meiqi.com, il principale gruppo di appassionati di sport ciclistici è costituito dai giovani tra i 18 ei 40 anni, che rappresentano il 69,89% degli utenti che insistono ad andare in bicicletta frequentemente ogni settimana raggiunto il 70,12%. gli ultimi dati rilasciati dalla china bicycle association mostrano anche che nel 2023 la tendenza delle biciclette di fascia medio-alta in cina è evidente, con una produzione di biciclette superiore a 1.000 yuan che raggiungerà i 12,15 milioni, un aumento su base annua. del 15,1%; la dimensione del mercato della bicicletta ha raggiunto 183,81 miliardi e continuerà a mantenere una crescita costante.

tuttavia, con la rapida espansione della popolazione ciclistica, le strutture di supporto della città riusciranno a tenere il passo? durante l'intervista al giornalista, molti turisti hanno detto: "il più grande vantaggio di andare in bicicletta a pechino è che le condizioni stradali sono molto buone. lo svantaggio è che solo alcune zone del centro città o dei sobborghi esterni hanno piste ciclabili adatte al ciclismo. "

nuovi consumi: il “capolinea” per i turisti “turismo+culturale e creativo”.

dopo aver mangiato, bevuto e divertito, portare qualcosa a casa diventa una parte importante del viaggio. di conseguenza, le carte timbrate con funzioni di trasporto della memoria, le squisite creazioni culturali o i prodotti locali unici a marchio condiviso sono diventati naturalmente i "preferiti" dei turisti.

per molto tempo, i prodotti turistici, culturali e creativi più comuni sul mercato includono magneti da frigorifero, portachiavi, articoli di cancelleria, cartoline e altri derivati ​​culturali di luoghi panoramici. sono spesso simili, mancano di innovazione e design personalizzato e sono difficili da soddisfare le esigenze dei consumatori. in un negozio culturale e creativo nella zona panoramica di yuanmingyuan, un turista ha detto: "posso comprarne lo stesso stile su taobao, è lo stesso e il prezzo è più economico".

fortunatamente, molti marchi hanno fornito risposte soddisfacenti, come l'ip "di soffitto" della città proibita. negli ultimi anni, i prodotti culturali e creativi da essa sviluppati sono diventati sempre più trendy e "giovani" pur mantenendo connotazioni culturali: dai nastri in stile cinese agli orologi e alle sciarpe di seta derivati ​​dalle mille miglia di fiumi e montagne, ai jinou vetro a doppio strato yonggu. anche rossetto e altri cosmetici, ogni prodotto contiene ricche caratteristiche culturali, che non solo soddisfano la praticità, ma hanno anche un valore estetico. si può osservare che, man mano che i giovani diventano la forza principale del consumo turistico, per attirare la loro attenzione i prodotti culturali e creativi devono essere veramente "originali".

il signor he, che viaggia spesso in varie città per lavoro, è un "grande consumatore" di prodotti culturali e creativi ovunque vada, visita le attrazioni locali e acquista i suoi prodotti culturali e creativi preferiti dopo il lavoro. quando è venuto a pechino questa volta, ha comprato diversi balsami in stile cinese e ha selezionato appositamente quelli con il logo di pechino "ha un profumo piuttosto buono. lo riprenderò per darlo ai miei parenti e amici".

molti marchi storici con una lunga storia hanno anche colto l'opportunità, integrato tradizione e tendenze per innovare e creato con successo "marchi di celebrità su internet" wu yutai è uno di questi. combinando i suoi vantaggi nell'industria del tè, ha ampliato il gelato al gusto matcha lanciato più di dieci anni fa con una varietà di gusti di tè profumato, che è stato ampiamente elogiato dai giovani. sui social media, il gelato wu yutai è diventato un piatto da non perdere a pechino. il signor he ha detto che anche lui ha fatto la fila per comprarlo al negozio wu yutai wangfujing e pensava che il tè avesse un sapore forte.

non solo aziende come wu yutai, ma anche la tendenza al "ringiovanimento della cultura e del turismo" guidata dall'ascesa di gruppi di consumatori di nuova generazione è stata notata dai dipartimenti competenti. ad esempio, il distretto di chaoyang, che ha preso l'iniziativa nell'esplorazione dell'incubazione di marchi di consumo, lo scorso anno ha realizzato entrate turistiche pari a 133,24 miliardi di yuan, pari al 22,8% delle entrate turistiche totali di pechino, classificandosi al primo posto tra i distretti di pechino.

testo |. reporter zhao xi□ tang rui