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새로운 소비 시나리오 창출 및 새로운 소비 성장 포인트 육성

817만 2천명 - 베이징 문화관광국이 발표한 중추절 연휴 동안 베이징을 찾은 누적 관광객 수입니다. 9월 12일, 인용(yin yong) 베이징 시장이 2024년 세계 관광 협력 개발 회의에서 발표한 자료에 따르면 올해 첫 8개월 동안 베이징을 방문한 관광객은 거의 2억 5천만 명에 달해 사상 최고치를 기록했습니다.

데이터의 급속한 성장 뒤에는 베이징 관광 시장의 고품질 공급이 지속적으로 증가하고 있으며, 베이징 관광 시장의 대중적이고 다양하며 개인화된 관광 소비 요구를 충족하는 새로운 시나리오, 새로운 비즈니스 형식 및 새로운 모델이 지속적으로 증가하고 있습니다. 관광객.

그렇다면 현재의 관광 패턴은 어떻게 바뀌었나요? 관광객에게는 또 어떤 필요가 있습니까? 기자들은 이러한 문제에 초점을 맞춰 최근 베이징의 새로운 관광 현장과 새로운 비즈니스 형식에 대한 조사를 실시했습니다.

사진에는 ​​인터랙티브 터치를 경험하는 관광객들의 모습이 담겨 있다. 사진 제공: tang rui

새로운 비즈니스 형식: 몰입형 경험 공간 창출

디지털 기술과 관광의 긴밀한 융합으로 '보는 것이 믿는' 전통적인 여행 및 관광 방식에 더해 '메타버스', vr, ar 등 새로운 기술의 물결이 관광객에게 다양한 선택을 가져왔습니다. 핵심 몰입형 관광은 점차 관광객 집단의 마음을 사로잡았습니다.

많은 곳에서 이 기회를 포착하고 "기술적 수단 + 문화적 요소"를 사용하여 관광객을 위한 몰입형 풍경을 만들기 위해 노력하기 시작했습니다. 올해 2월, 문화관광부, 국가발전개혁위원회, 산업정보기술부 및 기타 부서는 첫 번째 국가 스마트 관광 몰입형 경험 새로운 공간 육성 시범 프로젝트 목록을 발표했습니다. 프로젝트가 선정되었으며 그 중 yuanmingyuan의 새로운 몰입형 체험 공간인 "shiguang buying street"를 포함한 7개의 프로젝트가 목록에 포함되었습니다.

"석광사거리"는 옛 이화원 유적지에 있는 상업 실생활 문화 관광 프로젝트로, 옛 이화원의 은행나무 대로에 위치해 있으며, 역사 속에 실제로 존재했던 "옛 이화원 상점가"를 재현합니다. 관광객들에게 시간여행 경험을 제공하기 위한 것입니다. 걸어 다니면서 빛과 그림자 인터랙티브 공간에서 인터랙티브 터치 기술이 가져온 역동적인 사진을 감상할 수 있으며, 파노라마 비행 프로젝트를 통해 '정원 안의 정원'에 들어가 복원되지 않은 역사적 유물을 감상할 수도 있습니다.

기술적 창의성은 문화관광산업 발전의 기회를 제공하고, 문화유산의 보호와 계승에도 힘을 실어줍니다. 파노라마 비행 프로젝트를 담당한 상인은 디자인 컨셉에 대해 "역사적 보물인 이화원은 영국군과 프랑스군에 의해 약탈되고 불태워졌습니다. 이러한 실제 장면의 영향이 없다면 관광객들은 아마도 진심 어린 감동을 받을 수가 없어요. 디자인은 모두 칭화대 팀이 했는데요, 한 관광객이 '충격'을 받고 울면서 나간 적도 있습니다."

전반적인 고객 흐름을 증가시키는 프로젝트의 역할에 대해 상인들은 이것이 "매우 매력적입니다. 여름에는 고객 트래픽이 매우 커서 사람들이 이를 경험하기 위해 오랫동안 줄을 서야 합니다"라고 생각합니다.

새로운 장면: 바퀴 위에서 세상 측정하기

2024년 베이징에서 가장 흔한 관광 장면은 관광객을 위한 공유 자전거가 거리를 누비는 모습이 될 것입니다.

건강한 생활과 저탄소 환경 보호 개념이 대중화되면서 도시 사이클링이 점점 더 대중화되고 있습니다. 세계. 많은 부모와 자식 투어, 학습 투어에서는 지역 문화를 깊이 체험하는 방법 중 하나로 활용하고 있습니다. 명절마다 천안문 광장 앞 장안거리는 '베이징에 가려면 이 길을 타고 가야 한다'는 외국인 관광객들의 '필수 방문 코스'가 됐다.

기자는 베이징에 거대한 자전거 커뮤니티가 있다는 사실을 알게 되었고, 이로 인해 다양한 크고 작은 자전거 단체나 자전거 애호가 클럽이 생겨나고 종종 스포츠, 단거리 여행 및 사회적 교류가 통합되었습니다. 이들 마니아들은 sns를 통해 모여서 적합한 루트를 선택해 함께 탔다.

새로운 관광 모델은 또한 새로운 소비를 가져옵니다. 기자의 인터뷰에 따르면, 공유 자전거 외에도 자전거 브랜드와 등급에 따라 가격이 하루 100위안에서 500위안까지 자전거 대여 서비스를 제공하는 업체가 많다. 자전거를 빌리는 소비자 중에는 즉흥적으로 라이딩을 경험하고 싶은 사람도 있고, 짧은 시간 동안 타고 싶은 타지 관광객도 있고, 새로 구입을 준비하는 사람도 있다. 자전거를 타고 맹목적인 구매를 피하십시오. 그래서 그들은 먼저 "물을 테스트"합니다.

meiqi.com의 데이터에 따르면 현재 자전거 스포츠의 주요 그룹은 18~40세의 젊은 층으로 매주 자전거를 자주 이용하는 사용자가 69.89%를 차지합니다. 70.12%에 이르렀다. 중국 자전거 협회가 발표한 최신 데이터에 따르면 2023년 중국 중저가 자전거의 추세는 뚜렷하며 1,000위안 이상의 자전거 생산량은 전년 대비 증가한 1,215만 대에 달할 것으로 나타났습니다. 자전거 시장 규모는 15.1%로 1,838억 1천만 달러에 이르렀으며 앞으로도 꾸준한 성장을 유지할 것입니다.

그런데 자전거 인구가 급증하는 상황에서 도시의 지원시설이 이를 따라잡을 수 있을까? 기자와의 인터뷰에서 많은 관광객들은 "베이징에서 자전거를 타면 가장 큰 장점은 도로 사정이 매우 좋다는 점이다. 단점은 도심이나 교외의 일부 지역에만 자전거 도로가 있어 자전거 타기에 적합하다는 점이다"라고 말했다. "

새로운 소비: “관광 + 문화창의” 관광객을 위한 “종착지”

먹고 마시고 즐긴 후 집으로 가져오는 것은 여행의 중요한 부분이 됩니다. 그 결과, 추억을 담는 기능을 갖춘 스탬프 카드, 절묘한 문화 창조물, 독특한 지역 공동 브랜드 제품이 자연스럽게 관광객들의 '선호 상품'이 되었습니다.

오랫동안 시장에 나와 있는 보다 일반적인 관광 문화 창조 제품에는 냉장고 자석, 열쇠고리, 문구류, 엽서 및 기타 명승지 문화 파생물이 포함되며, 유사하고 혁신과 개인화 디자인이 부족하여 요구 사항을 충족하기가 어렵습니다. 소비자의. 원명원 풍경명승구의 한 문화창의점에서 한 관광객은 "타오바오에서 같은 스타일을 살 수 있는데, 똑같고 가격도 더 저렴하다"고 말했다.

다행히 '천장' 자금성 ip 등 많은 브랜드가 만족스러운 답변을 내놨다. 최근 몇 년 동안 이 회사가 개발한 문화 및 창의적 제품은 중국식 테이프부터 수천 마일의 강과 산에서 파생된 시계와 실크 스카프, 진우에 이르기까지 문화적 의미를 유지하면서 점점 더 트렌디하고 "젊어졌습니다". 용구 이중유리. 립스틱을 비롯한 화장품에도 각각의 제품에는 풍부한 문화적 특성이 담겨 있어 실용성뿐만 아니라 미적 가치도 만족시킵니다. 젊은이들이 관광 소비의 주요 세력이 됨에 따라 그들의 관심을 끌기 위해서는 문화 및 창조 상품이 진정으로 "독창적"이어야 함을 알 수 있습니다.

출장으로 여러 도시를 자주 여행하는 허씨는 가는 곳마다 문화·창작 상품의 '대소비자'다. 퇴근 후에는 지역 명소를 방문하고 마음에 드는 문화·창작 상품을 구매한다. 이번에 베이징에 왔을 때 그는 중국식 향유를 여러 개 사서 특별히 베이징 로고가 있는 제품을 선택했습니다. "이 향이 꽤 좋아요. 친척과 친구들에게 가져가겠습니다."

오랜 역사를 지닌 많은 유서 깊은 브랜드도 기회를 포착하고 전통과 트렌드를 통합하여 혁신을 이루었으며 "인터넷 유명 브랜드"를 성공적으로 만들었습니다. wu yutai도 그중 하나입니다. 차 산업의 장점을 결합해 10여년 전 출시한 말차 아이스크림을 다양한 향차 맛으로 확장해 젊은층에게 큰 호평을 받고 있다. 소셜 미디어에서 우위타이(wu yutai) 아이스크림은 베이징에서 꼭 먹어봐야 할 메뉴로 자리 잡았습니다. 그는 자신도 우유타이 왕푸징 매장에서 이 차를 사려고 줄을 섰는데, 그 차의 맛이 강하다고 생각했다고 말했습니다.

우위타이(wu yutai)와 같은 기업뿐만 아니라 신세대 소비자 집단의 부상으로 인한 '문화 및 관광 활력 회복' 추세도 관련 부서에서 주목하고 있습니다. 예를 들어, 소비자 브랜드 육성에 앞장섰던 조양구는 지난해 관광수입 1,332억4천만 위안을 달성해 베이징 전체 관광수입의 22.8%를 차지해 베이징 지역 중 1위를 차지했다.

글 | 자오시(趙熙) 기자 탕루이(唐瑞)