berita

ciptakan skenario konsumsi baru dan kembangkan titik pertumbuhan konsumsi baru

8,172 juta orang - ini adalah jumlah kumulatif wisatawan yang diterima beijing selama liburan festival pertengahan musim gugur yang baru saja berlalu, yang diumumkan oleh biro kebudayaan dan pariwisata beijing. pada tanggal 12 september, data yang dirilis oleh walikota beijing yin yong pada konferensi kerjasama dan pembangunan pariwisata dunia 2024 menunjukkan bahwa dalam delapan bulan pertama tahun ini, beijing menerima hampir 250 juta wisatawan, suatu rekor tertinggi.

di balik pesatnya pertumbuhan data adalah terus meningkatnya pasokan berkualitas tinggi di pasar pariwisata beijing, dan terus meningkatnya skenario baru, format bisnis baru, dan model baru, yang memenuhi kebutuhan konsumsi pariwisata yang populer, terdiversifikasi, dan terpersonalisasi. wisatawan.

lantas, bagaimana pola pariwisata saat ini berubah? kebutuhan apa lagi yang dimiliki wisatawan? berfokus pada isu-isu ini, wartawan baru-baru ini melakukan investigasi terhadap pemandangan pariwisata baru dan format bisnis baru di beijing.

gambar tersebut menunjukkan wisatawan mengalami sentuhan interaktif. foto oleh tang rui

format bisnis baru: menciptakan ruang pengalaman yang mendalam

dengan integrasi mendalam antara teknologi digital dan pariwisata, selain cara bepergian dan jalan-jalan tradisional di mana "melihat adalah percaya", gelombang teknologi baru seperti "metaverse", vr, dan ar telah membawa pilihan berbeda bagi wisatawan, dengan a rasa pengalaman. inti pariwisata yang mendalam secara bertahap telah memikat hati sekelompok wisatawan.

banyak tempat yang memanfaatkan peluang ini dan mulai mencoba menggunakan "sarana teknologi + elemen budaya" untuk menciptakan lanskap yang imersif bagi wisatawan. pada bulan februari tahun ini, kementerian kebudayaan dan pariwisata, komisi pembangunan dan reformasi nasional, kementerian perindustrian dan teknologi informasi dan departemen lainnya mengumumkan gelombang pertama daftar proyek percontohan budidaya ruang angkasa baru yang bersifat imersif pariwisata cerdas nasional proyek dipilih, di mana beijing ada dalam daftar. 7 proyek termasuk ruang pengalaman imersif baru "shiguang buying street" di yuanmingyuan.

"jalan pembelian shiguang" adalah proyek wisata budaya komersial kehidupan nyata di reruntuhan istana musim panas lama. terletak di jalan ginkgo di istana musim panas lama. proyek ini mensimulasikan "jalan pembelian istana musim panas lama" yang sebenarnya ada dalam sejarah dan dimaksudkan untuk menciptakan pengalaman perjalanan waktu bagi wisatawan. berjalan-jalan, anda dapat menikmati gambar dinamis yang dibawa oleh teknologi sentuhan interaktif di ruang interaktif cahaya dan bayangan; anda juga dapat memasuki "taman di dalam taman" melalui proyek penerbangan panorama dan mengapresiasi peninggalan sejarah yang belum dipugar.

kreativitas teknologi membawa peluang bagi pengembangan industri pariwisata budaya, dan juga memberdayakan perlindungan dan pewarisan warisan budaya. ketika berbicara tentang konsep desain, pedagang yang bertanggung jawab atas proyek penerbangan panorama mengatakan: "sebagai harta bersejarah, istana musim panas lama dijarah dan dibakar oleh pasukan inggris dan prancis. tanpa dampak dari pemandangan kehidupan nyata, wisatawan mungkin akan tidak dapat memiliki resonansi emosional yang menyentuh hati. kami, desainnya semua dikerjakan oleh tim dari universitas tsinghua. seorang turis pernah berjalan keluar sambil menangis setelah mengalaminya karena 'kaget'."

mengenai peran proyek dalam meningkatkan arus pelanggan secara keseluruhan, para pedagang percaya bahwa proyek ini "sangat menarik. lalu lintas pelanggan sangat besar selama musim panas, dan orang-orang harus mengantri dalam waktu lama untuk menikmatinya."

adegan baru: mengukur dunia dengan roda

pada tahun 2024, pemandangan wisata yang paling umum di beijing adalah armada sepeda bersama bagi wisatawan di jalanan.

dengan mempopulerkan konsep hidup sehat dan perlindungan lingkungan rendah karbon, bersepeda perkotaan menjadi semakin populer. semakin banyak anak muda yang menganggap bersepeda sebagai cara baru untuk bersantai, menjelajahi budaya perkotaan dengan roda, dan memakai helm untuk mengukur keindahan dunia. banyak tur orang tua-anak dan tur belajar menggunakannya sebagai salah satu cara untuk mengenal lebih dalam budaya lokal. setiap hari libur, jalan chang'an di depan lapangan tiananmen menjadi "rute yang wajib dikunjungi" bagi turis asing yang mengatakan "anda harus melewatinya untuk mencapai beijing".

bukan hanya wisatawan saja. reporter tersebut mengetahui bahwa beijing memiliki komunitas bersepeda yang sangat besar, yang telah melahirkan berbagai organisasi bersepeda besar dan kecil atau klub penggemar bersepeda, yang sering kali memadukan olahraga, perjalanan jarak pendek, dan interaksi sosial. para peminat ini berkumpul melalui media sosial, memilih rute yang sesuai dan berkendara bersama.

model pariwisata baru juga membawa konsumsi baru. wawancara wartawan menemukan bahwa selain sepeda bersama, ada banyak usaha yang menyediakan jasa persewaan sepeda, tergantung merek dan grade sepeda, harganya berkisar antara 100 yuan hingga 500 yuan per hari. di antara konsumen yang memilih untuk menyewa sepeda, ada yang ingin merasakan pengalaman bersepeda, serta wisatawan luar kota yang ingin bersepeda dalam waktu singkat, ada juga yang bersiap untuk membeli sepeda baru bersepeda dan menghindari pembelian buta, jadi mereka "menguji keadaannya" terlebih dahulu.

meningkatnya "tren bersepeda" juga tercermin dalam konsumsi sepeda. menurut data meiqi.com, kelompok utama olahraga sepeda saat ini adalah kaum muda berusia 18 hingga 40 tahun, yaitu 69,89%. mencapai 70,12%. data terbaru yang dirilis oleh china bicycle association juga menunjukkan bahwa pada tahun 2023, tren sepeda kelas menengah hingga kelas atas di tiongkok terlihat jelas, dengan keluaran sepeda di atas 1.000 yuan mencapai 12,15 juta, meningkat dari tahun ke tahun. sebesar 15,1%; ukuran pasar sepeda telah mencapai 183,81 miliar, dan akan terus mempertahankan pertumbuhan yang stabil.

namun, dengan pesatnya pertumbuhan populasi pesepeda, apakah fasilitas penunjang kota mampu mengimbanginya? selama wawancara dengan reporter, banyak wisatawan mengatakan, "keuntungan terbesar bersepeda di beijing adalah kondisi jalannya yang sangat baik. kerugiannya adalah hanya beberapa daerah di pusat kota atau pinggiran kota terluar yang memiliki jalur sepeda yang cocok untuk bersepeda. "

konsumsi baru: “perhentian terakhir” bagi wisatawan “pariwisata + budaya dan kreatif”.

setelah makan, minum dan bersenang-senang, membawa pulang sesuatu menjadi bagian penting dalam perjalanan. hasilnya, kartu berstempel dengan fungsi mengingat, kreasi budaya yang indah, atau produk merek bersama lokal yang unik tentu saja menjadi "favorit" para wisatawan.

selama ini, produk-produk budaya dan kreatif pariwisata yang lebih umum di pasaran antara lain magnet kulkas, gantungan kunci, alat tulis, kartu pos, dan turunan budaya tempat wisata lainnya yang sering kali serupa, kurang inovasi dan desain yang dipersonalisasi, serta sulit memenuhi kebutuhan konsumen. di sebuah toko budaya dan kreatif di kawasan pemandangan yuanmingyuan, seorang turis berkata: "saya bisa membeli model yang sama di taobao, sama, dan harganya lebih murah."

untungnya, banyak merek telah memberikan jawaban yang memuaskan, seperti ip kota terlarang yang “plafon”. dalam beberapa tahun terakhir, produk budaya dan kreatif yang dikembangkannya menjadi semakin trendi dan "muda" dengan tetap mempertahankan konotasi budaya: dari kaset gaya tiongkok hingga jam tangan dan syal sutra yang berasal dari seribu mil sungai dan pegunungan, hingga jinou kaca lapis ganda yonggu. bahkan lipstik dan kosmetik lainnya, setiap produknya mengandung ciri budaya yang kaya, yang tidak hanya memenuhi kepraktisan, tetapi juga memiliki nilai estetika. terlihat bahwa generasi muda menjadi kekuatan utama konsumsi pariwisata, sehingga untuk menarik perhatian mereka, produk budaya dan kreatif harus benar-benar “asli”.

tuan he, yang sering bepergian ke berbagai kota untuk urusan bisnis, adalah "konsumen besar" produk budaya dan kreatif. ke mana pun dia pergi, dia mengunjungi tempat-tempat wisata lokal dan membeli produk budaya dan kreatif favoritnya sepulang kerja. saat dia datang ke beijing kali ini, dia membeli beberapa balsem gaya cina, dan secara khusus memilih balsem berlogo beijing. "baunya enak sekali. saya akan mengambilnya kembali untuk diberikan kepada kerabat dan teman saya."

banyak merek ternama dengan sejarah panjang juga memanfaatkan peluang ini, mengintegrasikan tradisi dan tren untuk berinovasi, dan berhasil menciptakan "merek selebriti internet" adalah salah satunya. menggabungkan keunggulannya dalam industri teh, perusahaan ini telah memperluas es krim rasa matcha yang diluncurkan lebih dari sepuluh tahun lalu menjadi berbagai rasa teh beraroma, yang telah banyak dipuji oleh kaum muda. di media sosial, es krim wu yutai telah menjadi menu yang "wajib disantap" di beijing. tuan he mengatakan bahwa dia juga mengantri untuk membelinya di toko wu yutai wangfujing dan mengira teh tersebut memiliki rasa yang kuat.

tidak hanya bisnis seperti wu yutai, tetapi juga tren "peremajaan budaya dan pariwisata" yang didorong oleh bangkitnya kelompok konsumen generasi baru telah diperhatikan oleh departemen terkait. misalnya, distrik chaoyang, yang memimpin dalam eksplorasi inkubasi merek konsumen, mencapai pendapatan pariwisata sebesar 133,24 miliar yuan tahun lalu, menyumbang 22,8% dari total pendapatan pariwisata beijing, menempati peringkat pertama di antara distrik-distrik di beijing.

teks |. reporter zhao xi□ tang rui