nachricht

erstellen sie neue konsumszenarien und kultivieren sie neue konsumwachstumspunkte

8,172 millionen menschen – das ist die kumulierte zahl der touristen, die peking während des gerade vergangenen mittherbstfestes empfangen hat, gab das pekinger büro für kultur und tourismus bekannt. am 12. september zeigten vom pekinger bürgermeister yin yong auf der weltkonferenz für tourismuskooperation und -entwicklung 2024 veröffentlichte daten, dass peking in den ersten acht monaten dieses jahres fast 250 millionen touristen empfangen hat, ein rekordwert.

hinter dem schnellen datenwachstum stehen die kontinuierliche zunahme des qualitativ hochwertigen angebots auf dem pekinger tourismusmarkt und die kontinuierliche zunahme neuer szenarien, neuer geschäftsformate und neuer modelle, die den beliebten, diversifizierten und personalisierten tourismuskonsumbedürfnissen gerecht werden touristen.

wie haben sich die aktuellen tourismusmuster verändert? welche weiteren bedürfnisse haben touristen? reporter konzentrierten sich auf diese themen und führten kürzlich eine untersuchung zu neuen tourismusszenen und neuen geschäftsformaten in peking durch.

das bild zeigt touristen, die interaktive berührungen erleben. foto von tang rui

neues geschäftsformat: schaffung eines immersiven erlebnisraums

mit der tiefen integration von digitaler technologie und tourismus haben neue technologiewellen wie „metaverse“, vr und ar zusätzlich zur traditionellen art des reisens und sightseeings, bei der „sehen glauben bedeutet“, den touristen neue möglichkeiten eröffnet, mit a der kern des immersiven tourismus hat nach und nach die herzen einer gruppe von touristen erobert.

viele orte haben diese chance genutzt und begonnen, mithilfe von „technologischen mitteln + kulturellen elementen“ immersive landschaften für touristen zu schaffen. im februar dieses jahres kündigten das ministerium für kultur und tourismus, die nationale entwicklungs- und reformkommission, das ministerium für industrie und informationstechnologie und andere abteilungen die erste reihe nationaler pilotprojektlisten für immersive erlebnisse im bereich des intelligenten tourismus an es wurden projekte ausgewählt, von denen peking auf der liste stand, darunter der neue immersive erlebnisraum „shiguang buying street“ in yuanmingyuan.

„shiguang buying street“ ist ein kommerzielles, reales kulturtourismusprojekt in den ruinen des alten sommerpalastes. es befindet sich in der ginkgo avenue im alten sommerpalast und simuliert die „old summer palace buying street“, die tatsächlich in der geschichte existierte und soll ein zeitreiseerlebnis für touristen schaffen. bei einem rundgang können sie die dynamischen bilder genießen, die durch die interaktive touch-technologie im interaktiven licht- und schattenraum erzeugt werden. durch das panoramaflugprojekt können sie auch den „garten im garten“ betreten und die historischen relikte bewundern, die nicht restauriert wurden.

technologische kreativität bietet chancen für die entwicklung der kulturtourismusbranche und stärkt auch den schutz und das erbe des kulturellen erbes. als er über das designkonzept sprach, sagte der für das panoramaflugprojekt verantwortliche händler: „als historischer schatz wurde der alte sommerpalast von den britischen und französischen streitkräften geplündert und niedergebrannt. ohne die auswirkungen solcher realen szenen könnten touristen möglicherweise.“ wir sind nicht in der lage, eine tief empfundene emotionale resonanz hervorzurufen. der entwurf wurde von einem team der tsinghua-universität erstellt. ein tourist ging einmal weinend hinaus, weil er „schockiert“ war.

was die rolle des projekts bei der steigerung des gesamten kundenstroms betrifft, halten händler es für „sehr attraktiv. der kundenverkehr ist im sommer sehr groß, und die leute müssen lange anstehen, um davon zu profitieren.“

neue szene: die welt auf rädern vermessen

im jahr 2024 wird die flotte gemeinsam genutzter fahrräder für touristen auf den straßen der häufigste touristenort in peking sein.

mit der popularisierung von konzepten für gesundes leben und kohlenstoffarmen umweltschutz wird das radfahren in der stadt immer beliebter. immer mehr junge menschen betrachten radfahren als eine neue art der freizeitgestaltung, indem sie die urbane kultur mit rädern erkunden und helme tragen, um das wunderbare zu messen welt. viele eltern-kind-touren und studienreisen nutzen es als eine möglichkeit, die lokale kultur intensiv zu erleben. an jedem feiertag ist die chang'an-straße vor dem platz des himmlischen friedens zu einer „muss-strecke“ für ausländische touristen geworden, die sagen: „man muss durch sie hindurchfahren, um nach peking zu gelangen.“

der reporter erfuhr, dass es in peking eine riesige radsportgemeinschaft gibt, die verschiedene große und kleine radsportorganisationen oder radsport-enthusiastenclubs hervorgebracht hat, die oft sport, kurzstreckenreisen und soziale interaktion integrieren. diese enthusiasten versammelten sich über soziale medien, wählten geeignete routen aus und fuhren gemeinsam.

das neue tourismusmodell bringt auch neuen konsum. das interview mit dem reporter ergab, dass es neben der leihfahrrädern auch viele unternehmen gibt, die fahrradverleihdienste anbieten. je nach marke und qualität des fahrrads liegt der preis zwischen 100 yuan und 500 yuan pro tag. unter den verbrauchern, die sich dafür entscheiden, fahrräder zu mieten, gibt es einige, die das radfahren aus einer laune heraus erleben möchten, aber auch touristen, die nicht in der stadt sind und nur für kurze zeit damit fahren möchten. einige von ihnen bereiten sich auf den kauf eines neuen vor fahrrad kaufen und blindkäufe vermeiden, also „testen“ sie zuerst das wasser aus.

der steigende „fahrradtrend“ spiegelt sich auch im fahrradkonsum wider. nach angaben von meiqi.com sind derzeit junge menschen im alter von 18 bis 40 jahren mit einem anteil von 69,89 % radfahrer unterwegs erreichte 70,12 %. die neuesten von der china bicycle association veröffentlichten daten zeigen auch, dass im jahr 2023 der trend zu fahrrädern der mittleren bis oberen preisklasse in china offensichtlich ist: die produktion von fahrrädern über 1.000 yuan erreicht 12,15 millionen, ein anstieg gegenüber dem vorjahr von 15,1 %; die fahrradmarktgröße hat 183,81 milliarden erreicht und wird weiterhin stetig wachsen.

doch können die unterstützenden einrichtungen der stadt mit der rasanten zunahme der fahrradbevölkerung mithalten? während des interviews mit dem reporter sagten viele touristen: „der größte vorteil des radfahrens in peking besteht darin, dass die straßenverhältnisse sehr gut sind. der nachteil besteht darin, dass nur einige gebiete in der innenstadt oder in den außenbezirken über fahrradwege verfügen, die zum radfahren geeignet sind.“ "

neuer konsum: die „letzte station“ für „tourismus-, kultur- und kreativtouristen“.

nach dem essen, trinken und spaß haben ist es ein wichtiger teil des reisens, etwas mit nach hause zu nehmen. dadurch sind gestempelte karten mit erinnerungsfunktionen, exquisite kulturelle kreationen oder einzigartige lokale co-branding-produkte natürlich zu „lieblingen“ für touristen geworden.

zu den gängigsten touristischen kultur- und kreativprodukten auf dem markt gehören seit langem kühlschrankmagnete, schlüsselanhänger, schreibwaren, postkarten und andere sehenswürdigkeiten aus der kulturlandschaft. sie sind oft ähnlich, es mangelt an innovation und personalisiertem design und es ist schwierig, die bedürfnisse zu erfüllen der verbraucher. in einem kultur- und kreativgeschäft in der yuanmingyuan scenic area sagte ein tourist: „ich kann den gleichen stil davon auf taobao kaufen, es ist derselbe und der preis ist günstiger.“

glücklicherweise haben viele marken zufriedenstellende antworten geliefert, beispielsweise die „obergrenze“ der verbotenen stadt. in den letzten jahren sind die von ihr entwickelten kulturellen und kreativen produkte immer trendiger und „junger“ geworden und behalten gleichzeitig kulturelle konnotationen bei: von bändern im chinesischen stil über uhren und seidenschals, die aus den tausend meilen von flüssen und bergen stammen, bis hin zum jinou selbst lippenstift und andere kosmetika von yonggu enthalten reiche kulturelle eigenschaften, die nicht nur der zweckmäßigkeit genügen, sondern auch einen ästhetischen wert haben. es ist ersichtlich, dass kulturelle und kreative produkte wirklich „originell“ sein müssen, um ihre aufmerksamkeit zu erregen, da junge menschen zur hauptkraft des tourismuskonsums werden.

herr he, der oft geschäftlich in verschiedene städte reist, ist ein „großkonsument“ von kultur- und kreativprodukten. überall, wo er hingeht, besucht er lokale sehenswürdigkeiten und kauft nach der arbeit seine lieblings-kultur- und kreativprodukte. als er dieses mal nach peking kam, kaufte er mehrere balsame im chinesischen stil und wählte speziell diejenigen mit dem peking-logo aus. „das riecht ziemlich gut. ich werde es zurücknehmen, um es meinen verwandten und freunden zu geben.“

viele altehrwürdige marken mit einer langen geschichte haben ebenfalls die chance genutzt, traditionen und trends zur innovation integriert und erfolgreich „internet-promi-marken“ geschaffen. wu yutai ist eine davon. durch die kombination seiner vorteile in der teeindustrie hat das unternehmen das vor mehr als zehn jahren auf den markt gebrachte eis mit matcha-geschmack um eine vielzahl duftender teegeschmacksrichtungen erweitert, die von jungen menschen weithin gelobt werden. in den sozialen medien ist wu yutai-eis in peking zu einem „muss“ geworden. herr he sagte, dass er auch in der warteschlange im wu yutai wangfujing-laden schlange gestanden habe, um den tee zu kaufen, und der meinung gewesen sei, dass der tee einen starken geschmack habe.

nicht nur unternehmen wie wu yutai, sondern auch der trend zur „verjüngung von kultur und tourismus“, der durch den aufstieg neuer verbrauchergruppen vorangetrieben wird, wurde von den zuständigen abteilungen bemerkt. beispielsweise erzielte der bezirk chaoyang, der bei der erforschung der entwicklung von verbrauchermarken eine führende rolle spielte, im vergangenen jahr tourismuseinnahmen in höhe von 133,24 milliarden yuan, was 22,8 % der gesamten tourismuseinnahmen pekings entspricht, und belegte damit den ersten platz unter den pekinger bezirken.

text |. reporter zhao xi□ tang rui