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新たな消費シナリオを創出し、新たな消費成長ポイントを開拓する

817万2,000人 - これは、北京文化観光局が発表した、ちょうど過ぎたばかりの中秋節休暇中に北京が受け入れた累計観光客数である。 9月12日、2024年世界観光協力開発会議で北京市長の殷勇氏が発表したデータによると、今年最初の8か月で北京は過去最高となる約2億5000万人の観光客を受け入れた。

データの急速な成長の背景には、北京の観光市場における高品質の供給が継続的に増加していること、また、北京の観光消費の一般的で多様化、パーソナライズされたニーズを満たす新しいシナリオ、新しいビジネス形式、新しいモデルが継続的に増加していることです。観光客。

では、現在の観光パターンはどのように変化したのでしょうか?観光客には他にどのようなニーズがありますか?これらの問題に焦点を当て、記者は最近、北京の新しい観光シーンと新しいビジネス形式について調査を実施しました。

写真はインタラクティブタッチを体験する観光客の様子。写真提供：唐瑞

新業態：臨場感あふれる体験空間の創出

デジタルテクノロジーと観光の深い融合により、「百聞は一見に如かず」という従来の旅行・観光に加え、「メタバース」やvr、arなどの新たなテクノロジーの波が観光客にさまざまな選択肢をもたらし、核となる没入型観光は、徐々に観光客の心を掴んでいきました。

多くの場所がこの機会を捉えて、「技術的手段 + 文化的要素」を利用して観光客のために没入型の風景を作り出す試みを始めています。今年2月、文化観光部、国家発展改革委員会、工業情報化部などの部門は、国家スマート観光没入型体験新宇宙育成パイロットプロジェクトの第1弾計42件のリストを発表した。そのうち北京は円明園の新しい没入型体験空間「石光購買街」を含む7件のプロジェクトが選ばれた。

「石光購買街」は、頤和園跡の商業現実文化観光プロジェクトであり、歴史上実際に存在した「老頤和園購買街」を模倣しています。観光客にタイムトラベル体験を生み出すことを目的としています。歩き回って光と影のインタラクティブ空間でインタラクティブタッチ技術によるダイナミックな映像を楽しんだり、パノラマフライトプロジェクトを通じて「庭園の中の庭園」に入り、修復されていない歴史的遺物を鑑賞したりすることもできる。

テクノロジーの創造性は文化観光産業の発展の機会をもたらし、文化遺産の保護と継承にも力を与えます。パノラマ飛行プロジェクトを担当した商人は、デザインコンセプトについて語る際、「歴史的宝物である旧頤和園は、イギリス軍とフランス軍によって略奪され、焼き払われた。そのような現実の光景の影響がなければ、観光客は訪れるかもしれない」と語った。私たち、このデザインはすべて清華大学のチームによって行われました。ある観光客は、それを体験した後、「ショック」を受けて泣きながら立ち去ったことがありました。」

全体的な顧客の流れの増加におけるこのプロジェクトの役割について、加盟店は「非常に魅力的である。夏の間は顧客の往来が非常に多く、人々はそれを体験するために長時間並ばなければならない」と信じている。

新しいシーン: 車輪の上で世界を計測する

2024 年には、北京で最も一般的な観光シーンは、路上を走る観光客向けのシェア自転車群になるでしょう。

健康的な生活と低炭素環境保護の概念の普及に伴い、都市サイクリングはますます人気が高まっており、自転車を車輪で都市文化を探索し、計測するためにヘルメットを着用する新しいレジャー方法と考える若者が増えています。素晴らしい世界。地域文化を深く体験する方法の一つとして、親子ツアーや研修旅行などで多く利用されています。天安門広場前の長安街は、休日ごとに「北京に行くには車で通らなければいけない」という外国人観光客の「必ず訪れるルート」となっている。

記者は、観光客だけでなく、北京には非常に大規模なサイクリングコミュニティがあり、大小のサイクリング組織やサイクリング愛好家クラブが誕生し、多くの場合、スポーツ、短距離旅行、社会的交流を統合していることを知りました。これらの愛好家はソーシャルメディアを通じて集まり、適切なルートを選択して一緒に走りました。

新しい観光モデルは新たな消費ももたらします。記者が取材したところ、シェア自転車のほかに、自転車のブランドやグレードに応じて1日100元から500元のレンタル自転車サービスを提供する業者も多いことがわかった。レンタル自転車を利用する消費者の中には、思いつきでサイクリングを体験してみたいという人や、短期間だけ乗りたいという市外からの観光客の中には、買い替えを準備している人もいる。自転車に乗って、やみくもに買うのを避けるため、彼らはまず「水をテスト」します。

meiqi.com のデータによると、「サイクリング トレンド」の高まりは自転車消費にも反映されており、自転車スポーツの現在の主なグループは 18 歳から 40 歳の若者であり、毎週頻繁にサイクリングするユーザーが 69.89% を占めています。 70.12%に達しました。中国自転車協会が発表した最新データによると、2023年には中国における中高級自転車の傾向は明らかで、1,000元以上の自転車の生産台数は前年比増加の1,215万台に達するという。自転車市場規模は1,838億1,000万台に達し、今後も着実な成長を維持する。

しかし、自転車利用人口が急速に拡大する中、市の支援施設は対応していくことができるのでしょうか？記者のインタビュー中、多くの観光客は「北京でのサイクリングの最大の利点は、道路状況が非常に良いことだ。欠点は、サイクリングに適した自転車専用レーンが市の中心部や郊外の一部の地域にしかないことだ」と語った。 」

新たな消費：「観光＋文化・クリエイティブ」観光客の「終着点」

食べて、飲んで、楽しんだ後は、何かを持ち帰るのも旅の大切な要素です。その結果、思い出を伝える機能を備えたスタンプ付きカード、絶妙な文化的創造物、またはユニークな地元の共同ブランド製品が自然と観光客の「お気に入り」になりました。

長い間、市場で一般的な観光文化的および創造的な製品には、冷蔵庫用マグネット、キーホルダー、文房具、ポストカード、その他の景勝地の文化的派生品が含まれます。これらは多くの場合、類似しており、革新性やパーソナライズされたデザインに欠けており、ニーズを満たすのが困難です。消費者の。円明園風景区にある文化的でクリエイティブな店で、観光客は「同じスタイルのものがタオバオで買えます。内容も同じで、価格も安いです」と語った。

幸いなことに、多くのブランドが、「天井」紫禁城 ip など、満足のいく回答を提供しています。近年、同社が開発した文​​化的でクリエイティブな製品は、文化的な意味合いを保ちながら、ますますトレンディで「若々しい」ものになっています。中国風のテープから、千マイルの川と山、そして金王に由来する時計やシルクスカーフに至るまでです。龍谷二重ガラス。口紅やその他の化粧品であっても、それぞれの製品には豊かな文化的特徴が含まれており、実用性を満たすだけでなく、美的価値も備えています。若者が観光消費の主力になるにつれ、彼らの注目を集めるためには、文化的で創造的な商品が真に「独創的」である必要があることがわかります。

ビジネスでさまざまな都市に頻繁に旅行する賀氏は、どこに行っても地元の観光スポットを訪れ、仕事後にお気に入りの文化的および創造的な製品を購入する「大消費者」です。今回北京に来た際、中国式の香油をいくつか購入し、特に北京のロゴが入ったものを選んだそうで、「とても良い香りがする。親戚や友人にあげるために持って帰る」とのこと。

長い歴史を持つ多くの由緒あるブランドもこの機会を捉え、伝統とトレンドを統合して革新し、「インターネットセレブブランド」の創設に成功しました。製茶業界での強みを生かし、10年以上前に発売した抹茶味のアイスクリームを香り豊かなお茶のフレーバーに展開し、若者から広く支持されている。ソーシャルメディア上では、呉玉台アイスクリームは北京で「必ず食べるべき」商品になっています。何さんは、私も呉玉台王府井店に並んで買ったが、風味が強いと思ったと語った。

wu yutai のような企業だけでなく、新世代の消費者グループの台頭によって推進される「文化と観光の活性化」トレンドも関連部門によって注目されています。例えば、消費者ブランド育成の模索を先導した朝陽区は昨年、観光収入1,332億4,000万元を達成し、北京の総観光収入の22.8％を占め、北京地区の中で第1位となった。

文 | 趙熙□・唐瑞記者