uutiset

luo uusia kulutusskenaarioita ja viljele uusia kulutuksen kasvupisteitä

8,172 miljoonaa ihmistä - tämä on pekingiin saapuneiden matkailijoiden kumulatiivinen määrä juuri kuluneen mid-autumn festival -loman aikana, ilmoitti pekingin kulttuuri- ja matkailutoimisto. pekingin pormestari yin yongin vuoden 2024 matkailualan yhteistyö- ja kehityskonferenssissa 12. syyskuuta julkaisemat tiedot osoittivat, että tämän vuoden kahdeksan ensimmäisen kuukauden aikana pekingiin saapui lähes 250 miljoonaa turistia, mikä on ennätysmäärä.

datan nopean kasvun takana on korkealaatuisen tarjonnan jatkuva lisääntyminen pekingin matkailumarkkinoilla sekä uusien skenaarioiden, uusien liiketoimintamuotojen ja uusien mallien jatkuva lisääntyminen, jotka vastaavat suosittuja, monipuolisia ja henkilökohtaisia ​​matkailun kulutustarpeita. turisteja.

joten miten nykyiset matkailumallit ovat muuttuneet? mitä muita tarpeita turisteilla on? näihin kysymyksiin keskittyneet toimittajat suorittivat äskettäin tutkimuksen uusista matkailun kohtauksista ja uusista liiketoimintamuodoista pekingissä.

kuvassa turistit kokevat interaktiivista kosketusta. kuva tang rui

uusi yritysmuoto: mukaansatempaavan elämystilan luominen

digitaalisen teknologian ja matkailun syvän integroinnin myötä perinteisen matkustus- ja kiertoajelutavan, jossa "näkeminen on uskomista", lisäksi uudet tekniikan aallot, kuten "metaverse", vr ja ar, ovat tuoneet matkailijoille erilaisia ​​valintoja. kokemuksen tunteen mukaansatempaava matkailu on vähitellen valloittanut turistiryhmän sydämet.

monet paikat ovat tarttuneet tähän tilaisuuteen ja alkaneet käyttää "teknisiä keinoja + kulttuurielementtejä" luodakseen mukaansatempaavia maisemia turisteille. kulttuuri- ja matkailuministeriö, kehitys- ja uudistuskomissio, teollisuus- ja tietotekniikan ministeriöt ja muut osastot julkistivat tämän vuoden helmikuussa ensimmäisen erän kansallisen älykkään matkailun mukaansatempaavan kokemuksen uudet tilanviljelyn pilottilistat projekteja valittiin, joista peking oli listalla 7 projektia mukaan lukien uusi mukaansatempaava "shiguang buying street" -tila yuanmingyuanissa.

"shiguang buying street" on kaupallinen tosielämän kulttuurimatkailuprojekti vanhan kesäpalatsin raunioissa. se sijaitsee ginkgo avenuella vanhassa kesäpalatsissa. se simuloi historiassa todellisuudessa ollutta "vanhan kesäpalatsin ostokatua". ja sen tarkoituksena on luoda aikamatkustuskokemus turisteille. kävellessäsi voit nauttia interaktiivisen kosketusteknologian tuomista dynaamisista kuvista interaktiivisessa valo- ja varjotilassa, voit myös astua "puutarhaan puutarhaan" panoraamalentoprojektin kautta ja arvostaa entisöimättömiä historiallisia jäänteitä.

teknologinen luovuus tuo mahdollisuuksia kulttuurimatkailun kehitykseen ja vahvistaa myös kulttuuriperinnön suojelua ja perimistä. suunnittelukonseptista puhuessaan panoraamalentoprojektista vastaava kauppias sanoi: "historiallisena aarteena vanha kesäpalatsi ryöstettiin ja poltettiin britannian ja ranskan armeijan toimesta. ilman tällaisten tosielämän kohtausten vaikutusta turistit saattavat ei voi saada sydämellistä emotionaalista resonanssia. suunnittelun teki tsinghuan yliopiston tiimi. eräs turisti käveli kerran itkien kokeaan, koska hän oli "järkyttynyt".

mitä tulee hankkeen rooliin yleisen asiakasvirran lisäämisessä, kauppiaat pitävät sitä "erittäin houkuttelevana. asiakasliikenne on kesällä erittäin suurta, ja ihmisten täytyy jonottaa pitkään saadakseen sen kokea".

uusi kohtaus: maailman mittaaminen pyörillä

vuonna 2024 pekingin yleisin turistikohtaus on turistien jaetut polkupyörät kaduilla.

terveellisen elämäntavan ja vähähiilisen ympäristönsuojelun yleistymisen myötä kaupunkipyöräily on yhä suositumpaa. yhä useammat nuoret pitävät pyöräilyä uutena vapaa-ajanviettotapana, joka tutkii kaupunkikulttuuria pyörien kanssa ja käyttää kypärää ihmeellisenä. maailman. monet vanhemman ja lapsen matkat ja opintomatkat käyttävät sitä yhtenä tapana kokea syvästi paikallista kulttuuria. joka lomapäivänä tiananmenin aukion edessä olevasta chang'an-kadusta on tullut "pakollinen vierailureitti" ulkomaisille turisteille, jotka sanovat "sinun on ajattava sen läpi päästäkseen pekingiin".

se ei ole vain turisteja. toimittaja sai tietää, että pekingissä on valtava pyöräilyyhteisö, joka on synnyttänyt useita suuria ja pieniä pyöräilyjärjestöjä tai pyöräilyn harrastajakerhoja, jotka yhdistävät usein urheilun, lyhyen matkan matkustamisen ja sosiaalisen vuorovaikutuksen. nämä harrastajat kokoontuivat sosiaalisessa mediassa, valitsivat sopivat reitit ja ratsastivat yhdessä.

uusi matkailumalli tuo myös uutta kulutusta. toimittajan haastattelussa todettiin, että yhteisten polkupyörien lisäksi on monia yrityksiä, jotka tarjoavat polkupyörän vuokrauspalveluita pyörän merkistä ja laadusta riippuen, hinta vaihtelee 100 yuanista 500 juaniin päivässä. polkupyöriä vuokraavien kuluttajien joukossa on joitain, jotka haluavat kokea ajamisen mielijohteesta, sekä ulkomaalaisia ​​turisteja, jotka haluavat ajaa lyhyen aikaa. jotkut heistä valmistautuvat ostamaan uutta pyöräillä ja välttää sokeaa ostamista, joten he "testaavat vedet" ensin.

nouseva "pyöräilytrendi" heijastuu myös pyöräilyyn. meiqi.com-sivuston tietojen mukaan pyöräilyn pääryhmä ovat 18-40-vuotiaat, joiden osuus on 69,89 % oli 70,12 prosenttia. kiinan pyöräyhdistyksen julkaisemat viimeisimmät tiedot osoittavat myös, että vuonna 2023 keski- ja huippuluokan polkupyörien trendi kiinassa on ilmeinen, ja yli 1 000 yuanin polkupyörien tuotanto on 12,15 miljoonaa, mikä on kasvua vuositasolla. 15,1 %, polkupyörämarkkinoiden koko on saavuttanut 183,81 miljardia ja jatkaa tasaista kasvua.

pysyvätkö kaupungin tukipalvelut kuitenkin pyöräilyväestön nopean kasvun myötä? toimittajan haastattelussa monet turistit sanoivat: "pekingin pyöräilyn suurin etu on, että tieolosuhteet ovat erittäin hyvät. haittapuolena on se, että vain joillakin alueilla keskustan keskustassa tai lähiöissä on pyöräilyyn sopivia pyöräteitä. "

uusi kulutus: "matkailu + kulttuuri- ja luova" turistien "viimeinen pysäkki".

syömisen, juomisen ja hauskanpidon jälkeen jotain kotiin tuomisesta tulee tärkeä osa matkustamista. tämän seurauksena leimatut kortit, joissa on muistia kantavia toimintoja, hienoja kulttuuriluomuksia tai ainutlaatuisia paikallisia yhteistuotetuotteita, ovat luonnollisesti tulleet turistien "suosikeiksi".

markkinoilla pitkään yleisimpiä matkailualan kulttuuri- ja luovia tuotteita ovat olleet jääkaappimagneetit, avaimenperät, paperitarvikkeet, postikortit ja muut luonnonkauniit kulttuurijohdannaiset, joista puuttuu innovatiivisuus ja persoonallinen muotoilu, ja niitä on vaikea täyttää kuluttajista. kulttuuri- ja luovassa kaupassa yuanmingyuanin luonnonkauniilla alueella turisti sanoi: "voin ostaa saman tyylisiä näitä taobaosta, se on sama ja hinta on halvempi."

onneksi monet tuotemerkit ovat toimittaneet tyydyttäviä vastauksia, kuten "katto" forbidden city ip. viime vuosina sen kehittämät kulttuuriset ja luovat tuotteet ovat tulleet yhä trendikkäämmiksi ja "nuoremmiksi" säilyttäen samalla kulttuuriset konnotaatiot: kiinalaisista nauhoista kelloihin ja silkkihuiveihin, jotka ovat peräisin tuhansien mailien jokien ja vuorten alueelta, jinouhun. yonggu kaksikerroksinen lasi jopa huulipuna ja muu kosmetiikka, jokainen tuote sisältää runsaasti kulttuurisia ominaisuuksia, jotka eivät vain tyydytä käytännöllisyyttä, vaan sillä on myös esteettistä arvoa. voidaan nähdä, että kun nuorista tulee pääasiallinen matkailun kulutuksen voima, kulttuuri- ja luovien tuotteiden on oltava aidosti "alkuperäisiä" saadakseen heidän huomionsa.

hän, joka matkustaa usein eri kaupunkeihin työasioissa, on kulttuuri- ja luovien tuotteiden "suuri kuluttaja" kaikkialla, missä hän menee, hän vierailee paikallisissa nähtävyyksissä ja ostaa suosikkikulttuuri- ja luovia tuotteitaan töiden jälkeen. tällä kertaa pekingiin tullessaan hän osti useita kiinalaistyylisiä balsameja ja valitsi erityisesti ne, joissa oli pekingin logo.

monet vanhat brändit, joilla on pitkä historia, ovat myös tarttuneet tilaisuuteen, integroituneet perinteisiin ja trendeihin innovoida ja luoneet onnistuneesti "internet-julkkisbrändit". yhdistämällä teeteollisuuden edut se on laajentanut yli kymmenen vuotta sitten lanseeratun matcha-makuisen jäätelön moniin tuoksuviin teemakuihin, jotka ovat saaneet paljon nuorten kehuja. sosiaalisessa mediassa wu yutai -jäätelöstä on tullut "pakollinen" -ominaisuus pekingissä. herra hän sanoi, että hän myös joutui ostamaan sitä wu yutai wangfujing -myymälästä ja ajatteli, että teellä oli voimakas maku.

ei vain wu yutain kaltaiset yritykset, vaan myös "kulttuurin ja matkailun nuorennus" -trendi, joka on johtanut uuden sukupolven kuluttajaryhmien nousuun, ovat huomanneet asianomaiset osastot. esimerkiksi chaoyangin piiri, joka otti johtoaseman kuluttajabrändien inkubaatioiden tutkimisessa, saavutti viime vuonna 133,24 miljardia juania matkailutuloista, mikä vastasi 22,8 % pekingin kokonaismatkailutuloista ja sijoittui ensimmäiseksi pekingin piirien joukossa.

teksti |. toimittaja zhao xi□ tang rui