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mou shuying (universidad renmin de china)

la comunidad de videojuegos siempre ha estado dominada por jugadores masculinos. en los últimos años, la popularidad de los juegos orientados a mujeres como otome y el aumento en la proporción de jugadoras en juegos como honor of kings, identity v y genshin impact. han hecho que las jugadoras sean más importantes en la comunidad de jugadores de juegos móviles, la voz de china ha aumentado y su estatus ha aumentado. pero casi no hay mejoras en los juegos independientes.

"black myth: wukong" lanzó su primer video promocional en 2020, que inmediatamente causó un gran revuelo entre los jugadores de juegos independientes nacionales y extranjeros, y también atrajo a varias jugadoras como yo. su principal equipo creativo, game science, ha recibido apoyo de inversión de muchas grandes empresas, incluida tencent. en este momento, la gran mayoría de las jugadoras nacionales tienen las mismas impresiones y expectativas favorables sobre los juegos que los jugadores masculinos. luego, en 2023, se reveló que game science, el principal equipo creativo de "black myth wukong", había utilizado imágenes indecentes en anuncios de trabajo hace diez años, y los comentarios hechos por su artista principal, yang qi, estaban llenos de estereotipos y misoginia. al principio, la noticia sólo resonó entre un pequeño grupo de jugadores que prestaban mucha atención a la ciencia del juego; luego, después de que estalló el escándalo, la ciencia del juego decidió no actuar y permitió que la opinión pública fermentara aún más, lo que no sólo hizo que más mujeres fueran mujeres; jugadoras insatisfechas, pero también atraídas. algunos jugadores masculinos que también tienen fuertes tendencias misóginas han hecho comentarios extremadamente estereotipados e insultantes como "no se juega sin humillación" y "las pequeñas hadas tienen la piel súper sensible", lo que una vez más ha aumentado la ira de las jugadoras. . a medida que el incidente se expandió y desarrolló gradualmente, más grupos en weibo, douban y otras plataformas también se unieron a la guerra de opinión pública. finalmente, en vísperas del lanzamiento de "black myth wukong", la intensidad de la opinión pública alcanzó su punto máximo, atrayendo una gran atención al juego.

ahora que el incidente ha disminuido gradualmente, revisé cuidadosamente todo el proceso y me di cuenta de que este incidente es otra campaña de carnaval de mal marketing nacional y jugadores masculinos para eliminar a los disidentes y consolidar su voz.

cuando se reveló por primera vez que game science había hecho comentarios inapropiados, la atmósfera de la opinión pública nacional era tan relajada que la mayoría de las jugadoras solo querían una disculpa oficial seria y justa. ni siquiera necesitaba ser formal, solo una simple publicación en weibo. basta esperar una disculpa de la plataforma de redes sociales. este es el tipo de disculpa que cualquier empleado puede presentar en media hora. después de todo, en la internet nacional hace diez años, humillar a las mujeres era la "corrección política" de los internautas. en comparación con la ciencia de los juegos y los comentarios de yang qi, la loca humillación y discriminación en ese momento era solo una gota en el balde. no solo eso, la ira de yang qi hacia el mecanismo de juego deformado que solo se preocupa por ganar dinero está justificada, incluso si es bastante parcial al categorizar este mecanismo de juego con las jugadoras, sin darse cuenta de que las jugadoras son en realidad una víctima de este tipo. mecánica del juego. irónicamente, las grandes empresas que están más dispuestas a producir este tipo de juego de cortar puerros para ganar dinero se han convertido en los mayores inversores en juegos, con yang qi como uno de los creadores diez años después.

pronto la ciencia de los juegos, o las grandes empresas detrás de ella, se dieron cuenta del potencial de este incidente como una explosión de opinión pública. "sabiamente" optaron por permanecer en silencio y permitieron que la opinión pública siguiera fermentando y escalando. después de atraer la atención de muchos jugadores masculinos, introdujo apropiadamente el concepto de "apoyar los juegos 3a nacionales", transformando un juego que debería haber sido condenado en una esperanza nacional que necesita el fuerte apoyo de todo el pueblo chino. en este contexto, las jugadoras que se aferran al escándalo de "insultar a las mujeres" y "ni demasiado grandes ni demasiado pequeñas" se han convertido en personas que no apoyan los juegos nacionales, independientemente de su importancia. las jugadoras están completamente en el lado opuesto. de la ciencia del juego.

para la mayoría de los jugadores actuales de "black myth: wukong", si los entrevista sobre sus pensamientos sobre el incidente, dirán: "de hecho, hay problemas con la ciencia del juego y el yang qi, pero esto no debería afectar a" black myth... "wukong" es un buen juego". sin embargo, de hecho, el dedo original del escándalo siempre apuntó al equipo creativo irresponsable en lugar del juego. fue el equipo creativo quien tácitamente permitió que fermentara, lo que finalmente se extendió al jugadoras enojadas y decepcionadas.

al mismo tiempo, al observar la serie de publicidad durante el período de promoción de lanzamiento de "black myth: wukong", podemos encontrar muchos lugares familiares. el primer paso es preparar los puntos calientes de la opinión pública, buenos o malos, para que "black myth wukong" aparezca ante el público. el segundo paso es crear una imagen de alto nivel del juego, dándole al juego un valor más allá; su propia, para que pueda ocupar una posición moral invicta, como "difundir la excelente cultura de mi país" y "la primera obra maestra 3a de nuestro país" es continuar colocando publicidad positiva en las principales plataformas; ha habido un récord de más de 3 búsquedas de alto rango en weibo en un día. el cuarto paso es complacer y consolidar sus grupos de apoyo a través de algunas pequeñas operaciones en línea, el "poder adquisitivo masculino" ha alcanzado la cima de lo más popular; después de ganar reconocimiento, los jugadores masculinos han formado gradualmente un vínculo profundo con el juego. sin embargo, en ¿cómo se marca un modelo de marca compartida con 0 ventas mensuales en el mini programa como "agotado"? ¿por qué no hay ventas de productos de marca compartida en tiendas físicas? esto contrasta fuertemente con la colaboración popular entre la misma marca y conocidos juegos móviles otome en los últimos meses. el quinto paso es publicar carteles de personajes grandes después del lanzamiento del juego, utilizando cada milagro de ventas para confirmar el original; "visión" de los jugadores masculinos, a la altura de su apoyo.

este procedimiento de marketing suele estar mal visto a nivel nacional e incluso en todo el mundo. ya sean películas y series de televisión protagonizadas por estrellas populares, o estrellas masculinas extranjeras de violencia doméstica que han revertido las críticas y se han ganado el amor del público, el análisis en profundidad se puede resumir en la misma rutina.

este incidente, como cualquier otro disturbio, se trata esencialmente de suprimir el derecho de un grupo a hablar en contra de otro grupo. las demandas razonables de las jugadoras han sido ignoradas y vilipendiadas, y su cómodo espacio vital se ha vuelto cada vez más estrecho. incluso muchas jugadoras han reconocido la necesidad de apoyar a "black myth: wukong" bajo el marketing anterior, pero este movimiento solo hará futuro; productos nacionales los juegos ignoran cada vez más a las jugadoras. hoy en día, game science y yang qi pueden discriminar abiertamente a las mujeres, pero mañana otros equipos del juego podrán organizar directamente complots para matar personajes femeninos en el juego.

la "corrección política" que insultaba a los países europeos y americanos se ha convertido ahora en nuestra corrección política. sin hacer ningún juicio de valor sobre los dos, la corrección política en europa y estados unidos ha mejorado la situación de las jugadoras. después de décadas de juegos con protagonistas masculinos, finalmente podemos elegir una protagonista femenina en "assassin's creed odyssey" y finalmente poder. para jugar con protagonistas masculinos, "baldur's gate 3" eligió crear una protagonista femenina, y las protagonistas femeninas del juego ya no son uniformemente hermosas y sexys con ropa reveladora. cuando los jugadores masculinos les gritan a los personajes femeninos negros obesos en los juegos, las jugadoras han soportado todo tipo de personajes masculinos durante mucho tiempo. algunos de estos personajes masculinos son feos, algunos son gordos y algunos incluso asesinan y violan a mujeres. los juegos han sido retirados de los estantes.

pero como cualquier grupo que ocupa una posición y una voz dominantes, los jugadores masculinos se sienten bastante incómodos con este cambio. las investigaciones muestran que las tendencias políticas de hombres y mujeres de la generación z se dirigen hacia los polos conservador y liberal respectivamente. a medida que las jugadoras exigen más derechos y espacio vital, muchos jugadores masculinos han estallado en una feroz insatisfacción y han lanzado un gran número de boicots contra cualquier personaje femenino que no se ajuste a la estética tradicional de piel clara y belleza y a las tramas tradicionales en las que los hombres son fuertes y las mujeres son débiles.

"black myth: wukong" es solo una perturbación en este contexto general, y se puede decir que las jugadoras han sufrido una completa derrota en este movimiento. en el futuro, los juegos domésticos sólo se desviarán cada vez más de la exigencia más simple del feminismo: "respetar a las mujeres".