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mou shuying (universidade renmin da china)

a comunidade de videogames sempre foi dominada por jogadores do sexo masculino. nos últimos anos, a popularidade de jogos voltados para mulheres, como otome, e o aumento na proporção de jogadoras em jogos como honor of kings, identity v e genshin impact. tornaram as jogadoras mais importantes na comunidade de jogadores de jogos móveis. a voz da china aumentou e o seu estatuto aumentou. mas quase não há melhorias nos jogos independentes.

"black myth: wukong" lançou seu primeiro vídeo promocional em 2020, que imediatamente causou alvoroço entre jogadores autônomos nacionais e estrangeiros, e também atraiu várias jogadoras como eu. sua principal equipe criativa, game science, recebeu apoio de investimento de muitas grandes empresas, incluindo a tencent. neste momento, a grande maioria das jogadoras nacionais tem as mesmas impressões e expectativas favoráveis ​​em relação aos jogos que qualquer jogador do sexo masculino. então, em 2023, foi revelado que a game science, a principal equipe criativa de "black myth wukong", usou imagens indecentes em anúncios de emprego há dez anos, e os comentários feitos por seu artista principal, yang qi, estavam cheios de estereótipos e misoginia. no início, a notícia repercutiu apenas entre um pequeno grupo de jogadores que prestavam muita atenção à ciência dos jogos, mas depois que o escândalo estourou, a ciência dos jogos optou por não agir e permitiu que a opinião pública fermentasse ainda mais, o que não apenas tornou mais feminina; jogadores insatisfeitos, mas também atraídos alguns jogadores do sexo masculino que também têm fortes tendências misóginas fizeram comentários extremamente estereotipados e insultuosos, como "não há jogo sem humilhação" e "pequenas fadas têm pele super sensível", o que mais uma vez aumentou a raiva das jogadoras . à medida que o incidente se expandiu e se desenvolveu gradualmente, mais outros grupos no weibo, douban e outras plataformas também se juntaram à guerra da opinião pública. finalmente, às vésperas do lançamento de “black myth wukong”, a intensidade da opinião pública atingiu o seu auge, atraindo grande atenção para o jogo.

agora que o incidente diminuiu gradualmente, revi cuidadosamente todo o processo e percebi que este incidente é mais uma campanha carnavalesca de mau marketing doméstico e de jogadores masculinos para eliminar dissidentes e consolidar a sua voz.

quando foi revelado pela primeira vez que a game science havia feito comentários inadequados, a atmosfera da opinião pública doméstica estava tão relaxada que a maioria das jogadoras só queria um pedido de desculpas oficial sério e justo. nem precisava ser formal, apenas uma simples postagem no weibo. . basta esperar um pedido de desculpas da plataforma de mídia social. esse é o tipo de pedido de desculpas que qualquer funcionário pode fazer em meia hora. afinal, na internet doméstica há dez anos, humilhar as mulheres era o "politicamente correto" dos internautas. em comparação com a ciência dos jogos e as observações de yang qi, a humilhação e a discriminação loucas daquela época eram apenas uma gota no oceano. além disso, a raiva de yang qi em relação ao mecanismo de jogo deformado que só se preocupa em ganhar dinheiro é justificada, mesmo que ele seja bastante tendencioso ao categorizar este mecanismo de jogo com jogadoras, sem perceber que as jogadoras são na verdade vítimas deste tipo. mecânica do jogo. ironicamente, as grandes empresas que estão mais dispostas a produzir este tipo de jogo lucrativo de corte de alho-poró tornaram-se os maiores investidores em jogos, com yang qi como um dos criadores dez anos depois.

logo a ciência dos jogos, ou as grandes empresas por trás deles, perceberam o potencial deste incidente como uma explosão da opinião pública. eles “sabidamente” escolheram permanecer em silêncio e permitiram que a opinião pública continuasse a fermentar e a escalar. depois de atrair a atenção de muitos jogadores do sexo masculino, introduziu apropriadamente o conceito de "apoiar jogos 3a domésticos", transformando um jogo que deveria ter sido condenado numa esperança nacional que necessita do forte apoio de todo o povo chinês. neste contexto, as jogadoras que se apegam ao escândalo de “insultar as mulheres” e “nem muito grandes, nem muito pequenas” tornaram-se pessoas que não apoiam os jogos nacionais, independentemente da sua importância, as jogadoras são completamente colocadas no lado oposto. da ciência dos jogos.

para a maioria dos jogadores de "black myth: wukong" de hoje, se você entrevistá-los sobre seus pensamentos sobre o incidente, eles dirão: "existem de fato problemas com a ciência dos jogos e com o yang qi, mas isso não deve afetar o" black myth... "wukong" é um bom jogo." no entanto, na verdade, o dedo original do escândalo sempre foi apontado para a equipe criativa irresponsável e não para o jogo. foi a equipe criativa que tacitamente permitiu que fermentasse, o que finalmente se espalhou para o jogo feminino irritado e decepcionado.

ao mesmo tempo, observando a série de publicidade durante o período de promoção de lançamento de “black myth: wukong”, podemos encontrar muitos lugares familiares. o primeiro passo é preparar pontos quentes da opinião pública, bons ou ruins, para fazer com que “black myth wukong” apareça aos olhos do público; o segundo passo é criar uma imagem sofisticada do jogo, dando ao jogo um valor além; próprio, para que possa ocupar uma posição moral invicta, como "difundir a excelente cultura do meu país" e "a primeira obra-prima 3a do nosso país" o terceiro passo é continuar a colocar publicidade positiva nas principais plataformas, e aí; houve um recorde de mais de três pesquisas populares de alto escalão no weibo em um dia. a quarta etapa é agradar e consolidar seus grupos de apoio. por meio de algumas pequenas operações on-line, o "poderoso poder de compra masculino" alcançou o topo da lista. pesquisa. depois de ganhar reconhecimento, os jogadores do sexo masculino gradualmente formaram um vínculo profundo com o jogo. no entanto, em como um modelo de marca conjunta com 0 vendas mensais no miniprograma é marcado como "esgotado"? por que não há vendas de produtos de marca compartilhada em lojas off-line? isso contrasta fortemente com a colaboração popular entre a mesma marca e os conhecidos jogos para celular otome nos últimos meses. o quinto passo é publicar pôsteres de grandes personagens após o lançamento do jogo, usando cada milagre de vendas para confirmar o original; "insight" dos jogadores masculinos, fazendo jus ao seu apoio.

este procedimento de marketing é frequentemente desaprovado no mercado interno e até mesmo em todo o mundo. quer se trate de filmes e séries de tv estrelados por estrelas populares ou de estrelas masculinas estrangeiras de violência doméstica que reverteram as críticas e conquistaram o amor do público, a análise aprofundada pode, na verdade, ser resumida na mesma rotina.

este incidente, como qualquer outro distúrbio, trata essencialmente da supressão do direito de um grupo de falar contra outro grupo. as demandas razoáveis ​​​​das jogadoras foram ignoradas e insultadas, e seu confortável espaço de vida tornou-se cada vez mais estreito; até mesmo muitas jogadoras reconheceram a necessidade de apoiar "black myth: wukong" no âmbito do marketing acima, mas esta mudança só fará futuro; produtos nacionais os jogos ignoram cada vez mais as jogadoras. hoje, a game science e o yang qi podem discriminar abertamente as mulheres, mas amanhã outras equipes de jogos poderão organizar diretamente conspirações para torturar e matar personagens femininas no jogo.

o “politicamente correcto” que insultou os países europeus e americanos tornou-se agora o nosso politicamente correcto. sem fazer qualquer julgamento de valor sobre os dois, o politicamente correto na europa e nos estados unidos realmente melhorou a situação das jogadoras. depois de décadas de jogos com protagonistas masculinos, podemos finalmente escolher uma protagonista feminina em “assassin's creed odyssey” e finalmente poder. para jogar com protagonistas masculinos. "baldur's gate 3" optou por criar uma protagonista feminina, e as protagonistas femininas do jogo não são mais uniformemente bonitas e sexy em roupas reveladoras. quando os jogadores do sexo masculino amaldiçoam personagens femininas negras obesas nos jogos, as jogadoras suportam todos os tipos de personagens masculinos há muito tempo. alguns desses personagens masculinos são feios, alguns são gordos e alguns até matam e estupram mulheres. foram retirados das prateleiras.

mas, como qualquer grupo que ocupa posição e voz dominantes, os jogadores do sexo masculino ficam bastante desconfortáveis ​​com esta mudança. a investigação mostra que as tendências políticas dos homens e das mulheres da geração z estão a dirigir-se, respectivamente, para pólos conservadores e abertos. à medida que as jogadoras exigem mais direitos e espaço de vida, muitos jogadores do sexo masculino explodem em feroz insatisfação e lançam um grande número de boicotes contra quaisquer personagens femininas que não estejam em conformidade com a estética tradicional da pele clara e da beleza e com os enredos tradicionais em que os homens são fortes e as mulheres são fracas.

“black myth: wukong” é apenas uma perturbação neste contexto geral, e pode-se dizer que as jogadoras sofreram uma derrota completa neste movimento. no futuro, os jogos domésticos apenas se desviarão cada vez mais da exigência mais simples do feminismo – “respeito às mulheres”.