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mou shuying (università renmin della cina)

la comunità dei videogiochi è sempre stata dominata da giocatori di sesso maschile. negli ultimi anni, la popolarità di giochi orientati alle donne come otome e l'aumento della percentuale di giocatrici in giochi come honor of kings, identity v e genshin impact sono aumentati. hanno reso le giocatrici più importanti nella comunità dei giocatori di giochi mobili, la voce della cina è aumentata e il suo status è aumentato. ma non c'è quasi alcun miglioramento nei giochi stand-alone.

"black myth: wukong" ha pubblicato il suo primo video promozionale nel 2020, che ha immediatamente suscitato scalpore tra i giocatori di giochi indipendenti nazionali e stranieri e ha attirato anche un certo numero di giocatrici come me. il suo principale team creativo, game science, ha ricevuto sostegno agli investimenti da molte grandi aziende, tra cui tencent. in questo momento, la stragrande maggioranza delle giocatrici nazionali ha le stesse impressioni e aspettative favorevoli per le partite di qualsiasi giocatore di sesso maschile. poi, nel 2023, si è scoperto che game science, il principale team creativo di "black myth wukong", aveva utilizzato immagini indecenti negli annunci di lavoro dieci anni fa, e i commenti fatti dal suo artista principale yang qi erano pieni di stereotipi e misoginia. all’inizio la notizia ha risuonato solo tra un piccolo gruppo di giocatori che prestavano molta attenzione alla game science poi, dopo lo scoppio dello scandalo, la game science ha scelto di non agire e ha permesso all’opinione pubblica di fermentare ulteriormente, che non solo ha reso più femminile; giocatori insoddisfatti, ma anche attratti alcuni giocatori maschi che hanno anche forti tendenze misogine hanno fatto commenti estremamente stereotipati e offensivi come "non si gioca senza umiliazione" e "le piccole fate hanno la pelle super sensibile", il che ha ancora una volta intensificato la rabbia delle giocatrici . man mano che l’incidente si espandeva e si sviluppava gradualmente, anche altri gruppi su weibo, douban e altre piattaforme si unirono alla guerra dell’opinione pubblica. alla fine, alla vigilia dell'uscita di "black myth wukong", l'intensità dell'opinione pubblica ha raggiunto il suo apice, attirando un'enorme attenzione sul gioco.

ora che l’incidente si è gradualmente calmato, ho rivisto attentamente l’intero processo e mi sono reso conto che questo incidente è un’altra campagna carnevalesca di cattivo marketing interno e di attori maschili per eliminare i dissidenti e consolidare la loro voce.

quando è stato rivelato per la prima volta che game science aveva fatto commenti inappropriati, l'atmosfera dell'opinione pubblica nazionale era così rilassata che la maggior parte delle giocatrici voleva solo scuse ufficiali serie e giuste. non c'era nemmeno bisogno che fossero formali, solo un semplice post su weibo basta aspettare le scuse dalla piattaforma dei social media. questo è il tipo di scuse che qualsiasi dipendente può fare in mezz'ora. dopotutto, nell'internet domestica dieci anni fa, umiliare le donne era la "correttezza politica" dei netizen. rispetto alla scienza dei giochi e alle osservazioni di yang qi, la folle umiliazione e discriminazione a quel tempo erano solo una goccia nel mare. non solo, la rabbia di yang qi verso il meccanismo di gioco deformato che si preoccupa solo di fare soldi è giustificata, anche se è piuttosto parziale nel classificare questo meccanismo di gioco con giocatrici, senza rendersi conto che le giocatrici sono in realtà una vittima di questo tipo meccaniche di gioco. ironicamente, le grandi aziende più disposte a produrre questo tipo di gioco taglia-porro per fare soldi sono diventate i maggiori investitori di giochi con yang qi come uno dei creatori dieci anni dopo.

ben presto la scienza dei giochi, o le grandi aziende dietro di essi, si resero conto del potenziale di questo incidente come esplosione dell’opinione pubblica. hanno scelto “saggiamente” di rimanere in silenzio e hanno permesso all’opinione pubblica di continuare a fermentare e ad intensificarsi. dopo aver attirato l'attenzione di molti giocatori uomini, ha opportunamente introdotto il concetto di “supporto ai giochi 3a nazionali”, trasformando un gioco che avrebbe dovuto essere condannato in una speranza nazionale che necessita del forte sostegno di tutto il popolo cinese. in questo contesto, le giocatrici che si aggrappano allo scandalo di "insultare le donne" e "non troppo grandi, non troppo piccole" sono diventate persone che non sostengono le partite domestiche indipendentemente dalla loro importanza. le giocatrici sono completamente poste dalla parte opposta della scienza del gioco.

la maggior parte dei giocatori di oggi di "black myth: wukong", se li intervisti riguardo ai loro pensieri sull'incidente, diranno: "ci sono effettivamente problemi con la scienza del gioco e lo yang qi, ma questo non dovrebbe influenzare "black myth... "wukong" è un bel gioco." tuttavia, in realtà, il dito originale dello scandalo è sempre stato puntato sull'irresponsabile team creativo piuttosto che sul gioco. è stato il team creativo a lasciare tacitamente fermentare il tutto, che alla fine si è diffuso al gioco femminile arrabbiato e deluso.

allo stesso tempo, osservando la serie di pubblicità durante il periodo di promozione dell'uscita di "black myth: wukong", possiamo trovare molti luoghi familiari. il primo passo è preparare i punti caldi dell'opinione pubblica, buona o cattiva, per far apparire "black myth wukong" agli occhi del pubblico; il secondo passo è creare un'immagine di fascia alta del gioco, dando al gioco un valore superiore; proprio, in modo che possa occupare una posizione morale imbattuta, come "diffondere l'eccellente cultura del mio paese" e "il primo capolavoro 3a del nostro paese" il terzo passo è continuare a fare pubblicità positiva sulle principali piattaforme, e lì; ha registrato più di 3 ricerche hot su weibo di alto livello in un giorno; il quarto passo è soddisfare e consolidare i propri gruppi di supporto. attraverso alcune piccole operazioni online, il "potente potere d'acquisto maschile" ha raggiunto il massimo ricerca dopo aver ottenuto il riconoscimento, i giocatori di sesso maschile hanno gradualmente formato un legame profondo con il gioco. tuttavia, in come viene contrassegnato come "esaurito" un modello in co-branding con 0 vendite mensili nel mini programma? perché non ci sono vendite di prodotti a marchio condiviso nei negozi offline? ciò è in netto contrasto con la popolare collaborazione tra lo stesso marchio e i noti giochi per dispositivi mobili otome negli ultimi mesi; il quinto passo consiste nel pubblicare poster a grandi caratteri dopo l'uscita del gioco, utilizzando ogni miracolo di vendita per confermare l'originale "intuizione" dei giocatori di sesso maschile, quindi all'altezza del loro sostegno.

questa procedura di marketing è spesso disapprovata a livello nazionale e persino in tutto il mondo. che si tratti di film e serie tv con star famose o di star maschili straniere di violenza domestica che hanno ribaltato le critiche e conquistato l'amore del pubblico, l'analisi approfondita può in realtà essere riassunta nella stessa routine.

questo incidente, come qualsiasi altro disturbo, riguarda essenzialmente la soppressione del diritto di un gruppo di parlare contro un altro gruppo. le ragionevoli richieste delle giocatrici sono state ignorate e insultate, e il loro spazio abitativo confortevole è diventato sempre più ristretto, anche molte giocatrici hanno riconosciuto la necessità di supportare "black myth: wukong" con il marketing di cui sopra, ma questa mossa non farà altro che creare futuro; prodotti nazionali il gaming ignora sempre più le giocatrici. oggi game science e yang qi possono discriminare apertamente le donne, ma domani altre squadre di gioco potranno organizzare direttamente complotti per uccidere personaggi femminili nel gioco.

la “correttezza politica” che insultava i paesi europei e americani è ora diventata la nostra correttezza politica. senza esprimere giudizi di valore sui due, la correttezza politica in europa e negli stati uniti ha effettivamente migliorato la situazione delle giocatrici. dopo decenni di giochi con protagonisti maschili, possiamo finalmente scegliere una protagonista femminile in "assassin's creed odyssey" e poterci finalmente permettere. per giocare con protagonisti maschili. "baldur's gate 3" ha scelto di creare una protagonista femminile, e le protagoniste femminili nel gioco non sono più uniformemente belle e sexy nei loro abiti succinti. quando i giocatori maschi urlano contro personaggi femminili neri obesi nei giochi, le giocatrici hanno sopportato tutti i tipi di personaggi maschili per molto tempo. alcuni di questi personaggi maschili sono brutti, alcuni sono grassi e alcuni addirittura uccidono e violentano donne. divertimento, ma no i giochi sono stati rimossi dagli scaffali.

ma come ogni gruppo che occupa una posizione e una voce dominante, i giocatori maschi sono piuttosto a disagio con questo cambiamento. la ricerca mostra che le tendenze politiche degli uomini e delle donne della generazione z si stanno dirigendo rispettivamente verso i poli conservatori e liberali. mentre le giocatrici chiedono più diritti e spazio vitale, molti giocatori uomini sono scoppiati in una feroce insoddisfazione e hanno lanciato un gran numero di boicottaggi contro tutti i personaggi femminili che non si conformano all'estetica tradizionale della pelle chiara e della bellezza e alle trame tradizionali in cui gli uomini sono forti e le donne sono deboli.

"black myth: wukong" è solo un disturbo in questo contesto generale, e si può dire che le giocatrici abbiano subito una sconfitta completa in questo movimento. in futuro, i giochi domestici si discosteranno sempre di più dal requisito più semplice del femminismo: "rispettare le donne".