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mou shuying (université renmin de chine)

la communauté du jeu vidéo a toujours été dominée par les joueurs masculins. ces dernières années, la popularité des jeux destinés aux femmes tels que otome et l'augmentation de la proportion de joueuses dans des jeux tels que honor of kings, identity v et genshin impact ont été observées. ont rendu les joueuses plus importantes dans la communauté des joueurs de jeux mobiles. la voix de la chine s’est accrue et son statut s’est amélioré. mais il n’y a presque aucune amélioration dans les jeux autonomes.

"black myth : wukong" a publié sa première vidéo promotionnelle en 2020, qui a immédiatement provoqué un tollé parmi les joueurs de jeux autonomes nationaux et étrangers, et a également attiré un certain nombre de joueuses comme moi. sa principale équipe créative, game science, a reçu le soutien d'investissement de nombreuses grandes entreprises, dont tencent. à l’heure actuelle, la grande majorité des joueuses nationales ont les mêmes impressions et attentes favorables à l’égard des jeux que les joueurs masculins. puis en 2023, game science, la principale équipe créative de « black myth : wukong », s'est révélée avoir utilisé des images indécentes dans des offres d'emploi il y a dix ans, et les commentaires de son artiste principal yang qi étaient pleins de stéréotypes et de misogynie. au début, la nouvelle n'a résonné que parmi un petit groupe d'acteurs qui prêtaient une attention particulière à la science du jeu ; puis, après l'éclatement du scandale, la science du jeu a choisi de ne pas agir et a laissé l'opinion publique fermenter davantage, ce qui a non seulement fait davantage de femmes. des joueuses insatisfaites, mais aussi attirées certains joueurs masculins qui ont aussi de fortes tendances misogynes ont tenu des propos extrêmement stéréotypés et insultants tels que "pas de jeu sans humiliation" et "les petites fées ont la peau super sensible", ce qui a encore une fois exacerbé la colère des joueuses. . au fur et à mesure que l'incident s'étendait et se développait, d'autres groupes sur weibo, douban et d'autres plateformes ont également rejoint la guerre de l'opinion publique. enfin, à la veille de la sortie de "black myth wukong", l'intensité de l'opinion publique a atteint son paroxysme, attirant une énorme attention sur le jeu.

maintenant que l'incident s'est progressivement atténué, j'ai soigneusement examiné l'ensemble du processus et j'ai réalisé que cet incident était une autre campagne de carnaval de mauvais marketing national et d'acteurs masculins pour éliminer les dissidents et consolider leur voix.

lorsqu'il a été révélé pour la première fois que game science avait fait des remarques inappropriées, l'atmosphère de l'opinion publique nationale était si détendue que la plupart des joueuses voulaient juste des excuses officielles sérieuses et justes. cela n'avait même pas besoin d'être formel, juste un simple message sur weibo. il suffit d'attendre des excuses de la part de la plateforme de médias sociaux. c’est le genre d’excuses que n’importe quel employé peut présenter en une demi-heure. après tout, sur l'internet national il y a dix ans, humilier les femmes était le « politiquement correct » des internautes. comparée aux remarques de game science et de yang qi, l'humiliation et la discrimination folles de l'époque n'étaient qu'une goutte d'eau dans l'océan. non seulement cela, la colère de yang qi envers le mécanisme de jeu déformé qui ne se soucie que de gagner de l'argent est justifiée, même s'il est assez partial en catégorisant ce mécanisme de jeu avec des joueuses, sans se rendre compte que les joueuses sont en réalité une victime de ce type. mécaniques de jeu. ironiquement, les grandes entreprises les plus disposées à produire ce type de jeu de coupe de poireaux lucratif sont devenues les plus grands investisseurs de jeux avec yang qi comme l'un des créateurs dix ans plus tard.

bientôt, la science du jeu, ou les grandes entreprises derrière elle, ont réalisé le potentiel de cet incident en tant qu’explosion de l’opinion publique. ils ont « sagement » choisi de garder le silence et ont laissé l’opinion publique continuer de fermenter et de s’intensifier. après avoir attiré l'attention de nombreux joueurs masculins, le concept de « soutenir les jeux nationaux 3a » a été introduit de manière appropriée, transformant un jeu qui devrait être condamné en un espoir national qui a besoin du fort soutien de tout le peuple chinois. dans ce contexte, les joueuses qui persistent à s'accrocher au scandale des « insultes aux femmes » et du « ni trop grand, ni trop petit » sont devenues des personnes qui ne soutiennent pas les jeux nationaux, quelle que soit leur importance. côté opposé de la science du jeu.

pour la plupart des joueurs de « black myth : wukong » d'aujourd'hui, si vous les interrogez sur leurs réflexions sur l'incident, ils diront : « il y a effectivement des problèmes avec la science du jeu et yang qi, mais cela ne devrait pas affecter « black myth... "wukong" est un bon jeu. " cependant, en fait, le doigt initial du scandale a toujours été pointé vers l'équipe créative irresponsable plutôt que vers le jeu. c'est l'équipe créative qui l'a tacitement laissé fermenter, qui s'est finalement propagé au jeu de joueuses en colère et déçues.

dans le même temps, en observant la série de publicités pendant la période de promotion de sortie de "black myth : wukong", nous pouvons trouver de nombreux endroits familiers. la première étape consiste à préparer les points chauds de l'opinion publique, bonnes ou mauvaises, pour faire apparaître "black myth wukong" aux yeux du public. la deuxième étape consiste à créer une image haut de gamme du jeu, en lui donnant une valeur au-delà ; le sien, afin qu'il puisse occuper une position imbattable. la position morale élevée, comme « diffuser l'excellente culture de mon pays » et « le premier chef-d'œuvre 3a de notre pays » est de continuer à faire de la publicité positive sur les principales plateformes, et il y a eu un record de plus de 3 recherches chaudes sur weibo de haut rang en une journée ; la quatrième étape consiste à plaire et à consolider ses groupes de soutien. grâce à quelques petites opérations en ligne, le « pouvoir d'achat masculin puissant » a atteint le sommet du classement. recherche chaude.après avoir gagné en reconnaissance, les joueurs masculins ont progressivement noué un lien profond avec le jeu. cependant, dans comment un modèle co-brandé avec 0 ventes mensuelles dans le mini-programme est-il marqué comme « épuisé » ? pourquoi n'y a-t-il pas de vente de produits co-marqués dans les magasins hors ligne ? cela contraste fortement avec la collaboration populaire entre la même marque et des jeux mobiles otome bien connus au cours des derniers mois ; la cinquième étape consiste à publier des affiches de grands personnages après la sortie du jeu, en utilisant chaque miracle de vente pour confirmer l'original. "perception" des joueurs masculins, à la hauteur de leur soutien.

cette procédure de commercialisation est souvent mal vue au niveau national et même dans le monde entier. qu'il s'agisse de films et de séries télévisées mettant en vedette des célébrités populaires, ou de stars masculines de la violence domestique à l'étranger qui ont renversé les critiques et gagné l'amour du public, une analyse approfondie peut en fait se résumer à la même routine.

cet incident, comme tout autre trouble, vise essentiellement à supprimer le droit d'un groupe de s'exprimer contre un autre groupe. les demandes raisonnables des joueuses ont été ignorées et vilipendées, et leur espace de vie confortable est devenu de plus en plus étroit ; même de nombreuses joueuses ont reconnu la nécessité de soutenir « black myth : wukong » dans le cadre du marketing ci-dessus, mais cette décision ne fera que créer l'avenir. produits nationaux le jeu ignore de plus en plus les joueuses. aujourd'hui, game science et yang qi peuvent ouvertement discriminer les femmes, mais demain, d'autres équipes de jeu pourront directement organiser des complots visant à tuer des personnages féminins dans le jeu.

le « politiquement correct » qui insultait les pays européens et américains est désormais devenu notre politiquement correct. sans porter de jugement de valeur sur les deux, le politiquement correct en europe et aux états-unis a en effet amélioré la situation des joueuses. après des décennies de jeux à protagonistes masculins, nous pouvons enfin choisir une protagoniste féminine dans "assassin's creed odyssey" et enfin pouvoir le faire. pour jouer à des jeux avec des protagonistes masculins. "baldur's gate 3" a choisi de créer un protagoniste féminin, et les protagonistes féminines du jeu ne sont plus uniformément belles et sexy dans des vêtements révélateurs. lorsque les joueurs masculins crient sur les personnages féminins noirs obèses dans les jeux, les joueurs féminins endurent depuis longtemps toutes sortes de personnages masculins. certains de ces personnages masculins sont laids, certains sont gros, et certains assassinent et violent même des femmes. les jeux ont été retirés des étagères.

mais comme tout groupe occupant une position et une voix dominantes, les joueurs masculins sont assez mal à l’aise face à ce changement. les recherches montrent que les tendances politiques des hommes et des femmes de la génération z se dirigent respectivement vers les pôles conservateur et libéral. alors que les joueuses réclament plus de droits et d'espace de vie, de nombreux joueurs masculins ont exprimé un mécontentement féroce et ont lancé un grand nombre de boycotts contre tout personnage féminin qui ne se conforme pas à l'esthétique traditionnelle de la beauté et aux intrigues traditionnelles dans lesquelles les hommes sont forts et les femmes sont faibles.

"black myth : wukong" n'est qu'une perturbation dans ce contexte général, et on peut dire que les joueuses ont subi une défaite totale dans ce mouvement. à l'avenir, les jeux nationaux ne feront que s'écarter de plus en plus de l'exigence la plus simple du féminisme : « respecter les femmes ».