nachricht

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mou shuying (renmin-universität china)

die videospiel-community wurde schon immer von männlichen spielern dominiert. in den letzten jahren hat die beliebtheit weiblicher spiele wie otome zugenommen und der anteil weiblicher spieler in spielen wie honor of kings, identity v und genshin impact ist gestiegen haben dazu geführt, dass weibliche spieler in der community mobiler spieler an bedeutung gewonnen haben und ihr status gestiegen ist. bei eigenständigen spielen gibt es jedoch fast keine verbesserung.

„black myth: wukong“ veröffentlichte 2020 sein erstes werbevideo, das bei in- und ausländischen einzelspielern sofort für aufruhr sorgte und auch eine reihe weiblicher spieler wie mich anzog. sein hauptkreativteam game science hat investitionsunterstützung von vielen großen unternehmen erhalten, darunter tencent. derzeit hat die überwiegende mehrheit der inländischen spielerinnen die gleichen positiven eindrücke und erwartungen an spiele wie alle männlichen spieler. dann, im jahr 2023, wurde bekannt, dass game science, das hauptkreativteam von „black myth wukong“, vor zehn jahren unanständige bilder in stellenanzeigen verwendet hatte und die kommentare seines hauptkünstlers yang qi voller stereotypen und frauenfeindlichkeit waren. zu beginn fand die nachricht nur bei einer kleinen gruppe von spielern anklang, die der spielwissenschaft große aufmerksamkeit schenkten. nach dem ausbruch des skandals entschied sich die spielwissenschaft jedoch, nicht zu handeln, und ließ zu, dass die öffentliche meinung weiter gärte, was nicht nur zu mehr frauen führte spieler unzufrieden, aber auch angezogen einige männliche spieler, die auch starke frauenfeindliche tendenzen haben, machten äußerst stereotype und beleidigende bemerkungen wie „kein spiel ohne demütigung“ und „kleine feen haben superempfindliche haut“, was den zorn weiblicher spieler noch einmal eskalierte . als sich der vorfall allmählich ausweitete und entwickelte, schlossen sich auch weitere andere gruppen auf weibo, douban und anderen plattformen dem öffentlichen meinungskrieg an. am vorabend der veröffentlichung von „black myth wukong“ schließlich erreichte die intensität der öffentlichen meinung ihren höhepunkt und erregte große aufmerksamkeit für das spiel.

nachdem sich der vorfall nun allmählich abgeschwächt hat, habe ich den gesamten prozess sorgfältig überprüft und festgestellt, dass es sich bei diesem vorfall um eine weitere karnevalskampagne inländischen schlechten marketings und männlicher spieler handelt, um dissidenten zu eliminieren und ihre stimme zu festigen.

als zum ersten mal bekannt wurde, dass game science unangemessene bemerkungen gemacht hatte, war die stimmung in der öffentlichen meinung im land so entspannt, dass die meisten spielerinnen nur eine ernsthafte und faire offizielle entschuldigung wünschten. es musste nicht einmal formell sein, sondern nur ein einfacher beitrag auf weibo es reicht aus, auf eine entschuldigung der social-media-plattform zu warten. das ist die art von entschuldigung, die jeder mitarbeiter in einer halben stunde vorbringen kann. schließlich war die demütigung von frauen im heimischen internet vor zehn jahren die „politische korrektheit“ der internetnutzer. verglichen mit der spielwissenschaft und den äußerungen von yang qi war die verrückte demütigung und diskriminierung damals nur ein tropfen auf den heißen stein. darüber hinaus ist yang qis ärger über den deformierten spielmechanismus, der sich nur um das geldverdienen kümmert, berechtigt, auch wenn er diesen spielmechanismus ziemlich voreingenommen als weibliche spieler einstuft, ohne zu erkennen, dass weibliche spieler tatsächlich zu diesem typ gehören spielmechanik. ironischerweise sind die großen unternehmen, die am ehesten bereit sind, diese art von lukrativem lauchschneidespiel zu produzieren, zu den größten investoren von spielen geworden, wobei yang qi zehn jahre später einer der entwickler ist.

bald erkannten die game science bzw. die großen unternehmen dahinter, dass dieser vorfall zu einer explosion der öffentlichen meinung führen könnte. sie entschieden sich „weise“ dafür, zu schweigen und ließen zu, dass die öffentliche meinung weiter gärte und eskalierte. nachdem es die aufmerksamkeit vieler männlicher spieler auf sich gezogen hatte, führte es passenderweise das konzept der „unterstützung inländischer 3a-spiele“ ein und verwandelte ein spiel, das hätte verurteilt werden sollen, in eine nationale hoffnung, die der starken unterstützung des gesamten chinesischen volkes bedarf. in diesem zusammenhang sind spielerinnen, die an dem skandal „frauen beleidigen“ und „nicht zu groß, nicht zu klein“ festhalten, zu menschen geworden, die nationale spiele ungeachtet ihrer bedeutung nicht unterstützen der spielwissenschaft.

wenn man die meisten heutigen „black myth: wukong“-spieler zu ihren gedanken zu dem vorfall befragt, werden sie sagen: „es gibt tatsächlich probleme mit der spielwissenschaft und yang qi, aber das sollte „black myth“ nicht beeinträchtigen … „wukong“ ist ein gutes spiel.“ tatsächlich war der ursprüngliche finger des skandals jedoch immer auf das verantwortungslose kreativteam und nicht auf das spiel gerichtet wütende und enttäuschte spielerinnen.

gleichzeitig können wir, wenn wir die werbeserie während des veröffentlichungszeitraums von „black myth: wukong“ beobachten, viele bekannte orte finden. der erste schritt besteht darin, hot spots der öffentlichen meinung, ob gut oder schlecht, vorzubereiten, um „black myth wukong“ in der öffentlichkeit sichtbar zu machen. der zweite schritt besteht darin, ein hochwertiges image des spiels zu schaffen, das dem spiel einen darüber hinausgehenden wert verleiht seine eigene, damit es eine ungeschlagene position einnehmen kann, wie zum beispiel „verbreitung der hervorragenden kultur meines landes“ und „das erste 3a-meisterwerk unseres landes“ besteht darin, weiterhin positive werbung auf wichtigen plattformen zu machen hat an einem tag mehr als drei hochrangige weibo-suchanfragen verzeichnet. der vierte schritt besteht darin, seine selbsthilfegruppen zufriedenzustellen und zu konsolidieren nach der bekanntheit haben männliche spieler nach und nach eine tiefe bindung zum spiel aufgebaut. wie wird jedoch ein co-branding-modell mit 0 monatlichen verkäufen im miniprogramm als „ausverkauft“ markiert? warum gibt es in offline-shops keinen verkauf von co-branding-produkten? dies steht in krassem gegensatz zur beliebten zusammenarbeit zwischen derselben marke und bekannten otome-handyspielen in den letzten monaten. der fünfte schritt besteht darin, nach der veröffentlichung des spiels poster mit großen charakteren herauszugeben und jedes verkaufswunder zur bestätigung des originals zu nutzen „einsicht“ männlicher spieler und wird damit ihrer unterstützung gerecht.

dieses marketingverfahren wird im inland und sogar auf der ganzen welt oft missbilligt. ganz gleich, ob es sich um filme und fernsehserien mit beliebten stars handelt oder um ausländische männliche stars häuslicher gewalt, die die kritik zurückgewiesen und die liebe des publikums gewonnen haben, eine eingehende analyse lässt sich tatsächlich in der gleichen routine zusammenfassen.

bei diesem vorfall geht es wie bei jeder anderen störung im wesentlichen darum, das recht einer gruppe zu unterdrücken, sich gegen eine andere gruppe auszusprechen. die vernünftigen ansprüche weiblicher spieler wurden ignoriert und geschmäht, und ihr komfortabler lebensraum wurde immer enger; selbst viele weibliche spieler haben die notwendigkeit erkannt, „black myth: wukong“ im rahmen der oben genannten vermarktung zu unterstützen, aber dieser schritt wird nur zukunft bringen inländische produkte gaming ignoriert zunehmend weibliche spieler. heute können game science und yang qi frauen offen diskriminieren, aber morgen können andere spieleteams direkt verschwörungen arrangieren, um weibliche charaktere im spiel zu foltern und zu töten.

die „politische korrektheit“, die europäische und amerikanische länder beleidigte, ist nun zu unserer politischen korrektheit geworden. ohne werturteile über die beiden zu fällen, hat die politische korrektheit in europa und den vereinigten staaten tatsächlich die situation weiblicher spieler verbessert. nach jahrzehnten männlicher protagonisten können wir in „assassin’s creed odyssey“ endlich eine weibliche protagonistin wählen „baldur’s gate 3“ hat sich für die schaffung einer weiblichen protagonistin entschieden, und die weiblichen protagonisten im spiel sind nicht mehr einheitlich schön und sexy in freizügiger kleidung. wenn männliche spieler in spielen übergewichtige schwarze weibliche charaktere verfluchen, ertragen weibliche spieler lange zeit alle möglichen männlichen charaktere. einige dieser männlichen charaktere sind hässlich, andere sind fett und einige ermorden und vergewaltigen sogar frauen. spaß, aber keine spiele wurden aus den regalen entfernt.

aber wie jede gruppe, die eine dominante position und stimme einnimmt, fühlen sich männliche spieler mit dieser änderung ziemlich unwohl. untersuchungen zeigen, dass die politischen tendenzen von männern und frauen in der generation z in richtung konservativer bzw. offener pole tendieren. während weibliche spieler mehr rechte und wohnraum fordern, brechen viele männliche spieler in heftige unzufriedenheit aus und starten zahlreiche boykotte gegen alle weiblichen charaktere, die nicht der traditionellen ästhetik heller haut und schönheit sowie den traditionellen handlungssträngen entsprechen männer sind stark und frauen sind schwach.

„black myth: wukong“ ist nur eine störung in diesem allgemeinen hintergrund, und spielerinnen haben in dieser bewegung wohl eine völlige niederlage erlitten. künftig werden häusliche spiele nur noch mehr von der einfachsten forderung des feminismus abweichen – „respekt vor frauen“.