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ムー・シュイン (中国人民大学)

ビデオ ゲーム コミュニティは常に男性プレイヤーによって占められてきましたが、近年、乙女向けゲームの人気や、honor of kings、identity v、原神などのゲームにおける女性プレイヤーの割合が増加しています。モバイルゲームプレイヤーコミュニティにおいて女性プレイヤーの重要性が高まり、中国の地位も高まっている。しかし、スタンドアロン ゲームではほとんど改善が見られません。

『black myth: wukong』は 2020 年に最初のプロモーション ビデオを公開し、すぐに国内外のスタンドアロン ゲーム プレイヤーの間で話題を呼び、私のような多くの女性プレイヤーも魅了しました。同社の主力クリエイティブチームgame scienceは、テンセントを含む多くの大企業から投資支援を受けている。現時点では、国内の女性プレイヤーの大多数は、男性プレイヤーと同様にゲームに対して好意的な印象や期待を抱いています。そして2023年、『黒神話悟空』の主要クリエイティブチームであるゲームサイエンスが10年前に求人広告にわいせつな画像を使用していたことが明らかになり、リードアーティストのヤン・チーのコメントは固定観念と女性蔑視に満ちていた。当初、このニュースはゲーム科学に細心の注意を払っていた一部のプレイヤーの間でのみ反響を呼びましたが、その後、スキャンダルが勃発した後、ゲーム科学は行動を起こさないことを選択し、世論がさらに発酵することを許し、その結果女性の割合が増加しただけでなく、プレイヤーは不満を抱いているが、魅力も感じている 強い女性蔑視の傾向もある一部の男性プレイヤーは、「屈辱のないプレイはない」や「小さな妖精は非常に敏感な肌をしている」など、非常に紋切り型で侮辱的な発言をしており、これが女性プレイヤーの怒りを再びエスカレートさせている。 。事件が徐々に拡大、発展するにつれて、weibo、douban、その他のプラットフォーム上のさらに多くのグループも世論戦争に参加しました。ついに『black myth wukong』のリリース前夜、世論の激しさは最高潮に達し、このゲームに大きな注目が集まりました。

事件が徐々に沈静化した今、私はプロセス全体を注意深く見直し、この事件は反体制派を排除し、彼らの声を固めるための国内の悪いマーケティングと男性プレイヤーによるもう一つのカーニバルキャンペーンであることに気づきました。

ゲームサイエンスが不適切な発言をしたことが最初に明らかになったとき、国内の世論の雰囲気は非常にリラックスしていたので、ほとんどの女性プレイヤーはただ真剣で公正な公式謝罪を望んでいた。それは正式である必要さえなく、単にweiboに投稿するだけだった。ソーシャルメディアプラットフォームからの謝罪を待つだけで十分です。これは、従業員であれば 30 分以内にできる種類の謝罪です。結局のところ、10年前の国内インターネットでは、女性を屈辱することはネチズンの「ポリティカル・コレクトネス」だった。ゲーム科学やヤン・チーの発言に比べれば、当時の狂気の屈辱と差別はバケツの一滴に過ぎなかった。それだけでなく、女性プレイヤーが実際にこのタイプの被害者であることを認識せずに、このゲームメカニズムを女性プレイヤーと分類する際にかなり偏見を持っていたとしても、お金を稼ぐことだけを気にする歪んだゲームメカニズムに対するyang qiの怒りは正当化されます。ゲームの仕組み。皮肉なことに、この種の金儲けのネギ切りゲームの制作に最も積極的な大企業が、10 年後、yang qi をクリエイターの 1 人としてゲームへの最大の投資家となっている。

すぐに、ゲーム サイエンス、またはその背後にある大企業は、この事件が世論の爆発となる可能性があることに気づきました。彼らは「賢明に」沈黙を続けることを選択し、世論が発酵しエスカレートし続けるのを放置した。多くの男子選手の注目を集めた後、「国内3a試合を支援する」というコンセプトを適切に導入し、非難されるべき試合を全中国人の強い支持を必要とする国家的希望に変えた。その中で、「女性蔑視」「大きすぎず小さすぎず」というスキャンダルに固執する女子選手は、重要性とは関係なく、国内の試合を支持しない存在になってしまっている。ゲーム科学の。

現在の「black myth: wukong」プレイヤーのほとんどは、この事件についての考えについてインタビューすると、こう言うでしょう。「確かにゲームサイエンスとヤンチーには問題がありますが、これは「black myth」には影響しないはずです... 「『wukong』は良いゲームです。」 しかし、実際には、スキャンダルの最初の矛先は常にゲームではなく、無責任なクリエイティブ チームに向けられていました。それが黙って発酵するのを許していたのはクリエイティブ チームであり、最終的にはそれが世界に広がりました。怒りと失望の女性プレイヤーのゲーム。

同時に、『black myth: wukong』のリリースプロモーション期間中の一連のパブリシティを観察していると、多くの懐かしい場所を見つけることができます。最初のステップは、「black myth wukong」を世間の注目の的にするために、良くも悪くも世論のホットスポットを準備することです。第 2 ステップは、ゲームのハイエンドなイメージを作成し、ゲームにそれを超えた価値を与えることです。 「我が国の優れた文化を広める」「我が国初の3aの傑作」など、道徳的に高い地位を占めることができるように、3番目のステップは主要なプラットフォームで積極的な宣伝を続けることです。 1 日に 3 件以上の上位の weibo ホット検索を記録しました。第 4 のステップは、いくつかの小規模なオンライン操作を通じて、支持グループを喜ばせ、強化することです。「強力な男性の購買力」がホット検索のトップに到達しました。認知度を獲得してからは、男性プレイヤーは徐々にゲームと深い絆を築いていますが、ミニ プログラムで月間売上が 0 の共同ブランド モデルはどのようにして「完売」と表示されますか?オフラインストアで提携ブランド商品が販売されないのはなぜですか?これは、ここ数か月で人気を集めた同ブランドと有名乙女モバイルゲームとのコラボレーションとは対照的であり、第 5 のステップは、ゲームのリリース後に大きなキャラクターのポスターを発行し、各売上の奇跡を利用してオリジナルを確認することです。男性プレイヤーの「洞察力」が彼らの支持に応えます。

このマーケティング手順は、国内だけでなく世界中でさえ、しばしば眉をひそめられています。人気スターが出演する映画やテレビシリーズであっても、批判を覆して国民の愛を獲得した外国の家庭内暴力男性スターであっても、詳細な分析は実際には同じルーチンで要約できます。

この事件は、他の騒動と同様、本質的にはあるグループが別のグループに対して発言する権利を抑圧することを目的としている。女性プレイヤーの合理的な要求は無視され、非難され、彼女たちの快適な生活空間はますます狭くなり、多くの女性プレイヤーさえも上記のマーケティングの下で​​「black myth: wukong」をサポートする必要性を認識していますが、この動きは将来を変えるだけです。国内製品 ゲーム界では女性ゲーマーがますます無視されています。今日、game science と yang qi は女性を公然と差別することができますが、明日には他のゲーム チームがゲーム内で女性キャラクターを殺害する陰謀を直接手配できるようになるでしょう。

欧米諸国を侮辱していた「ポリティカル・コレクトネス」が、今や私たちのポリティカル・コレクトネスになった。この 2 つについて何の価値判断も行わずに、ヨーロッパと米国のポリティカル コレクトネスにより、女性プレイヤーの状況は確かに改善されました。数十年にわたる男性主人公のゲームを経て、ようやく「アサシン クリード オデッセイ」で女性主人公を選択できるようになりました。男性主人公でゲームをプレイするために、「バルダーズ ゲート 3」では女性主人公を作成することを選択しましたが、ゲーム内の女性主人公は、露出度の高い服装をした一律に美しくセクシーではなくなりました。ゲームで男性プレイヤーが肥満の黒人女性キャラクターに怒鳴るとき、女性プレイヤーはあらゆる種類の男性キャラクターに長い間耐えてきました。男性キャラクターの中には醜い人もいますし、女性を殺害したり強姦したりする人もいます。ゲームは棚から撤去されました。

しかし、支配的な地位と発言権を占める他のグループと同様に、男性ゲーマーはこの変化に非常に不快感を抱いています。調査によると、z 世代の男性と女性の政治的傾向は、それぞれ保守極とリベラル極に向かっています。女性プレイヤーがより多くの権利と居住空間を要求する中、多くの男性プレイヤーは激しい不満を爆発させ、白い肌や美しさといった伝統的な美学や伝統的なプロットに従わない女性キャラクターに対して大量のボイコットを開始した。男性は強く、女性は弱い。

『black myth: wukong』はこのような一般的な背景の中での混乱に過ぎず、女性プレイヤーはこの動きに完全に敗北したと言えます。今後、国内のゲームは「女性の尊重」というフェミニズムの最も単純な要件からますます逸脱するだけだろう。