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informe de texto/xiao (cuenta pública de wechat: canal wu xiaobo)

buscar un compañero de dopamina, un viaje relajante a un pequeño pueblo al revés, una sensación de ritual para hakimi y una observación inmersiva de juegos y actuaciones, etc. hoy en día, las ideas y preferencias de los consumidores han cambiado.

estos datos pueden explicar esta nueva tendencia:

①en la primera mitad de 2024, las cajas ciegas, los raspaditos, los pellizcos, las fragancias y los aerosoles de la buena suerte se convertirán en los cinco productos emocionales más comprados por los consumidores.

②los pedidos de viajes a destinos populares de los condados aumentaron en un promedio del 36%, con el mayor número de ciudades pequeñas ubicadas en hebei, jiangsu, shandong y yunnan.

③en marzo de 2024, en xiaohongshu, el número de interacciones sobre el tema "trajes para mascotas" aumentó un 676% interanual.

④durante la copa de europa, aunque el precio de las salas de fútbol y las salas audiovisuales aumentó un 16,8% mes a mes, la popularidad de búsqueda relacionada con las salas de fútbol aún aumentó más de 2 veces.

las tendencias de alto crecimiento en categorías como esta también ocurren en ropa, joyería, electrodomésticos, belleza, 3c digital y otros campos.

entonces, ¿cuál es la próxima tendencia de consumo? ¿qué pistas tienen categorías potenciales ocultas que deben aprovecharse?

el equipo de channel xiao report de wu xiaobo ha perfeccionado nueve pistas de alto crecimiento en 2024 basadas en grupos de consumidores potenciales, estilos de vida emergentes, temas candentes en las redes sociales, etc.

*nota: el artículo es más largo, alrededor de 8.000 palabras. también puedes guardarlo primero y luego leerlo.

compañero de dopamina:

de productos virtuales a pequeñas cantidades de bienes físicos y niños peludos

el filósofo han bingzhe dijo: "hoy en día, lo que consumimos en última instancia no es el bien en sí, sino la emoción. el desarrollo de la emoción va más allá del valor de uso del bien en sí y abre un espacio de consumo nuevo e ilimitado".

la aparición de palabras candentes en internet como multitudes densas, parques de 20 minutos, prohibición de reverdecer los plátanos, tarjetas de trabajadores locos, ir a altay, cámaras ccd, etc., revelan la necesidad de los consumidores de "combinaciones emocionales".

una encuesta de zhimeng consulting encontró que las tres experiencias de consumo que más valora el público en el primer semestre de 2024 son: relajación y reducción del estrés, salud y curación física y mental.

1. los productos virtuales son diversos y atienden a una variedad de emociones psicológicas.

un nuevo tipo de consumo emocional virtual está en auge. tomemos como ejemplo "el cerebro de einstein". aunque parezca extraño, el volumen de ventas ha alcanzado decenas de miles. la popularidad del tema en taobao ha alcanzado los 1.303 millones y la cantidad de productos relacionados ha aumentado a 321. productos no físicos similares también incluyen productos como spray para la buena suerte, charla sobre los agujeros de los árboles, dispositivos para despertar e incluso trigo para adormecerlo.

entre los productos de emociones virtuales con mayor valor comercial, los juegos son definitivamente uno de ellos, y no se puede subestimar el poder adquisitivo de los jugadores de juegos otome. los juegos otome se refieren a juegos de simulación de amor dirigidos a jugadoras, como "love and producer", "outside the world", "love and deep space", etc.

muchas marcas de las industrias de cosméticos, refrigerios, artículos para mascotas y otras industrias han lanzado juegos de edición limitada, exhibiciones temáticas, periféricos y otras actividades a través de la cooperación conjunta con yyou ip, atrayendo con éxito la atención y el interés de un gran número de consumidores y mejorando la reputación de la marca. . y fidelización de los usuarios.

2. consumo de pequeño apalancamiento para satisfacer las necesidades sociales y emocionales.

existe un efecto lápiz labial en economía, que se refiere a la tendencia a preferir productos de bajo precio durante las crisis económicas. en la primera mitad de 2024, las cajas ciegas, los raspaditos, los pellizcos, las fragancias y los aerosoles de la buena suerte serán los cinco productos emocionales más adquiridos por los consumidores. las grandes ventas de estos productos pueden ser una manifestación del efecto lápiz labial de esta época.

los jóvenes también prefieren los productos "adictivos" como el café, el azúcar y el vino. por ejemplo, este año kweichow moutai y luckin coffee lanzaron conjuntamente "la primera taza de moutai para jóvenes": maotai latte, con ventas en un solo día que superaron los 100 millones de yuanes.

además, el grupo joven representado por las generaciones posteriores a los 90 y 2000 tiene una fuerte necesidad de autoplacer, expresión personal, bendición e interacción social, lo que abre un nuevo crecimiento en el sector de la joyería de oro. específicamente, en el primer trimestre de 2024, los productos de joyería tuvieron un buen desempeño, con ventas totales que alcanzaron los 4.270 millones de yuanes, una tasa de crecimiento del 24,4%.

de hecho, desde "comprar un producto que te hace feliz" hasta "comprar un producto que te hace feliz", la esencia de la disposición del público a consumir con pequeñas cantidades de apalancamiento radica en el valor emocional que aporta el producto para satisfacer sus propias necesidades. psicología y necesidades sociales.

3. niños peludos, el compañero de dopamina en la vida

incluso en el actual entorno de mercado de consumo cauteloso, la economía de las mascotas todavía mantiene una tendencia de alto crecimiento y se está transformando gradualmente del consumo diario al consumo espiritual y al consumo familiar.

los datos de iimedia consulting muestran que la escala de la industria económica de mascotas de china alcanzará los 592.800 millones de yuanes en 2023. la tasa de crecimiento del mercado chino liderará el mercado mundial de mascotas y habrá un mayor margen de crecimiento.

específicamente, los productos en segmentos como nuevos alimentos básicos, refrigerios, productos para la salud y cuidados de belleza están creciendo rápidamente. en el primer trimestre de 2024, la tasa de crecimiento de las ventas de alimentos secados al aire/horneados con alto contenido de carne y alimentos recetados para el tratamiento de mascotas superó el 100% las ventas de productos para la salud de las mascotas, como leche en polvo, aminoácidos y vitaminas para perros y gatos; /calcio, hierro y zinc aumentaron interanualmente entre un 30% y un 100%.

se puede ver que el cuidado científico de las mascotas y el cuidado meticuloso de las mascotas serán la corriente principal del desarrollo futuro. el informe de xiaohongshu muestra que, desde criar mascotas hasta criarse a sí mismos, la generación más joven de consumidores incluso considera "perros y gatos" como su estilo de vida y organiza cosas más rituales para sus hijos peludos.

vale la pena señalar que analogy fue el primero en ingresar al envejecido mercado japonés, y la "economía de los gatos" creció en contra de la tendencia durante la recesión económica. las personas mayores también son un grupo importante de clientes de la economía de las mascotas de mi país.

según datos informados públicamente, en agosto de 2023, el número de personas interesadas en mascotas en línea alcanzó los 323 millones, de los cuales el 10,6% tienen entre 46 y 50 años y el 19,5% tienen 51 años o más. la preferencia de consumo de mascotas de los usuarios nacidos en los años 60 es 1,7 veces mayor que la de los nacidos en los años 80.

viajero relajante:

es normal ir cuando dices que quieres ir, viajar en dirección opuesta a un pueblo pequeño.

en el primer semestre de 2024, el mercado turístico interno seguirá "abriendo alto y de manera constante". desde las "pequeñas patatas" del sur hasta harbin, y luego hasta el "hombre del destino" que explora shanxi, el potencial del consumo turístico. continúa siendo liberado.

según una encuesta de zhimeng consulting, en el primer semestre de 2024, el 88,6% de los consumidores tendrá más de una experiencia de viaje, ya sean vacaciones largas o cortas o fines de semana y días normales, viajar se ha convertido en la norma.

la razón por la que se puede normalizar es que los consumidores ya no están obsesionados con los "grand slam" y los métodos de viaje "estratégicos", sino que a menudo surgen de ciertos factores segmentados, como una determinada actuación, una determinada comida, una determinada salida de compras, y un determinado viaje de compras. un socio, un punto de check-in.

1. viaja en reversa y sumérgete en esta ciudad única.

las ciudades pequeñas y las zonas de condado por debajo del tercer nivel se han convertido en los nuevos favoritos del mercado turístico. el rendimiento de costo ultra alto, la experiencia de juego novedosa, las características locales con los pies en la tierra y las condiciones de viaje gratuitas y relajantes satisfacen el deseo y la demanda de viajes de calidad de la nueva clase media.

según el análisis de datos de la plataforma ctrip, luoyang, qinhuangdao, weihai, guilin, kaifeng, zibo, huangshan, tai'an, shangrao, etc. son destinos populares en ciudades de tercer y cuarto nivel, y los pedidos de viajes aumentan en un promedio de 11. %.

anji, tonglu, dujiangyan, yangshuo, maitreya, yiwu, wuyuan, jinghong, kunshan y pingtan son destinos turísticos populares del condado, concentrados principalmente en jiangsu y zhejiang, con un crecimiento promedio del 36% en los pedidos de viajes.

cabe mencionar que “negocios + turismo” se ha convertido en una nueva tendencia. los datos de cbndata muestran que debido al efecto de agrupación industrial de muchas ciudades pequeñas, el 37% de los empresarios han visitado xuchang más de 4 veces en el último año. por ejemplo, pandonglai ha atraído a muchos profesionales relevantes para visitar xuchang. casi el 60% de los viajeros de negocios "conectarán" con el contenido del viaje y reservarán uno o dos días para visitar la ciudad.

2. el paseo por los museos se ha convertido en una nueva tendencia

"ir a una ciudad a ver un museo", los museos se han convertido en los protagonistas de esta epidemia.

los datos de viajes de ctrip muestran que las reservas de museos para el verano de 2024 han aumentado más del 90% interanual. en el canal de toma de notas de dianping, la cantidad de guías para tomar notas para “100 exposiciones y museos de visita obligada en verano” aumentó en más de un 250% mes a mes; 220% mes a mes.

los jóvenes también han comenzado a organizar visitas a museos. por un lado, inventaron varias "posturas nuevas para tomar fotografías con reliquias culturales" y utilizaron el museo como lugar para pedir deseos. por otro lado, convirtieron la visita a los museos en un "viaje para coleccionar sellos" y experimentaron la misma felicidad que qianlong, el creador de los manuales.

además, las visitas a museos también han impulsado el crecimiento del mercado del turismo cultural. tomando el alojamiento como ejemplo, los datos de tujia b&b muestran que las reservas de b&b alrededor del museo están de moda para el verano de 2024, casi triplicándose el año pasado.

las reservas de verano para b&b alrededor del museo sanxingdui en guanghan aumentaron más de 15 veces año tras año; el museo de nanjing aumentó casi 1,5 veces año tras año y el museo de historia de shaanxi aumentó casi un 50%;

jugador inmersivo:

ambiente viendo juegos y espectáculos, comunidad emotiva en el carnaval.

en los últimos años, los "temas candentes" en el entretenimiento fuera de línea han sido a menudo las salas de escape, los juegos con guión, los juegos de mesa, etc., o disney, los parques de atracciones, etc. en los últimos dos años, los consumidores han tenido nuevas opciones, como ir a los cines a ver los juegos olímpicos, ir a hoteles a ver partidos de fútbol o espectáculos fuera de línea que se han vuelto populares después de una recuperación total.

de hecho, todas estas escenas tienen un fuerte sentido de lugar, lo que permite a las personas formar una comunidad emocional íntima mientras se sumergen en la atmósfera, escapan de la vida cotidiana y experimentan el carnaval. tomemos como ejemplo el festival de música. se considera muy apropiado actuar particularmente bien en el festival de música. por ejemplo, los fanáticos de second-hand rose usan chaquetas acolchadas de algodón del noreste, los fanáticos admirados usan cortes de pelo de nezha y se abrazan. entre sí y "conducir un tren", etc.

1. ver partidos con sensación de atmósfera: ver los juegos olímpicos en los cines y ver los partidos en los hoteles.

este verano, los juegos olímpicos de parís se han convertido en un nuevo tema candente en la programación estival de los cines. tomando como ejemplo la final de dobles mixtos de tenis de mesa, 10 salas de guangzhou participaron en la proyección en vivo del juego ese día. según datos de beacon, la taquilla de un solo día de la final de dobles mixtos alcanzó los 1,15 millones de yuanes. , ocupando el décimo lugar en el país.

por un lado, la experiencia de visualización estilo cine es lo suficientemente inmersiva, con una pantalla grande y sonido envolvente, por otro lado, la experiencia social en el cine también es muy atractiva y el público puede animar al unísono e incluso cantar; himno nacional juntos. muchos espectadores dijeron que este tipo de atmósfera es incomparable en casa y puede hacer que la gente sienta fácilmente el encanto de los deportes competitivos.

otra forma de ver el partido que también tiene una sensación de atmósfera es verlo en un hotel. los datos de tongcheng travel muestran que desde el inicio de la copa de europa, la popularidad de las búsquedas relacionadas con "ver el salón de baile" en la plataforma ha aumentado un 210% mes a mes después de llegar a la fase eliminatoria, la popularidad de "ver"; las reservas del salón de baile han aumentado más de tres veces en comparación con el mismo período del mes pasado. los hoteles con pantallas grandes e instalaciones audiovisuales son los más populares entre los aficionados al fútbol, ​​y los hoteles cerca de bares y otros lugares de entretenimiento también son opciones populares.

en términos de distribución de ciudades para reservar habitaciones de golf, chengdu, beijing y shenzhen se encuentran entre las tres primeras, y nuevas ciudades de primer nivel como changsha y suzhou también entran entre las diez primeras. además, la popularidad de las reservas de salas audiovisuales en ciudades de tercer nivel e inferiores también ha aumentado significativamente.

en términos de incremento de precios, los precios de las salas de fútbol y de las salas audiovisuales aumentaron un 16,8% intermensual durante la copa de europa, mientras que el precio medio del resto de hoteles aumentó sólo un 5,2%. se puede observar que, aunque se espera que el consumo público sea cauteloso, las personas muestran una mayor disposición a gastar dinero en consumo de intereses y experimentar un consumo con valor emocional.

2. maximizar la experiencia sensorial y la economía del rendimiento promueven una nueva industria cosmética

la economía del rendimiento será uno de los puntos calientes del consumo a lo largo de 2023 y seguirá fermentando en 2024. los jóvenes ya no se conforman sólo con ver espectáculos locales, sino que también "viajan a una ciudad para asistir a un concierto".

los datos publicados por la asociación de la industria del espectáculo de china muestran que en el primer trimestre de 2024, hubo 119.000 actuaciones comerciales (excluidas las actuaciones en lugares de entretenimiento) en todo el país, un aumento interanual del 72,71% en los ingresos de taquilla fue de 10,8 mil millones de yuanes; un incremento interanual del 116,87%.

vale la pena mencionar que la industria cosmética se ha convertido en el mayor beneficiario del mercado de la economía del rendimiento en línea después de la venta de entradas y el turismo. los big data de alchemy furnace muestran que en la plataforma xiaohongshu, entre la distribución de notas relacionadas con la economía del desempeño, la industria del maquillaje representa el 42,08%, entre los cuales productos de maquillaje con características como "flash, conveniencia, alta gama, exquisito y conveniente". "son más populares.

personas nuevas y antiguas personalizadas:

interés, compañerismo e interacción social, y abrazar activamente el consumismo.

a medida que las nuevas personas mayores, representadas por los nacidos en las décadas de 1960 y 1970, entran en la vida de jubilación, el foco del mercado de consumo se está extendiendo de los jóvenes a las personas mayores.

los últimos datos de la oficina nacional de estadísticas muestran que para finales de 2023, el número de personas de 65 años o más en mi país alcanzará los 217 millones, lo que representa el 15,4% de la población total. según una investigación del centro nacional de información, la escala actual de la economía plateada de mi país es de unos 7 billones de yuanes, lo que representa aproximadamente el 6% del pib en el mismo período.

en comparación con el grupo de "personas mayores y de mediana edad de cabello plateado" mayores de 70 años, que tienen un fuerte sentido de dedicación familiar, hacen un presupuesto cuidadoso y gastan el dinero con prudencia, el grupo de "jóvenes de cabello plateado" representado por personas de entre 50 y 65 años ahora tienen un mayor sentido de autonomía personal y abrazan activamente el consumismo.

tomando como ejemplo los datos de la plataforma de comercio electrónico, en tmall, la tasa de crecimiento compuesto de consumo de cuatro años para consumidores mayores de 50 años alcanzó el 39% en jd.com, entre los nuevos usuarios en septiembre de 2023, las personas de cabello plateado representaron; 40,7%. durante el doble 11 en 2023, las ventas de suplementos para la salud, hogares inteligentes, ayudas para la salud y otras subcategorías en la plataforma aumentarán entre 5 y 10 veces.

en términos generales, este grupo de nuevos ancianos muestra un fuerte poder de consumo: son más optimistas sobre los gastos esperados que los jóvenes, prestan atención a la relación calidad-precio y a la marca. el consumo saludable es una necesidad rígida, y el consumo que les agrada a ellos mismos es cada vez más prominente. .

1. "laolaiqiao" es popular y abre un nuevo estilo chino para el cabello plateado.

a medida que las actitudes de vida de las personas nuevas y mayores se vuelven más jóvenes y personalizadas, la industria del cabello plateado ha desencadenado una nueva tendencia de estilo chino y las categorías relacionadas con la "belleza" están creciendo rápidamente.

por un lado, reflejado en la apariencia de la ropa, los zapatos, la ropa, los accesorios, las joyas de oro y plata se han convertido en artículos de gran venta. los datos de jd.com muestran que entre el grupo de personas mayores, las ventas de ropa de marca de diseñador han aumentado más de 20 veces año tras año; las preferencias de consumo por ropa nueva de estilo chino, joyas de jade, bolsos cruzados y otros productos también lo son; alto.

por otro lado, el nuevo estilo chino para el cabello plateado también se ha extendido a muchos ámbitos como la alimentación y la salud, el cuidado de la piel y el antienvejecimiento. por ejemplo, categorías como tónicos tradicionales, alimentos nutritivos aptos para el envejecimiento, vino saludable, almohadas para dormir a base de hierbas chinas y leche en polvo para personas de mediana edad y mayores tienen un considerable potencial de crecimiento en el mercado.

en los mercados extranjeros, especialmente japón, grandes marcas como kao y shiseido tienen líneas de productos de cuidado personal específicamente para mujeres mayores de 50 y 60 años.

la ruta nacional del océano azul es actualmente el "principal campo de batalla" para las microempresas y las marcas blancas, pero algunas marcas líderes han comenzado a ingresar al mercado. por ejemplo, yue sai ha diferenciado sus productos de la serie ginseng para mujeres maduras chinas mayores de 50 años. les puse un precio de 600 yuanes o más.

además, cada vez más personas nuevas y mayores compran fragancias y otros aparatos domésticos para mejorar su calidad de vida y "embellecer" su estado de ánimo.

2. cruzar la brecha digital e integrarse a la vida inteligente

los datos del centro de información de la red de internet de china muestran que la proporción de usuarios de internet de mayor edad en mi país aumenta año tras año. en 2022, la proporción de usuarios de internet de 60 años o más alcanzará el 14,3%, un aumento del 2,7 por ciento. puntos desde 2015.

las personas nuevas y mayores que han cruzado la brecha digital se están integrando gradualmente a la vida inteligente y tienen una fuerte demanda de hogares inteligentes, equipos de salud, vehículos de nueva energía, etc.

tomando como ejemplo las casas inteligentes, los datos del ministerio de vivienda y desarrollo urbano-rural muestran que la cuota de mercado directa generada por la renovación de entornos domésticos respetuosa con el envejecimiento asciende a 3 billones de yuanes, de los cuales las casas inteligentes son una parte importante. . según las estadísticas, el 65% de los hogares de casi tercera edad (definidos entre 50 y 59 años) son usuarios domésticos inteligentes de un solo producto, y el 5% son usuarios domésticos inteligentes de toda la casa.

3. el interés, el compañerismo y la interacción social son el “antídoto” contra la soledad en la vejez

los jóvenes van a trabajar, mientras que los viejos y los nuevos van a clases de pasatiempos, forman bandas y salen al aire libre. según datos de la asociación de instrumentos musicales de china, el número de instrumentos musicales que poseen personas de mediana edad y mayores aumenta año tras año. al mismo tiempo, los cursos de etiqueta de imagen, danza oriental y danza folclórica también han impulsado el crecimiento de ropa, zapatos de baile, accesorios y productos de belleza para personas de mediana edad y mayores.

los hombres de mediana edad y mayores prefieren las actividades al aire libre, como pescar, escalar montañas y otras actividades. los datos de jd.com muestran que el consumo de equipos para actividades al aire libre y productos deportivos de ciclismo por parte de las personas mayores ha aumentado en más del 50%.

además, los viajes de ecoturismo/bienestar se han convertido en una forma de viajar preferida por las personas nuevas y mayores. al 15 de octubre de 2023, el volumen anual de viajes de personas mayores de 55 años casi se había duplicado año tras año, y el volumen anual de pedidos de viajes salientes se había quintuplicado.

finalmente, desde la perspectiva de toda la economía plateada, los alimentos saludables, los equipos médicos y la ropa de mujer siguen siendo las tres principales ventas de productos relacionados con las personas de mediana edad y mayores. de hecho, existe una brecha entre las necesidades de las personas mayores y las necesidades percibidas por sus hijos. los exámenes físicos, los viajes y los productos culturales y de entretenimiento de las personas mayores son las tres principales necesidades de productos para el cuidado de las personas mayores tanto de las personas nuevas como de las mayores.

es previsible que habrá muchas categorías con altas tendencias de crecimiento en el futuro de la industria del cabello plateado. tomemos como ejemplo el examen físico de personas mayores. al 31 de octubre de 2023, entre los productos de la “lista de exámenes físicos de alta gama” de jd.com, cuatro de los cinco principales servicios de examen físico están dirigidos a personas de mediana edad y mayores.

fiesta de reemplazo exquisita:

estilo de vida emergente, céntrese en el verdadero valor de los productos.

en el primer semestre de 2024, los ingresos del grupo lvmh cayeron un 1% interanual y su beneficio neto cayó un 14% interanual. los ingresos de gucci cayeron un 20%, los ingresos de la empresa matriz kering group cayeron un 11% interanual y el beneficio neto atribuible a su empresa matriz cayó un 51% interanual.

todos los gigantes cuyo rendimiento ha disminuido mencionaron la caída de las ventas en el mercado chino. el director general de swatch, que comercializa relojes suizos de alta gama, describió a los consumidores chinos: "tienen dinero, pero son más exigentes sobre cuándo y cómo gastarlo".

al mismo tiempo, 1688, que se centra en el reemplazo de marcas y oem de renombre, experimentó una explosión de usuarios y encabezó la lista gratuita de apple app store dos veces durante el año pasado. el tráfico de xiaohongshu, xianyu y vipshop también está creciendo, y todos ellos reflejan las exquisitas ideas alternativas de los jóvenes.

en la primera mitad de 2024, xiao report realizó una encuesta sobre "consumo de sustitutos". los datos mostraron que casi el 85% de las personas habían comprado sustitutos el año pasado. entre ellos, más de la mitad de los nacidos después de 1995 y 2000 creen que el reemplazo de piso es una buena manera de ahorrar dinero.

curiosamente, cuanto mayores son los ingresos del grupo, más fuerte es el reconocimiento del "reemplazo". entre aquellos con ingresos mensuales superiores a 20.000 yuanes, el 26,8% ha comenzado a dedicarse a mantener el reemplazo como "estilo de vida", cifra superior al 21,8% general.

esto coincide con la filosofía de consumo de muchas personas de la nueva clase media. en la "encuesta sobre la nueva clase media de 2023", el 68,4% de la nueva clase media dijo que era más probable que se sintieran atraídos por la "relación calidad-precio" de los bienes, y una mayoría estuvo de acuerdo en que "se debe dar prioridad al valor de uso puro y primar". debe dejarse de lado."

los datos de la encuesta de zhimeng consulting también muestran que el 60,8% de los consumidores prestan más atención al verdadero valor y las funciones prácticas de los productos. el 60% de los consumidores elegirá productos con tecnología avanzada y el 21,9% de los consumidores tiende a elegir productos duraderos que puedan usarse durante mucho tiempo.

desde la perspectiva de la distribución industrial, el concepto de reemplazo exquisito ha logrado una profunda penetración en múltiples industrias, entre las cuales los accesorios digitales 3c son los más populares. en áreas donde las mujeres son el principal grupo consumidor, como maquillaje/perfumes/belleza, zapatos de mujer, belleza y cuidado de la piel/cuidado corporal/aceites esenciales, ropa de mujer/boutiques de mujeres, el concepto de reemplazo exquisito ha penetrado ampliamente. desde la perspectiva de la distribución de precios, los productos de reemplazo han formado dos umbrales de precios importantes con 10 yuanes y 50 yuanes como núcleo.

flujo de tecnología de núcleo duro:

ia+, tecnología+consumo se vuelven poco a poco cotidianos

1. la penetración de aplicaciones de modelos grandes de ia y la creciente disposición de los usuarios a consumir

en la primera mitad de 2024, la ia irá penetrando gradualmente desde la competencia de los modelos grandes hacia escenarios de consumo segmentados verticalmente.

los datos muestran que más del 40% de los usuarios eligen los electrodomésticos inteligentes con ia como los productos de ia más utilizados en sus vidas, lo que refleja la gran demanda de dispositivos domésticos inteligentes por parte de la gente. al mismo tiempo, los robots acompañantes inteligentes de ia y los dispositivos de diálogo inteligentes de ia se utilizan ampliamente en el compañerismo interactivo, lo que indica que los productos de ia también son ampliamente reconocidos por brindar apoyo emocional.

en el campo de los dispositivos portátiles inteligentes de ia y el hardware educativo inteligente de ia, los auriculares y las máquinas de aprendizaje están comenzando a estar equipados con tecnología de ia, brindando a los consumidores una experiencia refrescante. además, los precios de estos productos están aumentando o incluso duplicándose, pero la disposición de los consumidores a pagar sigue siendo alta.

tomando como ejemplo el hardware educativo inteligente de ia, los datos de zhimeng consulting muestran que el 30% de los consumidores dijeron que han usado productos relacionados, y más del 60% de ellos son familias con niños, lo que refleja las ventajas de la ia para mejorar la eficiencia y precisión del aprendizaje. según datos de mojing insight, en el primer semestre de 2024, el tamaño del mercado de máquinas de aprendizaje fue de 1.900 millones de yuanes, las ventas aumentaron un 203,3% interanual y las ventas aumentaron un 56,7% interanual.

además, el lanzamiento de la obra maestra de openai encendió una vez más el tema de la ia. el aipc de productos relacionados crecerá rápidamente en el primer trimestre de 2024, con una tasa de crecimiento del 3652,4% y un tamaño de mercado de 1,27 mil millones de yuanes.

2. intercambiando tiempo con tecnología, el consumo de “tecnología +” se ha convertido gradualmente en una rutina diaria

en ámbitos de la vida diaria como el maquillaje y el cuidado de los niños, el consumo también tiende a ser tecnológico.

en el campo del cuidado y la belleza de la piel, en el primer semestre de 2024, la cantidad de notas con palabras clave como "rápido", "artefacto", "herramienta" y "técnica" en la plataforma xiaohongshu aumentó hasta en un 230%. . el maquillaje con fórmula como lógica subyacente se ha vuelto popular, como el maquillaje simbólico, el rubor digital, el maquillaje con enfoque visual, etc.

al mismo tiempo, los consumidores jóvenes están interesados ​​en investigar los ingredientes de los productos. además de prestar atención a la eficacia, también están empezando a prestar atención a los principios científicos y los medios técnicos detrás de los productos. los datos de qiangua muestran que en el primer semestre de 2024, el número de notas relacionadas con "belleza y cuidado personal" aumentó más del 84% en comparación con el mismo período del año pasado. entre ellos, el número de notas con palabras clave como "tecnología", "investigación y desarrollo" y "tecnología" aumentó en más de un 220%.

en el ámbito maternoinfantil, en el primer semestre de 2024, el número de notas relacionadas con la palabra "tecnología" en la plataforma xiaohongshu aumentó en más del 140%. por ejemplo, las notas relacionadas con los "extractores de leche" han aumentado en más del 75%; los productos inteligentes como dispensadores de leche, batidoras de leche y alimentadores de medicamentos también están ingresando gradualmente al mercado.

amantes de la naturaleza:

una sensación de naturaleza y relajación en "comida, ropa y transporte"

según datos de la oficina nacional de estadísticas, el promedio de horas de trabajo semanales de los empleados en las empresas chinas ha aumentado gradualmente desde 2015, alcanzando un nuevo máximo de 48,6 horas en 2023. incluso basándose en 6 días laborables por semana, el promedio de horas de trabajo por día supera las 8 horas. como resultado, la imaginación del público sobre la vida fuera del cubículo revela que prestan especial atención al estilo natural y al sentimiento natural en "ropa, comida y transporte".

en cuanto a la vestimenta, los “atuendos naturales” son cada vez más populares. en el primer semestre de 2024, la cantidad de comentarios relacionados con "ropa y conjuntos" en la plataforma xiaohongshu aumentó más del 120% en comparación con el mismo período del año pasado. "natural" y "relajación" se han convertido en palabras clave de contenido populares, con interacciones estimadas que alcanzan decenas de millones y millones respectivamente.

en cuanto a la alimentación, los consumidores desean alimentos naturales y saludables. los datos de qiangua muestran que en el primer semestre de 2024, el número de notas relacionadas con "alimentos y bebidas" aumentó más del 110% en comparación con el mismo período del año pasado.

entre ellos, "puro", "elemento", "fresco" y "natural" se han convertido en palabras clave y el número de notas relacionadas ha aumentado en más del 70%. y estos datos se "traducen" al nivel de producción y comercialización, correspondientes a: ingredientes transparentes, fórmulas simplificadas y materias primas naturales.

a medida que los consumidores prestan más atención a las tendencias de alimentación saludable, el mercado de bebidas alimenticias frescas ha mostrado un crecimiento significativo, y el jugo de ciruela pasa, el jugo de coco, etc., se han convertido en opciones populares entre los consumidores.

en abril de 2024, la savia de abedul apareció en el ojo público con etiquetas de aura como "agua milagrosa" y "bebida para beber". a juzgar por una gran cantidad de datos aritméticos, el índice de búsqueda de "savia de abedul" en la primera mitad del año aumentó un 881,28% interanual, y el índice de búsqueda de palabras clave solo en abril llegó a 90.432. entre ellos, las personas de entre 31 y 40 años tienen la mayor preferencia por ello, y los hombres representan el 62%.

en cuanto a los viajes, los deportes al aire libre han entrado en la era "anfibia" y "salvaje". los datos de qiangua muestran que, por un lado, las tasas de crecimiento del volumen de voz de las palabras clave "senderismo" y "ciclismo" relacionadas con actividades terrestres superan el 400% y el 160% respectivamente. las palabras clave relacionadas con las actividades de vadeo incluyen "rastreo de arroyos", "natación" y "buceo", con tasas de crecimiento del volumen de sonido superiores al 180%, 120% y 98% respectivamente. por otro lado, la popularidad de la palabra "salvaje" se ha disparado y el número de interacciones se ha triplicado.

en correspondencia con el mercado de consumo, que se beneficia de la continua moda de las actividades al aire libre, la tasa de crecimiento de las categorías de ropa deportiva, ropa para actividades al aire libre y zapatos y botas para actividades al aire libre ha sido alta, con un crecimiento interanual del 18%, 94% y 66% respectivamente. .

los datos de magic mirror insight muestran que entre los conceptos actuales de calzado y ropa, los conceptos relacionados con los deportes al aire libre, como el frío extremo, el calor, los pantalones de asalto, a prueba de viento, etc., siguen siendo el foco principal del mercado. y aún es necesario explorar algunos conceptos que son más relajantes, como ejercicio ligero, vacaciones y relajación.

casa de calidad y confortable:

la personalización de toda la casa es popular y los nuevos electrodomésticos favoritos van en aumento

1. atención creciente al refinamiento y la personalización

los datos de qiangua muestran que en el primer semestre de 2024, además de los muebles, utensilios de cocina y accesorios para el hogar comunes, la categoría más popular en la industria de la decoración del hogar ha experimentado un aumento significativo en la atención a la personalización de toda la casa, con el número de notas relacionadas que representan el 5,44%, se estima que el número de interacciones aumentará hasta en un 380%.

de hecho, detrás de la personalización está la preocupación de los consumidores por un estilo de vida hogareño personalizado y de calidad. por ejemplo, la tendencia "natural" también ha entrado en el campo de la decoración del hogar. la cantidad de notas relacionadas con la palabra "naturaleza" en la plataforma xiaohongshu ha aumentado en más del 76%. temas como "my flower gardening daily" y "plantas verdes" tiene un número medio de visitas de más de 100 millones.

2. ¿cuáles son los “nuevos favoritos” en el mercado de electrodomésticos?

1. las categorías de electrodomésticos convencionales generalmente ya no experimentan un crecimiento explosivo, y las categorías maduras con existencias extremadamente altas, como aspiradoras y ollas arroceras, han experimentado una disminución de escala. entre los factores que impulsan el consumo de electrodomésticos, resolver las necesidades básicas, mostrar gusto y personalidad, reemplazar/actualizar y ser plantados se han convertido en los principales factores.

2. el consumo de aire acondicionado continúa en auge y nuevos mercados segmentados merecen atención. los datos de magic mirror insight muestran que la pista de aire acondicionado para camping/estacionamiento tiene la tasa de crecimiento más rápida, pero el grupo de audiencia es relativamente pequeño y la escala aún es pequeña. la pista de aire acondicionado de cocina es particularmente digna de atención, con ventas acumuladas en; el primer trimestre alcanzó los 100 millones de yuanes y se ha mantenido con un aumento simultáneo de 3,6 veces, la cocina "enfriada" se ha convertido en la elección de cada vez más personas.

3. los aparatos de limpieza y de gestión del aire están creciendo a un ritmo elevado. según datos de magic mirror insights, el segmento de electrodomésticos será el acelerador del crecimiento del mercado de electrodomésticos en el primer trimestre de 2024, especialmente los de limpieza (lavadoras de suelos, robots barredores, desácaros, etc.) y gestión del aire. electrodomésticos (calentadores, deshumidificadores, etc., humidificadores, etc.) están creciendo a un ritmo gratificante.

pastel de dieta y salud:

se utiliza ampliamente la misma fuente de medicinas y alimentos, la atención sanitaria china más estricta.

los datos de mojing insight muestran que en el primer trimestre de 2024, el mercado de snacks se está recuperando, con ventas que alcanzaron los 36.810 millones de yuanes, un aumento interanual del 22,1%. los ingredientes relacionados con las leches vegetales, los medicamentos, los alimentos y los productos lácteos son de pequeña escala, pero tienen un gran potencial.

desde cuestionar la preservación de la salud, comprender la preservación de la salud hasta amar la preservación de la salud, los jóvenes están destacando un nuevo estado de preservación de la salud, promoviendo la innovación y el crecimiento del consumo de la dieta de "preservación de la salud china".

en concreto, las materias primas homólogas medicinales y alimentarias se utilizan cada vez más en los snacks. entre ellos, los ingredientes estrella populares como el ginseng, la baya de goji, la miel, la gelatina de piel de burro y las semillas de sésamo negro siguen dominando el mercado; al mismo tiempo, están surgiendo ingredientes de nicho como la raíz de kudzu, la raíz de angélica, la azucena, el astrágalo y la morera; creciendo con fuerza.

fuera de línea, la combinación "mtc + comida" también se ha convertido en una nueva tendencia, y productos como el café medicinal chino, el helado medicinal chino y el pan medicinal chino son populares entre los consumidores jóvenes.

tomemos dos ejemplos más concretos. ① la creciente demanda de los consumidores de productos anticaída y fijadores del cabello ha impulsado el crecimiento de alimentos listos para comer y de pastelería para el cuidado del cabello, como las bolas de sésamo negro, las tortas de sésamo negro y el polvo de cinco negros.

②los consumidores prestan cada vez más atención a la salud gastrointestinal, lo que ha provocado un fuerte aumento en la demanda de productos como jugo de ciruela y superalimentos. big data de alchemy furnace muestra que la industria de snacks y bebidas ha aumentado gradualmente su participación en el mercado de la salud gastrointestinal. estos productos combinan funciones nutritivas para el estómago, laxantes y otras funciones y son reconocidos por los consumidores.

referencias

informe xiao del canal wu xiaobo "libro blanco sobre la nueva clase media 2023"

informe xiao del canal wu xiaobo "informe de perspectivas de consumo alternativo para 2024"

informe de observación de tendencias de consumo de mitad de año de 2024 "explorando el corazón, actuando hacia la verdad" de zhimeng consulting"

magic mirror insight "libro blanco sobre el nuevo potencial de consumo en el primer trimestre de 2024"

alchemy furnace big data "informe de información sobre el concepto de alto crecimiento del primer semestre de 2024"

datos de qiangua "reunión informativa sobre la industria popular de xiaohongshu en el primer semestre de 2024"

autor de este artículo | informe xiao | responsabilidadeditar | él mengfei

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