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문자/샤오 제보(위챗 공개 계정: 우샤오보 채널)

도파민 파트너 찾기, 역으로 작은 마을로의 여유로운 여행, 하키미에 대한 의식적인 감각, 게임과 공연의 몰입감 있는 관람 등 요즘 소비자의 생각과 선호도가 달라졌습니다.

다음 데이터는 이러한 새로운 추세를 설명할 수 있습니다.

①2024년 상반기에는 블라인드 박스, 스크래치 오프, 핀치, 향수, 행운 스프레이가 소비자가 구매하는 상위 5대 감성 제품이 될 것입니다.

②인기 있는 현 목적지로의 여행 주문은 평균 36% 증가했으며, 허베이(hebei), 장쑤(jiangsu), 산둥(shandong), 윈난(yunnan)에 소도시가 가장 많이 위치해 있습니다.

③2024년 3월 xiaohongshu에서는 '애완동물 의상' 주제에 대한 상호작용 수가 전년 대비 676% 증가했습니다.

④유러피언 컵 기간 동안 축구장 및 시청각실 가격은 전월 대비 16.8% 상승했지만 축구장 관련 검색 인기는 여전히 2배 이상 증가했습니다.

이와 같은 카테고리의 높은 성장 추세는 의류, 주얼리, 가전제품, 뷰티, 3c 디지털 등 분야에서도 나타나고 있습니다.

그렇다면 다음 소비자 트렌드는 무엇일까? 탭해야 할 숨겨진 잠재력 카테고리가 있는 트랙은 무엇입니까?

wu xiaobo의 channel xiao report 팀은 잠재 소비자 그룹, 신흥 라이프스타일, 소셜 미디어 핫 토픽 등을 기반으로 2024년 고성장 트랙 9개를 다듬었습니다. 살펴보겠습니다.

*참고: 기사의 길이는 약 8,000단어로, 먼저 저장한 다음 읽을 수도 있습니다.

도파민 파트너:

가상상품부터 소량의 실물상품, 퍼리키즈까지

철학자 han bingzhe는 "오늘날 우리가 궁극적으로 소비하는 것은 상품 자체가 아니라 감정입니다. 감정의 발전은 상품 자체의 사용 가치를 넘어 새롭고 무한한 소비 공간을 열어줍니다."라고 말했습니다.

빽빽한 군중과 짧은 군중, 20분 공원, 바나나 녹화 금지, 미친 노동자 면허증, 알타이로 가기, ccd 카메라 등 인터넷 유행어의 등장은 모두 소비자의 '감성 매칭'에 대한 욕구를 드러낸다.

zhimeng consulting 조사에 따르면 2024년 상반기 대중이 가장 중요하게 생각하는 소비자 경험 상위 3개는 휴식 및 스트레스 감소, 건강 및 신체적, 정신적 치유입니다.

1. 가상 제품은 다양하며 다양한 심리적 감정을 충족시킵니다.

새로운 유형의 가상 감정 소비가 증가하고 있습니다. '아인슈타인의 뇌'를 예로 들면, 이상하긴 하지만 타오바오 화제성 인기는 130만3000개에 이르렀고, 관련 상품 수도 321개로 늘었다. 유사한 비물리적 제품에는 행운 스프레이, 나무구멍 대화, 깨우기 장치, 잠을 달래주는 밀 등의 제품도 포함됩니다.

가장 상업적 가치가 높은 가상 감성 상품 중 게임은 단연 그 중 하나이며, 오토메 게임 플레이어의 소비력은 과소평가할 수 없습니다. 오토메 게임은 '러브 앤 프로듀서', '아웃사이드 더 월드', '러브 앤 딥 스페이스' 등 여성 플레이어를 겨냥한 연애 시뮬레이션 게임을 말한다.

화장품, 스낵, 애완동물 용품 및 기타 업계의 많은 브랜드가 yyou ip와의 공동 협력을 통해 한정판 게임 세트, 테마 전시회, 주변기기 및 기타 활동을 출시하여 많은 소비자의 관심과 관심을 성공적으로 끌고 브랜드 평판을 높였습니다. . 사용자 충성도.

2. 사회적, 정서적 요구를 충족시키기 위한 작은 레버리지 소비

경제학에는 립스틱 효과가 있는데, 경기 침체기에는 저가 제품을 선호하는 경향을 말한다. 2024년 상반기에는 블라인드박스, 스크래치오프티켓, 핀치, 향수, 행운스프레이가 소비자가 구매한 상위 5대 감성상품이 될 것으로 보인다. 이들 제품의 뜨거운 판매는 이 시대 립스틱 효과의 발현이라 할 수 있다.

커피, 설탕, 와인과 같은 '중독성' 제품도 젊은 층에서 선호됩니다. 예를 들어, 올해 kweichow moutai와 luckin coffee는 공동으로 "젊은이들의 첫 번째 moutai 컵"인 maotai 라떼를 출시했으며 하루 매출이 1억 위안을 넘었습니다.

또한 90년대 이후, 00년대 이후 세대로 대표되는 젊은 그룹은 자기쾌락, 개인적 표현, 축복, 사회적 교류에 대한 욕구가 강해 금주얼리 트랙의 새로운 성장을 열어가고 있다. 구체적으로 2024년 1분기에는 주얼리 제품의 총 매출이 42억 7천만 위안에 달해 성장률 24.4%를 기록하며 좋은 성과를 거두었습니다.

실제로 '당신을 행복하게 해주는 제품을 구매한다'에서 '당신을 행복하게 해주는 제품을 구매한다'까지, 대중이 작은 지렛대로 소비하려는 의지의 본질은 자신을 만족시키기 위해 제품이 가져다주는 정서적 가치에 있습니다. 심리학과 사회적 요구.

3. 인생의 도파민 파트너인 furry kids

소비 조심스러운 현 시장 환경 속에서도 반려동물 경제는 여전히 높은 성장세를 유지하며 일상적 소비에서 정신적 소비, 가족 소비로 점차 변화하고 있다.

iimedia consulting 데이터에 따르면 2023년 중국의 애완동물 경제 산업 규모는 5,928억 위안에 달할 것으로 나타났습니다. 중국 시장의 성장률은 세계 애완동물 시장을 선도하며 성장 여지가 더 넓습니다.

특히 신주식, 스낵, 건강식품, 뷰티케어 등 부문별 제품이 빠르게 성장하고 있다. 2024년 1분기에는 고기 함량이 높은 자연 건조/구운 식품과 애완동물 치료용 처방 식품의 판매 증가율이 고양이/개 분유, 아미노산/비타민 등 애완동물 건강 제품 판매 증가율을 100% 초과했습니다. /칼슘, 철, 아연은 전년 대비 30%-100% 증가했습니다.

과학적인 반려동물 관리와 꼼꼼한 반려동물 관리가 미래 발전의 주류가 될 것이라고 볼 수 있습니다. xiaohongshu 보고서에 따르면 애완동물을 키우는 것부터 자신을 키우는 것까지 젊은 세대의 소비자들은 심지어 '고양이와 개'를 자신의 생활 방식으로 간주하고 털복숭이 아이들을 위해 더 많은 의식적인 것들을 마련합니다.

노령화된 일본 시장에 유추(analogy)가 가장 먼저 진출했고, 경기 침체기에도 '고양이 경제'가 성장한 점은 주목할 만하다.

공개된 자료에 따르면 2023년 8월 현재 인터넷상 반려동물에 관심이 있는 사람 수는 3억 2,300만명에 달하며, 그 중 10.6%가 46~50세, 19.5%가 51세 이상이다. 1960년대 출생자의 반려동물 소비 선호도는 1980년대 출생자의 1.7배에 이른다.

편안한 여행자:

작은 마을에서는 반대 방향으로 이동하는 것이 일반적입니다.

2024년 상반기 국내 관광시장은 남쪽의 '작은 감자'부터 하얼빈까지, 그리고 관광 소비의 잠재력인 산시성을 탐구하는 '운명의 남자'까지 계속해서 '높고 안정적으로 열린다'. 계속해서 출시되고 있습니다.

zhimeng consulting의 조사에 따르면 2024년 상반기에는 소비자의 88.6%가 2회 이상의 여행 경험을 갖게 될 것으로 예상됩니다. 긴 휴가든 짧은 휴가든, 주말과 평상시를 막론하고 여행이 일반화되었습니다.

이를 정상화할 수 있는 이유는 소비자들이 더 이상 '그랜드 슬램'이나 '전략적' 여행 방식에 집착하지 않고, 특정한 성과, 특정한 식사, 특정한 쇼핑 여행, 특정한 세그먼트화된 요인에서 비롯되는 경우가 많기 때문이다. 그리고 특정 쇼핑 여행. 파트너, 체크인 지점.

1. 역방향으로 여행하며 독특한 마을에 푹 빠져보세요

세 번째 계층 이하의 작은 마을과 카운티 지역은 관광 시장에서 새로운 인기 지역이 되었습니다. 초고가성비, 참신한 여행경험, 현실적인 지역적 특성, 자유롭고 여유로운 여행조건은 양질의 여행을 원하는 신중산층의 욕구와 요구를 충족시킵니다.

씨트립 플랫폼 데이터 분석에 따르면 뤄양, 친황다오, 웨이하이, 구이린, 카이펑, 쯔보, 황산, 타이안, 상라오 등이 3, 4선 도시에서 인기 있는 여행지로 여행 주문이 평균 11건 증가했다. %.

안지(anji), 퉁루(tonglu), 두장옌(dujiangyan), 양숴(yangshuo), 마이트레야(maitreya), 이우(yiwu), 우위안(wuyuan), 징훙(jinghong), 쿤산(kunshan), 핑탄(pingtan)은 인기 있는 현 관광지로 주로 장쑤(jiansu)와 저장(zhejiang)에 집중되어 있으며 여행 주문이 평균 36% 증가했습니다.

'비즈니스+관광'이 새로운 트렌드로 자리 잡았다는 점은 주목할 만하다. cbndata 데이터에 따르면 많은 소도시의 산업 클러스터 효과로 인해 사업가의 37%가 작년에 xuchang을 4회 이상 방문했습니다. 예를 들어 pandonglai에서는 많은 관련 실무자가 xuchang을 방문했습니다. 비즈니스 여행객의 약 60%가 여행 콘텐츠와 '연결'되어 하루나 이틀 정도 예약하여 도시를 방문합니다.

2. 박물관 산책이 새로운 트렌드로 자리 잡았습니다.

"박물관을 위해 도시로 간다", 박물관은 이 전염병의 주인공이 되었습니다.

씨트립(ctrip) 여행 데이터에 따르면 2024년 여름 박물관 예약이 전년 대비 90% 이상 증가한 것으로 나타났습니다. dianping의 노트 필기 채널에서는 '여름에 꼭 가봐야 할 전시회 및 박물관 100선'에 대한 노트 필기 가이드 수가 전월 대비 250% 이상 증가했습니다. 월별 220%.

젊은이들도 박물관 방문을 준비하기 시작했습니다. 한편으로 그들은 다양한 '문화 유물 사진을 찍는 새로운 자세'를 고안하고 박물관을 소원을 비는 장소로 사용했습니다. 한편, 그들은 박물관 탐방을 '우표수집 여행'으로 바꾸어 수첩의 창시자 건륭과 같은 행복을 경험했다.

또한 박물관 방문이 문화 관광 시장의 성장을 주도하기도 했습니다. 숙박 시설을 예로 들면, 투지아(tujia) b&b 데이터에 따르면 2024년 여름에는 박물관 주변 b&b 예약이 인기가 있어 지난해 거의 3배나 증가했습니다.

광한시 싼싱두이 박물관(sanxingdui museum) 주변 b&b의 여름 예약은 전년 대비 15배 이상 증가했으며, 난징 박물관(nanjing museum)은 전년 대비 약 1.5배 증가했으며 산시 역사 박물관(shaanxi history museum)은 약 50% 증가했습니다.

몰입형 플레이어:

게임과 공연을 관람하는 분위기, 카니발 속 감성 공동체

지난 몇 년간 오프라인 엔터테인먼트의 '핫 토픽'은 방 탈출, 대본 게임, 보드 게임 등이거나 디즈니, 놀이공원 등이었는데요. 지난 2년 동안 소비자들은 극장에 가서 올림픽을 관람하거나, 호텔에 가서 축구 경기를 관람하거나, 완치 후 인기를 끌었던 오프라인 공연 등 새로운 선택을 하게 되었습니다.

실제로 이러한 장면들은 모두 장소성이 강해 일상에서 벗어나 카니발을 경험하면서 분위기에 몰입하면서 친밀한 감성 공동체를 형성할 수 있게 해준다. 뮤직 페스티벌을 예로 들면, 뮤직 페스티벌에서 특히 좋은 공연을 펼치는 것은 아주 적절한 일이라고 여겨진다. 예를 들어, 중고 로즈의 팬들은 노스이스턴 솜 패딩 재킷을 입고, 존경하는 팬들은 나타 헤어스타일을 하고, 팔짱을 끼고 있다. 서로 "기차를 운전해" 등등.

1. 분위기 있게 경기 관람: 올림픽을 극장에서 관람하고, 호텔에서 경기를 관람

올여름 파리올림픽은 극장 여름 스케줄의 새로운 핫 아이템으로 떠올랐다. 탁구 혼합복식 결승전을 예로 들면, 이날 경기 생중계에는 광저우의 10개 극장이 참가했다. 비콘 자료에 따르면 혼합복식 결승전 생중계 일일 박스오피스는 115만 위안에 달했다. , 국내 10위.

한편으로는 영화관 스타일의 시청 경험이 충분히 몰입적이며, 다른 한편으로는 영화관에서의 사회적 경험도 매우 매력적이며, 관객은 일제히 환호하고 노래까지 부를 수 있습니다. 함께 애국가를 부르세요. 많은 시청자들은 이런 분위기가 집에서는 비교할 수 없을 정도로 경쟁 스포츠의 매력을 쉽게 느낄 수 있다고 말했다.

분위기 있게 경기를 관람하는 또 다른 방법은 호텔에서 경기를 관람하는 것이다. tongcheng travel 데이터에 따르면 유럽컵이 시작된 이래 플랫폼에서 '연회장 관람' 관련 검색 인기는 결선 단계에 도달한 후 월간 210% 증가했으며, '관전' 인기도는 210% 증가했습니다. 더 볼룸' 예약 건수는 지난달 같은 기간보다 3배 이상 늘었다. 축구팬들에게는 대형 스크린과 시청각 시설을 갖춘 호텔이 가장 인기가 높으며, 바와 기타 유흥 장소 근처의 호텔도 인기가 높습니다.

골프장 예약 도시 분포를 보면 청두, 베이징, 선전이 상위 3위 안에 들었고, 창사, 쑤저우 등 신규 1급 도시도 상위 10위에 진입했다. 또한, 3선 이하 도시의 시청각실 예약 인기도 크게 높아졌습니다.

가격 인상 측면에서는 유러피언컵 기간 동안 축구장과 시청각실 가격이 전월 대비 16.8% 상승한 반면, 기타 호텔의 평균 가격은 5.2% 상승에 그쳤다. 공공소비는 조심스러울 것으로 예상되지만, 사람들은 이자소비에 돈을 쓰려는 의지가 더 강하고 감성적 가치를 지닌 소비를 경험하는 경향을 보이고 있음을 알 수 있다.

2. 감각적 경험의 극대화, 퍼포먼스 경제로 화장품 신산업 육성

성과경제는 2023년 내내 소비의 핫스팟 중 하나가 될 것이며 2024년에도 계속해서 발효될 것입니다. 젊은이들은 더 이상 현지에서 공연을 보는 것에만 만족하지 않고 '콘서트를 위해 도시로 여행'을 하게 된다.

중국공연산업협회가 발표한 자료에 따르면 2024년 1분기 전국 상업 공연(유흥 공연 제외)은 119,000회에 달해 전년 동기 대비 72.71% 증가한 108억 위안을 기록했다. 전년 대비 116.87% 증가했습니다.

온라인 공연경제 시장에서 티켓팅, 관광에 이어 화장품 산업이 가장 큰 수혜자가 됐다는 점은 주목할 만하다. alchemy furnace 빅 데이터에 따르면 xiaohongshu 플랫폼에서 성과 경제 관련 노트 분포 중 메이크업 산업이 42.08%를 차지하며 그 중 '플래시, 편리함, 고급, 정교함, 편리함'과 같은 특성을 지닌 메이크업 제품이 포함되어 있습니다. "가 더 인기가 있어요.

개인화 된 신규 및 노인:

관심, 동료애, 사회적 상호작용을 통해 소비주의를 적극적으로 수용합니다.

1960~70년대 출생자로 대표되는 신시니어들이 은퇴생활을 시작하면서 소비시장의 관심이 청년에서 시니어로 확산되고 있다.

국가통계국의 최신 데이터에 따르면 2023년 말까지 우리나라의 65세 이상 인구가 2억 1,700만 명에 달해 전체 인구의 15.4%를 차지할 것으로 나타났습니다. 국가정보센터 조사에 따르면 현재 우리나라 실버 경제 규모는 약 7조 위안으로 같은 기간 gdp의 약 6%를 차지한다.

가족에 대한 헌신 의식이 강하고, 예산을 신중히 세우고, 돈을 신중하게 지출하는 70세 이상의 '은발 중장년층'에 비해 50~65세로 대표되는 '은발 청년층'은 이제 개인 자율성이 강화되고 소비주의를 적극적으로 수용합니다.

전자상거래 플랫폼 데이터를 예로 들면, tmall에서 50세 이상 소비자의 4년간 복합 성장률은 jd.com에서 39%에 달했으며, 2023년 9월 신규 사용자 중 은발이 차지했습니다. 40.7%. 2023년 double 11 기간 동안 플랫폼의 건강 보조 식품, 스마트 홈, 건강 보조 제품 및 기타 하위 카테고리의 판매가 5~10배 증가할 것입니다.

일반적으로 이들 신규노인층은 젊은 층에 비해 예상 지출에 대해 더 낙관적이며, 건강한 소비가 엄격한 요구사항이며, 자신을 기쁘게 하는 소비가 점점 더 부각되는 등 강력한 소비력을 보여줍니다. .

1. '라오라이차오'가 인기를 끌며 은발에 대한 새로운 중국 스타일을 개척했다.

신세대와 노년층의 생활태도가 젊어지고 개인화되면서 은발산업은 중국 스타일의 새로운 트렌드를 선도하고 있으며, '뷰티'와 관련된 카테고리도 빠르게 성장하고 있습니다.

한편으로는 의류, 신발, 의류, 액세서리의 외관에 반영된 금은 보석이 인기 품목이 되었습니다. jd.com 데이터에 따르면 노년층에서 디자이너 브랜드 의류 판매는 중국 스타일의 새로운 의류, 옥 보석, 크로스백 및 기타 제품에 대한 소비 선호도가 전년 대비 20배 이상 증가한 것으로 나타났습니다. 높은.

한편, 중국의 새로운 은발 스타일은 다이어트와 건강, 피부미용, 항노화 등 다양한 분야로 확산되기도 했다. 예를 들어 전통보약, 노령친화형 영양식품, 건강주, 한방 수면베개, 중장년층용 분유 등의 카테고리는 모두 상당한 시장 성장 잠재력을 가지고 있습니다.

해외 시장, 특히 일본에서는 카오(kao), 시세이도(shiseido) 등 대형 브랜드가 50세 이상, 60세 이상 여성을 위한 개인 위생용품 라인을 갖추고 있습니다.

중국의 블루오션 트랙은 현재 영세 기업과 화이트 브랜드의 '주요 전장'이지만 일부 주요 브랜드가 시장에 진입하기 시작했습니다. 예를 들어 yue sai는 50세 이상의 중국 중년 여성을 대상으로 인삼 시리즈 제품을 차별화했습니다. 가격은 600위안 이상으로 책정되었습니다.

또한 점점 더 많은 신규 인구와 노인들이 삶의 질을 향상시키고 기분을 "미화"하기 위해 향수 및 기타 가정용 기기를 구매하고 있습니다.

2. 디지털 격차를 넘어 스마트 라이프에 통합

중국 인터넷 네트워크 정보 센터의 데이터에 따르면 우리나라의 노년층 인터넷 사용자 비율은 해마다 증가하고 있으며 2022년에는 60세 이상 인터넷 사용자 비율이 2.7% 증가하여 14.3%에 이를 것으로 예상됩니다. 2015년 포인트.

디지털 격차를 넘어선 신세대와 노년층이 점차 스마트 라이프에 통합되고 있으며 스마트 홈, 건강 장비, 신에너지 차량 등에 대한 수요가 높습니다.

스마트 홈을 예로 들면, 주택도시농촌개발부의 데이터에 따르면 노령화 친화적인 가정 환경 혁신으로 인한 직접적인 시장 점유율은 3조 위안에 달하며, 그 중 스마트 홈이 중요한 부분을 차지합니다. . 통계에 따르면 준노인가구(50~59세로 정의)의 65%가 단일제품 스마트홈 사용자이고, 5%가 집 전체 스마트홈 사용자이다.

3. 관심, 동료애, 사회적 상호작용은 노년기 외로움에 대한 “해독제”입니다

젊은이들은 일하러 가고, 신규와 노인들은 관심 수업을 듣고, 밴드를 결성하고, 야외로 나갑니다. 중국악기협회의 자료에 따르면 중노년층이 소유한 악기 수가 해마다 증가하고 있습니다. 동시에 이미지 에티켓, 동양무용, 민속무용 강좌도 중장년층을 위한 의류, 댄스 슈즈, 액세서리, 뷰티 제품의 성장을 주도했습니다.

중·노년층 남성은 낚시, 등산 등 야외활동을 선호한다. jd.com 데이터에 따르면 노인들의 아웃도어 장비 및 사이클링 스포츠 제품 소비가 50% 이상 증가한 것으로 나타났습니다.

또한, 생태 관광/웰니스 여행은 신규 인구와 노년층이 선호하는 여행 방식이 되었습니다. 2023년 10월 15일 현재 55세 이상 연간 여행량이 전년 대비 거의 2배 증가했고, 연간 출국 여행 주문량도 5배를 넘어섰다.

마지막으로 실버경제 전체로 볼 때 건강식품, 의료기기, 여성의류는 여전히 중장년층 관련 상품 매출 상위 3위권을 차지하고 있다. 실제로 노인의 요구와 자녀가 인식하는 요구 사이에는 차이가 있습니다. 노인 건강 검진, 여행, 문화 및 엔터테인먼트 제품은 노인 돌봄 제품에 대한 신규 및 노인의 3대 요구 사항입니다.

앞으로 실버헤어 산업은 높은 성장세를 보이는 카테고리가 많을 것으로 예상된다. 노인 신체검사를 예로 들어보겠습니다. 2023년 10월 31일 현재 jd.com의 '고급 신체검사 목록'에 있는 제품 중 상위 5개 신체검사 서비스 중 4개가 중년 및 노년층을 대상으로 합니다.

절묘한 교체 파티:

떠오르는 라이프스타일, 제품의 진정한 가치에 주목하다

2024년 상반기 lvmh 그룹 매출은 전년 동기 대비 1% 감소했고, 순이익은 전년 동기 대비 14% 감소했다. 구찌의 매출은 전년 동기 대비 20% 감소했고, 모회사인 케어링그룹의 매출은 11% 감소했으며, 모회사에 귀속되는 순이익은 51% 감소했다.

실적이 부진한 거대 기업들은 모두 중국 시장에서의 매출 감소를 언급했다. 고급 스위스 시계를 포지셔닝하는 swatch의 ceo는 중국 소비자를 이렇게 설명했습니다. "그들은 돈이 있지만 돈을 언제, 어떻게 쓸지에 대해 더 까다롭습니다."

동시에 브랜드 교체 및 유명 oem에 초점을 맞춘 1688은 사용자 폭발을 경험했으며 지난 해 apple app store 무료 목록에서 두 번이나 1위를 차지했습니다. xiaohongshu, xianyu 및 vipshop의 트래픽도 증가하고 있으며 이는 모두 젊은이들의 절묘한 대안 아이디어를 반영합니다.

2024년 상반기 샤오 리포트가 '대체 소비' 조사를 실시한 결과, 지난 1년 동안 거의 85%의 사람들이 대체 제품을 구매한 것으로 나타났습니다. 그 중 1995년과 2000년 이후 출생자들 중 절반 이상이 아파트 교체가 돈을 절약할 수 있는 좋은 방법이라고 믿고 있습니다.

흥미롭게도 그룹의 소득이 높을수록 '대체'에 대한 인식이 강해졌습니다. 월 소득 2만위안 이상 중 26.8%가 대체 생활을 '라이프스타일'로 유지하는 데 전념하기 시작했는데 이는 전체 21.8%보다 높았다.

이는 많은 신중산층의 소비 철학과도 일치한다. '2023년 신중산층 조사'에서는 신중산층의 68.4%가 상품의 '품질-가격 비율'에 매력을 느낄 가능성이 더 높다고 답했으며, '순수한 사용가치를 우선시하고 프리미엄을 부여해야 한다'는 데 동의하는 비율이 더 높았다. 옆으로 치워야 해."

zhimeng consulting 조사 데이터에 따르면 소비자의 60.8%가 제품의 진정한 가치와 실용적인 기능에 더 많은 관심을 갖고 있는 것으로 나타났습니다. 소비자의 60%는 하드코어 기술이 적용된 제품을 선택하고, 소비자의 21.9%는 오랫동안 사용할 수 있는 내구성이 뛰어난 제품을 선택하는 경향이 있습니다.

산업 유통의 관점에서 절묘한 교체 개념은 여러 산업에 깊이 침투했으며 그중 3c 디지털 액세서리가 가장 인기가 있습니다. 메이크업/향수/뷰티, 여성신발, 뷰티 및 스킨케어/바디케어/에센셜 오일, 여성의류/여성부티크 등 여성이 주요 소비층인 영역에서는 절묘한 대체 개념이 널리 침투하고 있습니다. 가격 분포의 관점에서 볼 때 대체 제품은 10위안과 50위안을 핵심으로 하는 두 가지 중요한 가격 임계값을 형성했습니다.

하드 코어 기술 흐름:

ai+, 기술+소비 점차 일상화

1. ai 대형모델 적용 확산 및 사용자의 소비 의향 증대

2024년 상반기에는 ai가 대형 모델 경쟁에서 수직적으로 세분화된 소비 시나리오로 점차 침투할 것입니다.

데이터에 따르면 사용자의 40% 이상이 생활에서 가장 일반적으로 사용되는 ai 제품으로 ai 스마트 가전제품을 선택하는 것으로 나타났습니다. 이는 스마트 홈 기기에 대한 사람들의 높은 수요를 반영합니다. 동시에 ai 지능형 동반자 로봇과 ai 지능형 대화 장치가 대화형 동반자 관계에 널리 사용되어 ai 제품이 정서적 지원 제공 측면에서도 널리 인정받고 있음을 나타냅니다.

ai 스마트 웨어러블 기기와 ai 스마트 교육 하드웨어 분야에서는 헤드폰과 학습 기계에 ai 기술이 탑재되기 시작하여 소비자에게 신선한 경험을 선사하고 있습니다. 더욱이 이들 제품의 가격은 오르거나 두 배 이상 오르고 있지만, 소비자의 지불 의향은 여전히 ​​높다.

ai 스마트 교육 하드웨어를 예로 들면, zhimeng consulting 데이터에 따르면 소비자의 30%가 관련 제품을 사용해 본 적이 있고, 그 중 60% 이상이 자녀가 있는 가족인 것으로 나타났습니다. 이는 학습 효율성과 정확성을 향상시키는 ai의 장점을 반영합니다. mojing insight 데이터에 따르면 2024년 상반기 학습머신 시장 규모는 19억 위안으로 매출은 전년 대비 203.3%, 매출은 전년 대비 56.7% 증가했습니다.

또한 openai의 대작 출시로 다시 한번 ai 화두가 불붙었다. 관련 제품의 aipc는 2024년 1분기 성장률 3652.4%, 시장 규모 12억7000만 위안으로 급성장할 전망이다.

2. 기술과 시간 거래, '기술+' 소비가 점차 일상화

메이크업, 육아 등 일상생활 영역에서도 소비는 기술적인 성향을 띠는 경향이 있다.

스킨케어 및 뷰티 분야에서는 2024년 상반기 샤오홍슈 플랫폼에서 '퀵', '아티팩트', '도구', '테크닉' 등 키워드가 포함된 노트 수가 최대 230% 증가했다. . 심볼 메이크업, 디지털 블러셔, 비주얼 포커스 메이크업 등 포뮬러 메이크업을 기본 논리로 한 메이크업이 대중화되고 있다.

동시에 젊은 소비자들은 제품 성분에 대한 연구에 열을 올리고 있으며, 효능에 관심을 기울이는 것 외에도 제품 뒤에 숨은 과학적 원리와 기술적 수단에도 관심을 갖기 시작했습니다. qiangua 데이터에 따르면 2024년 상반기 '뷰티 및 퍼스널 케어' 관련 노트 수가 지난해 같은 기간에 비해 84% 이상 증가한 것으로 나타났다. 이 가운데 '기술', '연구개발', '기술' 등의 키워드가 포함된 노트 수가 220% 이상 증가했다.

산모 및 유아 분야에서는 2024년 상반기 xiaohongshu 플랫폼에서 '기술'이라는 단어가 포함된 관련 노트 수가 140% 이상 증가했습니다. 예를 들어 '유축기' 관련 노트가 75% 이상 늘었고, 우유 디스펜서, 우유 믹서기, 약 공급기 등 스마트 제품도 점차 시장에 진출하고 있다.

자연을 사랑하는 사람들:

'음식, 의복, 교통'을 통한 자연의 느낌과 휴식

국가통계국 자료에 따르면 중국 기업 근로자의 주당 평균 근무 시간은 2015년부터 점차 증가해 2023년에는 48.6시간으로 최고치를 기록했다. 주 6일 근무를 기준으로 해도 1일 평균 근무시간은 8시간을 넘는다. 그 결과 대중이 칸막이 밖 삶에 대한 상상을 통해 '의복, 음식, 교통수단'에 있어서 자연스러운 스타일과 자연스러운 느낌에 특별한 관심을 기울이고 있음이 드러났다.

의상으로는 '내추럴한 의상'이 점점 인기를 끌고 있다. 2024년 상반기 샤오홍슈 플랫폼의 '의류 및 복장' 관련 댓글 수는 지난해 같은 기간에 비해 120% 이상 증가했다. "자연스러움"과 "휴식"은 인기 있는 콘텐츠 키워드가 되었으며, 추정 상호작용은 각각 수천만과 수백만에 달합니다.

다이어트 측면에서 소비자는 자연스럽고 건강한 음식을 원합니다. qiangua 데이터에 따르면 2024년 상반기 '식품 및 음료' 관련 지폐 수가 지난해 같은 기간에 비해 110% 이상 증가했습니다.

그 중 '퓨어', '엘리먼트', '프레시', '내추럴'이 키워드로 자리잡았고, 관련 노트 수도 70% 이상 늘었다. 그리고 이러한 데이터는 투명한 성분, 단순화된 공식 및 천연 원료에 해당하는 생산 및 마케팅 수준으로 "변환"됩니다.

소비자들이 건강한 식습관에 대한 관심이 높아짐에 따라 자두 주스, 코코넛 주스 등이 소비자들 사이에서 인기를 끄는 등 신선 식품 음료 시장이 크게 성장했습니다.

2024년 4월, 자작나무 수액은 '기적의 물', '마시는 음료' 등 아우라 라벨로 세간의 주목을 받았다. 다량의 연산자료를 보면, '자작나무수액' 상반기 검색지수는 전년 동기 대비 881.28% 증가했고, 4월 한 달간 키워드 검색지수는 90,432건으로 최고치를 기록했다. 그 중 31~40세 연령대가 남성이 62%로 가장 선호도가 높았다.

여행 측면에서 야외 스포츠는 '수륙 양용'과 '야생' 시대에 접어들었습니다. qiangua 데이터에 따르면 육상 활동과 관련된 키워드 '하이킹'과 '바이킹'의 음성 볼륨 증가율은 각각 400%와 160%를 초과합니다. 도강 활동과 관련된 키워드에는 "하천 추적", "수영" 및 "다이빙"이 포함되며 건전한 볼륨 증가율은 각각 180%, 120% 및 98%를 초과합니다. 반면 '와일드'라는 단어의 인기는 치솟았고, 상호작용 횟수도 3배 이상 늘었다.

소비재 시장에 대응해 지속적인 아웃도어 열풍에 힘입어 스포츠웨어, 아웃도어 의류, 아웃도어 신발 및 부츠 카테고리는 전년 대비 각각 18%, 94%, 66% 성장하는 등 높은 성장률을 기록했다. .

매직미러인사이트 데이터에 따르면 신발과 의류의 현재 컨셉 중 극한 보온, 어썰트 팬츠, 방풍 등 아웃도어 스포츠 관련 컨셉이 여전히 시장의 주요 초점이다. 그리고 가벼운 운동, 휴가, 휴식과 같이 좀 더 편안한 개념도 아직 탐구해야 합니다.

품질이 좋고 편안한 집:

집 전체를 맞춤 제작하는 것이 인기를 끌고 있으며, 새로운 인기 가전 제품이 증가하고 있습니다.

1. 세련미와 커스터마이징에 대한 관심 급증

qiangua 데이터에 따르면 2024년 상반기 일반 가구, 주방용품, 홈 액세서리 외에 홈 장식 업계에서 가장 인기 있는 카테고리는 전체 주택 맞춤 카테고리로 전체의 5.44%를 차지했습니다. 상호 작용 횟수가 최대 380%까지 증가할 것으로 추정됩니다.

실제로, 맞춤화 뒤에는 개인화되고 고품질의 홈 라이프스타일에 대한 소비자의 관심이 있습니다. 예를 들어, '내츄럴' 트렌드는 가정 장식 분야에도 진출했으며, xiaohongshu 플랫폼에서 '자연'이라는 단어와 관련된 노트 수가 76% 이상 증가했습니다. '녹색 식물'의 평균 조회수는 1억 회가 넘습니다.

2. 가전시장의 '신흥주'는 무엇인가?

1. 기존 가전제품 카테고리는 일반적으로 더 이상 폭발적인 성장을 보이지 않으며, 진공청소기, 밥솥 등 재고가 매우 많은 성숙한 카테고리는 규모 감소를 경험했습니다. 가전소비를 견인하는 요인으로는 기본 욕구 해결, 취향과 개성 표현, 교체/업그레이드, 심기 등이 주요 요인으로 자리 잡았다.

2. 에어컨 소비는 지속적으로 호황을 누리고 있으며, 새로운 세분화 시장에 주목할 필요가 있습니다. magic mirror insight 데이터에 따르면 캠핑/주차 에어컨 트랙이 가장 빠른 성장률을 보였지만 잠재고객 그룹이 상대적으로 작고 규모도 아직 작습니다. 주방 에어컨 트랙은 특히 주목할만한 가치가 있습니다. 1분기 매출은 1억 위안에 달했고, 동시에 3.6배 증가하면서 주방에서 '냉각' 요리를 하는 것이 점점 더 많은 사람들의 선택이 되었습니다.

3. 청소기기, 공기관리기기 등이 높은 성장률을 보이고 있다. 매직미러 인사이트 자료에 따르면 가전트랙은 2024년 1분기 가전시장 성장의 가속기가 될 것으로 보이며, 특히 청소가전(바닥세탁기, 청소로봇, 진드기제거기 등)과 공기관리 부문이 성장할 전망이다. 가전제품(난방기, 제습기 등), 가습기 등)이 만족스러운 속도로 성장하고 있습니다.

다이어트와 건강 파이:

약과 식품의 동일한 원료를 널리 사용하는 하드코어 중국 건강관리

mojing insight 데이터에 따르면 2024년 1분기 스낵 시장은 회복되고 있으며 매출은 전년 동기 대비 22.1% 증가한 368억 1천만 위안에 달했습니다. 식물성 우유, 의약품, 식품, 유제품 관련 소재는 규모는 작지만 잠재력이 크다.

건강 보존에 대한 의문, 건강 보존에 대한 이해, 건강 보존에 대한 사랑에 이르기까지 젊은이들은 새로운 스타일의 건강 보존을 강조하고 '중국 건강 보존' 식단의 혁신과 소비 성장을 촉진하고 있습니다.

특히, 스낵 제품에 약용 및 식품 동종 원료의 사용이 점점 더 늘어나고 있습니다. 그중 인삼, 구기자, 꿀, 당나귀 가죽 젤라틴, 검은깨 등 인기 스타 성분이 여전히 시장을 장악하고 있는 동시에 칡뿌리, 당귀뿌리, 백합, 황기, 오디 등 신흥 틈새 성분도 성장하고 있습니다. 강하게.

오프라인에서도 'tcm+푸드' 조합이 새로운 트렌드로 자리잡으며 한방커피, 한방아이스크림, 한방빵 등의 제품이 젊은 소비자들에게 인기를 끌고 있다.

두 가지 구체적인 예를 더 들어보겠습니다. ① 탈모 방지 및 머리 고정 제품에 대한 소비자 수요 증가로 인해 검은깨 볼, 검은깨 케이크, 파이브블랙파우더와 같은 즉석 섭취 및 패스트리 헤어 케어 식품의 성장이 촉진되었습니다.

② 위장 건강에 대한 소비자들의 관심이 높아지고 있으며, 이로 인해 자두주스, 슈퍼푸드 등 제품에 대한 수요가 급증하고 있습니다. alchemy furnace의 빅데이터에 따르면 스낵 및 음료 산업이 위장 건강 시장에서 점점 더 많은 점유율을 차지하고 있으며 이러한 제품은 위장 영양, 완하제 및 기타 기능을 결합하여 소비자에게 인식되고 있습니다.

참고자료

오샤오보 채널 샤오 보고서'2023년 신중산층 백서'

오샤오보 채널 샤오 보고서'2024년 대체 소비 전망 통찰 보고서'

zhimeng consulting의 "마음을 탐구하고 진실을 향해 행동합니다" 2024년 중기 소비 동향 관찰 보고서 "

매직미러인사이트 "2024년 1분기 새로운 소비잠재력 백서"

연금술로 빅데이터 "2024년 상반기 고성장 컨셉 인사이트 보고서"

qiangua 데이터 "2024년 상반기 xiaohongshu 인기 산업 브리핑"

이 기사의 저자 | 샤오 보고서 | 책임편집 | 허 멍페이

편집자 | 허 멍페이 소스 |샤오 보고서