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text/xiao-bericht (öffentliches wechat-konto: wu xiaobo channel)

auf der suche nach einem dopamin-partner, einem entspannten ausflug in eine kleine stadt im rückwärtsgang, einem sinn für rituale für hakimi und dem intensiven ansehen von spielen und aufführungen usw. heutzutage haben sich die vorstellungen und vorlieben der verbraucher geändert.

diese daten können diesen neuen trend erklären:

①im ersten halbjahr 2024 werden blindboxen, rubbellose, kneifen, düfte und glückssprays die fünf emotionalsten produkte sein, die verbraucher kaufen.

②reisebestellungen zu beliebten reisezielen im kreis stiegen im durchschnitt um 36 %, wobei die meisten kleinstädte in hebei, jiangsu, shandong und yunnan liegen.

③im märz 2024 stieg auf xiaohongshu die zahl der interaktionen zum thema „haustier-outfits“ im vergleich zum vorjahr um 676 %.

④während der europameisterschaft stiegen zwar die preise für fußballräume und audiovisuelle räume im vergleich zum vormonat um 16,8 %, die suchpopularität im zusammenhang mit fußballräumen stieg jedoch immer noch um mehr als das doppelte.

starke wachstumstrends in kategorien wie dieser finden sich auch in den bereichen bekleidung, schmuck, haushaltsgeräte, schönheit, 3c digital und anderen bereichen.

was ist also der nächste verbrauchertrend? in welchen titeln gibt es versteckte potenzielle kategorien, die erschlossen werden müssen?

das channel xiao report-team von wu xiaobo hat im jahr 2024 neun wachstumsstarke tracks verfeinert, die auf potenziellen verbrauchergruppen, aufkommenden lebensstilen, aktuellen themen in sozialen medien usw. basieren. werfen wir einen blick darauf.

*hinweis: der artikel ist länger, etwa 8.000 wörter. sie können ihn auch zuerst speichern und dann lesen.

dopamin-partner:

von virtuellen produkten über kleine mengen physischer güter bis hin zu pelzigen kindern

der philosoph han bingzhe sagte: „was wir heute letztendlich konsumieren, ist nicht die ware selbst, sondern die emotion. die entwicklung von emotionen geht über den gebrauchswert der ware selbst hinaus und eröffnet einen neuen und grenzenlosen konsumraum.“

das aufkommen von internet-schlagwörtern wie dichtes gedränge, 20-minuten-parks, verbot der bananenbegrünung, verrückte arbeiterkarten, reise nach altai, ccd-kameras usw. verdeutlichen das bedürfnis der verbraucher nach „emotionalen matches“.

eine umfrage von zhimeng consulting ergab, dass die drei wichtigsten verbrauchererlebnisse, die die öffentlichkeit im ersten halbjahr 2024 am meisten schätzt, sind: entspannung und stressabbau, gesundheit sowie körperliche und geistige heilung.

1. virtuelle produkte sind vielfältig und bedienen eine vielzahl psychologischer emotionen

eine neue art des virtuellen emotionalen konsums ist auf dem vormarsch. nehmen wir als beispiel „einsteins gehirn“, aber das verkaufsvolumen hat zehntausende erreicht. die beliebtheit des themas auf taobao ist auf 321 gestiegen. zu den ähnlichen nicht-physischen produkten gehören auch produkte wie glücksspray, tree hole talk, weckgerät und sogar weizen, der sie in den schlaf wiegt.

zu den virtuellen emotionsprodukten mit dem größten kommerziellen wert gehören spiele definitiv dazu, und die kaufkraft von otome-game-spielern ist nicht zu unterschätzen. otome-spiele beziehen sich auf liebessimulationsspiele, die sich an weibliche spieler richten, wie „love and producer“, „outside the world“, „love and deep space“ usw.

viele marken aus den bereichen kosmetik, snacks, heimtierbedarf und anderen branchen haben durch die gemeinsame zusammenarbeit mit yyou ip limitierte spielsets, themenausstellungen, peripheriegeräte und andere aktivitäten auf den markt gebracht und damit erfolgreich die aufmerksamkeit und das interesse einer großen anzahl von verbrauchern geweckt und den ruf der marke gestärkt . und benutzertreue.

2. kleiner leverage-konsum zur befriedigung sozialer und emotionaler bedürfnisse

in den wirtschaftswissenschaften gibt es einen lippenstifteffekt, der sich auf die tendenz bezieht, in zeiten des konjunkturrückgangs preisgünstige produkte zu bevorzugen. im ersten halbjahr 2024 werden blindboxen, rubbellose, prisen, düfte und glückssprays die fünf emotionalsten produkte sein, die verbraucher kaufen. der starke verkauf dieser produkte könnte ein ausdruck der lippenstiftwirkung dieser ära sein.

auch „süchtig machende“ produkte wie kaffee, zucker und wein werden von jungen menschen bevorzugt. beispielsweise haben kweichow moutai und luckin coffee dieses jahr gemeinsam die „erste tasse moutai für junge leute“ auf den markt gebracht – maotai latte, mit einem tagesumsatz von über 100 millionen yuan.

darüber hinaus hat die junge gruppe der generationen nach den 90er- und 2000er-jahren ein starkes bedürfnis nach selbstvergnügen, persönlichem ausdruck, segen und sozialer interaktion, was zu neuem wachstum in der goldschmuckbranche führt. insbesondere im ersten quartal 2024 entwickelten sich schmuckprodukte gut: der gesamtumsatz erreichte 4,27 milliarden yuan, was einer wachstumsrate von 24,4 % entspricht.

tatsächlich liegt der kern der konsumbereitschaft der öffentlichkeit von „kauf eines produkts, das glücklich macht“ bis hin zu „kauf eines produkts, das glücklich macht“ im emotionalen wert, den das produkt mit sich bringt, um sie selbst zufrieden zu stellen psychologie und soziale bedürfnisse.

3. pelzige kinder, der dopamin-partner im leben

selbst im aktuellen marktumfeld des vorsichtigen konsums weist die heimtierwirtschaft weiterhin einen hohen wachstumstrend auf und wandelt sich allmählich vom täglichen konsum zum spirituellen konsum und zum familienkonsum.

daten von iimedia consulting zeigen, dass der umfang der chinesischen heimtierwirtschaft im jahr 2023 592,8 milliarden yuan erreichen wird. die wachstumsrate des chinesischen marktes wird den globalen heimtiermarkt anführen und es wird größeren raum für wachstum geben.

insbesondere produkte in segmenten wie neue grundnahrungsmittel, snacks, gesundheitsprodukte und schönheitspflege wachsen rasant. im ersten quartal 2024 übertraf die umsatzwachstumsrate von luftgetrocknetem/gebackenem futter mit hohem fleischanteil und verschreibungspflichtigem futter zur behandlung von haustieren die von tiergesundheitsprodukten wie katzen-/hundemilchpulver und aminosäuren/vitaminen /kalzium, eisen und zink stiegen im vergleich zum vorjahr um 30 % bis 100 %.

es ist ersichtlich, dass wissenschaftliche tierpflege und sorgfältige tierpflege die hauptrichtung der zukünftigen entwicklung sein werden. der xiaohongshu-bericht zeigt, dass die jüngere generation von verbrauchern „katzen und hunde“ sogar als ihren lebensstil betrachtet und rituellere dinge für ihre pelzigen kinder arrangiert, von der haustierhaltung bis hin zur selbsterziehung.

es ist erwähnenswert, dass analogy als erstes unternehmen den alternden japanischen markt betrat und die „katzenwirtschaft“ während des wirtschaftlichen abschwungs entgegen dem trend wuchs. ältere menschen sind auch eine wichtige kundengruppe der lieblingswirtschaft meines landes.

öffentlich gemeldeten daten zufolge hat die zahl der an haustieren interessierten menschen im internet im august 2023 323 millionen erreicht, von denen 10,6 % im alter von 46 bis 50 jahren und 19,5 % im alter von 51 jahren oder älter sind. die präferenz für den verzehr von haustieren ist bei den in den 1960er-jahren geborenen nutzern 1,7-mal so hoch wie bei den in den 1980er-jahren geborenen.

entspannender reisender:

es ist normal, einfach loszugehen, wenn man sagt, dass man gehen möchte, und zwar in die entgegengesetzte richtung in eine kleine stadt

im ersten halbjahr 2024 wird sich der inländische tourismusmarkt weiterhin „hoch und stetig öffnen“. von den „kleinen kartoffeln“ im süden nach harbin und dann zum „schicksalsmann“, der shanxi erkundet, das potenzial des tourismuskonsums wird weiterhin veröffentlicht.

laut einer umfrage von zhimeng consulting werden im ersten halbjahr 2024 88,6 % der verbraucher mehr als ein reiseerlebnis haben, sei es ein langer oder kurzer urlaub oder wochenenden und normale tage – reisen ist zur norm geworden.

der grund, warum dies normalisiert werden kann, liegt darin, dass verbraucher nicht mehr von „grand slam“ und „strategischen“ reisemethoden besessen sind, sondern häufig von bestimmten segmentierten faktoren wie einer bestimmten leistung, einer bestimmten mahlzeit, einem bestimmten einkaufsbummel usw. abhängen. und ein bestimmter einkaufsbummel, ein check-in-punkt.

1. fahren sie rückwärts und tauchen sie ein in die einzigartige stadt

kleine städte und kreisgebiete unterhalb der dritten ebene sind zu den neuen favoriten des tourismusmarktes geworden. das extrem hohe preis-leistungs-verhältnis, das neuartige spielerlebnis, die bodenständigen lokalen besonderheiten sowie die kostenlosen und entspannten reisebedingungen erfüllen den wunsch und die nachfrage der neuen mittelschicht nach qualitätsreisen.

laut der datenanalyse der ctrip-plattform sind luoyang, qinhuangdao, weihai, guilin, kaifeng, zibo, huangshan, tai'an, shangrao usw. beliebte reiseziele in städten der dritten und vierten ebene, wobei die reisebestellungen im durchschnitt um 11 gestiegen sind %.

anji, tonglu, dujiangyan, yangshuo, maitreya, yiwu, wuyuan, jinghong, kunshan und pingtan sind beliebte touristenziele im landkreis, die sich hauptsächlich auf jiangsu und zhejiang konzentrieren und ein durchschnittliches wachstum von 36 % bei den reiseaufträgen verzeichnen.

erwähnenswert ist, dass „business + tourismus“ zu einem neuen trend geworden ist. cbndata-daten zeigen, dass aufgrund des industriellen clustereffekts vieler kleinstädte 37 % der geschäftsleute xuchang im vergangenen jahr mehr als viermal besucht haben. pandonglai hat beispielsweise viele relevante praktiker nach xuchang gelockt. fast 60 % der geschäftsreisenden werden sich mit den reiseinhalten „anfreunden“ und ein oder zwei tage für einen besuch in der stadt reservieren.

2. der museumsspaziergang ist zu einem neuen trend geworden

„in eine stadt gehen, um ein museum zu besuchen“, museen sind zu den protagonisten dieser epidemie geworden.

ctrip-reisedaten zeigen, dass die museumsbuchungen für den sommer 2024 im vergleich zum vorjahr um mehr als 90 % gestiegen sind. auf dem notizkanal von dianping stieg die zahl der notizführer für „100 ausstellungen und museen, die man im sommer unbedingt besuchen muss“ im vergleich zum vormonat um mehr als 250 %; 220 % monatlich.

auch junge menschen haben begonnen, museumsbesuche zu organisieren. einerseits erfanden sie verschiedene „neue haltungen zum fotografieren mit kulturdenkmälern“ und nutzten das museum als ort der wünsche. andererseits verwandelten sie den museumsbesuch in eine „briefmarkensammelreise“ und erlebten das gleiche glück wie qianlong, der erfinder der handbücher.

darüber hinaus haben museumsbesuche auch das wachstum des kulturtourismusmarktes vorangetrieben. am beispiel der unterkünfte zeigen die b&b-daten von tujia, dass die buchungen für b&bs rund um das museum für den sommer 2024 hoch sind und sich im letzten jahr fast verdreifacht haben.

die sommerbuchungen für b&bs rund um das sanxingdui-museum in guanghan stiegen im vergleich zum vorjahr um mehr als das fünfzehnfache; das nanjing-museum stieg im vergleich zum vorjahr um fast das 1,5-fache;

immersiver player:

atmosphäre beim anschauen von spielen und aufführungen, emotionale gemeinschaft im karneval

die „heißen themen“ im offline-entertainment waren in den letzten jahren oft escape rooms, scripted games, brettspiele etc. oder disney, vergnügungsparks etc. in den letzten zwei jahren hatten verbraucher neue möglichkeiten, zum beispiel ins kino zu gehen, um sich die olympischen spiele anzusehen, ins hotel zu gehen, um sich fußballspiele anzusehen, oder offline-aufführungen, die nach einer vollständigen genesung populär geworden sind.

tatsächlich haben diese szenen alle ein starkes ortsgefühl und ermöglichen es den menschen, eine innige emotionale gemeinschaft zu bilden, während sie in die atmosphäre eintauchen, dem alltag entfliehen und den karneval erleben. nehmen sie als beispiel das musikfestival. es wird als sehr angemessen angesehen, auf dem musikfestival besonders gut aufzutreten. fans von second-hand-rose tragen beispielsweise mit baumwolle gefütterte jacken von northeastern, bewunderte fans tragen nezha-frisuren und legen ihre arme um einander und „einen zug fahren“ usw. .

1. spiele mit atmosphäre anschauen: olympia im kino und spiele im hotel anschauen

in diesem sommer sind die olympischen spiele in paris zu einem neuen hotspot im sommerprogramm der kinos geworden. am beispiel des tischtennis-mixed-doppel-finales beteiligten sich an diesem tag zehn kinos in guangzhou an der live-übertragung des spiels. nach angaben von beacon erreichte die tageskasse der live-übertragung des mixed-doppel-finales 1,15 millionen yuan , platz 10 im land.

einerseits ist das kinoerlebnis mit großer leinwand und surround-sound immersiv genug, andererseits ist auch das gesellige erlebnis im kino sehr attraktiv und das publikum kann gemeinsam mitfiebern und sogar mitsingen gemeinsam die nationalhymne. viele zuschauer sagten, dass diese art von atmosphäre zu hause ihresgleichen sucht und die menschen den charme des leistungssports leicht spüren lässt.

eine andere möglichkeit, das spiel mit atmosphäre zu verfolgen, besteht darin, das spiel in einem hotel anzusehen. daten von tongcheng travel zeigen, dass die beliebtheit von suchanfragen im zusammenhang mit „zuschauen im ballsaal“ auf der plattform seit dem erreichen der k.-o.-phase im vergleich zum vormonat um 210 % gestiegen ist; die buchungen für den „ballsaal“ haben sich im vergleich zum vorjahreszeitraum mehr als verdreifacht. hotels mit großen bildschirmen und audiovisuellen einrichtungen sind bei fußballfans am beliebtesten, aber auch hotels in der nähe von bars und anderen unterhaltungsmöglichkeiten sind eine beliebte wahl.

in bezug auf die verteilung der städte für die buchung von golfzimmern liegen chengdu, peking und shenzhen unter den ersten drei, und auch neue erstklassige städte wie changsha und suzhou kommen in die top 10. darüber hinaus hat auch die beliebtheit audiovisueller raumbuchungen in städten der dritten ebene und darunter deutlich zugenommen.

was die preiserhöhungen betrifft, so stiegen die preise für fußballzimmer und audiovisuelle räume während der europameisterschaft im vergleich zum vormonat um 16,8 %, während der durchschnittspreis anderer hotels nur um 5,2 % stieg. es zeigt sich, dass zwar eine zurückhaltung beim öffentlichen konsum erwartet wird, die menschen jedoch eine stärkere bereitschaft zeigen, geld für zinskonsum auszugeben und konsum mit emotionalem wert zu erleben.

2. durch die maximierung der sinneserfahrung fördert die leistungsökonomie die neue kosmetikindustrie

die leistungswirtschaft wird im jahr 2023 einer der konsum-hotspots sein und auch im jahr 2024 weiter gären. junge leute geben sich nicht mehr damit zufrieden, nur auftritte vor ort zu sehen, sondern werden auch „für ein konzert in eine stadt reisen“.

von der china performance industry association veröffentlichte daten zeigen, dass es im ersten quartal 2024 landesweit 119.000 kommerzielle aufführungen (ohne aufführungen in unterhaltungsstätten) gab, was einer steigerung von 72,71 % gegenüber dem vorjahr entspricht und 10,8 milliarden yuan betrug; ein anstieg von 116,87 % gegenüber dem vorjahr.

erwähnenswert ist, dass die kosmetikindustrie nach ticketing und tourismus zum größten nutznießer des online-performance-economy-marktes geworden ist. die big data von alchemy furnace zeigen, dass auf der xiaohongshu-plattform unter der verteilung von notizen im zusammenhang mit der leistungsökonomie 42,08 % auf die make-up-industrie entfallen, darunter make-up-produkte mit eigenschaften wie „flash, convenience, high-end, exquisit und convenience“. „sind beliebter.

personalisierte neue und alte menschen:

interesse, kameradschaft und soziale interaktion sowie eine aktive auseinandersetzung mit dem konsumverhalten

während die neuen senioren, die in den 1960er und 1970er jahren geboren wurden, in den ruhestand treten, verlagert sich der fokus des verbrauchermarkts von jungen menschen auf senioren.

die neuesten daten des national bureau of statistics zeigen, dass die zahl der menschen im alter von 65 jahren und älter in meinem land bis ende 2023 217 millionen erreichen wird, was 15,4 % der gesamtbevölkerung ausmacht. nach untersuchungen des nationalen informationszentrums beträgt die derzeitige silberwirtschaft meines landes etwa 7 billionen yuan, was im gleichen zeitraum etwa 6 % des bip ausmacht.

verglichen mit der gruppe der „silberhaarigen mittleren und älteren alters“ über 70 jahren, die ein ausgeprägtes familienengagement haben, sorgfältig budgetieren und umsichtig geld ausgeben, ist die gruppe der „silberhaarigen jugendlichen“ im alter von 50 bis 65 jahren vertreten haben jetzt ein gesteigertes gefühl persönlicher autonomie und nehmen den konsum aktiv an.

am beispiel der e-commerce-plattformdaten auf tmall erreichte die durchschnittliche wachstumsrate des konsums für verbraucher über 50 auf jd.com im september 2023 39 %; 40,7 %. während double 11 im jahr 2023 werden die verkäufe von nahrungsergänzungsmitteln, smart homes, gesundheitshilfen und anderen unterkategorien auf der plattform um das fünf- bis zehnfache steigen.

im allgemeinen zeigt diese gruppe neuer älterer menschen eine starke konsumkraft – sie sind hinsichtlich der erwarteten ausgaben optimistischer als junge menschen, achten auf das preis-leistungs-verhältnis und die marke. gesunder konsum ist ein starres bedürfnis, und konsum, der ihnen gefällt, wird immer wichtiger .

1. „laolaiqiao“ ist beliebt und ermöglicht einen neuen chinesischen stil für silbernes haar

da die lebenseinstellungen der neuen und alten menschen jünger und persönlicher werden, hat die silberhaarindustrie einen neuen chinesischen stiltrend ausgelöst und kategorien im zusammenhang mit „schönheit“ nehmen rasant zu.

einerseits spiegelt sich das erscheinungsbild von kleidung, schuhen, kleidungsstücken, accessoires sowie gold- und silberschmuck wider und ist zu heiß verkauften artikeln geworden. daten von jd.com zeigen, dass bei der älteren gruppe der verkauf von designermarkenkleidung im vergleich zum vorjahr um mehr als das zwanzigfache gestiegen ist; auch die konsumpräferenzen für neue kleidung im chinesischen stil, jadeschmuck, umhängetaschen und andere produkte sind gestiegen hoch.

andererseits hat sich der neue chinesische stil für silbernes haar auch auf viele bereiche wie ernährung und gesundheit, hautpflege und anti-aging ausgeweitet. beispielsweise haben kategorien wie traditionelle stärkungsmittel, altersfreundliche nahrhafte lebensmittel, gesundheitswein, chinesische kräuterschlafkissen und milchpulver für menschen mittleren alters und ältere menschen ein erhebliches marktwachstumspotenzial.

in überseemärkten, insbesondere in japan, bieten große marken wie kao und shiseido körperpflegeproduktlinien speziell für frauen im alter von 50+ und 60+ an.

die inländische blue-ocean-strecke ist derzeit das „hauptschlachtfeld“ für kleinstunternehmen und weiße marken, aber einige führende marken haben begonnen, auf den markt zu kommen. beispielsweise hat yue sai seine ginseng-serienprodukte für chinesische reife frauen ab 50 jahren differenziert der preis liegt bei 600 yuan und mehr.

darüber hinaus kaufen immer mehr neue und ältere menschen düfte und andere haushaltsgeräte, um ihre lebensqualität zu verbessern und ihre stimmung zu „verschönern“.

2. überwinden sie die digitale kluft und integrieren sie sich in das intelligente leben

daten des china internet network information center zeigen, dass der anteil älterer internetnutzer in meinem land von jahr zu jahr zunimmt. im jahr 2022 wird der anteil der internetnutzer im alter von 60 jahren und älter bis zu 14,3 % erreichen, was einem anstieg von 2,7 prozent entspricht punkte aus 2015.

neue und alte menschen, die die digitale kluft überwunden haben, integrieren sich allmählich in das intelligente leben und haben eine starke nachfrage nach intelligenten häusern, gesundheitsgeräten, fahrzeugen mit neuer energie usw.

am beispiel von smart homes zeigen daten des ministeriums für wohnungsbau und stadt-land-entwicklung, dass der direkte marktanteil, der durch die altersgerechte renovierung von wohnumgebungen erzielt wird, bis zu 3 billionen yuan beträgt, wovon smart homes einen wichtigen teil ausmachen . laut statistik sind 65 % der quasi-seniorenhaushalte (definiert als 50- bis 59-jährige) smart-home-nutzer mit nur einem produkt und 5 % sind smart-home-nutzer für das ganze haus.

3. interesse, kameradschaft und soziale interaktion sind das „gegenmittel“ gegen einsamkeit im alter

junge leute gehen zur arbeit, während alte und neue leute hobbykurse besuchen, bands gründen und in die natur gehen. nach angaben der china musical instrument association nimmt die zahl der musikinstrumente im besitz von menschen mittleren und älteren alters von jahr zu jahr zu. gleichzeitig haben image-etikette, orientalischer tanz und volkstanzkurse auch das wachstum von kleidung, tanzschuhen, accessoires und schönheitsprodukten für menschen mittleren alters und ältere menschen vorangetrieben.

männer mittleren alters und ältere menschen bevorzugen outdoor-aktivitäten wie angeln, bergsteigen und andere aktivitäten. daten von jd.com zeigen, dass der konsum von outdoor-ausrüstung und radsportprodukten durch senioren um mehr als 50 % gestiegen ist.

darüber hinaus ist ökotourismus/wellness-reisen für neue und ältere menschen zu einer bevorzugten reiseart geworden. mit stand vom 15. oktober 2023 hat sich das jährliche reisevolumen von menschen über 55 jahren im vergleich zum vorjahr nahezu verdoppelt, und das jährliche auftragsvolumen für auslandsreisen hat sich mehr als verfünffacht.

schließlich sind aus der perspektive der gesamten silberwirtschaft gesundheitslebensmittel, medizinische geräte und damenbekleidung immer noch die drei umsatzstärksten produkte für menschen mittleren alters und ältere menschen. tatsächlich besteht eine lücke zwischen den bedürfnissen älterer menschen und den von ihren kindern wahrgenommenen bedürfnissen. körperliche untersuchungen älterer menschen, reisen sowie kultur- und unterhaltungsprodukte sind die drei wichtigsten bedürfnisse neuer und alter menschen an altenpflegeprodukten.

es ist absehbar, dass es in der silberhaarbranche in zukunft viele kategorien mit hohen wachstumstrends geben wird. nehmen wir als beispiel die körperliche untersuchung älterer menschen. mit stand vom 31. oktober 2023 richten sich unter den produkten in der „high-end physical examination list“ von jd.com vier der fünf besten körperlichen untersuchungsdienste an menschen mittleren alters und ältere menschen.

exquisite ersatzparty:

aufkommender lebensstil, fokus auf den wahren wert der produkte

im ersten halbjahr 2024 sank der umsatz der lvmh-gruppe im jahresvergleich um 1 % und der nettogewinn sank im jahresvergleich um 14 %. der umsatz von gucci ging um 20 % zurück, der umsatz der muttergesellschaft kering group sank im jahresvergleich um 11 % und der der muttergesellschaft zuzurechnende nettogewinn sank im jahresvergleich um 51 %.

die giganten, deren leistung zurückgegangen ist, erwähnten alle den umsatzrückgang auf dem chinesischen markt. der ceo von swatch, das hochwertige schweizer uhren vertreibt, beschrieb die chinesischen verbraucher: „sie haben geld, sind aber wählerischer, wenn es darum geht, wann und wie sie geld ausgeben.“

gleichzeitig erlebte 1688, das sich auf markenersatz und namhafte oems konzentriert, eine nutzerexplosion und stand im vergangenen jahr zweimal an der spitze der kostenlosen app-store-liste des apple. auch der verkehr in xiaohongshu, xianyu und vipshop nimmt zu, was allesamt die exquisiten alternativen ideen junger menschen widerspiegelt.

im ersten halbjahr 2024 führte xiao report eine umfrage zum „substitutionskonsum“ durch. die daten zeigten, dass fast 85 % der menschen im vergangenen jahr substitutionsprodukte gekauft hatten. unter ihnen glaubt mehr als die hälfte der nach 1995 und 2000 geborenen, dass wohnungsersatz eine gute möglichkeit sei, geld zu sparen.

interessanterweise ist die anerkennung von „ersatz“ umso stärker, je höher das einkommen der gruppe ist. von denjenigen mit einem monatseinkommen von mehr als 20.000 yuan haben 26,8 % begonnen, sich der aufrechterhaltung von ersatz als „lebensstil“ zu widmen, was mehr ist als die gesamtzahl von 21,8 %.

dies deckt sich mit der konsumphilosophie vieler menschen der neuen mittelschicht. in der „umfrage zur neuen mittelklasse 2023“ gaben 68,4 % der neuen mittelschicht an, dass sie eher vom „qualitäts-preis-verhältnis“ der waren angezogen werden würden, und mehr stimmen stimmten zu, dass „dem reinen gebrauchswert vorrang und prämien eingeräumt werden sollten“. sollte beiseite gelegt werden.

umfragedaten von zhimeng consulting zeigen außerdem, dass 60,8 % der verbraucher mehr auf den wahren wert und die praktischen funktionen von produkten achten. 60 % der verbraucher entscheiden sich für produkte mit leistungsstarker technologie, und 21,9 % der verbraucher entscheiden sich eher für langlebige produkte, die lange verwendet werden können.

aus sicht der branchenverteilung hat das konzept des exquisiten ersatzes in mehreren branchen eine tiefe verbreitung gefunden, wobei digitales zubehör von 3c am beliebtesten ist. in bereichen, in denen frauen die hauptkonsumentengruppe darstellen, wie make-up/parfüm/schönheit, damenschuhe, schönheits- und hautpflege/körperpflege/ätherische öle, damenbekleidung/damenboutiquen, hat sich das konzept des exquisiten ersatzes weit verbreitet. aus sicht der preisverteilung haben ersatzprodukte zwei bedeutende preisschwellen gebildet, mit 10 yuan und 50 yuan als kern.

kerntechnologiefluss:

ki+, technologie+konsum werden nach und nach zum alltag

1. die durchdringung großer ki-modellanwendungen und die steigende konsumbereitschaft der nutzer

im ersten halbjahr 2024 wird ki schrittweise von der konkurrenz großer modelle in vertikal segmentierte verbrauchsszenarien vordringen.

daten zeigen, dass mehr als 40 % der nutzer ki-smart-home-geräte als die am häufigsten genutzten ki-produkte in ihrem leben wählen, was die hohe nachfrage der menschen nach smart-home-geräten widerspiegelt. gleichzeitig werden intelligente ki-begleitroboter und intelligente ki-dialoggeräte häufig in der interaktiven begleitung eingesetzt, was darauf hindeutet, dass ki-produkte auch bei der bereitstellung emotionaler unterstützung weithin anerkannt sind.

im bereich der ki-intelligenten tragbaren geräte und der ki-intelligenten bildungshardware werden kopfhörer und lernmaschinen zunehmend mit ki-technologie ausgestattet, um den verbrauchern ein erfrischendes erlebnis zu bieten. darüber hinaus steigen die preise für diese produkte oder verdoppeln sich sogar, die zahlungsbereitschaft der verbraucher ist jedoch weiterhin hoch.

am beispiel intelligenter ki-hardware für den bildungsbereich zeigen daten von zhimeng consulting, dass 30 % der verbraucher angaben, verwandte produkte verwendet zu haben, und mehr als 60 % von ihnen sind familien mit kindern, was die vorteile von ki bei der verbesserung der lerneffizienz und -genauigkeit widerspiegelt. laut daten von mojing insight betrug die größe des marktes für lernmaschinen im ersten halbjahr 2024 1,9 milliarden yuan, der umsatz stieg im vergleich zum vorjahr um 203,3 % und der umsatz stieg im jahresvergleich um 56,7 %.

darüber hinaus hat die veröffentlichung des openai-meisterwerks das thema ki erneut entfacht. der aipc verwandter produkte wird im ersten quartal 2024 mit einer wachstumsrate von 3652,4 % und einer marktgröße von 1,27 milliarden yuan rasant wachsen.

2. zeittausch mit technologie, „technologie +“-konsum ist nach und nach zur täglichen routine geworden

auch in bereichen des täglichen lebens wie make-up und kinderbetreuung ist der konsum tendenziell technologisch ausgerichtet.

im bereich hautpflege und schönheit stieg im ersten halbjahr 2024 die anzahl der notizen mit schlüsselwörtern wie „schnell“, „artefakt“, „werkzeug“ und „technik“ auf der xiaohongshu-plattform um bis zu 230 % . make-up mit formel-make-up als zugrundeliegender logik ist populär geworden, wie z. b. symbolisches make-up, digitales rouge, visuelles fokus-make-up usw.

gleichzeitig sind junge verbraucher daran interessiert, sich über die inhaltsstoffe der produkte zu informieren. sie achten zunehmend auch auf die wissenschaftlichen prinzipien und technischen mittel, die hinter den produkten stehen. qiangua-daten zeigen, dass im ersten halbjahr 2024 die zahl der notizen zum thema „schönheit und körperpflege“ im vergleich zum vorjahreszeitraum um mehr als 84 % gestiegen ist. darunter stieg die anzahl der notizen mit schlüsselwörtern wie „technologie“, „forschung und entwicklung“ und „technologie“ um mehr als 220 %.

im mutter- und säuglingsbereich stieg im ersten halbjahr 2024 die anzahl verwandter notizen mit dem wort „technologie“ auf der xiaohongshu-plattform um mehr als 140 %. beispielsweise sind die hinweise zu „milchpumpen“ um mehr als 75 % gestiegen; auch intelligente produkte wie milchspender, milchmixer und medikamentendosierer kommen nach und nach auf den markt.

naturliebhaber:

ein gefühl für natur und entspannung in „essen, kleidung und transport“

nach angaben des national bureau of statistics ist die durchschnittliche wöchentliche arbeitszeit der mitarbeiter in chinesischen unternehmen seit 2015 schrittweise gestiegen und erreichte im jahr 2023 einen neuen höchstwert von 48,6 stunden. selbst bei 6 arbeitstagen pro woche liegt die durchschnittliche arbeitszeit pro tag bei über 8 stunden. infolgedessen zeigt die vorstellung der öffentlichkeit vom leben außerhalb der kabine, dass sie bei „kleidung, essen und transport“ besonderes augenmerk auf den natürlichen stil und das natürliche gefühl legt.

was die outfits angeht, erfreuen sich „natürliche outfits“ immer größerer beliebtheit. im ersten halbjahr 2024 stieg die zahl der kommentare zum thema „kleidung und outfits“ auf der xiaohongshu-plattform im vergleich zum vorjahreszeitraum um mehr als 120 %. „natürlich“ und „entspannung“ sind zu beliebten inhaltsschlüsselwörtern geworden, mit geschätzten interaktionen, die jeweils mehrere zehn millionen erreichen.

im hinblick auf die ernährung wünschen sich verbraucher natürliche und gesunde lebensmittel. qiangua-daten zeigen, dass im ersten halbjahr 2024 die zahl der notizen im zusammenhang mit „lebensmitteln und getränken“ im vergleich zum vorjahreszeitraum um mehr als 110 % gestiegen ist.

unter ihnen sind „rein“, „elementar“, „frisch“ und „natürlich“ zu schlüsselwörtern geworden, und die anzahl der zugehörigen notizen ist um mehr als 70 % gestiegen. und diese daten werden auf die produktions- und marketingebene „übersetzt“, entsprechend: transparente inhaltsstoffe, vereinfachte formeln und natürliche rohstoffe.

da die verbraucher den trends zu gesunder ernährung mehr aufmerksamkeit schenken, hat der markt für frische lebensmittelgetränke ein deutliches wachstum verzeichnet, wobei pflaumensaft, kokosnusssaft usw. bei den verbrauchern immer beliebter werden.

im april 2024 rückte birkensaft mit aura-bezeichnungen wie „wunderwasser“ und „trinkgetränk“ in die öffentlichkeit. aus einer großen menge arithmetischer daten zu urteilen, stieg der suchindex für „birkensaft“ im ersten halbjahr im jahresvergleich um 881,28 %, und der stichwortsuchindex lag allein im april bei 90.432. unter ihnen haben menschen im alter von 31 bis 40 jahren die größte präferenz dafür, wobei männer 62 % ausmachen.

was das reisen angeht, ist der outdoor-sport in das „amphibische“ und „wilde“ zeitalter eingetreten. qiangua-daten zeigen, dass einerseits die sprachvolumen-wachstumsraten der schlüsselwörter „wandern“ und „radfahren“ im zusammenhang mit landaktivitäten 400 % bzw. 160 % übersteigen. zu den schlüsselwörtern im zusammenhang mit wataktivitäten gehören „stromverfolgung“, „schwimmen“ und „tauchen“, wobei die lautstärkewachstumsraten jeweils über 180 %, 120 % und 98 % liegen. andererseits hat die beliebtheit des wortes „wild“ stark zugenommen und die anzahl der interaktionen hat sich um mehr als das dreifache erhöht.

entsprechend dem verbrauchermarkt, der von der anhaltenden outdoor-begeisterung profitiert, war die wachstumsrate der kategorien sportbekleidung, outdoor-bekleidung sowie outdoor-schuhe und -stiefel hoch, mit einem jährlichen wachstum von 18 %, 94 % bzw. 66 % .

daten von magic mirror insight zeigen, dass unter den aktuellen schuh- und bekleidungskonzepten outdoor-sportbezogene konzepte wie extreme kältewärme, sturmhosen, winddicht usw. immer noch im mittelpunkt des marktes stehen. und einige konzepte, die entspannender sind, wie leichte bewegung, urlaub und entspannung, müssen noch erforscht werden.

hochwertiges und komfortables haus:

die individualisierung des gesamten hauses ist beliebt und neue lieblings-haushaltsgeräte sind auf dem vormarsch

1. steigende aufmerksamkeit für verfeinerung und individualisierung

qiangua-daten zeigen, dass in der ersten hälfte des jahres 2024 neben gewöhnlichen möbeln, küchenutensilien und wohnaccessoires auch die beliebteste kategorie in der heimdekorationsbranche einen deutlichen anstieg der aufmerksamkeit für die individuelle gestaltung des gesamten hauses verzeichnete mit einem anteil von 5,44 % an verwandten notizen wird geschätzt, dass die anzahl der interaktionen um bis zu 380 % zunehmen wird.

tatsächlich steckt hinter der individualisierung das anliegen der verbraucher nach einem personalisierten und hochwertigen lebensstil zu hause. der „natürliche“ trend hat beispielsweise auch im bereich der heimdekoration einzug gehalten. die anzahl der notizen zum wort „natur“ auf der xiaohongshu-plattform ist um mehr als 76 % gestiegen „green plants“ hat eine durchschnittliche anzahl von aufrufen.

2. was sind die „neuen favoriten“ auf dem hausgerätemarkt?

1. herkömmliche haushaltsgerätekategorien verzeichnen im allgemeinen kein explosionsartiges wachstum mehr, und ausgereifte kategorien mit extrem hohen lagerbeständen wie staubsauger und reiskocher haben einen größenrückgang erlebt. unter den treibenden faktoren für den verbrauch von haushaltsgeräten sind die befriedigung von grundbedürfnissen, das zeigen von geschmack und persönlichkeit, das ersetzen/aufrüsten und das anpflanzen von geräten zu den hauptfaktoren geworden.

2. der verbrauch von klimaanlagen boomt weiterhin und neue segmentierte märkte verdienen aufmerksamkeit. die daten von magic mirror insight zeigen, dass der bereich camping-/parkklimatisierung die schnellste wachstumsrate aufweist, die zielgruppe jedoch relativ klein ist und der bereich küchenklimatisierung mit kumulierten umsätzen immer noch kleine beachtung verdient das erste quartal erreichte 100 millionen yuan und hat sich gehalten. mit einem gleichzeitigen anstieg um das 3,6-fache ist „abkühlendes“ kochen in der küche für immer mehr menschen zur wahl geworden.

3. reinigungsgeräte und luftmanagementgeräte verzeichnen ein rasantes wachstum. den daten von magic mirror insights zufolge wird der bereich haushaltsgeräte im ersten quartal 2024 das wachstum des haushaltsgerätemarktes beschleunigen, insbesondere bei reinigungsgeräten (bodenwaschmaschinen, kehrroboter, milbenentferner usw.) und luftmanagement geräte (heizgeräte, luftentfeuchter usw., luftbefeuchter usw.) nehmen erfreulich zu.

diät- und gesundheitskuchen:

die gleiche quelle für medikamente und nahrungsmittel ist die weit verbreitete, hartnäckige chinesische gesundheitsfürsorge

daten von mojing insight zeigen, dass sich der snackmarkt im ersten quartal 2024 erholt und der umsatz 36,81 milliarden yuan erreichte, was einem anstieg von 22,1 % gegenüber dem vorjahr entspricht. inhaltsstoffe im zusammenhang mit pflanzenmilch, medizin und lebensmitteln sowie milchprodukten sind zwar klein, haben aber großes potenzial.

von der infragestellung der gesundheitserhaltung über das verständnis der gesundheitserhaltung bis hin zur liebe zur gesundheitserhaltung heben junge menschen einen neuen stand der gesundheitserhaltung hervor und fördern die innovation und das konsumwachstum der „chinesischen gesundheitserhaltungs“-diät.

insbesondere in snackprodukten werden zunehmend medizinische und lebensmittelhomologe rohstoffe eingesetzt. unter ihnen dominieren immer noch beliebte star-zutaten wie ginseng, wolfsbeere, honig, eselshautgelatine und schwarzer sesam, während gleichzeitig aufstrebende nischenzutaten wie kudzu-wurzel, angelikawurzel, lilie, astragalus und maulbeere hinzukommen wächst stark.

auch offline ist die kombination „tcm + essen“ zu einem neuen trend geworden und produkte wie chinesischer medizinkaffee, chinesisches medizineis und chinesisches medizinbrot erfreuen sich bei jungen verbrauchern großer beliebtheit.

nehmen wir zwei weitere konkrete beispiele. ① die wachsende verbrauchernachfrage nach anti-haarausfall- und haarfixierungsprodukten hat das wachstum von verzehrfertigen und konditorischen haarpflegeprodukten wie schwarzen sesambällchen, schwarzen sesamkuchen und five-black-pulver vorangetrieben.

②verbraucher achten zunehmend auf die magen-darm-gesundheit, was zu einem starken anstieg der nachfrage nach produkten wie pflaumensaft und superfoods geführt hat. große daten von alchemy furnace zeigen, dass die snack- und getränkeindustrie ihren anteil am markt für magen-darm-gesundheit schrittweise erhöht hat. diese produkte vereinen magennährende, abführende und andere funktionen und werden von den verbrauchern anerkannt.

referenzen

wu xiaobo channel xiao report „neues mittelklasse-weißbuch 2023“

wu xiaobo channel xiao report „2024 alternative consumption outlook insight report“

„das herz erforschen, der wahrheit entgegenwirken“ von zhimeng consulting zur beobachtung des halbjahreskonsumtrends 2024

magic mirror insight „white paper zu neuen konsumpotenzialen im ersten quartal 2024“

alchemy furnace big data „2024 h1 high growth concept insight report“

qiangua data „xiaohongshu popular industry briefing in the first half of 2024“

autor dieses artikels | xiao-bericht | verantwortungbearbeiten | er mengfei

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