berita

teks/laporan xiao (akun publik wechat: saluran wu xiaobo)

mencari pasangan dopamin, perjalanan santai ke kota kecil secara terbalik, merasakan ritual untuk hakimi, menonton permainan dan pertunjukan secara mendalam, dll. saat ini, ide dan preferensi konsumen telah berubah.

data berikut dapat menjelaskan tren baru ini:

①pada paruh pertama tahun 2024, blind box, scratch-off, pinches, wewangian, dan semprotan keberuntungan akan menjadi lima produk emosional teratas yang dibeli konsumen.

②pesanan perjalanan ke destinasi daerah populer meningkat rata-rata 36%, dengan jumlah kota kecil terbesar berlokasi di hebei, jiangsu, shandong, dan yunnan.

③pada bulan maret 2024, di xiaohongshu, jumlah interaksi dengan topik "pakaian hewan peliharaan" meningkat sebesar 676% dari tahun ke tahun.

④selama piala eropa, meskipun harga ruang sepak bola dan ruang audio visual meningkat sebesar 16,8% bulan ke bulan, popularitas penelusuran terkait ruang sepak bola masih meningkat lebih dari 2 kali lipat.

tren pertumbuhan tinggi pada kategori seperti ini juga terjadi pada bidang pakaian, perhiasan, peralatan rumah tangga, kecantikan, digital 3c dan bidang lainnya.

lantas, bagaimana tren konsumen selanjutnya? lagu mana yang memiliki kategori potensial tersembunyi yang perlu disadap?

tim channel xiao report wu xiaobo telah menyempurnakan sembilan jalur dengan pertumbuhan tinggi pada tahun 2024 berdasarkan kelompok konsumen potensial, gaya hidup baru, topik hangat media sosial, dll. mari kita lihat.

*catatan: artikelnya lebih panjang, sekitar 8.000 kata, anda juga bisa menyimpannya terlebih dahulu lalu membacanya.

mitra dopamin:

dari produk virtual hingga barang fisik dalam jumlah kecil dan anak-anak berbulu

filsuf han bingzhe berkata: "saat ini, yang pada akhirnya kita konsumsi bukanlah komoditas itu sendiri, melainkan emosi. perkembangan emosi melampaui nilai guna komoditas itu sendiri, dan hal ini membuka ruang konsumsi yang baru dan tanpa batas."

munculnya kata kunci internet seperti keramaian padat dan keramaian pendek, taman 20 menit, larangan penghijauan pisang, izin kerja gila-gilaan, pergi ke altay, kamera ccd, dll., semuanya mengungkapkan kebutuhan konsumen akan "kecocokan emosional".

survei zhimeng consulting menemukan bahwa tiga pengalaman konsumen teratas yang paling dihargai masyarakat pada paruh pertama tahun 2024 adalah: relaksasi dan pengurangan stres, kesehatan serta penyembuhan fisik dan mental.

1. produk virtual beragam dan melayani beragam emosi psikologis

jenis baru konsumsi emosi virtual sedang meningkat. ambil contoh "otak einstein". meski aneh, volume penjualannya sudah mencapai puluhan ribu. popularitas topik di taobao telah mencapai 1,303 juta, dan jumlah produk terkait meningkat menjadi 321. produk non fisik serupa juga mencakup produk seperti semprotan keberuntungan, pembicaraan lubang pohon, alat bangun tidur, dan bahkan gandum untuk menidurkan anda.

di antara produk emosi virtual dengan nilai komersial terbesar, game pasti salah satunya, dan daya beli para pemain otome game tidak bisa dianggap remeh. game otome mengacu pada game simulasi cinta yang ditujukan untuk pemain wanita, seperti "cinta dan produser", "di luar dunia", "cinta dan luar angkasa", dll.

banyak merek di bidang kosmetik, makanan ringan, perlengkapan hewan peliharaan, dan industri lainnya telah meluncurkan set permainan edisi terbatas, pameran bertema, periferal, dan aktivitas lainnya melalui kerja sama dengan yyou ip, yang berhasil menarik perhatian dan minat banyak konsumen serta meningkatkan reputasi merek. .dan loyalitas pengguna.

2. konsumsi leverage yang kecil untuk memenuhi kebutuhan sosial dan emosional

ada efek lipstik dalam perekonomian, yang mengacu pada kecenderungan preferensi terhadap produk-produk berharga rendah selama krisis ekonomi. pada paruh pertama tahun 2024, kotak buta, tiket gosok, cubitan, wewangian, dan semprotan keberuntungan akan menjadi lima produk emosional teratas yang dibeli konsumen. larisnya penjualan produk-produk tersebut mungkin merupakan wujud dari efek lipstik era ini.

produk-produk yang “adiktif” seperti kopi, gula, dan wine juga banyak digemari anak muda. misalnya, tahun ini kweichow moutai dan luckin coffee bersama-sama meluncurkan "secangkir moutai pertama bagi kaum muda" - maotai latte, dengan penjualan satu hari melebihi 100 juta yuan.

selain itu, kelompok muda yang diwakili oleh generasi pasca-90an dan pasca-00an memiliki kebutuhan yang kuat akan kesenangan diri, ekspresi pribadi, berkah dan interaksi sosial, sehingga membuka pertumbuhan baru di jalur perhiasan emas. secara khusus, pada kuartal pertama tahun 2024, kinerja produk perhiasan baik, dengan total penjualan mencapai 4,27 miliar yuan, dengan tingkat pertumbuhan 24,4%.

padahal, dari “membeli produk yang membuat anda bahagia” hingga “membeli produk yang membuat anda bahagia”, inti dari kesediaan masyarakat untuk mengkonsumsi dengan leverage yang kecil terletak pada nilai emosional yang dibawa oleh produk tersebut untuk memuaskan dirinya sendiri. psikologi dan kebutuhan sosial.

3. anak berbulu, pasangan dopamin dalam hidup

bahkan di tengah kondisi pasar yang penuh kehati-hatian saat ini, ekonomi hewan peliharaan masih mempertahankan tren pertumbuhan yang tinggi dan secara bertahap bertransformasi dari konsumsi sehari-hari menjadi konsumsi spiritual dan konsumsi keluarga.

data iimedia consulting menunjukkan bahwa skala industri ekonomi hewan peliharaan tiongkok akan mencapai 592,8 miliar yuan pada tahun 2023. tingkat pertumbuhan pasar tiongkok memimpin pasar hewan peliharaan global dan memiliki ruang pertumbuhan yang lebih luas.

secara khusus, produk-produk di segmen seperti makanan pokok baru, makanan ringan, produk kesehatan, dan perawatan kecantikan berkembang pesat. pada triwulan i tahun 2024, tingkat pertumbuhan penjualan makanan kering/panggang dengan kandungan daging tinggi dan makanan resep untuk perawatan hewan melebihi 100%; penjualan produk kesehatan hewan seperti susu bubuk kucing/anjing, asam amino/vitamin /kalsium, zat besi, dan seng meningkat dari tahun ke tahun.

terlihat bahwa perawatan hewan peliharaan yang ilmiah dan perawatan hewan peliharaan yang cermat akan menjadi arus utama pembangunan di masa depan. laporan xiaohongshu menunjukkan bahwa mulai dari memelihara hewan peliharaan hingga membesarkan diri sendiri, konsumen generasi muda bahkan menganggap "kucing dan anjing" sebagai gaya hidup mereka dan mengatur lebih banyak hal ritual untuk anak-anak berbulu mereka.

perlu dicatat bahwa analogy adalah yang pertama memasuki pasar jepang yang menua, dan "ekonomi kucing" tumbuh melawan tren selama krisis ekonomi. orang lanjut usia juga merupakan kelompok pelanggan penting dalam perekonomian hewan peliharaan di negara saya.

menurut data yang dilaporkan secara publik, pada agustus 2023, jumlah peminat hewan peliharaan di internet telah mencapai 323 juta, dimana 10,6% di antaranya berusia antara 46 dan 50 tahun, dan 19,5% berusia di atas 51 tahun. preferensi konsumsi hewan peliharaan dari pengguna yang lahir pada tahun 1960an adalah 1,7 kali lipat dibandingkan mereka yang lahir pada tahun 1980an.

pelancong santai:

adalah normal untuk pergi dan melakukan perjalanan ke arah yang berlawanan dengan kota kecil

pada paruh pertama tahun 2024, pasar pariwisata domestik akan terus "terbuka tinggi dan stabil". dari "kentang kecil" di selatan hingga harbin, dan kemudian ke "manusia takdir" yang mengeksplorasi potensi konsumsi pariwisata shanxi. terus dirilis.

menurut survei zhimeng consulting, pada paruh pertama tahun 2024, 88,6% konsumen akan memiliki lebih dari satu pengalaman perjalanan. baik itu liburan panjang atau pendek atau akhir pekan dan hari-hari biasa, perjalanan telah menjadi hal yang biasa.

alasan mengapa hal ini dapat dinormalisasi adalah karena konsumen tidak lagi terobsesi dengan metode perjalanan yang “grand slam” dan “strategis”, tetapi seringkali berasal dari faktor-faktor tersegmentasi tertentu, seperti pertunjukan tertentu, makanan tertentu, perjalanan belanja tertentu, dan perjalanan belanja tertentu.

1. bepergian secara terbalik dan benamkan diri anda di kota yang unik

kota-kota kecil dan daerah-daerah kabupaten di bawah tingkat ketiga telah menjadi favorit baru pasar pariwisata. kinerja biaya yang sangat tinggi, pengalaman perjalanan baru, karakteristik lokal yang membumi, dan kondisi perjalanan yang bebas dan santai memenuhi keinginan dan permintaan kelas menengah baru akan perjalanan berkualitas.

menurut analisis data platform ctrip, luoyang, qinhuangdao, weihai, guilin, kaifeng, zibo, huangshan, tai'an, shangrao, dll. adalah tujuan populer di kota-kota tingkat ketiga dan keempat, dengan pesanan perjalanan meningkat rata-rata sebesar 11 %.

anji, tonglu, dujiangyan, yangshuo, maitreya, yiwu, wuyuan, jinghong, kunshan, dan pingtan adalah tujuan wisata daerah yang populer, sebagian besar terkonsentrasi di jiangsu dan zhejiang, dengan pertumbuhan pesanan perjalanan rata-rata sebesar 36%.

perlu disebutkan bahwa “bisnis + pariwisata” telah menjadi tren baru. data cbndata menunjukkan bahwa karena pengaruh klaster industri di banyak kota kecil, 37% pelaku bisnis telah mengunjungi xuchang lebih dari 4 kali dalam setahun terakhir. misalnya, pandonglai telah menarik banyak praktisi terkait untuk mengunjungi xuchang. hampir 60% pelancong bisnis akan "terhubung" dengan konten perjalanan dan memesan satu atau dua hari untuk mengunjungi kota tersebut.

2. jalan-jalan di museum telah menjadi tren baru

"pergi ke kota untuk mengunjungi museum", museum telah menjadi protagonis epidemi ini.

data perjalanan ctrip menunjukkan bahwa pemesanan museum untuk musim panas 2024 telah meningkat lebih dari 90% dari tahun ke tahun. di saluran pencatatan dianping, jumlah panduan pencatatan untuk “100 pameran dan museum yang wajib dikunjungi di musim panas” meningkat lebih dari 250% dari bulan ke bulan; jumlah orang yang berpartisipasi dalam diskusi pencatatan meningkat sebesar 220% bulan ke bulan.

kaum muda juga mulai merencanakan kunjungan ke museum. di satu sisi, mereka menemukan berbagai "postur baru untuk mengambil foto dengan peninggalan budaya" dan memanfaatkan museum sebagai tempat menyampaikan permohonan. di sisi lain, mereka mengubah kunjungan ke museum menjadi "perjalanan mengumpulkan prangko" dan merasakan kebahagiaan yang sama seperti qianlong, pencetus buku pegangan.

selain itu, kunjungan museum juga mendorong pertumbuhan pasar wisata budaya. mengambil akomodasi sebagai contoh, data b&b tujia menunjukkan bahwa pemesanan b&b di sekitar museum sangat diminati pada musim panas 2024, meningkat hampir tiga kali lipat pada tahun lalu.

pemesanan musim panas untuk b&b di sekitar museum sanxingdui di guanghan meningkat lebih dari 15 kali lipat dari tahun ke tahun; museum nanjing meningkat hampir 1,5 kali lipat dari tahun ke tahun; dan museum sejarah shaanxi meningkat hampir 50%.

pemain imersif:

suasana menonton pertandingan dan pertunjukan, komunitas emosional dalam karnaval

dalam beberapa tahun terakhir, “topik hangat” dalam hiburan offline sering kali adalah ruang pelarian, permainan bernaskah, permainan papan, dll., atau disney, taman hiburan, dll. dalam dua tahun terakhir, konsumen mempunyai pilihan baru, seperti pergi ke bioskop untuk menonton olimpiade, pergi ke hotel untuk menonton pertandingan sepak bola, atau pertunjukan offline yang menjadi populer setelah pemulihan total.

faktanya, semua adegan ini memiliki kesan tempat yang kuat, memungkinkan orang untuk membentuk komunitas emosional yang intim sambil tenggelam dalam atmosfer, melarikan diri dari kehidupan sehari-hari dan mengalami karnaval. ambil contoh festival musik. penampilan yang sangat baik di festival musik dianggap sebagai hal yang sangat tepat, misalnya, penggemar second-hand rose mengenakan jaket berlapis kapas northeastern, penggemar yang mengagumi mengenakan potongan rambut nezha, dan merangkul. satu sama lain dan "mengendarai kereta" dll. .

1. menonton pertandingan dengan merasakan suasana: menonton olimpiade di bioskop dan menonton pertandingan di hotel

musim panas ini, olimpiade paris telah menjadi topik hangat baru dalam jadwal musim panas bioskop. mengambil contoh final ganda campuran tenis meja, 10 bioskop di guangzhou berpartisipasi dalam pemutaran langsung pertandingan tersebut hari itu. menurut data beacon, box office satu hari dari siaran langsung final ganda campuran mencapai 1,15 juta yuan. , peringkat 10 di negara ini.

di satu sisi, pengalaman menonton ala bioskop cukup imersif, dengan layar besar dan suara surround; di sisi lain, pengalaman sosial di bioskop juga sangat menarik, penonton bisa bersorak serempak bahkan menyanyikan lagu tersebut lagu kebangsaan bersama. banyak penonton yang mengatakan bahwa suasana seperti ini tidak ada bandingannya di rumah dan dapat membuat orang dengan mudah merasakan pesona olahraga kompetitif.

cara lain untuk menonton pertandingan yang juga memiliki suasana adalah dengan menonton pertandingan di hotel. data tongcheng travel menunjukkan bahwa sejak dimulainya piala eropa, popularitas pencarian terkait "menonton ball room" di platform telah meningkat sebesar 210% dari bulan ke bulan; pemesanan ball room" telah meningkat lebih dari tiga kali lipat dibandingkan dengan periode yang sama bulan lalu. hotel dengan layar besar dan fasilitas audio visual adalah yang paling populer di kalangan penggemar sepak bola, dan hotel di dekat bar dan tempat hiburan lainnya juga merupakan pilihan populer.

dalam hal sebaran kota yang memesan ruang golf, chengdu, beijing, dan shenzhen berada di peringkat tiga besar, dan kota-kota lapis pertama baru seperti changsha dan suzhou juga masuk sepuluh besar. selain itu, popularitas pemesanan ruang audio visual di kota-kota lapis ketiga ke bawah juga meningkat secara signifikan.

dalam hal kenaikan harga, harga kamar sepak bola dan ruang audio visual meningkat sebesar 16,8% bulan ke bulan selama piala eropa, sedangkan harga rata-rata hotel lainnya hanya meningkat sebesar 5,2%. terlihat bahwa meskipun konsumsi masyarakat diharapkan berhati-hati, masyarakat menunjukkan keinginan yang lebih kuat untuk mengeluarkan uang untuk konsumsi bunga dan merasakan konsumsi yang bernilai emosional.

2. memaksimalkan pengalaman indrawi, ekonomi kinerja mendorong industri kosmetik baru

kinerja perekonomian akan menjadi salah satu hot spot konsumsi sepanjang tahun 2023 dan akan terus bergejolak di tahun 2024. kaum muda tidak lagi puas hanya dengan menonton pertunjukan lokal, tetapi juga akan “berjalan ke kota untuk menonton konser”.

data yang dirilis oleh asosiasi industri kinerja tiongkok menunjukkan bahwa pada kuartal pertama tahun 2024, terdapat 119.000 pertunjukan komersial (tidak termasuk pertunjukan di tempat hiburan) secara nasional, peningkatan pendapatan box office dari tahun ke tahun sebesar 72,71%; peningkatan year-on-year sebesar 116,87%.

perlu disebutkan bahwa industri kosmetik telah menjadi penerima manfaat terbesar dari pasar ekonomi kinerja online setelah tiket dan pariwisata. data besar alchemy furnace menunjukkan bahwa pada platform xiaohongshu, di antara distribusi catatan yang terkait dengan kinerja ekonomi, industri riasan menyumbang 42,08%, di antaranya adalah produk riasan dengan karakteristik seperti "flash, kenyamanan, kelas atas, indah dan nyaman " lebih populer.

personalisasi orang baru dan lama:

minat, persahabatan dan interaksi sosial, serta aktif menganut konsumerisme

ketika para lansia baru yang diwakili oleh mereka yang lahir pada tahun 1960an dan 1970an memasuki masa pensiun, sorotan pasar konsumen menyebar dari generasi muda hingga lansia.

data terbaru dari biro statistik nasional menunjukkan bahwa pada akhir tahun 2023, jumlah orang berusia 65 tahun ke atas di negara saya akan mencapai 217 juta, atau 15,4% dari total populasi. menurut penelitian yang dilakukan oleh pusat informasi nasional, skala ekonomi perak negara saya saat ini adalah sekitar 7 triliun yuan, yang mencakup sekitar 6% pdb pada periode yang sama.

dibandingkan dengan kelompok “usia paruh baya dan lanjut usia berambut perak” yang berusia di atas 70 tahun, yang memiliki rasa dedikasi yang kuat terhadap keluarga, menganggarkan anggaran dengan cermat, dan membelanjakan uang dengan bijaksana, kelompok “pemuda berambut perak” diwakili oleh kelompok usia 50-65 tahun. sekarang memiliki rasa otonomi pribadi yang lebih baik dan secara aktif menganut konsumerisme.

mengambil data platform e-commerce sebagai contoh, di tmall, tingkat pertumbuhan konsumsi gabungan selama empat tahun untuk konsumen berusia 50+ mencapai 39%; di jd.com, di antara pengguna baru pada bulan september 2023, terdapat orang-orang berambut perak 40,7%. selama double 11 pada tahun 2023, penjualan suplemen kesehatan, rumah pintar, alat bantu kesehatan, dan subkategori lainnya di platform akan meningkat 5-10 kali lipat.

secara umum, kelompok lansia baru ini menunjukkan kekuatan konsumsi yang kuat - mereka lebih optimis terhadap ekspektasi pengeluaran dibandingkan generasi muda, memperhatikan rasio kualitas-harga dan merek. konsumsi yang sehat adalah kebutuhan yang kaku, dan konsumsi yang menyenangkan diri sendiri semakin menonjol .

1. "laolaiqiao" populer, membuka gaya cina baru untuk rambut perak

ketika sikap hidup masyarakat baru dan lama menjadi lebih muda dan lebih personal, industri rambut perak telah memicu tren gaya tiongkok baru, dan kategori yang terkait dengan "kecantikan" berkembang pesat.

di satu sisi tercermin dari penampilan pakaian, sepatu, pakaian, aksesoris, perhiasan emas dan perak telah menjadi barang yang laris. data jd.com menunjukkan bahwa di kalangan kelompok lansia, penjualan pakaian merek desainer telah meningkat lebih dari 20 kali lipat dari tahun ke tahun; preferensi konsumsi untuk pakaian baru gaya tiongkok, perhiasan giok, tas selempang, dan produk lainnya juga meningkat tinggi.

di sisi lain, gaya baru cina untuk rambut perak juga telah menyebar ke banyak bidang seperti diet dan kesehatan, perawatan kulit dan anti penuaan. misalnya, kategori seperti tonik tradisional, makanan bergizi ramah penuaan, anggur kesehatan, bantal tidur herbal tiongkok, dan susu bubuk untuk orang paruh baya dan lanjut usia semuanya memiliki potensi pertumbuhan pasar yang besar.

di pasar luar negeri, khususnya jepang, brand besar seperti kao dan shiseido memiliki lini produk perawatan pribadi khusus untuk wanita berusia 50+ dan 60+.

jalur samudra biru di tiongkok saat ini menjadi "medan perang utama" bagi bisnis mikro dan merek kulit putih, namun beberapa merek terkemuka sudah mulai memasuki pasar. misalnya, yue sai telah membedakan produk seri ginsengnya untuk wanita dewasa tiongkok berusia 50+ dan memberi harga 600 yuan ke atas.

selain itu, semakin banyak orang baru dan lanjut usia yang membeli wewangian dan peralatan rumah tangga lainnya untuk meningkatkan kualitas hidup dan “mempercantik” suasana hati mereka.

2. melewati kesenjangan digital dan berintegrasi ke dalam kehidupan cerdas

data dari pusat informasi jaringan internet tiongkok menunjukkan bahwa proporsi pengguna internet berusia lanjut di negara saya meningkat dari tahun ke tahun, proporsi pengguna internet berusia 60 tahun ke atas akan mencapai 14,3%, meningkat sebesar 2,7 persentase. poin dari tahun 2015.

masyarakat baru dan lama yang telah melintasi kesenjangan digital secara bertahap berintegrasi ke dalam kehidupan cerdas dan memiliki permintaan yang tinggi akan rumah pintar, peralatan kesehatan, kendaraan energi baru, dan lain-lain.

mengambil contoh rumah pintar, data dari kementerian perumahan dan pembangunan perkotaan-pedesaan menunjukkan bahwa pangsa pasar langsung yang dihasilkan oleh renovasi lingkungan rumah yang ramah penuaan mencapai 3 triliun yuan, di mana rumah pintar merupakan bagian penting. . menurut statistik, 65% rumah tangga kuasi-senior (didefinisikan berusia 50-59 tahun) adalah pengguna rumah pintar satu produk, dan 5% adalah pengguna rumah pintar seluruh rumah.

3. minat, persahabatan dan interaksi sosial adalah “penangkal” kesepian di hari tua

kaum muda pergi bekerja, sedangkan kaum baru dan lama mengikuti kelas minat, membentuk band, dan pergi keluar rumah. menurut data china musical instrument association, jumlah alat musik yang dimiliki oleh masyarakat paruh baya dan lanjut usia semakin meningkat dari tahun ke tahun. pada saat yang sama, kursus etiket gambar, tari oriental, dan tari rakyat juga telah mendorong pertumbuhan pakaian, sepatu dansa, aksesori, dan produk kecantikan untuk masyarakat paruh baya dan lanjut usia.

pria paruh baya dan lanjut usia lebih menyukai aktivitas di luar ruangan, seperti memancing, mendaki gunung, dan aktivitas lainnya. data jd.com menunjukkan bahwa konsumsi lansia terhadap perlengkapan outdoor dan produk olahraga bersepeda meningkat lebih dari 50%.

selain itu, wisata ekowisata/perjalanan kesehatan telah menjadi cara perjalanan yang lebih disukai oleh masyarakat baru dan lanjut usia. pada tanggal 15 oktober 2023, volume perjalanan tahunan orang berusia di atas 55 tahun meningkat hampir dua kali lipat dari tahun ke tahun, dan volume pesanan perjalanan keluar tahunan telah melebihi lima kali lipat.

terakhir, dari perspektif perekonomian perak secara keseluruhan, makanan kesehatan, peralatan medis, dan pakaian wanita masih menjadi tiga teratas penjualan produk yang berkaitan dengan masyarakat paruh baya dan lanjut usia. faktanya, terdapat kesenjangan antara kebutuhan lansia dengan kebutuhan yang dirasakan oleh anak-anaknya. pemeriksaan fisik lansia, perjalanan, serta produk budaya dan hiburan merupakan tiga kebutuhan utama masyarakat baru dan lansia terhadap produk perawatan lansia.

diperkirakan akan ada banyak kategori dengan tren pertumbuhan tinggi di masa depan industri rambut perak. ambil contoh pemeriksaan fisik lansia. pada tanggal 31 oktober 2023, di antara produk-produk dalam “daftar pemeriksaan fisik kelas atas” jd.com, empat dari lima layanan pemeriksaan fisik teratas ditargetkan untuk orang paruh baya dan lanjut usia.

pesta pengganti yang indah:

gaya hidup yang sedang berkembang, fokus pada nilai sebenarnya dari produk

pada paruh pertama tahun 2024, pendapatan grup lvmh turun 1% tahun-ke-tahun, dan laba bersihnya turun 14% tahun-ke-tahun. pendapatan gucci turun 20%, pendapatan perusahaan induk kering group turun 11% tahun-ke-tahun, dan laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induknya turun 51% tahun-ke-tahun.

raksasa yang kinerjanya menurun semuanya menyebutkan penurunan penjualan di pasar china. ceo swatch, yang memasarkan jam tangan swiss kelas atas, menggambarkan konsumen tiongkok: "mereka punya uang, tetapi mereka lebih pilih-pilih kapan dan bagaimana membelanjakan uang."

pada saat yang sama, 1688, yang berfokus pada penggantian merek dan oem ternama, telah mengalami ledakan pengguna dan menduduki puncak daftar gratis apple app store dua kali dalam setahun terakhir. lalu lintas xiaohongshu, xianyu dan vipshop juga meningkat, yang semuanya mencerminkan ide-ide alternatif yang sangat bagus dari kaum muda.

pada paruh pertama tahun 2024, xiao report melakukan survei "konsumsi substitusi". data menunjukkan bahwa hampir 85% orang telah membeli produk substitusi dalam setahun terakhir. di antara mereka, lebih dari separuh mereka yang lahir setelah tahun 1995 dan 2000 percaya bahwa penggantian rumah susun merupakan cara yang baik untuk menghemat uang.

menariknya, semakin tinggi pendapatan kelompok, semakin kuat pengakuan “pengganti”. di antara mereka yang memiliki pendapatan bulanan lebih dari 20.000 yuan, 26,8% telah mulai mengabdikan diri untuk mempertahankan pengganti sebagai "gaya hidup", lebih tinggi dari keseluruhan 21,8%.

hal ini sejalan dengan filosofi konsumsi banyak masyarakat kelas menengah baru. dalam "survei kelas menengah baru 2023", 68,4% kelas menengah baru mengatakan mereka lebih cenderung tertarik dengan "rasio kualitas-harga" suatu barang, dan lebih setuju bahwa "nilai guna murni harus diprioritaskan dan diutamakan." harus dikesampingkan."

data survei zhimeng consulting juga menunjukkan bahwa 60,8% konsumen lebih memperhatikan nilai sebenarnya dan fungsi praktis produk. 60% konsumen akan memilih produk dengan teknologi hard-core, dan 21,9% konsumen cenderung memilih produk tahan lama yang dapat digunakan dalam jangka waktu lama.

dari perspektif distribusi industri, konsep penggantian yang indah telah mencapai penetrasi yang mendalam di berbagai industri, di antaranya aksesori digital 3c adalah yang paling populer. di bidang-bidang di mana perempuan menjadi kelompok konsumen utama, seperti riasan/parfum/kecantikan, sepatu wanita, kecantikan dan perawatan kulit/perawatan tubuh/minyak atsiri, pakaian wanita/butik wanita, konsep penggantian yang indah telah merambah secara luas. dari perspektif distribusi harga, produk pengganti telah membentuk dua ambang harga yang signifikan dengan inti 10 yuan dan 50 yuan.

aliran teknologi inti keras:

ai+, teknologi+konsumsi secara bertahap menjadi kehidupan sehari-hari

1. penetrasi aplikasi model besar ai dan meningkatnya keinginan konsumen untuk melakukan konsumsi

pada paruh pertama tahun 2024, ai secara bertahap akan melakukan penetrasi dari persaingan model-model besar ke dalam skenario konsumsi yang tersegmentasi secara vertikal.

data menunjukkan bahwa lebih dari 40% pengguna memilih peralatan rumah pintar ai sebagai produk ai yang paling umum digunakan dalam hidup mereka, yang mencerminkan tingginya permintaan masyarakat terhadap perangkat rumah pintar. pada saat yang sama, robot pendamping cerdas ai dan perangkat dialog cerdas ai banyak digunakan dalam persahabatan interaktif, yang menunjukkan bahwa produk ai juga dikenal luas dalam memberikan dukungan emosional.

di bidang perangkat pintar ai yang dapat dikenakan dan perangkat keras pendidikan cerdas ai, headphone dan mesin pembelajaran mulai dilengkapi dengan teknologi ai, sehingga memberikan pengalaman yang menyegarkan bagi konsumen. apalagi harga produk-produk tersebut sedang naik bahkan dua kali lipat, namun kemauan membayar konsumen masih tinggi.

mengambil contoh perangkat keras pendidikan cerdas ai, data zhimeng consulting menunjukkan bahwa 30% konsumen mengatakan mereka telah menggunakan produk terkait, dan lebih dari 60% di antaranya adalah keluarga dengan anak-anak, yang mencerminkan keunggulan ai dalam meningkatkan efisiensi dan akurasi pembelajaran. menurut data mojing insight, pada paruh pertama tahun 2024, ukuran pasar mesin pembelajaran adalah 1,9 miliar yuan, penjualan meningkat sebesar 203,3% tahun-ke-tahun, dan penjualan meningkat sebesar 56,7% tahun-ke-tahun.

selain itu, peluncuran mahakarya openai sekali lagi memicu topik ai. aipc produk terkait akan tumbuh pesat pada kuartal pertama tahun 2024, dengan tingkat pertumbuhan sebesar 3652,4% dan ukuran pasar sebesar 1,27 miliar yuan.

2. bertukar waktu dengan teknologi, konsumsi “teknologi +” secara bertahap menjadi rutinitas sehari-hari

dalam kehidupan sehari-hari seperti tata rias dan perawatan anak, konsumsi juga cenderung bersifat teknologi.

di bidang perawatan kulit dan kecantikan, pada paruh pertama tahun 2024, jumlah catatan dengan kata kunci seperti "cepat", "artefak", "alat", dan "teknik" di platform xiaohongshu meningkat sebanyak 230% . riasan dengan formula riasan sebagai logika dasarnya telah menjadi populer, seperti riasan simbolik, perona pipi digital, riasan fokus visual, dll.

pada saat yang sama, konsumen muda juga tertarik untuk melakukan penelitian terhadap bahan-bahan produk. selain memperhatikan khasiat, mereka juga mulai memperhatikan prinsip ilmiah dan cara teknis di balik produk tersebut. data qiangua menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, jumlah catatan terkait "kecantikan dan perawatan pribadi" meningkat lebih dari 84% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. diantaranya, jumlah catatan dengan kata kunci seperti "teknologi", "penelitian dan pengembangan", dan "teknologi" meningkat lebih dari 220%.

di bidang ibu dan bayi, pada paruh pertama tahun 2024, jumlah catatan terkait dengan kata "teknologi" di platform xiaohongshu meningkat lebih dari 140%. misalnya, catatan terkait "pompa asi" telah meningkat lebih dari 75%; produk pintar seperti dispenser susu, pencampur susu, dan pengumpan obat juga secara bertahap memasuki pasar.

pecinta alam:

rasa alam dan relaksasi dalam “makanan, pakaian, dan transportasi”

menurut data dari biro statistik nasional, rata-rata jam kerja mingguan karyawan di perusahaan-perusahaan tiongkok telah meningkat secara bertahap sejak tahun 2015, mencapai rekor tertinggi baru yaitu 48,6 jam pada tahun 2023. bahkan berdasarkan 6 hari kerja per minggu, rata-rata jam kerja per hari melebihi 8 jam. alhasil, imajinasi masyarakat terhadap kehidupan di luar bilik menunjukkan bahwa mereka memberikan perhatian khusus pada gaya natural dan perasaan natural dalam "pakaian, makanan, dan transportasi".

dalam hal pakaian, “pakaian natural” menjadi semakin populer. pada paruh pertama tahun 2024, jumlah komentar terkait "pakaian dan pakaian" di platform xiaohongshu meningkat lebih dari 120% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. "alami" dan "relaksasi" telah menjadi kata kunci konten yang populer, dengan perkiraan interaksi masing-masing mencapai puluhan juta dan jutaan.

dari segi pola makan, konsumen menginginkan makanan yang alami dan sehat. data qiangua menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, jumlah uang kertas terkait "makanan dan minuman" meningkat lebih dari 110% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

diantaranya, "murni", "elemen", "segar" dan "alami" telah menjadi kata kunci, dan jumlah catatan terkait telah meningkat lebih dari 70%. dan data ini "diterjemahkan" ke tingkat produksi dan pemasaran, sesuai dengan: bahan-bahan transparan, formula yang disederhanakan, dan bahan baku alami.

ketika konsumen lebih memperhatikan tren makan sehat, pasar makanan dan minuman segar telah menunjukkan pertumbuhan yang signifikan, dengan jus plum, jus kelapa, dll. menjadi pilihan populer di kalangan konsumen.

pada april 2024, getah pohon birch mulai menarik perhatian publik dengan label aura seperti "air ajaib" dan "minuman minum". dilihat dari sejumlah besar data aritmatika, indeks pencarian "getah birch" pada paruh pertama tahun ini meningkat sebesar 881,28% tahun-ke-tahun, dan indeks pencarian kata kunci di bulan april saja mencapai 90.432. di antara mereka, kelompok usia 31-40 tahun mempunyai preferensi tertinggi terhadap produk ini, dengan persentase laki-laki sebanyak 62%.

dari segi perjalanan, olah raga outdoor sudah memasuki era “amfibi” dan “liar”. data qiangua menunjukkan bahwa di satu sisi, tingkat pertumbuhan volume suara untuk kata kunci "hiking" dan "bersepeda" yang terkait dengan aktivitas darat masing-masing melebihi 400% dan 160%. kata kunci yang terkait dengan aktivitas mengarungi antara lain "penelusuran arus", "berenang" dan "menyelam", dengan tingkat pertumbuhan volume suara masing-masing melebihi 180%, 120% dan 98%. di sisi lain, popularitas kata "liar" melonjak, dan jumlah interaksi meningkat lebih dari tiga kali lipat.

sesuai dengan pasar konsumen, yang mendapat manfaat dari kegemaran aktivitas luar ruangan yang terus berlanjut, tingkat pertumbuhan kategori pakaian olahraga, pakaian luar ruangan, serta sepatu dan bot luar ruangan sangatlah tinggi, dengan pertumbuhan tahun-ke-tahun masing-masing sebesar 18%, 94%, dan 66%. .

data magic mirror insight menunjukkan bahwa di antara konsep sepatu dan pakaian saat ini, konsep terkait olahraga luar ruangan seperti kehangatan dingin ekstrem, celana serbu, dan anti angin masih menjadi fokus pasar utama. dan beberapa konsep yang lebih menenangkan, seperti olahraga ringan, liburan, dan relaksasi, masih perlu dieksplorasi.

rumah berkualitas dan nyaman:

kustomisasi seluruh rumah sangat populer, dan peralatan rumah tangga favorit baru sedang meningkat

1. meningkatnya perhatian pada penyempurnaan dan penyesuaian

data qiangua menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, selain furnitur umum, peralatan dapur, dan aksesori rumah, kategori paling populer di industri dekorasi rumah adalah kategori kustomisasi seluruh rumah, yang menyumbang 5,44% dari total. diperkirakan jumlah interaksi akan meningkat sebanyak 380%.

faktanya, di balik penyesuaian terdapat kepedulian konsumen terhadap gaya hidup rumah yang dipersonalisasi dan berkualitas. misalnya, tren "alami" juga memasuki bidang dekorasi rumah. jumlah catatan terkait kata "alam" di platform xiaohongshu telah meningkat lebih dari 76%. topik seperti "berkebun bunga saya setiap hari" dan "tanaman hijau" memiliki jumlah penayangan rata-rata lebih dari 100 juta.

2. apa saja “favorit baru” di pasar peralatan rumah tangga?

1. kategori peralatan rumah tangga konvensional umumnya tidak lagi mengalami pertumbuhan yang eksplosif, dan kategori peralatan rumah tangga yang sudah matang dengan stok yang sangat tinggi seperti penyedot debu dan penanak nasi telah mengalami penurunan skala. diantara faktor pendorong konsumsi peralatan rumah tangga, pemenuhan kebutuhan dasar, menunjukkan selera dan kepribadian, penggantian/upgrade dan ditanam menjadi faktor utama.

2. konsumsi ac terus meningkat, dan pasar-pasar baru yang tersegmentasi patut mendapat perhatian. data magic mirror insight menunjukkan bahwa jalur ac berkemah/parkir memiliki tingkat pertumbuhan tercepat, namun kelompok audiensnya relatif kecil dan skalanya masih kecil; jalur ac dapur sangat layak untuk diperhatikan, dengan penjualan kumulatif masuk kuartal pertama mencapai 100 juta yuan, dan terus meningkat dengan peningkatan simultan sebesar 3,6 kali lipat, memasak "mendinginkan" di dapur telah menjadi pilihan semakin banyak orang.

3. peralatan pembersih dan peralatan pengatur udara tumbuh dengan pesat. berdasarkan data magic mirror insights, jalur peralatan rumah tangga akan menjadi akselerator pertumbuhan pasar peralatan rumah tangga pada kuartal pertama tahun 2024, khususnya peralatan pembersih (mesin cuci lantai, robot penyapu, penghilang tungau, dll) dan pengatur udara. peralatan (pemanas, penurun kelembapan, dll.), pelembab udara, dll.) tumbuh pada tingkat yang menggembirakan.

kue diet dan kesehatan:

sumber obat-obatan dan makanan yang sama juga digunakan secara luas, yaitu layanan kesehatan inti di tiongkok

data mojing insight menunjukkan bahwa pada kuartal pertama tahun 2024, pasar makanan ringan mulai pulih, dengan penjualan mencapai 36,81 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 22,1%. bahan-bahan yang berkaitan dengan susu nabati, obat-obatan dan makanan, serta produk susu berskala kecil, namun memiliki potensi besar.

dari mempertanyakan pelestarian kesehatan, memahami pelestarian kesehatan hingga mencintai pelestarian kesehatan, kaum muda menyoroti gaya baru pelestarian kesehatan, mempromosikan inovasi dan pertumbuhan konsumsi pola makan "pelestarian kesehatan tiongkok".

secara khusus, bahan baku obat dan makanan yang homolog semakin banyak digunakan dalam produk makanan ringan. diantaranya, bahan-bahan unggulan yang populer seperti ginseng, wolfberry, madu, gelatin kulit keledai, dan wijen hitam masih mendominasi pasar. pada saat yang sama, bahan-bahan khusus yang sedang berkembang seperti akar kudzu, akar angelica, lily, astragalus, dan murbei semakin berkembang; dengan kuat.

secara offline, kombinasi "tcm + makanan" juga menjadi tren baru, dan produk seperti kopi obat cina, es krim obat cina, dan roti obat cina populer di kalangan konsumen muda.

mari kita ambil dua contoh konkrit lagi. ① meningkatnya permintaan konsumen akan produk anti rambut rontok dan perbaikan rambut telah mendorong pertumbuhan makanan perawatan rambut siap saji dan pastry, seperti bola wijen hitam, kue wijen hitam, dan bubuk lima hitam.

②konsumen semakin memperhatikan kesehatan pencernaan, yang menyebabkan peningkatan tajam dalam permintaan produk seperti jus plum dan makanan super. data besar dari alchemy furnace menunjukkan bahwa industri makanan ringan dan minuman menyumbang peningkatan pangsa pasar kesehatan pencernaan. produk-produk ini menggabungkan fungsi-fungsi yang menyehatkan perut, pencahar dan fungsi lainnya dan diakui oleh konsumen.

referensi

wu xiaobo channel xiao melaporkan "buku putih kelas menengah baru 2023"

laporan wu xiaobo channel xiao "laporan wawasan outlook konsumsi alternatif 2024"

laporan pengamatan tren konsumsi tengah tahun 2024 dari zhimeng consulting "menjelajahi hati, bertindak menuju kebenaran"

magic mirror insight "buku putih potensi konsumsi baru pada kuartal pertama 2024"

data besar tungku alkimia "laporan wawasan konsep pertumbuhan tinggi h1 2024"

data qiangua "pengarahan industri populer xiaohongshu pada paruh pertama tahun 2024"

penulis artikel ini | xiao laporkan | tanggung jawabsunting | dia mengfei

penyunting | dia mengfei |.sumber |xiao laporkan