νέα

αναφορά κειμένου/xiao (δημόσιος λογαριασμός wechat: κανάλι wu xiaobo)

αναζητώντας έναν συνεργάτη ντοπαμίνης, ένα χαλαρωτικό ταξίδι σε μια μικρή πόλη αντίστροφα, μια αίσθηση τελετουργίας για τον χακίμι και καθηλωτική παρακολούθηση παιχνιδιών και παραστάσεων κ.λπ. σήμερα, οι ιδέες και οι προτιμήσεις των καταναλωτών έχουν αλλάξει.

αυτά τα δεδομένα μπορούν να εξηγήσουν αυτή τη νέα τάση:

①το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα blind boxes, τα scratch-offs, τα pinches, τα αρώματα και τα σπρέι καλής τύχης θα γίνουν τα πέντε κορυφαία συναισθηματικά προϊόντα που θα αγοράσουν οι καταναλωτές.

②οι ταξιδιωτικές παραγγελίες σε δημοφιλείς προορισμούς κομητειών αυξήθηκαν κατά μέσο όρο κατά 36%, με τον μεγαλύτερο αριθμό μικρών πόλεων να βρίσκεται στο hebei, το jiangsu, το shandong και το yunnan.

③τον μάρτιο του 2024, στο xiaohongshu, ο αριθμός των αλληλεπιδράσεων για το θέμα "pet outfits" αυξήθηκε κατά 676% από έτος σε έτος.

④κατά τη διάρκεια του ευρωπαϊκού κυπέλλου, παρόλο που η τιμή των αιθουσών ποδοσφαίρου και των οπτικοακουστικών αιθουσών αυξήθηκε κατά 16,8% από μήνα σε μήνα, η δημοτικότητα αναζήτησης που σχετίζεται με τις αίθουσες ποδοσφαίρου αυξήθηκε ακόμη περισσότερο από 2 φορές.

υψηλές τάσεις ανάπτυξης σε κατηγορίες όπως αυτή παρατηρούνται επίσης σε είδη ένδυσης, κοσμήματα, οικιακές συσκευές, ομορφιά, ψηφιακό 3c και άλλους τομείς.

λοιπόν, ποια είναι η επόμενη καταναλωτική τάση; ποια κομμάτια έχουν κρυφές πιθανές κατηγορίες που πρέπει να αξιοποιηθούν;

η ομάδα του channel xiao report του wu xiaobo βελτίωσε εννέα κομμάτια υψηλής ανάπτυξης το 2024 με βάση πιθανές ομάδες καταναλωτών, αναδυόμενους τρόπους ζωής, καυτά θέματα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κ.λπ. ας ρίξουμε μια ματιά.

*σημείωση: το άρθρο είναι μεγαλύτερο, περίπου 8.000 λέξεις μπορείτε επίσης να το αποθηκεύσετε πρώτα και μετά να το διαβάσετε.

συνεργάτης ντοπαμίνης:

από εικονικά προϊόντα έως μικρές ποσότητες φυσικών αγαθών και γούνινα παιδιά

ο φιλόσοφος han bingzhe είπε: "σήμερα, αυτό που τελικά καταναλώνουμε δεν είναι το ίδιο το εμπόρευμα, αλλά το συναίσθημα. η ανάπτυξη του συναισθήματος είναι πέρα ​​από την αξία χρήσης του ίδιου του εμπορεύματος, και ανοίγει έναν νέο και απεριόριστο χώρο κατανάλωσης."

η εμφάνιση καυτών λέξεων από το διαδίκτυο όπως πυκνά πλήθη, πάρκα 20 λεπτών, απαγόρευση του πρασίνου της μπανάνας, τρελές εργατικές κάρτες, μετάβαση στο αλτάι, κάμερες ccd κ.λπ., όλα αποκαλύπτουν την ανάγκη των καταναλωτών για «συναισθηματικά ταιριάσματα».

μια έρευνα της zhimeng consulting διαπίστωσε ότι οι τρεις κορυφαίες εμπειρίες καταναλωτών που εκτιμά περισσότερο το κοινό κατά το πρώτο εξάμηνο του 2024 είναι: χαλάρωση και μείωση του στρες, υγεία και σωματική και ψυχική θεραπεία.

1. τα εικονικά προϊόντα είναι ποικίλα και καλύπτουν ποικίλα ψυχολογικά συναισθήματα

ένας νέος τύπος εικονικής συναισθηματικής κατανάλωσης βρίσκεται σε άνοδο. πάρτε για παράδειγμα τον "εγκέφαλο του αϊνστάιν", αν και είναι περίεργο, ο όγκος των πωλήσεων έφτασε τις δεκάδες χιλιάδες. παρόμοια μη φυσικά προϊόντα περιλαμβάνουν επίσης προϊόντα όπως σπρέι καλής τύχης, ομιλία με τρύπες δέντρων, συσκευή αφύπνισης και ακόμη και σιτάρι για να κοιμηθείτε.

μεταξύ των προϊόντων εικονικών συναισθημάτων με τη μεγαλύτερη εμπορική αξία, τα παιχνίδια είναι σίγουρα ένα από αυτά και η ισχύς δαπανών των παικτών παιχνιδιών otome δεν μπορεί να υποτιμηθεί. τα παιχνίδια otome αναφέρονται σε παιχνίδια προσομοίωσης αγάπης που απευθύνονται σε γυναίκες παίκτριες, όπως «love and producer», «outside the world», «love and deep space» κ.λπ.

πολλές μάρκες στον τομέα των καλλυντικών, των σνακ, των προμηθειών κατοικίδιων ζώων και άλλων βιομηχανιών έχουν ξεκινήσει σετ παιχνιδιών περιορισμένης έκδοσης, θεματικές εκθέσεις, περιφερειακά και άλλες δραστηριότητες μέσω κοινής συνεργασίας με την yyou ip, προσελκύοντας με επιτυχία την προσοχή και το ενδιαφέρον μεγάλου αριθμού καταναλωτών και ενισχύοντας τη φήμη της μάρκας και την αφοσίωση των χρηστών.

2. μικρή κατανάλωση μόχλευσης για την κάλυψη κοινωνικών και συναισθηματικών αναγκών

υπάρχει ένα εφέ κραγιόν στα οικονομικά, που αναφέρεται στην τάση προτίμησης για προϊόντα σε χαμηλές τιμές κατά τη διάρκεια της οικονομικής ύφεσης. το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα blind boxes, τα scratch-off εισιτήρια, τα τσιμπήματα, τα αρώματα και τα σπρέι καλής τύχης θα είναι τα πέντε κορυφαία συναισθηματικά προϊόντα που θα αγοράσουν οι καταναλωτές. οι καυτές πωλήσεις αυτών των προϊόντων μπορεί να είναι μια εκδήλωση του εφέ κραγιόν αυτής της εποχής.

τα «εθιστικά» προϊόντα όπως ο καφές, η ζάχαρη και το κρασί ευνοούνται επίσης από τους νέους. για παράδειγμα, φέτος η kweichow moutai και η luckin coffee παρουσίασαν από κοινού το "το πρώτο φλιτζάνι moutai για νέους" - maotai latte, με πωλήσεις μίας ημέρας να ξεπερνούν τα 100 εκατομμύρια γιουάν.

επιπλέον, η νεανική ομάδα που εκπροσωπείται από τις γενιές μετά τη δεκαετία του '90 και της δεκαετίας του '00 έχει έντονη ανάγκη για ευχαρίστηση, προσωπική έκφραση, ευλογία και κοινωνική αλληλεπίδραση, ανοίγοντας νέα ανάπτυξη στο κομμάτι των χρυσών κοσμημάτων. συγκεκριμένα, το πρώτο τρίμηνο του 2024 τα προϊόντα κοσμήματος είχαν καλές επιδόσεις, με τις συνολικές πωλήσεις να έφτασαν τα 4,27 δισ. γιουάν, με ρυθμό ανάπτυξης 24,4%.

στην πραγματικότητα, από το "αγορά ενός προϊόντος που σε κάνει χαρούμενο" έως το "αγορά ενός προϊόντος που σε κάνει χαρούμενο", η ουσία της προθυμίας του κοινού να καταναλώνει με μικρές ποσότητες μόχλευσης έγκειται στη συναισθηματική αξία που προσφέρει το προϊόν για να ικανοποιήσει τη δική του ψυχολογία και κοινωνικές ανάγκες.

3. γούνινα παιδιά, ο σύντροφος της ντοπαμίνης στη ζωή

ακόμη και στο τρέχον περιβάλλον αγοράς της προσεκτικής κατανάλωσης, η οικονομία των κατοικίδιων ζώων εξακολουθεί να διατηρεί υψηλή τάση ανάπτυξης και σταδιακά μετατρέπεται από την καθημερινή κατανάλωση στην πνευματική κατανάλωση και την οικογενειακή κατανάλωση.

τα δεδομένα της iimedia consulting δείχνουν ότι η κλίμακα της οικονομικής βιομηχανίας κατοικίδιων ζώων της κίνας θα φτάσει τα 592,8 δισεκατομμύρια γιουάν το 2023. ο ρυθμός ανάπτυξης της κινεζικής αγοράς θα οδηγήσει την παγκόσμια αγορά κατοικίδιων ζώων και θα υπάρχει ευρύτερο περιθώριο ανάπτυξης.

συγκεκριμένα, τα προϊόντα σε τομείς όπως τα νέα βασικά τρόφιμα, τα σνακ, τα προϊόντα υγείας και η περιποίηση ομορφιάς αναπτύσσονται με ταχείς ρυθμούς. το πρώτο τρίμηνο του 2024, ο ρυθμός αύξησης των πωλήσεων ξηρών/ψημένων τροφίμων με υψηλή περιεκτικότητα σε κρέας και συνταγογραφούμενων τροφών για κατοικίδια ξεπέρασε το 100% των πωλήσεων προϊόντων για την υγεία των κατοικίδιων, όπως γάλα γάτας/σκύλου, αμινοξέα/βιταμίνες /το ασβέστιο, ο σίδηρος και ο ψευδάργυρος αυξήθηκαν από έτος σε έτος 30%-100%.

μπορεί να φανεί ότι η επιστημονική φροντίδα και η σχολαστική φροντίδα κατοικίδιων ζώων θα είναι το κύριο ρεύμα της μελλοντικής ανάπτυξης. η έκθεση xiaohongshu δείχνει ότι από την ανατροφή των κατοικίδιων μέχρι την ανατροφή του εαυτού τους, η νεότερη γενιά καταναλωτών θεωρεί ακόμη και «γάτες και σκύλους» ως τον τρόπο ζωής της και οργανώνει πιο τελετουργικά πράγματα για τα γούνινα παιδιά τους.

αξίζει να σημειωθεί ότι η analogy ήταν η πρώτη που εισήλθε στη γερασμένη ιαπωνική αγορά και η «οικονομία γάτας» αναπτύχθηκε ενάντια στην τάση κατά τη διάρκεια της οικονομικής ύφεσης οι ηλικιωμένοι είναι επίσης μια σημαντική ομάδα πελατών της οικονομίας κατοικίδιων ζώων της χώρας μου.

σύμφωνα με δημόσια δημοσιοποιημένα στοιχεία, από τον αύγουστο του 2023, ο αριθμός των ατόμων που ενδιαφέρονται για κατοικίδια στο διαδίκτυο έχει φτάσει τα 323 εκατομμύρια, εκ των οποίων το 10,6% είναι ηλικίας 46-50 ετών και το 19,5% είναι ηλικίας 51 ετών και άνω. η προτίμηση κατανάλωσης κατοικίδιων από χρήστες που γεννήθηκαν τη δεκαετία του 1960 είναι 1,7 φορές μεγαλύτερη από εκείνων που γεννήθηκαν τη δεκαετία του 1980.

χαλαρωτικός ταξιδιώτης:

είναι φυσιολογικό να πηγαίνετε απλώς όταν λέτε ότι θέλετε να πάτε, να ταξιδέψετε προς την αντίθετη κατεύθυνση σε μια μικρή πόλη

το πρώτο εξάμηνο του 2024, η εγχώρια τουριστική αγορά θα συνεχίσει να «ανοίγει ψηλά και σταθερά» από τις «μικρές πατάτες» στο νότο στο χαρμπίν και στη συνέχεια στον «άνθρωπο της μοίρας» που εξερευνά το σανσί, τις δυνατότητες της τουριστικής κατανάλωσης. συνεχίζει να απελευθερώνεται.

σύμφωνα με έρευνα της zhimeng consulting, το πρώτο εξάμηνο του 2024, το 88,6% των καταναλωτών θα έχουν περισσότερες από μία ταξιδιωτικές εμπειρίες, είτε πρόκειται για μεγάλες είτε για σύντομες διακοπές είτε για σαββατοκύριακα και συνηθισμένες μέρες, τα ταξίδια έχουν γίνει ο κανόνας.

ο λόγος για τον οποίο μπορεί να ομαλοποιηθεί είναι ότι οι καταναλωτές δεν έχουν πλέον εμμονή με τις «grand slam» και τις «στρατηγικές» μεθόδους ταξιδιού, αλλά συχνά προέρχονται από ορισμένους κατακερματισμένους παράγοντες, όπως μια συγκεκριμένη απόδοση, ένα συγκεκριμένο γεύμα, ένα συγκεκριμένο ταξίδι για ψώνια, και ένα συγκεκριμένο ταξίδι για ψώνια ένας συνεργάτης, ένα σημείο check-in.

1. ταξιδέψτε αντίστροφα και βυθιστείτε στη μοναδική πόλη

οι μικρές πόλεις και οι κομητείες κάτω από την τρίτη βαθμίδα έχουν γίνει τα νέα φαβορί της τουριστικής αγοράς. η απόδοση εξαιρετικά υψηλού κόστους, η νέα εμπειρία παιχνιδιού, τα προσγειωμένα τοπικά χαρακτηριστικά και οι ελεύθερες και χαλαρωτικές συνθήκες ταξιδιού ικανοποιούν την επιθυμία και τη ζήτηση της νέας μεσαίας τάξης για ποιοτικά ταξίδια.

σύμφωνα με την ανάλυση δεδομένων της πλατφόρμας ctrip, οι luoyang, qinhuangdao, weihai, guilin, kaifeng, zibo, huangshan, tai'an, shangrao κ.λπ. είναι δημοφιλείς προορισμοί σε πόλεις τρίτης και τέταρτης κατηγορίας, με τις ταξιδιωτικές παραγγελίες να αυξάνονται κατά μέσο όρο κατά 11 %.

οι anji, tonglu, dujiangyan, yangshuo, maitreya, yiwu, wuyuan, jinghong, kunshan και pingtan είναι δημοφιλείς τουριστικοί προορισμοί της κομητείας, κυρίως στο jiangsu και στο zhejiang, με μέση αύξηση 36% στις ταξιδιωτικές παραγγελίες.

αξίζει να σημειωθεί ότι το «επιχειρείν + τουρισμός» έχει γίνει μια νέα τάση. τα δεδομένα cbndata δείχνουν ότι λόγω του βιομηχανικού συμπλέγματος πολλών μικρών πόλεων, το 37% των επιχειρηματιών επισκέφτηκε το xuchang περισσότερες από 4 φορές το περασμένο έτος. για παράδειγμα, το pandonglai προσέλκυσε πολλούς σχετικούς επαγγελματίες να επισκεφθούν το xuchang. σχεδόν το 60% των επαγγελματιών ταξιδιωτών θα «συνδεθούν» με το ταξιδιωτικό περιεχόμενο και θα κάνουν κράτηση για μία ή δύο ημέρες για να επισκεφθούν την πόλη.

2. η βόλτα στο μουσείο έχει γίνει νέα τάση

«πηγαίνοντας σε μια πόλη για ένα μουσείο», τα μουσεία έχουν γίνει οι πρωταγωνιστές αυτής της επιδημίας.

τα δεδομένα ταξιδιών ctrip δείχνουν ότι οι κρατήσεις μουσείων για το καλοκαίρι του 2024 έχουν αυξηθεί περισσότερο από 90% από έτος σε έτος. στο κανάλι λήψης σημειώσεων της dianping, ο αριθμός των οδηγών για τη λήψη σημειώσεων για τις «100 εκθέσεις και μουσεία που πρέπει να επισκεφτείτε το καλοκαίρι» αυξήθηκε κατά περισσότερο από 250% από μήνα σε μήνα 220% από μήνα σε μήνα.

οι νέοι έχουν αρχίσει επίσης να κάνουν ρυθμίσεις για επίσκεψη σε μουσεία. αφενός, επινόησαν διάφορες «νέες στάσεις για τη λήψη φωτογραφιών με πολιτιστικά κειμήλια» και χρησιμοποίησαν το μουσείο ως χώρο για να κάνουν ευχές. από την άλλη, μετέτρεψαν την επίσκεψη σε μουσεία σε ένα «ταξίδι συλλογής γραμματοσήμων» και γνώρισαν την ίδια ευτυχία με τον qianlong, τον εμπνευστή των εγχειριδίων.

επιπλέον, οι επισκέψεις σε μουσεία έχουν επίσης οδηγήσει στην ανάπτυξη της αγοράς πολιτιστικού τουρισμού. λαμβάνοντας ως παράδειγμα τα καταλύματα, τα δεδομένα του tujia b&b δείχνουν ότι οι κρατήσεις για b&b γύρω από το μουσείο είναι ζεστές για το καλοκαίρι του 2024, σχεδόν τριπλασιάζονται πέρυσι.

οι καλοκαιρινές κρατήσεις για b&b γύρω από το μουσείο sanxingdui στο guanghan αυξήθηκαν κατά περισσότερο από 15 φορές από έτος σε έτος.

immersive player:

ατμόσφαιρα παρακολούθησης αγώνων και παραστάσεων, συναισθηματική κοινότητα στο καρναβάλι

τα τελευταία χρόνια, τα «καυτά θέματα» στην ψυχαγωγία εκτός σύνδεσης ήταν συχνά τα δωμάτια απόδρασης, τα παιχνίδια με σενάρια, τα επιτραπέζια παιχνίδια κ.λπ. ή η disney, τα λούνα παρκ κ.λπ. τα τελευταία δύο χρόνια, οι καταναλωτές είχαν νέες επιλογές, όπως να πηγαίνουν σε θέατρα για να παρακολουθήσουν τους ολυμπιακούς αγώνες, να πηγαίνουν σε ξενοδοχεία για να παρακολουθήσουν αγώνες ποδοσφαίρου ή παραστάσεις εκτός σύνδεσης που έχουν γίνει δημοφιλείς μετά από πλήρη ανάκαμψη.

στην πραγματικότητα, όλες αυτές οι σκηνές έχουν μια ισχυρή αίσθηση του τόπου, επιτρέποντας στους ανθρώπους να σχηματίσουν μια οικεία συναισθηματική κοινότητα ενώ βυθίζονται στην ατμόσφαιρα, ξεφεύγοντας από την καθημερινή ζωή και βιώνοντας το καρναβάλι. πάρτε για παράδειγμα το μουσικό φεστιβάλ θεωρείται πολύ σωστό να αποδίδετε ιδιαίτερα καλά στο μουσικό φεστιβάλ. ο ένας τον άλλον και «οδηγούν τρένο» κ.λπ. .

1. παρακολούθηση αγώνων με αίσθηση ατμόσφαιρας: παρακολούθηση ολυμπιακών αγώνων στα θέατρα και παρακολούθηση αγώνων σε ξενοδοχεία

αυτό το καλοκαίρι, οι ολυμπιακοί αγώνες του παρισιού έχουν γίνει ένα νέο hot θέμα στο καλοκαιρινό πρόγραμμα των θεάτρων. λαμβάνοντας ως παράδειγμα τον τελικό του μικτού διπλού πινγκ πονγκ, 10 αίθουσες στο guangzhou συμμετείχαν στη ζωντανή προβολή του παιχνιδιού εκείνη την ημέρα, σύμφωνα με τα στοιχεία της beacon, το εισιτήριο της ζωντανής μετάδοσης του τελικού μεικτού διπλού έφτασε τα 1,15 εκατομμύρια γιουάν. , καταλαμβάνοντας τη 10η θέση στη χώρα.

από τη μια πλευρά, η εμπειρία θέασης σε στυλ κινηματογράφου είναι αρκετά καθηλωτική, με μεγάλη οθόνη και ήχο surround, από την άλλη πλευρά, η κοινωνική εμπειρία στον κινηματογράφο είναι επίσης πολύ ελκυστική και το κοινό μπορεί να ζητωκραυγάσει από κοινού και να τραγουδήσει ακόμη και το τραγούδι. εθνικός ύμνος μαζί. πολλοί θεατές είπαν ότι αυτού του είδους η ατμόσφαιρα είναι απαράμιλλη στο σπίτι και μπορεί να κάνει τους ανθρώπους να νιώσουν εύκολα τη γοητεία των ανταγωνιστικών αθλημάτων.

ένας άλλος τρόπος για να παρακολουθήσετε το παιχνίδι που έχει επίσης μια αίσθηση ατμόσφαιρας είναι να παρακολουθήσετε το παιχνίδι σε ένα ξενοδοχείο. τα δεδομένα του tongcheng travel δείχνουν ότι από την έναρξη του ευρωπαϊκού κυπέλλου, η δημοτικότητα των αναζητήσεων που σχετίζονται με την "παρακολούθηση της αίθουσας της μπάλας" στην πλατφόρμα έχει αυξηθεί κατά 210% από μήνα σε μήνα αφότου έφτασε στο νοκ άουτ, η δημοτικότητα του "παρακολούθηση οι κρατήσεις του ball room» έχουν αυξηθεί πάνω από τρεις φορές σε σύγκριση με την ίδια περίοδο τον προηγούμενο μήνα. τα ξενοδοχεία με μεγάλες οθόνες και οπτικοακουστικές εγκαταστάσεις είναι πιο δημοφιλή μεταξύ των οπαδών του ποδοσφαίρου, και τα ξενοδοχεία κοντά σε μπαρ και άλλους χώρους διασκέδασης είναι επίσης δημοφιλείς επιλογές.

όσον αφορά την κατανομή των πόλεων για κρατήσεις δωματίων γκολφ, το chengdu, το πεκίνο και το shenzhen κατατάσσονται στις τρεις πρώτες θέσεις και νέες πόλεις πρώτης κατηγορίας όπως η changsha και η suzhou μπαίνουν επίσης στην πρώτη δεκάδα. επιπλέον, η δημοτικότητα των οπτικοακουστικών κρατήσεων δωματίων σε πόλεις τρίτης κατηγορίας και κάτω έχει επίσης αυξηθεί σημαντικά.

όσον αφορά τις αυξήσεις των τιμών, οι τιμές των αιθουσών ποδοσφαίρου και των οπτικοακουστικών αιθουσών αυξήθηκαν κατά 16,8% μηνιαίως κατά τη διάρκεια του ευρωπαϊκού κυπέλλου, ενώ η μέση τιμή των υπόλοιπων ξενοδοχείων αυξήθηκε μόνο κατά 5,2%. μπορεί να φανεί ότι αν και η δημόσια κατανάλωση αναμένεται να είναι προσεκτική, οι άνθρωποι δείχνουν μια ισχυρότερη προθυμία να ξοδέψουν χρήματα για την κατανάλωση τόκων και να βιώσουν την κατανάλωση με συναισθηματική αξία.

2. μεγιστοποιώντας την αισθητηριακή εμπειρία, η οικονομία απόδοσης προωθεί τη νέα βιομηχανία καλλυντικών

η οικονομία απόδοσης θα είναι ένα από τα καυτά σημεία κατανάλωσης για το 2023 και θα συνεχίσει να ζυμώνεται το 2024. οι νέοι δεν αρκούνται πλέον στο να παρακολουθούν απλώς παραστάσεις τοπικά, αλλά θα «ταξιδεύουν σε μια πόλη για μια συναυλία».

τα στοιχεία που έδωσε στη δημοσιότητα η ένωση βιομηχανίας απόδοσης της κίνας δείχνουν ότι το πρώτο τρίμηνο του 2024, υπήρξαν 119.000 εμπορικές παραστάσεις (εξαιρουμένων των παραστάσεων σε χώρους ψυχαγωγίας) σε εθνικό επίπεδο, με ετήσια αύξηση 72,71% τα έσοδα από τα ταμεία. σημειώνοντας αύξηση 116,87% σε ετήσια βάση.

αξίζει να σημειωθεί ότι η βιομηχανία καλλυντικών έχει γίνει ο μεγαλύτερος ωφελούμενος από την online αγορά οικονομίας επιδόσεων μετά την έκδοση εισιτηρίων και τον τουρισμό. τα μεγάλα δεδομένα του alchemy furnace δείχνουν ότι στην πλατφόρμα xiaohongshu, μεταξύ της διανομής σημειώσεων που σχετίζονται με την οικονομία απόδοσης, η βιομηχανία μακιγιάζ αντιπροσωπεύει το 42,08%, μεταξύ των οποίων προϊόντα μακιγιάζ με χαρακτηριστικά όπως "φλας, ευκολία, υψηλής ποιότητας, εκλεπτυσμένη και βολική "είναι πιο δημοφιλείς.

εξατομικευμένα νέα και παλιά άτομα:

ενδιαφέρον, συντροφικότητα και κοινωνική αλληλεπίδραση και ασπάζονται ενεργά τον καταναλωτισμό

καθώς οι νέοι ηλικιωμένοι που εκπροσωπούνται από εκείνους που γεννήθηκαν τις δεκαετίες του 1960 και του 1970 εισέρχονται στη συνταξιοδοτική ζωή, τα φώτα της δημοσιότητας της καταναλωτικής αγοράς εξαπλώνονται από τους νέους στους ηλικιωμένους.

τα τελευταία στοιχεία της εθνικής στατιστικής υπηρεσίας δείχνουν ότι μέχρι το τέλος του 2023, ο αριθμός των ατόμων ηλικίας 65 ετών και άνω στη χώρα μου θα φτάσει τα 217 εκατομμύρια, αντιπροσωπεύοντας το 15,4% του συνολικού πληθυσμού. σύμφωνα με έρευνα του εθνικού κέντρου πληροφοριών, η τρέχουσα κλίμακα της οικονομίας του αργύρου της χώρας μου είναι περίπου 7 τρισεκατομμύρια γιουάν, αντιπροσωπεύοντας περίπου το 6% του αεπ την ίδια περίοδο.

σε σύγκριση με την ομάδα μεσήλικων και ηλικιωμένων άνω των 70 ετών με «ασημένια μαλλιά», που έχουν έντονη αίσθηση οικογενειακής αφοσίωσης, προϋπολογισμού προσεκτικά και ξοδεύουν χρήματα με σύνεση, η ομάδα «ασημομάλλης νεολαίας» που εκπροσωπείται από 50-65 ετών έχουν τώρα ενισχυμένη αίσθηση προσωπικής αυτονομίας και ασπάζονται ενεργά τον καταναλωτισμό.

λαμβάνοντας ως παράδειγμα τα δεδομένα της πλατφόρμας ηλεκτρονικού εμπορίου, στο tmall, ο σύνθετος ρυθμός αύξησης της κατανάλωσης για τους καταναλωτές ηλικίας άνω των 50 ετών έφτασε το 39% στο jd.com, μεταξύ των νέων χρηστών τον σεπτέμβριο του 2023. 40,7%. κατά τη διάρκεια του double 11 το 2023, οι πωλήσεις συμπληρωμάτων υγείας, έξυπνων κατοικιών, βοηθημάτων υγείας και άλλων υποκατηγοριών στην πλατφόρμα θα αυξηθούν κατά 5-10 φορές.

σε γενικές γραμμές, αυτή η ομάδα νέων ηλικιωμένων εμφανίζει ισχυρή καταναλωτική δύναμη - είναι πιο αισιόδοξοι για τις αναμενόμενες δαπάνες από τους νέους, δίνουν προσοχή στη σχέση ποιότητας-τιμής και επωνυμίας η υγιής κατανάλωση είναι μια άκαμπτη ανάγκη και η κατανάλωση που ικανοποιεί τους εαυτούς τους γίνεται ολοένα και πιο εμφανής .

1. το "laolaiqiao" είναι δημοφιλές, ξεκλειδώνοντας το νέο κινέζικο στυλ για ασημί μαλλιά

καθώς η στάση ζωής των νέων και των ηλικιωμένων γίνεται νεότερη και πιο εξατομικευμένη, η βιομηχανία ασημένιων μαλλιών έχει ξεκινήσει μια νέα τάση κινέζικου στυλ και οι κατηγορίες που σχετίζονται με την «ομορφιά» αυξάνονται ραγδαία.

από τη μια πλευρά, που αντικατοπτρίζεται στην εμφάνιση των ρούχων, τα παπούτσια, τα ρούχα, τα αξεσουάρ, τα χρυσά και ασημένια κοσμήματα έχουν γίνει αντικείμενα που πωλούνται καυτά. τα στοιχεία της jd.com δείχνουν ότι μεταξύ της ομάδας ηλικιωμένων, οι πωλήσεις επώνυμων ρούχων έχουν αυξηθεί κατά περισσότερο από 20 φορές από έτος σε έτος. ψηλά.

από την άλλη πλευρά, το νέο κινέζικο στυλ για ασημί μαλλιά έχει επίσης εξαπλωθεί σε πολλούς τομείς όπως η διατροφή και η υγεία, η περιποίηση του δέρματος και η αντιγήρανση. για παράδειγμα, κατηγορίες όπως τα παραδοσιακά τονωτικά, τα φιλικά προς τη γήρανση διατροφικά τρόφιμα, το υγιεινό κρασί, τα κινέζικα φυτικά μαξιλάρια ύπνου και το γάλα σε σκόνη για μεσήλικες και ηλικιωμένους έχουν όλες σημαντικές δυνατότητες ανάπτυξης της αγοράς.

στις αγορές του εξωτερικού, ειδικά στην ιαπωνία, μεγάλες μάρκες όπως η kao και η shiseido διαθέτουν σειρές προϊόντων προσωπικής φροντίδας ειδικά για γυναίκες ηλικίας 50+ και 60+.

η εγχώρια πίστα του μπλε ωκεανού είναι επί του παρόντος το "κύριο πεδίο μάχης" για τις μικροεπιχειρήσεις και τις λευκές μάρκες, αλλά ορισμένες κορυφαίες μάρκες έχουν αρχίσει να εισέρχονται στην αγορά, για παράδειγμα, η yue sai έχει διαφοροποιήσει τα προϊόντα της σειράς ginseng για ώριμες γυναίκες ηλικίας 50+ και άνω. τα τιμολόγησε στα 600 γιουάν και άνω.

επιπλέον, όλο και περισσότεροι νέοι και ηλικιωμένοι αγοράζουν αρώματα και άλλα οικιακά gadget για να βελτιώσουν την ποιότητα ζωής τους και να «ομορφύνουν» τη διάθεσή τους.

2. διασχίστε το ψηφιακό χάσμα και ενσωματωθείτε στην έξυπνη ζωή

τα δεδομένα από το κέντρο πληροφοριών διαδικτύου της κίνας δείχνουν ότι το ποσοστό των ηλικιωμένων χρηστών του διαδικτύου στη χώρα μου αυξάνεται χρόνο με το χρόνο το 2022, το ποσοστό των χρηστών του διαδικτύου ηλικίας 60 ετών και άνω θα φτάσει το 14,3%, σημειώνοντας αύξηση 2,7%. πόντους από το 2015.

νέοι και ηλικιωμένοι που έχουν ξεπεράσει το ψηφιακό χάσμα ενσωματώνονται σταδιακά στην έξυπνη ζωή και έχουν μεγάλη ζήτηση για έξυπνα σπίτια, εξοπλισμό υγείας, νέα ενεργειακά οχήματα κ.λπ.

λαμβάνοντας ως παράδειγμα τα έξυπνα σπίτια, δεδομένα από το υπουργείο στέγασης και αστικής-αγροτικής ανάπτυξης δείχνουν ότι το άμεσο μερίδιο αγοράς που φέρνει η φιλική προς τη γήρανση ανακαίνιση οικιακών περιβαλλόντων φτάνει τα 3 τρισεκατομμύρια γιουάν, εκ των οποίων τα έξυπνα σπίτια αποτελούν σημαντικό μέρος . σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία, το 65% των οιονεί ηλικιωμένων νοικοκυριών (που ορίζονται ως 50-59 ετών) είναι χρήστες έξυπνων σπιτιών ενός προϊόντος και το 5% είναι χρήστες έξυπνων σπιτιών ολόκληρου του σπιτιού.

3. το ενδιαφέρον, η συντροφικότητα και η κοινωνική αλληλεπίδραση είναι το «αντίδοτο» στη μοναξιά στα γηρατειά

οι νέοι πηγαίνουν στη δουλειά, ενώ παλιοί και νέοι πηγαίνουν σε μαθήματα χόμπι, σχηματίζουν συγκροτήματα και βγαίνουν σε εξωτερικούς χώρους. σύμφωνα με στοιχεία της ένωσης μουσικών οργάνων της κίνας, ο αριθμός των μουσικών οργάνων που ανήκουν σε μεσήλικες και ηλικιωμένους αυξάνεται χρόνο με το χρόνο. ταυτόχρονα, η εθιμοτυπία εικόνας, ο ανατολίτικος χορός και τα μαθήματα λαϊκού χορού έχουν επίσης οδηγήσει στην ανάπτυξη ρούχων, παπουτσιών χορού, αξεσουάρ και προϊόντων ομορφιάς για μεσήλικες και ηλικιωμένους.

οι μεσήλικες και οι ηλικιωμένοι άνδρες προτιμούν τις υπαίθριες δραστηριότητες, όπως το ψάρεμα, την ορειβασία και άλλες δραστηριότητες. τα δεδομένα της jd.com δείχνουν ότι η κατανάλωση εξοπλισμού εξωτερικού χώρου και ποδηλατικών αθλητικών προϊόντων από τους ηλικιωμένους έχει αυξηθεί περισσότερο από 50%.

επιπλέον, τα ταξίδια οικοτουρισμού/ευεξίας έχουν γίνει πιο προτιμώμενος τρόπος ταξιδιού για νέους και ηλικιωμένους. από τις 15 οκτωβρίου 2023, ο ετήσιος όγκος ταξιδιών των ατόμων άνω των 55 ετών έχει σχεδόν διπλασιαστεί από έτος σε έτος και ο ετήσιος όγκος εξερχόμενων ταξιδιωτικών παραγγελιών έχει υπερβεί πέντε φορές.

τέλος, από τη σκοπιά ολόκληρης της οικονομίας του αργύρου, η υγιεινή διατροφή, ο ιατρικός εξοπλισμός και τα γυναικεία ρούχα εξακολουθούν να είναι οι τρεις πρώτες πωλήσεις προϊόντων που σχετίζονται με μεσήλικες και ηλικιωμένους. στην πραγματικότητα, υπάρχει ένα χάσμα μεταξύ των αναγκών των ηλικιωμένων και των αναγκών που αντιλαμβάνονται τα παιδιά τους οι σωματικές εξετάσεις ηλικιωμένων, τα ταξίδια και τα πολιτιστικά και ψυχαγωγικά προϊόντα είναι οι τρεις πρώτες ανάγκες των νέων και των ηλικιωμένων για προϊόντα φροντίδας ηλικιωμένων.

είναι προβλέψιμο ότι θα υπάρξουν πολλές κατηγορίες με υψηλές τάσεις ανάπτυξης στο μέλλον της βιομηχανίας ασημένιων μαλλιών. πάρτε για παράδειγμα τη φυσική εξέταση ηλικιωμένων από τις 31 οκτωβρίου 2023, μεταξύ των προϊόντων στη «λίστα φυσικής εξέτασης υψηλού επιπέδου» του jd.com, τέσσερις από τις πέντε κορυφαίες υπηρεσίες φυσικής εξέτασης απευθύνονται σε μεσήλικες και ηλικιωμένους.

εξαιρετικό πάρτι αντικατάστασης:

αναδυόμενος τρόπος ζωής, εστίαση στην πραγματική αξία των προϊόντων

το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδα του ομίλου lvmh μειώθηκαν κατά 1% σε ετήσια βάση και τα καθαρά κέρδη του μειώθηκαν κατά 14% σε ετήσια βάση. τα έσοδα της gucci μειώθηκαν κατά 20%, τα έσοδα της μητρικής εταιρείας kering group μειώθηκαν κατά 11% σε ετήσια βάση και τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία μειώθηκαν κατά 51% σε ετήσια βάση.

οι κολοσσοί των οποίων οι επιδόσεις μειώθηκαν ανέφεραν όλοι τη μείωση των πωλήσεων στην κινεζική αγορά. ο διευθύνων σύμβουλος της swatch, που τοποθετεί κορυφαία ελβετικά ρολόγια, περιέγραψε τους κινέζους καταναλωτές: «έχουν χρήματα, αλλά είναι πιο επιλεκτικοί για το πότε και πώς να ξοδέψουν χρήματα».

ταυτόχρονα, το 1688, το οποίο επικεντρώνεται στην αντικατάσταση επωνυμίας και σε γνωστούς oem, γνώρισε μια έκρηξη χρηστών και βρέθηκε στην κορυφή της δωρεάν λίστας του apple app store δύο φορές τον περασμένο χρόνο. η κίνηση των xiaohongshu, xianyu και vipshop αυξάνεται επίσης, τα οποία αντικατοπτρίζουν όλες τις εξαιρετικές εναλλακτικές ιδέες των νέων.

το πρώτο εξάμηνο του 2024, η έκθεση xiao διεξήγαγε μια έρευνα «κατανάλωσης υποκατάστασης». μεταξύ αυτών, περισσότεροι από τους μισούς από αυτούς που γεννήθηκαν μετά το 1995 και το 2000 πιστεύουν ότι η αντικατάσταση της επίπεδης βάσης παρέχει έναν καλό τρόπο εξοικονόμησης χρημάτων.

είναι ενδιαφέρον ότι όσο υψηλότερα είναι τα έσοδα του ομίλου, τόσο ισχυρότερη είναι η αναγνώριση της «αντικατάστασης». μεταξύ αυτών με μηνιαίο εισόδημα άνω των 20.000 γιουάν, το 26,8% έχει αρχίσει να αφοσιώνεται στη διατήρηση της αντικατάστασης ως «τρόπο ζωής», που είναι υψηλότερο από το συνολικό 21,8%.

αυτό συμπίπτει με την καταναλωτική φιλοσοφία πολλών νέων ανθρώπων της μεσαίας τάξης. στην «έρευνα για τη νέα μεσαία τάξη του 2023», το 68,4% της νέας μεσαίας τάξης δήλωσε ότι είναι πιο πιθανό να προσελκυστεί από την «αναλογία ποιότητας-τιμής» των αγαθών και περισσότεροι συμφώνησαν ότι «πρέπει να δοθεί προτεραιότητα στην καθαρή αξία χρήσης και να δοθεί πριμοδότηση πρέπει να αφεθεί στην άκρη».

τα στοιχεία της έρευνας της zhimeng consulting δείχνουν επίσης ότι το 60,8% των καταναλωτών δίνει μεγαλύτερη προσοχή στην πραγματική αξία και τις πρακτικές λειτουργίες των προϊόντων. το 60% των καταναλωτών θα επιλέξει προϊόντα με τεχνολογία σκληρού πυρήνα και το 21,9% των καταναλωτών τείνουν να επιλέγουν ανθεκτικά προϊόντα που μπορούν να χρησιμοποιηθούν για μεγάλο χρονικό διάστημα.

από την άποψη της βιομηχανικής διανομής, η ιδέα της εξαιρετικής αντικατάστασης έχει επιτύχει βαθιά διείσδυση σε πολλαπλούς κλάδους, μεταξύ των οποίων τα ψηφιακά αξεσουάρ 3c είναι τα πιο δημοφιλή. σε τομείς όπου οι γυναίκες είναι η κύρια ομάδα καταναλωτών, όπως μακιγιάζ/άρωμα/ομορφιά, γυναικεία παπούτσια, ομορφιά και περιποίηση δέρματος/περιποίηση σώματος/αιθέρια έλαια, γυναικεία ρούχα/γυναικείες μπουτίκ, η έννοια της εξαιρετικής αντικατάστασης έχει διεισδύσει ευρέως. από την άποψη της διανομής των τιμών, τα προϊόντα αντικατάστασης έχουν σχηματίσει δύο σημαντικά κατώφλια τιμών με βασικό πυρήνα τα 10 γιουάν και τα 50 γιουάν.

ροή τεχνολογίας σκληρού πυρήνα:

το ai+, η τεχνολογία+η κατανάλωση γίνονται σταδιακά καθημερινή ζωή

1. η διείσδυση μεγάλων μοντέλων εφαρμογών τεχνητής νοημοσύνης και η αυξανόμενη προθυμία των χρηστών για κατανάλωση

το πρώτο εξάμηνο του 2024, η τεχνητή νοημοσύνη θα διεισδύσει σταδιακά από τον ανταγωνισμό των μεγάλων μοντέλων σε σενάρια κατανάλωσης κάθετα τμηματοποιημένης.

τα δεδομένα δείχνουν ότι περισσότερο από το 40% των χρηστών επιλέγουν έξυπνες οικιακές συσκευές τεχνητής νοημοσύνης ως τα πιο συχνά χρησιμοποιούμενα προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης στη ζωή τους, αντανακλώντας την υψηλή ζήτηση των ανθρώπων για έξυπνες οικιακές συσκευές. ταυτόχρονα, τα έξυπνα συνοδευτικά ρομπότ ai και οι ευφυείς συσκευές διαλόγου ai χρησιμοποιούνται ευρέως στη διαδραστική συντροφικότητα, υποδεικνύοντας ότι τα προϊόντα τεχνητής νοημοσύνης αναγνωρίζονται επίσης ευρέως στην παροχή συναισθηματικής υποστήριξης.

στον τομέα των έξυπνων φορητών συσκευών ai και του έξυπνου εκπαιδευτικού υλικού ai, τα ακουστικά και οι μηχανές εκμάθησης αρχίζουν να εξοπλίζονται με τεχνολογία ai, φέρνοντας στους καταναλωτές μια αναζωογονητική εμπειρία. επιπλέον, οι τιμές αυτών των προϊόντων αυξάνονται ή και διπλασιάζονται, αλλά η προθυμία των καταναλωτών να πληρώσουν εξακολουθεί να είναι υψηλή.

λαμβάνοντας ως παράδειγμα το έξυπνο εκπαιδευτικό υλικό ai, τα δεδομένα της zhimeng consulting δείχνουν ότι το 30% των καταναλωτών δήλωσε ότι έχει χρησιμοποιήσει σχετικά προϊόντα και περισσότερο από το 60% από αυτούς είναι οικογένειες με παιδιά, γεγονός που αντανακλά τα πλεονεκτήματα της τεχνητής νοημοσύνης στη βελτίωση της μαθησιακής αποτελεσματικότητας και ακρίβειας. σύμφωνα με τα στοιχεία του mojing insight, το πρώτο εξάμηνο του 2024, το μέγεθος της αγοράς μηχανών εκμάθησης ήταν 1,9 δισεκατομμύρια γιουάν, οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 203,3% από έτος σε έτος και οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 56,7% από έτος σε έτος.

επιπλέον, η κυκλοφορία του αριστουργήματος του openai πυροδότησε για άλλη μια φορά το θέμα της τεχνητής νοημοσύνης η aipc των σχετικών προϊόντων θα αναπτυχθεί ραγδαία το πρώτο τρίμηνο του 2024, με ρυθμό ανάπτυξης 3652,4% και μέγεθος αγοράς 1,27 δισεκατομμυρίων γιουάν.

2. χρόνος συναλλαγών με την τεχνολογία, η κατανάλωση «τεχνολογίας +» έχει γίνει σταδιακά καθημερινή ρουτίνα

σε τομείς της καθημερινής ζωής, όπως το μακιγιάζ και η φροντίδα των παιδιών, η κατανάλωση τείνει επίσης να είναι τεχνολογική.

στον τομέα της περιποίησης και της ομορφιάς του δέρματος, το πρώτο εξάμηνο του 2024, ο αριθμός των σημειώσεων με λέξεις-κλειδιά όπως "γρήγορη", "τεχνούργημα", "εργαλείο" και "τεχνική" στην πλατφόρμα xiaohongshu αυξήθηκε έως και 230% . το μακιγιάζ με μακιγιάζ με φόρμουλα ως υποκείμενη λογική έχει γίνει δημοφιλές, όπως το συμβολικό μακιγιάζ, το ψηφιακό ρουζ, το μακιγιάζ οπτικής εστίασης κ.λπ.

ταυτόχρονα, οι νέοι καταναλωτές επιθυμούν να κάνουν την έρευνά τους για τα συστατικά του προϊόντος εκτός από το ότι δίνουν προσοχή στην αποτελεσματικότητα, αρχίζουν επίσης να δίνουν προσοχή στις επιστημονικές αρχές και τα τεχνικά μέσα πίσω από τα προϊόντα. τα στοιχεία της qiangua δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, ο αριθμός των σημειώσεων που σχετίζονται με την «ομορφιά και την προσωπική φροντίδα» αυξήθηκε κατά περισσότερο από 84% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. μεταξύ αυτών, ο αριθμός των σημειώσεων με λέξεις-κλειδιά όπως «τεχνολογία», «έρευνα και ανάπτυξη» και «τεχνολογία» αυξήθηκε περισσότερο από 220%.

στον τομέα της μητέρας και του βρέφους, το πρώτο εξάμηνο του 2024, ο αριθμός των σχετικών σημειώσεων με τη λέξη "τεχνολογία" στην πλατφόρμα xiaohongshu αυξήθηκε κατά περισσότερο από 140%. για παράδειγμα, οι σημειώσεις που σχετίζονται με τα "θήλαστρα" έχουν αυξηθεί κατά περισσότερο από 75% έξυπνα προϊόντα όπως διανομείς γάλακτος, μίξερ γάλακτος και ταΐστρες φαρμάκων.

λάτρεις της φύσης:

αίσθηση φύσης και χαλάρωσης σε «φαγητό, ρούχα και μεταφορές»

σύμφωνα με στοιχεία του εθνικού γραφείου στατιστικής, οι μέσες εβδομαδιαίες ώρες εργασίας των εργαζομένων στις κινεζικές επιχειρήσεις αυξήθηκαν σταδιακά από το 2015, φτάνοντας σε νέο υψηλό των 48,6 ωρών το 2023. ακόμη και με βάση τις 6 εργάσιμες ημέρες την εβδομάδα, ο μέσος όρος ωρών εργασίας την ημέρα υπερβαίνει τις 8 ώρες. ως αποτέλεσμα, η φαντασία του κοινού για τη ζωή έξω από την καμπίνα αποκαλύπτει ότι δίνουν ιδιαίτερη προσοχή στο φυσικό στυλ και τη φυσική αίσθηση στα «ρούχα, τρόφιμα και μεταφορές».

όσον αφορά τα ρούχα, τα «φυσικά ρούχα» γίνονται όλο και πιο δημοφιλή. το πρώτο εξάμηνο του 2024, ο αριθμός των σχολίων που σχετίζονται με «ρούχα και ρούχα» στην πλατφόρμα xiaohongshu αυξήθηκε κατά περισσότερο από 120% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. οι λέξεις "φυσικό" και "χαλάρωση" έχουν γίνει δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά περιεχομένου, με εκτιμώμενες αλληλεπιδράσεις να φτάνουν σε δεκάδες εκατομμύρια και εκατομμύρια αντίστοιχα.

όσον αφορά τη διατροφή, οι καταναλωτές επιθυμούν φυσική και υγιεινή τροφή. τα στοιχεία της qiangua δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, ο αριθμός των χαρτονομισμάτων που σχετίζονται με "τρόφιμα και ποτά" αυξήθηκε κατά περισσότερο από 110% σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι.

μεταξύ αυτών, οι λέξεις «καθαρό», «στοιχείο», «φρέσκο» και «φυσικό» έχουν γίνει λέξεις-κλειδιά και ο αριθμός των σχετικών σημειώσεων έχει αυξηθεί κατά περισσότερο από 70%. και αυτά τα δεδομένα «μεταφράζονται» στο επίπεδο παραγωγής και μάρκετινγκ, που αντιστοιχούν σε: διαφανή συστατικά, απλοποιημένες φόρμουλες και φυσικές πρώτες ύλες.

καθώς οι καταναλωτές δίνουν μεγαλύτερη προσοχή στις τάσεις της υγιεινής διατροφής, η αγορά ποτών φρέσκων τροφίμων έχει παρουσιάσει σημαντική ανάπτυξη, με τον χυμό δαμάσκηνου, τον χυμό καρύδας κ.λπ. να γίνονται δημοφιλείς επιλογές μεταξύ των καταναλωτών.

τον απρίλιο του 2024, ο χυμός σημύδας μπήκε στη δημοσιότητα με ετικέτες αύρας όπως «θαυματουργό νερό» και «ποτό». κρίνοντας από μεγάλο αριθμό αριθμητικών δεδομένων, ο δείκτης αναζήτησης για "χυμό σημύδας" το πρώτο εξάμηνο του έτους αυξήθηκε κατά 881,28% σε ετήσια βάση και ο δείκτης αναζήτησης λέξεων-κλειδιών μόνο τον απρίλιο έφτασε τις 90.432. μεταξύ αυτών, άτομα ηλικίας 31-40 ετών έχουν τη μεγαλύτερη προτίμηση σε αυτό, με τους άνδρες να αντιπροσωπεύουν το 62%.

όσον αφορά τα ταξίδια, τα υπαίθρια αθλήματα έχουν μπει στην «αμφίβια» και την «άγρια» εποχή. τα δεδομένα qiangua δείχνουν ότι, αφενός, οι ρυθμοί αύξησης του όγκου της φωνής των λέξεων-κλειδιών "πεζοπορία" και "ποδηλασία" που σχετίζονται με χερσαίες δραστηριότητες υπερβαίνουν το 400% και το 160% αντίστοιχα. οι λέξεις-κλειδιά που σχετίζονται με τις δραστηριότητες βόλτας περιλαμβάνουν «ιχνηλάτηση ρεύματος», «κολύμπι» και «κατάδυση», με ρυθμούς αύξησης του όγκου του ήχου που ξεπερνούν το 180%, 120% και 98% αντίστοιχα. από την άλλη πλευρά, η δημοτικότητα της λέξης «άγρια» έχει εκτιναχθεί στα ύψη και ο αριθμός των αλληλεπιδράσεων έχει αυξηθεί κατά περισσότερο από τρεις φορές.

αντίστοιχα με την καταναλωτική αγορά, επωφελούμενοι από τη συνεχιζόμενη τρέλα των υπαίθριων χώρων, ο ρυθμός αύξησης των κατηγοριών αθλητικών ενδυμάτων, ρούχων εξωτερικού χώρου και υποδημάτων και μπότων εξωτερικού χώρου ήταν υψηλός, με ετήσια αύξηση 18%, 94% και 66% αντίστοιχα .

τα δεδομένα του magic mirror insight δείχνουν ότι ανάμεσα στις τρέχουσες έννοιες των παπουτσιών και των ρούχων, οι έννοιες που σχετίζονται με τα υπαίθρια αθλήματα, όπως η υπερβολική κρύα ζεστασιά, τα παντελόνια επίθεσης, τα αντιανεμικά κ.λπ. εξακολουθούν να αποτελούν το κύριο επίκεντρο της αγοράς. και ορισμένες έννοιες που είναι πιο χαλαρωτικές, όπως η ελαφριά άσκηση, οι διακοπές και η χαλάρωση, πρέπει ακόμα να διερευνηθούν.

ποιοτικό και άνετο σπίτι:

η προσαρμογή σε ολόκληρο το σπίτι είναι δημοφιλής και οι νέες αγαπημένες οικιακές συσκευές αυξάνονται

1. αυξάνεται η προσοχή στη βελτίωση και την προσαρμογή

τα δεδομένα qiangua δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, εκτός από τα κοινά έπιπλα, τα σκεύη κουζίνας και τα οικιακά αξεσουάρ, η πιο δημοφιλής κατηγορία στον κλάδο της διακόσμησης σπιτιού έχει σημειώσει σημαντική αύξηση της προσοχής στην προσαρμογή ολόκληρου του σπιτιού, με τον αριθμό των σχετικές σημειώσεις που αντιστοιχούν στο 5,44%, εκτιμάται ότι ο αριθμός των αλληλεπιδράσεων θα αυξηθεί έως και 380%.

στην πραγματικότητα, πίσω από την προσαρμογή κρύβεται η ανησυχία των καταναλωτών για τον εξατομικευμένο και ποιοτικό τρόπο ζωής στο σπίτι. για παράδειγμα, η «φυσική» τάση έχει μπει και στον τομέα της διακόσμησης του σπιτιού ο αριθμός των σημειώσεων που σχετίζονται με τη λέξη «φύση» στην πλατφόρμα xiaohongshu έχει αυξηθεί κατά περισσότερο από 76%. το "green plants" έχει μέσο αριθμό προβολών πάνω από 100 εκατομμύρια.

2. ποια είναι τα «νέα αγαπημένα» στην αγορά των οικιακών συσκευών;

1. οι συμβατικές κατηγορίες οικιακών συσκευών γενικά δεν έχουν πλέον εκρηκτική ανάπτυξη και οι ώριμες κατηγορίες με εξαιρετικά υψηλά αποθέματα όπως οι ηλεκτρικές σκούπες και οι κουζίνες ρυζιού έχουν υποστεί μείωση κλίμακας. μεταξύ των κινητήριων παραγόντων για την κατανάλωση οικιακών συσκευών, η επίλυση βασικών αναγκών, η επίδειξη γούστου και προσωπικότητας, η αντικατάσταση/αναβάθμιση και η φύτευση έχουν γίνει οι κύριοι παράγοντες.

2. η κατανάλωση κλιματιστικών συνεχίζει να αυξάνεται και οι νέες κατακερματισμένες αγορές αξίζουν προσοχής. τα δεδομένα του magic mirror insight δείχνουν ότι η πίστα κλιματισμού για κάμπινγκ/στάθμευση έχει τον ταχύτερο ρυθμό ανάπτυξης, αλλά η ομάδα κοινού είναι σχετικά μικρή και η κλίμακα είναι ακόμα μικρή το πρώτο τρίμηνο αγγίζει τα 100 εκατομμύρια γιουάν, και έχει διατηρηθεί με ταυτόχρονη αύξηση 3,6 φορές, η «ψύξη» της μαγειρικής κουζίνας έχει γίνει η επιλογή ολοένα και περισσότερων ανθρώπων.

3. οι συσκευές καθαρισμού και οι συσκευές διαχείρισης αέρα αναπτύσσονται με υψηλό ρυθμό. σύμφωνα με τα στοιχεία του magic mirror insights, η πίστα οικιακών συσκευών θα είναι ο επιταχυντής για την ανάπτυξη της αγοράς οικιακών συσκευών το πρώτο τρίμηνο του 2024, ειδικά των συσκευών καθαρισμού (πλυντήρια δαπέδου, ρομπότ σκουπίσματος, αφαίρεση ακάρεων κ.λπ.) και διαχείριση αέρα οι συσκευές (θερμοσίφωνες, αφυγραντήρες κ.λπ.), υγραντήρες κ.λπ.) αναπτύσσονται με ικανοποιητικό ρυθμό.

πίτα διατροφής και υγείας:

η ίδια πηγή φαρμάκων και τροφίμων χρησιμοποιείται ευρέως, η σκληροπυρηνική κινεζική υγειονομική περίθαλψη

τα στοιχεία του mojing insight δείχνουν ότι το πρώτο τρίμηνο του 2024, η αγορά των σνακ ανακάμπτει, με τις πωλήσεις να φθάνουν τα 36,81 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 22,1% από έτος σε έτος. τα συστατικά που σχετίζονται με το φυτικό γάλα, τα φάρμακα και τα τρόφιμα και τα γαλακτοκομικά προϊόντα είναι μικρής κλίμακας, αλλά έχουν μεγάλες δυνατότητες.

από την αμφισβήτηση της διατήρησης της υγείας, την κατανόηση της διατήρησης της υγείας έως την αγάπη για τη διατήρηση της υγείας, οι νέοι αναδεικνύουν μια νέα κατάσταση διατήρησης της υγείας, προάγοντας την καινοτομία και την αύξηση της κατανάλωσης της δίαιτας "κινεζική διατήρηση της υγείας".

συγκεκριμένα, ομόλογες πρώτες ύλες φαρμακευτικών και τροφίμων χρησιμοποιούνται όλο και περισσότερο σε προϊόντα σνακ. μεταξύ αυτών, τα δημοφιλή συστατικά αστεριών όπως το τζίνσενγκ, το λυκόμουρο, το μέλι, η ζελατίνη από δέρμα γαϊδάρου και οι σπόροι μαύρου σουσαμιού εξακολουθούν να κυριαρχούν στην αγορά, ενώ τα αναδυόμενα εξειδικευμένα συστατικά όπως η ρίζα kudzu, η ρίζα αγγελικής, ο κρίνος, ο αστράγαλος και η μουριά είναι. αυξάνεται έντονα.

εκτός σύνδεσης, ο συνδυασμός "tcm + food" έχει γίνει επίσης μια νέα τάση και προϊόντα όπως ο καφές κινεζικής ιατρικής, το παγωτό κινέζικης ιατρικής και το ψωμί κινέζικης ιατρικής είναι δημοφιλή στους νέους καταναλωτές.

ας πάρουμε δύο ακόμη συγκεκριμένα παραδείγματα. ① η αυξανόμενη ζήτηση των καταναλωτών για προϊόντα κατά της τριχόπτωσης και για τη διόρθωση των μαλλιών έχει οδηγήσει στην ανάπτυξη έτοιμων προς κατανάλωση και ζαχαροπλαστικής τροφών περιποίησης μαλλιών, όπως μπάλες από μαύρο σουσάμι, κέικ μαύρου σουσαμιού και σκόνη πέντε μαύρης σκόνης.

②οι καταναλωτές δίνουν ολοένα και μεγαλύτερη προσοχή στην υγεία του γαστρεντερικού συστήματος, γεγονός που έχει οδηγήσει σε απότομη αύξηση της ζήτησης για προϊόντα όπως ο χυμός δαμάσκηνου και οι υπερτροφές. μεγάλα δεδομένα από το alchemy furnace δείχνουν ότι η βιομηχανία σνακ και ποτών έχει αυξήσει σταδιακά το μερίδιό της στην αγορά υγείας του γαστρεντερικού συστήματος αυτά τα προϊόντα συνδυάζουν θρεπτικές, καθαρτικές και άλλες λειτουργίες του στομάχου και αναγνωρίζονται από τους καταναλωτές.

αναφορές

έκθεση xiao channel wu xiaobo "νέα λευκή βίβλος μεσαίας τάξης 2023"

αναφορά xiao channel wu xiaobo "αναφορά εναλλακτικής προοπτικής κατανάλωσης 2024"

έκθεση παρατήρησης τάσεων καταναλωτικής ενδιάμεσης χρονιάς 2024 της zhimeng consulting "exploring the heart, acting to the truth"

magic mirror insight "λευκή βίβλος για το νέο δυναμικό κατανάλωσης το πρώτο τρίμηνο του 2024"

alchemy furnace big data "2024 h1 high growth concept insight report"

δεδομένα qiangua "ενημέρωση δημοφιλούς βιομηχανίας xiaohongshu το πρώτο εξάμηνο του 2024"

συντάκτης αυτού του άρθρου | έκθεση xiao | ευθύνηεπεξεργασία | αυτός ο μενγκφέι

συντάκτης | αυτός ο μενγκφέι |. πηγή |έκθεση xiao