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文/シャオレポート（wechat公開アカウント：呉暁波チャンネル）

ドーパミンパートナーを探したり、小さな町を逆にリラックスして旅したり、ハキミの儀式感覚、試合やパフォーマンスの没入感など、今では消費者の考え方や嗜好も変化しています。

これらのデータは、この新しい傾向を説明できます。

①2024 年上半期には、ブラインド ボックス、スクラッチオフ、ピンチ、フレグランス、幸運のスプレーが、消費者が購入する感情豊かな製品のトップ 5 になるでしょう。

②県の人気目的地への旅行注文は平均36％増加し、河北省、江蘇省、山東省、雲南省にある小さな町の数が最も多かった。

③2024 年 3 月、小紅書では「ペットの服装」というトピックに関するインタラクションの数が前年比 676% 増加しました。

④ヨーロピアンカップ期間中、サッカールームと視聴覚室の価格は前月比 16.8% 上昇しましたが、それでもサッカールーム関連の検索人気は 2 倍以上増加しました。

このようなカテゴリーの高成長傾向は、衣料品、宝飾品、家電、美容、3cデジタルなどの分野でも見られます。

では、次の消費者トレンドは何でしょうか?どのトラックに、タップする必要がある潜在的なカテゴリが隠されていますか?

wu xiaobo の channel xiao report チームは、潜在的な消費者グループ、新たなライフスタイル、ソーシャル メディアの注目のトピックなどに基づいて、2024 年の 9 つの高成長トラックを洗練しました。見てみましょう。

*注: この記事は約 8,000 ワードと長くなります。最初に保存してから読むこともできます。

ドーパミンパートナー:

仮想製品から少量の物理的な商品や毛皮で覆われた子供まで

哲学者の韓冰哲は、「今日、私たちが最終的に消費するのは商品そのものではなく、感情である。感情の発展は商品自体の使用価値を超え、新たな無限の消費空間を切り開く。」と述べた。

密集と短時間群衆、20 分間の公園、バナナ緑化の禁止、狂った労働者のライセンス、アルタイへ行く、ccd カメラなどのインターネットの流行語の出現はすべて、消費者が「感情的な一致」を求めていることを明らかにしています。

zhimemen consulting の調査によると、2024 年上半期に国民が最も重視する消費者体験のトップ 3 は、リラクゼーションとストレス軽減、健康、肉体的および精神的な癒しであることがわかりました。

1. 仮想製品は多様であり、さまざまな心理的感情に対応します

新しいタイプの仮想感情消費が増加しています。 「アインシュタインの脳」を例に挙げると、奇妙で​​すが、タオバオでの話題人気は130万3000個に達し、関連商品の数は321個に達しました。同様の非物質的な製品には、幸運のスプレー、木の穴の話、目覚まし装置、さらには眠りを誘う小麦などの製品も含まれます。

仮想感情商品の中で最も商品価値が高いのは間違いなくゲームであり、乙女ゲームプレイヤーの購買力は軽視できません。乙女ゲームとは、『恋とプロデューサー』『アウトサイド・ザ・ワールド』『恋と深宇宙』など、女性向けの恋愛シミュレーションゲームのことを指します。

化粧品、スナック、ペット用品などの業界の多くのブランドが、yyou ipとの共同協力を通じて、限定版のゲームセット、テーマ展示、周辺機器などの活動を開始し、多くの消費者の注目と関心を引きつけ、ブランドの評判を高めることに成功しました。 . そしてユーザーの忠誠心。

2. 社会的および感情的なニーズを満たすために消費を少し活用する

経済学には口紅効果というものがありますが、これは景気低迷時に低価格の製品を好む傾向を指します。 2024 年上半期には、ブラインド ボックス、スクラッチ チケット、ピンチ、フレグランス、幸運のスプレーが、消費者が購入する感情豊かな製品のトップ 5 になるでしょう。これらの商品の売れ筋は、この時代の口紅効果の表れなのかもしれない。

コーヒー、砂糖、ワインなどの「中毒性」のある商品も若者に好まれています。例えば今年、貴州茅台酒とラッキンコーヒーが共同で「若者の一杯目の茅台酒」である茅台酒ラテを発売し、1日の売上高は1億元を超えた。

さらに、90 年代以降および 00 年代以降の世代に代表される若いグループは、自己の喜び、個人的な表現、祝福、社会的交流を強く求めており、ゴールド ジュエリーの分野で新たな成長を切り開いています。具体的には、2024年第1四半期には宝飾品が好調で、総売上高は42億7000万元に達し、成長率は24.4％となった。

実際、「幸せになれる商品を買う」から「幸せになれる商品を買う」まで、わずかなレバレッジを使って消費しようとする大衆の本質は、自分自身を満たすために商品がもたらす感情的価値にあります。心理学と社会的ニーズ。

3. 毛皮で覆われた子供たち、人生のドーパミンパートナー

現在の消費が慎重な市場環境の中でも、ペットエコノミーは依然として高い成長傾向を維持しており、日常消費からスピリチュアル消費、家族消費へと徐々に変化しつつあります。

iimedia consulting のデータによると、中国のペット経済産業の規模は 2023 年に 5,928 億元に達すると予想されています。中国市場の成長率は世界のペット市場をリードしており、より大きな成長の余地があります。

具体的には、新主食、スナック菓子、健康食品、ビューティーケアなどの分野の商品が急成長しています。 2024年第1四半期には、肉含有量の多いエアドライ/ベークフードとペット治療用処方食の売上成長率が100%を超え、猫/犬の粉ミルク、アミノ酸/ビタミンなどのペット用健康製品の売上が100%を超えました。 /カルシウム、鉄、亜鉛は前年比30%～100%増加しました。

科学的なペットケアと細やかなペットケアが今後の発展の主流になることがわかります。小紅書報告書によると、若い世代の消費者は、ペットの飼育から自分自身の子育てに至るまで、「猫と犬」を自分たちのライフスタイルとさえ考えており、毛皮で覆われた子供たちのために、より儀式的なものを手配している。

注目に値するのは、アナログが高齢化する日本市場に初めて参入し、景気低迷の中で「猫経済」が成長したことである。高齢者も我が国のペット経済の重要な顧客グループである。

公表されたデータによると、2023年8月時点でインターネット上でペットに興味を持つ人の数は3億2,300万人に達し、そのうち10.6％が46歳から50歳、19.5％が51歳以上となっています。 1960 年代生まれのユーザーのペット消費嗜好は、1980 年代生まれのユーザーの 1.7 倍です。

リラックスした旅行者:

小さな町なら逆方向に行くのが普通

2024年上半期、国内観光市場は南部の「小さなジャガイモ」からハルビンまで、そして山西省の観光消費の可能性を探る「運命の人」まで「高く着実に開かれていく」だろう。リリースされ続けています。

zhimemen consulting の調査によると、2024 年上半期には、消費者の 88.6% が長期休暇でも短期休暇でも、週末や通常の日でも複数の旅行を経験する予定です。

それが正常化できる理由は、消費者がもはや「グランドスラム」や「戦略的」な旅行方法に執着しているのではなく、特定のパフォーマンス、特定の食事、特定のショッピング旅行、そしてあるショッピング旅行のパートナー、チェックインポイント。

1. 逆走して個性豊かな街に浸る

3 層以下の小さな町や郡地域が、観光市場の新たな人気となっています。超高コストパフォーマンス、斬新な旅体験、地に足の着いた地域性、自由でゆったりとした旅の条件が、新中間層の上質な旅への欲求と需要を満たします。

ctripプラットフォームのデータ分析によると、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黄山、泰安、上饒などが三級都市と四級都市の人気の目的地となっており、旅行注文は平均11件増加している。 %。

安吉、桐廬、都江堰、陽朔、弥勒、義烏、婺源、景虹、昆山、平潭は人気の観光地であり、そのほとんどが江蘇と浙江に集中しており、旅行注文は平均 36% 増加しています。

特筆すべきは「ビジネス＋観光」が新たなトレンドとなっている点だ。 cbndata データによると、多くの小さな町の産業クラスター効果により、ビジネスマンの 37% が過去 1 年間に許昌を 4 回以上訪れています。たとえば、パンドンライには多くの関連実務家が許昌を訪れています。ビジネス旅行者の 60% 近くが旅行の内容に「共感」し、1 ～ 2 日間の滞在を予約します。

2. 美術館巡りが新たなトレンドに

「美術館を求めて街へ」、美術館がこの感染症の主役になった。

シートリップの旅行データによると、2024 年夏の美術館予約は前年比 90% 以上増加しました。点評のメモ取りチャネルでは、「夏に訪れたい展覧会と美術館 100 選」のメモ取りガイドの数が前月比 250% 以上増加し、メモ取りのディスカッションに参加する人の数も 250% 増加しました。前月比 220%。

若者たちも美術館を訪れる手配を始めている。一方で、彼らはさまざまな「文化財と一緒に写真を撮るための新しい姿勢」を考案し、博物館を願い事をする場所として利用しました。その一方で、彼らは美術館巡りを「切手集めの旅」に変え、ハンドブックの創始者乾隆帝と同じ幸福を体験した。

さらに、博物館訪問も文化観光市場の成長を促進しました。宿泊施設を例に挙げると、トゥチャ族の b&b のデータによると、博物館周辺の b&b の予約は 2024 年の夏に人気で、昨年の 3 倍近くに増加しています。

広漢市の三星堆博物館周辺のb&bの夏の予約は前年比15倍以上、南京博物館は前年比1.5倍近く、陝西省歴史博物館は50％近く増加した。

没入型プレーヤー:

ゲームやパフォーマンスを観戦する雰囲気、カーニバルの感情的なコミュニティ

ここ数年、オフライン エンターテイメントの「ホットなトピック」は、脱出ゲーム、スクリプト ゲーム、ボード ゲームなど、またはディズニー、遊園地などであることがよくありました。過去 2 年間で、消費者には、オリンピックを観戦するために劇場に行く、サッカーの試合を観戦するためにホテルに行く、あるいは完全回復後に人気となっているオフライン パフォーマンスなど、新たな選択肢が増えました。

実際、これらのシーンにはすべて強い場所感があり、人々はその雰囲気に浸りながら、日常生活から逃避し、カーニバルを体験しながら、親密な感情的なコミュニティを形成することができます。音楽祭を例に挙げると、例えば、セカンドハンド・ローズのファンはノースイースタンの綿入りのジャケットを着たり、ネザのヘアカットを着たり、腕を組んだりすることが非常に適切であると考えられています。お互いに「電車を運転する」など。

1. 臨場感のある観戦：劇場でのオリンピック観戦とホテルでの観戦

この夏、パリオリンピックが劇場の夏のスケジュールの新たな注目アイテムとなっています。卓球の混合ダブルス決勝を例に挙げると、広州の10の劇場が同日の試合の生中継に参加し、ビーコンのデータによると、混合ダブルス決勝の生中継の1日の興行収入は115万元に達した。 , 全国では10位にランクされています。

一方で、大画面とサラウンドサウンドを備えた映画館スタイルの視聴体験は十分な没入感をもたらしますが、その一方で、映画館でのソーシャル体験も非常に魅力的であり、観客は一斉に歓声を上げたり、歌を歌うことさえできます。一緒に国歌を斉唱。このような雰囲気は国内では味わえず、競技スポーツの魅力を感じやすいという視聴者も多かった。

雰囲気も味わえる観戦方法としては、ホテルでの観戦もおすすめです。 tongcheng travel のデータによると、ヨーロピアンカップの開始以来、プラットフォーム上での「ボールルーム観戦」に関連する検索の人気は、ノックアウトステージに到達した後、前月比 210% 増加しました。ボールルーム」の予約数は、先月の同じ時期と比べて3倍以上増加しました。大型スクリーンや音響映像設備を備えたホテルはサッカーファンの間で最も人気があり、バーやその他のエンターテイメント施設の近くのホテルも人気の選択肢です。

ゴルフルーム予約都市の分布では、成都、北京、深センがトップ3にランクインしており、長沙や蘇州などの新たな一級都市もトップ10に入っている。さらに、三線以下の都市での視聴覚室の予約の人気も大幅に高まっています。

価格上昇に関しては、サッカールームと視聴覚室の価格がヨーロピアンカップ期間中に前月比16.8％上昇したが、その他のホテルの平均価格は5.2％の上昇にとどまった。国民の消費は慎重になると予想されるものの、金利消費や感情的価値のある体験消費への支出意欲が高まっていることがわかります。

2. 感覚体験の最大化、パフォーマンスエコノミーが新たな化粧品産業を促進

パフォーマンスエコノミーは 2023 年を通じて消費のホットスポットの 1 つとなり、2024 年もその傾向は続くでしょう。若者たちは、地元で演奏を観るだけでは飽き足らず、「コンサートのために都市へ出かける」こともするようになる。

中国公演産業協会が発表したデータによると、2024年第1四半期には全国で11万9,000件の商業公演（娯楽施設での公演を除く）が開催され、興行収入は108億元で前年比72.71％増加した。前年比は 116.87% 増加しました。

化粧品業界が、チケット販売や観光業に次いで、オンライン パフォーマンス エコノミー市場から最大の受益者となっている点は言及する価値があります。 alchemy furnaceのビッグデータによると、xiaohongshuプラットフォームでは、パフォーマンス経済に関連する紙幣の分布のうち、メイクアップ産業が42.08％を占めており、その中には「フラッシュ、便利、ハイエンド、絶妙、便利」などの特徴を持つメイクアップ製品が含まれています。 」の方が人気があります。

パーソナライズされた新旧の人々:

興味、交友関係、社会的交流、消費主義を積極的に受け入れる

1960年代、1970年代生まれに代表される新シニア層が退職生活を迎える中、消費市場の注目は若者からシニア層まで広がっています。

国家統計局の最新データによると、2023年末までに我が国の65歳以上の人口は2億1,700万人に達し、総人口の15.4％を占める見込みです。国家情報センターの調査によると、現在の我が国の銀経済規模は約7兆元で、同時期のgdpの約6％を占めている。

家族思いが強く、予算をしっかり立て、賢くお金を使う70歳以上の「銀髪中高年層」に比べ、50～65歳の「銀髪若者層」今では個人の自主性の意識が高まり、消費主義を積極的に受け入れています。

電子商取引プラットフォームのデータを例に挙げると、tmall では 50 歳以上の消費者の 4 年間の複合消費成長率が 39% に達し、jd.com では 2023 年 9 月の新規ユーザーのうち銀髪の人々が占めました。 40.7%。 2023 年のダブル 11 では、プラットフォーム上の健康補助食品、スマート ホーム、健康器具、その他のサブカテゴリーの売上が 5 ～ 10 倍に増加します。

一般に、この新高齢者グループは消費力が強く、若者よりも支出の予想に対して楽観的であり、品質と価格の比率やブランドに注意を払い、健康的な消費へのニーズが厳しく、自分を満足させる消費がますます顕著になっています。 。

1. 銀髪の新しい中国スタイルを解き放つ「老拉喬」が人気

新旧の人々の生活態度が若返り、より個人化されるにつれて、銀髪産業は新たな中国風のトレンドを引き起こし、「美」に関連するカテゴリが急速に成長しています。

一方で、衣服、靴、衣服、アクセサリーの外観に反映され、金や銀の宝飾品が売れ筋アイテムになっています。 jd.com のデータによると、高齢者グループでは、デザイナー ブランドの衣料品の売上が前年比 20 倍以上増加しており、新しい中国風の衣料品、翡翠の宝石、クロスボディ バッグなどの消費嗜好も高まっています。高い。

一方で、中国の新しい銀髪スタイルは、ダイエットや健康、スキンケア、アンチエイジングなど、さまざまな分野にも広がりを見せています。例えば、伝統的な強壮剤、老化に配慮した栄養食品、健康ワイン、漢方睡眠枕、中高年向けの粉ミルクなどのカテゴリーはいずれも大きな市場成長の可能性を秘めています。

海外市場、特に日本では、花王や資生堂などの大手ブランドが、50歳以上、60歳以上の女性に特化したパーソナルケア製品ラインを展開しています。

現在、中国のブルー・オーシャン・トラックは零細企業や白人ブランドの「主戦場」となっているが、例えば岳彩は中国の50歳以上の成熟した女性向けに高麗人参シリーズの商品を差別化して市場に参入し始めている。値段は600元以上。

さらに、ますます多くの新参者や高齢者が、生活の質を向上させ、気分を「美しく」するために、フレグランスやその他の家庭用品を購入しています。

2. デジタル格差を乗り越え、スマートライフに統合

中国インターネットネットワーク情報センターのデータによると、我が国では高齢者のインターネットユーザーの割合が年々増加しており、2022 年には 60 歳以上のインターネットユーザーの割合が 2.7 パーセント増加して 14.3% に達すると予想されています。 2015年からのポイント。

デジタルデバイドを乗り越えた新旧の人々は徐々にスマートライフに統合されており、スマートホーム、健康機器、新エネルギー自動車などに対する強い需要を持っています。

スマートホームを例にとると、住宅・都市農村開発省のデータによると、高齢化に配慮した住宅環境の改修によってもたらされる直接的な市場シェアは3兆元に達し、そのうちスマートホームは重要な部分を占めている。統計によると、準高齢者世帯（50～59歳と定義）の65％が単一製品のスマートホームユーザーであり、5％が家全体のスマートホームユーザーです。

3. 興味、交友関係、社会的交流は老後の孤独に対する「解毒剤」となる

若者は仕事に行き、新旧の人々は興味のある授業を受けたり、バンドを結成したり、屋外に出たりします。中国楽器協会のデータによると、中高年層の楽器所有数は年々増加している。同時に、イメージエチケット、オリエンタルダンス、フォークダンスのコースも中高年向けの衣料品、ダンスシューズ、アクセサリー、美容製品の成長を促進しました。

中高年の男性は釣りや登山などのアウトドアを好みます。 jd.com のデータによると、高齢者のアウトドア用品やサイクリング スポーツ製品の消費量は 50% 以上増加しています。

さらに、エコツーリズム/ウェルネス旅行は、初心者や高齢者にとってより好ましい旅行方法となっています。 2023年10月15日時点で、55歳以上の年間旅行量は前年比で2倍近くに増加し、年間の海外旅行受注量も5倍を超えています。

最後に、シルバーエコノミー全体の観点から見ると、中高年向け商品の売上トップ3は依然として健康食品、医療機器、婦人服となっている。実際、高齢者のニーズと子供たちが認識するニーズの間にはギャップがあり、高齢者の健康診断、旅行、文化・娯楽商品が、高齢者と高齢者の介護用品に対するトップ 3 のニーズとなっています。

今後のシルバーヘア業界には、成長傾向の高いカテゴリーが数多く存在すると予想されます。高齢者健康診断を例に挙げると、2023年10月31日時点でjd.comの「ハイエンド健康診断リスト」に掲載されている商品のうち、上位5社のうち4つが中高年向けの健康診断サービスとなっている。

絶妙な交換パーティー:

新たなライフスタイル、製品の真の価値に注目

2024年上半期、lvmhグループの売上高は前年同期比1%減、純利益は前年同期比14%減となった。グッチの売上高は前年同期比20％減、親会社ケリング・グループの売上高は前年同期比11％減、親会社に帰属する純利益は前年同期比51％減となった。

業績が落ち込んだ巨人各社はそろって中国市場での売上高の減少に言及した。スイスの高級時計を扱うスウォッチの最高経営責任者（ceo）は、中国の消費者について「彼らはお金を持っているが、いつ、どのようにお金を使うかについてはよりうるさい」と述べた。

同時に、ブランドの置き換えと大手 oem に重点を置いている 1688 はユーザーの爆発的な増加を経験し、過去 1 年間で apple app store の無料リストのトップを 2 回獲得しました。 xiaohongshu、xianyu、vipshop のトラフィックも増加しており、これらはすべて若者の絶妙なオルタナティブなアイデアを反映しています。

xiao reportは2024年上半期に「代替品消費」調査を実施し、そのデータによると、過去1年間に85％近くの人が代替品を購入したことが判明した。その中で、1995 年と 2000 年以降に生まれた人の半数以上は、アパートの交換がお金を節約する良い方法であると信じています。

興味深いのは、所得が高いグループほど「代替」に対する認識が強いことだ。月収２万元以上の人のうち、「生活」として代替維持に専念し始めた人は２６．８％で、全体の２１．８％を上回った。

これは、多くの新中流階級の人々の消費哲学と一致します。 「2023年新中間層に関する調査」では、新中間層の68.4％が商品の「品質と価格の比率」に魅力を感じる可能性が高いと回答し、「純粋な使用価値を優先し、プレミアムを与えるべきだ」という意見に同意する人が増えた。脇に置いておくべきだ。」

zhimemen consulting の調査データによると、消費者の 60.8% が製品の真の価値と実用的な機能により注目していることがわかりました。消費者の 60% は、本格的なテクノロジーを搭載した製品を選択し、消費者の 21.9% は、長期間使用できる耐久性のある製品を選択する傾向があります。

業界流通の観点から見ると、絶妙な交換のコンセプトは複数の業界に深く浸透しており、その中で3cデジタルアクセサリーが最も人気があります。メイクアップ/香水/美容、婦人靴、美容・スキンケア/ボディケア/エッセンシャルオイル、婦人服/婦人ブティックなど、女性が主な消費者層である分野では、絶妙なリプレイスメントの概念が広く浸透しています。価格分布の観点から見ると、代替製品は 10 元と 50 元を中心とした 2 つの重要な価格閾値を形成しています。

ハードコアテクノロジーの流れ:

ai+、テクノロジー+消費が徐々に日常化

1. aiラージモデルアプリケーションの浸透とユーザーの消費意欲の高まり

2024 年前半には、ai が大型モデルの競争から垂直に細分化された消費シナリオに徐々に浸透していきます。

データによると、ユーザーの 40% 以上が、生活の中で最もよく使用される ai 製品として ai スマート家電を選択しており、スマート ホーム デバイスに対する人々の高い需要を反映しています。同時に、ai インテリジェント コンパニオン ロボットや ai インテリジェント対話デバイスがインタラクティブなコンパニオンに広く使用されており、ai 製品が心のサポートを提供する分野でも広く認識されていることを示しています。

ai スマート ウェアラブル デバイスや ai スマート教育ハードウェアの分野では、ヘッドフォンや学習機に ai テクノロジーが搭載され始めており、消費者に新鮮な体験をもたらしています。さらに、これらの製品の価格は上昇、あるいは倍増していますが、消費者の支払い意欲は依然として高いです。

ai スマート教育ハードウェアを例にとると、zhimemen consulting のデータによると、消費者の 30% が関連製品を使用したことがあり、そのうち 60% 以上が子供を持つ家族であり、学習の効率と精度の向上における ai の利点を反映しています。 mojing insightのデータによると、2024年上半期の学習機市場規模は19億元、売上高は前年同期比203.3％増、売上高は前年同期比56.7％増となった。

さらに、openaiの傑作のリリースによりaiの話題が再び高まり、関連製品のaipcは2024年第1四半期に急成長し、成長率は3652.4％、市場規模は12億7000万元に達すると予想されている。

2. テクノロジーと時間の取引、「テクノロジー＋」消費が徐々に日常化

化粧や育児などの日常生活の分野でも、消費はテクノロジー的なものになる傾向があります。

スキンケアと美容の分野では、2024年上半期に小紅書プラットフォーム上で「クイック」「アーティファクト」「ツール」「テクニック」などのキーワードを含むメモの数が230％も増加した。 。シンボリックメイク、デジタルブラッシュ、ビジュアルフォーカスメイクなど、フォーミュラメイクを根底にロジックとしたメイクが流行しています。

同時に、若い消費者は製品の成分について研究することに熱心であり、有効性に注目するだけでなく、製品の背後にある科学的原理や技術的手段にも注目し始めています。 qiangua のデータによると、2024 年上半期には「美容とパーソナルケア」に関するメモの数が前年同期と比べて 84% 以上増加しました。そのうち、「技術」「研究開発」「テクノロジー」などのキーワードを含むノートの数は220％以上増加した。

母子分野では、2024年上半期に小紅書プラットフォーム上で「テクノロジー」という単語を含む関連ノートの数が140％以上増加した。たとえば、「搾乳器」に関連するメモは 75% 以上増加しており、ミルク ディスペンサー、ミルク ミキサー、薬のフィーダーなどのスマート製品も徐々に市場に参入しています。

自然愛好家:

「衣食住」における自然とくつろぎの感覚

国家統計局のデータによると、中国企業の従業員の週平均労働時間は2015年以降徐々に増加し、2023年には48.6時間という新最高値に達した。週6労働日としても、1日の平均労働時間は8時間を超えます。その結果、人々がキュービクルの外での生活を想像すると、「衣食住」における自然なスタイルや自然な感覚に特別な注意を払っていることが明らかになった。

服装に関しては「ナチュラルコーデ」の人気が高まっています。 2024年上半期、小紅書プラットフォーム上の「服装と衣装」に関するコメント数は、前年同期と比べて120％以上増加した。 「ナチュラル」と「リラクゼーション」は人気のコンテンツキーワードとなり、インタラクションはそれぞれ数千万、数百万に達すると推定されています。

食生活の面では、消費者は自然で健康的な食品を求めています。 qiangua のデータによると、2024 年上半期には「食品および飲料」に関連するメモの数が前年同期と比較して 110% 以上増加しました。

中でも「ピュア」「エレメント」「フレッシュ」「ナチュラル」がキーワードとなり、関連ノート数が70％以上増加しました。そして、これらのデータは、透明な成分、簡素化された配合、天然原料に対応する生産およびマーケティングのレベルに「変換」されます。

消費者が健康的な食生活への関心を高めるにつれ、生鮮食品飲料市場は大幅な成長を示し、プルーンジュースやココナッツジュースなどが消費者の間で人気の選択肢となっています。

2024 年 4 月、白樺樹液は「奇跡の水」や「飲む飲み物」などのオーラのラベルとともに世間の注目を集めました。大量の算術データから判断すると、今年上半期の「白樺樹液」の検索指数は前年同期比881.28％増加し、4月だけでキーワード検索指数は9万432件にも達した。中でも31～40歳の支持率が最も高く、男性が62％を占めた。

旅行の観点から見ると、アウトドアスポーツは「水陸両用」「ワイルド」の時代に入りました。 qiangua のデータによると、一方では陸上アクティビティに関連するキーワード「ハイキング」と「サイクリング」の音声量増加率がそれぞれ 400% と 160% を超えています。ウェーディングに関するキーワードは「渓流下り」「水泳」「ダイビング」で、音量増加率はそれぞれ180％、120％、98％を超えた。一方で、「ワイルド」という言葉の人気は急上昇し、インタラクション数は3倍以上に増加しました。

消費者市場に対応して、継続的なアウトドアブームの恩恵を受けて、スポーツウェア、アウトドア衣料品、アウトドアシューズとブーツのカテゴリーの成長率は高く、それぞれ前年比成長率は18%、94%、66%となっています。 。

magic mirror insight のデータによると、現在の靴や衣類のコンセプトの中で、極寒の暖かさ、アサルト パンツ、防風などのアウトドア スポーツ関連のコンセプトが依然として市場の主な焦点となっています。また、軽い運動、休暇、リラクゼーションなど、よりリラックスできるいくつかの概念については、まだ検討する必要があります。

上質で快適な家：

家全体のカスタマイズが人気、家電の新たなお気に入りも増加中

1. 注目度急上昇のリファインとカスタマイズ

qiangua のデータによると、2024 年上半期、住宅装飾業界で最も人気のあるカテゴリーは、一般的な家具、キッチン用品、家庭用アクセサリーに加えて、家全体のカスタマイズであり、全体の 5.44% を占めました。インタラクションの数は 380% も増加すると推定されています。

実際、カスタマイズの背景には、パーソナライズされた質の高い家庭ライフスタイルに対する消費者の関心があります。たとえば、「ナチュラル」トレンドは家の装飾の分野にも参入しており、xiaohongshu プラットフォーム上の「自然」という言葉に関連するトピックの数は 76% 以上増加しました。 「green plants」の平均再生回数は 1 億回を超えています。

2. 家電市場の「新たな人気」は何ですか?

1. 従来型の家電カテゴリーは総じて爆発的な成長を遂げておらず、掃除機や炊飯器など在庫が極めて多い成熟カテゴリーは規模が縮小している。家電消費の推進要因の中で、基本的なニーズの解決、味と個性の表現、買い替え/アップグレード、植え付けが主な要因となっています。

2. エアコンの消費は引き続き好調であり、新たに細分化された市場は注目に値します。 magic mirror insight のデータによると、キャンプ/パーキング用空調トラックの成長率が最も高いものの、視聴者層が比較的小さく、規模もまだ小さいため、特に注目に値するのはキッチン用空調トラックであり、累積売上高は第 1 四半期には 1 億元に達し、維持されています。同時に 3.6 倍に増加し、キッチンでの「クールダウン」調理がますます多くの人々の選択肢となっています。

3. 掃除用家電と空気管理用家電は急速に成長しています。 magic mirror insights のデータによると、家電トラックは、2024 年第 1 四半期の家電市場、特に掃除家電 (床洗濯機、掃除ロボット、ダニ除去機など) や空気管理の成長を加速させるものとなるでしょう。家電製品（ヒーター、除湿機など）、加湿器など）は、驚くべき速度で成長しています。

ダイエットと健康のパイ:

医食同源が広く使われている、中国の本格的な医療

mojing insightのデータによると、2024年第1四半期のスナック市場は回復傾向にあり、売上高は前年同期比22.1％増の368億1000万元に達した。植物性ミルクや医食、乳製品に関わる素材は、規模は小さいですが大きな可能性を秘めています。

健康維持への疑問から、健康維持への理解、そして健康維持への愛情に至るまで、若者は新しいスタイルの健康維持に注目し、「中国の健康維持」食事の革新と消費拡大を促進しています。

具体的には、医薬品および食品と同種の原材料がスナック製品に使用されることが増えています。その中で、高麗人参、クコ、蜂蜜、ロバ皮ゼラチン、黒ゴマなどの人気のスター食材が依然として市場を独占していると同時に、葛根、当帰、ユリ、レンゲ、桑などの新興ニッチ食材も成長しています。強く。

オフラインでも「中医学＋食品」の組み合わせが新たなトレンドとなっており、中薬コーヒー、中薬アイスクリーム、中薬パンなどの商品が若い消費者に人気です。

さらに 2 つの具体的な例を見てみましょう。 ① 脱毛防止および毛髪固定製品に対する消費者の需要の高まりにより、黒ごまボール、黒ごまケーキ、五黒粉などのインスタント食品やペーストリーのヘアケア食品の成長が促進されています。

②消費者の胃腸の健康への関心が高まっており、プルーンジュースやスーパーフードなどの需要が急増しています。 alchemy furnace のビッグデータによると、胃腸の健康市場でスナックおよび飲料業界のシェアが増加しており、これらの製品は胃に栄養を与える、下剤などの機能を兼ね備えており、消費者に認知されています。

参考文献

呉暁波チャンネルシャオレポート「2023年新中流白書」

呉暁波チャンネルシャオレポート「2024年の代替消費見通し洞察レポート」

志夢コンサルティングの「心を探り、真実に向かって行動する」2024年中期消費動向観察レポート」

マジックミラーインサイト「2024年第1四半期の新たな消費の可能性に関する白書」

錬金術炉ビッグデータ「2024年上半期高成長コンセプト洞察レポート」

qiangua data「2024年上半期小紅書人気産業説明会」

この記事の著者 | シャオレポート | 責任編集 | 何孟飛

編集者 | 何孟飛 | ソース |シャオレポート