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relatório de texto/xiao (conta pública do wechat: canal wu xiaobo)

à procura de um parceiro de dopamina, uma viagem relaxante a uma pequena cidade ao contrário, um sentido de ritual para hakimi e uma visualização envolvente de jogos e performances, etc.

estes dados podem explicar esta nova tendência:

①no primeiro semestre de 2024, caixas cegas, raspadinhas, pitadas, fragrâncias e sprays de boa sorte se tornarão os cinco principais produtos emocionais adquiridos pelos consumidores.

②as encomendas de viagens para destinos populares nos condados aumentaram em média 36%, com o maior número de pequenas cidades localizadas em hebei, jiangsu, shandong e yunnan.

③em março de 2024, em xiaohongshu, o número de interações sobre o tema “roupas para animais de estimação” aumentou 676% ano a ano.

④durante a taça dos campeões europeus, embora o preço das salas de futebol e salas audiovisuais tenha aumentado 16,8% em relação ao mês anterior, a popularidade da pesquisa relacionada com salas de futebol ainda aumentou mais de 2 vezes.

tendências de alto crescimento em categorias como essa também ocorrem em roupas, joias, eletrodomésticos, beleza, 3c digital e outras áreas.

então, qual é a próxima tendência de consumo? quais faixas ocultam categorias potenciais que precisam ser exploradas?

a equipe do channel xiao report de wu xiaobo refinou nove faixas de alto crescimento em 2024 com base em grupos de consumidores potenciais, estilos de vida emergentes, tópicos importantes nas redes sociais, etc.

*nota: o artigo é mais longo, com cerca de 8.000 palavras. você também pode salvá-lo primeiro e depois lê-lo.

parceiro de dopamina:

de produtos virtuais a pequenas quantidades de bens físicos e crianças peludas

o filósofo han bingzhe disse: "hoje, o que consumimos em última análise não é a mercadoria em si, mas a emoção. o desenvolvimento da emoção está além do valor de uso da própria mercadoria e abre um espaço de consumo novo e ilimitado."

o surgimento de palavras quentes na internet, como multidões densas, parques de 20 minutos, proibição de banana greening, cartões de trabalhadores malucos, ir a altay, câmeras ccd, etc., revelam a necessidade dos consumidores de "correspondências emocionais".

uma pesquisa da zhimeng consulting constatou que as três principais experiências de consumo que o público mais valoriza no primeiro semestre de 2024 são: relaxamento e redução do estresse, saúde e cura física e mental.

1. os produtos virtuais são diversos e atendem a uma variedade de emoções psicológicas

um novo tipo de consumo emocional virtual está em ascensão. tomemos como exemplo o "cérebro de einstein". embora seja estranho, o volume de vendas atingiu dezenas de milhares. a popularidade do tópico no taobao atingiu 1,303 milhão e o número de produtos relacionados aumentou para 321. produtos não físicos semelhantes também incluem produtos como spray de boa sorte, conversa sobre buracos de árvore, dispositivo de despertar e até trigo para embalar você para dormir.

entre os produtos de emoção virtual de maior valor comercial, os jogos são definitivamente um deles, e o poder de compra dos jogadores de jogos otome não pode ser subestimado. os jogos otome referem-se a jogos de simulação de amor voltados para jogadoras, como "love and producer", "outside the world", "love and deep space", etc.

muitas marcas dos setores de cosméticos, lanches, suprimentos para animais de estimação e outras indústrias lançaram conjuntos de jogos de edição limitada, exposições temáticas, periféricos e outras atividades por meio da cooperação conjunta com a yyou ip, atraindo com sucesso a atenção e o interesse de um grande número de consumidores e melhorando a reputação da marca . e fidelidade do usuário.

2. pequeno consumo de alavancagem para atender às necessidades sociais e emocionais

existe um efeito batom na economia, que se refere à tendência de preferência por produtos de baixo preço durante crises económicas. no primeiro semestre de 2024, caixas cegas, raspadinhas, beliscões, fragrâncias e sprays de boa sorte serão os cinco produtos emocionais mais adquiridos pelos consumidores. as grandes vendas desses produtos podem ser uma manifestação do efeito batom dessa época.

produtos “viciantes”, como café, açúcar e vinho, também são preferidos pelos jovens. por exemplo, este ano kweichow moutai e luckin coffee lançaram conjuntamente "a primeira xícara de moutai para jovens" - maotai latte, com vendas em um único dia superiores a 100 milhões de yuans.

além disso, o grupo jovem representado pelas gerações pós-anos 90 e pós-anos 2000 tem uma forte necessidade de prazer próprio, expressão pessoal, bênção e interação social, abrindo um novo crescimento no setor de joias de ouro. especificamente, no primeiro trimestre de 2024, os produtos joalheiros tiveram um bom desempenho, com as vendas totais atingindo 4,27 bilhões de yuans, uma taxa de crescimento de 24,4%.

na verdade, desde “comprar um produto que te deixa feliz” até “comprar um produto que te deixa feliz”, a essência da disposição do público em consumir com pequenas quantidades de alavancagem está no valor emocional trazido pelo produto para satisfazer seus próprios psicologia e necessidades sociais.

3. crianças peludas, parceiras de dopamina na vida

mesmo no actual ambiente de mercado de consumo cauteloso, a economia pet ainda mantém uma tendência de elevado crescimento e está gradualmente a transformar-se do consumo diário para o consumo espiritual e o consumo familiar.

os dados da iimedia consulting mostram que a escala da indústria económica de animais de estimação da china atingirá 592,8 mil milhões de yuans em 2023. a taxa de crescimento do mercado chinês liderará o mercado global de animais de estimação e haverá um espaço mais amplo para crescimento.

especificamente, produtos em segmentos como novos alimentos básicos, lanches, produtos de saúde e cuidados de beleza estão crescendo rapidamente. no primeiro trimestre de 2024, a taxa de crescimento das vendas de alimentos secos/assados ​​ao ar com alto teor de carne e alimentos prescritos para tratamento de animais de estimação ultrapassou 100% as vendas de produtos de saúde para animais de estimação, como leite em pó para cães/gatos, aminoácidos/vitaminas; /cálcio, ferro e zinco aumentaram de 30% a 100%.

pode-se ver que os cuidados científicos e meticulosos com os animais de estimação serão a corrente principal do desenvolvimento futuro. o relatório xiaohongshu mostra que, desde a criação de animais de estimação até a criação de si mesmos, a geração mais jovem de consumidores até considera "cães e gatos" seu estilo de vida e organiza coisas mais ritualísticas para seus filhos peludos.

é importante notar que a analogia foi a primeira a entrar no envelhecido mercado japonês, e a "economia dos gatos" cresceu contra a tendência durante a crise económica. os idosos também são um importante grupo de clientes da economia animal de estimação do meu país.

de acordo com dados divulgados publicamente, em agosto de 2023, o número de pessoas online interessadas em animais de estimação atingiu 323 milhões, das quais 10,6% têm entre 46 e 50 anos e 19,5% têm 51 anos ou mais. a preferência de consumo de animais de estimação dos usuários nascidos na década de 1960 é 1,7 vezes maior que a dos nascidos na década de 1980.

viajante relaxante:

é normal ir quando você diz que quer ir, viajar na direção oposta a uma cidade pequena

no primeiro semestre de 2024, o mercado turístico interno continuará a "abrir em alta e constante". das "batatas" no sul a harbin, e depois ao "homem do destino" explorando shanxi, o potencial de consumo turístico. continua a ser lançado.

de acordo com uma pesquisa da zhimeng consulting, no primeiro semestre de 2024, 88,6% dos consumidores terão mais de uma experiência de viagem. sejam férias longas ou curtas ou fins de semana e dias normais, viajar se tornou a norma.

a razão pela qual isso pode ser normalizado é que os consumidores não estão mais obcecados com os métodos de viagem "grand slam" e "estratégicos", mas muitas vezes decorrem de certos fatores segmentados, como um determinado desempenho, uma determinada refeição, uma determinada viagem de compras, e uma certa viagem de compras. um parceiro, um ponto de check-in.

1. viaje em sentido inverso e mergulhe nesta cidade única

pequenas cidades e áreas de condado abaixo do terceiro nível tornaram-se os novos favoritos do mercado turístico. o desempenho de custo altíssimo, a experiência de jogo inovadora, as características locais realistas e as condições de viagem gratuitas e relaxantes satisfazem o desejo e a demanda da nova classe média por viagens de qualidade.

de acordo com a análise de dados da plataforma ctrip, luoyang, qinhuangdao, weihai, guilin, kaifeng, zibo, huangshan, tai'an, shangrao, etc. são destinos populares em cidades de terceiro e quarto níveis, com pedidos de viagens aumentando em média 11 %.

anji, tonglu, dujiangyan, yangshuo, maitreya, yiwu, wuyuan, jinghong, kunshan e pingtan são destinos turísticos populares do condado, concentrados principalmente em jiangsu e zhejiang, com um crescimento médio de 36% nos pedidos de viagens.

vale ressaltar que “negócios + turismo” tornou-se uma nova tendência. os dados da cbndata mostram que, devido ao efeito de cluster industrial de muitas cidades pequenas, 37% dos empresários visitaram xuchang mais de 4 vezes no ano passado. por exemplo, pandonglai atraiu muitos profissionais relevantes para visitar xuchang. quase 60% dos viajantes de negócios irão “conectar-se” com o conteúdo da viagem e reservar um ou dois dias para visitar a cidade.

2. caminhada em museus se tornou uma nova tendência

“ir a uma cidade para ver um museu”, os museus tornaram-se os protagonistas desta epidemia.

os dados de viagens da ctrip mostram que as reservas em museus para o verão de 2024 aumentaram mais de 90% ano a ano. no canal de anotações de dianping, o número de guias de anotações para “100 exposições e museus imperdíveis no verão” aumentou mais de 250% mês a mês, o número de pessoas participando de discussões sobre anotações aumentou em; 220% mês a mês.

os jovens também começaram a organizar visitas a museus. por um lado, inventaram diversas “novas posturas para tirar fotos com relíquias culturais” e utilizaram o museu como local para fazer desejos. por outro lado, transformaram a visita aos museus numa “viagem de colecção de selos” e experimentaram a mesma felicidade que qianlong, o criador dos manuais.

além disso, as visitas a museus também impulsionaram o crescimento do mercado de turismo cultural. tomando o alojamento como exemplo, os dados do tujia b&b mostram que as reservas de b&b perto do museu estão em alta para o verão de 2024, quase triplicando no ano passado.

as reservas de verão para pousadas ao redor do museu sanxingdui em guanghan aumentaram mais de 15 vezes em relação ao ano anterior; o museu de nanjing aumentou quase 1,5 vezes em relação ao ano anterior e o museu de história de shaanxi aumentou quase 50%.

jogador envolvente:

atmosfera assistindo jogos e performances, comunidade emocional no carnaval

nos últimos anos, os “tópicos quentes” no entretenimento offline têm sido frequentemente salas de fuga, jogos com script, jogos de tabuleiro, etc., ou disney, parques de diversões, etc. nos últimos dois anos, os consumidores tiveram novas opções, como ir aos cinemas para assistir às olimpíadas, ir aos hotéis para assistir aos jogos de futebol ou apresentações offline que se tornaram populares após uma recuperação total.

na verdade, todas essas cenas têm um forte senso de lugar, permitindo que as pessoas formem uma comunidade emocional íntima enquanto estão imersas na atmosfera, escapando da vida cotidiana e vivenciando o carnaval. tomemos como exemplo o festival de música. é considerado algo muito apropriado ter um desempenho particularmente bom no festival de música. por exemplo, os fãs do second hand rose usam jaquetas acolchoadas de algodão nordestinas, os fãs admirados usam cortes de cabelo nezha, abraçam. uns aos outros e "dirigir um trem" etc.

1. assistir aos jogos com atmosfera: assistir às olimpíadas nos cinemas e assistir aos jogos nos hotéis

neste verão, as olimpíadas de paris se tornaram um novo item quente na programação de verão dos cinemas. tomando como exemplo a final de duplas mistas de tênis de mesa, 10 teatros em guangzhou participaram da exibição ao vivo do jogo naquele dia. de acordo com dados do beacon, a bilheteria de um dia da transmissão ao vivo da final de duplas mistas atingiu 1,15 milhão de yuans. , ocupando o 10º lugar no país.

por um lado, a experiência de visualização estilo cinema é bastante envolvente, com tela grande e som surround, por outro lado, a experiência social no cinema também é muito atrativa, e o público pode torcer em uníssono e até cantar; hino nacional juntos. muitos telespectadores disseram que esse tipo de ambiente é incomparável em casa e pode fazer com que as pessoas sintam facilmente o encanto dos esportes competitivos.

outra forma de assistir ao jogo que também tem uma atmosfera é assistir ao jogo em um hotel. os dados da tongcheng travel mostram que, desde o início da copa da europa, a popularidade das pesquisas relacionadas a "assistir ao salão de baile" na plataforma aumentou 210% mês a mês após atingir a fase de mata-mata, a popularidade de "assistir ao salão de baile"; as reservas do salão de baile" aumentaram mais de três vezes em comparação com o mesmo período do mês passado. hotéis com telas grandes e instalações audiovisuais são mais populares entre os fãs de futebol, e hotéis próximos a bares e outros locais de entretenimento também são escolhas populares.

em termos de distribuição de cidades para reserva de salas de golfe, chengdu, pequim e shenzhen estão entre as três primeiras, e novas cidades de primeiro nível, como changsha e suzhou, também entram nas dez primeiras. além disso, a popularidade das reservas de salas audiovisuais em cidades de terceiro nível e abaixo também aumentou significativamente.

em termos de aumentos de preços, os preços das salas de futebol e salas audiovisuais aumentaram 16,8% em termos mensais durante a taça dos campeões europeus, enquanto o preço médio dos outros hotéis aumentou apenas 5,2%. pode-se observar que, embora se espere que o consumo público seja cauteloso, as pessoas mostram uma maior disposição para gastar dinheiro no consumo de juros e experimentar o consumo com valor emocional.

2. maximizando a experiência sensorial, a economia de desempenho promove uma nova indústria cosmética

a economia de desempenho será um dos focos de consumo ao longo de 2023 e continuará a fermentar em 2024. os jovens não se contentam mais em apenas assistir a apresentações locais, mas também “viajam para uma cidade para um concerto”.

dados divulgados pela china performance industry association mostram que no primeiro trimestre de 2024, houve 119.000 apresentações comerciais (excluindo apresentações em locais de entretenimento) em todo o país, um aumento anual de 72,71%, a receita de bilheteria foi de 10,8 bilhões de yuans; um aumento anual de 116,87%.

vale ressaltar que a indústria cosmética tornou-se a maior beneficiária do mercado de economia de desempenho online, depois da bilheteria e do turismo. o big data do alchemy furnace mostra que na plataforma xiaohongshu, entre a distribuição de notas relacionadas à economia de desempenho, a indústria de maquiagem responde por 42,08%, entre os quais produtos de maquiagem com características como "flash, conveniência, sofisticado, requintado e conveniente "são mais populares.

pessoas novas e antigas personalizadas:

interesse, companheirismo e interação social, e abraçar ativamente o consumismo

à medida que os novos idosos representados pelos nascidos nas décadas de 1960 e 1970 entram na vida de reforma, os holofotes do mercado de consumo espalham-se dos jovens para os idosos.

os dados mais recentes do instituto nacional de estatística mostram que, até ao final de 2023, o número de pessoas com 65 anos ou mais no meu país atingirá 217 milhões, representando 15,4% da população total. de acordo com a investigação do centro nacional de informação, a escala actual da economia prateada do meu país é de cerca de 7 biliões de yuans, representando cerca de 6% do pib no mesmo período.

em comparação com o grupo de "idosos e de meia-idade de cabelos grisalhos" com mais de 70 anos, que têm um forte senso de dedicação familiar, fazem um orçamento cuidadoso e gastam dinheiro com prudência, o grupo de "jovens de cabelos grisalhos" representado por 50-65 anos de idade têm agora um maior sentido de autonomia pessoal e abraçam activamente o consumismo.

tomando como exemplo os dados da plataforma de comércio eletrônico, no tmall, a taxa composta de crescimento de consumo de quatro anos para consumidores com mais de 50 anos atingiu 39%, entre os novos usuários em setembro de 2023, pessoas de cabelos grisalhos representavam; 40,7%. durante o double 11 em 2023, as vendas de suplementos de saúde, casas inteligentes, produtos de saúde e outras subcategorias na plataforma aumentarão de 5 a 10 vezes.

de modo geral, esse grupo de novos idosos apresenta forte poder de consumo - são mais otimistas em relação aos gastos esperados do que os jovens, prestam atenção à relação qualidade-preço e à marca. o consumo saudável é uma necessidade rígida e o consumo que agrada a si próprio é cada vez mais proeminente. .

1. "laolaiqiao" é popular, desbloqueando um novo estilo chinês para cabelos prateados

à medida que as atitudes de vida dos novos e dos idosos se tornam mais jovens e mais personalizadas, a indústria dos cabelos prateados desencadeou uma nova tendência de estilo chinês, e as categorias relacionadas à "beleza" estão crescendo rapidamente.

por um lado, refletido na aparência de roupas, sapatos, roupas, acessórios, joias de ouro e prata tornaram-se itens de grande venda. os dados da jd.com mostram que entre o grupo de idosos, as vendas de roupas de grife aumentaram mais de 20 vezes ano após ano, as preferências de consumo por novas roupas de estilo chinês, joias de jade, bolsas transversais e outros produtos também aumentaram; alto.

por outro lado, o novo estilo chinês para cabelos prateados também se espalhou por muitas áreas, como dieta e saúde, cuidados com a pele e antienvelhecimento. por exemplo, categorias como tônicos tradicionais, alimentos nutricionais adequados para o envelhecimento, vinho saudável, travesseiros de dormir à base de ervas chinesas e leite em pó para pessoas de meia-idade e idosos têm um potencial considerável de crescimento de mercado.

nos mercados internacionais, especialmente no japão, grandes marcas como kao e shiseido possuem linhas de produtos de cuidados pessoais especificamente para mulheres com mais de 50 e 60 anos.

a rota doméstica do oceano azul é atualmente o "principal campo de batalha" para microempresas e marcas brancas, mas algumas marcas líderes começaram a entrar no mercado. por exemplo, yue sai diferenciou seus produtos da série ginseng para mulheres chinesas maduras com mais de 50 anos e. o preço deles é de 600 yuan e acima.

além disso, cada vez mais pessoas novas e idosas compram fragrâncias e outros utensílios domésticos para melhorar a sua qualidade de vida e “embelezar” o seu humor.

2. superar a exclusão digital e integrar-se à vida inteligente

dados do centro de informação da rede de internet da china mostram que a proporção de utilizadores mais velhos da internet no meu país está a aumentar ano após ano. em 2022, a proporção de utilizadores da internet com 60 anos ou mais atingirá 14,3%, um aumento de 2,7 por cento. pontos de 2015.

pessoas novas e idosas que ultrapassaram a exclusão digital estão gradualmente a integrar-se na vida inteligente e têm uma forte procura de casas inteligentes, equipamentos de saúde, novos veículos energéticos, etc.

tomando as casas inteligentes como exemplo, os dados do ministério da habitação e do desenvolvimento urbano-rural mostram que a quota de mercado direta trazida pela renovação de ambientes domésticos amigos do envelhecimento chega a 3 biliões de yuans, dos quais as casas inteligentes são uma parte importante. . de acordo com as estatísticas, 65% dos agregados familiares quase idosos (definidos como tendo entre 50 e 59 anos de idade) são utilizadores de casas inteligentes de um único produto e 5% são utilizadores de casas inteligentes para toda a casa.

3. interesse, companheirismo e interação social são o “antídoto” para a solidão na velhice

os jovens vão trabalhar, enquanto os velhos e os novos vão para aulas de hobby, formam bandas e saem ao ar livre. de acordo com dados da associação de instrumentos musicais da china, o número de instrumentos musicais pertencentes a pessoas de meia-idade e idosos aumenta ano após ano. ao mesmo tempo, os cursos de etiqueta de imagem, dança oriental e dança folclórica também impulsionaram o crescimento de roupas, sapatos de dança, acessórios e produtos de beleza para pessoas de meia-idade e idosos.

homens de meia-idade e idosos preferem atividades ao ar livre, como pesca, montanhismo e outras atividades. os dados da jd.com mostram que o consumo de equipamentos para atividades ao ar livre e produtos esportivos de ciclismo por idosos aumentou mais de 50%.

além disso, as viagens de ecoturismo/bem-estar tornaram-se a forma preferida de viajar para pessoas novas e idosas. em 15 de outubro de 2023, o volume anual de viagens de pessoas com mais de 55 anos quase dobrou ano após ano, e o volume anual de pedidos de viagens de saída excedeu cinco vezes.

finalmente, do ponto de vista de toda a economia prateada, os alimentos saudáveis, os equipamentos médicos e as roupas femininas ainda são as três principais vendas de produtos relacionados às pessoas de meia-idade e idosos. na verdade, existe uma lacuna entre as necessidades dos idosos e as necessidades percebidas pelos seus filhos. exames físicos, viagens e produtos culturais e de entretenimento dos idosos são as três principais necessidades de produtos de cuidados para idosos.

é previsível que haverá muitas categorias com tendências de alto crescimento no futuro da indústria de cabelos prateados. tomemos como exemplo o exame físico de idosos. em 31 de outubro de 2023, entre os produtos da “lista de exames físicos de alta qualidade” do jd.com, quatro dos cinco principais serviços de exame físico são direcionados a pessoas de meia-idade e idosos.

parte de substituição requintada:

estilo de vida emergente, foco no verdadeiro valor dos produtos

no primeiro semestre de 2024, as receitas do grupo lvmh caíram 1% em termos anuais e o seu lucro líquido caiu 14% em termos anuais. a receita da gucci caiu 20%, a receita da controladora kering group caiu 11% ano a ano e o lucro líquido atribuível à sua empresa controladora caiu 51% ano a ano.

todos os gigantes cujo desempenho diminuiu mencionaram o declínio nas vendas no mercado chinês. o ceo da swatch, que posiciona relógios suíços de alta qualidade, descreveu os consumidores chineses: “eles têm dinheiro, mas são mais exigentes sobre quando e como gastá-lo”.

ao mesmo tempo, 1688, que se concentra na substituição de marcas e oems de grande nome, experimentou uma explosão de usuários e liderou a lista gratuita da apple app store duas vezes no ano passado. o tráfego de xiaohongshu, xianyu e vipshop também está crescendo, e todos refletem as requintadas ideias alternativas dos jovens.

no primeiro semestre de 2024, o xiao report conduziu uma pesquisa sobre “consumo de substitutos”. os dados mostraram que quase 85% das pessoas compraram substitutos no ano passado. entre eles, mais de metade dos nascidos depois de 1995 e 2000 acreditam que a substituição plana constitui uma boa forma de poupar dinheiro.

curiosamente, quanto maior o rendimento do grupo, mais forte será o reconhecimento da “reposição”. entre aqueles com renda mensal superior a 20.000 yuans, 26,8% começaram a se dedicar à manutenção da substituição como um “estilo de vida”, valor superior aos 21,8% globais.

isto coincide com a filosofia de consumo de muitas pessoas da nova classe média. na "pesquisa da nova classe média de 2023", 68,4% da nova classe média disseram que eram mais propensos a serem atraídos pela "relação qualidade-preço" dos bens, e mais concordaram que "o valor de uso puro deve receber prioridade e prêmios deveria ser deixado de lado."

os dados da pesquisa da zhimeng consulting também mostram que 60,8% dos consumidores prestam mais atenção ao verdadeiro valor e às funções práticas dos produtos. 60% dos consumidores escolherão produtos com tecnologia de ponta e 21,9% dos consumidores tendem a escolher produtos duráveis ​​que possam ser usados ​​por muito tempo.

do ponto de vista da distribuição industrial, o conceito de substituição requintada alcançou profunda penetração em vários setores, entre os quais os acessórios digitais 3c são os mais populares. em áreas onde as mulheres são o principal grupo de consumidores, como maquiagem/perfume/beleza, calçados femininos, beleza e cuidados com a pele/cuidados com o corpo/óleos essenciais, roupas femininas/boutiques femininas, o conceito de substituição requintada penetrou amplamente. do ponto de vista da distribuição de preços, os produtos de substituição formaram dois limites de preços significativos, com 10 yuans e 50 yuans como núcleo.

fluxo de tecnologia de núcleo duro:

ai+, tecnologia+consumo gradualmente se tornam vida cotidiana

1. a penetração de aplicações de grandes modelos de ia e a crescente disposição dos usuários para consumir

no primeiro semestre de 2024, a ia penetrará gradualmente da concorrência de grandes modelos para cenários de consumo segmentados verticalmente.

os dados mostram que mais de 40% dos usuários escolhem os eletrodomésticos inteligentes de ia como os produtos de ia mais usados ​​em suas vidas, refletindo a alta demanda das pessoas por dispositivos domésticos inteligentes. ao mesmo tempo, robôs companheiros inteligentes de ia e dispositivos de diálogo inteligentes de ia são amplamente utilizados em companheirismo interativo, indicando que os produtos de ia também são amplamente reconhecidos no fornecimento de suporte emocional.

no campo de dispositivos vestíveis inteligentes de ia e hardware educacional inteligente de ia, fones de ouvido e máquinas de aprendizagem estão começando a ser equipados com tecnologia de ia, proporcionando aos consumidores uma experiência refrescante. além disso, os preços destes produtos estão a aumentar ou mesmo a duplicar, mas a disponibilidade dos consumidores para pagar ainda é elevada.

tomando como exemplo o hardware educacional inteligente de ia, os dados da zhimeng consulting mostram que 30% dos consumidores disseram ter usado produtos relacionados, e mais de 60% deles são famílias com crianças, o que reflete as vantagens da ia ​​na melhoria da eficiência e precisão da aprendizagem. de acordo com dados do mojing insight, no primeiro semestre de 2024, o tamanho do mercado de máquinas de aprendizagem foi de 1,9 bilhão de yuans, as vendas aumentaram 203,3% com relação ao ano anterior e as vendas aumentaram 56,7% com relação ao ano anterior.

além disso, o lançamento da obra-prima da openai mais uma vez acendeu o tema da ia. o aipc de produtos relacionados crescerá rapidamente no primeiro trimestre de 2024, com uma taxa de crescimento de 3.652,4% e um tamanho de mercado de 1,27 bilhão de yuans.

2. trocando tempo com tecnologia, o consumo “tecnologia +” tornou-se gradativamente uma rotina diária

em áreas do cotidiano como maquiagem e puericultura, o consumo também tende a ser tecnológico.

na área de cuidados com a pele e beleza, no primeiro semestre de 2024, o número de notas com palavras-chave como “rápido”, “artefato”, “ferramenta” e “técnica” na plataforma xiaohongshu aumentou em até 230% . a maquiagem com fórmula como lógica subjacente tornou-se popular, como maquiagem simbólica, blush digital, maquiagem com foco visual, etc.

ao mesmo tempo, os jovens consumidores estão interessados ​​em pesquisar os ingredientes dos produtos. além de prestarem atenção à eficácia, também começam a prestar atenção aos princípios científicos e aos meios técnicos por trás dos produtos. os dados da qiangua mostram que no primeiro semestre de 2024, o número de notas relacionadas com “beleza e cuidados pessoais” aumentou mais de 84% em comparação com o mesmo período do ano passado. entre eles, o número de notas com palavras-chave como “tecnologia”, “pesquisa e desenvolvimento” e “tecnologia” aumentou mais de 220%.

na área materno-infantil, no primeiro semestre de 2024, o número de notas relacionadas com a palavra “tecnologia” na plataforma xiaohongshu aumentou mais de 140%. por exemplo, as notas relacionadas a "bombas tira leite" aumentaram em mais de 75%; produtos inteligentes, como dispensadores de leite, misturadores de leite e alimentadores de medicamentos, também estão entrando gradualmente no mercado;

amantes da natureza:

uma sensação de natureza e relaxamento em "comida, roupas e transporte"

de acordo com dados do gabinete nacional de estatísticas, a jornada média de trabalho semanal dos trabalhadores nas empresas chinesas aumentou gradualmente desde 2015, atingindo um novo máximo de 48,6 horas em 2023. mesmo com base em 6 dias úteis por semana, a média de horas de trabalho por dia ultrapassa 8 horas. como resultado, a imaginação do público sobre a vida fora do cubículo revela que eles prestam especial atenção ao estilo natural e ao sentimento natural em “roupas, alimentação e transporte”.

em termos de looks, os “roupas naturais” estão se tornando cada vez mais populares. no primeiro semestre de 2024, o número de comentários relacionados a “roupas e conjuntos” na plataforma xiaohongshu aumentou mais de 120% em comparação com o mesmo período do ano passado. “natural” e “relaxamento” tornaram-se palavras-chave de conteúdo populares, com interações estimadas atingindo dezenas de milhões e milhões, respectivamente.

em termos de alimentação, os consumidores desejam alimentos naturais e saudáveis. os dados da qiangua mostram que no primeiro semestre de 2024, o número de notas relacionadas com “alimentos e bebidas” aumentou mais de 110% em comparação com o mesmo período do ano passado.

entre elas, “puro”, “elemento”, “fresco” e “natural” tornaram-se palavras-chave, e o número de notas relacionadas aumentou mais de 70%. e esses dados são “traduzidos” para o nível de produção e comercialização, correspondendo a: ingredientes transparentes, fórmulas simplificadas e matérias-primas naturais.

à medida que os consumidores prestam mais atenção às tendências de alimentação saudável, o mercado de bebidas alimentares frescas tem apresentado um crescimento significativo, com o sumo de ameixa, o sumo de coco, etc., tornando-se escolhas populares entre os consumidores.

em abril de 2024, a seiva da bétula chamou a atenção do público com rótulos de aura como “água milagrosa” e “bebida potável”. a julgar por uma grande quantidade de dados aritméticos, o índice de pesquisa por "seiva de bétula" no primeiro semestre do ano aumentou 881,28% em relação ao ano anterior, e o índice de pesquisa por palavra-chave somente em abril chegou a 90.432. entre eles, as pessoas com idades entre 31 e 40 anos têm a maior preferência, com os homens representando 62%.

em termos de viagens, os esportes ao ar livre entraram na era “anfíbia” e “selvagem”. os dados da qiangua mostram que, por um lado, as taxas de crescimento do volume de voz das palavras-chave “caminhadas” e “bicicleta” relacionadas com atividades terrestres excedem 400% e 160%, respetivamente. as palavras-chave relacionadas com as actividades vadeantes incluem "rastreamento de riachos", "natação" e "mergulho", com taxas de crescimento do volume sonoro superiores a 180%, 120% e 98%, respectivamente. por outro lado, a popularidade da palavra “selvagem” disparou e o número de interações aumentou mais de três vezes.

correspondendo ao mercado consumidor, beneficiando-se da contínua mania ao ar livre, a taxa de crescimento das categorias de roupas esportivas, roupas para atividades ao ar livre e calçados e botas para atividades ao ar livre tem sido alta, com crescimento anual de 18%, 94% e 66%, respectivamente. .

os dados do magic mirror insight mostram que entre os conceitos atuais de calçados e roupas, conceitos relacionados a esportes ao ar livre, como frio extremo, calças de assalto, à prova de vento, etc., ainda são o foco principal do mercado. e alguns conceitos mais relaxantes, como exercícios leves, férias e relaxamento, ainda precisam ser explorados.

casa de qualidade e confortável:

a personalização de toda a casa é popular e novos eletrodomésticos favoritos estão surgindo

1. maior atenção ao refinamento e personalização

os dados da qiangua mostram que no primeiro semestre de 2024, além de móveis comuns, utensílios de cozinha e acessórios para casa, a categoria mais popular na indústria de decoração para casa viu um aumento significativo na atenção à personalização de toda a casa, com o número de notas relacionadas representando 5,44%. estima-se que o número de interações aumentará em até 380%.

na verdade, por trás da personalização está a preocupação dos consumidores com um estilo de vida doméstico personalizado e de qualidade. por exemplo, a tendência “natural” também entrou no campo da decoração de casa. o número de notas relacionadas à palavra “natureza” na plataforma xiaohongshu aumentou mais de 76%. tópicos como “my flower gardening daily” e “plantas verdes” tem um número médio de visualizações superior a 100 milhões.

2. quais são os “novos favoritos” no mercado de eletrodomésticos?

1. as categorias de eletrodomésticos convencionais geralmente não experimentam mais um crescimento explosivo, e as categorias maduras com estoques extremamente elevados, como aspiradores de pó e panelas elétricas de arroz, experimentaram um declínio em escala. entre os fatores impulsionadores do consumo de eletrodomésticos, resolver necessidades básicas, mostrar gosto e personalidade, substituir/atualizar e ser plantado tornaram-se os principais fatores.

2. o consumo de ar condicionado continua a crescer e novos mercados segmentados merecem atenção. os dados do magic mirror insight mostram que a pista de ar condicionado para camping/estacionamento tem a taxa de crescimento mais rápida, mas o grupo de público é relativamente pequeno e a escala ainda é pequena, a pista de ar condicionado de cozinha é particularmente digna de atenção, com vendas acumuladas em; o primeiro trimestre atingiu 100 milhões de yuans e manteve-se. com um aumento simultâneo de 3,6 vezes, "esfriar" a cozinha tornou-se a escolha de cada vez mais pessoas.

3. os aparelhos de limpeza e os aparelhos de gestão do ar estão a crescer a um ritmo elevado. de acordo com dados do magic mirror insights, a trilha de eletrodomésticos será o acelerador para o crescimento do mercado de eletrodomésticos no primeiro trimestre de 2024, especialmente eletrodomésticos de limpeza (máquinas de lavar pisos, robôs varredores, removedores de ácaros, etc.) e gerenciamento de ar eletrodomésticos (aquecedores, desumidificadores, etc.), umidificadores, etc.) estão crescendo a um ritmo gratificante.

torta de dieta e saúde:

a mesma fonte de remédios e alimentos é amplamente utilizada, os cuidados de saúde chineses essenciais

os dados do mojing insight mostram que no primeiro trimestre de 2024, o mercado de salgadinhos está se recuperando, com as vendas atingindo 36,81 bilhões de yuans, um aumento anual de 22,1%. ingredientes relacionados ao leite vegetal, medicamentos e alimentos e laticínios são de pequena escala, mas têm grande potencial.

desde questionar a preservação da saúde, compreender a preservação da saúde até amar a preservação da saúde, os jovens estão destacando um novo estado de preservação da saúde, promovendo a inovação e o crescimento do consumo da dieta de "preservação da saúde chinesa".

especificamente, matérias-primas homólogas medicinais e alimentares são cada vez mais utilizadas em snacks. entre eles, ingredientes populares como ginseng, wolfberry, mel, gelatina de pele de burro e sementes de gergelim preto ainda dominam o mercado, ao mesmo tempo, ingredientes de nicho emergentes como raiz de kudzu, raiz de angélica, lírio, astrágalo e amora são; crescendo fortemente.

off-line, a combinação "tcm + comida" também se tornou uma nova tendência, e produtos como café medicinal chinês, sorvete medicinal chinês e pão medicinal chinês são populares entre os consumidores jovens.

vejamos mais dois exemplos concretos. ① a crescente demanda do consumidor por produtos anti-queda e fixadores de cabelo impulsionou o crescimento de alimentos prontos para consumo e de pastelaria para o cuidado dos cabelos, como bolas de gergelim preto, bolos de gergelim preto e pó de cinco pretos.

②os consumidores estão cada vez mais atentos à saúde gastrointestinal, o que levou a um aumento acentuado na procura de produtos como sumo de ameixa e superalimentos. big data do alchemy furnace mostra que a indústria de salgadinhos e bebidas tem aumentado gradativamente sua participação no mercado de saúde gastrointestinal. esses produtos combinam funções nutritivas, laxantes e outras funções do estômago e são reconhecidos pelos consumidores.

referências

relatório wu xiaobo do canal xiao "novo livro branco da classe média de 2023"

relatório wu xiaobo do canal xiao "relatório de insights sobre perspectivas de consumo alternativo de 2024"

relatório de observação de tendências de consumo semestral de 2024 da zhimeng consulting "explorando o coração, agindo em direção à verdade""

magic mirror insight "livro branco sobre novo potencial de consumo no primeiro trimestre de 2024"

alchemy furnace big data "relatório de insights do conceito de alto crescimento do primeiro semestre de 2024"

qiangua data "briefing da indústria popular de xiaohongshu no primeiro semestre de 2024"

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