новости

текст/отчет сяо (публичный аккаунт wechat: канал ву сяобо)

поиск дофаминового партнера, расслабляющая поездка в небольшой городок задом наперед, ощущение ритуала для хакими, иммерсивный просмотр игр и представлений и т. д. сегодня представления и предпочтения потребителей изменились.

эти данные могут объяснить эту новую тенденцию:

①в первой половине 2024 года слепые коробки, скретч-карты, прищипки, ароматы и спреи удачи войдут в пятерку самых эмоциональных продуктов, покупаемых потребителями.

②заказы на поездки по популярным направлениям уезда увеличились в среднем на 36%, при этом наибольшее количество малых городов расположено в хэбэе, цзянсу, шаньдуне и юньнани.

③в марте 2024 года на xiaohongshu количество взаимодействий по теме «наряды для домашних животных» выросло на 676% по сравнению с прошлым годом.

④во время кубка европы, хотя цены на футбольные комнаты и аудиовизуальные комнаты выросли на 16,8% в месячном исчислении, популярность в поиске, связанная с футбольными комнатами, все равно выросла более чем в 2 раза.

тенденции быстрого роста в таких категориях также наблюдаются в сфере одежды, ювелирных изделий, бытовой техники, красоты, цифровых технологий 3c и других областях.

итак, какова следующая потребительская тенденция? какие треки содержат скрытые потенциальные категории, которые необходимо использовать?

команда channel xiao report у сяобо уточнила девять направлений быстрого роста в 2024 году на основе потенциальных групп потребителей, нового образа жизни, горячих тем в социальных сетях и т. д. давайте посмотрим.

*примечание: статья длиннее, около 8000 слов. вы также можете сначала сохранить ее, а затем прочитать.

дофаминовый партнер:

от виртуальных продуктов до небольшого количества физических товаров и пушистых детей

философ хань бинчжэ сказал: «сегодня мы в конечном итоге потребляем не сам товар, а эмоции. развитие эмоций выходит за рамки потребительной стоимости самого товара и открывает новое и безграничное пространство потребления».

появление модных словечек в интернете, таких как «плотная толпа» и «короткая толпа», 20-минутные парки, запрет на озеленение бананов, «сумасшедшие лицензии рабочих», «поездка на алтай», пзс-камеры и т. д., все это свидетельствует о потребности потребителей в «эмоциональных совпадениях».

опрос zhimeng consulting показал, что в первую половину 2024 года общество больше всего ценит потребительские впечатления: расслабление и снижение стресса, здоровье, а также физическое и психическое исцеление.

1. виртуальные продукты разнообразны и вызывают самые разные психологические эмоции.

набирает обороты новый тип виртуального эмоционального потребления. возьмем, к примеру, «мозг эйнштейна». как ни странно, объем продаж достиг десятков тысяч. популярность темы на taobao достигла 1,303 миллиона, а количество сопутствующих товаров выросло до 321. к подобным нефизическим продуктам также относятся такие продукты, как спрей на удачу, беседа в дупле дерева, устройство для пробуждения и даже пшеница, которая убаюкивает вас.

среди продуктов виртуальных эмоций, имеющих наибольшую коммерческую ценность, игры определенно являются одними из них, и покупательную способность игроков в отомэ-игры нельзя недооценивать. игры отомэ относятся к играм-симуляторам любви, предназначенным для игроков женского пола, таким как «любовь и продюсер», «за пределами мира», «любовь и глубокий космос» и т. д.

многие бренды в сфере косметики, снеков, товаров для животных и других отраслях запустили ограниченные серии игровых наборов, тематических выставок, периферийных устройств и других мероприятий благодаря совместному сотрудничеству с yyou ip, успешно привлекая внимание и интерес большого количества потребителей и повышая репутацию бренда. . и лояльность пользователей.

2. небольшое использование потребления для удовлетворения социальных и эмоциональных потребностей.

в экономике существует эффект помады, который относится к тенденции предпочтения недорогих товаров во время экономических спадов. в первой половине 2024 года слепые коробки, скретч-билеты, щипчики, ароматы и спреи удачи войдут в пятерку самых эмоциональных продуктов, покупаемых потребителями. горячие продажи этих продуктов могут быть проявлением эффекта помады этой эпохи.

продукты, вызывающие привыкание, такие как кофе, сахар и вино, также нравятся молодым людям. например, в этом году kweichow moutai и luckin coffee совместно запустили «первую чашку moutai для молодежи» — латте maotai, объем продаж за один день превысил 100 миллионов юаней.

кроме того, молодая группа, представленная поколениями после 90-х и после 00-х, испытывает сильную потребность в самоудовлетворении, личном самовыражении, благословении и социальном взаимодействии, что открывает новый рост в сфере золотых ювелирных изделий. в частности, в первом квартале 2024 года хорошие показатели показали продажи ювелирной продукции: общий объем продаж достиг 4,27 млрд юаней, темп роста составил 24,4%.

фактически, от «покупки продукта, который делает вас счастливым» до «покупки продукта, который делает вас счастливым», суть готовности населения потреблять с небольшими рычагами заключается в эмоциональной ценности, которую продукт приносит для удовлетворения их собственных потребностей. психология и социальные потребности.

3. пушистые дети — дофаминовые спутники жизни

даже в нынешних рыночных условиях осторожного потребления экономика домашних животных по-прежнему сохраняет высокую тенденцию роста и постепенно трансформируется от ежедневного потребления к духовному потреблению и семейному потреблению.

данные iimedia consulting показывают, что масштаб китайской индустрии домашних животных достигнет 592,8 млрд юаней в 2023 году. темпы роста китайского рынка опережают глобальный рынок домашних животных и имеют более широкие возможности для роста.

в частности, быстро растут продукты в таких сегментах, как новые основные продукты питания, закуски, товары для здоровья и косметические средства. в первом квартале 2024 года темп роста продаж сушеных/запеченных кормов с высоким содержанием мяса и рецептурных кормов для лечения домашних животных превысил 100% продаж продуктов для здоровья домашних животных, таких как сухое молоко для кошек и собак, аминокислоты/витамины; /кальций, железо и цинк увеличились по сравнению с прошлым годом на 30–100%.

видно, что научный уход за домашними животными и тщательный уход за домашними животными станут основным направлением будущего развития. отчет xiaohongshu показывает, что молодое поколение потребителей, от выращивания домашних животных до воспитания самого себя, даже считает «кошек и собак» своим образом жизни и устраивает для своих пушистых детей более ритуальные вещи.

стоит отметить, что компания analogy первой вышла на стареющий японский рынок, и во время экономического спада «кошачья экономика» росла против тенденции. пожилые люди также являются важной группой клиентов в экономике домашних животных моей страны.

по публично опубликованным данным, по состоянию на август 2023 года количество людей, интересующихся домашними животными в интернете, достигло 323 миллионов, из них 10,6% — в возрасте от 46 до 50 лет, а 19,5% — старше 51 года. предпочтения в отношении потребления домашних животных пользователями, родившимися в 1960-х годах, в 1,7 раза выше, чем у тех, кто родился в 1980-х годах.

расслабляющий путешественник:

это нормально просто пойти и поехать в противоположном направлении в небольшой город.

в первой половине 2024 года внутренний туристический рынок продолжит «высоко и стабильно открываться». от «картошки» на юге до харбина, а затем до «человека судьбы», исследующего шаньси, потенциал туристического потребления. продолжает выпускаться.

по данным опроса zhimeng consulting, в первой половине 2024 года 88,6% потребителей будут совершать более одного путешествия, будь то длительный или короткий отпуск, выходные и обычные дни, путешествия стали нормой.

причина, по которой это можно нормализовать, заключается в том, что потребители больше не одержимы «большим шлемом» и «стратегическими» методами путешествий, а часто обусловлены определенными сегментированными факторами, такими как определенное выступление, определенный обед, определенный поход за покупками и т. д. и некий поход по магазинам. партнер, точка регистрации.

1. путешествуйте задним ходом и погрузитесь в уникальный город.

маленькие города и районы ниже третьего уровня стали новыми фаворитами туристического рынка. сверхвысокие показатели затрат, новые впечатления от путешествий, практичные местные особенности, а также бесплатные и расслабляющие условия путешествия удовлетворяют желание и спрос нового среднего класса на качественные путешествия.

согласно анализу данных платформы ctrip, лоян, циньхуандао, вэйхай, гуйлинь, кайфэн, цзыбо, хуаншань, тайань, шанграо и т. д. являются популярными направлениями в городах третьего и четвертого уровня, при этом количество заказов на поездки увеличивается в среднем на 11 %.

анжи, тунлу, дуцзянъянь, яншо, майтрейя, иу, уюань, цзинхун, куньшань и пинтань являются популярными туристическими направлениями уездов, в основном сосредоточенными в цзянсу и чжэцзяне, со средним ростом заказов на поездки на 36%.

стоит отметить, что новым трендом стал «бизнес+туризм». данные cbndata показывают, что из-за эффекта промышленного кластера во многих малых городах 37% деловых людей посетили сюйчан более 4 раз в прошлом году. например, пандунлай привлек многих соответствующих практиков для посещения сюйчана. около 60% деловых путешественников «подключятся» к содержанию поездки и зарезервируют один или два дня для посещения города.

2. прогулка по музею стала новым трендом

«отправляясь в город в музей», музеи стали главными героями этой эпидемии.

данные о путешествиях ctrip показывают, что количество заказов в музеях на лето 2024 года увеличилось более чем на 90% по сравнению с прошлым годом. на канале заметок дяньпина количество руководств по заметкам «100 выставок и музеев, которые обязательно нужно посетить летом» увеличилось более чем на 250% по сравнению с предыдущим месяцем. количество людей, участвующих в обсуждениях по заметкам, увеличилось на 250%. 220% в месяц.

молодежь также начала организовывать посещение музеев. с одной стороны, они изобретали различные «новые позы для фотографирования культурных реликвий» и использовали музей как место для загадывания желаний. с другой стороны, они превратили посещение музеев в «путешествие по сбору марок» и испытали то же счастье, что и цяньлун, создатель справочников.

кроме того, посещение музеев также способствовало росту рынка культурного туризма. если взять в качестве примера размещение, данные tujia b&b показывают, что количество заказов на отели типа «постель и завтрак» вокруг музея летом 2024 года будет очень высоким, почти втрое увеличившись в прошлом году.

летние заказы на отели типа «постель и завтрак» вокруг музея саньсиндуй в гуанхане увеличились более чем в 15 раз по сравнению с прошлым годом, музей нанкина увеличился почти в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом, а исторический музей шэньси увеличился почти на 50%.

иммерсивный плеер:

атмосфера просмотра игр и представлений, эмоциональная общность на карнавале.

в последние несколько лет «горячими темами» офлайн-развлечений часто становятся квесты, скриптовые игры, настольные игры и т. д. или дисней, парки развлечений и т. д. за последние два года у потребителей появился новый выбор, например, поход в театр для просмотра олимпийских игр, поход в отель для просмотра футбольных матчей или офлайн-спектакли, которые стали популярными после полного выздоровления.

на самом деле, во всех этих сценах присутствует сильное ощущение места, что позволяет людям сформировать интимное эмоциональное сообщество, погружаясь в атмосферу, убегая от повседневной жизни и переживая карнавал. возьмем, к примеру, музыкальный фестиваль. на музыкальном фестивале считается очень уместным выступить особенно хорошо. например, поклонники «second-hand rose» носят северо-восточные ватные куртки, восхищенные поклонники носят прически «нежа», обнимаются. друг друга и «вести поезд» и т. д. .

1. просмотр игр с ощущением атмосферы: просмотр олимпиады в кинотеатрах и просмотр игр в отелях.

этим летом парижская олимпиада стала новой горячей темой в летнем расписании театров. если взять в качестве примера финал по настольному теннису в смешанном парном разряде, то в тот день в прямом показе игры приняли участие 10 кинотеатров гуанчжоу. по данным beacon, однодневные кассовые сборы прямой трансляции финала смешанного парного разряда достигли 1,15 миллиона юаней. , занимая 10-е место в стране.

с одной стороны, впечатления от просмотра в стиле кинотеатра достаточно захватывающие, с большим экраном и объемным звуком, с другой стороны, социальный опыт в кинотеатре также очень привлекателен, и зрители могут дружно подбадривать и даже петь; национальный гимн вместе. многие зрители сказали, что дома такая атмосфера не имеет себе равных и позволяет людям легко почувствовать очарование спортивных состязаний.

еще один способ посмотреть игру, в которой тоже чувствуется атмосфера, — это посмотреть игру в отеле. данные tongcheng travel показывают, что с момента начала кубка европейских чемпионов популярность поисковых запросов, связанных с «наблюдением за бальным залом», на платформе выросла на 210% в месячном исчислении после достижения стадии плей-офф, популярность «наблюдения за мячом»; количество заказов на бальный зал выросло более чем в три раза по сравнению с тем же периодом прошлого месяца. отели с большими экранами и аудиовизуальными средствами наиболее популярны среди футбольных болельщиков, а также отели рядом с барами и другими развлекательными заведениями.

по распределению городов по бронированию номеров для гольфа чэнду, пекин и шэньчжэнь входят в тройку лидеров, а в первую десятку входят и новые города первого эшелона, такие как чанша и сучжоу. кроме того, значительно выросла популярность бронирования аудиовизуальных номеров в городах третьего эшелона и ниже.

что касается роста цен, то во время кубка европы цены на футбольные залы и аудиовизуальные залы выросли на 16,8% в месячном исчислении, в то время как средняя цена других отелей выросла всего на 5,2%. видно, что, хотя ожидается, что общественное потребление будет осторожным, люди проявляют большую готовность тратить деньги на потребление под проценты и воспринимать потребление, имеющее эмоциональную ценность.

2. максимизация сенсорного опыта и экономика производительности способствуют развитию новой косметической индустрии.

экономика производительности будет одной из горячих точек потребления в течение 2023 года и продолжит бродить в 2024 году. молодежь уже не довольствуется просмотром выступлений на месте, а будет «ехать в город на концерт».

данные, опубликованные китайской ассоциацией индустрии представлений, показывают, что в первом квартале 2024 года по всей стране было проведено 119 000 коммерческих представлений (исключая выступления в развлекательных заведениях), рост кассовых сборов по сравнению с прошлым годом составил 72,71%; рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составил 116,87%.

стоит отметить, что косметическая индустрия стала крупнейшим бенефициаром рынка онлайн-экономики после продажи билетов и туризма. большие данные alchemy furnace показывают, что на платформе xiaohongshu среди распределения заметок, связанных с экономикой производительности, на индустрию макияжа приходится 42,08%, среди которых продукты для макияжа с такими характеристиками, как «вспышка, удобство, высококачественный, изысканный и удобный». " более популярны.

персонализированные новые и старые люди:

интерес, общение и социальное взаимодействие, а также активное принятие потребительского подхода.

по мере того как новые пожилые люди, представленные людьми, родившимися в 1960-х и 1970-х годах, выходят на пенсию, центр внимания потребительского рынка распространяется от молодежи к пожилым людям.

последние данные национального бюро статистики показывают, что к концу 2023 года число людей в возрасте 65 лет и старше в моей стране достигнет 217 миллионов, что составит 15,4% от общей численности населения. согласно исследованию национального информационного центра, нынешний масштаб серебряной экономики моей страны составляет около 7 триллионов юаней, что составляет около 6% ввп за тот же период.

по сравнению с группой «седовласых людей среднего и пожилого возраста» старше 70 лет, которые имеют сильное чувство преданности семье, тщательно составляют бюджет и разумно тратят деньги, группа «седовласой молодежи», представленная людьми в возрасте 50-65 лет, теперь имеют усиленное чувство личной автономии и активно придерживаются потребительского подхода.

если взять в качестве примера данные платформы электронной коммерции, то на tmall четырехлетний совокупный темп роста потребления для потребителей в возрасте 50+ достиг 39% на jd.com, среди новых пользователей в сентябре 2023 года приходилось седовласые люди; 40,7%. во время double 11 в 2023 году продажи пищевых добавок, умных домов, медицинских средств и других подкатегорий на платформе вырастут в 5–10 раз.

вообще говоря, эта группа новых пожилых людей демонстрирует сильную потребительскую способность - они более оптимистичны в отношении ожидаемых расходов, чем молодые люди, обращают внимание на соотношение цены и качества и бренд. здоровое потребление является жесткой потребностью, и потребление, которое доставляет им удовольствие, становится все более заметным. .

1. популярность «лаолайцяо» открывает новый китайский стиль для серебристых волос.

по мере того, как жизненные установки новых и старых людей становятся моложе и более персонализированными, индустрия серебряных волос положила начало новой тенденции в китайском стиле, и категории, связанные с «красотой», быстро растут.

с одной стороны, что отразилось на внешнем виде одежды, обуви, аксессуаров, золотых и серебряных украшений, которые стали ходовыми товарами. данные jd.com показывают, что среди пожилых людей продажи дизайнерской брендовой одежды увеличились более чем в 20 раз в годовом исчислении, а также предпочтения в потреблении новой одежды в китайском стиле, нефритовых украшений, сумок через плечо и других товаров; высокий.

с другой стороны, новый китайский стиль серебристых волос также распространился на многие области, такие как диета и здоровье, уход за кожей и борьба со старением. например, такие категории, как традиционные тоники, полезные для старения питательные продукты, лечебное вино, китайские травяные подушки для сна и сухое молоко для людей среднего и пожилого возраста, имеют значительный потенциал роста рынка.

на зарубежных рынках, особенно в японии, крупные бренды, такие как kao и shiseido, предлагают линии средств личной гигиены, специально предназначенные для женщин в возрасте 50+ и 60+.

путь голубого океана в китае в настоящее время является «главным полем битвы» для микробизнеса и белых брендов, но некоторые ведущие бренды начали выходить на рынок. например, yue sai дифференцировала свою продукцию серии «женьшень» для китайских зрелых женщин в возрасте 50+. и оценили их в 600 юаней и выше.

кроме того, все больше новых и пожилых людей покупают парфюмерию и другие бытовые гаджеты, чтобы улучшить качество жизни и «украсить» себе настроение.

2. преодолеть цифровой разрыв и интегрироваться в умную жизнь

данные китайского информационного центра сети интернет показывают, что доля пожилых пользователей интернета в моей стране увеличивается с каждым годом. в 2022 году доля пользователей интернета в возрасте 60 лет и старше достигнет 14,3%, увеличившись на 2,7 процента. баллов с 2015 года.

новые и пожилые люди, преодолевшие цифровой разрыв, постепенно интегрируются в умную жизнь и имеют высокий спрос на умные дома, медицинское оборудование, автомобили на новых источниках энергии и т. д.

если взять в качестве примера умные дома, то данные министерства жилищного строительства и городского и сельского развития показывают, что прямая доля рынка, которую приносит обновление домашней среды, благоприятное для старения, достигает 3 триллионов юаней, важной частью которых являются умные дома. . согласно статистике, 65% квазипожилых домохозяйств (определяемых как 50-59 лет) являются пользователями умного дома с одним продуктом, а 5% — пользователями умного дома для всего дома.

3. интерес, общение и социальное взаимодействие — «противоядие» от одиночества в старости.

молодежь ходит на работу, а новые и пожилые посещают уроки по интересам, создают группы и гуляют на свежем воздухе. по данным китайской ассоциации музыкальных инструментов, количество музыкальных инструментов, принадлежащих людям среднего и пожилого возраста, увеличивается с каждым годом. в то же время курсы имиджевого этикета, восточных танцев и народных танцев также способствовали росту производства одежды, танцевальной обуви, аксессуаров и косметических товаров для людей среднего и пожилого возраста.

мужчины среднего и пожилого возраста предпочитают активный отдых, например, рыбалку, альпинизм и другие занятия. данные jd.com показывают, что потребление пожилыми людьми уличного снаряжения и товаров для велоспорта выросло более чем на 50%.

кроме того, экологический туризм/оздоровительные путешествия стали более предпочтительным способом путешествия для новых и пожилых людей. по состоянию на 15 октября 2023 года годовой объем поездок людей старше 55 лет увеличился почти вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а годовой объем заказов на выездные поездки превысил пять раз.

наконец, с точки зрения всей серебряной экономики, здоровая пища, медицинское оборудование и женская одежда по-прежнему входят в тройку крупнейших продаж товаров, предназначенных для людей среднего и пожилого возраста. фактически, существует разрыв между потребностями пожилых людей и потребностями их детей. медицинские осмотры пожилых людей, путешествия, культурные и развлекательные продукты являются тремя основными потребностями новых и пожилых людей в продуктах по уходу за пожилыми людьми.

можно предвидеть, что в будущем индустрии серебряных волос появится множество категорий с высокими тенденциями роста. возьмем, к примеру, медицинский осмотр пожилых людей. по состоянию на 31 октября 2023 года среди продуктов в «списке высококачественного медицинского осмотра» jd.com четыре из пяти крупнейших услуг по физическому осмотру предназначены для людей среднего и пожилого возраста.

изысканная замена партии:

развивающийся образ жизни: сосредоточьтесь на истинной ценности продуктов.

в первом полугодии 2024 года выручка lvmh group упала на 1% в годовом исчислении, а чистая прибыль упала на 14% в годовом исчислении. выручка gucci упала на 20%, выручка материнской компании kering group упала на 11% в годовом исчислении, а чистая прибыль, приходящаяся на ее материнскую компанию, упала на 51% в годовом исчислении.

гиганты, чьи показатели снизились, все отметили снижение продаж на китайском рынке. генеральный директор компании swatch, которая позиционирует швейцарские часы высокого класса, так описал китайских потребителей: «у них есть деньги, но они более разборчивы в том, когда и как их тратить».

в то же время приложение 1688, ориентированное на замену брендов и известных oem-производителей, пережило взрывной рост числа пользователей и дважды за последний год возглавило список бесплатных приложений apple app store. также растет посещаемость xiaohongshu, xianyu и vipshop, которые отражают изысканные альтернативные идеи молодежи.

в первой половине 2024 года xiao report провел исследование «потребления заменителей». данные показали, что почти 85% людей приобрели заменители в прошлом году. среди них более половины родившихся после 1995 и 2000 годов считают, что замена квартиры — хороший способ сэкономить.

интересно, что чем выше доход группы, тем сильнее осознание «замены». среди людей с ежемесячным доходом более 20 000 юаней 26,8% начали посвятить себя поддержанию замены как «образа жизни», что выше, чем в целом 21,8%.

это совпадает с философией потребления многих представителей нового среднего класса. в «опросе нового среднего класса 2023 года» 68,4% представителей нового среднего класса заявили, что их с большей вероятностью привлечет «соотношение цены и качества» товаров, и еще больше согласились с тем, что «чистой потребительной стоимости следует отдавать приоритет и надбавки к цене». следует отложить в сторону».

данные опроса zhimeng consulting также показывают, что 60,8% потребителей уделяют больше внимания истинной ценности и практическим функциям продуктов. 60% потребителей выберут продукты с использованием передовых технологий, а 21,9% потребителей склонны выбирать долговечные продукты, которые можно использовать в течение длительного времени.

с точки зрения отраслевого распространения, концепция изысканной замены достигла глубокого проникновения во многих отраслях, среди которых цифровые аксессуары 3c являются наиболее популярными. в областях, где женщины являются основной группой потребителей, таких как косметика/парфюмерия/красота, женская обувь, косметика и уход за кожей/уход за телом/эфирные масла, женская одежда/женские бутики, концепция изысканной замены получила широкое распространение. с точки зрения распределения цен, продукты-заменители сформировали два значительных ценовых порога: базовыми являются 10 юаней и 50 юаней.

основной технологический поток:

ии+, технологии+потребление постепенно становятся повседневной жизнью

1. проникновение приложений для крупных моделей искусственного интеллекта и растущая готовность пользователей потреблять

в первой половине 2024 года ии постепенно выйдет из конкуренции крупных моделей в вертикально сегментированные сценарии потребления.

данные показывают, что более 40% пользователей выбирают интеллектуальную бытовую технику с искусственным интеллектом как наиболее часто используемые продукты с искусственным интеллектом в своей жизни, что отражает высокий спрос людей на устройства для умного дома. в то же время интеллектуальные роботы-компаньоны с искусственным интеллектом и интеллектуальные диалоговые устройства с искусственным интеллектом широко используются в интерактивном общении, что указывает на то, что продукты искусственного интеллекта также широко признаны в обеспечении эмоциональной поддержки.

в области интеллектуальных носимых устройств с искусственным интеллектом и интеллектуального образовательного оборудования с искусственным интеллектом наушники и обучающие машины начинают оснащаться технологией искусственного интеллекта, что дает потребителям новый опыт. более того, цены на эту продукцию растут или даже удваиваются, но готовность потребителей платить по-прежнему высока.

на примере интеллектуального образовательного оборудования с искусственным интеллектом данные zhimeng consulting показывают, что 30% потребителей заявили, что использовали сопутствующие продукты, и более 60% из них — семьи с детьми, что отражает преимущества ии в повышении эффективности и точности обучения. по данным mojing insight, в первой половине 2024 года объем рынка обучающих машин составил 1,9 млрд юаней, продажи выросли на 203,3% в годовом исчислении, а продажи увеличились на 56,7% в годовом исчислении.

кроме того, выпуск шедевра openai вновь активизировал тему искусственного интеллекта. aipc сопутствующих продуктов будет быстро расти в первом квартале 2024 года, темпы роста составят 3652,4%, а объем рынка составит 1,27 млрд юаней.

2. торговля временем с технологиями, потребление «технологии +» постепенно стало повседневной рутиной.

в таких сферах повседневной жизни, как макияж и уход за детьми, потребление также имеет тенденцию быть технологичным.

в сфере ухода за кожей и красоты в первой половине 2024 года количество заметок с такими ключевыми словами, как «быстро», «артефакт», «инструмент» и «техника» на платформе xiaohongshu выросло на целых 230%. . макияж с формулой макияжа в качестве основной логики стал популярным, например, символический макияж, цифровой румянец, макияж с визуальным фокусом и т. д.

в то же время молодые потребители стремятся исследовать ингредиенты продуктов. помимо внимания к эффективности, они также начинают обращать внимание на научные принципы и технические средства, лежащие в основе продуктов. данные qiangua показывают, что в первой половине 2024 года количество заметок, связанных с «красотой и уходом за собой», увеличилось более чем на 84% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. среди них количество заметок с такими ключевыми словами, как «технологии», «исследования и разработки» и «технологии» увеличилось более чем на 220%.

в сфере материнства и детства в первой половине 2024 года количество связанных заметок со словом «технология» на платформе xiaohongshu выросло более чем на 140%. например, количество заметок, связанных с «молокоотсосами», увеличилось более чем на 75%; на рынок также постепенно выходят умные продукты, такие как дозаторы молока, миксеры для молока и кормушки для лекарств.

любители природы:

чувство природы и расслабление в «еде, одежде и транспорте»

по данным национального бюро статистики, среднее недельное рабочее время сотрудников китайских предприятий постепенно увеличивалось с 2015 года, достигнув нового максимума в 48,6 часов в 2023 году. даже при шести рабочих днях в неделю средняя продолжительность рабочего времени в день превышает 8 часов. в результате представление публики о жизни за пределами кабинки показывает, что они уделяют особое внимание естественному стилю и естественным ощущениям в «одежде, еде и транспорте».

что касается нарядов, то «естественные наряды» становятся все более популярными. в первой половине 2024 года количество комментариев на тему «одежда и наряды» на платформе xiaohongshu выросло более чем на 120% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. «естественный» и «расслабление» стали популярными ключевыми словами в контенте, при этом предполагаемое количество взаимодействий достигает десятков миллионов и миллионов соответственно.

что касается диеты, потребители предпочитают натуральную и здоровую пищу. данные qiangua показывают, что в первой половине 2024 года количество заметок, касающихся «еды и напитков», выросло более чем на 110% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

среди них «чистый», «элементный», «свежий» и «натуральный» стали ключевыми словами, а количество связанных нот увеличилось более чем на 70%. и эти данные «переводятся» на уровень производства и маркетинга, что соответствует: прозрачным ингредиентам, упрощенным формулам и натуральному сырью.

поскольку потребители уделяют все больше внимания тенденциям здорового питания, рынок свежих пищевых напитков продемонстрировал значительный рост, причем черносливовый сок, кокосовый сок и т. д. стали популярным выбором среди потребителей.

в апреле 2024 года березовый сок привлек внимание общественности с такими аурическими ярлыками, как «чудотворная вода» и «питьевой напиток». судя по большому количеству арифметических данных, поисковый индекс по запросу "берёзовый сок" в первом полугодии увеличился на 881,28% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а индекс поиска по ключевым словам только в апреле достиг 90 432. среди них наибольшее предпочтение к нему имеют люди в возрасте 31-40 лет, мужчины составляют 62%.

с точки зрения путешествий, спорт на открытом воздухе вступил в «амфибийную» и «дикую» эпоху. данные qiangua показывают, что, с одной стороны, темпы роста громкости речи по ключевым словам «походы» и «езда на велосипеде», связанным с земельной деятельностью, превышают 400% и 160% соответственно. ключевые слова, связанные с болотной деятельностью, включают «отслеживание течения», «плавание» и «ныряние», при этом темпы роста громкости звука превышают 180%, 120% и 98% соответственно. с другой стороны, популярность слова «дикий» резко возросла, а количество взаимодействий выросло более чем в три раза.

в соответствии с потребительским рынком, получающим выгоду от продолжающегося увлечения активным отдыхом, темпы роста категорий спортивной одежды, верхней одежды, а также обуви и ботинок для активного отдыха были высокими: годовой рост составил 18%, 94% и 66% соответственно. .

данные magic mirror insight показывают, что среди текущих концепций обуви и одежды концепции, связанные со спортом на открытом воздухе, такие как экстремально холодное тепло, штурмовые штаны и ветрозащита, по-прежнему находятся в центре внимания рынка. а некоторые более расслабляющие концепции, такие как легкие упражнения, отпуск и релаксация, все еще требуют изучения.

качественный и комфортный дом:

персонализация всего дома популярна, и растет число новых фаворитов бытовой техники.

1. растущее внимание к доработке и настройке.

данные qiangua показывают, что в первой половине 2024 года, помимо обычной мебели, кухонной утвари и аксессуаров для дома, самой популярной категорией в индустрии домашнего декора была индивидуализация всего дома, на долю которой приходилось 5,44% от общего числа. предполагается, что количество взаимодействий увеличится на целых 380%.

фактически, за индивидуализацией стоит забота потребителей об индивидуальном и качественном домашнем образе жизни. например, «естественный» тренд проник и в сферу домашнего декора. количество заметок, связанных со словом «природа», на платформе xiaohongshu увеличилось более чем на 76%. «зеленые растения» имеют среднее количество просмотров более 100 миллионов.

2. каковы «новые фавориты» на рынке бытовой техники?

1. обычные категории бытовой техники, как правило, больше не демонстрируют взрывного роста, а зрелые категории с чрезвычайно высокими запасами, такие как пылесосы и рисоварки, испытывают снижение масштабов. среди движущих факторов потребления бытовой техники основными факторами стали удовлетворение основных потребностей, проявление вкуса и индивидуальности, замена/модернизация и установка.

2. потребление систем кондиционирования воздуха продолжает расти, и внимания заслуживают новые сегментированные рынки. данные magic mirror insight показывают, что направление кондиционирования воздуха для кемпинга и парковки имеет самые высокие темпы роста, но группа аудитории относительно невелика, а масштаб по-прежнему невелик. особенного внимания заслуживает направление кондиционирования воздуха на кухне с совокупным объемом продаж; первый квартал достиг 100 миллионов юаней и сохранился. с одновременным увеличением в 3,6 раза «остывание» приготовления пищи на кухне становится выбором все большего и большего числа людей.

3. чистящие средства и устройства для управления воздухом растут быстрыми темпами. по данным magic mirror insights, направление бытовой техники станет ускорителем роста рынка бытовой техники в первом квартале 2024 года, особенно техники для уборки (поломоечные машины, подметальные роботы, средства для удаления клещей и т. д.) и управления воздухообменом. бытовая техника (обогреватели, осушители и т. д.), увлажнители воздуха и т. д.) растут с отрадной скоростью.

пирог диеты и здоровья:

широко используется один и тот же источник лекарств и продуктов питания, серьезное китайское здравоохранение.

данные mojing insight показывают, что в первом квартале 2024 года рынок закусок восстанавливается: объем продаж достигнет 36,81 млрд юаней, что на 22,1% больше, чем в прошлом году. ингредиенты, связанные с растительным молоком, лекарствами и продуктами питания, а также молочными продуктами, невелики по размеру, но имеют большой потенциал.

от вопросов о сохранении здоровья, понимания сохранения здоровья до любви к сохранению здоровья, молодые люди подчеркивают новый стиль сохранения здоровья, способствуя инновациям и росту потребления «китайской диеты для сохранения здоровья».

в частности, в снековых продуктах все чаще используется лекарственное и пищевое гомологическое сырье. среди них популярные ингредиенты, такие как женьшень, лайчи, мед, желатин из ослиной шкуры и черный кунжут, по-прежнему доминируют на рынке, в то же время растут новые нишевые ингредиенты, такие как корень кудзу, корень дягиля, лилия, астрагал и шелковица; сильно.

в офлайн-режиме сочетание «ткм + еда» также стало новой тенденцией, и такие продукты, как кофе в китайской медицине, мороженое в китайской медицине и хлеб в китайской медицине, пользуются популярностью среди молодых потребителей.

возьмем еще два конкретных примера. ① растущий потребительский спрос на средства против выпадения волос и средства для их фиксации привел к росту количества готовых к употреблению и кондитерских изделий для ухода за волосами, таких как шарики из черного кунжута, пирожные с черным кунжутом и черный порошок.

②потребители все чаще обращают внимание на здоровье желудочно-кишечного тракта, что привело к резкому увеличению спроса на такие продукты, как черносливовый сок и суперпродукты. большие данные alchemy furnace показывают, что индустрия закусок и напитков занимает все большую долю на рынке продуктов для здоровья желудочно-кишечного тракта. эти продукты сочетают в себе питательные, слабительные и другие функции и пользуются признанием потребителей.

ссылки

отчет канала у сяобо сяо «новая белая книга среднего класса 2023 года»

отчет канала wu xiaobo xiao «аналитический отчет о перспективах альтернативного потребления на 2024 год»

отчет zhimeng consulting «исследуя сердце, действуя в направлении истины», полугодовой отчет о наблюдении тенденций потребления за 2024 год»

magic mirror insight «белая книга о новом потенциале потребления в первом квартале 2024 года»

большие данные alchemy furnace «отчет о концепции высокого роста за первое полугодие 2024 года»

данные qiangua «брифинг популярной индустрии сяохуншу в первой половине 2024 года»

автор этой статьи | отчет сяо | ответственностьредактировать | хэ мэнфэй

редактор | хэ мэнфэй | источник |отчет сяо