nouvelles

texte/rapport xiao (compte public wechat : chaîne wu xiaobo)

recherche d'un partenaire dopaminergique, voyage relaxant dans une petite ville à l'envers, sens du rituel pour hakimi et visionnage immersif de jeux et de spectacles, etc. de nos jours, les idées et les préférences des consommateurs ont changé.

ces données peuvent expliquer cette nouvelle tendance :

①au premier semestre 2024, les boîtes aveugles, les produits à gratter, les pinces, les parfums et les sprays porte-bonheur deviendront les cinq produits émotionnels les plus achetés par les consommateurs.

②les commandes de voyages vers les destinations populaires des comtés ont augmenté en moyenne de 36 %, le plus grand nombre de petites villes étant situées dans le hebei, le jiangsu, le shandong et le yunnan.

③en mars 2024, sur xiaohongshu, le nombre d'interactions sur le thème « tenues pour animaux de compagnie » a augmenté de 676 % d'une année sur l'autre.

④pendant la coupe d'europe, bien que le prix des salles de football et des salles audiovisuelles ait augmenté de 16,8 % d'un mois à l'autre, la popularité des recherches liées aux salles de football a quand même augmenté de plus de 2 fois.

des tendances à forte croissance dans des catégories comme celle-ci se manifestent également dans les vêtements, les bijoux, les appareils électroménagers, la beauté, le numérique 3c et d'autres domaines.

alors, quelle est la prochaine tendance de consommation ? quelles pistes ont des catégories potentielles cachées qui doivent être exploitées ?

l'équipe channel xiao report de wu xiaobo a affiné neuf pistes à forte croissance en 2024 en fonction des groupes de consommateurs potentiels, des modes de vie émergents, des sujets d'actualité des médias sociaux, etc.

*remarque : l'article est plus long, environ 8 000 mots. vous pouvez également le sauvegarder d'abord, puis le lire.

partenaire dopaminergique :

des produits virtuels aux petites quantités de biens physiques et aux enfants à fourrure

le philosophe han bingzhe a déclaré : « aujourd'hui, ce que nous consommons en fin de compte n'est pas la marchandise elle-même, mais l'émotion. le développement de l'émotion va au-delà de la valeur d'usage de la marchandise elle-même et ouvre un espace de consommation nouveau et sans limites.

l'émergence de mots à la mode sur internet tels que foules denses et courtes, parcs de 20 minutes, interdiction de verdir les bananes, permis de travail fous, aller à altay, caméras ccd, etc., révèlent tous le besoin des consommateurs de « matchs émotionnels ».

une enquête de zhimeng consulting a révélé que les trois principales expériences de consommation que le public valorise le plus au premier semestre 2024 sont : la relaxation et la réduction du stress, la santé et la guérison physique et mentale.

1. les produits virtuels sont diversifiés et répondent à une variété d’émotions psychologiques

un nouveau type de consommation émotionnelle virtuelle est en plein essor. prenons l'exemple de « le cerveau d'einstein ». bien que cela soit étrange, le volume des ventes a atteint des dizaines de milliers. la popularité du sujet sur taobao a atteint 1,303 million et le nombre de produits associés est passé à 321. les produits non physiques similaires incluent également des produits tels que le spray porte-bonheur, les discussions sur les trous d'arbre, les appareils de réveil et même le blé pour vous endormir.

parmi les produits d'émotion virtuelle ayant la plus grande valeur commerciale, les jeux en font certainement partie, et le pouvoir d'achat des joueurs de jeux otome ne peut être sous-estimé. les jeux otome font référence à des jeux de simulation d'amour destinés aux joueuses, tels que « love and producer », « outside the world », « love and deep space », etc.

de nombreuses marques des secteurs des cosmétiques, des snacks, des fournitures pour animaux de compagnie et d'autres secteurs ont lancé des ensembles de jeux en édition limitée, des expositions thématiques, des périphériques et d'autres activités grâce à une coopération conjointe avec yyou ip, attirant avec succès l'attention et l'intérêt d'un grand nombre de consommateurs et améliorant la réputation de la marque. . et la fidélité des utilisateurs.

2. consommation à faible effet de levier pour répondre aux besoins sociaux et émotionnels

il existe un effet rouge à lèvres en économie, qui fait référence à la tendance à privilégier les produits à bas prix en période de ralentissement économique. au premier semestre 2024, les boîtes aveugles, les billets à gratter, les pinces, les parfums et les sprays porte-bonheur seront les cinq produits émotionnels les plus achetés par les consommateurs. les ventes à chaud de ces produits peuvent être une manifestation de l'effet rouge à lèvres de cette époque.

les produits « addictifs » comme le café, le sucre et le vin sont également privilégiés par les jeunes. par exemple, cette année, kweichow moutai et luckin coffee ont lancé conjointement « la première tasse de moutai pour les jeunes » – le maotai latte, avec des ventes en une seule journée dépassant les 100 millions de yuans.

en outre, le groupe de jeunes représenté par les générations post-90 et post-00 a un fort besoin de plaisir personnel, d'expression personnelle, de bénédiction et d'interaction sociale, ouvrant ainsi la voie à une nouvelle croissance dans le secteur des bijoux en or. plus précisément, au premier trimestre 2024, les produits de joaillerie se sont bien comportés, avec des ventes totales atteignant 4,27 milliards de yuans, soit un taux de croissance de 24,4 %.

en fait, de « l'achat d'un produit qui vous rend heureux » à « l'achat d'un produit qui vous rend heureux », l'essence de la volonté du public de consommer avec de petits effets de levier réside dans la valeur émotionnelle apportée par le produit pour satisfaire son propre psychologie et besoins sociaux.

3. les enfants à fourrure, le partenaire dopaminergique dans la vie

même dans l'environnement de marché actuel de consommation prudente, l'économie des animaux de compagnie maintient toujours une forte tendance à la croissance et passe progressivement d'une consommation quotidienne à une consommation spirituelle et familiale.

les données d'iimedia consulting montrent que la taille de l'industrie économique des animaux de compagnie en chine atteindra 592,8 milliards de yuans en 2023. le taux de croissance du marché chinois est en tête du marché mondial des animaux de compagnie et offre une plus grande marge de croissance.

plus précisément, les produits dans des segments tels que les nouveaux aliments de base, les collations, les produits de santé et les soins de beauté connaissent une croissance rapide. au premier trimestre 2024, le taux de croissance des ventes d'aliments séchés/cuits à l'air à haute teneur en viande et d'aliments sur ordonnance pour le traitement des animaux de compagnie a dépassé 100 % ; /le calcium, le fer et le zinc ont augmenté d'une année sur l'autre de 30 à 100 %.

on peut voir que les soins scientifiques et méticuleux des animaux de compagnie seront au cœur du développement futur. le rapport de xiaohongshu montre que, de l'élevage d'animaux de compagnie à l'éducation personnelle, la jeune génération de consommateurs considère même les « chats et chiens » comme leur mode de vie et organise des choses plus rituelles pour leurs enfants à fourrure.

il convient de noter qu'analogy a été le premier à pénétrer le marché japonais vieillissant et que « l'économie des chats » s'est développée à contre-courant de la tendance au cours du ralentissement économique. les personnes âgées constituent également un groupe de clients important de l'économie de compagnie de mon pays.

selon des données rendues publiques, en août 2023, le nombre de personnes intéressées par les animaux de compagnie sur internet a atteint 323 millions, dont 10,6 % ont entre 46 et 50 ans et 19,5 % ont plus de 51 ans. la préférence des utilisateurs nés dans les années 1960 en matière de consommation d’animaux de compagnie est 1,7 fois supérieure à celle de ceux nés dans les années 1980.

voyageur relaxant :

c’est normal d’aller voyager dans la direction opposée vers une petite ville

au premier semestre 2024, le marché du tourisme intérieur continuera de « s'ouvrir haut et régulièrement ». des « petites pommes de terre » du sud à harbin, puis à « l'homme du destin » explorant le shanxi, le potentiel de consommation touristique. continue d'être libéré.

selon une enquête de zhimeng consulting, au premier semestre 2024, 88,6 % des consommateurs vivront plus d'une expérience de voyage, qu'il s'agisse de vacances longues ou courtes, de week-ends ou de journées ordinaires, les voyages sont devenus la norme.

la raison pour laquelle cela peut être normalisé est que les consommateurs ne sont plus obsédés par les méthodes de voyage « du grand chelem » et « stratégiques », mais découlent souvent de certains facteurs segmentés, comme une certaine performance, un certain repas, un certain voyage de shopping, et une certaine virée shopping. un partenaire, un point d'enregistrement.

1. voyagez à l’envers et plongez-vous dans cette ville unique

les petites villes et les comtés situés en dessous du troisième niveau sont devenus les nouveaux favoris du marché touristique. les performances ultra-élevées, l’expérience de voyage inédite, les caractéristiques locales terre-à-terre et les conditions de voyage gratuites et relaxantes satisfont le désir et la demande de la nouvelle classe moyenne pour des voyages de qualité.

selon l'analyse des données de la plateforme ctrip, luoyang, qinhuangdao, weihai, guilin, kaifeng, zibo, huangshan, tai'an, shangrao, etc. sont des destinations populaires dans les villes de troisième et quatrième rang, avec des commandes de voyages augmentant en moyenne de 11. %.

anji, tonglu, dujiangyan, yangshuo, maitreya, yiwu, wuyuan, jinghong, kunshan et pingtan sont des destinations touristiques populaires du comté, principalement concentrées dans le jiangsu et le zhejiang, avec une croissance moyenne de 36 % des commandes de voyages.

il convient de mentionner que « affaires + tourisme » est devenu une nouvelle tendance. les données de cbndata montrent qu'en raison de l'effet de grappe industrielle de nombreuses petites villes, 37 % des hommes d'affaires ont visité xuchang plus de quatre fois au cours de l'année écoulée. par exemple, pandonglai a attiré de nombreux praticiens concernés à visiter xuchang. près de 60 % des voyageurs d'affaires se « connecteront » au contenu du voyage et réserveront un ou deux jours pour visiter la ville.

2. la promenade au musée est devenue une nouvelle tendance

« aller dans une ville pour un musée », les musées sont devenus les protagonistes de cette épidémie.

les données de voyage de ctrip montrent que les réservations de musées pour l'été 2024 ont augmenté de plus de 90 % d'une année sur l'autre. sur la chaîne de prise de notes de dianping, le nombre de guides de prise de notes pour les « 100 expositions et musées incontournables en été » a augmenté de plus de 250 % d'un mois à l'autre ; le nombre de personnes participant aux discussions de prise de notes a augmenté de plus de 250 % ; 220 % mensuellement.

les jeunes ont également commencé à organiser des visites de musées. d'une part, ils ont inventé diverses "nouvelles postures pour prendre des photos avec des reliques culturelles" et ont utilisé le musée comme lieu pour faire des vœux. d'un autre côté, ils ont transformé la visite des musées en un « voyage de collection de timbres » et ont connu le même bonheur que qianlong, l'auteur des manuels.

en outre, les visites de musées ont également stimulé la croissance du marché du tourisme culturel. en prenant l'hébergement comme exemple, les données de tujia b&b montrent que les réservations de b&b autour du musée sont très demandées pour l'été 2024, et ont presque triplé l'année dernière.

les réservations d'été pour les b&b autour du musée sanxingdui à guanghan ont augmenté de plus de 15 fois par an ; le musée de nanjing a augmenté de près de 1,5 fois par an et le musée d'histoire du shaanxi a augmenté de près de 50 % ;

lecteur immersif :

ambiance d'observation des jeux et spectacles, communauté émotionnelle dans le carnaval

ces dernières années, les « sujets brûlants » du divertissement hors ligne ont souvent été les escape games, les jeux scénarisés, les jeux de société, etc., ou encore disney, les parcs d'attractions, etc. au cours des deux dernières années, les consommateurs ont eu de nouveaux choix, comme aller au cinéma pour regarder les jeux olympiques, aller à l'hôtel pour regarder des matchs de football ou voir des spectacles hors ligne qui sont devenus populaires après une reprise complète.

en fait, ces scènes ont toutes un fort sentiment d'appartenance, permettant aux gens de former une communauté émotionnelle intime tout en s'immergeant dans l'atmosphère, en s'échappant de la vie quotidienne et en vivant le carnaval. prenons l'exemple du festival de musique. il est considéré comme une chose très appropriée de se produire particulièrement bien au festival de musique. par exemple, les fans de second-hand rose portent des vestes rembourrées en coton du nord-est, les fans admirés portent des coupes de cheveux nezha, mettent leurs bras autour. les uns les autres et « conduire un train », etc.

1. regarder des matchs avec une atmosphère : regarder les jeux olympiques dans les cinémas et regarder les matchs dans les hôtels

cet été, les jo de paris sont devenus un nouveau rendez-vous phare de la programmation estivale des salles. en prenant comme exemple la finale du double mixte de tennis de table, 10 cinémas de guangzhou ont participé à la projection en direct du match ce jour-là. selon les données de beacon, le box-office d'une seule journée de la diffusion en direct de la finale du double mixte a atteint 1,15 million de yuans. , se classant 10e dans le pays.

d'une part, l'expérience de visionnage de style cinéma est suffisamment immersive, avec un grand écran et un son surround, d'autre part, l'expérience sociale au cinéma est également très attrayante, et le public peut applaudir à l'unisson et même chanter le hymne national ensemble. de nombreux téléspectateurs ont déclaré que ce genre d'atmosphère est inégalée à la maison et peut facilement faire ressentir le charme du sport de compétition.

une autre façon de regarder le match, tout en créant une atmosphère, est de regarder le match dans un hôtel. les données de tongcheng travel montrent que depuis le début de la coupe d'europe, la popularité des recherches liées à « regarder la salle de bal » sur la plateforme a augmenté de 210 % d'un mois à l'autre après avoir atteint la phase à élimination directe, la popularité de « regarder la salle de bal » ; les réservations de la salle de bal ont augmenté plus de trois fois par rapport à la même période le mois dernier. les hôtels dotés de grands écrans et d'installations audiovisuelles sont les plus populaires parmi les fans de football, et les hôtels situés à proximité de bars et d'autres lieux de divertissement sont également des choix populaires.

en termes de répartition des villes de réservation de salles de golf, chengdu, pékin et shenzhen se classent parmi les trois premières, et de nouvelles villes de premier rang telles que changsha et suzhou entrent également dans le top dix. en outre, la popularité des réservations de salles audiovisuelles dans les villes de troisième rang et inférieures a également considérablement augmenté.

en termes d'augmentation des prix, les prix des salles de football et des salles audiovisuelles ont augmenté de 16,8 % d'un mois à l'autre pendant la coupe d'europe, tandis que le prix moyen des autres hôtels n'a augmenté que de 5,2 %. on constate que, même si la consommation publique devrait être prudente, les gens se montrent plus disposés à dépenser de l'argent pour la consommation à intérêt et à expérimenter la consommation avec une valeur émotionnelle.

2. maximisant l’expérience sensorielle, l’économie de la performance favorise la nouvelle industrie cosmétique

l’économie de la performance sera l’un des points chauds de la consommation tout au long de l’année 2023 et continuera de fermenter en 2024. les jeunes ne se contentent plus de regarder des spectacles localement, mais vont également « se rendre dans une ville pour un concert ».

les données publiées par la china performance industry association montrent qu'au premier trimestre 2024, il y a eu 119 000 représentations commerciales (à l'exclusion des représentations dans des lieux de divertissement) dans tout le pays, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 72,71 % ; soit une augmentation sur un an de 116,87%.

il convient de mentionner que l’industrie cosmétique est devenue le plus grand bénéficiaire du marché de l’économie de la performance en ligne, après la billetterie et le tourisme. les mégadonnées d'alchemy furnace montrent que sur la plate-forme xiaohongshu, parmi la distribution de notes liées à l'économie de la performance, l'industrie du maquillage représente 42,08 %, parmi lesquels les produits de maquillage présentant des caractéristiques telles que « flash, commodité, haut de gamme, exquis et pratique ». " sont plus populaires.

personnes nouvelles et anciennes personnalisées :

intérêt, camaraderie et interaction sociale, et adopter activement le consumérisme

alors que les nouveaux seniors, nés dans les années 1960 et 1970, entrent dans la vie à la retraite, l'attention du marché de la consommation s'étend des jeunes aux seniors.

les dernières données du bureau national des statistiques montrent que d'ici fin 2023, le nombre de personnes âgées de 65 ans et plus dans mon pays atteindra 217 millions, soit 15,4 % de la population totale. selon une étude du centre national d'information, l'économie argentée actuelle de la chine s'élève actuellement à environ 7 000 milliards de yuans, soit environ 6 % du pib sur la même période.

comparé au groupe des « personnes d'âge moyen et âgées aux cheveux argentés » de plus de 70 ans, qui ont un fort sentiment de dévouement familial, qui établissent un budget avec soin et dépensent leur argent avec prudence, le groupe des « jeunes aux cheveux argentés » représenté par les 50-65 ans. ont désormais un sentiment accru d’autonomie personnelle et adoptent activement le consumérisme.

en prenant comme exemple les données de la plateforme de commerce électronique, sur tmall, le taux de croissance composé sur quatre ans de la consommation des consommateurs âgés de 50 ans et plus a atteint 39 % sur jd.com, parmi les nouveaux utilisateurs en septembre 2023, les personnes aux cheveux argentés représentaient 40,7%. lors du double 11 en 2023, les ventes de compléments de santé, de maisons intelligentes, d'aides à la santé et d'autres sous-catégories sur la plateforme augmenteront de 5 à 10 fois.

d'une manière générale, ce groupe de nouvelles personnes âgées fait preuve d'un fort pouvoir de consommation : ils sont plus optimistes que les jeunes quant aux dépenses attendues, prêtent attention au rapport qualité-prix et aux marques. une consommation saine est un besoin rigide et une consommation qui leur plaît est de plus en plus importante. .

1. "laolaiqiao" est populaire et ouvre la voie à un nouveau style chinois pour les cheveux argentés

alors que les attitudes de vie des nouveaux et des anciens deviennent plus jeunes et plus personnalisées, l'industrie des cheveux argentés a déclenché une nouvelle tendance de style chinois, et les catégories liées à la « beauté » connaissent une croissance rapide.

d'une part, cela se reflète dans l'apparence des vêtements, des chaussures, des vêtements, des accessoires, des bijoux en or et en argent sont devenus des articles très vendus. les données de jd.com montrent que parmi le groupe des personnes âgées, les ventes de vêtements de marque ont augmenté de plus de 20 fois d'une année sur l'autre ; les préférences de consommation pour les nouveaux vêtements de style chinois, les bijoux en jade, les sacs à bandoulière et d'autres produits sont également haut.

d'autre part, le nouveau style chinois pour les cheveux argentés s'est également répandu dans de nombreux domaines tels que l'alimentation et la santé, les soins de la peau et l'anti-âge. par exemple, des catégories telles que les toniques traditionnels, les aliments nutritionnels adaptés au vieillissement, le vin santé, les oreillers de couchage aux herbes chinoises et le lait en poudre pour les personnes d'âge moyen et âgées ont toutes un potentiel de croissance de marché considérable.

sur les marchés étrangers, notamment au japon, de grandes marques telles que kao et shiseido proposent des gammes de produits de soins personnels spécifiquement destinés aux femmes âgées de 50 et 60 ans.

la piste de l'océan bleu en chine est actuellement le « principal champ de bataille » pour les microentreprises et les marques blanches, mais certaines grandes marques ont commencé à entrer sur le marché, par exemple, yue sai a différencié sa série de produits à base de ginseng pour les femmes chinoises matures de 50 ans et plus. et leur prix était de 600 yuans et plus.

en outre, de plus en plus de personnes nouvelles et âgées achètent des parfums et autres gadgets ménagers pour améliorer leur qualité de vie et « embellir » leur humeur.

2. comblez la fracture numérique et intégrez-vous à la vie intelligente

les données du centre d'information du réseau internet de chine montrent que la proportion d'utilisateurs internet plus âgés dans mon pays augmente d'année en année. en 2022, la proportion d'utilisateurs internet âgés de 60 ans et plus atteindra 14,3 %, soit une augmentation de 2,7 %. points de 2015.

les nouveaux et les anciens qui ont franchi la fracture numérique s'intègrent progressivement dans la vie intelligente et ont une forte demande en maisons intelligentes, en équipements de santé, en véhicules à énergies nouvelles, etc.

en prenant comme exemple les maisons intelligentes, les données du ministère du logement et du développement urbain et rural montrent que la part de marché directe apportée par la rénovation de l'environnement domestique adaptée aux personnes âgées s'élève à 3 000 milliards de yuans, dont les maisons intelligentes constituent une part importante. . selon les statistiques, 65 % des ménages quasi-seniors (définis comme étant âgés de 50 à 59 ans) sont des utilisateurs de maison intelligente avec un seul produit, et 5 % sont des utilisateurs de maison intelligente dans toute la maison.

3. l’intérêt, la camaraderie et l’interaction sociale sont « l’antidote » à la solitude des personnes âgées

les jeunes vont travailler, tandis que les nouveaux et les anciens suivent des cours d'intérêt, forment des groupes et sortent. selon les données de l'association chinoise des instruments de musique, le nombre d'instruments de musique appartenant à des personnes d'âge moyen et âgées augmente d'année en année. dans le même temps, l'étiquette de l'image, les cours de danse orientale et de danse folklorique ont également stimulé la croissance des vêtements, des chaussures de danse, des accessoires et des produits de beauté destinés aux personnes d'âge moyen et âgées.

les hommes d'âge moyen et âgés préfèrent les activités de plein air, comme la pêche, l'alpinisme et d'autres activités. les données de jd.com montrent que la consommation des seniors en équipements de plein air et en produits de sport cycliste a augmenté de plus de 50 %.

en outre, les voyages d’écotourisme et de bien-être sont devenus un moyen de transport privilégié par les nouveaux arrivants et les personnes âgées. au 15 octobre 2023, le volume annuel de voyages des personnes de plus de 55 ans avait presque doublé d'une année sur l'autre et le volume annuel des commandes de voyages à l'étranger avait été multiplié par cinq.

enfin, du point de vue de l’ensemble de la silver économie, les aliments santé, les équipements médicaux et les vêtements pour femmes restent les trois principales ventes de produits destinés aux personnes d’âge moyen et âgées. en fait, il existe un écart entre les besoins des personnes âgées et les besoins perçus par leurs enfants. les examens physiques des personnes âgées, les voyages et les produits culturels et de divertissement sont les trois principaux besoins des personnes âgées et nouvelles en matière de produits de soins aux personnes âgées.

il est prévisible qu’il y aura de nombreuses catégories avec des tendances de croissance élevées dans l’avenir de l’industrie des cheveux argentés. prenons l'exemple de l'examen physique des personnes âgées. au 31 octobre 2023, parmi les produits de la « liste des examens physiques haut de gamme » de jd.com, quatre des cinq principaux services d'examen physique sont destinés aux personnes d'âge moyen et âgées.

fête de remplacement exquise :

mode de vie émergent, concentration sur la vraie valeur des produits

au premier semestre 2024, le chiffre d'affaires du groupe lvmh a chuté de 1 % sur un an et son bénéfice net a chuté de 14 % sur un an. les revenus de gucci ont chuté de 20 %, ceux de la société mère kering group de 11 % sur un an et le bénéfice net attribuable à la société mère a chuté de 51 % sur un an.

les géants dont les performances ont diminué ont tous évoqué la baisse des ventes sur le marché chinois. le pdg de swatch, qui commercialise des montres suisses haut de gamme, a décrit les consommateurs chinois : « ils ont de l'argent, mais ils sont plus pointilleux sur le moment et la manière de dépenser de l'argent. »

dans le même temps, 1688, qui se concentre sur le remplacement de marques et les grands constructeurs oem, a connu une explosion d'utilisateurs et est arrivé en tête de la liste gratuite de l'app store d'apple à deux reprises au cours de l'année écoulée. le trafic de xiaohongshu, xianyu et vipshop est également en croissance, reflétant tous les idées alternatives exquises des jeunes.

au cours du premier semestre 2024, le rapport xiao a mené une enquête sur la « consommation de substitution ». les données ont montré que près de 85 % des personnes avaient acheté des substitutions au cours de l'année écoulée. parmi eux, plus de la moitié des personnes nées après 1995 et 2000 estiment que le remplacement d'un appartement constitue un bon moyen d'économiser de l'argent.

il est intéressant de noter que plus les revenus du groupe sont élevés, plus la reconnaissance du « remplacement » est forte. parmi ceux dont le revenu mensuel est supérieur à 20 000 yuans, 26,8 % ont commencé à se consacrer au maintien du remplacement comme « mode de vie », ce qui est supérieur au chiffre global de 21,8 %.

cela coïncide avec la philosophie de consommation de nombreux nouveaux membres de la classe moyenne. dans l'enquête « 2023 new middle class survey », 68,4 % des membres de la nouvelle classe moyenne ont déclaré qu'ils étaient plus susceptibles d'être attirés par le « rapport qualité-prix » des biens, et davantage étaient d'accord sur le fait que « la valeur d'usage pure devrait avoir la priorité et les primes ». devrait être mis de côté. »

les données de l'enquête zhimeng consulting montrent également que 60,8 % des consommateurs accordent plus d'attention à la véritable valeur et aux fonctions pratiques des produits. 60 % des consommateurs choisiront des produits dotés d'une technologie de base et 21,9 % des consommateurs ont tendance à choisir des produits durables qui peuvent être utilisés pendant longtemps.

du point de vue de la distribution industrielle, le concept de remplacement exquis a atteint une pénétration profonde dans plusieurs secteurs, parmi lesquels les accessoires numériques 3c sont les plus populaires. dans les domaines où les femmes constituent le principal groupe de consommateurs, tels que le maquillage/parfum/beauté, les chaussures pour femmes, la beauté et les soins de la peau/soins du corps/huiles essentielles, les vêtements pour femmes/boutiques pour femmes, le concept de remplacement exquis a largement pénétré. du point de vue de la répartition des prix, les produits de remplacement forment deux seuils de prix importants, dont le noyau est de 10 yuans et de 50 yuans.

flux technologique de base :

ia+, technologie+consommation deviennent progressivement le quotidien

1. la pénétration des applications d’ia à grande échelle et la volonté croissante des utilisateurs de consommer

au premier semestre 2024, l’ia passera progressivement de la concurrence des grands modèles aux scénarios de consommation segmentés verticalement.

les données montrent que plus de 40 % des utilisateurs choisissent les appareils électroménagers intelligents ia comme les produits ia les plus couramment utilisés dans leur vie, ce qui reflète la forte demande des gens pour les appareils domestiques intelligents. dans le même temps, les robots compagnons intelligents ia et les dispositifs de dialogue intelligents ia sont largement utilisés dans le compagnonnage interactif, ce qui indique que les produits ia sont également largement reconnus pour fournir un soutien émotionnel.

dans le domaine des appareils portables intelligents ia et du matériel éducatif intelligent ia, les écouteurs et les machines d'apprentissage commencent à être équipés de la technologie ia, offrant aux consommateurs une expérience rafraîchissante. de plus, les prix de ces produits augmentent, voire doublent, mais la volonté de payer des consommateurs reste élevée.

en prenant comme exemple le matériel éducatif intelligent ia, les données de zhimeng consulting montrent que 30 % des consommateurs ont déclaré avoir utilisé des produits connexes, et plus de 60 % d'entre eux sont des familles avec enfants, ce qui reflète les avantages de l'ia dans l'amélioration de l'efficacité et de la précision de l'apprentissage. selon les données de mojing insight, au premier semestre 2024, la taille du marché des machines d'apprentissage était de 1,9 milliard de yuans, les ventes ont augmenté de 203,3 % sur un an et les ventes ont augmenté de 56,7 % sur un an.

en outre, la sortie du chef-d'œuvre d'openai a une fois de plus enflammé le sujet de l'ia. l'aipc des produits connexes connaîtra une croissance rapide au premier trimestre 2024, avec un taux de croissance de 3 652,4 % et une taille de marché de 1,27 milliard de yuans.

2. échanger du temps avec la technologie, la consommation « technologie + » est progressivement devenue une routine quotidienne

dans les domaines de la vie quotidienne comme le maquillage ou la puériculture, la consommation tend également à être technologique.

dans le domaine des soins de la peau et de la beauté, au premier semestre 2024, le nombre de notes contenant des mots-clés tels que « rapide », « artefact », « outil » et « technique » sur la plateforme xiaohongshu a augmenté jusqu'à 230 %. . le maquillage avec une formule de maquillage comme logique sous-jacente est devenu populaire, comme le maquillage symbolique, le fard à joues numérique, le maquillage de mise au point visuelle, etc.

dans le même temps, les jeunes consommateurs sont désireux de faire des recherches sur les ingrédients des produits. en plus de prêter attention à l'efficacité, ils commencent également à prêter attention aux principes scientifiques et aux moyens techniques derrière les produits. les données de qiangua montrent qu'au premier semestre 2024, le nombre de notes liées à « la beauté et les soins personnels » a augmenté de plus de 84 % par rapport à la même période de l'année dernière. parmi eux, le nombre de notes contenant des mots-clés tels que « technologie », « recherche et développement » et « technologie » a augmenté de plus de 220 %.

dans le domaine maternel et infantile, au premier semestre 2024, le nombre de notes associées avec le mot « technologie » sur la plateforme xiaohongshu a augmenté de plus de 140 %. par exemple, les notes liées aux « tire-lait » ont augmenté de plus de 75 % ; des produits intelligents tels que des distributeurs de lait, des mélangeurs de lait et des distributeurs de médicaments entrent également progressivement sur le marché.

amoureux de la nature :

un sentiment de nature et de détente dans « la nourriture, les vêtements et le transport »

selon les données du bureau national des statistiques, la durée hebdomadaire moyenne de travail des salariés des entreprises chinoises a progressivement augmenté depuis 2015, pour atteindre un nouveau sommet de 48,6 heures en 2023. même sur la base de 6 jours ouvrables par semaine, la durée moyenne du travail par jour dépasse 8 heures. en conséquence, l'imagination du public sur la vie à l'extérieur de la cabine révèle qu'il accorde une attention particulière au style naturel et au sentiment naturel dans « les vêtements, la nourriture et les transports ».

côté tenues, les « tenues naturelles » sont de plus en plus populaires. au premier semestre 2024, le nombre de commentaires liés aux « vêtements et tenues » sur la plateforme xiaohongshu a augmenté de plus de 120 % par rapport à la même période de l'année dernière. « naturel » et « détente » sont devenus des mots-clés de contenu populaires, avec des interactions estimées atteignant respectivement des dizaines de millions et des millions.

en matière d’alimentation, les consommateurs recherchent une alimentation naturelle et saine. les données de qiangua montrent qu'au premier semestre 2024, le nombre de notes liées aux « aliments et boissons » a augmenté de plus de 110 % par rapport à la même période de l'année dernière.

parmi eux, « pur », « élément », « frais » et « naturel » sont devenus des mots-clés, et le nombre de notes associées a augmenté de plus de 70 %. et ces données sont « traduites » au niveau de la production et de la commercialisation, correspondant à : des ingrédients transparents, des formules simplifiées et des matières premières naturelles.

à mesure que les consommateurs prêtent davantage attention à la tendance à une alimentation saine, le marché des boissons alimentaires fraîches a connu une croissance significative, le jus de pruneau, le jus de noix de coco, etc. devenant des choix populaires parmi les consommateurs.

en avril 2024, la sève de bouleau est apparue aux yeux du public avec des étiquettes d'aura telles que « eau miraculeuse » et « boisson à boire ». à en juger par une grande quantité de données arithmétiques, l'indice de recherche pour « sève de bouleau » au premier semestre a augmenté de 881,28 % d'une année sur l'autre, et l'indice de recherche par mot clé pour le seul avril atteignait 90 432. parmi eux, les personnes âgées de 31 à 40 ans ont la plus grande préférence, les hommes représentant 62 %.

en matière de voyages, les sports de plein air sont entrés dans l'ère « amphibie » et « sauvage ». les données de qiangua montrent que, d'une part, les taux de croissance du volume vocal des mots-clés « randonnée » et « vélo » liés aux activités terrestres dépassent respectivement 400 % et 160 %. les mots clés liés aux activités de pataugeoire incluent « traçage de cours d'eau », « natation » et « plongée », avec des taux de croissance du volume sonore dépassant respectivement 180 %, 120 % et 98 %. d’un autre côté, la popularité du mot « sauvage » a grimpé en flèche et le nombre d’interactions a été multiplié par plus de trois.

correspondant au marché de consommation, bénéficiant de l'engouement continu pour l'extérieur, le taux de croissance des catégories de vêtements de sport, de vêtements d'extérieur et de chaussures et bottes d'extérieur a été élevé, avec une croissance d'une année sur l'autre de 18 %, 94 % et 66 % respectivement. .

les données de magic mirror insight montrent que parmi les concepts actuels de chaussures et de vêtements, les concepts liés aux sports de plein air tels que la chaleur par froid extrême, les pantalons d'assaut et la protection contre le vent restent au centre du marché. et certains concepts plus relaxants, comme les exercices légers, les vacances et la détente, doivent encore être explorés.

maison de qualité et confortable :

la personnalisation dans toute la maison est populaire et les nouveaux appareils électroménagers favoris sont en hausse

1. une attention croissante portée au raffinement et à la personnalisation

les données de qiangua montrent qu'au premier semestre 2024, outre les meubles, ustensiles de cuisine et accessoires pour la maison courants, la catégorie la plus populaire dans l'industrie de la décoration intérieure était celle de la personnalisation dans toute la maison, qui représentait 5,44 % du total. on estime que le nombre d’interactions augmentera jusqu’à 380 %.

en fait, derrière la personnalisation se cache le souci des consommateurs d’un style de vie personnalisé et de qualité. par exemple, la tendance « naturel » est également entrée dans le domaine de la décoration intérieure. le nombre de notes liées au mot « nature » sur la plateforme xiaohongshu a augmenté de plus de 76 %. des sujets tels que « mon jardinage de fleurs au quotidien » et "green plants" a un nombre moyen de vues supérieur à 100 millions.

2. quels sont les « nouveaux favoris » sur le marché de l’électroménager ?

1. les catégories d'appareils électroménagers conventionnels ne connaissent généralement plus une croissance explosive, et les catégories matures avec des stocks extrêmement élevés, comme les aspirateurs et les cuiseurs à riz, ont connu une baisse d'échelle. parmi les facteurs déterminants de la consommation d'appareils électroménagers, répondre aux besoins fondamentaux, faire preuve de goût et de personnalité, remplacer/améliorer et être planté sont devenus les principaux facteurs.

2. la consommation de climatisation continue de croître et de nouveaux marchés segmentés méritent notre attention. les données de magic mirror insight montrent que la piste de climatisation de camping/parking a le taux de croissance le plus rapide, mais le groupe d'audience est relativement petit et l'échelle est encore petite. la piste de climatisation de cuisine mérite particulièrement l'attention, avec des ventes cumulées en ; le premier trimestre a atteint 100 millions de yuans, et s'est maintenu avec une augmentation simultanée de 3,6 fois, la cuisine « rafraîchissante » dans la cuisine est devenue le choix de plus en plus de personnes.

3. les appareils de nettoyage et les appareils de gestion de l’air connaissent une croissance rapide. selon les données de magic mirror insights, la filière électroménager sera l'accélérateur de la croissance du marché de l'électroménager au premier trimestre 2024, notamment les appareils de nettoyage (machines à laver les sols, robots balayeurs, anti-acariens, etc.) et de gestion de l'air. les appareils électroménagers (chauffages, déshumidificateurs, etc., humidificateurs, etc.) connaissent une croissance réjouissante.

tarte diététique et santé :

la même source de médicaments et de nourriture est largement utilisée, les soins de santé chinois de base

les données de mojing insight montrent qu'au premier trimestre 2024, le marché des snacks se redresse, avec des ventes atteignant 36,81 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 22,1 %. les ingrédients liés au lait végétal, aux médicaments, aux aliments et aux produits laitiers sont de petite taille, mais ont un grand potentiel.

qu'il s'agisse de remettre en question la préservation de la santé, de comprendre la préservation de la santé ou d'aimer la préservation de la santé, les jeunes mettent en avant un nouveau style de préservation de la santé, promouvant l'innovation et la croissance de la consommation du régime alimentaire « chinois de préservation de la santé ».

plus précisément, les matières premières médicinales et homologues alimentaires sont de plus en plus utilisées dans les produits de collation. parmi eux, des ingrédients vedettes populaires tels que le ginseng, le goji, le miel, la gélatine de peau d'âne et le sésame noir dominent toujours le marché ; dans le même temps, des ingrédients de niche émergents tels que la racine de kudzu, la racine d'angélique, le lys, l'astragale et le mûrier sont en croissance. fortement.

hors ligne, la combinaison « mtc + nourriture » est également devenue une nouvelle tendance, et des produits tels que le café de médecine chinoise, la crème glacée de médecine chinoise et le pain de médecine chinoise sont populaires parmi les jeunes consommateurs.

prenons deux exemples plus concrets. ① la demande croissante des consommateurs pour des produits anti-chute et fixateurs de cheveux a stimulé la croissance des aliments de soins capillaires prêts à manger et pâtissiers, tels que les boules de sésame noir, les gâteaux au sésame noir et la poudre aux cinq noirs.

②les consommateurs sont de plus en plus attentifs à la santé gastro-intestinale, ce qui a entraîné une forte augmentation de la demande de produits tels que le jus de pruneaux et les superaliments. les mégadonnées d'alchemy furnace montrent que l'industrie des collations et des boissons représente une part croissante du marché de la santé gastro-intestinale. ces produits combinent des fonctions nourrissantes pour l'estomac, laxatives et autres et sont reconnus par les consommateurs.

références

rapport xiao de wu xiaobo channel "livre blanc sur la nouvelle classe moyenne 2023"

rapport wu xiaobo channel xiao « rapport d'analyse des perspectives de consommation alternative 2024 »

rapport d'observation des tendances de consommation de mi-année 2024 de zhimeng consulting « explorer le cœur, agir vers la vérité »

magic mirror insight « livre blanc sur le nouveau potentiel de consommation au premier trimestre 2024 »

alchemy furnace big data « rapport d'analyse du concept de forte croissance du premier semestre 2024 »

données qiangua « briefing de l'industrie populaire de xiaohongshu au premier semestre 2024 »

auteur de cet article | rapport xiao | responsabilitémodifier | il mengfei

editeur | il mengfei |rapport xiao