uutiset

teksti/xiao-raportti (julkinen wechat-tili: wu xiaobo -kanava)

dopamiinikumppanin etsintä, rentouttava matka pikkukaupunkiin päinvastoin, hakimin rituaalin tunne ja pelien ja esitusten mukaansatempaava katselu jne. nykyään kuluttajien ajatukset ja mieltymykset ovat muuttuneet.

nämä tiedot voivat selittää tämän uuden suuntauksen:

①vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla sokeat laatikot, raaputuspalat, nipistykset, tuoksut ja onnensuihkeet nousevat kuluttajien viiden suosituimman tunnetuotteen joukkoon.

②matkatilaukset suosittuihin maakuntakohteisiin kasvoivat keskimäärin 36 %, ja eniten pieniä kaupunkeja sijaitsi hebeissä, jiangsussa, shandongissa ja yunnanissa.

③maaliskuussa 2024 xiaohongshu-sivustolla "pet outfits" -aiheeseen liittyvien vuorovaikutusten määrä kasvoi 676 % vuoden takaisesta.

④vaikka jalkapallohuoneiden ja audiovisuaalisten huoneiden hinnat nousivat em-kisojen aikana 16,8 % kuukaudessa, jalkapallosaleihin liittyvä hakusuosio nousi silti yli 2-kertaiseksi.

suuria kasvutrendejä tämänkaltaisissa luokissa esiintyy myös vaatteissa, koruissa, kodinkoneissa, kauneudessa, 3c-digitaalissa ja muilla aloilla.

joten mikä on seuraava kuluttajatrendi? millä kappaleilla on piilotettuja mahdollisia luokkia, jotka on napautettava?

wu xiaobon channel xiao report -tiimi on hionut yhdeksää nopeasti kasvavaa kappaletta vuonna 2024 mahdollisten kuluttajaryhmien, nousevien elämäntapojen, sosiaalisen median kuumien aiheiden jne. perusteella. katsotaanpa.

*huomaa: artikkeli on pidempi, noin 8 000 sanaa. voit myös tallentaa sen ensin ja lukea sen sitten.

dopamiinikumppani:

virtuaalituotteista pieniin määriin fyysisiä tavaroita ja karvaisia ​​lapsia

filosofi han bingzhe sanoi: "tänään se, mitä me viime kädessä kulutamme, ei ole itse hyödyke, vaan tunne. tunteen kehittyminen on hyödykkeen itsensä käyttöarvon ulkopuolella, ja se avaa uuden ja rajattoman kulutustilan."

internetin muotisanat, kuten tiheä väkijoukko ja lyhyt väkijoukko, 20 minuutin puistot, banaanien viherryttämisen kielto, hullujen työntekijöiden lisenssit, mennä altaylle, ccd-kamerat jne., paljastavat kaikki kuluttajien tarpeen "emotionaalisiin otteluihin".

zhimeng consultingin kyselyssä selvisi, että kolme parasta kuluttajakokemusta, joita yleisö arvostaa eniten vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, ovat rentoutuminen ja stressin vähentäminen, terveys sekä fyysinen ja henkinen paraneminen.

1. virtuaalituotteet ovat monipuolisia ja tarjoavat erilaisia ​​psykologisia tunteita

uudenlainen virtuaalinen tunnekulutus on nousussa. esimerkkinä "einsteinin aivot", vaikka se onkin outoa, myynnin määrä on saavuttanut kymmeniä tuhansia. samanlaisia ​​ei-fyysisiä tuotteita ovat myös tuotteet, kuten onnea suihke, puunreikäpuhe, herätyslaite ja jopa vehnää, jotka tuudittavat sinut uneen.

kaupallisesti eniten arvostetuista virtuaalisista tunnetuotteista pelit ovat ehdottomasti yksi niistä, eikä otome-pelaajien ostovoimaa voi aliarvioida. otome-pelit viittaavat naispelaajille suunnattuihin rakkaussimulaatiopeleihin, kuten "love and producer", "outside the world", "love and deep space" jne.

monet kosmetiikka-, välipala-, lemmikkitarvike- ja muiden teollisuudenalojen merkit ovat lanseeraaneet rajoitetun erän pelisarjoja, teemanäyttelyitä, oheislaitteita ja muita toimintoja tekemällä yhteistyötä yyou ip:n kanssa, mikä onnistui herättämään suuren joukon kuluttajia huomion ja kiinnostuksen sekä parantamaan brändin mainetta. ja käyttäjien uskollisuus.

2. pieni vipuvaikutus vastaamaan sosiaalisia ja emotionaalisia tarpeita

taloustieteessä on huulipunaefekti, joka viittaa taipumukseen suosia edullisia tuotteita talouden taantuman aikana. vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla sokeat laatikot, raaputusliput, nipistykset, tuoksut ja onnensuihkeet ovat kuluttajien viisi suosituinta tunnetuotetta. näiden tuotteiden kuuma myynti saattaa olla osoitus tämän aikakauden huulipunavaikutuksesta.

myös "riippuvuutta aiheuttavat" tuotteet, kuten kahvi, sokeri ja viini, ovat nuorten suosiossa. esimerkiksi tänä vuonna kweichow moutai ja luckin coffee julkaisivat yhdessä "nuorten ensimmäisen kupin moutaita" - maotai latten, ja yhden päivän myynti ylitti 100 miljoonaa yuania.

lisäksi 90-luvun jälkeisen ja 2000-luvun jälkeisen sukupolven edustamalla nuorella ryhmällä on voimakas tarve itsensä nautintoon, henkilökohtaiseen ilmaisuun, siunaukseen ja sosiaaliseen vuorovaikutukseen, mikä avaa uutta kasvua kultakorujen radalla. erityisesti vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä korutuotteet menestyivät hyvin, ja kokonaismyynti oli 4,27 miljardia yuania, mikä tarkoittaa 24,4 prosentin kasvua.

itse asiassa "tuotteen ostamisesta, joka tekee sinut onnelliseksi" "tuotteen ostamiseen, joka tekee sinut onnelliseksi" yleisön halukkuudessa kuluttaa pienillä vipuvaikutuksilla, piilee tuotteen tuomassa emotionaalisessa arvossa tyydyttääkseen omaa. psykologiaa ja sosiaalisia tarpeita.

3. karvaiset lapset, elämän dopamiinikumppani

nykyisessäkin varovaisen kulutuksen markkinaympäristössä lemmikkitalous ylläpitää edelleen korkeaa kasvutrendiä ja on vähitellen muuttumassa päivittäisestä kuluttamisesta henkiseen kulutukseen ja perheen kulutukseen.

iimedia consultingin tiedot osoittavat, että kiinan lemmikkieläintalouden laajuus nousee 592,8 miljardiin juaniin vuonna 2023. kiinan markkinoiden kasvuvauhti johtaa maailmanlaajuisia lemmikkimarkkinoita, ja sillä on enemmän tilaa kasvulle.

erityisesti tuotteet sellaisilla segmenteillä kuin uudet peruselintarvikkeet, välipalat, terveystuotteet ja kauneudenhoitotuotteet kasvavat nopeasti. vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä korkealihapitoisten ilmakuivattujen/leivottujen ruokien ja lemmikkieläinten hoitoon tarkoitettujen reseptiruokien myynnin kasvu ylitti 100 % lemmikkieläinten terveystuotteiden, kuten kissan/koiran maitojauheen, aminohappojen/vitamiinien myynnin /kalsium, rauta ja sinkki kasvoivat 30-100 % edellisvuodesta.

voidaan nähdä, että tieteellinen lemmikkieläinten hoito ja huolellinen lemmikkien hoito ovat tulevan kehityksen valtavirtaa. xiaohongshun raportti osoittaa, että lemmikkien kasvattamisesta itsensä kasvattamiseen nuorempi kuluttajasukupolvi jopa pitää "kissoja ja koiria" elämäntapanaan ja järjestää karvaisille lapsilleen rituaalisempia asioita.

on huomionarvoista, että analogy astui ensimmäisenä japanin ikääntyville markkinoille, ja "kissatalous" kasvoi talouden laskusuhdanteen aikana. vanhukset ovat myös tärkeä asiakasryhmä kotimaani lemmikkitaloudessa.

julkisesti raportoitujen tietojen mukaan elokuussa 2023 internetissä lemmikeistä kiinnostuneiden määrä on noussut 323 miljoonaan, joista 10,6 % on 46-50-vuotiaita ja 19,5 % yli 51-vuotiaita. 1960-luvulla syntyneiden käyttäjien lemmikinkulutus mieltymys on 1,7-kertainen 1980-luvulla syntyneisiin verrattuna.

rentouttava matkailija:

on normaalia vain mennä ja matkustaa vastakkaiseen suuntaan pieneen kaupunkiin

vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kotimaan matkailumarkkinat jatkavat "avoimista korkealla ja tasaisesti" etelän "pienistä perunoista" harbiniin ja sitten shanxiin, matkailun kulutuksen mahdollisuuksia tutkivaan "kohtalon mieheen". vapautumista jatketaan.

zhimeng consultingin tutkimuksen mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla 88,6 %:lla kuluttajista on enemmän kuin yksi matkakokemus, olipa kyseessä sitten pitkä tai lyhyt loma tai viikonloppu ja tavallinen päivä, matkustamisesta on tullut normaalia.

syy siihen, miksi se voidaan normalisoida, on se, että kuluttajat eivät enää ole pakkomielle "grand slam" ja "strategiset" matkustustavat, vaan usein johtuvat tietyistä segmentoituneista tekijöistä, kuten tietystä suorituksesta, tietystä ateriasta, tietystä ostosmatkasta, ja tietty ostosmatka kumppani, lähtöselvityspiste.

1. matkusta taaksepäin ja uppoudu ainutlaatuiseen kaupunkiin

kolmannen tason alapuolella olevista pikkukaupungeista ja maakunta-alueista on tullut matkailumarkkinoiden uusia suosikkeja. huippukorkea kustannustehokkuus, uusi matkustuskokemus, maanläheiset paikalliset ominaisuudet sekä ilmaiset ja rentouttavat matkustusolosuhteet tyydyttävät uuden keskiluokan toiveen ja vaatimuksen laadukkaasta matkustamisesta.

ctrip-alustan data-analyysin mukaan luoyang, qinhuangdao, weihai, guilin, kaifeng, zibo, huangshan, tai'an, shangrao jne. ovat suosittuja kohteita kolmannen ja neljännen tason kaupungeissa, ja matkatilaukset lisääntyvät keskimäärin 11 matkalla. %.

anji, tonglu, dujiangyan, yangshuo, maitreya, yiwu, wuyuan, jinghong, kunshan ja pingtan ovat suosittuja maakuntien matkailukohteita, jotka keskittyvät enimmäkseen jiangsuun ja zhejiangiin, ja matkatilausten keskimääräinen kasvu on 36 %.

on syytä mainita, että "business + matkailu" on tullut uusi trendi. cbndata-tiedot osoittavat, että monien pienten kaupunkien teollisen klusterivaikutuksen vuoksi 37 % liikemiehistä on käynyt xuchangissa yli 4 kertaa viimeisen vuoden aikana. esimerkiksi pandonglai on houkutellut monia asiaankuuluvia ammatinharjoittajia vierailemaan xuchangissa. lähes 60 % liikematkustajista "liittyy" matkasisältöön ja varaa yhden tai kaksi päivää aikaa vierailla kaupungissa.

2. museokävelystä on tullut uusi trendi

"kaupunkiin museoon menossa", museoista on tullut tämän epidemian päähenkilöitä.

ctrip-matkatiedot osoittavat, että kesän 2024 museovaraukset ovat kasvaneet yli 90 % vuodentakaiseen verrattuna. dianpingin muistiinpanokanavalla "100 pakollista näyttelyä ja museota kesällä" muistiinpanooppaiden määrä kasvoi yli 250 % kuukausittain muistiinpanokeskusteluihin osallistuvien määrä kasvoi 220 % kuukaudessa.

nuoret ovat myös alkaneet järjestää museovierailuja. toisaalta he keksivät erilaisia ​​"uusia asenteita valokuvaamiseen kulttuurimuistomerkillä" ja käyttivät museota toiveiden esittämispaikkana. toisaalta he muuttivat museovierailun "postimerkkien keräilymatkaksi" ja kokivat saman onnen kuin käsikirjojen alullepanija qianlong.

lisäksi museovierailut ovat vauhdittaneet myös kulttuurimatkailumarkkinoiden kasvua. kun otetaan esimerkiksi majoitus, tujia b&b:n tiedot osoittavat, että museon ympärillä olevien b&b:iden varaukset ovat kuumia kesälle 2024, lähes kolminkertaistuivat viime vuonna.

kesävaraukset sanxingdui-museon ympärillä guanghanissa kasvoivat yli 15 kertaa vuodentakaiseen verrattuna.

mukaansatempaava pelaaja:

tunnelmaa katsomassa pelejä ja esityksiä, tunteellinen yhteisö karnevaaleissa

viime vuosina offline-viihteen "kuumia aiheita" ovat usein olleet pakohuoneet, käsikirjoitetut pelit, lautapelit jne. tai disney, huvipuistot jne. kuluttajilla on viimeisen kahden vuoden aikana ollut uusia valintoja, kuten käydä teattereissa katsomassa olympialaisia, käydä hotelleissa katsomassa jalkapallopelejä tai offline-esityksiä, joista on tullut suosittuja täydellisen toipumisen jälkeen.

itse asiassa kaikissa näissä kohtauksissa on vahva paikantuntemus, jolloin ihmiset voivat muodostaa intiimin emotionaalisen yhteisön uppoutuessaan ilmapiiriin, pakeneessaan jokapäiväistä elämää ja kokemalla karnevaalia. otetaan esimerkkinä musiikkifestivaali erityisen hyvin esiintymistä pidetään musiikkifestivaaleilla. esimerkiksi second-hand rosen fanit pukeutuvat koillispehmustettuihin takkeihin, ihailevat fanit nezha-leikkauksiin. toisiaan ja "ajaa junaa" jne. .

1. pelien katsominen tunnelmallisella tavalla: olympialaisten katsominen teattereissa ja pelien katsominen hotelleissa

tänä kesänä pariisin olympialaisista on tullut uusi kuuma kohde teattereiden kesäohjelmassa. esimerkkinä pöytätennisen sekanelinpelin finaalista, 10 teatteria guangzhoussa osallistui pelin live-näytökseen beaconin tietojen mukaan sekanelinpelin finaalin yhden päivän lipputulot olivat 1,15 miljoonaa yuania. , sijoittui maan 10. sijalle.

toisaalta elokuvamainen katselukokemus on riittävän mukaansatempaava, suurella valkokankaalla ja tilaäänellä, toisaalta elokuvateatterin sosiaalinen kokemus on myös erittäin houkutteleva, ja yleisö voi hurrata yhteen ääneen ja jopa laulaa; kansallislaulu yhdessä. monet katsojat sanoivat, että tällainen tunnelma on verraton kotona ja saa ihmiset helposti tuntemaan kilpaurheilun viehätyksen.

toinen tapa katsoa peliä, jossa on myös tunnelmaa, on katsoa peliä hotellissa. tongcheng travel -tiedot osoittavat, että euroopan cupin alkamisen jälkeen "pallosalin katseluun" liittyvien hakujen suosio on kasvanut 210 % kuukaudessa pudotusvaiheen saavuttamisen jälkeen juhlasali" -varaukset ovat lisääntyneet yli kolme kertaa viime kuun vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. hotellit, joissa on suuret näytöt ja audiovisuaaliset tilat, ovat suosituimpia jalkapallofanien keskuudessa, ja hotellit lähellä baareja ja muita viihdepaikkoja ovat myös suosittuja valintoja.

golfhuoneiden varaavien kaupunkien jakautuessa kolmen parhaan joukkoon sijoittuvat chengdu, peking ja shenzhen, ja kymmenen parhaan joukkoon pääsevät myös uudet ensiluokkaiset kaupungit, kuten changsha ja suzhou. lisäksi audiovisuaalisten huonevarausten suosio kolmannen tason kaupungeissa ja sen alapuolella on myös kasvanut merkittävästi.

hinnankorotuksista mitattuna jalkapallohuoneiden ja audiovisuaalisten huoneiden hinnat nousivat em-kisojen aikana 16,8 % kuukausitasolla, kun taas muiden hotellien keskihinnat nousivat vain 5,2 %. voidaan nähdä, että vaikka julkisen kulutuksen odotetaan olevan varovaista, ihmiset osoittavat suurempaa halukkuutta käyttää rahaa korkokulutukseen ja kokevat kulutuksen emotionaalista arvoa.

2. maksimoi aistinvarainen kokemus, suorituskykytalous edistää uutta kosmetiikkateollisuutta

suorituskykytalous on yksi kulutuksen kuumista pisteistä koko vuoden 2023 ja jatkuu käymisenä vuonna 2024. nuoret eivät enää tyydy vain katsomaan esityksiä paikallisesti, vaan "matkustavat myös johonkin kaupunkiin konserttiin".

china performance industry associationin julkaisemat tiedot osoittavat, että vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä oli 119 000 kaupallista esitystä (pois lukien esitykset viihdepaikoissa), mikä on 72,71 % enemmän kuin vuotta aiemmin, lipputulot olivat 10,8 miljardia juania. kasvua edellisvuodesta oli 116,87 %.

on syytä mainita, että kosmetiikkateollisuudesta on tullut lipunmyynnin ja matkailun jälkeen suurin hyötyjä online-suoritustalouden markkinoilla. alchemy furnacen suurdata osoittaa, että xiaohongshu-alustalla suorituskykytalouteen liittyvien muistiinpanojen jakelusta meikkiteollisuuden osuus on 42,08 %, joista meikkituotteet, joiden ominaisuudet ovat "salama, mukavuus, huippuluokan, hieno ja kätevä " ovat suositumpia.

henkilökohtaiset uudet ja vanhat ihmiset:

kiinnostus, kumppanuus ja sosiaalinen vuorovaikutus, ja omaksu aktiivisesti kulutusta

kun uudet eläkeläiset, joita edustavat 1960- ja 1970-luvuilla syntyneet, siirtyvät eläkeikään, kuluttajamarkkinoiden valokeila on leviämässä nuorista senioreihin.

tilastokeskuksen viimeisimmät tiedot osoittavat, että vuoden 2023 loppuun mennessä 65-vuotiaiden ja sitä vanhempien määrä maassani nousee 217 miljoonaan, mikä on 15,4 prosenttia koko väestöstä. national information centerin tutkimuksen mukaan maani hopeatalouden nykyinen mittakaava on noin 7 biljoonaa yuania, mikä vastaa noin 6 prosenttia bkt:sta samana ajanjaksona.

verrattuna yli 70-vuotiaiden "hopeatukkaisten keski-ikäisten ja vanhusten" ryhmään, jolla on vahva perheomistus, budjetointi tarkkaan ja rahankäyttö harkiten, "hopeatukkaisten nuorten" ryhmä edustaa 50-65-vuotiaita. heillä on nyt lisääntynyt henkilökohtaisen autonomian tunne ja omaksuvat aktiivisesti kulutusta.

esimerkkinä sähköisen kaupankäynnin alustan tiedot, tmall-sivustolla yli 50-vuotiaiden kuluttajien kulutuksen kasvuvauhti saavutti 39 %:n syyskuussa 2023 uusien käyttäjien joukossa hopeatukkaisia 40,7 %. vuonna 2023 double 11:n aikana ravintolisien, älykotien, terveysapuvälineiden ja muiden alakategorioiden myynti alustalla kasvaa 5-10-kertaiseksi.

yleisesti ottaen tämä uusien vanhusten ryhmä osoittaa vahvaa kulutusvoimaa - he ovat optimistisempia menojen suhteen kuin nuoret, kiinnittävät huomiota laatu-hinta-suhteeseen ja brändiin terve kulutus on jäykkä tarve ja itseään miellyttävä kulutus on yhä näkyvämpi .

1. "laolaiqiao" on suosittu, ja se avaa uuden kiinalaisen tyylin hopeisiin hiuksiin

kun uusien ja vanhojen ihmisten elämänasenteet nuoreutuvat ja yksilöllistyvät, hopeahiusteollisuus on käynnistänyt uuden kiinalaisen tyylin trendin, ja "kauneuteen" liittyvät kategoriat kasvavat nopeasti.

toisaalta, heijastuu vaatteiden, kenkien, vaatteiden, asusteiden, kulta- ja hopeakorujen ulkonäköön. jd.com-sivuston tiedot osoittavat, että iäkkäiden ryhmien merkkivaatteiden myynti on kasvanut yli 20 kertaa edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna korkea.

toisaalta uusi kiinalainen hopeisten hiusten tyyli on levinnyt myös monille aloille, kuten ruokavalioon ja terveyteen, ihonhoitoon ja ikääntymisen estoon. esimerkiksi sellaisilla luokilla kuin perinteiset tonikot, ikääntymistä edistävät ravitsemusruoat, terveysviinit, kiinalaiset yrttityynyt ja maitojauhe keski-ikäisille ja vanhuksille tarjoavat kaikilla huomattavaa markkinoiden kasvupotentiaalia.

ulkomaisilla markkinoilla, erityisesti japanissa, suurilla brändeillä, kuten kao ja shiseido, on henkilökohtaisen hygienian tuotelinjat erityisesti 50+ ja 60+-vuotiaille naisille.

kiinan sininen valtameren rata on tällä hetkellä mikroyritysten ja valkoisten merkkien "päätaistelukenttä", mutta jotkin johtavat tuotemerkit ovat alkaneet tulla markkinoille. esimerkiksi yue sai on eriyttänyt ginseng-sarjan tuotteitaan yli 50-vuotiaille kiinalaisille naisille. ja hinta on 600 yuania ja enemmän.

lisäksi yhä useammat uudet ja vanhukset ostavat tuoksuja ja muita kodin vempaimia parantaakseen elämänlaatuaan ja "kauneuttaakseen" mielialaansa.

2. ylitä digitaalinen kuilu ja integroi älykkääseen elämään

kiinan internet network information centerin tiedot osoittavat, että ikääntyneiden internetin käyttäjien osuus maassani kasvaa vuosi vuodelta vuonna 2022 yli 60-vuotiaiden internetin käyttäjien osuus nousee jopa 14,3 prosenttiin, mikä on 2,7 prosentin kasvua. pisteet vuodesta 2015.

digitaalisen kuilun ylittäneet uudet ja vanhat ihmiset integroituvat vähitellen älykkääseen elämään ja heillä on kova kysyntä älykodeille, terveyslaitteille, uusille energiaajoneuvoille jne.

älykodeista esimerkkinä asunto- ja kaupunki-maaseutuministeriön tiedot osoittavat, että ikääntymistä edistävän kotiympäristön peruskorjauksen tuoma suora markkinaosuus on peräti 3 biljoonaa juania, josta älykodit ovat tärkeä osa. . tilastojen mukaan 65 % lähes eläkeläisistä kotitalouksista (määritelty 50–59-vuotiaiksi) on yhden tuotteen älykotikäyttäjiä ja 5 % on koko talon älykotikäyttäjiä.

3. kiinnostus, kumppanuus ja sosiaalinen vuorovaikutus ovat "vastalääke" vanhuuden yksinäisyydelle

nuoret käyvät töissä, kun taas uudet ja vanhat käyvät kiinnostustunneilla, perustavat bändejä ja ulkoilevat. china musical instrument associationin tietojen mukaan keski-ikäisten ja vanhusten omistamien soittimien määrä kasvaa vuosi vuodelta. samaan aikaan imagoetiketti, itämainen tanssi ja kansantanssikurssit ovat vauhdittaneet myös keski-ikäisten ja vanhusten vaatteiden, tanssikenkien, asusteiden ja kauneudenhoitotuotteiden kasvua.

keski-ikäiset ja iäkkäät miehet suosivat ulkoilua, kuten kalastusta, vuorikiipeilyä ja muuta toimintaa. jd.com:n tietojen mukaan senioreiden ulkoiluvälineiden ja pyöräilyurheilutuotteiden kulutus on kasvanut yli 50 %.

lisäksi ekomatkailun/hyvinvointimatkailusta on tullut suositumpi tapa matkustaa uusille ja vanhuksille. yli 55-vuotiaiden vuotuinen matkustusmäärä on 15.10.2023 mennessä lähes kaksinkertaistunut edellisvuodesta ja vuotuinen lähtevien matkatilausten määrä on ylittänyt viisinkertaisuuden.

lopuksi koko hopeatalouden näkökulmasta luontaistuote, lääkintälaitteet ja naisten vaatteet ovat edelleen kolmen parhaan myynnin kärjessä keski-ikäisille ja vanhuksille. itse asiassa vanhusten tarpeiden ja heidän lastensa tarpeiden välillä on kuilu. vanhusten fyysiset tarkastukset, matkustaminen sekä kulttuuri- ja viihdetuotteet ovat uusien ja vanhojen ihmisten kolme tärkeintä vanhustenhoitotuotteiden tarvetta.

on ennakoitavissa, että hopeahiusteollisuuden tulevaisuudessa on monia luokkia, joilla on korkea kasvutrendi. otetaan esimerkkinä vanhusten lääkärintarkastus 31. lokakuuta 2023 lähtien jd.comin "high-end physical examination list" -luettelon tuotteista neljä viidestä parhaasta lääkärintarkastuksesta on suunnattu keski-ikäisille ja vanhuksille.

hieno vaihtoseura:

nouseva elämäntapa, keskity tuotteiden todelliseen arvoon

vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla lvmh groupin liikevaihto laski 1 % vuoden takaisesta ja nettotulos 14 % edellisvuodesta. guccin liikevaihto laski 20 %, emoyhtiö kering groupin liikevaihto laski 11 % vuodentakaisesta ja emoyhtiön nettotulos 51 % edellisvuodesta.

ne jättiläiset, joiden suorituskyky on laskenut, mainitsi kaikki myynnin laskun kiinan markkinoilla. sveitsin huippuluokan kelloja sijoittavan swatchin toimitusjohtaja kuvaili kiinalaisia ​​kuluttajia: "heillä on rahaa, mutta he ovat nirsompia sen suhteen, milloin ja miten käyttää rahaa."

samaan aikaan 1688, joka keskittyy tuotemerkkien korvaamiseen ja suuriin oem-valmistajiin, on kokenut käyttäjien räjähdyksen ja nousi apple app storen ilmaisluettelon kärkeen kahdesti kuluneen vuoden aikana. myös xiaohongshun, xianyun ja vipshopin liikenne kasvaa, jotka kaikki heijastavat nuorten hienoja vaihtoehtoisia ideoita.

vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla xiao report suoritti korvauskulutusta koskevan tutkimuksen. tiedot osoittivat, että lähes 85 % ihmisistä oli ostanut korvaavia tuotteita kuluneen vuoden aikana. heistä yli puolet vuosien 1995 ja 2000 jälkeen syntyneistä uskoo, että asunnon vaihto on hyvä tapa säästää rahaa.

mielenkiintoista on, että mitä suuremmat ryhmän tulot ovat, sitä vahvemmin "korvaus" tunnustetaan. niistä, joiden kuukausitulot ovat yli 20 000 yuania, 26,8% on alkanut omistautua korvaamiseen "elämäntyylinä", mikä on korkeampi kuin 21,8%.

tämä sopii yhteen monien uusien keskiluokkalaisten kulutusfilosofian kanssa. "2023 new middle class survey" -tutkimuksessa 68,4 % uudesta keskiluokasta sanoi, että tavaroiden hinta-laatusuhde houkutteli heitä todennäköisemmin, ja useimmat olivat samaa mieltä siitä, että "puhdas käyttöarvo olisi asetettava etusijalle ja palkkioita olisi pitäisi laittaa sivuun."

zhimeng consultingin tutkimustulokset osoittavat myös, että 60,8 % kuluttajista kiinnittää enemmän huomiota tuotteiden todelliseen arvoon ja käytännön toimintoihin. kuluttajista 60 % valitsee tuotteita, joissa on kova ydinteknologia, ja 21,9 % kuluttajista valitsee kestäviä, pitkään käyttökelpoisia tuotteita.

teollisuuden jakelun näkökulmasta hienon korvaamisen käsite on saavuttanut syvän tunkeutumisen useilla toimialoilla, joista 3c-digitaalitarvikkeet ovat suosituimpia. alueilla, joilla naiset ovat pääasiallinen kuluttajaryhmä, kuten meikit/hajuvedet/kauneustuotteet, naisten kengät, kauneus- ja ihonhoitotuotteet/vartalonhoitotuotteet/eteeriset öljyt, naisten vaatteet/naisten putiikit, hienon vaihdon käsite on levinnyt laajasti. hintajakauman näkökulmasta korvaavat tuotteet ovat muodostaneet kaksi merkittävää hintakynnystä 10 yuanin ja 50 yuanin ytimenä.

kovan ydinteknologian virtaus:

tekoäly+, teknologia+kulutus muuttuvat vähitellen arkielämäksi

1. tekoälyn suurten mallisovellusten levinneisyys ja käyttäjien lisääntyvä kulutushalu

vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla tekoäly tunkeutuu asteittain suurten mallien kilpailusta vertikaalisesti segmentoituihin kulutusskenaarioihin.

tiedot osoittavat, että yli 40 % käyttäjistä valitsee älykkäät kodinkoneet elämänsä yleisimmin käytetyksi tekoälytuotteeksi, mikä kuvastaa ihmisten suurta kysyntää kodin älykkäille laitteille. samaan aikaan ai-älykkäitä kumppanirobotteja ja ai-älykkäitä dialogilaitteita käytetään laajasti interaktiivisessa kumppanuudessa, mikä osoittaa, että tekoälytuotteet ovat laajalti tunnustettuja myös henkisen tuen tarjoajana.

älykkäiden puettavien tekoälylaitteiden ja tekoälyn opetuslaitteistojen alalla kuulokkeita ja oppimislaitteita aletaan varustaa tekoälyteknologialla, mikä tuo kuluttajille virkistävän kokemuksen. lisäksi näiden tuotteiden hinnat ovat nousussa tai jopa kaksinkertaistumassa, mutta kuluttajien maksuhalu on edelleen korkea.

zhimeng consultingin tietojen mukaan 30 % kuluttajista kertoi käyttäneensä niihin liittyviä tuotteita, ja yli 60 % heistä on lapsiperheitä, mikä kuvastaa tekoälyn etuja oppimisen tehokkuuden ja tarkkuuden parantamisessa. mojing insightin tietojen mukaan vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla oppimiskonemarkkinoiden koko oli 1,9 miljardia yuania, myynti kasvoi 203,3 % vuodentakaisesta ja myynti kasvoi 56,7 % vuodentakaisesta.

lisäksi openai:n mestariteoksen julkaisu herätti jälleen aiheen tekoälystä. liitännäisten tuotteiden aipc kasvaa nopeasti vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä, kasvuvauhti on 3652,4 % ja markkinakoko 1,27 miljardia yuania.

2. kaupankäyntiaika teknologian kanssa, "teknologia +" kulutuksesta on vähitellen tullut päivittäistä rutiinia

jokapäiväisen elämän osa-alueilla, kuten meikkauksessa ja lastenhoidossa, kulutus on myös yleensä teknologista.

ihonhoidon ja kauneuden alalla vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla muistiinpanojen määrä avainsanoilla, kuten "quick", "artefact", "tool" ja "technique" xiaohongshu-alustalla kasvoi jopa 230 %. . meikit, joiden taustalla on kaavameikki, ovat tulleet suosituiksi, kuten symbolinen meikki, digitaalinen poskipuna, visuaalinen fokusmeikki jne.

samaan aikaan nuoret kuluttajat ovat kiinnostuneita tutkimaan tuotteiden ainesosia tehokkuuden lisäksi he alkavat kiinnittää huomiota myös tuotteiden taustalla oleviin tieteellisiin periaatteisiin ja teknisiin keinoihin. qianguan tiedot osoittavat, että vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla "kauneuteen ja henkilökohtaiseen hygieniaan" liittyvien muistiinpanojen määrä kasvoi yli 84 % verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon. niiden joukossa muistiinpanojen määrä avainsanoja kuten "teknologia", "tutkimus ja kehitys" ja "teknologia" kasvoi yli 220 prosenttia.

äitien ja pikkulasten alalla vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla vastaavien muistiinpanojen määrä sanalla "teknologia" xiaohongshu-alustalla kasvoi yli 140%. esimerkiksi "rintapumppuihin" liittyvät setelit ovat lisääntyneet yli 75 prosenttia, ja myös älykkäät tuotteet, kuten maitoautomaatit, maitosekoittimet ja lääkesyöttölaitteet, tulevat markkinoille.

luonnon ystävät:

luonnontunne ja rentoutuminen "ruoassa, vaatteissa ja kuljetuksissa"

tilastokeskuksen tietojen mukaan kiinalaisten yritysten keskimääräinen viikkotyöaika on noussut vähitellen vuodesta 2015 lähtien ja saavutti uuden ennätyksen, 48,6 tuntia vuonna 2023. jopa 6 työpäivää viikossa laskettuna keskimääräinen työaika päivässä ylittää 8 tuntia. tämän seurauksena yleisön mielikuvitus koppien ulkopuolisesta elämästä paljastaa, että he kiinnittävät erityistä huomiota luonnolliseen tyyliin ja luonnolliseen tunteeseen "vaatteissa, ruoassa ja kuljetuksissa".

asujen suhteen "luonnolliset asut" ovat yhä suositumpia. vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla "vaatteisiin ja asuihin" liittyvien kommenttien määrä xiaohongshu-alustalla kasvoi yli 120 % viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon verrattuna. "luonnollisesta" ja "rentoutumisesta" on tullut suosittuja sisältöavainsanoja, joiden arvioitu vuorovaikutus on kymmeniä miljoonia ja vastaavasti miljoonia.

ruokavalion suhteen kuluttajat haluavat luonnollista ja terveellistä ruokaa. qianguan tiedot osoittavat, että vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla "ruokiin ja juomiin" liittyvien seteleiden määrä kasvoi yli 110 % verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon.

niistä "puhdas", "elementti", "tuore" ja "luonnollinen" on tullut avainsanoja, ja niihin liittyvien nuottien määrä on kasvanut yli 70%. ja nämä tiedot "käännetään" tuotanto- ja markkinointitasolle, mikä vastaa: läpinäkyviä ainesosia, yksinkertaistettuja kaavoja ja luonnollisia raaka-aineita.

kun kuluttajat kiinnittävät entistä enemmän huomiota terveellisen ruokailun trendiin, tuoreruokajuomamarkkinat ovat osoittaneet merkittävää kasvua, ja luumumehu, kookosmehu jne. ovat tulleet kuluttajien suosituiksi valinnoiksi.

huhtikuussa 2024 koivunmahla nousi julkisuuteen auramerkinnöillä, kuten "ihmeellinen vesi" ja "juomajuoma". suuresta aritmeettisesta tiedosta päätellen "koivunmahla" -hakuindeksi vuoden ensimmäisellä puoliskolla kasvoi 881,28 % edellisvuoden vastaavaan ajankohtaan verrattuna, ja pelkästään huhtikuun avainsanahakuindeksi oli peräti 90 432. heistä 31-40-vuotiaat pitävät sitä eniten, miehiä 62 prosenttia.

matkustamisen kannalta ulkourheilu on siirtynyt "amfibio" ja "villi" aikakauteen. qianguan tiedot osoittavat, että toisaalta maatoimintoihin liittyvien avainsanojen "vaellus" ja "pyöräily" äänenvoimakkuuden kasvunopeus ylittää 400 % ja 160 %. kahlaukseen liittyviä avainsanoja ovat "virran jäljitys", "uinti" ja "sukellus", joiden äänenvoimakkuuden kasvu on yli 180 %, 120 % ja 98 %. toisaalta sanan "villi" suosio on noussut huimasti ja vuorovaikutusten määrä on kasvanut yli kolminkertaiseksi.

kuluttajamarkkinoita vastaavasti jatkuneesta ulkoiluhulluudesta hyötyvien urheiluvaatteiden, ulkoiluvaatteiden sekä ulkoilukenkien ja -saappaat luokkien kasvuvauhti on ollut nopeaa, ja kasvua edellisvuoteen on ollut 18 %, 94 % ja 66 %. .

magic mirror insight -tiedot osoittavat, että nykyisten kenkien ja vaatteiden konseptien joukossa ulkourheiluun liittyvät konseptit, kuten äärimmäinen kylmä lämpö, ​​hyökkäyshousut ja tuulenpitävyys, ovat edelleen markkinoiden pääpaino. ja joitain rentouttavampia käsitteitä, kuten kevyttä liikuntaa, lomaa ja rentoutumista, on vielä tutkittava.

laadukas ja mukava talo:

koko talon räätälöinti on suosittua, ja kodinkoneiden uudet suosikit ovat nousussa

1. huippu huomion parantaminen ja mukauttaminen

qiangua-tiedot osoittavat, että vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla tavallisten huonekalujen, keittiövälineiden ja kodin tarvikkeiden lisäksi kodin sisustusalan suosituin luokka oli koko talon räätälöinti, jonka osuus kokonaismäärästä oli 5,44 %. vuorovaikutusten määrän arvioidaan kasvavan jopa 380 %.

itse asiassa räätälöinnin takana on kuluttajien huoli henkilökohtaisesta ja laadukkaasta kotielämästä. esimerkiksi "luonnollinen" trendi on tullut myös kodin sisustamiseen. sanaan "luonto" liittyvien muistiinpanojen määrä on lisääntynyt yli 76 % "vihreillä kasveilla" on keskimäärin yli 100 miljoonaa katselukertaa.

2. mitkä ovat kodinkonemarkkinoiden "uudet suosikit"?

1. perinteiset kodinkoneluokat eivät yleensä kasva enää räjähdysmäisesti, ja kypsät luokkien, joissa on erittäin paljon varastoja, kuten pölynimurit ja riisinkeittimet, mittakaava on laskenut. kodinkoneiden kulutusta ohjaavista tekijöistä on noussut päätekijöiksi perustarpeiden ratkaiseminen, maun ja persoonallisuuden näyttäminen, vaihtaminen/päivitys ja istuttaminen.

2. ilmastoinnin kulutus jatkaa nousuaan, ja uudet segmentoituneet markkinat ansaitsevat huomiota. magic mirror insight -tiedot osoittavat, että retkeily-/pysäköinti-ilmastointiradalla on nopein kasvu, mutta yleisöryhmä on suhteellisen pieni ja mittakaava on edelleen pieni keittiön ilmastointirata on erityisen huomionarvoinen, ja sen myynti on kumulatiivista ensimmäisellä vuosineljänneksellä saavuttaa 100 miljoonaa yuania, ja se on säilyttänyt kun samaan aikaan kasvu 3,6 kertaa, "jäähtyä" ruoanlaitto keittiössä on tullut valinta enemmän ja enemmän ihmisiä.

3. puhdistuslaitteet ja ilmanvaihtolaitteet kasvavat nopeasti. magic mirror insightsin tietojen mukaan kodinkonerata tulee olemaan kodinkonemarkkinoiden kasvun kiihdyttäjä vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä, erityisesti siivouslaitteiden (lattiapesukoneet, lakaisurobotit, punkinpoistokoneet jne.) ja ilmanhallinnan kodinkoneet (lämmittimet, ilmankuivaimet jne.), ilmankostuttimet jne.) kasvavat ilahduttavaa vauhtia.

ruokavalio ja terveyspiirakka:

sama lääkelähde ja ruoka on laajalti käytetty, kova ydin kiinalainen terveydenhuolto

mojing insight -tiedot osoittavat, että vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä välipalamarkkinat ovat elpymässä ja myynti nousi 36,81 miljardiin yuania, mikä on 22,1 % enemmän kuin vuotta aiemmin. kasvimaitoon, lääkkeisiin ja ruokaan sekä maitotuotteisiin liittyvät ainesosat ovat pienimuotoisia, mutta niillä on suuri potentiaali.

terveyden säilyttämisen kyseenalaistamisesta, terveyden säilyttämisen ymmärtämisestä rakastavaan terveyden säilyttämiseen, nuoret korostavat uutta terveyden säilyttämisen tyyliä edistäen "kiinalaisen terveyden säilyttämisen" -ruokavalion innovaatioita ja kulutuksen kasvua.

erityisesti välipalatuotteissa käytetään yhä enemmän lääke- ja elintarvikehomologisia raaka-aineita. niistä suositut tähdet, kuten ginseng, susimarja, hunaja, aasinnahkagelatiini ja musta seesami, hallitsevat edelleen markkinoita. samaan aikaan nousevat markkinaraon ainesosat, kuten kudzu-juuri, enkelijuuri, lilja, astragalus ja mulperipuu; voimakkaasti.

offline-tilassa myös "tcm + ruoka" -yhdistelmästä on tullut uusi trendi, ja tuotteet, kuten kiinalaisen lääketieteen kahvi, kiinalaisen lääketieteen jäätelö ja kiinalaisen lääketieteen leipä ovat suosittuja nuorten kuluttajien keskuudessa.

otetaan vielä kaksi konkreettista esimerkkiä. ① kuluttajien kasvava kysyntä hiustenlähtöä ehkäiseville ja hiuksia vahvistaville tuotteille on johtanut syötävien ja leivonnaisten hiustenhoitoruokien, kuten mustien seesamipallojen, mustan seesamikakkujen ja viiden mustan jauheen, kasvuun.

②kuluttajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota ruoansulatuskanavan terveyteen, mikä on johtanut luumumehun ja superruokien kaltaisten tuotteiden kysynnän voimakkaaseen kasvuun. alchemy furnacen suuret tiedot osoittavat, että välipala- ja juomateollisuus muodostaa kasvavan osan ruoansulatuskanavan terveydenhuollon markkinoista.

viitteet

wu xiaobo channel xiao -raportti "2023 uusi keskiluokan valkoinen kirja"

wu xiaobo channel xiao -raportti "2024 alternative consumption outlook insight report"

zhimeng consultingin "sydämen tutkiminen, totuutta kohti toimiminen" 2024 keskivuoden kulutustrendiraportti

magic mirror insight "valkoinen kirja uudesta kulutuspotentiaalista vuoden 2024 ensimmäisellä neljänneksellä"

alchemy furnace big data "2024 h1 high growth concept insight report"

qiangua data "xiaohongshu popular industry briefing vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla"

tämän artikkelin kirjoittaja | xiaon raportti | vastuutamuokkaa | hän mengfei

toimittaja | hän mengfei |. lähde |xiaon raportti