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rapporto di testo/xiao (account pubblico wechat: canale wu xiaobo)

alla ricerca di un partner dotato di dopamina, di un viaggio rilassante in una piccola città al contrario, di un senso del rituale per hakimi e di una visione coinvolgente di giochi e spettacoli, ecc. al giorno d’oggi, le idee e le preferenze dei consumatori sono cambiate.

questi dati possono spiegare questa nuova tendenza:

①nella prima metà del 2024, blind box, gratta e vinci, pizzichi, fragranze e spray portafortuna diventeranno i cinque prodotti emozionali più acquistati dai consumatori.

②gli ordini di viaggio verso destinazioni popolari della contea sono aumentati in media del 36%, con il maggior numero di piccole città situate in hebei, jiangsu, shandong e yunnan.

③nel marzo 2024, su xiaohongshu, il numero di interazioni sull'argomento "completi per animali domestici" è aumentato del 676% su base annua.

④durante la coppa dei campioni, anche se il prezzo delle sale da calcio e delle sale audiovisive è aumentato del 16,8% su base mensile, la popolarità della ricerca relativa alle sale da calcio è comunque aumentata di più di 2 volte.

tendenze di crescita elevate in categorie come questa si verificano anche nei settori dell’abbigliamento, della gioielleria, degli elettrodomestici, della bellezza, del digitale 3c e altri settori.

allora, qual è la prossima tendenza dei consumatori? quali tracce hanno nascoste potenziali categorie che devono essere sfruttate?

il team di channel xiao report di wu xiaobo ha perfezionato nove percorsi ad alta crescita nel 2024 sulla base di potenziali gruppi di consumatori, stili di vita emergenti, argomenti caldi dei social media, ecc. diamo un'occhiata.

*nota: l'articolo è più lungo, circa 8.000 parole puoi anche salvarlo prima e poi leggerlo.

partner della dopamina:

dai prodotti virtuali a piccole quantità di beni fisici e bambini pelosi

il filosofo han bingzhe ha detto: "oggi, ciò che consumiamo in definitiva non è la merce in sé, ma l'emozione. lo sviluppo dell'emozione va oltre il valore d'uso della merce stessa e apre un nuovo e sconfinato spazio di consumo".

l'emergere di parole d'ordine su internet come folle dense e folle brevi, parchi di 20 minuti, divieto di inverdimento delle banane, licenze pazze per i lavoratori, andare in altay, telecamere ccd, ecc., rivelano il bisogno dei consumatori di "incontri emotivi".

da un sondaggio di zhimeng consulting è emerso che le tre esperienze di consumo più apprezzate dal pubblico nella prima metà del 2024 sono: relax e riduzione dello stress, salute e guarigione fisica e mentale.

1. i prodotti virtuali sono diversi e soddisfano una varietà di emozioni psicologiche

è in aumento un nuovo tipo di consumo emotivo virtuale. prendiamo come esempio "il cervello di einstein". anche se è strano, il volume delle vendite ha raggiunto le decine di migliaia. la popolarità dell'argomento su taobao ha raggiunto 1.303 milioni e il numero di prodotti correlati è aumentato a 321. prodotti simili non fisici includono anche prodotti come spray portafortuna, discorsi sugli alberi, dispositivi di sveglia e persino grano per farti addormentare.

tra i prodotti di emozione virtuale di maggior valore commerciale, i giochi sono sicuramente uno di questi, e la capacità di spesa dei giocatori di otome game non è da sottovalutare. i giochi otome si riferiscono a giochi di simulazione d'amore rivolti a giocatrici, come "love and producer", "outside the world", "love and deep space", ecc.

molti marchi nei settori dei cosmetici, degli snack, degli articoli per animali domestici e in altri settori hanno lanciato set di giochi in edizione limitata, mostre a tema, periferiche e altre attività attraverso la cooperazione congiunta con yyou ip, attirando con successo l'attenzione e l'interesse di un gran numero di consumatori e migliorando la reputazione del marchio e la fidelizzazione degli utenti.

2. piccolo consumo di leva per soddisfare i bisogni sociali ed emotivi

in economia esiste l’effetto rossetto, che si riferisce alla tendenza a preferire prodotti a basso prezzo durante le recessioni economiche. nella prima metà del 2024, blind box, gratta e vinci, pizzichi, fragranze e spray portafortuna saranno i cinque prodotti emozionali più acquistati dai consumatori. le ottime vendite di questi prodotti potrebbero essere una manifestazione dell'effetto rossetto di quest'epoca.

anche i prodotti che creano dipendenza come caffè, zucchero e vino sono preferiti dai giovani. ad esempio, quest'anno kweichow moutai e luckin coffee hanno lanciato congiuntamente la "prima tazza di moutai per i giovani" - maotai latte, con vendite in un solo giorno superiori a 100 milioni di yuan.

inoltre, il gruppo giovane rappresentato dalle generazioni successive agli anni ’90 e agli anni 2000 ha un forte bisogno di piacere personale, espressione personale, benedizione e interazione sociale, aprendo una nuova crescita nel percorso della gioielleria in oro. nello specifico, nel primo trimestre del 2024, i prodotti di gioielleria hanno registrato una buona performance, con un fatturato totale che ha raggiunto i 4,27 miliardi di yuan, con un tasso di crescita del 24,4%.

infatti, dal "comprare un prodotto che ti rende felice" al "comprare un prodotto che ti rende felice", l'essenza della volontà del pubblico di consumare con piccole quantità di leva finanziaria risiede nel valore emotivo apportato dal prodotto per soddisfare le proprie esigenze. psicologia e bisogni sociali.

3. bambini pelosi, il partner della dopamina nella vita

anche nell’attuale contesto di mercato caratterizzato da un consumo prudente, l’economia degli animali domestici mantiene ancora un trend di crescita elevato e si sta gradualmente trasformando dal consumo quotidiano al consumo spirituale e al consumo familiare.

i dati di iimedia consulting mostrano che la portata del settore economico degli animali domestici in cina raggiungerà i 592,8 miliardi di yuan nel 2023. il tasso di crescita del mercato cinese guida il mercato globale degli animali domestici e ha un ampio margine di crescita.

nello specifico, i prodotti in segmenti quali nuovi alimenti di base, snack, prodotti sanitari e prodotti di bellezza stanno crescendo rapidamente. nel primo trimestre del 2024, il tasso di crescita delle vendite di alimenti essiccati all’aria/cotti al forno con alto contenuto di carne e di alimenti su prescrizione per il trattamento degli animali domestici ha superato il 100% delle vendite di prodotti per la salute degli animali domestici come latte in polvere per cani/gatti, aminoacidi/vitamine; /calcio, ferro e zinco sono aumentati del 30%-100% su base annua.

si può vedere che la cura scientifica e la cura meticolosa degli animali domestici saranno la corrente principale dello sviluppo futuro. il rapporto xiaohongshu mostra che, dall'allevamento di animali domestici all'allevamento di se stessi, la generazione più giovane di consumatori considera addirittura "cani e gatti" come il loro stile di vita e organizza cose più rituali per i loro bambini pelosi.

vale la pena notare che analogy è stata la prima ad entrare nel vecchio mercato giapponese e che l'"economia dei gatti" è cresciuta in controtendenza durante la crisi economica. anche gli anziani sono un importante gruppo di clienti dell'economia degli animali domestici del mio paese.

secondo i dati pubblicati pubblicamente, ad agosto 2023, il numero di persone interessate agli animali domestici su internet ha raggiunto i 323 milioni, di cui il 10,6% ha tra i 46 e i 50 anni e il 19,5% ha più di 51 anni. la preferenza per il consumo di animali domestici degli utenti nati negli anni '60 è 1,7 volte quella dei nati negli anni '80.

viaggiatore rilassante:

è normale andare e viaggiare nella direzione opposta rispetto a una piccola città

nella prima metà del 2024, il mercato turistico interno continuerà ad "aprirsi in modo sostenuto e costante". dalle "patate piccole" del sud ad harbin, fino all'"uomo del destino" che esplora lo shanxi, il potenziale del consumo turistico. continua ad essere rilasciato.

secondo un sondaggio di zhimeng consulting, nella prima metà del 2024, l’88,6% dei consumatori vivrà più di un’esperienza di viaggio, che si tratti di una vacanza lunga o breve o di fine settimana e giorni ordinari, viaggiare è diventato la norma.

il motivo per cui può essere normalizzato è che i consumatori non sono più ossessionati dai metodi di viaggio "grande slam" e "strategici", ma spesso derivano da determinati fattori segmentati, come una certa prestazione, un certo pasto, un certo giro di shopping, e un certo giro di shopping. un partner, un punto di check-in.

1. viaggia al contrario e immergiti in una città unica

piccole città e aree provinciali al di sotto del terzo livello sono diventate le nuove preferite del mercato turistico. le prestazioni a costi elevatissimi, l’esperienza di viaggio innovativa, le caratteristiche locali con i piedi per terra e le condizioni di viaggio libere e rilassanti soddisfano il desiderio e la domanda della nuova classe media per viaggi di qualità.

secondo l'analisi dei dati della piattaforma ctrip, luoyang, qinhuangdao, weihai, guilin, kaifeng, zibo, huangshan, tai'an, shangrao, ecc. sono destinazioni popolari nelle città di terzo e quarto livello, con ordini di viaggio in aumento in media dell'11 %.

anji, tonglu, dujiangyan, yangshuo, maitreya, yiwu, wuyuan, jinghong, kunshan e pingtan sono popolari destinazioni turistiche della contea, concentrate principalmente nel jiangsu e nello zhejiang, con una crescita media del 36% negli ordini di viaggio.

vale la pena ricordare che “business + turismo” è diventata una nuova tendenza. i dati cbndata mostrano che a causa dell'effetto cluster industriale di molte piccole città, il 37% degli uomini d'affari ha visitato xuchang più di 4 volte nell'ultimo anno. ad esempio, pandonglai ha attratto molti professionisti rilevanti a visitare xuchang. quasi il 60% dei viaggiatori d'affari si “connetterà” con i contenuti di viaggio e prenoterà uno o due giorni per visitare la città.

2. la passeggiata nei musei è diventata una nuova tendenza

“andare in una città per un museo”, i musei sono diventati i protagonisti di questa epidemia.

i dati di viaggio di ctrip mostrano che le prenotazioni dei musei per l’estate del 2024 sono aumentate di oltre il 90% su base annua. sul canale per prendere appunti di dianping, il numero di guide per prendere appunti per "100 mostre e musei da visitare in estate" è aumentato di oltre il 250% di mese in mese; 220% mese su mese.

anche i giovani hanno cominciato a prendere accordi per visitare i musei. da un lato hanno inventato diverse "nuove posizioni per scattare foto con cimeli culturali" e hanno utilizzato il museo come luogo per esprimere desideri. d'altra parte, hanno trasformato la visita ai musei in un "viaggio per collezionare francobolli" e hanno sperimentato la stessa felicità di qianlong, il creatore dei manuali.

inoltre, le visite ai musei hanno anche guidato la crescita del mercato del turismo culturale. prendendo come esempio gli alloggi, i dati dei b&b di tujia mostrano che le prenotazioni per i b&b intorno al museo sono molto calde per l’estate 2024, quasi triplicando l’anno scorso.

le prenotazioni estive per i b&b intorno al museo sanxingdui a guanghan sono aumentate di oltre 15 volte su base annua; il museo di nanchino è aumentato di quasi 1,5 volte su base annua e il museo di storia dello shaanxi è aumentato di quasi il 50%;

giocatore coinvolgente:

atmosfera che guarda giochi e spettacoli, comunità emotiva nel carnevale

negli ultimi anni, i “temi caldi” dell’intrattenimento offline sono stati spesso le escape room, i giochi con script, i giochi da tavolo, ecc., oppure disney, i parchi di divertimento, ecc. negli ultimi due anni, i consumatori hanno avuto nuove scelte, come andare al cinema per guardare le olimpiadi, andare in hotel per guardare le partite di calcio o spettacoli offline che sono diventati popolari dopo una completa ripresa.

in effetti, queste scene hanno tutte un forte senso del luogo, permettendo alle persone di formare un'intima comunità emotiva mentre sono immerse nell'atmosfera, fuggendo dalla vita quotidiana e vivendo il carnevale. prendiamo ad esempio il festival musicale. è considerato molto appropriato esibirsi particolarmente bene al festival musicale. ad esempio, i fan di second-hand rose indossano giacche imbottite di cotone del nordest, i fan ammirati indossano tagli di capelli nezha, abbracciano. l'un l'altro e "guidare un treno" ecc.

1. guardare le partite con un senso di atmosfera: guardare le olimpiadi nei cinema e guardare le partite negli hotel

quest’estate, le olimpiadi di parigi sono diventate un nuovo appuntamento caldo nel programma estivo dei teatri. prendendo come esempio la finale del doppio misto di ping pong, quel giorno 10 teatri di guangzhou hanno partecipato alla proiezione dal vivo della partita. secondo i dati di beacon, il botteghino in un solo giorno della trasmissione in diretta della finale del doppio misto ha raggiunto 1,15 milioni di yuan. , classificandosi al 10° posto nel paese.

da un lato, l'esperienza visiva in stile cinematografico è sufficientemente coinvolgente, con un grande schermo e un suono surround, dall'altro anche l'esperienza sociale al cinema è molto attraente e il pubblico può esultare all'unisono e persino cantare; inno nazionale insieme. molti spettatori hanno affermato che questo tipo di atmosfera non ha eguali a casa e può far sentire facilmente alle persone il fascino degli sport competitivi.

un altro modo di guardare la partita che abbia anche un senso di atmosfera è guardare la partita in un hotel. i dati di tongcheng travel mostrano che dall'inizio della coppa dei campioni, la popolarità delle ricerche relative a "guardare la sala da ballo" sulla piattaforma è aumentata del 210% mese dopo mese, dopo aver raggiunto la fase a eliminazione diretta, la popolarità di "guardare". "the ball room" le prenotazioni sono aumentate più di tre volte rispetto allo stesso periodo del mese scorso. gli hotel con schermi di grandi dimensioni e strutture audiovisive sono i più popolari tra gli appassionati di calcio, ma anche gli hotel vicino a bar e altri luoghi di intrattenimento sono scelte popolari.

in termini di distribuzione delle città per la prenotazione di sale da golf, chengdu, pechino e shenzhen si collocano tra le prime tre, e anche nuove città di primo livello come changsha e suzhou entrano nella top ten. inoltre, anche la popolarità delle prenotazioni di sale audiovisive nelle città di terzo livello e inferiori è aumentata in modo significativo.

per quanto riguarda l'aumento dei prezzi, durante i campionati europei i prezzi delle sale calcio e delle sale audiovisive sono aumentati del 16,8% su base mensile, mentre il prezzo medio degli altri hotel è aumentato solo del 5,2%. si può vedere che, sebbene ci si aspetti che il consumo pubblico sia cauto, le persone mostrano una maggiore disponibilità a spendere soldi per il consumo di interessi e sperimentano il consumo con valore emotivo.

2. massimizzando l'esperienza sensoriale, l'economia delle prestazioni promuove la nuova industria dei cosmetici

l’economia della performance sarà uno dei punti caldi dei consumi per tutto il 2023 e continuerà a fermentare nel 2024. i giovani non si accontentano più solo di assistere a spettacoli locali, ma "viaggeranno in una città per un concerto".

i dati rilasciati dalla china performance industry association mostrano che nel primo trimestre del 2024 ci sono stati 119.000 spettacoli commerciali (esclusi gli spettacoli nei luoghi di intrattenimento) a livello nazionale, con un aumento su base annua del 72,71% dei ricavi al botteghino pari a 10,8 miliardi di yuan; un aumento su base annua del 116,87%.

vale la pena ricordare che l’industria dei cosmetici è diventata la maggiore beneficiaria del mercato della performance economy online, dopo la biglietteria e il turismo. i big data di alchemy furnace mostrano che sulla piattaforma xiaohongshu, tra la distribuzione delle note relative all'economia della performance, l'industria del trucco rappresenta il 42,08%, tra cui prodotti per il trucco con caratteristiche come "flash, praticità, fascia alta, squisiti e convenienti "sono più popolari.

persone nuove e anziane personalizzate:

interesse, compagnia e interazione sociale e abbracciano attivamente il consumismo

mentre i nuovi anziani, rappresentati dai nati negli anni ’60 e ’70, entrano nella vita pensionabile, i riflettori del mercato dei consumi si stanno spostando dai giovani agli anziani.

gli ultimi dati dell’ufficio nazionale di statistica mostrano che entro la fine del 2023 il numero di persone di età pari o superiore a 65 anni nel mio paese raggiungerà i 217 milioni, pari al 15,4% della popolazione totale. secondo una ricerca del national information center, l’attuale portata dell’economia d’argento del mio paese è di circa 7 trilioni di yuan, pari a circa il 6% del pil nello stesso periodo.

rispetto al gruppo "di mezza età e anziani dai capelli argentati" di età superiore ai 70 anni, che hanno un forte senso di dedizione familiare, pianificano attentamente il budget e spendono denaro con prudenza, il gruppo "giovani dai capelli argentati" rappresentato da 50-65 anni ora hanno un maggiore senso di autonomia personale e abbracciano attivamente il consumismo.

prendendo come esempio i dati della piattaforma di e-commerce, su tmall il tasso di crescita composto dei consumi dei consumatori di età superiore ai 50 anni ha raggiunto il 39% su jd.com, tra i nuovi utenti nel settembre 2023 figuravano le persone dai capelli argentati 40,7%. durante il double 11 del 2023, le vendite di integratori sanitari, case intelligenti, aiuti sanitari e altre sottocategorie sulla piattaforma aumenteranno di 5-10 volte.

in generale, questo gruppo di nuovi anziani mostra un forte potere di consumo: sono più ottimisti rispetto ai giovani sulle spese previste, prestano attenzione al rapporto qualità-prezzo e al marchio il consumo sano è un'esigenza rigida e il consumo gradito è sempre più importante .

1. "laolaiqiao" è popolare e sblocca il nuovo stile cinese per i capelli argentati

man mano che gli atteggiamenti di vita delle persone nuove e anziane diventano più giovani e più personalizzate, l'industria dei capelli d'argento ha dato il via a una nuova tendenza in stile cinese e le categorie legate alla "bellezza" stanno crescendo rapidamente.

da un lato, riflesso nell'aspetto di abbigliamento, scarpe, abbigliamento, accessori, gioielli in oro e argento sono diventati articoli molto venduti. i dati di jd.com mostrano che tra il gruppo degli anziani, le vendite di abbigliamento di marca sono aumentate di oltre 20 volte rispetto all'anno precedente; lo sono anche le preferenze di consumo per nuovi vestiti in stile cinese, gioielli di giada, borse a tracolla e altri prodotti; alto.

d’altronde il nuovo stile cinese per i capelli argento si è diffuso anche in molti ambiti come l’alimentazione e la salute, la cura della pelle e l’anti-età. ad esempio, categorie come i tonici tradizionali, gli alimenti nutrizionali adatti all’invecchiamento, il vino salutare, i cuscini per dormire a base di erbe cinesi e il latte in polvere per persone di mezza età e anziani hanno tutte un notevole potenziale di crescita del mercato.

nei mercati esteri, in particolare in giappone, grandi marchi come kao e shiseido offrono linee di prodotti per la cura personale specifiche per le donne di età superiore ai 50 e ai 60 anni.

la pista dell'oceano blu in cina è attualmente il "principale campo di battaglia" per le microimprese e i marchi bianchi, ma alcuni marchi leader hanno iniziato ad entrare nel mercato. ad esempio, yue sai ha differenziato i suoi prodotti della serie ginseng per le donne cinesi mature di età superiore ai 50 anni e li hanno prezzati a 600 yuan e oltre.

inoltre, sempre più persone nuove e anziane acquistano fragranze e altri gadget domestici per migliorare la qualità della vita e "abbellire" il proprio umore.

2. superare il divario digitale e integrarsi nella vita intelligente

i dati del china internet network information center mostrano che la percentuale di utenti internet più anziani nel mio paese aumenta di anno in anno. nel 2022, la percentuale di utenti internet di età pari o superiore a 60 anni raggiungerà il 14,3%, con un aumento del 2,7%. punti dal 2015.

le persone nuove e anziane che hanno superato il divario digitale si stanno gradualmente integrando nella vita intelligente e hanno una forte domanda di case intelligenti, attrezzature sanitarie, veicoli a nuova energia, ecc.

prendendo come esempio le case intelligenti, i dati del ministero dell’edilizia abitativa e dello sviluppo urbano-rurale mostrano che la quota di mercato diretta portata dalla ristrutturazione degli ambienti domestici favorevole all’invecchiamento raggiunge i 3 trilioni di yuan, di cui le case intelligenti rappresentano una parte importante . secondo le statistiche, il 65% delle famiglie quasi-anziane (definite come persone di età compresa tra 50 e 59 anni) sono utenti di case intelligenti che utilizzano un singolo prodotto e il 5% sono utenti di case intelligenti per tutta la casa.

3. interesse, compagnia e interazione sociale sono l'“antidoto” alla solitudine in età avanzata

i giovani vanno a lavorare, mentre i nuovi e gli anziani frequentano corsi di interesse, formano gruppi musicali e vanno all'aperto. secondo i dati della china musical instrument association, il numero di strumenti musicali posseduti da persone di mezza età e anziani aumenta di anno in anno. allo stesso tempo, l’etichetta dell’immagine, la danza orientale e i corsi di danza popolare hanno anche guidato la crescita di abbigliamento, scarpe da ballo, accessori e prodotti di bellezza per persone di mezza età e anziani.

gli uomini di mezza età e anziani preferiscono le attività all'aperto, come la pesca, l'alpinismo e altre attività. i dati di jd.com mostrano che il consumo di attrezzature outdoor e prodotti per il ciclismo da parte degli anziani è aumentato di oltre il 50%.

inoltre, i viaggi di ecoturismo/benessere sono diventati il ​​modo di viaggiare preferito dai nuovi arrivati ​​e dagli anziani. al 15 ottobre 2023, il volume annuale dei viaggi delle persone di età superiore ai 55 anni è quasi raddoppiato di anno in anno e il volume annuale degli ordini di viaggio in uscita ha superato le cinque volte.

infine, dal punto di vista dell'intera silver economy, alimenti naturali, attrezzature mediche e abbigliamento femminile rappresentano ancora le prime tre vendite di prodotti destinati alle persone di mezza età e agli anziani. in effetti, esiste un divario tra i bisogni degli anziani e i bisogni percepiti dai loro figli. esami fisici degli anziani, viaggi e prodotti culturali e di intrattenimento sono i tre principali bisogni dei nuovi e degli anziani per i prodotti per l'assistenza agli anziani.

è prevedibile che nel futuro dell’industria dei capelli d’argento ci saranno molte categorie con elevate tendenze di crescita. prendiamo come esempio l’esame fisico degli anziani. al 31 ottobre 2023, tra i prodotti presenti nella “lista degli esami fisici di fascia alta” di jd.com, quattro dei cinque principali servizi di esame fisico sono rivolti a persone di mezza età e anziane.

festa sostitutiva squisita:

stile di vita emergente, focus sul vero valore dei prodotti

nella prima metà del 2024, i ricavi del gruppo lvmh sono diminuiti dell’1% su base annua e il suo utile netto è diminuito del 14% su base annua. i ricavi di gucci sono diminuiti del 20%, quelli della società madre kering group sono diminuiti dell'11% su base annua e l'utile netto attribuibile alla società madre è diminuito del 51% su base annua.

i giganti la cui performance è diminuita hanno tutti menzionato il calo delle vendite sul mercato cinese. il ceo di swatch, che commercializza orologi svizzeri di fascia alta, ha descritto i consumatori cinesi: "hanno soldi, ma sono più esigenti su quando e come spenderli".

allo stesso tempo, 1688, che si concentra sulla sostituzione del marchio e sugli oem di grandi nomi, ha registrato un'esplosione di utenti ed è stato in cima alla lista gratuita dell'apple app store due volte nell'ultimo anno. in crescita anche il traffico di xiaohongshu, xianyu e vipshop, che riflettono tutte le squisite idee alternative dei giovani.

nella prima metà del 2024, xiao report ha condotto un sondaggio sul "consumo sostitutivo", i dati hanno mostrato che quasi l'85% delle persone aveva acquistato prodotti sostitutivi nell'ultimo anno. tra questi, più della metà dei nati dopo il 1995 e il 2000 ritiene che la sostituzione dell'appartamento rappresenti un buon modo per risparmiare denaro.

è interessante notare che maggiore è il reddito del gruppo, più forte è il riconoscimento della "sostituzione". tra coloro che hanno un reddito mensile superiore a 20.000 yuan, il 26,8% ha iniziato a dedicarsi al mantenimento del ricambio come "stile di vita", una percentuale superiore al 21,8% complessivo.

ciò coincide con la filosofia di consumo di molti nuovi appartenenti alla classe media. nel "2023 new middle class survey", il 68,4% della nuova classe media ha affermato di essere più propenso ad essere attratto dal "rapporto qualità-prezzo" dei beni, e più convenuto che "bisogna dare priorità al puro valore d'uso e premi andrebbe messo da parte."

i dati dell'indagine di zhimeng consulting mostrano anche che il 60,8% dei consumatori presta maggiore attenzione al vero valore e alle funzioni pratiche dei prodotti. il 60% dei consumatori sceglierà prodotti dotati di tecnologia avanzata e il 21,9% dei consumatori tenderà a scegliere prodotti durevoli che possono essere utilizzati a lungo.

dal punto di vista della distribuzione industriale, il concetto di sostituzione raffinata ha raggiunto una profonda penetrazione in molteplici settori, tra cui gli accessori digitali 3c sono i più popolari. nei settori in cui le donne rappresentano il principale gruppo di consumatori, come trucco/profumo/bellezza, scarpe da donna, bellezza e cura della pelle/cura del corpo/oli essenziali, abbigliamento femminile/boutique femminili, il concetto di squisita sostituzione è ampiamente penetrato. dal punto di vista della distribuzione dei prezzi, i prodotti sostitutivi hanno formato due soglie di prezzo significative con 10 yuan e 50 yuan come nucleo.

flusso tecnologico di base:

ai+, tecnologia+consumo diventano gradualmente vita quotidiana

1. la penetrazione delle applicazioni di intelligenza artificiale su larga scala e la crescente disponibilità degli utenti al consumo

nella prima metà del 2024, l’intelligenza artificiale passerà gradualmente dalla concorrenza dei grandi modelli a scenari di consumo segmentati verticalmente.

i dati mostrano che oltre il 40% degli utenti sceglie gli elettrodomestici intelligenti con intelligenza artificiale come i prodotti di intelligenza artificiale più comunemente utilizzati nella loro vita, riflettendo l’elevata domanda da parte delle persone di dispositivi domestici intelligenti. allo stesso tempo, i robot di compagnia intelligenti e i dispositivi di dialogo intelligenti basati sull’intelligenza artificiale sono ampiamente utilizzati nella compagnia interattiva, indicando che i prodotti di intelligenza artificiale sono ampiamente riconosciuti anche nel fornire supporto emotivo.

nel campo dei dispositivi indossabili intelligenti e dell’hardware educativo intelligente, le cuffie e le macchine per l’apprendimento stanno iniziando a essere dotate di tecnologia ai, offrendo ai consumatori un’esperienza rinfrescante. inoltre, i prezzi di questi prodotti stanno aumentando o addirittura raddoppiando, ma la disponibilità a pagare dei consumatori è ancora elevata.

prendendo come esempio l’hardware educativo intelligente basato sull’intelligenza artificiale, i dati di zhimeng consulting mostrano che il 30% dei consumatori ha affermato di aver utilizzato prodotti correlati e oltre il 60% di loro sono famiglie con bambini, il che riflette i vantaggi dell’intelligenza artificiale nel migliorare l’efficienza e la precisione dell’apprendimento. secondo i dati di mojing insight, nella prima metà del 2024, la dimensione del mercato delle macchine per l’apprendimento era di 1,9 miliardi di yuan, le vendite sono aumentate del 203,3% su base annua e le vendite sono aumentate del 56,7% su base annua.

inoltre, il rilascio del capolavoro di openai ha acceso ancora una volta il tema dell'intelligenza artificiale. l'aipc dei prodotti correlati crescerà rapidamente nel primo trimestre del 2024, con un tasso di crescita del 3652,4% e una dimensione del mercato di 1,27 miliardi di yuan.

2. scambiare tempo con la tecnologia, il consumo di “tecnologia +” è gradualmente diventato una routine quotidiana

anche negli ambiti della vita quotidiana come il trucco e la cura dei bambini, il consumo tende ad essere tecnologico.

nel campo della cura e della bellezza della pelle, nella prima metà del 2024, il numero di note con parole chiave come "veloce", "artefatto", "strumento" e "tecnica" sulla piattaforma xiaohongshu è aumentato fino al 230% . il trucco con il trucco formula come logica sottostante è diventato popolare, come il trucco simbolico, il fard digitale, il trucco con focus visivo, ecc.

allo stesso tempo, i giovani consumatori sono desiderosi di fare ricerca sugli ingredienti dei prodotti. oltre a prestare attenzione all’efficacia, stanno anche cominciando a prestare attenzione ai principi scientifici e ai mezzi tecnici dietro i prodotti. i dati qiangua mostrano che nella prima metà del 2024 il numero di note relative a “bellezza e cura della persona” è aumentato di oltre l’84% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso. tra questi, il numero di note con parole chiave come "tecnologia", "ricerca e sviluppo" e "tecnologia" è aumentato di oltre il 220%.

in ambito materno-infantile, nella prima metà del 2024, il numero di note correlate alla parola “tecnologia” sulla piattaforma xiaohongshu è aumentato di oltre il 140%. ad esempio, le note relative ai "tiralatte" sono aumentate di oltre il 75%; anche i prodotti intelligenti come i distributori di latte, i miscelatori di latte e gli alimentatori di medicinali stanno gradualmente entrando nel mercato;

amanti della natura:

un senso di natura e relax in “cibo, vestiti e trasporti”

secondo i dati dell’ufficio nazionale di statistica, l’orario di lavoro medio settimanale dei dipendenti nelle imprese cinesi è gradualmente aumentato dal 2015, raggiungendo un nuovo massimo di 48,6 ore nel 2023. anche sulla base di 6 giorni lavorativi settimanali, l'orario di lavoro medio giornaliero supera le 8 ore. di conseguenza, l'immaginazione del pubblico della vita fuori dal cubicolo rivela che presta particolare attenzione allo stile naturale e al sentimento naturale in "abbigliamento, cibo e trasporti".

in termini di outfit, gli “outfit naturali” stanno diventando sempre più popolari. nella prima metà del 2024, il numero di commenti relativi a "vestiti e outfit" sulla piattaforma xiaohongshu è aumentato di oltre il 120% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. "naturale" e "relax" sono diventate parole chiave popolari per i contenuti, con interazioni stimate che raggiungono rispettivamente decine di milioni e milioni.

in termini di dieta, i consumatori desiderano alimenti naturali e sani. i dati qiangua mostrano che nella prima metà del 2024 il numero di banconote relative a “cibi e bevande” è aumentato di oltre il 110% rispetto allo stesso periodo dell’anno scorso.

tra queste, "puro", "elemento", "fresco" e "naturale" sono diventate parole chiave e il numero di note correlate è aumentato di oltre il 70%. e questi dati vengono "tradotti" a livello di produzione e commercializzazione, corrispondenti a: ingredienti trasparenti, formule semplificate e materie prime naturali.

poiché i consumatori prestano maggiore attenzione alla tendenza verso un’alimentazione sana, il mercato delle bevande alimentari fresche ha mostrato una crescita significativa, con il succo di prugna, il succo di cocco, ecc. che sono diventati scelte popolari tra i consumatori.

nell'aprile 2024, la linfa di betulla è entrata negli occhi del pubblico con etichette di aura come "acqua miracolosa" e "bevanda". a giudicare dalla grande quantità di dati aritmetici, l'indice di ricerca per "linfa di betulla" nella prima metà dell'anno è aumentato dell'881,28% su base annua e l'indice di ricerca delle parole chiave nel solo aprile ha raggiunto quota 90.432. tra questi, le persone di età compresa tra 31 e 40 anni hanno la preferenza più alta, con gli uomini che rappresentano il 62%.

in termini di viaggi, gli sport all’aria aperta sono entrati nell’era “anfibia” e “selvaggia”. i dati di qiangua mostrano che, da un lato, i tassi di crescita del volume vocale delle parole chiave "escursionismo" e "bicicletta" relative alle attività terrestri superano rispettivamente il 400% e il 160%. le parole chiave relative alle attività di guado includono "stream tracing", "nuoto" e "immersioni", con tassi di crescita del volume sonoro superiori rispettivamente al 180%, 120% e 98%. d’altro canto, la popolarità della parola “selvaggio” è aumentata vertiginosamente e il numero di interazioni è più che triplicato.

in corrispondenza del mercato di consumo, che beneficia della continua mania dell'outdoor, il tasso di crescita delle categorie abbigliamento sportivo, abbigliamento outdoor e scarpe e stivali outdoor è stato elevato, con una crescita su base annua rispettivamente del 18%, 94% e 66%. .

i dati di magic mirror insight mostrano che tra gli attuali concetti di scarpe e abbigliamento, concetti legati agli sport all’aria aperta come il freddo estremo, i pantaloni da assalto e l’antivento sono ancora l’obiettivo principale del mercato. e alcuni concetti più rilassanti, come esercizio leggero, vacanza e relax, devono ancora essere esplorati.

casa di qualità e confortevole:

la personalizzazione di tutta la casa è popolare e i nuovi elettrodomestici preferiti sono in aumento

1. crescente attenzione alla raffinatezza e alla personalizzazione

i dati qiangua mostrano che nella prima metà del 2024, oltre ai mobili comuni, alle stoviglie e agli accessori per la casa, la categoria più popolare nel settore della decorazione domestica è stata quella della personalizzazione dell'intera casa, che rappresentava il 5,44% del totale. si stima che il numero di interazioni aumenterà fino al 380%.

dietro la personalizzazione, infatti, c'è la preoccupazione dei consumatori per uno stile di vita domestico personalizzato e di qualità. ad esempio, la tendenza "naturale" è entrata anche nel campo della decorazione domestica. il numero di note legate alla parola "natura" sulla piattaforma xiaohongshu è aumentata di oltre il 76%. argomenti come "il mio giardinaggio floreale" e "green plants" ha un numero medio di visualizzazioni superiore a 100 milioni.

2. quali sono i “nuovi preferiti” nel mercato degli elettrodomestici?

1. le categorie di elettrodomestici convenzionali in genere non registrano più una crescita esplosiva, mentre le categorie mature con scorte estremamente elevate come aspirapolvere e cuociriso hanno registrato un calo di portata. tra i fattori trainanti del consumo di elettrodomestici, la soddisfazione dei bisogni primari, la dimostrazione di gusto e personalità, la sostituzione/aggiornamento e l'essere piantati sono diventati i fattori principali.

2. il consumo di aria condizionata continua a crescere e i nuovi mercati segmentati meritano attenzione. i dati di magic mirror insight mostrano che il percorso dell'aria condizionata da campeggio/parcheggio ha il tasso di crescita più rapido, ma il gruppo di pubblico è relativamente piccolo e la scala è ancora piccola; il percorso dell'aria condizionata da cucina è particolarmente degno di attenzione, con vendite cumulative in aumento il primo trimestre ha raggiunto i 100 milioni di yuan, e ha mantenuto con un aumento simultaneo di 3,6 volte, la cucina "raffreddata" in cucina è diventata la scelta di sempre più persone.

3. gli apparecchi per la pulizia e la gestione dell'aria crescono a ritmo sostenuto. secondo i dati magic mirror insights, il percorso degli elettrodomestici sarà l’acceleratore della crescita del mercato degli elettrodomestici nel primo trimestre 2024, in particolare quelli per la pulizia (lavapavimenti, robot spazzatrici, antiacaro, ecc.) e per la gestione dell’aria. elettrodomestici (riscaldatori, deumidificatori, ecc., umidificatori, ecc.) crescono ad un ritmo gratificante.

torta dieta e salute:

la stessa fonte di medicine e cibo è ampiamente utilizzata dall’assistenza sanitaria cinese

i dati di mojing insight mostrano che nel primo trimestre del 2024 il mercato degli snack è in ripresa, con vendite che raggiungono i 36,81 miliardi di yuan, con un aumento su base annua del 22,1%. gli ingredienti legati al latte vegetale, ai medicinali, agli alimenti e ai latticini sono di piccole dimensioni, ma hanno un grande potenziale.

dal mettere in discussione la preservazione della salute, dalla comprensione della preservazione della salute all'amorevole preservazione della salute, i giovani stanno evidenziando un nuovo stile di preservazione della salute, promuovendo l'innovazione e la crescita dei consumi della dieta di "preservazione della salute cinese".

nello specifico, le materie prime omologhe medicinali e alimentari sono sempre più utilizzate nei prodotti snack. tra questi, ingredienti popolari come il ginseng, il wolfberry, il miele, la gelatina di pelle d'asino e il sesamo nero dominano ancora il mercato, mentre crescono ingredienti di nicchia emergenti come la radice di kudzu, la radice di angelica, il giglio, l'astragalo e il gelso; fortemente.

anche offline, la combinazione "mtc + cibo" è diventata una nuova tendenza e prodotti come il caffè medicinale cinese, il gelato medicinale cinese e il pane medicinale cinese sono popolari tra i giovani consumatori.

facciamo altri due esempi concreti. ① la crescente domanda da parte dei consumatori di prodotti anticaduta e fissativi ha guidato la crescita di alimenti pronti e dolci per la cura dei capelli, come palline di sesamo nero, torte di sesamo nero e polvere di cinque neri.

②i consumatori prestano sempre più attenzione alla salute gastrointestinale, il che ha portato a un forte aumento della domanda di prodotti come succo di prugna e superfood. i big data di alchemy furnace mostrano che l’industria degli snack e delle bevande rappresenta una quota crescente del mercato della salute gastrointestinale. questi prodotti combinano funzioni nutrienti per lo stomaco, lassativi e altre e sono riconosciuti dai consumatori.

riferimenti

rapporto wu xiaobo channel xiao "libro bianco sulla nuova classe media 2023"

rapporto wu xiaobo channel xiao "rapporto informativo sulle prospettive di consumo alternativo 2024"

rapporto di osservazione delle tendenze dei consumi di metà anno 2024 di zhimeng consulting "esplorare il cuore, agire verso la verità"

magic mirror insight "libro bianco sulle nuove potenzialità di consumo nel primo trimestre del 2024"

alchemy furnace big data "rapporto informativo sul concetto di crescita elevata h1 2024"

dati qiangua "briefing dell'industria popolare di xiaohongshu nella prima metà del 2024"

autore di questo articolo | rapporto xiao | responsabilitàmodifica | lui mengfei

redattore | lui mengfei |. fonte |rapporto xiao