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autor|yang zhichao

editor | desierto

"el objetivo de este año es llegar a los 10 millones de seguidores".

cuando se fijó este objetivo en abril de este año, zhou hongyi ya se había convertido en la celebridad de internet más popular entre los empresarios después de lei jun. a través de eventos populares como la subasta de maybach, el apretón de manos de ma huateng y el salón del automóvil de beijing, sus fans de douyin aumentaron de 2,98 millones a principios de año a 6 millones a finales de abril (fuente de datos: cicada mama, la lo mismo a continuación), y en este momento, solo 2024 ha pasado un tercio.

parece que el objetivo de los 10 millones está al alcance de la mano.

pero desafortunadamente, hasta el 15 de septiembre, sus fanáticos no alcanzaron los 7 millones. el 28 de abril, día en que zhou hongyi subastó el maybach, los fanáticos de douyin aumentaron en 240.000, pero en los dos meses y medio de la segunda mitad del año. , sus fans también aumentaron. solo aumentó en 300.000. al mismo tiempo, los fans de lei jun siguen creciendo de manera constante a un ritmo de varios millones por mes, y actualmente están cerca de superar los 30 millones.

parece que el camino de zhou hongyi hacia la celebridad en internet ha llegado a un cuello de botella. "slightly big reference" cree que zhou hongyi, que es una celebridad de internet, tiene actualmente dos problemas principales:

1. como celebridad de internet, zhou hongyi depende demasiado de los puntos calientes externos y el mercado carece de eventos como el salón del automóvil de beijing y la conferencia de internet en la segunda mitad del año. después de la fenomenal subasta de maybach, zhou hongyi no creó una "nueva vida" similar.

2. la actitud de zhou hongyi en el video fue demasiado informal y el aspecto del video ha provocado críticas generalizadas hacia douyin y bilibili.

por supuesto, zhou hongyi es un empresario y no depende de la cantidad de fans para ganarse la vida. para él, el resultado más importante no es cuántos seguidores ha conseguido, sino lo que el efecto de celebridad de internet ha aportado a su negocio. pero a juzgar por los datos actuales, a diferencia de la propiedad intelectual personal de lei jun, que tiene un fuerte impacto en la empresa, la popularidad de zhou hongyi parece ser independiente de su identidad como empresario.

01 zhou hongyi ya no subasta maybach

el 13 de septiembre, la cuenta douyin de zhou hongyi sólo obtuvo 24 seguidores.

se puede decir que zhou hongyi es diligente. en los últimos 30 días, ha publicado más de 80 videos cortos y el número acumulado de videos en douyin ha superado los 1.500. pero incluso el 12 de septiembre, cuando publicó cinco vídeos seguidos, zhou hongyi sólo consiguió 6.200 seguidores. por otro lado, los fanáticos de lei jun aumentaron en 60.000 solo los días 12 y 13. mientras se publique el video, los fanáticos de lei jun casi pueden aumentar en más de 10.000.

desde julio hasta ahora, los fans de douyin de zhou hongyi han aumentado en unos 300.000, mientras que los fans de lei jun han aumentado en unos 4 millones durante el mismo período.

evidentemente, los dos grandes influencers que alguna vez estuvieron de la mano en el salón del automóvil de beijing ahora han ido ampliando gradualmente la brecha.

al observar la curva de crecimiento de fans de zhou hongyi, podemos encontrar claramente que tuvo dos grandes picos a principios de año y en abril, y un pequeño pico en marzo. sin embargo, a partir de mayo, el crecimiento de sus fans se fue debilitando gradualmente.

imagen: tendencias de los fans de zhou hongyi

veamos primero a qué corresponde cada pico de la curva.

la primera cresta fue el comienzo del viaje de zhou hongyi hacia la celebridad de internet.a principios de este año, zhou hongyi apareció en la sala de transmisión en vivo de oriental selection. esto no parecía ser una idea temporal, porque zhou hongyi dijo más tarde que se había convertido en discípulo de yu minhong y que publicaba diligentemente videos cortos todos los días y hacía lo que decía. a partir de entonces, zhou hongyi básicamente mantuvo un. el ritmo de actualización diaria es incluso más de 2 actualizaciones por día. también ha cambiado con respecto a la imagen anterior del "cañón rojo" y ahora parece más tolerante y gentil con los internautas y pares de la industria.

los tiempos hacen héroes. en marzo, xiaomi motors comenzó a entrar en la etapa de prelanzamiento y lei jun impulsó la tendencia de que "los empresarios se conviertan en celebridades de internet". también a partir de marzo, el contenido de zhou hongyi cambió gradualmente de ia pura a contenido automotriz. evaluaría el mega ideal en la planta baja de la empresa y también "regañaría enojado" a nezha automobile, en el que invirtió, porque solo fabrica productos y lo hace. no sé cómo comercializar, deje que el ceo zhang yong aprenda más de lei jun; se puede ver que zhou hongyi tiene una relación muy estrecha con lei jun desde el comienzo de su viaje como celebridad en internet.

el segundo pico de la curva de popularidad es en abril, que también es el momento en el que la trayectoria de zhou hongyi como celebridad en internet realmente alcanza su punto máximo.hubo tres eventos importantes durante este período: la subasta de maybach, el apretón de manos de ma huateng en la conferencia del 30 aniversario de internet y el salón del automóvil de beijing. el efecto combinado de estos tres importantes acontecimientos ha llevado a la celebridad de internet de zhou hongyi a un período de crecimiento explosivo.

miremos primero a maybach. desde el punto de vista de la eficiencia del tráfico, la subasta de maybach fue una operación extremadamente exitosa. porque después de la subasta del maybach, sería reemplazado por una nueva fuerza nacional, lao zhou, que estaba a cargo del tráfico, marcó el comienzo directamente de la competencia de las empresas de automóviles para promocionar y finalmente se convirtió en el "798 auto show" de la planta baja. empresa 360. después, hubo una cena en la que el sr. zhou afirmó que no podía beber alcohol después de tomar cefalosporina, y un vendedor de automóviles usados ​​cuestionó la "pintura mundialmente famosa" sobre si era "real o falsa".

en comparación con "realizar una exhibición de autos", asistir a la conferencia del 30 aniversario de internet es más como si zhou hongyi hiciera su propio negocio. el mayor movimiento que hizo zhou hongyi en esta reunión fue sin duda el apretón de manos con ma huateng. este video corto de 11 segundos hizo circular el dicho clásico de ma huateng: eres una celebridad entre las celebridades de internet. este video ha sido visto más de 2 millones de veces en bilibili.

el 25 de abril se inauguró el salón del automóvil de beijing. este salón del automóvil, que se inaugura en medio de la ola de ip de celebridades emprendedoras de internet, está destinado a convertirse en un escenario para las "estrellas". zhou hongyi y lei jun se convirtieron en el blanco de la persecución de los medios. zhou hongyi subió al techo del dongfeng warrior 917 el primer día del salón del automóvil, lo que también marcó que el viejo empresario alcanzó otro pináculo de su vida.

una revisión del auge de zhou hongyi puede revelar un problema: su popularidad está relacionada con lei jun, ma huateng, los salones del automóvil y maybach, pero tiene poco que ver con 360.

imagen: tendencias de los fans de douyin de lei jun

en términos generales, las celebridades emprendedoras de internet tienen primero su identidad como emprendedores y luego su identidad como celebridad de internet. porque la popularidad que aportan los productos y las empresas es verdaderamente sostenible. en la era pico de los teléfonos móviles meizu, incluso si estaba escondido detrás de escena, cada movimiento de huang zhang atraía la atención del mundo exterior, pero ahora, su nombre no ha aparecido en las búsquedas candentes durante mucho tiempo. volviendo a zhou hongyi, la popularidad que puede aportar la empresa 360 puede no ser tan popular como la de nezha automobile.

debido a esto, la popularidad de zhou hongyi es inseparable de los puntos calientes externos. en la segunda mitad del año, los videos de zhou hongyi con mayor visualización estaban casi todos relacionados con puntos calientes externos: como el incidente de carrot run, el lanzamiento de xiangjie s9, la muerte de un magnate del software en el fondo del mar, un visita a jd.com y conversación con zhang xuefeng. los vídeos sobre la propia profesión no suelen ser tan populares como los puntos calientes mencionados anteriormente.

para decirlo sin rodeos,el tráfico de zhou hongyi depende en gran medida de la "popularidad".

entonces, si zhou hongyi tiene la capacidad de generar su propio tráfico, esta es otra pregunta: aparte de los temas candentes, ¿es el propio zhou hongyi una excelente celebridad de internet?

02 el hombre desaliñado de rojo

zhou hongyi es más que una simple celebridad de internet: es un verdadero experto técnico.

especialmente en el campo de la ia. a principios de este año, zhou hongyi hizo 16 predicciones sobre modelos grandes, incluido que los modelos grandes de código abierto son el futuro, los modelos pequeños se convertirán en algo común y la conducción autónoma marcará el comienzo de cambios revolucionarios debido a los modelos grandes. al menos hasta ahora, sus predicciones son. extremadamente preciso.

fuente: vídeo de zhou hongyi

la predicción más importante de zhou hongyi sobre los modelos grandes es que cree que los modelos de código abierto gradualmente se generalizarán. como uno de los primeros practicantes de internet, zhou hongyi defiende firmemente el espíritu del código abierto. cree que sin el código abierto no habría internet. esto es "concentrar esfuerzos para hacer grandes cosas" en una economía de mercado. de la "igualdad tecnológica" universal.

cuando zhou hongyi hizo su predicción, el mercado estaba cayendo en una disputa entre código abierto y código cerrado. robin li dijo que los grandes modelos de código abierto no tienen modelo de negocio. pero ahora, google, facebook y alibaba y baichuan en el extranjero están adoptando grandes modelos de código abierto. en agosto de este año, meta lanzó la versión de 400 mil millones de parámetros de llama 3.1, que alcanzó o incluso superó el nivel de gpt-4o en muchos campos.

zhou hongyi también predijo que los modelos pequeños se generalizarán. como resultado, al entrar en 2024, los fabricantes se centrarán en miniaturizar los modelos. por ejemplo, open ai lanzó gpt 4o mini para los fabricantes nacionales, y baidu también lanzó tres modelos livianos al mismo tiempo. estos modelos pequeños reducen en gran medida el costo de uso. aunque sus capacidades son limitadas en escenarios generales, pueden lograr una mayor eficiencia en escenarios específicos mediante ajustes.

otro ejemplo es la predicción de zhou hongyi de que la mejora de los modelos grandes traerá cambios revolucionarios en la conducción autónoma. de hecho, este es el caso de la conducción autónoma de extremo a extremo representada por el fsd v12, que está fuertemente potenciada por el desarrollo de modelos grandes, y la conducción autónoma marcará el comienzo de un desarrollo revolucionario en 2024.

estas predicciones no son exclusivas de zhou hongyi, y puede que no sean las primeras que presenta, pero sus expresiones están bien razonadas y lógicas, y parece más un "experto" con verdadero juicio. además, debido a su postura relativamente neutral, a menudo puede ofrecer evaluaciones objetivas y precisas de la tecnología. incluso en el sector del automóvil, que apenas conoce, siempre puede dar opiniones maravillosas desde el punto de vista del usuario.

pero los requisitos de la gente para las celebridades de internet son completamente diferentes a los de los expertos. como celebridad de internet, el estilo de video de zhou hongyi tiene muchos puntos que han sido claramente criticados por la audiencia.

una breve introducción: a diferencia de la mayoría de los empresarios, el estilo del video de zhou hongyi es extremadamente relajado y completamente realista. puedes ver los comentarios de los espectadores en la estación b:

debido a que es "obsceno", a zhou hongyi le gusta tomar "fotos cara a cara" con su teléfono móvil, mostrando todos los detalles a la audiencia.

imagen: a zhou hongyi le gustan mucho las "tomas directas cara a cara"

debido a su apretada agenda de trabajo y viajes, zhou hongyi graba una gran cantidad de videos en áreas de descanso de aeropuertos, asientos traseros de automóviles y baños de hoteles.

imagen: hoteles, automóviles y aeropuertos son los lugares más comunes para las grabaciones de videos del sr. zhou.

en términos de expresión de contenido, los videos de zhou hongyi están llenos de mucha edición y su tono es tranquilo pero carente de emoción. por lo tanto, la gente a menudo sospecha que zhou hongyi está leyendo el manuscrito, y algunos espectadores de douyin parecen haber encontrado evidencia de ello. leyó el manuscrito.

imagen: la captura de pantalla muestra que parece haber una pantalla frente a zhou hongyi.

lei jun, a quien la audiencia a menudo compara con zhou hongyi, tiene un estilo de video que se parece más al de un artista bajo un empaque profesional (lei jun ha dejado en claro que no es un artista).

el cabello de lei jun siempre está limpio y ordenado cada vez que aparece ante la cámara. por lo general, luce amigable, sonriente y accesible en la imagen. al mismo tiempo, se enderezó, como si asistiera a una entrevista formal. la banda sonora y la fotografía que rodean el vídeo también están, obviamente, cuidadosamente pulidas. en una frase: lei jun parece ser más serio cuando se trata de medios propios.

imagen: el cabello de lei jun obviamente está cuidadosamente cuidado.

por supuesto, hay momentos en que zhou hongyi recorta sus límites. por ejemplo, en junio de este año, antes de ser entrevistado por cctv, zhou hongyi se afeitó la barba y grabó un vídeo.

al responder a la pregunta del reloj 360, zhou hongyi también tenía una expresión seria y una postura digna.

imagen: vídeo de disculpa de zhou hongyi para 360 watch, muy emprendedor

sin embargo, no es fácil ver a un sr. zhou tan serio en su douyin. la mayor parte del tiempo todavía se muestra relajado y casual.

lei jun y zhou hongyi representan los dos estilos de videos cortos hechos por emprendedores. lei jun se centra en la imagen de un emprendedor alegre y amigable con las personas, y la filmación del video, la banda sonora y el empaque son más profesionales. zhou hongyi, por otro lado, se parece más al estilo del "tío de al lado", y muchos videos casi no tienen empaque. no hay superioridad ni inferioridad entre los dos estilos, sin mencionar que en la era de los medios propios, lo obsceno suele ser una ventaja. pero, en última instancia, todos los estilos estarán determinados por los resultados. a juzgar por los datos actuales de aumento de fans entre los dos, que han ampliado mucho la brecha entre ellos, la audiencia obviamente prefiere el estilo de lei jun.

03 pregunta fundamental: ¿qué aporta el tráfico a la empresa de zhou hongyi?

antes de emprender el camino hacia la celebridad en internet, zhou hongyi dijo que sentía mucha envidia de lei jun y musk. a través de su influencia, pueden ahorrar a las empresas miles de millones en gastos de marketing.

aunque aún no se ha alcanzado la meta de 10 millones de fanáticos, no hay duda de que el camino de zhou hongyi hacia la celebridad en internet también es exitoso. entonces, ¿zhou hongyi se ha ahorrado tarifas de publicidad?

veamos primero nezha automobile invertido por zhou hongyi.

el 22 de abril de este año, cuando el tráfico de zhou hongyi alcanzó inicialmente su punto máximo, nezha celebró una conferencia de prensa de primavera de 2024 y lanzó el exitoso producto nezha l. como accionista principal, zhou hongyi celebró personalmente una conferencia de prensa y atrajo mucha atención sobre nezha, que ha recibido relativamente poca atención. al final, el coche superó los 30.000 pedidos en los 35 días siguientes a su lanzamiento.

más que eso,la actitud aparentemente abusiva pero en realidad halagadora de zhou hongyi también le dio mucha popularidad a zhang yong, el jefe de nezha.en palabras de zhou hongyi, zhang yong es un hombre técnico heterosexual con muy pocas habilidades de marketing, y nezha automobile solo puede hacer negocios pero no mamadas. por supuesto, su significado implícito es: los productos de nezha son muy buenos y zhang yong es bueno construyendo automóviles.

imagen: tendencias de los fans de zhang yong

bajo la "crítica" de zhou hongyi, el número de fans de douyin de zhang yong también aumentó rápidamente, de cero a 426.000 en sólo unos pocos meses. se puede ver que el pico de crecimiento de fans de zhang yong está muy cerca del pico de popularidad de zhou hongyi.

sin embargo, todavía es prematuro decir que la explosión de zhou hongyi ha cambiado el destino de nezha automobile. en los últimos seis meses, las ventas mensuales de nezha auto han rondado las 10.000 unidades. al mismo tiempo, las ventas mensuales del antiguo rival de nezha auto, leapmotor, superaron las 30.000 unidades en agosto.

de hecho, según el volumen de ventas, el precio unitario y el prospecto, no es difícil concluir que nezha auto es actualmente la nueva marca convencional más peligrosa. en resumen, incluso con la bendición del tráfico de zhou hongyi, esta empresa de automóviles todavía se encuentra en un momento muy difícil.

para el “viejo negocio” 360 de zhou hongyi, el tráfico del jefe es aún más difícil de obtener.

por un lado, el tráfico de zhou hongyi proviene principalmente de la industria automotriz, que está realmente lejos del negocio principal de 360 ​​network security. por otro lado, aunque 360 ​​está orientado al lado c, ya sea 360 security guard o 360 browser, sus usuarios personales básicamente se han solucionado.

en cuanto al negocio del lado b, zhou hongyi también destacará la importancia de la seguridad de la red en la era de la inteligencia artificial y los automóviles inteligentes en los videos de douyin, y promoverá sus propias soluciones de seguridad, nube segura y otros servicios. pero para los usuarios empresariales, ¿qué? factores que consideran más: los consumidores pueden comprar un lápiz de cejas debido a la promoción de un influencer, pero las grandes empresas no elegirán un servicio digital costoso solo por una transmisión en vivo.

360 también tiene algunos productos de gama c, como relojes 360 para niños. entonces, ¿este producto se ha beneficiado del dividendo de tráfico de zhou hongyi? al menos a juzgar por los cambios en los fans de douyin de la tienda insignia oficial de 360 ​​que vende relojes para niños, no hace falta demasiado. los datos muestran que la tendencia de los fans de douyin de la tienda insignia oficial de 360 ​​no se superpone exactamente con la del propio zhou hongyi; después de todo, la correlación entre la subasta de maybach y los relojes para niños es realmente débil.

figura: el pico de popularidad de la tienda insignia oficial de 360 ​​se producirá en la segunda mitad del año.

asombrado desde la cima de zhou hongyi

y para subir otro nivel: la tendencia del precio de las acciones de 360 ​​básicamente no tiene nada que ver con la tendencia de celebridad de internet de zhou hongyi. desde principios de año, el precio de las acciones de 360 ​​ha caído aproximadamente un 22%. en la primera mitad del año, los ingresos de 360 ​​fueron de 3.692 millones de yuanes, un 18% menos interanual, y la pérdida no neta fue de 516 millones de yuanes, en comparación con los 255 millones de yuanes del mismo período del año pasado.

por supuesto, sería demasiado duro exigir que el precio de las acciones y el rendimiento de una empresa que cotiza en bolsa aumenten porque el jefe se volvió más popular en douyin, y es posible que jobs no pueda hacerlo. pero al menos, no hay una superposición obvia entre el efecto tráfico de zhou hongyi y 360 como el de lei jun para xiaomi y el de musk para tesla. la popularidad del primero es casi exactamente la misma que la del xiaomi su7, mientras que la influencia del segundo se reconoce como la principal razón de tesla para no centrarse en el marketing.en comparación con lei jun, el efecto de celebridad de internet de zhou hongyi puede estar más cerca del de zhang chaoyang: tiene popularidad y reputación, pero aún necesita tiempo para probar cuánto ayudará a su propia empresa.