소식

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저자|양지차오

편집자 |

“올해 목표는 팔로워 1000만 명 달성이에요.”

올해 4월 이 목표를 세웠을 때 zhou hongyi는 이미 lei jun에 이어 기업가들 사이에서 가장 인기 있는 인터넷 유명인이 되었습니다. 마이바흐 경매, 마화텡과의 악수, 베이징 오토쇼 등 인기 이벤트를 통해 그의 두인 팬은 연초 298만 명에서 4월 말 600만 명으로 늘었다(자료 출처: cicada mama, the 이하 동일), 현재 시점에서는 2024년만 3분의 1이 지났습니다.

1000만 목표도 달성한 것 같습니다.

하지만 안타깝게도 9월 15일 현재 그의 팬 수는 700만 명에 미치지 못했습니다. 저우홍이가 마이바흐를 경매한 날인 4월 28일, 두인 팬은 하반기 2개월 반 만에 24만 명이 늘었습니다. , 그의 팬도 30 만 명 증가했습니다. 동시에 레이준의 팬 수는 여전히 월 수백만 명씩 꾸준히 늘어나고 있으며, 현재는 3천만 명 돌파에 가까워지고 있다.

주홍이의 인터넷 연예인 진출은 막다른 골목에 도달한 것 같다. '약간 큰 참고'는 인터넷 유명인인 zhou hongyi가 현재 두 가지 주요 문제를 안고 있다고 생각합니다.

1. 인터넷 연예인인 zhou hongyi는 외부 핫스팟에 너무 많이 의존하고 있으며, 하반기에는 베이징 오토쇼, 인터넷 컨퍼런스와 같은 행사가 시장에 부족합니다. 경이로운 마이바흐 경매 이후, 주홍이는 이와 같은 '새 생명'을 창조하지 못했다.

2. 영상 속 zhou hongyi의 태도는 너무 캐주얼했고, 영상의 모습은 douyin과 bilibili에 대한 광범위한 비난을 불러일으켰습니다.

물론 zhou hongyi는 기업가이며 생계를 유지하기 위해 팬 수에 의존하지 않습니다. 그에게 가장 중요한 결과는 얼마나 많은 팔로워를 확보했는가가 아니라 인터넷 유명인 효과가 그의 사업에 어떤 영향을 미쳤는가입니다. 하지만 현재 데이터로 볼 때 회사에 큰 영향을 미치는 레이쥔의 개인 ip와 달리 저우홍이의 인기는 기업가로서의 정체성과 무관한 것으로 보인다.

01 zhou hongyi는 더 이상 마이바흐를 경매하지 않습니다.

9월 13일, zhou hongyi의 douyin 계정은 24명의 팔로워를 확보했습니다.

zhou hongyi는 지난 30일 동안 80개 이상의 단편 동영상을 공개했으며 douyin의 누적 동영상 수는 1,500개를 넘었습니다. 하지만 9월 12일에도 5개의 동영상을 연속으로 올렸을 때에도 zhou hongyi의 팔로워는 6,200명에 그쳤습니다. 한편, 레이준의 팬 수는 지난 12일과 13일에만 6만명이 늘었다. 영상만 올라도 레이준의 팬 수는 거의 1만명 이상 늘어날 수 있다.

7월부터 현재까지 저우홍이의 도우인 팬은 같은 기간 약 30만 명, 레이준의 팬은 약 400만 명 증가했다.

분명히 베이징 오토쇼에서 한때 손을 맞잡고 다녔던 두 빅 인플루언서들은 이제 점차 그 격차를 벌려가고 있다.

zhou hongyi의 팬 성장 곡선을 관찰하면 연초와 4월에 두 번의 큰 정점과 3월에 작은 정점을 보인 것을 분명히 알 수 있습니다. 그러나 5월부터 그의 팬 성장은 점차 약해졌습니다.

사진: zhou hongyi 팬 트렌드

먼저 곡선의 각 피크가 무엇에 해당하는지 살펴보겠습니다.

첫 번째 문장은 zhou hongyi가 인터넷 유명인으로 성장하는 여정의 시작이었습니다.올해 초 주홍이는 오리엔탈 셀렉션 생방송실에 출연했다. 이것은 일시적인 생각이 아닌 것 같았습니다. 왜냐하면 zhou hongyi는 나중에 자신이 yu minhong의 제자가 되었다고 말했고, 매일 부지런히 짧은 동영상을 게시하고 그가 말한 대로 할 것이라고 말했습니다. 하루에 2개 이상의 업데이트가 발생하는 일일 업데이트 리듬도 이전의 '빨간 대포' 이미지에서 바뀌었고 이제는 네티즌과 업계 동료들에게 더 관대하고 온화해 보입니다.

시간이 영웅을 만든다. 3월 샤오미 자동차는 출시 전 단계에 돌입했고, 레이쥔은 '기업가가 인터넷 유명인이 되는' 추세를 가져왔다. 또한 3월부터 zhou hongyi의 콘텐츠는 점차 순수 ai에서 자동차 콘텐츠로 바뀌었습니다. 그는 회사 아래층의 이상적인 mega를 평가하고, 자신이 투자한 nezha automobile을 "화가 나서 꾸짖었습니다". 마케팅 방법을 모릅니다. zhang yong ceo에게 lei jun에게 더 많은 정보를 알려주세요. zhou hongyi는 인터넷 유명 인사 여행의 시작부터 lei jun과 매우 긴밀한 관계를 유지하고 있음을 알 수 있습니다.

인기 곡선의 두 번째 정점은 4월이며, 이는 zhou hongyi의 인터넷 유명인사 여정이 실제로 정점에 도달하는 순간이기도 합니다.이 기간 동안 마이바흐 경매, 인터넷 30주년 기념 컨퍼런스에서 마화텡과의 악수, 베이징 오토쇼 등 세 가지 주요 행사가 있었습니다. 이 세 가지 주요 사건의 결합 효과로 인해 zhou hongyi의 인터넷 연예인 경력은 폭발적인 성장의 시기에 이르렀습니다.

먼저 마이바흐를 살펴보겠습니다. 교통 효율성 측면에서 볼 때, 마이바흐 경매는 매우 성공적인 운영이었습니다. 마이바흐는 경매 이후 새로운 국산세력으로 교체되기 때문에 교통을 담당하는 주라오가 이를 홍보하기 위해 자동차 회사들의 경쟁에 직접 맞섰고, 마침내 360 아래층의 '798 오토쇼'로 진화했다. ​​회사. 이후 저녁식사 자리에서 주씨는 세팔로스포린을 복용한 뒤 술을 마실 수 없다고 진술했고, 중고차 판매상은 '세계적으로 유명한 그림'에 '진짜인지 가짜인지'를 추궁했다.

'자동차 쇼 개최'와 비교하면 인터넷 30주년 기념 컨퍼런스에 참석하는 것은 zhou hongyi가 자신의 사업을 하는 것과 비슷합니다. 이번 회의에서 zhou hongyi가 취한 가장 큰 움직임은 의심할 여지없이 ma huateng과의 악수였습니다. 이 11초 분량의 짧은 동영상은 ma huateng의 고전적인 격언을 유포했습니다. '당신은 인터넷 유명인 중 유명인입니다. 이 동영상은 bilibili에서 200만 회 이상 조회되었습니다.

4월 25일 베이징오토쇼가 개막했다. 인터넷 연예인 ip 창업가 열풍 속에 개막하는 이번 오토쇼는 '스타'들의 무대가 될 운명이다. zhou hongyi와 lei jun은 언론의 추적 대상이 되었습니다. zhou hongyi는 모터쇼 첫날 dongfeng warrior 917의 지붕에 올랐으며, 이는 노 기업가가 그의 인생의 또 다른 정점에 도달한 것을 의미하기도 했습니다.

zhou hongyi의 정점을 검토하면 문제가 드러날 수 있습니다. 그의 인기는 lei jun, ma huateng, 오토쇼, maybach와 관련이 있지만 360과는 거의 관련이 없습니다.

사진: 레이쥔의 두인 팬 트렌드

일반적으로 인터넷 연예인 창업가의 경우 창업가의 정체성이 먼저이고, 인터넷 연예인의 정체성은 그 다음이다. 제품과 기업이 가져오는 인기는 진정으로 지속 가능하기 때문입니다. 메이주(meizu) 휴대폰 전성기 시절, 황장(huang zhang)의 일거수일투족은 외부 세계의 주목을 끌었지만, 지금은 오랫동안 그의 이름이 검색어에 나오지 않았다. zhou hongyi로 돌아가서, 회사 360이 가져올 수 있는 인기는 nezha automobile만큼 인기가 없을 수도 있습니다.

이 때문에 주홍이의 인기는 외부 핫스팟과 뗄래야 뗄 수 없다. 하반기에 조회수가 높은 zhou hongyi의 동영상은 거의 모두 carrot run 사건, xiangjie s9 출시, 해저에서 소프트웨어 거물의 죽음, jd.com을 방문하여 zhang xuefeng과의 대화. 자신의 직업에 관한 동영상은 일반적으로 위에서 언급한 핫스팟만큼 인기가 없습니다.

직설적으로 말하면,zhou hongyi의 트래픽은 '인기'에 크게 의존합니다.

그렇다면 zhou hongyi가 자신의 트래픽을 유도할 수 있는 능력이 있는지 여부는 또 다른 질문입니다. 뜨거운 주제 외에도 zhou hongyi 자신이 훌륭한 인터넷 유명인인가요?

02 붉은 옷을 입은 엉성한 남자

zhou hongyi는 단순한 인터넷 유명인이 아니라 진정한 기술 전문가입니다.

특히 ai 분야에서는요. 올해 초 zhou hongyi는 오픈 소스 대형 모델이 미래, 소형 모델이 주류가 될 것, 자율 주행이 대형 모델로 인해 혁신적인 변화를 가져올 것이라는 점을 포함하여 대형 모델에 대해 16가지 예측을 내렸습니다. 매우 정확합니다.

출처 : zhou hongyi의 영상

대형 모델에 대한 zhou hongyi의 가장 중요한 예측은 오픈 소스 모델이 점차 주류가 될 것이라고 믿는다는 것입니다. 초기 인터넷 실무자로서 zhou hongyi는 오픈 소스 없이는 인터넷이 없을 것이라고 믿습니다. 이것은 시장 경제 하에서 "큰 일을 하기 위한 노력"이기도 합니다. 보편적인 "기술적 평등"을 주장합니다.

zhou hongyi가 예측했을 때 시장은 오픈 소스와 폐쇄 소스 사이의 논쟁에 빠져 있었습니다. robin li는 오픈 소스 대형 모델에는 비즈니스 모델이 없다고 말했습니다. 하지만 지금은 해외 구글, 페이스북, 국내 알리바바, 바이촨 등이 오픈소스 대형 모델을 수용하고 있다. 올해 8월 메타는 라마 3.1의 4000억 매개변수 버전을 출시했는데, 이는 많은 분야에서 gpt-4o 수준에 도달하거나 심지어 그 수준을 넘어섰습니다.

zhou hongyi는 또한 소형 모델이 주류가 될 것이라고 예측했습니다. 이에 따라 2024년에는 제조업체가 모델의 소형화에 주력할 것입니다. 예를 들어 open ai는 국내 제조업체를 위해 gpt 4o mini를 출시했으며 동시에 세 가지 경량 모델도 출시했습니다. 이러한 소형 모델은 일반 시나리오에서는 기능이 제한되지만 미세 조정을 통해 특정 시나리오에서는 더 높은 효율성을 달성할 수 있습니다.

또 다른 예는 대형 모델의 개선이 자율주행에 혁명적인 변화를 가져올 것이라는 zhou hongyi의 예측이다. fsd v12로 대표되는 엔드투엔드 자율주행은 대형 모델의 개발로 강력한 힘을 발휘하며, 2024년에는 자율주행이 혁명적인 발전을 가져올 것입니다.

이러한 예측은 zhou hongyi에게만 국한된 것이 아니며 그가 처음으로 한 예측일 수도 없습니다. 그러나 그의 표현은 합리적이고 논리적이며 실제 판단력을 갖춘 '전문가'에 더 가깝습니다. 게다가 상대적으로 중립적인 입장이기 때문에 기술에 대해 객관적이고 날카로운 평가를 내릴 때가 많다. 상대적으로 익숙하지 않은 자동차 분야에서도 언제나 사용자의 입장에서 멋진 의견을 제시해 주십니다.

하지만 인터넷 연예인에 대한 사람들의 요구사항은 전문가들과 전혀 다릅니다. 인터넷 연예인으로서 주홍이의 영상 스타일은 시청자들로부터 분명한 비판을 받은 점이 많다.

간략한 소개: 대부분의 기업가와는 달리 zhou hongyi의 비디오 스타일은 매우 편안하고 실제와 같습니다. 스테이션 b에서 시청자가 남긴 댓글을 살펴보세요.

zhou hongyi는 '야한'을 바탕으로 휴대 전화로 '대면 촬영'을 좋아하여 청중에게 모든 세부 사항을 보여줍니다.

사진 : zhou hongyi는 "대면 직접 촬영"을 매우 좋아합니다.

바쁜 업무와 여행 일정으로 인해 zhou hongyi는 공항 휴게소, 차량 뒷좌석, 호텔 화장실에서 수많은 동영상을 촬영합니다.

사진: 호텔, 자동차, 공항은 zhou씨의 비디오 촬영 장소로 자주 사용됩니다.

내용 표현 면에서 저우훙이의 영상은 편집이 많고 톤이 차분하지만 감정이 부족하기 때문에 사람들은 저우훙이가 원고를 읽고 있다고 의심하는 경우가 많으며 일부 도우인 시청자들은 그런 증거를 찾은 것 같습니다. 그는 원고를 읽었다.

사진: 스크린샷에는 저우훙이 앞에 스크린이 있는 것 같은 모습이 담겨 있다.

시청자들에게 주홍이와 자주 비교당하는 레이준은 전문 포장 아래 아티스트에 가까운 영상 스타일을 갖고 있다(레이준은 자신이 아티스트가 아님을 분명히 했다).

레이준의 머리는 카메라에 등장할 때마다 항상 단정하고 단정한 모습이다. 사진 속 그는 평소에는 다정하고 웃으며 친근한 모습을 보인다. 동시에 그는 마치 정식 인터뷰에 참석한 듯 똑바로 일어섰다. 영상을 둘러싼 사운드트랙과 사진 역시 세심하게 다듬어진 것이 분명합니다. 한 마디로: 레이준은 셀프 미디어에 있어서는 더 진지한 것 같다.

사진: 레이준의 머리는 확실히 조심스럽게 관리되고 있다

물론 zhou hongyi가 가장자리를 다듬을 때가 있습니다. 예를 들어 올해 6월 cctv 인터뷰에 앞서 저우훙이는 수염을 깎고 영상을 찍었다.

360도 시계 질문에 저우훙이 역시 진지한 표정과 위엄 있는 자세를 보였다.

사진: zhou hongyi의 360 watch 사과 동영상, 매우 기업가적임

그러나 그의 douyin에서는 그렇게 진지한 zhou 선생을 쉽게 볼 수 없습니다. 대부분의 경우 그는 여전히 편안하고 캐주얼한 모습을 보여줍니다.

레이준(lei jun)과 조홍이(zhou hongyi)는 단편 영상을 만드는 두 가지 스타일의 기업가를 대표합니다. 레이준은 밝고 사람 친화적인 기업가의 이미지에 중점을 두고 있으며, 영상 촬영, 사운드트랙, 패키징 모두 더욱 전문적으로 보입니다. 반면에 zhou hongyi는 '옆집 삼촌' 스타일에 더 가깝고 그의 동영상 중 상당수는 포장이 거의 없습니다. 두 스타일 사이에는 우열도 없고, 셀프 미디어 시대에는 선정성이 플러스가 되는 경우가 많다. 하지만 모든 스타일은 결국 결과에 의해 결정될 것이다. 현재 두 사람의 팬 증가 데이터를 보면, 두 사람 사이의 격차가 훨씬 더 벌어진 것으로 볼 때, 관객들은 분명히 레이준의 스타일을 선호하는 것으로 보인다.

03 궁극적인 질문: 교통이 zhou hongyi의 회사에 어떤 영향을 미치나요?

zhou hongyi는 인터넷 유명인의 길을 걷기 전에 lei jun과 musk를 매우 부러워했다고 말했습니다. 그들의 영향력으로 그들은 회사를 위해 수십억 달러의 마케팅 비용을 절약할 수 있었습니다.

아직 1000만 팬이라는 목표는 달성되지 않았지만, 주홍이의 인터넷 연예인 길도 성공적이었다는 데는 의심의 여지가 없다. 그렇다면 주홍이는 광고비를 아꼈는가?

먼저 zhou hongyi가 투자한 nezha automobile을 살펴보겠습니다.

zhou hongyi의 트래픽이 처음 최고조에 달했던 올해 4월 22일, nezha는 2024년 봄 기자간담회를 열고 블록버스터 제품 nezha l을 출시했습니다. 대주주인 저우훙이가 직접 기자간담회를 열어 상대적으로 주목도가 낮았던 나타에게 큰 관심을 끌었다. 결국 출시 35일 만에 주문량 3만대를 돌파했다.

그보다 더,zhou hongyi의 겉보기에는 모욕적이지만 실제로는 아첨하는 태도로 nezha의 대표인 zhang yong에게도 많은 인기를 끌었습니다.zhou hongyi의 말에 따르면 zhang yong은 마케팅 능력이 매우 부족한 기술 직인이며 nezha automobile은 할 줄만 알지만 날려 버릴 수는 없습니다. 물론 그의 암묵적인 의미는 nezha의 제품이 매우 좋고 zhang yong이 자동차를 만드는 데 능숙하다는 것입니다.

사진: 장용 팬 트렌드

zhou hongyi의 '비판'으로 인해 zhang yong의 douyin 팬 수도 불과 몇 달 만에 0명에서 426,000명으로 급격히 증가했습니다. 장용의 팬 성장의 정점이 주홍이의 인기 정점에 매우 가깝다는 것을 알 수 있다.

그러나 zhou hongyi의 폭발이 nezha automobile의 운명을 바꿨다고 말하기에는 아직 이르다. 지난 6개월간 나타오토의 월간 판매량은 1만대 안팎을 맴돌고 있다. 동시에 나타오토의 오랜 라이벌인 립모터(leapmotor)의 월간 판매량은 8월에 3만대를 넘어섰다.

실제로 판매량, 단가, 투자설명서 등을 토대로 보면, 나타오토가 현재 가장 위험한 새로운 주류 브랜드라는 결론을 내리는 것은 어렵지 않습니다. 요컨대, zhou hongyi의 교통 축복에도 불구하고 이 자동차 회사는 여전히 매우 어려운 순간에 처해 있습니다.

zhou hongyi의 "오래된 사업" 360의 경우 상사로부터의 트래픽을 확보하기가 훨씬 더 어렵습니다.

한편, zhou hongyi의 트래픽은 주로 자동차 산업에서 발생하는데, 이는 360 network security의 주요 사업과는 거리가 멀습니다. 반면 360은 c사이드를 지향하지만 360경비원이든 360브라우저든 기본적으로 개인 사용자는 고정돼 있다.

b측 사업에 관해 zhou hongyi는 douyin 비디오에서 ai 및 스마트 자동차 시대의 네트워크 보안의 중요성을 강조하고 자신의 보안 솔루션, 보안 클라우드 및 기타 서비스를 홍보할 예정입니다. 고려하는 요소 더보기 - 소비자들은 인플루언서의 프로모션 때문에 아이브로우 펜슬을 살 수도 있지만, 대기업은 라이브 방송 때문에 값비싼 디지털 서비스를 선택하지는 않을 것이다.

360에는 360 아동용 시계와 같은 일부 c-end 제품도 있습니다. 그렇다면 이 제품은 zhou hongyi의 트래픽 배당 혜택을 받았습니까? 적어도 어린이용 시계를 판매하는 360 공식 플래그십 스토어의 douyin 팬들의 변화로 판단하면 그리 많은 시간이 걸리지는 않습니다. 데이터에 따르면 360 공식 플래그십 스토어의 douyin 팬 추세는 zhou hongyi 자신의 추세와 정확히 겹치지 않습니다. 결국 maybach 경매와 어린이 시계 간의 상관 관계는 정말 약합니다.

그림: 360 공식 플래그십 스토어의 인기는 하반기에 정점을 이룰 것입니다.

zhou hongyi의 정상에서 비틀거리며

그리고 한 단계 더 높이면 360의 주가 추세는 기본적으로 zhou hongyi의 인터넷 유명인 추세와 아무런 관련이 없습니다. 360의 주가는 연초 이후 약 22% 하락했다. 360의 상반기 매출은 36억9200만 위안으로 전년 동기 대비 18% 감소했고, 비순손실은 5억1600만 위안으로 지난해 같은 기간 2억5500만 위안에 비해 크게 늘었다.

물론 사장이 두인으로 인기가 많아졌다고 해서 상장회사의 주가와 실적을 올려야 한다고 요구하는 것은 너무 가혹할 것이고, 잡스는 그러지 못할 수도 있다. 그러나 적어도 zhou hongyi의 교통 효과와 xiaomi의 lei jun, tesla의 musk와 같은 360 사이에는 명백한 중복이 없습니다. 전자의 인기는 샤오미 su7과 거의 똑같지만, 후자의 영향력은 테슬라가 마케팅에 집중하지 않는 가장 큰 자신감으로 인식된다.lei jun과 비교하면 zhou hongyi의 인터넷 유명인 효과는 zhang chaoyang의 그것에 더 가까울 수 있습니다. 그는 인기와 명성을 가지고 있지만 그것이 자신의 회사에 얼마나 도움이 될지는 아직 테스트할 시간이 필요합니다.