berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

penulis|yang zhichao

penyunting |. hutan belantara

“target tahun ini adalah mencapai 10 juta pengikut.”

ketika dia menetapkan tujuan ini pada bulan april tahun ini, zhou hongyi telah menjadi selebriti internet paling populer di kalangan pengusaha setelah lei jun. melalui event populer seperti lelang maybach, jabat tangan dengan ma huateng, dan beijing auto show, penggemar douyin miliknya meningkat dari 2,98 juta di awal tahun menjadi 6 juta di akhir april (sumber data: cicada mama, the sama di bawah), dan saat ini, baru tahun 2024 yang sudah melewati sepertiganya.

tampaknya target 10 juta masih dapat tercapai.

namun sayangnya, hingga tanggal 15 september, penggemarnya belum mencapai 7 juta. pada tanggal 28 april, hari ketika zhou hongyi melelang maybach, penggemar douyin bertambah 240.000, namun dalam dua setengah bulan paruh kedua tahun ini. , penggemarnya juga bertambah. hanya bertambah 300.000. pada saat yang sama, penggemar lei jun masih terus bertambah dengan kecepatan beberapa juta per bulan, dan saat ini hampir melebihi 30 juta.

tampaknya jalan zhou hongyi menuju selebriti internet telah menemui hambatan. "referensi sedikit besar" percaya bahwa zhou hongyi, seorang selebriti internet, saat ini memiliki dua masalah utama:

1. sebagai selebriti internet, zhou hongyi terlalu bergantung pada hot spot eksternal, dan pasar kekurangan acara seperti beijing auto show dan konferensi internet di paruh kedua tahun ini. setelah lelang maybach yang fenomenal, zhou hongyi tidak menciptakan "kehidupan baru" serupa.

2. sikap zhou hongyi dalam video tersebut terlalu santai, dan tampilan serta nuansa video tersebut menimbulkan kritik luas terhadap douyin dan bilibili.

tentu saja zhou hongyi adalah seorang pengusaha dan tidak bergantung pada jumlah penggemar untuk mencari nafkah. baginya, hasil terpenting bukanlah berapa banyak pengikut yang diperolehnya, namun apa pengaruh selebriti internet terhadap bisnisnya. namun dilihat dari data saat ini, tidak seperti kekayaan intelektual pribadi lei jun yang berdampak kuat pada perusahaan, popularitas zhou hongyi tampaknya tidak bergantung pada identitasnya sebagai seorang wirausaha.

01 zhou hongyi tidak lagi melelang maybach

pada 13 september, akun douyin zhou hongyi hanya memperoleh 24 pengikut.

zhou hongyi bisa dikatakan rajin. dalam 30 hari terakhir, ia telah merilis lebih dari 80 video pendek, dan jumlah kumulatif video di douyin telah melampaui 1.500. namun bahkan pada tanggal 12 september, ketika dia memposting lima video berturut-turut, zhou hongyi hanya memperoleh 6.200 pengikut. di sisi lain, penggemar lei jun bertambah 60.000 pada tanggal 12 dan 13 saja. selama videonya diposting, penggemar lei jun hampir bisa bertambah lebih dari 10.000.

dari bulan juli hingga sekarang, penggemar douyin zhou hongyi telah meningkat sekitar 300.000, sementara penggemar lei jun telah meningkat sekitar 4 juta pada periode yang sama.

jelasnya, dua influencer besar yang pernah bergandengan tangan di beijing auto show kini perlahan memperlebar jarak.

mengamati kurva pertumbuhan penggemar zhou hongyi, kita dapat dengan jelas menemukan bahwa ia mengalami dua puncak besar di awal tahun dan di bulan april, dan puncak kecil di bulan maret, namun, mulai bulan mei, pertumbuhan penggemarnya secara bertahap menjadi lemah.

gambar: tren penggemar zhou hongyi

pertama-tama mari kita lihat apa yang berhubungan dengan setiap puncak pada kurva.

lambang pertama adalah awal dari perjalanan zhou hongyi menjadi selebriti internet.awal tahun ini, zhou hongyi muncul di ruang siaran langsung seleksi oriental. ini sepertinya bukan ide sementara, karena zhou hongyi kemudian berkata bahwa dia telah menjadi murid yu minhong, dan dia rajin memposting video pendek setiap hari dan melakukan apa yang dia katakan ritme pembaruan harian bahkan lebih dari 2 pembaruan sehari. dia juga ini telah berubah dari citra sebelumnya sebagai "meriam merah" dan sekarang tampil lebih toleran dan lembut terhadap netizen dan rekan-rekan industri.

waktu menjadikan pahlawan. pada bulan maret, xiaomi motors mulai memasuki tahap pra-peluncuran, dan lei jun membawa tren "pengusaha menjadi selebriti internet". juga mulai bulan maret, konten zhou hongyi secara bertahap berubah dari ai murni menjadi konten otomotif. dia akan mengevaluasi mega ideal di bawah perusahaan, dan juga akan "dengan marah memarahi" nezha automobile, tempat dia berinvestasi, karena perusahaan itu hanya membuat produk dan memang demikian. tidak tahu cara memasarkan. biarkan ceo zhang yong belajar lebih banyak dari lei jun - terlihat bahwa zhou hongyi memiliki hubungan yang sangat dekat dengan lei jun sejak awal perjalanan selebriti internetnya.

puncak kedua dari kurva popularitas terjadi pada bulan april, yang juga merupakan momen ketika perjalanan selebriti internet zhou hongyi benar-benar memasuki puncaknya.ada tiga peristiwa besar selama periode ini: lelang maybach, berjabat tangan dengan ma huateng pada konferensi peringatan 30 tahun internet, dan beijing auto show. efek gabungan dari tiga peristiwa besar ini telah membawa selebriti internet zhou hongyi ke dalam periode pertumbuhan yang eksplosif.

mari kita lihat maybach dulu. dari sudut pandang efisiensi lalu lintas, lelang maybach merupakan operasi yang sangat sukses. pasalnya setelah maybach dilelang akan digantikan oleh kekuatan dalam negeri baru yang membidangi lalu lintas, lao zhou langsung diantar ke kompetisi perusahaan mobil untuk mempromosikannya, dan akhirnya berkembang menjadi "798 auto show" di lantai bawah. dari 360 perusahaan. setelah itu, ada pesta makan malam di mana zhou mengatakan bahwa dia tidak boleh minum alkohol setelah mengonsumsi sefalosporin, dan seorang pedagang mobil bekas bertanya tentang "lukisan terkenal di dunia" yang "asli atau palsu".

dibandingkan dengan "mengadakan pameran mobil", menghadiri konferensi peringatan 30 tahun internet lebih seperti zhou hongyi yang menjalankan bisnisnya sendiri. langkah terbesar yang dilakukan zhou hongyi dalam pertemuan ini tidak diragukan lagi adalah jabat tangan dengan ma huateng. video pendek berdurasi 11 detik ini menyebarkan pepatah klasik ma huateng: anda adalah selebritis di kalangan selebriti internet.

pada tanggal 25 april, pameran mobil beijing dibuka. pameran otomotif yang dibuka di tengah gelombang ip selebriti internet wirausaha ini ditakdirkan untuk menjadi panggung bagi para “bintang”. zhou hongyi dan lei jun menjadi sasaran kejaran media. zhou hongyi naik ke atap dongfeng warrior 917 pada hari pertama pameran otomotif, yang juga menandai bahwa pengusaha tua itu mencapai puncak lain dalam hidupnya.

tinjauan terhadap puncak zhou hongyi dapat mengungkap sebuah masalah: popularitasnya terkait dengan lei jun, ma huateng, pameran mobil, dan maybach, tetapi tidak ada hubungannya dengan 360.

gambar: tren penggemar douyin lei jun

secara umum, selebriti internet wirausaha memiliki identitas mereka sebagai wirausaha terlebih dahulu dan identitas mereka sebagai selebriti internet kedua. karena popularitas yang dibawa oleh produk dan perusahaan benar-benar berkelanjutan. di era puncak ponsel meizu, meski tersembunyi di balik layar, setiap gerak-gerik huang zhang menarik perhatian dunia luar. kembali ke zhou hongyi, popularitas yang dibawakan perusahaan 360 mungkin tidak sepopuler nezha automobile.

karena itu, popularitas zhou hongyi tidak terlepas dari hot spot eksternal. pada paruh kedua tahun ini, video zhou hongyi yang paling banyak ditonton hampir semuanya terkait dengan hot spot eksternal: seperti insiden carrot run, rilis xiangjie s9, kematian bos perangkat lunak di dasar laut, kunjungan ke jd.com, dan percakapan dengan zhang xuefeng. video tentang profesi sendiri umumnya tidak sepopuler hot spot yang disebutkan di atas.

terus terang,lalu lintas zhou hongyi sangat bergantung pada “popularitas”.

jadi apakah zhou hongyi memiliki kemampuan untuk mendatangkan traffic sendiri, ini adalah pertanyaan lain: selain topik hangat, apakah zhou hongyi sendiri adalah selebritas internet yang hebat?

02 laki-laki jorok berbaju merah

zhou hongyi lebih dari sekedar selebritas internet populer, dia adalah pakar teknis sejati.

khususnya di bidang ai. awal tahun ini, zhou hongyi membuat 16 prediksi tentang model besar, termasuk model besar open source adalah masa depan, model kecil akan menjadi arus utama, dan mengemudi otonom akan membawa perubahan revolusioner karena model besar sangat akurat.

sumber: video zhou hongyi

prediksi terpenting zhou hongyi tentang model besar adalah ia yakin bahwa model sumber terbuka secara bertahap akan menjadi arus utama. sebagai seorang praktisi internet awal, zhou hongyi sangat menganjurkan semangat open source. dia percaya bahwa tanpa open source, tidak akan ada internet. ini adalah "mengkonsentrasikan upaya untuk melakukan hal-hal besar" di bawah ekonomi pasar, dan ini juga merupakan sejenis dari "kesetaraan teknologi" yang menguntungkan semua orang.

ketika zhou hongyi membuat prediksinya, pasar sedang mengalami perselisihan antara open source dan close source. robin li mengatakan bahwa model besar open source tidak memiliki model bisnis. namun sekarang, google di luar negeri, facebook, serta alibaba dan baichuan dalam negeri menggunakan model besar open source. pada bulan agustus tahun ini, meta merilis 400 miliar parameter versi llama 3.1, yang mencapai atau bahkan melampaui level gpt-4o di banyak bidang.

zhou hongyi juga memperkirakan model kecil akan menjadi mainstream. akibatnya, memasuki tahun 2024, produsen akan fokus pada miniaturisasi model. misalnya open ai yang meluncurkan gpt 4o mini. untuk pabrikan dalam negeri, baidu juga merilis tiga model ringan sekaligus. model kecil ini sangat mengurangi biaya penggunaan. meskipun kemampuannya terbatas dalam skenario umum, model ini dapat mencapai efisiensi yang lebih tinggi dalam skenario tertentu melalui penyesuaian.

contoh lainnya adalah prediksi zhou hongyi bahwa peningkatan model besar akan membawa perubahan revolusioner dalam kendaraan otonom. hal ini memang benar adanya. penggerak otonom menyeluruh yang diwakili oleh fsd v12 sangat didukung oleh pengembangan model-model besar, dan penggerak otonom akan mengantarkan perkembangan revolusioner pada tahun 2024.

prediksi ini tidak eksklusif untuk zhou hongyi, dan mungkin bukan prediksi pertama yang dia kemukakan, tetapi ekspresinya sangat beralasan dan logis, dan dia tampak lebih seperti seorang "ahli" dengan penilaian nyata. selain itu, karena sikapnya yang relatif netral, ia kerap memberikan penilaian yang obyektif dan tajam terhadap teknologi. bahkan di bidang otomotif yang masih asing baginya, ia selalu bisa memberikan opini yang bagus dari sudut pandang pengguna.

namun persyaratan masyarakat terhadap selebriti internet sangat berbeda dengan para ahli. sebagai seorang selebriti internet, gaya video zhou hongyi memiliki banyak poin yang jelas-jelas dikritik oleh penonton.

pengantar singkat: tidak seperti kebanyakan pengusaha, gaya video zhou hongyi sangat santai dan benar-benar hidup. anda dapat melihat komentar dari pemirsa di stasiun b:

atas dasar sikapnya yang "cabul", zhou hongyi suka mengambil "foto tatap muka" dengan ponselnya, menunjukkan semua detailnya kepada penonton.

gambar: zhou hongyi sangat menyukai "foto langsung tatap muka".

karena kesibukannya dalam bekerja dan jadwal perjalanannya, zhou hongyi merekam banyak video di tempat istirahat bandara, kursi belakang mobil, dan kamar mandi hotel.

gambar: hotel, mobil, dan bandara adalah lokasi pengambilan video yang paling umum dilakukan oleh zhou.

dari segi ekspresi konten, video zhou hongyi banyak diedit, dan nadanya tenang namun kurang emosi. oleh karena itu, orang sering curiga bahwa zhou hongyi sedang membaca naskahnya, dan beberapa penonton douyin sepertinya telah menemukan buktinya dia membaca naskahnya.

gambar: tangkapan layar menunjukkan sepertinya ada layar di depan zhou hongyi

lei jun yang sering disamakan dengan zhou hongyi oleh penonton, memiliki gaya video yang lebih mirip artis dalam kemasan profesional (lei jun telah menegaskan bahwa dirinya bukanlah seorang artis).

rambut lei jun selalu rapi dan rapi setiap kali muncul di depan kamera. ia biasanya terlihat ramah, tersenyum, dan mudah didekati dalam foto. di saat yang sama, dia berdiri tegak, seolah menghadiri wawancara formal. soundtrack dan fotografi seputar video juga jelas dipoles dengan cermat. dalam satu kalimat: lei jun tampaknya lebih serius dalam hal media mandiri.

gambar: rambut lei jun jelas dirawat dengan hati-hati

tentu saja, ada kalanya zhou hongyi memangkas tepiannya. misalnya, pada bulan juni tahun ini, sebelum diwawancarai oleh cctv, zhou hongyi mencukur jenggotnya dan merekam video.

saat menjawab pertanyaan jam tangan 360, zhou hongyi juga memiliki ekspresi serius dan postur yang bermartabat.

gambar: video permintaan maaf zhou hongyi untuk 360 watch, sangat berjiwa wirausaha

namun, tuan zhou yang begitu serius tidak mudah dilihat dalam douyin-nya. seringkali, ia tetap menampilkan dirinya dengan santai dan santai.

lei jun dan zhou hongyi mewakili dua gaya video pendek yang dibuat oleh para wirausahawan. lei jun berfokus pada citra seorang wirausahawan yang ceria dan ramah terhadap masyarakat, dan pengambilan gambar video, soundtrack, dan pengemasan semuanya lebih profesional. zhou hongyi, sebaliknya, lebih mirip gaya "paman sebelah", dan banyak video hampir tidak memiliki kemasan. tidak ada superioritas dan inferioritas di antara kedua gaya tersebut, apalagi di era self-media, kecabulan seringkali menjadi nilai plus. namun semua gaya pada akhirnya akan ditentukan oleh hasilnya. dilihat dari data peningkatan penggemar saat ini di antara keduanya, yang semakin memperlebar jarak di antara keduanya, penonton jelas lebih menyukai gaya lei jun.

03 pertanyaan utama: apa pengaruh lalu lintas bagi perusahaan zhou hongyi?

sebelum memulai perjalanannya menjadi selebriti internet, zhou hongyi mengatakan bahwa dia sangat iri pada lei jun dan musk. melalui pengaruh mereka, mereka dapat menghemat miliaran biaya pemasaran bagi perusahaan.

meskipun target 10 juta penggemar belum tercapai, tidak ada keraguan bahwa jalan zhou hongyi menuju selebriti internet juga berhasil. jadi, apakah zhou hongyi menghemat biaya iklan?

pertama-tama mari kita lihat nezha automobile yang diinvestasikan oleh zhou hongyi.

pada tanggal 22 april tahun ini, ketika lalu lintas zhou hongyi mencapai puncaknya, nezha mengadakan konferensi pers musim semi 2024 dan merilis produk blockbuster nezha l. sebagai pemegang saham utama, zhou hongyi secara pribadi mengadakan konferensi pers, menarik banyak perhatian kepada nezha, yang mendapat perhatian relatif rendah. pada akhirnya, mobil tersebut melampaui 30.000 pesanan dalam waktu 35 hari setelah peluncurannya.

lebih dari itu,sikap zhou hongyi yang tampak kasar namun sebenarnya menyanjung juga membawa banyak popularitas bagi zhang yong, kepala nezha.dalam kata-kata zhou hongyi, zhang yong adalah orang yang jujur ​​secara teknis dengan keterampilan pemasaran yang sangat buruk, dan nezha automobile hanya dapat melakukan bisnis tetapi tidak dapat melakukan pekerjaan pukulan. tentu saja makna tersiratnya adalah: produk nezha sangat bagus, dan zhang yong pandai membuat mobil.

gambar: tren penggemar zhang yong

di bawah "kritik" zhou hongyi, jumlah penggemar douyin zhang yong juga meningkat pesat, dari nol menjadi 426.000 hanya dalam beberapa bulan. terlihat puncak pertumbuhan penggemar zhang yong sangat dekat dengan puncak popularitas zhou hongyi.

namun, masih terlalu dini untuk mengatakan bahwa ledakan zhou hongyi telah mengubah nasib nezha automobile. dalam enam bulan terakhir, penjualan bulanan nezha auto telah mencapai sekitar 10.000 unit. pada saat yang sama, penjualan bulanan saingan lama nezha auto, leapmotor, melebihi 30.000 unit pada bulan agustus.

faktanya, berdasarkan volume penjualan, harga satuan, dan prospektus, tidak sulit untuk menyimpulkan bahwa nezha auto saat ini adalah merek mainstream baru yang paling berbahaya. singkatnya, meski dengan restu lalu lintas zhou hongyi, perusahaan mobil ini masih berada dalam momen yang sangat sulit.

untuk “bisnis lama” 360 zhou hongyi, lalu lintas dari bos bahkan lebih sulit didapat.

di satu sisi, lalu lintas zhou hongyi sebagian besar berasal dari industri otomotif, yang sangat jauh dari bisnis utama 360 network security. di sisi lain, meskipun 360 berorientasi pada sisi c, baik itu 360 security guard atau 360 browser, pengguna pribadinya pada dasarnya telah diperbaiki.

sedangkan untuk bisnis sisi-b, zhou hongyi juga akan menyerukan pentingnya keamanan jaringan di era ai dan mobil pintar dalam video douyin, dan mempromosikan solusi keamanannya sendiri, cloud yang aman, dan layanan lainnya faktor yang mereka pertimbangkan lebih lanjut - konsumen mungkin membeli pensil alis karena promosi influencer, namun perusahaan besar tidak akan memilih layanan digital yang mahal hanya karena siaran langsung.

360 juga memiliki beberapa produk c-end, seperti jam tangan anak 360. jadi, apakah produk ini mendapat manfaat dari dividen lalu lintas zhou hongyi? setidaknya dilihat dari perubahan penggemar douyin di toko resmi 360 yang menjual jam tangan anak, mereka tidak mendapatkan terlalu banyak. data menunjukkan bahwa tren penggemar douyin di toko utama resmi 360 tidak persis sama dengan tren zhou hongyi sendiri - lagipula, korelasi antara lelang maybach dan jam tangan anak-anak sangat lemah.

gambar: puncak popularitas toko utama resmi 360 akan terjadi pada paruh kedua tahun ini.

terhuyung dari puncak zhou hongyi

dan untuk menaikkan level lainnya: tren harga saham 360 pada dasarnya tidak ada hubungannya dengan tren selebriti internet zhou hongyi. sejak awal tahun, harga saham 360 telah turun sekitar 22%. pada paruh pertama tahun ini, pendapatan 360 mencapai 3,692 miliar yuan, turun 18% dibandingkan tahun lalu, dan kerugian non-bersih mencapai 516 juta yuan, dibandingkan dengan 255 juta yuan pada periode yang sama tahun lalu.

tentu saja, akan terlalu sulit untuk meminta harga saham dan kinerja perusahaan tercatat naik karena bosnya menjadi lebih populer di douyin, dan jobs mungkin tidak mampu melakukannya. tapi setidaknya, tidak ada tumpang tindih yang jelas antara efek lalu lintas zhou hongyi dan 360 seperti yang dialami lei jun untuk xiaomi dan musk untuk tesla. popularitas yang pertama hampir sama persis dengan xiaomi su7, sedangkan pengaruh yang terakhir diakui sebagai kepercayaan terbesar tesla karena tidak fokus pada pemasaran.dibandingkan dengan lei jun, efek selebriti internet zhou hongyi mungkin lebih mirip dengan zhang chaoyang: dia memiliki popularitas dan reputasi, tetapi masih perlu waktu untuk menguji seberapa besar hal itu akan membantu perusahaannya sendiri.