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著者|楊志超

編集者 | 荒野

「今年の目標はフォロワー数1,000万人です。」

今年4月にこの目標を設定したとき、周宏儀はすでに雷軍に次いで起業家の間で最も人気のあるインターネット有名人になっていた。マイバッハのオークション、馬化騰との握手、北京オートショーなどの人気イベントを通じて、彼の抖音ファンは年初の298万人から4月末には600万人に増加した（データ出典：cicada mama、the以下同様）、現時点で2024年もまだ3分の1を過ぎたばかりだ。

目標の1000万も手が届きそうです。

しかし残念ながら、9月15日時点で彼のファンは700万人に達していないが、周宏毅がマイバッハをオークションに出品した日である4月28日には、下半期の2か月半でdouyinのファンは24万人増加した。 、彼のファンも30万人しか増えませんでした。同時に、lei jun のファンは今も毎月数百万人のペースで着実に増加しており、現在では 3,000 万人を超えようとしています。

周宏儀のネット有名人への道はネックになっているようだ。 「slightly big reference」は、インターネットの有名人である周宏儀には現在、主に 2 つの問題があると考えています。

1. インターネットの有名人として、周紅儀は外部のホットスポットに依存しすぎており、市場には今年下半期の北京モーターショーやインターネットカンファレンスのようなイベントがありません。驚異的なマイバッハのオークションの後、周宏儀は同様の「新しい人生」を生み出すことはなかった。

2. 動画内での周宏儀の態度はあまりにもカジュアルで、動画の見た目と雰囲気がdouyinとbilibiliに対して広範な批判を引き起こした。

もちろん、周宏儀は起業家であり、ファンの数に頼って生計を立てているわけではありません。彼にとって最も重要な結果は、どれだけのフォロワーを獲得したかではなく、インターネットの有名人効果が彼のビジネスに何をもたらしたかである。しかし、現在のデータから判断すると、会社に強い影響を与える雷軍氏の個人知財とは異なり、周宏儀氏の人気は起業家としての彼のアイデンティティとは独立しているようだ。

01 周宏儀、マイバッハのオークションを中止

9月13日、周宏儀氏のdouyinアカウントのフォロワー数はわずか24人だった。

周宏儀は勤勉であると言えます。過去 30 日間で 80 本以上の短編動画を公開し、douyin での累計動画数は 1,500 を超えました。しかし、周宏儀が5本の動画を連続投稿した9月12日でも、フォロワーは6,200人しか増えなかった。一方、レイ・ジュンのファンは12日と13日だけで6万人増加し、動画が投稿される限り、レイ・ジュンのファンはほぼ1万人以上増加する可能性がある。

7月から現在までに、周宏儀のdouyinファンは約30万人増加し、lei junのファンは同じ期間に約400万人増加した。

明らかに、かつて北京モーターショーで手を組んでいた2人の大きな影響力者が、現在では徐々にその差を広げている。

周宏儀のファンの成長曲線を観察すると、年初と4月に2つの大きなピークがあり、3月に小さなピークがあったことが明らかにわかります。しかし、5月からファンの成長は徐々に鈍化しました。

写真：周宏儀のファン動向

まず、曲線の各ピークが何に対応しているかを見てみましょう。

最初の頂点は、周宏儀のインターネット有名人への道の始まりでした。今年の初め、周宏儀は東方選抜の生放送室に出演した。これは一時的な考えではなかったようで、後に周弘毅は自分はユー・ミンホンの弟子になり、毎日熱心に短い動画を投稿し、彼の言うことを実行するようになったと語った。 1日2回以上の毎日の更新リズムもあり、以前の「赤い大砲」のイメージから変わり、ネチズンや業界の同業者にとってはより寛容で優しい印象を与えています。

時代が英雄を生む。 3月、xiaomi motorsは発売前段階に入り始め、lei junは「起業家がインターネットの有名人になる」というトレンドをもたらしました。また、3月から、周宏毅氏のコンテンツは徐々に純粋なaiから自動車コンテンツへと変化し、彼は社内の階下で理想的なmegaを評価し、また、製品を作るだけの会社であるnezha automobileを「怒って叱責」した。マーケティングの方法がわからない。ceo の zhang yong に lei jun からもっと学んでもらいましょう。zhou honyi は、インターネットでの有名人としての道を歩み始めた当初から、lei jun と非常に親密な関係にあることがわかります。

人気曲線の 2 番目のピークは 4 月で、周宏儀のインターネットセレブの旅が真のピークに入った瞬間でもありました。この期間中には、マイバッハ オークション、インターネット 30 周年記念カンファレンスでの馬化騰氏との握手、そして北京モーターショーという 3 つの大きなイベントがありました。これら 3 つの主要なイベントの複合効果により、周宏儀のインターネット有名人は爆発的な成長期を迎えました。

まずはマイバッハから見ていきましょう。交通効率の観点から見ると、マイバッハのオークションは非常に成功した運営でした。なぜなら、マイバッハがオークションにかけられた後、交通を担当する新しい国内勢力がマイバッハを宣伝するために直接自動車会社の競争を先導し、最終的には階下の「798オートショー」に発展したからである。 360カンパニーの。その後、周氏がセファロスポリンを服用してから酒が飲めなくなったと述べた夕食会があり、中古車販売業者から「世界の名画」が「本物か偽物か」について質問された。

「自動車ショーを開催する」ことに比べれば、インターネット30周年記念カンファレンスに参加することは、周宏儀が自分のビジネスをしているようなものだ。この会談で周宏儀が行った最大の動きは間違いなく馬化騰との握手だった。この 11 秒の短いビデオは、馬化騰氏の古典的な格言を広めました。このビデオは、bilibili で 200 万回以上再生されました。

4月25日、北京モーターショーが開幕した。起業家精神にあふれたインターネットセレブipの波の中で開幕するこのオートショーは、「スター」たちの舞台となる運命にある。周宏毅と雷軍は自動車ショーの初日に東風戦士917の屋根に登り、メディアの追及の対象となったが、これは老起業家が人生の新たな頂点に達したことを示した。

周宏儀の全盛期を振り返ると問題が明らかになる。彼の人気は雷軍、馬化騰、自動車ショー、マイバッハに関連しているが、360とはほとんど関係がない。

写真: lei jun の douyin ファンの傾向

一般的に、起業家精神にあふれたインターネット有名人は、第一に起業家としてのアイデンティティを持ち、第二にインターネット有名人としてのアイデンティティを持っています。なぜなら、商品や企業がもたらす人気は本当に持続可能なものだからです。 meizu携帯電話の最盛期には、たとえ舞台裏に隠れていても、黄張の一挙手一投足が外の世界の注目を集めていたが、今では彼の名前は長い間検索に表示されない。周宏毅の話に戻ると、360という会社がもたらす人気はnezha automobileほどではないかもしれない。

このため、周宏儀の人気は外部のホットスポットと切り離すことができません。今年下半期に最も視聴された周宏儀のビデオは、ほぼすべて外部のホットスポットに関連したものでした。キャロットラン事件、xiangjie s9 のリリース、海底でのソフトウェア責任者の死、訪問などです。 jd.com への投稿、および zhang xuefeng との会話。自分の職業に関する動画は一般に、上記の人気スポットほど人気が​​ありません。

率直に言って、周宏儀のトラフィックは「人気」に大きく依存している。

それでは、周宏毅に自分自身のトラフィックをもたらす能力があるかどうかは別の質問ですが、話題の話題は別として、周宏毅自身は優れたインターネット有名人なのでしょうか？

02 赤い服を着ただらしない男

zhou honyi は単なる人気のインターネット有名人ではなく、真の技術専門家です。

特にaiの分野では。今年の初めに、周宏儀氏は、オープンソースの大型モデルが将来、小型モデルが主流となり、自動運転が大型モデルによって革命的な変化をもたらすなど、大型モデルに関する16の予測を行った。少なくともこれまでのところ、彼の予測は当たっている。非常に正確です。

出典: 周宏儀のビデオ

zhou honyi 氏の大規模モデルに関する最も重要な予測は、オープンソース モデルが徐々に主流になるだろうと信じているということです。初期のインターネット実践家として、周宏毅氏はオープンソースの精神を強く主張しており、オープンソースがなければインターネットは存在しないと考えています。これは市場経済のもとでの「大きなことを行うための集中的な取り組み」でもあります。すべての人に利益をもたらす「技術の平等」。

zhou honyi 氏が予測したとき、市場はオープンソースとクローズドソースの間の論争に陥っていたが、オープンソースの大規模モデルにはビジネスモデルがないと述べた。しかし現在、海外ではgoogleやfacebook、国内ではalibabaやbaichuanなどがオープンソースの大型モデルを採用しつつある。今年 8 月、meta は llama 3.1 の 4,000 億パラメータ バージョンをリリースしました。これは、多くの分野で gpt-4o のレベルに達したか、それを超えました。

周宏毅氏はまた、小型モデルが主流になると予測しており、その結果、2024年にはメーカーはモデルの小型化に注力することになるだろう。たとえば、open ai は gpt 4o mini を発売しました。国内メーカーでは、baidu も 3 つの軽量モデルを同時にリリースしました。これらの小型モデルは使用コストを大幅に削減しますが、一般的なシナリオでは機能が制限されますが、微調整することで特定のシナリオではより高い効率を実現できます。

もう 1 つの例は、大型モデルの改良が自動運転に革命的な変化をもたらすだろうという周宏毅氏の予測です。これはまさに事実であり、fsd v12 に代表されるエンドツーエンドの自動運転は大型モデルの開発によって強力に強化されており、自動運転は 2024 年に革命的な発展をもたらすでしょう。

これらの予測は周宏儀に限ったものではなく、彼が初めて提唱したものではないかもしれないが、彼の表現は十分に根拠があり論理的であり、真の判断力を備えた「専門家」のように見える。また、比較的中立な立場のため、技術に対して客観的で鋭い評価を下すことも多い。あまり馴染みのない自動車分野でも、常にユーザー視点で素晴らしい意見を述べてくださいます。

しかし、人々がインターネットの有名人に求めるものは、専門家とはまったく異なります。インターネット有名人としての周宏儀の動画スタイルには、視聴者から明らかに批判されている点が数多くある。

簡単な紹介: ほとんどの起業家とは異なり、zhou honyi のビデオ スタイルは非常にリラックスしていて、完全に本物のようです。ステーション b の視聴者からのコメントをご覧ください。

周宏儀は「下品」であることを理由に、携帯電話で「対面ショット」を撮り、視聴者に一部始終を見せるのが好きだ。

写真：周宏儀は「対面ダイレクトショット」がとても好き

周宏儀は仕事と旅行のスケジュールが忙しいため、空港の休憩所、車の後部座席、ホテルの洗面所などで大量のビデオを撮影しています。

写真: 周氏がよくビデオを撮影する場所は、ホテル、車、空港です。

コンテンツ表現の点で、周宏毅の動画は編集が多く、口調は穏やかだが感情に欠けているため、周宏毅が原稿を読んでいるのではないかと疑われることが多く、douyinの視聴者の中にはその証拠を見つけた人もいるようだ。彼は原稿を読みました。

写真: 周宏儀の前にスクリーンがあるように見えるスクリーンショット

視聴者から周宏儀とよく比較される雷軍は、プロフェッショナルなパッケージングを施したアーティストに近いビデオスタイルを持っています（雷軍は自分がアーティストではないことを明らかにしています）。

レイ・ジュンさんは、カメラに映るたびに髪をきちんと整えており、写真の中ではいつもフレンドリーで、笑顔で親しみやすいように見えます。同時に、彼はまるで正式な面接に出席しているかのように、まっすぐに立っていました。ビデオを取り巻くサウンドトラックと写真も明らかに注意深く磨き上げられています。一言で言えば、lei jun はセルフメディアに関してはより真剣なようです。

写真: レイ・ジュンの髪は明らかに丁寧に手入れされています

もちろん、周宏儀がエッジを整えることもあります。たとえば、今年6月、周宏儀さんはcctvのインタビューを受ける前にひげを剃り、動画を撮影した。

360度ウォッチの質問に答えるとき、周宏儀も真剣な表情と凛とした姿勢を見せた。

写真: 周宏儀の360 watchに対する謝罪ビデオ、非常に起業家的

しかし、周氏のような真面目な性格は、彼の抖音にはなかなか現れない。ほとんどの場合、彼は今でもリラックスしたカジュアルな態度で自分自身を見せています。

lei jun と zhou honyi は、起業家によって作成された 2 つのスタイルのショートビデオを代表しています。lei jun は、陽気で人々に優しい起業家のイメージに焦点を当てており、ビデオ撮影、サウンドトラック、パッケージングは​​すべてよりプロフェッショナルです。一方、周紅儀はどちらかというと「隣のおじさん」スタイルに近く、パッケージ化がほとんどされていない動画が多い。この 2 つのスタイルに優劣はありません。言うまでもなく、セルフメディアの時代には、下品さがプラスになることがよくあります。しかし、すべてのスタイルは最終的には結果によって決まりますが、両者の差が大きく開いた現在のファン増加データから判断すると、視聴者は明らかにレイ・ジュンのスタイルを好みます。

03 究極の質問: トラフィックは周宏宜の会社に何をもたらしますか?

インターネットの有名人への道を歩み始める前に、周宏儀氏は雷軍氏とマスク氏が彼らの影響力によって企業のマーケティング費用を何十億ドルも節約できることを非常にうらやましく思っていると語った。

ファン数1,000万人の目標はまだ達成されていないが、周宏毅のネット有名人への道も成功しているのは間違いない。

まずは周宏毅氏が投資したnezha automobileを見てみましょう。

周宏儀のトラフィックが最初にピークに達した今年4月22日、nezhaは2024年春の記者会見を開催し、大ヒット商品nezha lを発売した。大株主である周宏毅氏が自ら記者会見を開き、これまで比較的注目度が低かったネザ社への注目が集まった。最終的に、この車は発売から 35 日以内に注文が 30,000 台を超えました。

それ以上に、周弘儀の一見虐待的だが実際はお世辞な態度は、ネザのトップである張勇にも多くの人気をもたらした。周宏毅氏の言葉を借りると、張勇氏はマーケティングスキルが非常に低い技術系異性愛者であり、nezha automobile はビジネスのみでフェラはできないということだ。もちろん、彼の暗黙の意味は、nezha の製品は非常に優れており、zhang yong は車の製造が得意であるということです。

写真：張勇のファン動向

周宏毅の「批判」を受けて、張勇の抖音ファンの数も急速に増加し、わずか数カ月でゼロから42万6,000人に増えた。張勇のファン増加のピークは、周宏儀の人気のピークに非常に近いことがわかります。

しかし、周宏儀の爆発がネザ汽車の運命を変えたと言うのはまだ時期尚早だ。過去6か月間、nezha autoの月間販売台数は1万台前後で推移している一方、nezha autoの宿敵であるleapmotorの月間販売台数は8月に3万台を超えた。

実際、販売量、単価、目論見書に基づいて、nezha auto が現在最も危険な新しい主流ブランドであると結論付けるのは難しくありません。つまり、周宏儀氏の交通の恩恵を受けても、この自動車会社は依然として非常に困難な時期にあるということだ。

周宏儀の「古いビジネス」360 の場合、上司からのトラフィックを獲得するのはさらに困難です。

一方で、zhou honyi のトラフィックは主に自動車業界から来ており、これは 360 ネットワーク セキュリティの本業からは程遠いものです。一方、360は360 security guardにせよ360 browserにせよcサイド指向ではあるものの、個人ユーザーは基本的に固定されている。

bサイドビジネスに関しては、周宏毅氏もdouyinのビデオでaiやスマートカーの時代におけるネットワークセキュリティの重要性を訴え、自身のセキュリティソリューションやセキュアなクラウドなどのサービスを宣伝する予定だが、企業ユーザーにとってはどうだろう。その他 - 消費者はインフルエンサーのプロモーションを理由にアイブロウペンシルを購入するかもしれませんが、大企業はライブ放送のためだけに高価なデジタルサービスを選択しません。

360 には、360 子供用時計などの c エンド製品もあります。では、この製品は周宏儀のトラフィックの恩恵を受けているのでしょうか?少なくとも、子供用時計を販売する 360 公式旗艦店の douyin ファンの変化から判断すると、それほど多くのものを得たわけではありません。データによると、360公式旗艦店のdouyinファンの傾向は、周宏儀自身の傾向と正確には重なっていないことが示されています。結局のところ、マイバッハのオークションと子供用時計の相関関係は非常に弱いのです。

図：360公式旗艦店の人気のピークは今年下半期。

周宏儀の頂上から千鳥足で登る

そして、もう一つレベルを上げると、360の株価動向は周宏儀のネット有名人の動向とは基本的に何の関係もありません。年初以来、360の株価は約22％下落した。今年上半期の360の収益は前年同期比18％減の36億9,200万元、非純損失は5億1,600万元（前年同期は2億5,500万元）となった。

もちろん、douyinで上司の人気が高まったからといって、上場企業の株価や業績が上昇することを要求するのは酷すぎるし、ジョブズ氏にはそれはできないかもしれない。しかし少なくとも、xiaomi の lei jun や tesla の musk のように、zhou honyi のトラフィック効果と 360 の間に明らかな重複はありません。前者の人気は xiaomi su7 とほぼ同じですが、後者の影響力は、マーケティングに重点を置かないテスラの最大の自信として認識されています。雷軍氏と比較すると、周宏儀氏のインターネット上の有名人効果は張朝陽氏に近いかもしれない。彼には人気も評判もあるが、それが自分の会社にどれだけ役立つかを試すにはまだ時間が必要だ。