uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

kirjoittaja|yang zhichao

toimittaja |. wilderness

"tämän vuoden tavoite on saavuttaa 10 miljoonaa seuraajaa."

kun hän asetti tämän tavoitteen tämän vuoden huhtikuussa, zhou hongyista oli tullut jo lei junin jälkeen suosituin internet-julkkis yrittäjien keskuudessa. suosittujen tapahtumien, kuten maybachin huutokaupan, ma huatengin kättelyn ja pekingin autonäyttelyn ansiosta hänen douyin-faninsa kasvoivat vuoden alun 2,98 miljoonasta 6 miljoonaan huhtikuun lopussa (tietolähde: cicada mama, sama alla), ja tällä hetkellä vain 2024 on ylittänyt kolmanneksen.

näyttää siltä, ​​että 10 miljoonan tavoite on saavutettavissa.

mutta valitettavasti syyskuun 15. päivään mennessä hänen fanejaan ei ole saavuttanut 7 miljoonaa. huhtikuun 28. päivänä, jolloin zhou hongyi huutokaupoi maybachin, douyinin fanit lisääntyivät 240 000:lla, mutta vuoden toisen puoliskon kahden ja puolen kuukauden aikana. , myös hänen faninsa kasvoi vain 300 000:lla. samaan aikaan lei junin fanien määrä kasvaa edelleen tasaisesti useiden miljoonien kuukaudessa ja on tällä hetkellä lähellä 30 miljoonaa.

näyttää siltä, ​​että zhou hongyin tie internet-julkkikseen on saavuttanut pullonkaulan. "slightly big reference" uskoo, että zhou hongyilla, joka on internet-julkkis, on tällä hetkellä kaksi pääongelmaa:

1. internet-julkkis zhou hongyi luottaa liikaa ulkoisiin hot spoteihin, ja markkinoilta puuttuu tapahtumia, kuten pekingin autonäyttely ja internet-konferenssi vuoden jälkipuoliskolla. ilmiömäisen maybach-huutokaupan jälkeen zhou hongyi ei luonut samanlaista "uutta elämää".

2. zhou hongyin asenne videossa oli liian rento, ja videon ulkoasu on aiheuttanut laajaa kritiikkiä douyinille ja bilibilille.

tietenkin zhou hongyi on yrittäjä eikä luota fanien määrään ansaitakseen elantonsa. hänelle tärkein tulos ei ole se, kuinka monta seuraajaa hän on saanut, vaan se, mitä internet-julkkisvaikutus on tuonut hänen liiketoimintaansa. mutta nykyisten tietojen perusteella, toisin kuin lei junin henkilökohtainen ip, jolla on vahva vaikutus yritykseen, zhou hongyin suosio näyttää olevan riippumaton hänen identiteetistään yrittäjänä.

01 zhou hongyi ei enää huutokaupaa maybachia

syyskuun 13. päivänä zhou hongyin douyin-tili sai vain 24 seuraajaa.

zhou hongyin voidaan sanoa olevan ahkera viimeisten 30 päivän aikana hän on julkaissut yli 80 lyhyttä videota, ja douyin-videoiden kumulatiivinen määrä on ylittänyt 1500. mutta jopa syyskuun 12. päivänä, kun hän julkaisi viisi videota peräkkäin, zhou hongyi sai vain 6 200 seuraajaa. toisaalta lei junin fanit kasvoivat 60 000:lla pelkästään 12. ja 13. päivänä niin kauan kuin video on julkaistu, lei junin fanit voivat kasvaa melkein yli 10 000:lla.

heinäkuusta tähän päivään zhou hongyin douyin-fanit ovat lisääntyneet noin 300 000:lla, kun taas lei junin fanit ovat lisääntyneet noin 4 miljoonalla samana ajanjaksona.

ilmeisesti kaksi suurta vaikuttajaa, jotka kerran kulkivat käsi kädessä pekingin autonäyttelyssä, ovat nyt vähitellen kasvattaneet kuilua.

zhou hongyin fanien kasvukäyrää tarkasteltaessa voimme selvästi havaita, että hänellä oli kaksi suurta huippua vuoden alussa ja huhtikuussa sekä pieni huippu maaliskuussa.

kuva: zhou hongyin fanitrendit

katsotaanpa ensin, mitä kukin käyrän huippu vastaa.

ensimmäinen harja oli alku zhou hongyin matkalle internet-julkkikseen.tämän vuoden alussa zhou hongyi esiintyi oriental selectionin suoralähetyshuoneessa. tämä ei näyttänyt olevan väliaikainen idea, koska zhou hongyi sanoi myöhemmin, että hänestä oli tullut yu minhongin opetuslapsi, ja hän julkaisi ahkerasti lyhyitä videoita joka päivä ja teki mitä sanoi. siitä lähtien zhou hongyi piti periaatteessa a päivittäinen päivitysrytmi jopa yli 2 päivitystä päivässä hän myös se on muuttunut edellisestä "punaisen tykin" kuvasta ja näyttää nyt suvaitsevammalta ja lempeämmältä nettiläisille ja alan kollegoille.

aika tekee sankareita. maaliskuussa xiaomi motors aloitti julkaisua edeltävän vaiheen, ja lei jun toi trendin "yrittäjistä tulee internet-julkkiksia". myös maaliskuusta alkaen zhou hongyin sisältö muuttui asteittain puhtaasta tekoälystä autojen sisältöön. hän arvioi ihanteellista megaa yrityksen alakerrassa ja "soitti vihaisesti" nezha automobilea, johon hän sijoitti, koska se tekee vain tuotteita ja tekee. ei osaa markkinoida. anna toimitusjohtaja zhang yong oppia lisää lei junilta - voidaan nähdä, että zhou hongyilla on hyvin läheinen suhde lei juniin hänen internet-julkkismatkansa alusta.

suosiokäyrän toinen huippu on huhtikuussa, jolloin myös zhou hongyin internet-julkkismatka todella saavuttaa huippunsa.tänä aikana oli kolme suurta tapahtumaa: maybachin huutokauppa, ma huatengin kättely internetin 30-vuotisjuhlakonferenssissa ja pekingin autonäyttely. näiden kolmen suuren tapahtuman yhteisvaikutus on tuonut zhou hongyin internet-julkkiksen räjähdysmäisen kasvun aikakauteen.

katsotaanpa ensin maybachia. liikenteen tehokkuuden näkökulmasta maybach-huutokauppa oli erittäin onnistunut operaatio. koska maybachin huutokaupan jälkeen se korvattiin uudella kotimaisella liikenteestä vastaavalla lao zhoulla, joka aloitti suoraan autoyhtiöiden kilpailun mainostamisesta ja kehittyi lopulta "798-autonäyttelyksi". 360 yritys. myöhemmin oli illallinen, jossa zhou ilmoitti, ettei hän voinut juoda alkoholia kefalosporiinin ottamisen jälkeen, ja käytettyjen autojen myyjä kyseenalaisti "maailmankuulun maalauksen" siitä, oliko se "oikea vai väärennös".

verrattuna "autonäyttelyn pitämiseen", internetin 30-vuotisjuhlakonferenssiin osallistuminen on enemmän kuin zhou hongyi tekemässä omaa liiketoimintaansa. suurin liike, jonka zhou hongyi teki tässä kokouksessa, oli epäilemättä kädenpuristus ma huatengin kanssa. tämä 11 sekunnin lyhyt video levitti ma huatengin klassista sanontaa: olet julkkis internet-julkkisten joukossa. tätä videota on katsottu bilibilissä yli 2 miljoonaa kertaa.

pekingin autonäyttely avattiin 25. huhtikuuta. tästä autonäyttelystä, joka avautuu internet-julkkis-ip:n aallon keskellä, on tarkoitus tulla "tähtien" näyttämöksi. zhou hongyi ja lei jun joutuivat tiedotusvälineiden takaa-ajoon.

zhou hongyin huipun tarkastelu voi paljastaa ongelman: hänen suosionsa liittyy lei juniin, ma huatengiin, autonäyttelyihin ja maybachiin, mutta sillä ei ole juurikaan tekemistä 360:n kanssa.

kuva: lei junin douyin-fanitrendit

yleisesti ottaen yrittäjähenkisten internet-julkkisten identiteetti on ensin yrittäjänä ja toiseksi heidän identiteettinsä internetjulkkiksena. koska tuotteiden ja yritysten tuoma suosio on todella kestävää. huang zhangin jokainen liike herätti ulkomaailman huomion, vaikka hän olikin piilossa kulissien takana, mutta nyt hänen nimensä ei ole esiintynyt kuumissa etsinnöissä pitkään aikaan. palatakseni zhou hongyiin, yrityksen 360:n suosio ei ehkä ole yhtä suosittu kuin nezha automobile.

tämän vuoksi zhou hongyin suosio on erottamaton ulkoisista hot spoteista. vuoden toisella puoliskolla zhou hongyin suuremman katselukerran saaneet videot liittyivät lähes kaikki ulkoisiin hot spoteihin: kuten carrot run -tapahtumaan, xiangjie s9:n julkaisuun, ohjelmistomagtaanin kuolemaan meren pohjassa, vierailu jd.com-sivustolla ja keskustelu zhang xuefengin kanssa. omaa ammattia koskevat videot eivät yleensä ole yhtä suosittuja kuin yllä mainitut hot spotit.

suoraan sanottuna,zhou hongyin liikenne on vahvasti riippuvainen "suosiosta".

joten onko zhou hongyilla kyky tuoda omaa liikennettä, tämä on toinen kysymys: kuumia aiheita lukuun ottamatta, onko zhou hongyi itse erinomainen internet-julkkis?

02 huono mies punaisessa

zhou hongyi on enemmän kuin vain suosittu internet-julkkis, hän on todellinen tekninen asiantuntija.

varsinkin tekoälyn alalla. aiemmin tänä vuonna zhou hongyi teki 16 ennustetta suurista malleista, mukaan lukien avoimen lähdekoodin suuret mallit ovat tulevaisuutta, pienistä malleista tulee valtavirtaa ja autonominen ajaminen tuo vallankumouksellisia muutoksia suurten mallien takia. ainakin toistaiseksi hänen ennusteensa ovat erittäin tarkka.

lähde: zhou hongyin video

zhou hongyin tärkein ennuste suurista malleista on, että hän uskoo avoimen lähdekoodin mallien vähitellen valtavirtaistuvan. varhaisena internet-harjoittajana zhou hongyi kannattaa avoimen lähdekoodin henkeä. hän uskoo, että ilman avointa lähdekoodia ei olisi internetiä. tämä on "toimien keskittämistä tehdä suuria asioita" markkinataloudessa yleismaailmallisesta "teknologisesta tasa-arvosta".

kun zhou hongyi teki ennusteensa, markkinat olivat joutumassa avoimen lähdekoodin ja suljetun lähdekoodin väliseen kiistaan ​​robin li sanoi, että avoimen lähdekoodin suurilla malleilla ei ole liiketoimintamallia. mutta nyt ulkomaiset google, facebook ja kotimaiset alibaba ja baichuan omaksuvat avoimen lähdekoodin suuria malleja. tämän vuoden elokuussa meta julkaisi 400 miljardin parametrisen version llama 3.1:stä, joka saavutti tai jopa ylitti gpt-4o:n tason monilla aloilla.

zhou hongyi ennusti myös, että pienistä malleista tulee valtavirtaa. tämän seurauksena vuonna 2024 valmistajat keskittyvät mallien pienentämiseen. esimerkiksi open ai julkaisi gpt 4o minin kotimaisille valmistajille baidu julkaisi myös kolme kevyttä mallia samanaikaisesti. nämä pienet mallit vähentävät huomattavasti käyttökustannuksia. vaikka niiden ominaisuudet ovat yleisissä skenaarioissa rajalliset, ne voivat saavuttaa korkeamman tehokkuuden tietyissä skenaarioissa hienosäädön avulla.

toinen esimerkki on zhou hongyin ennustus, että suurten mallien parantuminen tuo vallankumouksellisia muutoksia autonomiseen ajamiseen. näin todellakin on fsd v12:n edustama kokonaisvaltainen autonominen ajaminen suurten mallien kehityksestä, ja autonominen ajaminen tuo vallankumouksellisen kehityksen vuonna 2024.

nämä ennusteet eivät ole yksinomaan zhou hongyille, eivätkä ne ehkä ole hänen ensimmäisiä ennusteitaan, mutta hänen ilmaisunsa ovat hyvin perusteltuja ja loogisia, ja hän näyttää enemmän "asiantuntijalta", jolla on todellinen arvostelu. lisäksi suhteellisen neutraalin asenteensa vuoksi hän voi usein antaa objektiivisia ja teräviä arvioita tekniikasta. jopa hänelle suhteellisen tuntemattomalla autoalalla hän voi aina antaa loistavia mielipiteitä käyttäjän näkökulmasta.

mutta ihmisten vaatimukset internet-julkkiksille ovat täysin erilaiset kuin asiantuntijoiden. internet-julkkis zhou hongyin videotyylissä on monia kohtia, joita yleisö on selvästi kritisoinut.

lyhyt esittely: toisin kuin useimmat yrittäjät, zhou hongyin videotyyli on erittäin rento ja täysin todenmukainen voit katsoa katsojien kommentteja asemalla b:

sen perusteella, että zhou hongyi on "räjähdysmäinen", hän haluaa ottaa "kasvotusten otoksia" matkapuhelimellaan ja näyttää kaikki yksityiskohdat yleisölle.

kuva: zhou hongyi pitää "kasvotusten suorista otuksista" kovasti

kiireisen työnsä ja matka-aikataulunsa vuoksi zhou hongyi kuvaa suuren määrän videoita lentokentän lepoalueilla, auton takapenkillä ja hotellien pesuhuoneissa.

kuva: hotellit, autot ja lentokentät ovat herra zhoun yleisimpiä videokuvauspaikkoja.

mitä tulee sisällön ilmaisuun, zhou hongyin videoissa on paljon editointia, ja hänen sävynsä on rauhallinen, mutta tunteeton. siksi ihmiset epäilevät usein, että zhou hongyi lukee käsikirjoitusta, ja jotkut douyinin katsojat näyttävät löytäneen todisteita siitä. hän luki käsikirjoituksen.

kuva: kuvakaappaus näyttää, että zhou hongyin edessä näyttää olevan näyttö

lei junilla, jota yleisö vertaa usein zhou hongyiin, on videotyyli, joka on enemmän kuin ammattipakkauksen alla oleva taiteilija (lei jun on tehnyt selväksi, ettei hän ole taiteilija).

lei junin hiukset ovat aina siistit ja siistit aina kun hän tulee kameraan. hän näyttää kuvassa yleensä ystävälliseltä, hymyilevältä ja helposti lähestyttävältä. samanaikaisesti hän seisoi suoraan, ikään kuin osallistuessaan viralliseen haastatteluun. myös videota ympäröivä ääniraita ja valokuvaus ovat ilmeisen huolellisesti hiottuja. yhdellä lauseella: lei jun näyttää olevan vakavampi omamedian suhteen.

kuva: lei junin hiuksista huolehditaan selvästi

tietysti on aikoja, jolloin zhou hongyi leikkaa reunansa. esimerkiksi tämän vuoden kesäkuussa ennen cctv:n haastattelua zhou hongyi ajoi partansa ja otti videon.

vastatessaan 360-kellokysymykseen zhou hongyilla oli myös vakava ilme ja arvokas asento.

kuva: zhou hongyin anteeksipyyntövideo 360 watchille, erittäin yrittäjähenkinen

kuitenkin niin vakava mr. zhou ei ole helppo nähdä hänen douyin. suurimman osan ajasta hän esiintyy edelleen rennosti ja rennosti.

lei jun ja zhou hongyi edustavat kahta tyyliä yrittäjien tekemissä lyhyissä videoissa. lei jun keskittyy aurinkoisen, ihmisystävällisen yrittäjän imagoon, ja videokuvaukset, ääniraita ja pakkaus ovat kaikki ammattimaisempia. zhou hongyi puolestaan ​​on enemmän kuin "naapurin setä" -tyyli, ja monissa videoissa ei ole juuri mitään pakkausta. näiden kahden tyylin välillä ei ole yli- tai huono-arvoisuutta, puhumattakaan siitä, että itsemedian aikakaudella räyhyys on usein plussaa. mutta kaikki tyylit määräytyvät viime kädessä tulosten perusteella. näiden kahden välisen fanikasvun perusteella päätellen, mikä on huomattavasti kasvattanut kuilua niiden välillä, yleisö pitää selvästi parempana lei junin tyyliä.

03 lopullinen kysymys: mitä liikenne tuo zhou hongyin yritykselle?

ennen kuin hän lähti internet-julkkikseen, zhou hongyi sanoi olevansa erittäin kateellinen lei junille ja muskille.

vaikka 10 miljoonan fanin tavoitetta ei ole vielä saavutettu, ei ole epäilystäkään siitä, että myös zhou hongyin tie internet-julkkikseen on onnistunut. joten onko zhou hongyi säästänyt mainosmaksuja?

katsotaanpa ensin zhou hongyin sijoittamaa nezha automobilea.

tämän vuoden huhtikuun 22. päivänä, kun zhou hongyin liikenne saavutti huippunsa, nezha piti kevään 2024 lehdistötilaisuuden ja julkaisi menestystuotteen nezha l. suurimpana osakkeenomistajana zhou hongyi piti henkilökohtaisesti lehdistötilaisuuden, joka herätti paljon huomiota nezhaan, joka on saanut suhteellisen vähän huomiota. lopulta auto ylitti 30 000 tilausta 35 päivän sisällä sen julkaisusta.

enemmän kuinzhou hongyin näennäisesti loukkaava, mutta itse asiassa imarteleva asenne toi myös paljon suosiota nezhan johtajalle zhang yongille.zhou hongyin sanoin, zhang yong on tekninen suora mies, jolla on erittäin huonot markkinointitaidot, ja nezha automobile voi tehdä vain liiketoimintaa, mutta ei suihin. tietysti hänen implisiittinen merkitys on: nezhan tuotteet ovat erittäin hyviä, ja zhang yong on hyvä rakentamaan autoja.

kuva: zhang yongin fanitrendit

zhou hongyin "kritiikin alla" myös zhang yongin douyin-fanien määrä kasvoi nopeasti nollasta 426 000:een muutamassa kuukaudessa. voidaan nähdä, että zhang yongin fanien kasvun huippu on hyvin lähellä zhou hongyin suosion huippua.

on kuitenkin vielä ennenaikaista sanoa, että zhou hongyin räjähdys on muuttanut nezha automobilen kohtaloa. viimeisen kuuden kuukauden aikana nezha auton kuukausimyynti on ollut noin 10 000 kappaletta. samaan aikaan nezha auton vanhan kilpailijan leapmotorin kuukausimyynti ylitti 30 000 kappaletta elokuussa.

itse asiassa myyntimäärän, yksikköhinnan ja esitteen perusteella ei ole vaikea päätellä, että nezha auto on tällä hetkellä vaarallisin uusi valtavirtamerkki. lyhyesti sanottuna, jopa zhou hongyin liikennesiunauksella, tämä autoyhtiö on edelleen erittäin vaikeassa hetkessä.

zhou hongyin "vanhan yrityksen" 360:lle liikennettä pomolta on vielä vaikeampi saada.

toisaalta zhou hongyin liikenne tulee pääasiassa autoteollisuudesta, joka on todella kaukana 360 network securityn pääliiketoiminnasta. toisaalta, vaikka 360 on suunnattu c-puolelle, oli se sitten 360 security guard tai 360 browser, sen henkilökohtaiset käyttäjät on periaatteessa korjattu.

mitä tulee b-puolelle, zhou hongyi tulee myös korostamaan verkkoturvallisuuden merkitystä tekoälyn ja älyautojen aikakaudella douyin-videoissa ja edistämään omia tietoturvaratkaisujaan, turvallisia pilvipalveluja ja muita palveluita tekijöitä, joita he pitävät lisää - kuluttajat voivat ostaa kulmakynän vaikuttajan promootioiden takia, mutta suuret yritykset eivät valitse kallista digitaalista palvelua pelkän suoran lähetyksen takia.

360:ssa on myös joitain c-pään tuotteita, kuten 360 lasten kellot. onko tämä tuote siis hyötynyt zhou hongyin liikenneosingosta? ainakin lasten kelloja myyvän 360:n virallisen lippulaivaliikkeen douyin-fanien muutoksista päätellen se ei vie liikaa. tiedot osoittavat, että 360:n virallisen lippulaivamyymälän douyin-fanien trendi ei ole täsmälleen päällekkäinen zhou hongyin itsensä kanssa - maybachin huutokaupan ja lasten kellojen välinen korrelaatio on loppujen lopuksi todella heikko.

kuva: 360 virallisen lippulaivamyymälän suosion huippu on vuoden toisella puoliskolla.

porrastettu zhou hongyin huipulta

ja vielä toiselle tasolle: 360-luvun osakekurssitrendillä ei ole periaatteessa mitään tekemistä zhou hongyin internet-julkkistrendin kanssa. vuoden alusta 360:n osakekurssi on laskenut noin 22 %. vuoden ensimmäisellä puoliskolla 360:n liikevaihto oli 3,692 miljardia yuania, mikä on 18 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, ja ei-nettotappio oli 516 miljoonaa yuania verrattuna 255 miljoonaan yuania viime vuoden vastaavana aikana.

tietenkin olisi liian ankaraa vaatia pörssiyhtiön osakekurssin ja suorituskyvyn nousemista, koska pomosta tuli suositumpi douyinissa, eikä jobs välttämättä pysty siihen. mutta ainakaan zhou hongyin liikennevaikutuksen ja 360:n, kuten lei junin xiaomin ja muskin teslan, välillä ei ole selvää päällekkäisyyttä. ensimmäisen suosio on lähes täsmälleen sama kuin xiaomi su7:n, kun taas jälkimmäisen vaikutus on tunnustettu teslan suurimmaksi syyksi olla keskittymättä markkinointiin.lei juniin verrattuna zhou hongyin internet-julkkisvaikutus saattaa olla lähempänä zhang chaoyangia: hänellä on suosio ja maine, mutta se tarvitsee vielä aikaa testata, kuinka paljon se auttaa hänen omaa yritystään.