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autor|yang zhichao

editor | deserto

“a meta deste ano é atingir 10 milhões de seguidores.”

quando estabeleceu essa meta em abril deste ano, zhou hongyi já havia se tornado a celebridade da internet mais popular entre os empresários, depois de lei jun. através de eventos populares como o leilão de maybach, o aperto de mão de ma huateng e o salão do automóvel de pequim, seus fãs de douyin aumentaram de 2,98 milhões no início do ano para 6 milhões no final de abril (fonte de dados: cicada mama, o mesmo abaixo), e neste momento, apenas 2024 passou de um terço.

parece que a meta de 10 milhões está ao nosso alcance.

mas, infelizmente, até 15 de setembro, seus fãs não atingiram 7 milhões. em 28 de abril, dia em que zhou hongyi leiloou o maybach, os fãs de douyin aumentaram em 240,000, mas nos dois meses e meio do segundo semestre do ano. , seus fãs também aumentaram. só aumentou em 300.000. ao mesmo tempo, os fãs de lei jun continuam a crescer de forma constante a uma taxa de vários milhões por mês, e estão actualmente perto de ultrapassar os 30 milhões.

parece que o caminho de zhou hongyi para a celebridade da internet atingiu um gargalo. "slightly big reference" acredita que zhou hongyi, que é uma celebridade da internet, tem atualmente dois problemas principais:

1. como celebridade da internet, zhou hongyi depende muito de pontos de acesso externos, e o mercado carece de eventos como o salão do automóvel de pequim e a conferência da internet no segundo semestre do ano. após o fenomenal leilão de maybach, zhou hongyi não criou uma “nova vida” semelhante.

2. a atitude de zhou hongyi no vídeo foi muito casual, e a aparência do vídeo causou críticas generalizadas a douyin e bilibili.

claro, zhou hongyi é um empresário e não depende do número de fãs para ganhar a vida. para ele, o resultado mais importante não é quantos seguidores conquistou, mas sim o que o efeito celebridade da internet trouxe para o seu negócio. mas, a julgar pelos dados atuais, ao contrário do ip pessoal de lei jun, que tem um forte impacto na empresa, a popularidade de zhou hongyi parece ser independente da sua identidade como empresário.

01 zhou hongyi não leiloa mais maybach

em 13 de setembro, a conta douyin de zhou hongyi ganhou apenas 24 seguidores.

pode-se dizer que zhou hongyi foi diligente. nos últimos 30 dias, ele lançou mais de 80 vídeos curtos, e o número acumulado de vídeos em douyin ultrapassou 1.500. mas mesmo em 12 de setembro, quando postou cinco vídeos seguidos, zhou hongyi ganhou apenas 6.200 seguidores. por outro lado, o número de fãs de lei jun aumentou em 60.000 apenas nos dias 12 e 13. enquanto o vídeo for postado, o número de fãs de lei jun pode aumentar quase em mais de 10.000.

de julho até agora, os fãs de douyin de zhou hongyi aumentaram cerca de 300.000, enquanto os fãs de lei jun aumentaram cerca de 4 milhões durante o mesmo período.

obviamente, os dois grandes influenciadores que antes andavam de mãos dadas no salão do automóvel de pequim agora aumentaram gradualmente a distância.

observando a curva de crescimento dos leques de zhou hongyi, podemos descobrir claramente que ele teve dois grandes picos no início do ano e em abril, e um pequeno pico em março. no entanto, a partir de maio, o crescimento de seus leques tornou-se gradualmente fraco.

foto: tendências dos fãs de zhou hongyi

vejamos primeiro a que corresponde cada pico da curva.

o primeiro brasão foi o início da jornada de zhou hongyi até se tornar uma celebridade na internet.no início deste ano, zhou hongyi apareceu na sala de transmissão ao vivo da oriental selection. esta não parecia ser uma ideia temporária, porque zhou hongyi disse mais tarde que havia se tornado um discípulo de yu minhong e que publicava diligentemente vídeos curtos todos os dias e fazia o que dizia. a partir de então, zhou hongyi basicamente manteve um. ritmo de atualização diária de ainda mais de 2 atualizações por dia ele também mudou em relação à imagem anterior do “canhão vermelho” e agora parece mais tolerante e gentil para os internautas e colegas da indústria.

os tempos fazem heróis. em março, a xiaomi motors começou a entrar na fase de pré-lançamento, e lei jun trouxe a tendência de “empreendedores se tornarem celebridades da internet”. também a partir de março, o conteúdo de zhou hongyi mudou gradualmente de pura ia para conteúdo automotivo. ele avaliaria o mega ideal no andar de baixo da empresa e também "repreenderia com raiva" a nezha automobile, na qual investiu, porque só fabrica produtos e faz. não sei como comercializar. deixe o ceo zhang yong aprender mais com lei jun - pode-se ver que zhou hongyi tem um relacionamento muito próximo com lei jun desde o início de sua jornada de celebridade na internet.

o segundo pico da curva de popularidade ocorre em abril, que também é o momento em que a jornada de celebridade na internet de zhou hongyi realmente atinge seu pico.houve três grandes eventos durante este período: o leilão de maybach, o aperto de mão de ma huateng na conferência do 30º aniversário da internet e o salão do automóvel de pequim. o efeito combinado destes três grandes eventos levou a celebridade da internet de zhou hongyi a um período de crescimento explosivo.

vejamos primeiro maybach. do ponto de vista da eficiência do tráfego, o leilão maybach foi uma operação extremamente bem-sucedida. porque depois que o maybach fosse leiloado, ele seria substituído por uma nova força doméstica, lao zhou, responsável pelo tráfego, inaugurou diretamente a competição das montadoras para promoção e finalmente evoluiu para o “798 auto show” no andar de baixo. 360 empresa. posteriormente, houve um jantar onde o sr. zhou afirmou que não poderia beber álcool depois de tomar cefalosporina, e um revendedor de carros usados ​​questionou a "pintura mundialmente famosa" sobre se era "real ou falsa".

comparado com “realizar uma feira de automóveis”, participar da conferência do 30º aniversário da internet é mais como zhou hongyi fazendo seu próprio negócio. o maior movimento que zhou hongyi fez nesta reunião foi, sem dúvida, o aperto de mão com ma huateng. este pequeno vídeo de 11 segundos circulou o ditado clássico de ma huateng: você é uma celebridade entre as celebridades da internet. este vídeo foi visto mais de 2 milhões de vezes no bilibili.

em 25 de abril, foi inaugurado o salão do automóvel de pequim. este salão do automóvel, que abre em meio à onda de ip de celebridades empreendedoras da internet, está destinado a se tornar um palco de “estrelas”. zhou hongyi e lei jun tornaram-se alvos de perseguição da mídia. zhou hongyi subiu no teto do dongfeng warrior 917 no primeiro dia do salão do automóvel, o que também marcou que o velho empresário alcançou outro ápice de sua vida.

uma revisão do pico de zhou hongyi pode revelar um problema: sua popularidade está relacionada a lei jun, ma huateng, feiras de automóveis e maybach, mas tem pouco a ver com 360.

foto: tendências dos fãs de douyin de lei jun

de modo geral, as celebridades empreendedoras da internet têm sua identidade como empreendedores em primeiro lugar e depois como celebridades da internet. porque a popularidade trazida pelos produtos e empresas é verdadeiramente sustentável. na era de pico dos telefones celulares meizu, mesmo estando escondido nos bastidores, cada movimento de huang zhang atraiu a atenção do mundo exterior. mas agora, seu nome não aparece nas pesquisas mais importantes há muito tempo. voltando a zhou hongyi, a popularidade que a empresa 360 pode trazer pode não ser tão popular quanto a nezha automobile.

por causa disso, a popularidade de zhou hongyi é inseparável de pontos críticos externos. no segundo semestre do ano, os vídeos de zhou hongyi com maior número de visualizações estavam quase todos relacionados a pontos críticos externos: como o incidente carrot run, o lançamento do xiangjie s9, a morte de um magnata do software no fundo do mar, um visita ao jd.com e uma conversa com zhang xuefeng. vídeos sobre a própria profissão geralmente não são tão populares quanto os hot spots mencionados acima.

para ser franco,o tráfego de zhou hongyi depende muito da “popularidade”.

então, se zhou hongyi tem a capacidade de trazer seu próprio tráfego, esta é outra questão: além dos tópicos quentes, o próprio zhou hongyi é uma excelente celebridade da internet?

02 o homem desleixado de vermelho

zhou hongyi é mais do que apenas uma celebridade popular da internet, ele é um verdadeiro especialista técnico.

especialmente no campo da ia. no início deste ano, zhou hongyi fez 16 previsões sobre grandes modelos, incluindo que os grandes modelos de código aberto são o futuro, os pequenos modelos se tornarão populares e a direção autônoma dará início a mudanças revolucionárias devido aos grandes modelos. pelo menos até agora, suas previsões são. extremamente preciso alto.

fonte: vídeo de zhou hongyi

a previsão mais importante de zhou hongyi sobre grandes modelos é que ele acredita que os modelos de código aberto gradualmente se tornarão populares. como um dos primeiros praticantes da internet, zhou hongyi defende fortemente o espírito do código aberto. ele acredita que sem o código aberto não haveria internet. isso significa "concentrar esforços para fazer grandes coisas" na economia de mercado, e também é um tipo. da "igualdade tecnológica" universal.

quando zhou hongyi fez sua previsão, o mercado estava entrando em uma disputa entre código aberto e código fechado. robin li disse que os grandes modelos de código aberto não têm modelo de negócios. mas agora, google, facebook e alibaba e baichuan domésticos estão adotando grandes modelos de código aberto. em agosto deste ano, a meta lançou a versão de 400 bilhões de parâmetros do llama 3.1, que atingiu ou até ultrapassou o nível do gpt-4o em muitos campos.

zhou hongyi também previu que os modelos pequenos se tornarão populares. como resultado, a partir de 2024, os fabricantes se concentrarão na miniaturização dos modelos. por exemplo, a open ai lançou o gpt 4o mini. para os fabricantes nacionais, o baidu também lançou três modelos leves ao mesmo tempo. esses pequenos modelos reduzem bastante o custo de uso, embora suas capacidades sejam limitadas em cenários gerais, mas podem alcançar maior eficiência em cenários específicos por meio do ajuste fino.

outro exemplo é a previsão de zhou hongyi de que a melhoria dos modelos grandes dará início a mudanças revolucionárias na condução autónoma. este é realmente o caso. a condução autónoma de ponta a ponta representada pelo fsd v12 é fortemente potencializada pelo desenvolvimento de modelos grandes, e a condução autónoma dará início a um desenvolvimento revolucionário em 2024.

essas previsões não são exclusivas de zhou hongyi e podem não ser as primeiras que ele apresenta, mas suas expressões são bem fundamentadas e lógicas, e ele parece mais um “especialista” com julgamento real. além disso, devido à sua postura relativamente neutra, ele muitas vezes consegue fazer avaliações objetivas e precisas da tecnologia. mesmo na área automotiva, com a qual ele não está familiarizado, ele sempre pode dar opiniões maravilhosas do ponto de vista do usuário.

mas os requisitos das pessoas para celebridades da internet são completamente diferentes dos especialistas. como celebridade da internet, o estilo de vídeo de zhou hongyi tem muitos pontos que foram claramente criticados pelo público.

uma breve introdução: ao contrário da maioria dos empreendedores, o estilo de vídeo de zhou hongyi é extremamente descontraído e completamente realista. você pode dar uma olhada nos comentários dos espectadores na estação b:

por ser “atrevido”, zhou hongyi gosta de tirar “fotos cara a cara” com seu celular, mostrando todos os detalhes ao público.

foto: zhou hongyi gosta muito de "fotos diretas cara a cara"

devido à sua agenda lotada de trabalho e viagens, zhou hongyi grava um grande número de vídeos em áreas de descanso de aeroportos, bancos traseiros de carros e banheiros de hotéis.

foto: hotéis, carros e aeroportos são os locais de gravação de vídeo mais comuns do sr. zhou.

em termos de expressão de conteúdo, os vídeos de zhou hongyi são repletos de edição e seu tom é calmo, mas sem emoção. portanto, as pessoas muitas vezes suspeitam que zhou hongyi está lendo o manuscrito, e alguns espectadores de douyin parecem ter encontrado evidências disso. ele leu o manuscrito.

imagem: a captura de tela mostra que parece haver uma tela na frente de zhou hongyi

lei jun, que é frequentemente comparado a zhou hongyi pelo público, tem um estilo de vídeo que se parece mais com o de um artista sob embalagem profissional (lei jun deixou claro que não é um artista).

o cabelo de lei jun está sempre limpo e arrumado sempre que ele aparece na câmera. ele geralmente parece amigável, sorridente e acessível na foto. ao mesmo tempo, ele se endireitou, como se estivesse participando de uma entrevista formal. a trilha sonora e a fotografia em torno do vídeo também são obviamente cuidadosamente polidas. em uma frase: lei jun parece ser mais sério quando se trata de automídia.

foto: o cabelo de lei jun é obviamente bem cuidado

claro, há momentos em que zhou hongyi corta suas arestas. por exemplo, em junho deste ano, antes de ser entrevistado pela cctv, zhou hongyi raspou a barba e gravou um vídeo.

ao responder à pergunta do relógio 360, zhou hongyi também teve uma expressão séria e uma postura digna.

foto: vídeo de desculpas de zhou hongyi para 360 watch, muito empreendedor

no entanto, um sr. zhou tão sério não é fácil de ver em seu douyin. na maioria das vezes, ele ainda se mostra de maneira descontraída e casual.

lei jun e zhou hongyi representam os dois estilos de vídeos curtos feitos por empreendedores. lei jun foca na imagem de um empreendedor ensolarado e amigo das pessoas, e a gravação do vídeo, a trilha sonora e a embalagem são mais profissionais. zhou hongyi, por outro lado, é mais parecido com o estilo “tio ao lado”, e muitos vídeos quase não têm embalagem. não há superioridade ou inferioridade entre os dois estilos, sem falar que na era da automídia, o atrevimento costuma ser uma vantagem. mas todos os estilos serão determinados pelos resultados, a julgar pelos dados atuais de aumento de fãs entre os dois, que aumentaram muito a distância entre eles, o público obviamente prefere o estilo de lei jun.

03 pergunta final: o que o tráfego traz para a empresa de zhou hongyi?

antes de embarcar no caminho para a celebridade da internet, zhou hongyi disse que tinha muita inveja de lei jun e musk. por meio de sua influência, eles podem economizar bilhões em despesas de marketing para as empresas.

embora a meta de 10 milhões de fãs ainda não tenha sido alcançada, não há dúvida de que o caminho de zhou hongyi para a celebridade da internet também foi bem-sucedido. então, zhou hongyi economizou em taxas de publicidade?

vejamos primeiro a nezha automobile investida por zhou hongyi.

em 22 de abril deste ano, quando o tráfego de zhou hongyi inicialmente atingiu seu pico, nezha realizou uma coletiva de imprensa na primavera de 2024 e lançou o produto de grande sucesso nezha l. como principal acionista, zhou hongyi realizou pessoalmente uma conferência de imprensa, atraindo muita atenção para nezha, que recebeu atenção relativamente baixa. no final, o carro ultrapassou 30.000 pedidos em 35 dias após seu lançamento.

mais do que isso,a atitude aparentemente abusiva, mas na verdade lisonjeira, de zhou hongyi também trouxe muita popularidade para zhang yong, o chefe de nezha.nas palavras de zhou hongyi, zhang yong é um homem técnico heterossexual com péssimas habilidades de marketing, e a nezha automobile só pode fazer negócios, mas não boquetes. claro, seu significado implícito é: os produtos de nezha são muito bons e zhang yong é bom em construir carros.

foto: tendências dos fãs de zhang yong

sob as "críticas" de zhou hongyi, o número de fãs de douyin de zhang yong também aumentou rapidamente, de zero para 426.000 em apenas alguns meses. pode-se ver que o pico de crescimento dos fãs de zhang yong está muito próximo do pico de popularidade de zhou hongyi.

no entanto, ainda é prematuro dizer que a explosão de zhou hongyi mudou o destino da nezha automobile. nos últimos seis meses, as vendas mensais da nezha auto têm oscilado em torno de 10.000 unidades. ao mesmo tempo, as vendas mensais do antigo rival da nezha auto, leapmotor, ultrapassaram 30.000 unidades em agosto.

na verdade, com base no volume de vendas, preço unitário e prospecto, não é difícil concluir que a nezha auto é atualmente a nova marca mainstream mais perigosa. em suma, mesmo com a bênção do trânsito de zhou hongyi, esta montadora ainda está em um momento muito difícil.

para o “antigo negócio” 360 de zhou hongyi, o tráfego do chefe é ainda mais difícil de obter.

por um lado, o tráfego de zhou hongyi vem principalmente da indústria automotiva, que está muito longe do negócio principal da 360 network security. por outro lado, embora o 360 seja orientado para o lado c, seja o 360 security guard ou o 360 browser, seus usuários pessoais foram basicamente corrigidos.

quanto aos negócios do lado b, zhou hongyi também defenderá a importância da segurança da rede na era da ia ​​e dos carros inteligentes nos vídeos douyin e promoverá suas próprias soluções de segurança, nuvem segura e outros serviços. fatores que eles consideram mais - os consumidores podem comprar um lápis de sobrancelha por causa da promoção de um influenciador, mas as grandes empresas não escolherão um serviço digital caro apenas por causa de uma transmissão ao vivo.

a 360 também possui alguns produtos c-end, como relógios infantis 360. então, este produto se beneficiou dos dividendos de tráfego de zhou hongyi? pelo menos a julgar pelas mudanças nos fãs de douyin da loja oficial 360 que vende relógios infantis, não é preciso muito. os dados mostram que a tendência dos fãs de douyin da loja oficial 360 não coincide exatamente com a do próprio zhou hongyi - afinal, a correlação entre o leilão de maybach e os relógios infantis é muito fraca.

figura: o pico de popularidade da loja principal oficial 360 será no segundo semestre do ano.

escalonado desde o pico de zhou hongyi

e para elevar outro nível: a tendência dos preços das ações da 360 não tem basicamente nada a ver com a tendência de celebridades da internet de zhou hongyi. desde o início do ano, o preço das ações da 360 caiu aproximadamente 22%. no primeiro semestre do ano, a receita da 360 foi de 3,692 bilhões de yuans, uma queda de 18% em relação ao ano anterior, e o prejuízo não líquido foi de 516 milhões de yuans, em comparação com 255 milhões de yuans no mesmo período do ano passado.

é claro que seria muito duro exigir que o preço das ações e o desempenho de uma empresa listada subissem porque o chefe se tornou mais popular em douyin e jobs pode não conseguir fazê-lo. mas, pelo menos, não há nenhuma sobreposição óbvia entre o efeito de tráfego de zhou hongyi e 360, como o de lei jun para a xiaomi e o de musk para a tesla. a popularidade do primeiro é quase exactamente igual à do xiaomi su7, enquanto a influência do último é reconhecida como a maior razão da tesla para não se concentrar no marketing.comparado com lei jun, o efeito de celebridade na internet de zhou hongyi pode estar mais próximo de zhang chaoyang: ele tem popularidade e reputação, mas ainda precisa de tempo para testar o quanto isso ajudará sua própria empresa.