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auteur|yang zhichao

éditeur | désert

"l'objectif de cette année est d'atteindre 10 millions de followers."

lorsqu'il s'est fixé cet objectif en avril de cette année, zhou hongyi était déjà devenu la célébrité internet la plus populaire parmi les entrepreneurs après lei jun. grâce à des événements populaires tels que la vente aux enchères maybach, la poignée de main de ma huateng et le salon de l'auto de pékin, ses fans de douyin sont passés de 2,98 millions au début de l'année à 6 millions fin avril (source de données : cicada mama, le idem ci-dessous), et à l’heure actuelle, seulement 2024 a dépassé le tiers.

il semble que l’objectif des 10 millions soit à portée de main.

mais malheureusement, au 15 septembre, ses fans n'avaient pas atteint 7 millions. le 28 avril, jour où zhou hongyi a vendu la maybach aux enchères, les fans de douyin ont augmenté de 240 000, mais dans les deux mois et demi du second semestre. , ses fans ont également augmenté. cela n'a augmenté que de 300 000. dans le même temps, le nombre de fans de lei jun continue de croître régulièrement, au rythme de plusieurs millions par mois, et dépasse actuellement les 30 millions.

il semble que le chemin de zhou hongyi vers la célébrité sur internet ait atteint un goulot d'étranglement. "slightly big reference" estime que zhou hongyi, qui est une célébrité sur internet, a actuellement deux problèmes principaux :

1. en tant que célébrité sur internet, zhou hongyi s'appuie trop sur des points chauds externes et le marché manque d'événements comme le salon de l'auto de pékin et la conférence internet au second semestre. après la phénoménale vente aux enchères de maybach, zhou hongyi n'a pas créé une « nouvelle vie » similaire.

2. l'attitude de zhou hongyi dans la vidéo était trop désinvolte, et l'apparence de la vidéo a suscité de nombreuses critiques à l'encontre de douyin et bilibili.

bien entendu, zhou hongyi est un entrepreneur et ne compte pas sur le nombre de fans pour gagner sa vie. pour lui, le résultat le plus important n’est pas le nombre de followers qu’il a gagnés, mais ce que l’effet célébrité sur internet a apporté à son entreprise. mais à en juger par les données actuelles, contrairement à l'adresse ip personnelle de lei jun, qui a un fort impact sur l'entreprise, la popularité de zhou hongyi semble indépendante de son identité d'entrepreneur.

01 zhou hongyi ne vend plus maybach aux enchères

le 13 septembre, le compte douyin de zhou hongyi n’avait gagné que 24 abonnés.

on peut dire que zhou hongyi est diligent. au cours des 30 derniers jours, il a publié plus de 80 courtes vidéos et le nombre cumulé de vidéos sur douyin a dépassé les 1 500. mais même le 12 septembre, lorsqu'il a publié cinq vidéos d'affilée, zhou hongyi n'a gagné que 6 200 abonnés. d'un autre côté, les fans de lei jun ont augmenté de 60 000 rien que les 12 et 13. tant que la vidéo est publiée, les fans de lei jun peuvent presque augmenter de plus de 10 000.

de juillet à aujourd'hui, les fans de douyin de zhou hongyi ont augmenté d'environ 300 000, tandis que les fans de lei jun ont augmenté d'environ 4 millions au cours de la même période.

évidemment, les deux grands influenceurs qui allaient autrefois main dans la main au salon de l’auto de pékin ont progressivement creusé l’écart.

en observant la courbe de croissance des fans de zhou hongyi, nous pouvons clairement constater qu'il a eu deux grands pics au début de l'année et en avril, et un petit pic en mars. cependant, à partir de mai, la croissance de ses fans s'est progressivement affaiblie.

photo : les tendances des fans de zhou hongyi

voyons d’abord à quoi correspond chaque pic de la courbe.

le premier emblème marque le début du parcours de zhou hongyi vers la célébrité sur internet.au début de cette année, zhou hongyi est apparu dans la salle de diffusion en direct d'oriental selection. cela ne semblait pas être une idée temporaire, car zhou hongyi a déclaré plus tard qu'il était devenu un disciple de yu minhong et qu'il publierait avec diligence de courtes vidéos chaque jour et ferait ce qu'il disait. à partir de ce moment-là, zhou hongyi a essentiellement maintenu une idée. rythme de mise à jour quotidienne d'encore plus de 2 mises à jour par jour. il a également changé par rapport à son image précédente de « canon rouge » et semble désormais plus tolérant et doux envers les internautes et ses pairs de l'industrie.

les temps font des héros. en mars, xiaomi motors a commencé à entrer dans la phase de pré-lancement et lei jun a lancé la tendance selon laquelle « les entrepreneurs deviennent des célébrités sur internet ». à partir du mois de mars également, le contenu de zhou hongyi est progressivement passé de l'ia pure au contenu automobile. il évaluait le mega idéal en bas de l'entreprise, et « grondait également avec colère » nezha automobile, dans laquelle il avait investi, parce qu'elle ne fabrique que des produits et le fait. je ne sais pas comment commercialiser. laissez le pdg zhang yong en apprendre davantage de lei jun - on peut voir que zhou hongyi entretient une relation très étroite avec lei jun depuis le début de son parcours de célébrité sur internet.

le deuxième pic de la courbe de popularité a eu lieu en avril, qui a également été le moment où le parcours de célébrité sur internet de zhou hongyi a véritablement atteint son apogée.il y a eu trois événements majeurs au cours de cette période : la vente aux enchères maybach, la poignée de main de ma huateng lors de la conférence du 30e anniversaire d'internet, et le salon de l'auto de pékin. l'effet combiné de ces trois événements majeurs a amené la célébrité internet de zhou hongyi dans une période de croissance explosive.

regardons d'abord maybach. du point de vue de l'efficacité du trafic, la vente aux enchères maybach a été une opération extrêmement réussie. car après la mise aux enchères de la maybach, elle serait remplacée par une nouvelle force nationale, lao zhou, qui était en charge du trafic, a directement inauguré la concurrence des constructeurs automobiles pour la promouvoir, et a finalement évolué vers le « salon de l'auto 798 » en bas. de la société 360. ensuite, il y a eu un dîner au cours duquel m. zhou a dit qu'il ne pouvait pas boire d'alcool après avoir pris de la céphalosporine, et un concessionnaire de voitures d'occasion a posé des questions sur le « tableau de renommée mondiale » qui était « vrai ou faux ».

comparé à « organiser un salon de l'automobile », assister à la conférence du 30e anniversaire d'internet ressemble davantage à zhou hongyi qui fait ses propres affaires. le geste le plus important que zhou hongyi a fait lors de cette réunion a sans aucun doute été la poignée de main avec ma huateng. cette courte vidéo de 11 secondes faisait circuler le dicton classique de ma huateng : vous êtes une célébrité parmi les célébrités d'internet. cette vidéo a été visionnée plus de 2 millions de fois sur bilibili.

le 25 avril, le salon de l'auto de pékin a ouvert ses portes. ce salon de l’automobile, qui s’ouvre au milieu d’une vague de célébrités entrepreneuriales sur internet, est destiné à devenir une scène pour les « stars ». zhou hongyi et lei jun sont devenus la cible de poursuites médiatiques. zhou hongyi a grimpé sur le toit du dongfeng warrior 917 le premier jour du salon de l'auto, ce qui a également marqué que le vieil entrepreneur avait atteint un autre sommet de sa vie.

un examen du sommet de zhou hongyi peut révéler un problème : sa popularité est liée à lei jun, ma huateng, les salons automobiles et maybach, mais cela n'a pas grand-chose à voir avec 360.

photo : les tendances des fans de douyin de lei jun

de manière générale, les célébrités entrepreneuriales d’internet ont d’abord leur identité d’entrepreneur et ensuite leur identité de célébrité d’internet. parce que la popularité apportée par les produits et les entreprises est véritablement durable. à l'époque de pointe des téléphones mobiles meizu, même s'il était caché dans les coulisses, chaque mouvement de huang zhang attirait l'attention du monde extérieur. mais maintenant, son nom n'apparaît plus dans les recherches brûlantes depuis longtemps. pour en revenir à zhou hongyi, la popularité que la société 360 peut apporter n'est peut-être pas aussi populaire que celle de nezha automobile.

pour cette raison, la popularité de zhou hongyi est indissociable des points chauds externes. au second semestre, les vidéos les plus visionnées de zhou hongyi étaient presque toutes liées à des points chauds externes : comme l'incident de carrot run, la sortie de xiangjie s9, la mort d'un patron de logiciel au fond de la mer, une visite sur jd.com et une conversation avec zhang xuefeng. les vidéos sur sa propre profession ne sont généralement pas aussi populaires que les hot spots mentionnés ci-dessus.

pour le dire franchement,le trafic de zhou hongyi dépend fortement de la « popularité ».

alors, savoir si zhou hongyi a la capacité d'apporter son propre trafic, c'est une autre question : en dehors des sujets d'actualité, zhou hongyi lui-même est-il une excellente célébrité sur internet ?

02 l'homme négligé en rouge

zhou hongyi est plus qu'une simple célébrité populaire sur internet, c'est un véritable expert technique.

surtout dans le domaine de l’ia. plus tôt cette année, zhou hongyi a fait 16 prédictions sur les grands modèles, notamment que les grands modèles open source sont l'avenir, que les petits modèles deviendront courants et que la conduite autonome inaugurera des changements révolutionnaires grâce aux grands modèles, du moins jusqu'à présent, ses prédictions sont vraies. extrêmement précis.

source : vidéo de zhou hongyi

la prédiction la plus importante de zhou hongyi concernant les grands modèles est qu'il pense que les modèles open source deviendront progressivement courants. en tant que l'un des premiers praticiens d'internet, zhou hongyi défend fortement l'esprit de l'open source. il estime que sans l'open source, il n'y aurait pas d'internet. il s'agit de « concentrer les efforts pour faire de grandes choses » dans le cadre d'une économie de marché, et c'est aussi une sorte de « concentration des efforts pour faire de grandes choses ». d'une « égalité technologique » qui profite à tous.

lorsque zhou hongyi a fait sa prédiction, le marché tombait dans un conflit entre l'open source et le fermé. robin li a déclaré que les grands modèles open source n'avaient pas de modèle commercial. mais désormais, google, facebook à l’étranger, ainsi qu’alibaba et baichuan au niveau national adoptent de grands modèles open source. en août de cette année, meta a publié la version 400 milliards de paramètres de llama 3.1, qui a atteint ou même dépassé le niveau de gpt-4o dans de nombreux domaines.

zhou hongyi a également prédit que les petits modèles deviendraient courants. en conséquence, à partir de 2024, les fabricants se concentreront sur la miniaturisation des modèles. par exemple, open ai a lancé gpt 4o mini. pour les fabricants nationaux, baidu a également lancé trois modèles légers en même temps. ces petits modèles réduisent considérablement le coût d'utilisation. bien que leurs capacités soient limitées dans des scénarios généraux, ils peuvent atteindre une efficacité plus élevée dans des scénarios spécifiques grâce à un réglage précis.

un autre exemple est la prédiction de zhou hongyi selon laquelle l’amélioration des grands modèles entraînera des changements révolutionnaires dans la conduite autonome. c'est effectivement le cas. la conduite autonome de bout en bout représentée par fsd v12 est fortement renforcée par le développement de grands modèles, et la conduite autonome inaugurera un développement révolutionnaire en 2024.

ces prédictions ne sont pas exclusives à zhou hongyi, et ce ne sont peut-être pas les premières qu'il avance, mais ses expressions sont bien raisonnées et logiques, et il ressemble davantage à un « expert » avec un vrai jugement. de plus, en raison de sa position relativement neutre, il peut souvent donner des évaluations objectives et pointues de la technologie. même dans le domaine automobile, qu'il connaît relativement peu, il peut toujours donner de merveilleux avis du point de vue de l'utilisateur.

mais les attentes des gens envers les célébrités sur internet sont complètement différentes de celles des experts. en tant que célébrité sur internet, le style vidéo de zhou hongyi comporte de nombreux points qui ont été clairement critiqués par le public.

une brève introduction : contrairement à la plupart des entrepreneurs, le style vidéo de zhou hongyi est extrêmement détendu et complètement réaliste. vous pouvez jeter un œil aux commentaires des téléspectateurs de station b :

sous prétexte d'être « torride », zhou hongyi aime prendre des « photos face à face » avec son téléphone portable, montrant tous les détails au public.

photo : zhou hongyi aime beaucoup les « prises de vue directes en face-à-face »

en raison de son emploi du temps chargé et de ses déplacements, zhou hongyi tourne un grand nombre de vidéos dans les aires de repos des aéroports, sur les sièges arrière des voitures et dans les toilettes des hôtels.

photo : les hôtels, les voitures et les aéroports sont les lieux de tournage vidéo les plus courants de m. zhou.

en termes d'expression du contenu, les vidéos de zhou hongyi sont remplies de nombreux montages et son ton est calme mais manque d'émotion. par conséquent, les gens soupçonnent souvent que zhou hongyi lit le manuscrit, et certains téléspectateurs de douyin semblent en avoir trouvé la preuve. il a lu le manuscrit.

image : la capture d'écran montre qu'il semble y avoir un écran devant zhou hongyi

lei jun, qui est souvent comparé à zhou hongyi par le public, a un style vidéo qui ressemble davantage à celui d'un artiste sous emballage professionnel (lei jun a clairement indiqué qu'il n'était pas un artiste).

les cheveux de lei jun sont toujours soignés et bien rangés à chaque fois qu'il apparaît devant la caméra. il a généralement l'air amical, souriant et accessible sur la photo. en même temps, il se tenait droit, comme s'il assistait à un entretien formel. la bande sonore et la photographie entourant la vidéo sont également évidemment soigneusement peaufinées. en une phrase : lei jun semble être plus sérieux en matière d'auto-média.

photo : les cheveux de lei jun sont visiblement soigneusement soignés

bien sûr, il y a des moments où zhou hongyi coupe ses bords. par exemple, en juin de cette année, avant d'être interviewé par cctv, zhou hongyi s'est rasé la barbe et a pris une vidéo.

en répondant à la question de la montre 360 ​​​​, zhou hongyi avait également une expression sérieuse et une posture digne.

photo : vidéo d'excuses de zhou hongyi pour 360 watch, très entrepreneurial

cependant, un m. zhou aussi sérieux n'est pas facile à voir dans son douyin. la plupart du temps, il se montre toujours de manière détendue et décontractée.

lei jun et zhou hongyi représentent les deux styles de courtes vidéos réalisées par des entrepreneurs. lei jun se concentre sur l'image d'un entrepreneur ensoleillé et convivial, et le tournage de la vidéo, la bande sonore et le packaging sont tous plus professionnels. zhou hongyi, en revanche, ressemble plus au style « oncle d'à côté », et de nombreuses vidéos n'ont presque aucun emballage. il n’y a pas de supériorité ou d’infériorité entre les deux styles, sans compter qu’à l’ère du self-média, la torride est souvent un plus. mais tous les styles seront finalement déterminés par les résultats. à en juger par les données actuelles sur l'augmentation du nombre de fans entre les deux, qui ont considérablement élargi l'écart entre eux, le public préfère évidemment le style de lei jun.

03 question ultime : qu'est-ce que le trafic apporte à l'entreprise de zhou hongyi ?

avant de se lancer sur la voie de la célébrité sur internet, zhou hongyi a déclaré qu'il était très envieux de lei jun et musk. grâce à leur influence, ils peuvent économiser des milliards aux entreprises en dépenses de marketing.

bien que l'objectif de 10 millions de fans n'ait pas encore été atteint, il ne fait aucun doute que le chemin de zhou hongyi vers la célébrité sur internet est également couronné de succès. alors, zhou hongyi a-t-il économisé les frais de publicité ?

regardons d'abord nezha automobile investi par zhou hongyi.

le 22 avril de cette année, lorsque le trafic de zhou hongyi a initialement atteint son apogée, nezha a tenu une conférence de presse au printemps 2024 et a lancé le produit à succès nezha l. en tant qu'actionnaire principal, zhou hongyi a personnellement tenu une conférence de presse, attirant beaucoup d'attention sur nezha, qui a reçu relativement peu d'attention. au final, la voiture a dépassé les 30 000 commandes dans les 35 jours suivant son lancement.

plus que ça,l'attitude apparemment abusive mais en réalité flatteuse de zhou hongyi a également apporté beaucoup de popularité à zhang yong, le chef de nezha.selon les mots de zhou hongyi, zhang yong est un homme technique hétérosexuel avec de très faibles compétences en marketing, et nezha automobile ne peut faire que des affaires mais pas des pipes. bien sûr, sa signification implicite est la suivante : les produits de nezha sont très bons et zhang yong est doué pour construire des voitures.

photo : les tendances des fans de zhang yong

sous les « critiques » de zhou hongyi, le nombre de fans de douyin de zhang yong a également augmenté rapidement, de zéro à 426 000 en quelques mois seulement. on peut voir que le pic de croissance des fans de zhang yong est très proche du pic de popularité de zhou hongyi.

cependant, il est encore prématuré de dire que l'explosion de zhou hongyi a changé le sort de nezha automobile. au cours des six derniers mois, les ventes mensuelles de nezha auto ont oscillé autour de 10 000 unités. dans le même temps, les ventes mensuelles de l'ancien rival de nezha auto, leapmotor, ont dépassé 30 000 unités en août.

en fait, sur la base du volume des ventes, du prix unitaire et du prospectus, il n'est pas difficile de conclure que nezha auto est actuellement la nouvelle marque grand public la plus dangereuse. en bref, même avec la bénédiction de zhou hongyi en matière de circulation, ce constructeur automobile est toujours dans une période très difficile.

pour la « vieille entreprise » 360 de zhou hongyi, le trafic du patron est encore plus difficile à obtenir.

d'une part, le trafic de zhou hongyi provient principalement de l'industrie automobile, ce qui est vraiment loin du métier principal de 360 ​​network security. d'un autre côté, bien que 360 ​​soit orienté vers le côté c, qu'il s'agisse de 360 ​​security guard ou de 360 ​​browser, ses utilisateurs personnels ont été fondamentalement corrigés.

en ce qui concerne l'activité côté b, zhou hongyi évoquera également l'importance de la sécurité des réseaux à l'ère de l'ia et des voitures intelligentes dans les vidéos douyin, et fera la promotion de ses propres solutions de sécurité, d'un cloud sécurisé et d'autres services. mais pour les utilisateurs d'entreprise, quoi. facteurs qu'ils prennent en compte plus - les consommateurs peuvent acheter un crayon à sourcils en raison de la promotion d'un influenceur, mais les grandes entreprises ne choisiront pas un service numérique coûteux simplement en raison d'une diffusion en direct.

360 propose également des produits c-end, tels que les montres pour enfants 360. alors, ce produit a-t-il bénéficié du dividende du trafic de zhou hongyi ? au moins à en juger par les changements chez les fans de douyin du magasin phare officiel 360 ​​qui vend des montres pour enfants, ils n'ont pas eu grand-chose. les données montrent que la tendance des fans de douyin du magasin phare officiel 360 ​​ne chevauche pas exactement celle de zhou hongyi lui-même - après tout, la corrélation entre les enchères de maybach et les montres pour enfants est vraiment faible.

figure : le pic de popularité du magasin phare officiel 360 se situera au cours du second semestre.

décalé du sommet de zhou hongyi

et pour élever un autre niveau : la tendance du cours des actions de 360 ​​n’a fondamentalement rien à voir avec la tendance des célébrités sur internet de zhou hongyi. depuis le début de l’année, le cours de l’action 360 a chuté d’environ 22 %. au premier semestre, le chiffre d'affaires de 360 ​​s'est élevé à 3,692 milliards de yuans, en baisse de 18 % sur un an, et la perte non nette s'est élevée à 516 millions de yuans, contre 255 millions de yuans pour la même période de l'année dernière.

bien sûr, il serait trop sévère d'exiger que le cours des actions et les performances d'une société cotée augmentent parce que le patron est devenu plus populaire sur douyin, et jobs ne sera peut-être pas en mesure de le faire. mais au moins, il n’y a pas de chevauchement évident entre l’effet de trafic de zhou hongyi et celui de 360 ​​​​comme celui de lei jun pour xiaomi et celui de musk pour tesla. la popularité du premier est presque exactement la même que celle du xiaomi su7, tandis que l'influence du second est reconnue comme la plus grande confiance de tesla dans le fait de ne pas se concentrer sur le marketing.par rapport à lei jun, l'effet de célébrité sur internet de zhou hongyi est peut-être plus proche de celui de zhang chaoyang : il a une popularité et une réputation, mais il lui faut encore du temps pour tester dans quelle mesure cela aidera sa propre entreprise.