новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

автор|ян чжичао

редактор |

«цель этого года — достичь 10 миллионов подписчиков».

когда он поставил эту цель в апреле этого года, чжоу хунъи уже стал самой популярной интернет-знаменитостью среди предпринимателей после лэй цзюня. благодаря популярным мероприятиям, таким как аукцион maybach, рукопожатие ма хуатэна и пекинский автосалон, число поклонников доуиня увеличилось с 2,98 миллиона в начале года до 6 миллионов в конце апреля (источник данных: cicada mama, то же ниже), а на данный момент только 2024 год прошел одну треть.

кажется, цель в 10 миллионов уже вполне достижима.

но, к сожалению, по состоянию на 15 сентября число его поклонников не достигло 7 миллионов. 28 апреля, в день, когда чжоу хунъи выставил на аукцион maybach, количество поклонников доуиня увеличилось на 240 000, но за два с половиной месяца второго полугодия. , его поклонников также увеличилось всего на 300 000. в то же время число поклонников лэй цзюня по-прежнему неуклонно растет со скоростью несколько миллионов в месяц и в настоящее время приближается к отметке в 30 миллионов.

похоже, что путь чжоу хунъи к интернет-знаменитости зашел в тупик. «slightly big reference» считает, что чжоу хунъи, интернет-знаменитость, в настоящее время имеет две основные проблемы:

1. будучи интернет-знаменитостью, чжоу хунъи слишком сильно полагается на внешние горячие точки, и на рынке во второй половине года не хватает таких мероприятий, как пекинский автосалон и интернет-конференция. после феноменального аукциона maybach чжоу хунъи не создал подобной «новой жизни».

2. позиция чжоу хунъи в видео была слишком небрежной, и внешний вид видео вызвал широкую критику в адрес доуиня и билибили.

конечно, чжоу хунъи — предприниматель и не полагается на количество фанатов, чтобы зарабатывать на жизнь. для него самым важным результатом является не то, сколько подписчиков он приобрел, а то, какой эффект интернет-знаменитости привнес в его бизнес. но, судя по текущим данным, в отличие от личного ip лэй цзюня, который оказывает сильное влияние на компанию, популярность чжоу хунъи, похоже, не зависит от его личности как предпринимателя.

01 чжоу хунъи больше не выставляет на аукцион maybach

13 сентября аккаунт чжоу хунъи в douyin получил всего 24 подписчика.

можно сказать, что чжоу хунъи прилежен. за последние 30 дней он выпустил более 80 коротких видеороликов, а общее количество видеороликов на douyin превысило 1500. но даже 12 сентября, когда он опубликовал пять видеороликов подряд, у чжоу хунъи появилось всего 6200 подписчиков. с другой стороны, число поклонников лэй цзюня увеличилось на 60 000 только за 12 и 13 числа. пока видео опубликовано, количество поклонников лэй цзюня может увеличиться почти на 10 000.

с июля по настоящее время число поклонников доуинь чжоу хунъи увеличилось примерно на 300 000, а количество поклонников лэй цзюня за тот же период увеличилось примерно на 4 миллиона.

очевидно, что два влиятельных человека, которые когда-то шли рука об руку на пекинском автосалоне, теперь постепенно увеличивают разрыв.

наблюдая за кривой роста числа поклонников чжоу хунъи, мы ясно видим, что у него было два больших пика в начале года и в апреле, а также небольшой пик в марте. однако, начиная с мая, рост его числа поклонников постепенно стал слабым.

картина: тенденции фанатов чжоу хунъи

давайте сначала посмотрим, чему соответствует каждый пик на кривой.

первый герб стал началом пути чжоу хунъи к интернет-знаменитости.в начале этого года чжоу хунъи появилась в комнате прямого эфира oriental selection. это не казалось временной идеей, потому что чжоу хунъи позже сказал, что он стал учеником юй минхуна, и он каждый день старательно публиковал короткие видеоролики и делал то, что говорил. с тех пор чжоу хунъи в основном поддерживал. ежедневный ритм обновлений, составляющий даже более 2 обновлений в день. он также изменился по сравнению с предыдущим изображением «красной пушки» и теперь кажется более терпимым и нежным для пользователей сети и коллег по отрасли.

время рождает героев. в марте xiaomi motors начала выходить на стадию предварительного запуска, а лэй цзюнь привнес тенденцию «предприниматели становятся интернет-знаменитостями». также, начиная с марта, контент чжоу хунъи постепенно менялся с чистого ии на автомобильный контент. он оценивал идеальную мегу внизу в компании, а также «гневно ругал» nezha automobile, в которую он вложил деньги, потому что она только производит продукты и делает. не знает, как продавать. позвольте генеральному директору чжан юну узнать больше от лэй цзюня - видно, что чжоу хунъи имеет очень близкие отношения с лэй цзюнем с самого начала своего пути к известности в интернете.

второй пик кривой популярности приходится на апрель, который также является моментом, когда путешествие чжоу хунъи по-настоящему становится знаменитостью в интернете.за этот период произошло три крупных события: аукцион maybach, рукопожатие с ма хуатэном на 30-й юбилейной конференции интернета и пекинский автосалон. совокупный эффект этих трех крупных событий привел к тому, что интернет-знаменитость чжоу хунъи пережила период взрывного роста.

давайте сначала посмотрим на maybach. с точки зрения эффективности дорожного движения аукцион maybach прошел чрезвычайно успешно. потому что после того, как maybach был продан с аукциона, его заменила новая отечественная сила лао чжоу, который отвечал за движение, непосредственно положил начало конкуренции автомобильных компаний по продвижению и, наконец, превратился в «автошоу 798» внизу. компания 360. после этого состоялся званый обед, на котором г-н чжоу заявил, что не может употреблять алкоголь после приема цефалоспорина, а продавец подержанных автомобилей задал вопрос «всемирно известной картине» о том, «настоящая она или подделка».

по сравнению с «проведением автомобильной выставки» посещение интернет-конференции, посвященной 30-летию интернета, больше похоже на то, как чжоу хунъи занимается собственным бизнесом. самым большим шагом, сделанным чжоу хунъи на этой встрече, несомненно, было рукопожатие с ма хуатэном. в этом 11-секундном коротком видеоролике распространено классическое высказывание ма хуатэна: «вы знаменитость среди интернет-знаменитостей». это видео было просмотрено на bilibili более 2 миллионов раз.

25 апреля открылся пекинский автосалон. этому автошоу, открывающемуся на волне предпринимателей в интернете, знаменитостей, суждено стать сценой для «звезд». чжоу хунъи и лэй цзюнь стали объектами преследования средств массовой информации. чжоу хунъи забрался на крышу dongfeng warrior 917 в первый день автошоу, что также ознаменовало то, что старый предприниматель достиг еще одной вершины своей жизни.

обзор пика чжоу хунъи может выявить проблему: его популярность связана с лэй цзюнем, ма хуатэном, автосалонами и maybach, но не имеет ничего общего с 360°.

фото: тенденции поклонников douyin лэй цзюня

вообще говоря, предприимчивые интернет-знаменитости в первую очередь имеют свою идентичность как предпринимателя, а затем – как интернет-знаменитости. потому что популярность, которую приносят продукты и компании, действительно устойчива. в эпоху пика мобильных телефонов meizu, даже если он и был скрыт за кулисами, каждое движение хуан чжана привлекало внимание внешнего мира. но теперь его имя уже давно не фигурирует в горячих поисках. возвращаясь к чжоу хунъи, отметим, что популярность, которую может принести компания 360, может быть не такой популярной, как nezha automobile.

по этой причине популярность чжоу хунъи неотделима от внешних горячих точек. во второй половине года видео чжоу хунъи, получившие больше просмотров, почти все были связаны с внешними горячими точками: такими как инцидент с carrot run, выпуск xiangjie s9, смерть программного магната на дне моря, посещение jd.com и разговор с чжан сюэфэном. видео о собственной профессии, как правило, не так популярны, как упомянутые выше хот-споты.

грубо говоря,трафик чжоу хунъи во многом зависит от «популярности».

так что есть ли у чжоу хунъи возможность привлечь собственный трафик, это другой вопрос: помимо горячих тем, является ли сам чжоу хунъи отличной интернет-знаменитостью?

02 неряшливый мужчина в красном

чжоу хунъи — не просто популярная интернет-знаменитость, он настоящий технический эксперт.

особенно в сфере ии. ранее в этом году чжоу хунъи сделал 16 прогнозов относительно больших моделей, в том числе о том, что большие модели с открытым исходным кодом — это будущее, маленькие модели станут массовыми, а автономное вождение приведет к революционным изменениям благодаря большим моделям. по крайней мере, на данный момент его прогнозы верны. чрезвычайно точный.

источник: видео чжоу хунъи.

самый важный прогноз чжоу хунъи относительно больших моделей заключается в том, что он верит, что модели с открытым исходным кодом постепенно станут мейнстримом. будучи одним из первых практиков интернета, чжоу хунъи решительно поддерживает дух открытого исходного кода. он считает, что без открытого исходного кода не было бы интернета. это «концентрация усилий для достижения больших целей» в условиях рыночной экономики, и это тоже своего рода. всеобщего «технологического равенства».

когда чжоу хунъи сделал свой прогноз, на рынке разгорелся спор между открытым исходным кодом и закрытым исходным кодом. робин ли сказал, что у больших моделей с открытым исходным кодом нет бизнес-модели. но теперь зарубежные google, facebook, а также отечественные alibaba и baichuan переходят на большие модели с открытым исходным кодом. в августе этого года meta выпустила версию llama 3.1 с 400 миллиардами параметров, которая достигла или даже превзошла уровень gpt-4o во многих областях.

чжоу хунъи также предсказал, что небольшие модели станут массовыми. в результате, в 2024 году производители сосредоточатся на миниатюризации моделей. например, open ai выпустила gpt 4o mini. для отечественных производителей baidu также выпустила одновременно три облегченные модели. эти небольшие модели значительно снижают стоимость использования. хотя их возможности ограничены в общих сценариях, в конкретных сценариях они могут достичь более высокой эффективности за счет тонкой настройки.

другим примером является предсказание чжоу хунъи о том, что улучшение больших моделей приведет к революционным изменениям в автономном вождении. это действительно так. комплексное автономное вождение, представленное fsd v12, получило большое развитие благодаря разработке крупных моделей, и в 2024 году автономное вождение ознаменует революционное развитие.

эти предсказания принадлежат не только чжоу хунъи, и, возможно, они не первые, которые он выдвигает, но его высказывания хорошо аргументированы и логичны, и он больше похож на «эксперта» с реальными суждениями. более того, благодаря своей относительно нейтральной позиции он часто может давать объективные и резкие оценки технологиям. даже в автомобильной сфере, с которой он относительно незнаком, он всегда может высказать замечательное мнение с точки зрения пользователя.

но требования людей к интернет-знаменитостям совершенно отличаются от требований экспертов. в стиле видео чжоу хунъи, интернет-знаменитости, есть много моментов, которые явно подверглись критике со стороны аудитории.

краткое введение: в отличие от большинства предпринимателей, стиль видео чжоу хунъи чрезвычайно непринужденный и абсолютно жизненный. вы можете посмотреть комментарии зрителей на станции b:

из-за своей «непристойности» чжоу хунъи любит делать «снимки лицом к лицу» на свой мобильный телефон, показывая публике все детали.

фото: чжоу хунъи очень любит «прямые выстрелы лицом к лицу».

из-за своей плотной работы и графика поездок чжоу хунъи снимает большое количество видеороликов в зонах отдыха в аэропортах, на задних сиденьях автомобилей и в туалетах отелей.

фото: отели, автомобили и аэропорты — наиболее распространенные места видеосъемок г-на чжоу.

с точки зрения выражения содержания, видео чжоу хунъи наполнены большим количеством монтажа, а его тон спокоен, но лишен эмоций. поэтому люди часто подозревают, что чжоу хунъи читает рукопись, и некоторые зрители доуинь, похоже, нашли тому подтверждение. он прочитал рукопись.

изображение: на снимке экрана видно, что перед чжоу хунъи, кажется, стоит экран.

лэй цзюнь, которого зрители часто сравнивают с чжоу хунъи, имеет стиль видео, который больше похож на стиль художника в профессиональной упаковке (лэй цзюнь ясно дал понять, что он не художник).

волосы лэй цзюня всегда аккуратны и опрятны каждый раз, когда он появляется перед камерой. на снимке он обычно выглядит дружелюбным, улыбчивым и доступным. при этом он выпрямился, как будто присутствовал на официальном собеседовании. саундтрек и фотографии вокруг видео также явно тщательно отшлифованы. в одном предложении: лэй цзюнь кажется более серьезным, когда дело доходит до средств массовой информации.

фото: за волосами лэй цзюня явно тщательно ухаживают.

конечно, бывают случаи, когда чжоу хунъи подрезает края. например, в июне этого года, перед тем как дать интервью cctv, чжоу хунъи сбрил бороду и снял видео.

отвечая на вопрос о часах 360, чжоу хунъи также имел серьезное выражение лица и достойную позу.

фото: видео с извинениями чжоу хунъи для 360 watch, очень предпринимательское.

однако такого серьезного господина чжоу нелегко увидеть в его доуине. большую часть времени он по-прежнему ведет себя непринужденно и непринужденно.

лэй цзюнь и чжоу хунъи представляют два стиля коротких видеороликов, созданных предпринимателями. лэй цзюнь фокусируется на образе солнечного, дружелюбного к людям предпринимателя, а видеосъемка, саундтрек и упаковка становятся более профессиональными. чжоу хунъи, с другой стороны, больше похож на стиль «дяди по соседству», и многие видео почти не имеют упаковки. между этими двумя стилями нет превосходства или неполноценности, не говоря уже о том, что в эпоху самомедиа непристойность зачастую является плюсом. но все стили в конечном итоге будут определяться результатами. судя по текущим данным о росте числа фанатов между ними, что значительно увеличило разрыв между ними, аудитория явно предпочитает стиль лэй цзюня.

03 главный вопрос: что приносит трафик компании чжоу хунъи?

прежде чем встать на путь интернет-знаменитости, чжоу хунъи сказал, что очень завидует лэй цзюню и маску. благодаря своему влиянию они могут сэкономить компаниям миллиарды на маркетинговых расходах.

хотя цель в 10 миллионов поклонников еще не достигнута, нет никаких сомнений в том, что путь чжоу хунъи к интернет-знаменитости также успешен. итак, сэкономил ли чжоу хунъи рекламные расходы?

давайте сначала посмотрим на nezha automobile, в которую инвестировал чжоу хунъи.

22 апреля этого года, когда трафик чжоу хунъи первоначально достиг своего пика, nezha провела весеннюю пресс-конференцию 2024 года и выпустила блокбастер nezha l. как основной акционер, чжоу хунъи лично провел пресс-конференцию, привлекая большое внимание к нэчжа, которой уделялось относительно мало внимания. в конце концов, за 35 дней с момента запуска автомобиль превысил 30 000 заказов.

более того,на первый взгляд оскорбительное, но на самом деле лестное отношение чжоу хунъи также принесло большую популярность чжан юну, главе нэчжа.по словам чжоу хунъи, чжан юн — технически грамотный мужчина с очень плохими маркетинговыми навыками, а nezha automobile может заниматься только бизнесом, но не минетом. конечно, его неявный смысл таков: продукция нэчжи очень хороша, а чжан юн хорош в сборке автомобилей.

картина: тенденции фанатов чжан юна

под «критикой» чжоу хунъи число поклонников доуинь чжан юна также быстро увеличилось: с нуля до 426 000 всего за несколько месяцев. видно, что пик роста популярности чжан юна очень близок к пику популярности чжоу хунъи.

однако говорить о том, что взрыв чжоу хунъи изменил судьбу nezha automobile, пока преждевременно. за последние шесть месяцев ежемесячные продажи nezha auto колебались в пределах 10 000 единиц. в то же время ежемесячные продажи старого конкурента nezha auto leapmotor в августе превысили 30 000 единиц.

фактически, основываясь на объеме продаж, цене за единицу продукции и проспекте, нетрудно сделать вывод, что «нежа авто» в настоящее время является самым опасным новым массовым брендом. короче говоря, даже несмотря на благословение чжоу хунъи на дорожное движение, эта автомобильная компания все еще переживает очень трудный момент.

для «старого бизнеса» чжоу хунъи 360 получить трафик от начальника еще сложнее.

с одной стороны, трафик чжоу хунъи в основном поступает из автомобильной промышленности, которая очень далека от основного бизнеса 360 network security. с другой стороны, хотя 360 и ориентирован на c-сторону, будь то 360 security guard или 360 browser, его личные пользователи в основном исправлены.

что касается бизнеса b-side, чжоу хунъи также будет подчеркивать важность сетевой безопасности в эпоху искусственного интеллекта и умных автомобилей в видеороликах douyin и продвигать свои собственные решения в области безопасности, безопасное облако и другие услуги. но что же касается корпоративных пользователей. факторы, которые они учитывают подробнее - потребители могут купить карандаш для бровей из-за продвижения инфлюенсера, но крупные компании не выберут дорогую цифровую услугу только из-за прямой трансляции.

у 360 также есть некоторые продукты c-end, например детские часы 360. так получил ли этот продукт выгоду от дивидендов от трафика чжоу хунъи? по крайней мере, судя по изменениям среди поклонников douyin официального флагманского магазина 360, торгующего детскими часами, для этого нужно не так уж и много. данные показывают, что тренд поклонников douyin официального флагманского магазина 360 точно не совпадает с трендом самого чжоу хунъи — ведь корреляция между аукционными продажами maybach и детскими часами действительно слабая.

рисунок: пик популярности официального флагманского магазина 360 придется на второе полугодие.

шатаясь от вершины чжоу хунъи

и чтобы поднять еще один уровень: динамика цен на акции 360 по сути не имеет ничего общего с тенденцией чжоу хунъи к интернет-знаменитостям. с начала года цена акций 360 упала примерно на 22%. в первом полугодии выручка 360 составила 3,692 млрд юаней, что на 18% меньше, чем в прошлом году, а нечистый убыток составил 516 млн юаней по сравнению с 255 млн юаней за тот же период прошлого года.

конечно, было бы слишком жестко требовать, чтобы цена акций и производительность листинговой компании выросли, потому что босс стал более популярным на douyin, и джобс, возможно, не сможет этого сделать. но, по крайней мере, нет очевидного совпадения между эффектом трафика чжоу хунъи и эффектом 360°, как у лэй цзюня для xiaomi и маска для tesla. популярность первого почти такая же, как у xiaomi su7, а влияние второго признано главной причиной, по которой tesla не сосредотачивается на маркетинге.по сравнению с лэй цзюнем, эффект интернет-знаменитости чжоу хунъи, возможно, ближе к чжан чаояну: у него есть популярность и репутация, но ему все еще нужно время, чтобы проверить, насколько это поможет его собственной компании.