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autore|yang zhichao

editore |. deserto

“l’obiettivo di quest’anno è raggiungere 10 milioni di follower.”

quando ha fissato questo obiettivo nell'aprile di quest'anno, zhou hongyi era già diventato la celebrità di internet più popolare tra gli imprenditori dopo lei jun. attraverso eventi popolari come l'asta di maybach, la stretta di mano di ma huateng e il salone dell'auto di pechino, i suoi fan di douyin sono aumentati da 2,98 milioni di inizio anno a 6 milioni di fine aprile (fonte dati: cicada mama, la stesso sotto) e in questo momento solo il 2024 ha superato un terzo.

sembra che l'obiettivo dei 10 milioni sia a portata di mano.

ma purtroppo al 15 settembre i suoi fan non hanno raggiunto i 7 milioni. il 28 aprile, giorno in cui zhou hongyi ha messo all'asta la maybach, i fan di douyin sono aumentati di 240mila, ma nei due mesi e mezzo della seconda metà dell'anno. , anche i suoi fan sono aumentati solo di 300.000. allo stesso tempo, i fan di lei jun continuano a crescere costantemente al ritmo di diversi milioni al mese, e attualmente sono prossimi a superare i 30 milioni.

sembra che il percorso di zhou hongyi verso la celebrità su internet abbia raggiunto un collo di bottiglia. "slightly big reference" ritiene che zhou hongyi, che è una celebrità di internet, abbia attualmente due problemi principali:

1. essendo una celebrità di internet, zhou hongyi fa troppo affidamento su hot spot esterni e sul mercato mancano eventi come il salone dell'auto di pechino e la conferenza internet nella seconda metà dell'anno. dopo la fenomenale asta maybach, zhou hongyi non ha creato una "nuova vita" simile.

2. l'atteggiamento di zhou hongyi nel video era troppo disinvolto e l'aspetto del video ha causato critiche diffuse su douyin e bilibili.

naturalmente, zhou hongyi è un imprenditore e non fa affidamento sul numero di fan per guadagnarsi da vivere. per lui, il risultato più importante non è quanti follower ha guadagnato, ma ciò che l’effetto celebrità di internet ha portato alla sua attività. ma a giudicare dai dati attuali, a differenza dell’ip personale di lei jun, che ha un forte impatto sull’azienda, la popolarità di zhou hongyi sembra essere indipendente dalla sua identità di imprenditore.

01 zhou hongyi non mette più all'asta maybach

il 13 settembre, l’account douyin di zhou hongyi ha guadagnato solo 24 follower.

si può dire che zhou hongyi sia diligente. negli ultimi 30 giorni ha pubblicato più di 80 brevi video e il numero cumulativo di video su douyin ha superato i 1.500. ma anche il 12 settembre, quando ha pubblicato cinque video di fila, zhou hongyi ha guadagnato solo 6.200 follower. d'altra parte, i fan di lei jun sono aumentati di 60.000 solo il 12 e il 13. finché il video viene pubblicato, i fan di lei jun possono quasi aumentare di oltre 10.000.

da luglio ad oggi, i fan di douyin di zhou hongyi sono aumentati di circa 300.000, mentre i fan di lei jun sono aumentati di circa 4 milioni nello stesso periodo.

ovviamente, i due grandi influencer che una volta andavano di pari passo al salone dell'auto di pechino, ora hanno gradualmente ampliato il divario.

osservando la curva di crescita dei fan di zhou hongyi, possiamo vedere chiaramente che ha avuto due grandi picchi all'inizio dell'anno e ad aprile, e un piccolo picco a marzo. tuttavia, a partire da maggio, la crescita dei suoi fan è diventata gradualmente debole.

immagine: tendenze dei fan di zhou hongyi

diamo prima un’occhiata a cosa corrisponde ciascun picco nella curva.

il primo stemma fu l’inizio del viaggio di zhou hongyi verso la celebrità su internet.all'inizio di quest'anno, zhou hongyi è apparso nella sala di trasmissione dal vivo di oriental selection. questa non sembrava essere un'idea temporanea, perché zhou hongyi in seguito disse che era diventato un discepolo di yu minhong e che avrebbe pubblicato diligentemente brevi video ogni giorno e avrebbe fatto quello che aveva detto. da quel momento in poi, zhou hongyi sostanzialmente mantenne a ritmo di aggiornamento quotidiano di anche più di 2 aggiornamenti al giorno. anche lui è cambiato rispetto alla sua precedente immagine di un "cannone rosso" e ora appare più tollerante e gentile nei confronti dei netizen e dei colleghi del settore.

i tempi creano gli eroi. a marzo, xiaomi motors ha iniziato ad entrare nella fase di pre-lancio e lei jun ha portato la tendenza degli "imprenditori a diventare celebrità di internet". sempre a partire da marzo, i contenuti di zhou hongyi sono gradualmente cambiati da pura intelligenza artificiale a contenuti automobilistici. valuterebbe la mega ideale al piano di sotto dell'azienda e "rimprovererebbe con rabbia" nezha automobile, in cui ha investito, perché produce solo prodotti e lo fa. non so come commercializzare. lascia che il ceo zhang yong impari di più da lei jun: si può vedere che zhou hongyi ha un rapporto molto stretto con lei jun dall'inizio del suo viaggio come celebrità su internet.

il secondo picco della curva di popolarità è stato ad aprile, che è stato anche il momento in cui il viaggio delle celebrità su internet di zhou hongyi ha davvero raggiunto il suo apice.ci furono tre eventi importanti durante questo periodo: l'asta maybach, la stretta di mano con ma huateng alla conferenza del 30° anniversario di internet e il salone dell'auto di pechino. l'effetto combinato di questi tre grandi eventi ha portato la celebrità di zhou hongyi su internet in un periodo di crescita esplosiva.

diamo prima un'occhiata a maybach. dal punto di vista dell'efficienza del traffico, l'asta maybach è stata un'operazione di grande successo. perché dopo la messa all'asta della maybach, sarebbe stata sostituita da una nuova forza nazionale, che era responsabile del traffico, inaugurò direttamente la concorrenza delle case automobilistiche per promuoverla e alla fine si trasformò nel "798 auto show" al piano di sotto. della compagnia 360. successivamente, c'è stata una cena in cui il signor zhou ha detto che non poteva bere alcolici dopo aver preso la cefalosporina, e un rivenditore di auto di seconda mano ha chiesto del "dipinto di fama mondiale" che era "vero o falso".

rispetto a "tenere un salone automobilistico", partecipare alla conferenza per il 30° anniversario di internet è più come se zhou hongyi facesse i propri affari. la mossa più grande fatta da zhou hongyi in questo incontro è stata senza dubbio la stretta di mano con ma huateng. questo breve video di 11 secondi ha fatto circolare il classico detto di ma huateng: sei una celebrità tra le celebrità di internet. questo video è stato visto più di 2 milioni di volte su bilibili.

il 25 aprile è stato inaugurato il salone dell'auto di pechino. questo salone dell'auto, che si apre sull'ondata di ip imprenditoriali delle celebrità di internet, è destinato a diventare un palcoscenico per le "star". zhou hongyi e lei jun sono diventati l'obiettivo dell'inseguimento dei media. zhou hongyi è salito sul tetto del dongfeng warrior 917 il primo giorno del salone dell'auto, il che ha anche segnato che il vecchio imprenditore ha raggiunto un altro apice della sua vita.

una revisione del picco di zhou hongyi può rivelare un problema: la sua popolarità è legata a lei jun, ma huateng, ai saloni dell'auto e a maybach, ma ha poco a che fare con 360.

immagine: tendenze dei fan di douyin di lei jun

in generale, le celebrità imprenditoriali di internet hanno prima la loro identità di imprenditore e poi la loro identità di celebrità di internet. perché la popolarità portata da prodotti e aziende è davvero sostenibile. nell'era di punta dei telefoni cellulari meizu, anche se era nascosto dietro le quinte, ogni mossa di huang zhang attirava l'attenzione del mondo esterno. ma ora il suo nome non è apparso nelle ricerche più gettonate da molto tempo. tornando a zhou hongyi, la popolarità che l'azienda 360 può portare potrebbe non essere così popolare come nezha automobile.

per questo motivo, la popolarità di zhou hongyi è inseparabile dai punti caldi esterni. nella seconda metà dell'anno, i video più visti di zhou hongyi erano quasi tutti legati a hot spot esterni: come l'incidente della carrot run, il rilascio di xiangjie s9, la morte di un boss del software in fondo al mare, una visita su jd.com e una conversazione con zhang xuefeng. i video sulla propria professione generalmente non sono così popolari come i suddetti hot spot.

per dirla senza mezzi termini,il traffico di zhou hongyi dipende fortemente dalla “popolarità”.

quindi, se zhou hongyi abbia la capacità di portare il proprio traffico, questa è un'altra domanda: a parte gli argomenti caldi, zhou hongyi stesso è un'eccellente celebrità di internet?

02 l'uomo sciatto vestito di rosso

zhou hongyi è più di una semplice celebrità di internet, è un vero esperto tecnico.

soprattutto nel campo dell’intelligenza artificiale. all’inizio di quest’anno, zhou hongyi ha fatto 16 previsioni sui modelli di grandi dimensioni, tra cui che i modelli di grandi dimensioni open source saranno il futuro, i modelli piccoli diventeranno mainstream e la guida autonoma introdurrà cambiamenti rivoluzionari grazie ai modelli di grandi dimensioni. almeno finora, le sue previsioni lo sono estremamente accurato.

fonte: video di zhou hongyi

la previsione più importante di zhou hongyi sui modelli di grandi dimensioni è che crede che i modelli open source diventeranno gradualmente mainstream. essendo uno dei primi praticanti di internet, zhou hongyi sostiene fortemente lo spirito dell'open source. crede che senza l'open source non ci sarebbe internet. questo significa "concentrare gli sforzi per fare grandi cose" nell'economia di mercato, ed è anche una specie di “uguaglianza tecnologica” a vantaggio di tutti.

quando zhou hongyi fece la sua previsione, il mercato stava cadendo in una disputa tra open source e closed source. robin li ha affermato che i grandi modelli open source non hanno un modello di business. ma ora, oltreoceano, google, facebook e alibaba e baichuan nazionali stanno abbracciando grandi modelli open source. nell'agosto di quest'anno, meta ha rilasciato la versione da 400 miliardi di parametri di llama 3.1, che ha raggiunto o addirittura superato il livello di gpt-4o in molti campi.

zhou hongyi ha anche previsto che i modelli piccoli diventeranno mainstream. di conseguenza, entro il 2024, i produttori si concentreranno sulla miniaturizzazione dei modelli. ad esempio, open ai ha lanciato gpt 4o mini per i produttori nazionali, baidu ha anche rilasciato tre modelli leggeri contemporaneamente. questi piccoli modelli riducono notevolmente i costi di utilizzo. sebbene le loro capacità siano limitate negli scenari generali, possono raggiungere una maggiore efficienza in scenari specifici attraverso la messa a punto.

un altro esempio è la previsione di zhou hongyi secondo cui il miglioramento dei modelli di grandi dimensioni introdurrà cambiamenti rivoluzionari nella guida autonoma. questo è infatti il ​​caso. la guida autonoma end-to-end rappresentata da fsd v12 è fortemente potenziata dallo sviluppo di modelli di grandi dimensioni e la guida autonoma introdurrà uno sviluppo rivoluzionario nel 2024.

queste previsioni non sono esclusive di zhou hongyi, e potrebbero non essere le prime che avanza, ma le sue espressioni sono ben ragionate e logiche, e sembra più un "esperto" con un giudizio reale. inoltre, grazie alla sua posizione relativamente neutrale, può spesso fornire valutazioni obiettive e precise della tecnologia. anche nel settore automobilistico, con il quale ha relativamente poca familiarità, riesce sempre a dare ottime opinioni dal punto di vista dell'utente.

ma i requisiti delle persone per le celebrità di internet sono completamente diversi da quelli degli esperti. essendo una celebrità di internet, lo stile video di zhou hongyi presenta molti punti che sono stati chiaramente criticati dal pubblico.

una breve introduzione: a differenza della maggior parte degli imprenditori, lo stile video di zhou hongyi è estremamente rilassato e completamente realistico. puoi dare un'occhiata ai commenti degli spettatori della stazione b:

basandosi sul suo essere "volgare", a zhou hongyi piace fare "scatti faccia a faccia" con il suo cellulare, mostrando tutti i dettagli al pubblico.

immagine: a zhou hongyi piacciono molto gli "scatti diretti faccia a faccia".

a causa del suo intenso programma di lavoro e di viaggi, zhou hongyi gira un gran numero di video nelle aree di sosta dell'aeroporto, sui sedili posteriori delle auto e nei bagni degli hotel.

immagine: hotel, automobili e aeroporti sono i luoghi di ripresa video più comuni del signor zhou.

in termini di espressione del contenuto, i video di zhou hongyi sono ricchi di editing e il suo tono è calmo ma privo di emozioni. pertanto, le persone spesso sospettano che zhou hongyi stia leggendo il manoscritto e alcuni spettatori di douyin sembrano aver trovato prove di ciò. lesse il manoscritto.

immagine: lo screenshot mostra che sembra esserci uno schermo davanti a zhou hongyi

lei jun, che viene spesso paragonato a zhou hongyi dal pubblico, ha uno stile video che somiglia più a quello di un artista sotto una confezione professionale (lei jun ha chiarito che non è un artista).

i capelli di lei jun sono sempre puliti e ordinati ogni volta che appare nella telecamera. di solito sembra amichevole, sorridente e disponibile nella foto. allo stesso tempo, si alzò in piedi, come se stesse partecipando a un colloquio formale. anche la colonna sonora e la fotografia che circonda il video sono ovviamente attentamente curate. in una frase: lei jun sembra essere più serio quando si tratta di automedia.

immagine: i capelli di lei jun sono ovviamente curati con cura

naturalmente, ci sono momenti in cui zhou hongyi taglia i suoi bordi. ad esempio, nel giugno di quest'anno, prima di essere intervistato dalla cctv, zhou hongyi si è rasato la barba e ha girato un video.

rispondendo alla domanda sull'orologio a 360°, anche zhou hongyi aveva un'espressione seria e una postura dignitosa.

immagine: video di scuse di zhou hongyi per 360 watch, molto imprenditoriale

tuttavia, un signor zhou così serio non è facile da vedere nel suo douyin. la maggior parte delle volte si mostra ancora in modo rilassato e disinvolto.

lei jun e zhou hongyi rappresentano i due stili di brevi video realizzati dagli imprenditori lei jun si concentra sull'immagine di un imprenditore solare e a misura d'uomo, e le riprese video, la colonna sonora e il packaging sono tutti più professionali. zhou hongyi, d'altra parte, è più simile allo stile dello "zio della porta accanto" e molti video non hanno quasi alcuna confezione. non c'è superiorità o inferiorità tra i due stili, per non parlare del fatto che nell'era dei self-media, la volgarità è spesso un vantaggio. ma tutti gli stili alla fine saranno determinati dai risultati. a giudicare dagli attuali dati sull'aumento dei fan tra i due, che hanno ampliato di molto il divario tra loro, il pubblico ovviamente preferisce lo stile di lei jun.

03 domanda finale: cosa porta il traffico all'azienda di zhou hongyi?

prima di intraprendere la strada verso la celebrità su internet, zhou hongyi ha detto di essere molto invidioso di lei jun e musk. grazie alla loro influenza, possono far risparmiare alle aziende miliardi in spese di marketing.

anche se l'obiettivo di 10 milioni di fan non è stato ancora raggiunto, non c'è dubbio che anche il percorso di zhou hongyi verso la celebrità su internet abbia avuto successo. quindi, zhou hongyi ha risparmiato sulle spese pubblicitarie?

diamo prima un’occhiata alla nezha automobile investita da zhou hongyi.

il 22 aprile di quest'anno, quando il traffico di zhou hongyi raggiunse inizialmente il suo picco, nezha tenne una conferenza stampa nella primavera del 2024 e pubblicò il prodotto di successo nezha l. in qualità di principale azionista, zhou hongyi ha tenuto personalmente una conferenza stampa, attirando molta attenzione su nezha, che ha ricevuto un'attenzione relativamente bassa. alla fine, l'auto superò i 30.000 ordini entro 35 giorni dal suo lancio.

più di questo,l'atteggiamento apparentemente offensivo ma in realtà lusinghiero di zhou hongyi portò molta popolarità anche a zhang yong, il capo di nezha.nelle parole di zhou hongyi, zhang yong è un uomo tecnico etero con scarse capacità di marketing e nezha automobile può solo fare affari ma non fare pompini. naturalmente, il suo significato implicito è: i prodotti di nezha sono molto buoni e zhang yong è bravo a costruire automobili.

immagine: tendenze dei fan di zhang yong

sotto la "critica" di zhou hongyi, anche il numero dei fan douyin di zhang yong è aumentato rapidamente, da zero a 426.000 in pochi mesi. si può vedere che il picco della crescita dei fan di zhang yong è molto vicino al picco della popolarità di zhou hongyi.

tuttavia, è ancora prematuro affermare che l’esplosione di zhou hongyi abbia cambiato il destino della nezha automobile. negli ultimi sei mesi, le vendite mensili di nezha auto si sono aggirate intorno alle 10.000 unità. allo stesso tempo, le vendite mensili di leapmotor, vecchio rivale di nezha auto, hanno superato le 30.000 unità in agosto.

in effetti, sulla base del volume delle vendite, del prezzo unitario e del prospetto, non è difficile concludere che nezha auto è attualmente il nuovo marchio mainstream più pericoloso. in breve, anche con la benedizione del traffico di zhou hongyi, questa casa automobilistica si trova ancora in un momento molto difficile.

per il “vecchio business” 360 di zhou hongyi, il traffico da parte del capo è ancora più difficile da ottenere.

da un lato, il traffico di zhou hongyi proviene principalmente dall’industria automobilistica, che è davvero lontana dall’attività principale di 360 network security. d'altra parte, sebbene 360 ​​sia orientato al lato c, sia che si tratti di 360 security guard o 360 browser, i suoi utenti personali sono stati sostanzialmente corretti.

per quanto riguarda il lato b, nei video di douyin zhou hongyi metterà in risalto l'importanza della sicurezza della rete nell'era dell'intelligenza artificiale e delle auto intelligenti e promuoverà le proprie soluzioni di sicurezza, il cloud sicuro e altri servizi. ma per gli utenti aziendali, cosa fattori che considerano di più - i consumatori possono acquistare una matita per le sopracciglia a causa della promozione di un influencer, ma le grandi aziende non sceglieranno un servizio digitale costoso solo per una trasmissione in diretta.

360 ha anche alcuni prodotti di fascia c, come gli orologi per bambini 360. quindi questo prodotto ha beneficiato del dividendo del traffico di zhou hongyi? almeno a giudicare dai cambiamenti di douyin, i fan del flagship store ufficiale 360 ​​che vende orologi per bambini, non hanno ottenuto molto. i dati mostrano che l'andamento dei fan di douyin dei 360 flagship store ufficiali non si sovrappone esattamente a quello dello stesso zhou hongyi: del resto la correlazione tra l'asta di maybach e gli orologi per bambini è davvero debole.

figura: il picco di popolarità del flagship store ufficiale 360 ​​sarà nella seconda metà dell'anno.

sfalsato dalla vetta di zhou hongyi

e per alzare un altro livello: l’andamento del prezzo delle azioni di 360 non ha praticamente nulla a che fare con l’andamento delle celebrità su internet di zhou hongyi. dall’inizio dell’anno il prezzo delle azioni 360 è sceso di circa il 22%. nella prima metà dell’anno, i ricavi di 360 sono stati di 3,692 miliardi di yuan, in calo del 18% su base annua, e la perdita non netta è stata di 516 milioni di yuan, rispetto ai 255 milioni di yuan dello stesso periodo dell’anno scorso.

naturalmente, sarebbe troppo duro richiedere che il prezzo delle azioni e la performance di una società quotata aumentino perché il capo è diventato più popolare su douyin, e jobs potrebbe non essere in grado di farlo. ma almeno, non c’è alcuna sovrapposizione evidente tra l’effetto traffico di zhou hongyi e quello di 360 come quello di lei jun per xiaomi e quello di musk per tesla. la popolarità del primo è quasi esattamente uguale a quella dello xiaomi su7, mentre l’influenza del secondo è riconosciuta come la più grande fiducia di tesla nel non concentrarsi sul marketing.rispetto a lei jun, l'effetto celebrità su internet di zhou hongyi potrebbe essere più vicino a zhang chaoyang: ha popolarità e reputazione, ma ha ancora bisogno di tempo per testare quanto aiuterà la sua stessa azienda.