nachricht

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autor|yang zhichao

herausgeber |. wildnis

„das diesjährige ziel ist es, 10 millionen follower zu erreichen.“

als er sich im april dieses jahres dieses ziel setzte, war zhou hongyi nach lei jun bereits der beliebteste internet-star unter unternehmern. durch beliebte veranstaltungen wie die maybach-auktion, das händeschütteln mit ma huateng und die beijing auto show stiegen seine douyin-fans von 2,98 millionen zu beginn des jahres auf 6 millionen ende april (datenquelle: cicada mama, the siehe unten), und zu diesem zeitpunkt hat das jahr 2024 erst ein drittel überschritten.

das ziel von 10 millionen scheint in greifbarer nähe zu sein.

doch leider haben seine fans bis zum 15. september noch nicht die 7-millionen-marke erreicht. am 28. april, dem tag, an dem zhou hongyi den maybach versteigerte, wuchs die zahl der douyin-fans um 240.000, allerdings in den zweieinhalb monaten der zweiten jahreshälfte auch seine fans stiegen nur um 300.000. gleichzeitig wächst die zahl der fans von lei jun stetig um mehrere millionen pro monat und liegt derzeit bei fast über 30 millionen.

es scheint, dass zhou hongyis weg zur internet-berühmtheit an einem engpass angelangt ist. „slightly big reference“ glaubt, dass zhou hongyi, eine internet-berühmtheit, derzeit zwei hauptprobleme hat:

1. als internet-star verlässt sich zhou hongyi zu sehr auf externe hotspots und dem markt fehlen veranstaltungen wie die beijing auto show und die internetkonferenz in der zweiten jahreshälfte. nach der phänomenalen maybach-auktion hat zhou hongyi kein vergleichbares „neues leben“ geschaffen.

2. zhou hongyis haltung im video war zu beiläufig und das erscheinungsbild des videos löste weit verbreitete kritik an douyin und bilibili aus.

natürlich ist zhou hongyi unternehmer und nicht auf die anzahl der fans angewiesen, um seinen lebensunterhalt zu verdienen. für ihn ist das wichtigste ergebnis nicht, wie viele follower er gewonnen hat, sondern was der internet-promi-effekt seinem unternehmen gebracht hat. aber den aktuellen daten nach zu urteilen, scheint zhou hongyis popularität im gegensatz zu lei juns persönlichem geistigen eigentum, das einen starken einfluss auf das unternehmen hat, unabhängig von seiner identität als unternehmer zu sein.

01 zhou hongyi versteigert maybach nicht mehr

am 13. september hatte der douyin-account von zhou hongyi nur 24 follower.

man kann sagen, dass zhou hongyi fleißig ist. in den letzten 30 tagen hat er mehr als 80 kurzvideos veröffentlicht, und die gesamtzahl der videos auf douyin hat 1.500 überschritten. doch selbst am 12. september, als er fünf videos hintereinander veröffentlichte, gewann zhou hongyi nur 6.200 follower. andererseits sind die fans von lei jun allein am 12. und 13. um 60.000 gestiegen. solange das video gepostet wird, können die fans von lei jun fast um mehr als 10.000 zunehmen.

von juli bis heute sind die douyin-fans von zhou hongyi um etwa 300.000 gewachsen, während die fans von lei jun im gleichen zeitraum um etwa 4 millionen gewachsen sind.

offensichtlich haben die beiden großen influencer, die einst auf der beijing auto show hand in hand gingen, die kluft nun nach und nach vergrößert.

wenn wir die fan-wachstumskurve von zhou hongyi betrachten, können wir deutlich erkennen, dass er zu beginn des jahres und im april zwei große höhepunkte und im märz einen kleinen höhepunkt hatte. ab mai wurde sein fan-wachstum jedoch allmählich schwächer.

bild: zhou hongyis fan-trends

schauen wir uns zunächst an, was jedem peak in der kurve entspricht.

das erste wappen war der beginn von zhou hongyis weg zur internet-berühmtheit.anfang dieses jahres trat zhou hongyi im live-übertragungsraum von oriental selection auf. dies schien keine vorübergehende idee zu sein, denn zhou hongyi sagte später, er sei ein schüler von yu minhong geworden und würde jeden tag fleißig kurze videos veröffentlichen und tun, was er sagte. von da an behielt zhou hongyi im grunde bei täglicher update-rhythmus von sogar mehr als 2 updates pro tag es hat sich von seinem früheren image einer „roten kanone“ geändert und erscheint nun toleranter und sanfter gegenüber internetnutzern und branchenkollegen.

zeiten machen helden. im märz begann xiaomi motors, in die pre-launch-phase einzutreten, und lei jun brachte den trend, dass „unternehmer zu internet-prominenten werden“. ebenfalls ab märz änderte sich der inhalt von zhou hongyi schrittweise von reiner ki zu automobilinhalten. er bewertete unten im unternehmen den idealen mega und schimpfte auch wütend auf nezha automobile, in das er investiert hatte, weil es nur produkte herstellt und dies auch tut ich weiß nicht, wie man vermarktet. lassen sie ceo zhang yong mehr von lei jun lernen – es ist ersichtlich, dass zhou hongyi seit beginn seiner internet-promi-reise eine sehr enge beziehung zu lei jun hat.

der zweite höhepunkt der beliebtheitskurve war im april, was auch der moment war, in dem zhou hongyis internet-promi-reise wirklich ihren höhepunkt erreichte.in dieser zeit gab es drei große ereignisse: die maybach-auktion, das händeschütteln mit ma huateng auf der 30-jährigen jubiläumskonferenz des internets und die beijing auto show. die kombinierte wirkung dieser drei großen ereignisse hat zhou hongyis internet-berühmtheit in eine phase explosiven wachstums gebracht.

schauen wir uns zunächst maybach an. unter dem gesichtspunkt der verkehrseffizienz war die maybach-auktion eine äußerst erfolgreiche aktion. denn nachdem der maybach versteigert worden war, wurde er durch eine neue inländische kraft ersetzt, lao zhou, der für den verkehr zuständig war, direkt den wettbewerb der autofirmen einleitete, um ihn zu bewerben, und sich schließlich unten zur „798 auto show“ entwickelte der 360 company. anschließend gab es eine dinnerparty, bei der herr zhou sagte, er könne nach der einnahme von cephalosporin keinen alkohol mehr trinken, und ein gebrauchtwagenhändler fragte nach dem „weltberühmten gemälde“, das „echt oder gefälscht“ sei.

verglichen mit der „veranstaltung einer autoshow“ gleicht die teilnahme an der 30-jährigen jubiläumskonferenz des internets eher einem zhou hongyi, der sein eigenes geschäft betreibt. der größte schritt, den zhou hongyi bei diesem treffen machte, war zweifellos der händedruck mit ma huateng. dieses 11-sekündige kurzvideo verbreitete ma huatengs klassisches sprichwort: „du bist eine berühmtheit unter den internet-prominenten“. dieses video wurde mehr als 2 millionen mal auf bilibili angesehen.

am 25. april wurde die beijing auto show eröffnet. diese automesse, die inmitten der welle unternehmerischer internet-prominenz-ips eröffnet wird, ist dazu bestimmt, eine bühne für „stars“ zu werden. zhou hongyi und lei jun wurden am ersten tag der automesse zum ziel der medialen verfolgung. zhou hongyi kletterte auf das dach des dongfeng warrior 917 und markierte damit auch, dass der alte unternehmer einen weiteren höhepunkt seines lebens erreichte.

ein rückblick auf den höhepunkt von zhou hongyi kann ein problem aufdecken: seine popularität hängt mit lei jun, ma huateng, automessen und maybach zusammen, aber mit 360 hat sie wenig zu tun.

bild: douyin-fantrends von lei jun

im allgemeinen haben unternehmerische internet-prominente zuerst ihre identität als unternehmer und dann ihre identität als internet-prominente. denn die beliebtheit von produkten und unternehmen ist wirklich nachhaltig. in der blütezeit der meizu-mobiltelefone erregte jede bewegung von huang zhang die aufmerksamkeit der außenwelt, auch wenn er sich hinter den kulissen versteckte. doch nun taucht sein name schon lange nicht mehr in den heißen suchanfragen auf. zurück zu zhou hongyi: die popularität, die das unternehmen 360 bringen kann, ist möglicherweise nicht so beliebt wie nezha automobile.

aus diesem grund ist die popularität von zhou hongyi untrennbar mit externen hotspots verbunden. in der zweiten jahreshälfte bezogen sich die meistgesehenen videos von zhou hongyi fast alle auf externe krisenherde: etwa den carrot run-vorfall, die veröffentlichung von xiangjie s9, den tod eines software-chefs auf dem meeresgrund, einen besuch an jd.com und ein gespräch mit zhang xuefeng. videos über den eigenen beruf erfreuen sich in der regel nicht so großer beliebtheit wie die oben genannten hotspots.

um es ganz klar auszudrücken:der verkehr von zhou hongyi hängt stark von „beliebtheit“ ab.

ob zhou hongyi also in der lage ist, seinen eigenen traffic einzubringen, ist eine andere frage: ist zhou hongyi, abgesehen von heißen themen, selbst eine hervorragende internet-berühmtheit?

02 der schlampige mann in rot

zhou hongyi ist mehr als nur eine beliebte internet-berühmtheit, er ist ein echter technischer experte.

vor allem im bereich ki. anfang dieses jahres machte zhou hongyi 16 vorhersagen über große modelle, darunter, dass open-source-großmodelle die zukunft sind, kleine modelle zum mainstream werden und autonomes fahren aufgrund großer modelle revolutionäre veränderungen einleiten wird extrem genau.

quelle: video von zhou hongyi

zhou hongyis wichtigste vorhersage zu großen modellen ist, dass er glaubt, dass open-source-modelle allmählich zum mainstream werden. als früher internet-praktiker befürwortet zhou hongyi nachdrücklich den geist von open source. er glaubt, dass es in der marktwirtschaft kein internet gäbe, das große anstrengungen unternehmen würde der „technischen gleichheit“, die allen zugute kommt.

als zhou hongyi seine vorhersage machte, befand sich der markt in einem streit zwischen open source und closed source. robin li sagte, dass große open-source-modelle kein geschäftsmodell hätten. aber jetzt setzen google, facebook im ausland sowie alibaba und baichuan im inland auf große open-source-modelle. im august dieses jahres veröffentlichte meta die 400-milliarden-parameter-version von llama 3.1, die in vielen bereichen das niveau von gpt-4o erreichte oder sogar übertraf.

zhou hongyi prognostizierte auch, dass kleine modelle zum mainstream werden. daher werden sich die hersteller ab dem jahr 2024 auf die miniaturisierung von modellen konzentrieren. beispielsweise brachte open ai gpt 4o mini auf den markt. für inländische hersteller brachte baidu gleichzeitig auch drei leichte modelle heraus. diese kleinen modelle reduzieren die nutzungskosten erheblich. obwohl ihre fähigkeiten in allgemeinen szenarien begrenzt sind, können sie durch feinabstimmung eine höhere effizienz erzielen.

ein weiteres beispiel ist die vorhersage von zhou hongyi, dass die verbesserung großer modelle revolutionäre veränderungen im autonomen fahren einleiten wird. dies ist in der tat der fall. das durch fsd v12 repräsentierte durchgängige autonome fahren wird durch die entwicklung großer modelle stark vorangetrieben, und autonomes fahren wird im jahr 2024 eine revolutionäre entwicklung einleiten.

diese vorhersagen sind nicht ausschließlich zhou hongyi vorbehalten und es sind vielleicht nicht die ersten, die er macht, aber seine äußerungen sind gut begründet und logisch, und er scheint eher ein „experte“ mit echtem urteilsvermögen zu sein. darüber hinaus kann er aufgrund seiner relativ neutralen haltung oft objektive und scharfe einschätzungen der technik abgeben. auch im automotive-bereich, mit dem er relativ wenig vertraut ist, kann er immer wieder wunderbare meinungen aus anwendersicht abgeben.

doch die ansprüche der menschen an internet-prominente sind völlig anders als die der experten. als internet-berühmtheit weist der videostil von zhou hongyi viele punkte auf, die vom publikum deutlich kritisiert wurden.

eine kurze einführung: im gegensatz zu den meisten unternehmern ist zhou hongyis videostil äußerst entspannt und absolut lebensecht. schauen sie sich die kommentare der zuschauer bei station b an:

aufgrund seiner „schlüpfrigen“ art macht zhou hongyi gerne „face-to-face-aufnahmen“ mit seinem mobiltelefon und zeigt dem publikum alle details.

bild: zhou hongyi mag „direktaufnahmen von angesicht zu angesicht“ sehr

aufgrund seines vollen arbeits- und reiseplans dreht zhou hongyi eine große anzahl von videos in flughafenraststätten, auf den rücksitzen von autos und in hotelwaschräumen.

bild: hotels, autos und flughäfen sind die häufigsten drehorte für videos von herrn zhou.

was den inhaltlichen ausdruck angeht, sind die videos von zhou hongyi sehr bearbeitet, und sein ton ist ruhig, aber es mangelt ihm an emotionen. daher vermuten die leute oft, dass zhou hongyi das manuskript liest, und einige douyin-zuschauer scheinen beweise dafür gefunden zu haben er las das manuskript.

bild: der screenshot zeigt, dass vor zhou hongyi ein bildschirm zu stehen scheint

lei jun, der vom publikum oft mit zhou hongyi verglichen wird, hat einen videostil, der eher dem eines künstlers in professioneller verpackung ähnelt (lei jun hat deutlich gemacht, dass er kein künstler ist).

lei juns haare sind immer ordentlich und gepflegt, wenn er vor der kamera erscheint. auf dem bild sieht er normalerweise freundlich, lächelnd und zugänglich aus. gleichzeitig stand er aufrecht, als würde er einem formellen vorstellungsgespräch beiwohnen. auch der soundtrack und die fotografie rund um das video sind offensichtlich sorgfältig ausgefeilt. in einem satz: lei jun scheint ernster zu sein, wenn es um selbstmedien geht.

bild: lei juns haare werden offensichtlich sorgfältig gepflegt

natürlich gibt es zeiten, in denen zhou hongyi seine grenzen beschneidet. beispielsweise rasierte sich zhou hongyi im juni dieses jahres, bevor er von cctv interviewt wurde, den bart und machte ein video.

auch bei der beantwortung der 360-uhr-frage hatte zhou hongyi einen ernsten gesichtsausdruck und eine würdevolle haltung.

bild: zhou hongyis entschuldigungsvideo für 360 watch, sehr unternehmerisch

allerdings ist ein so ernster herr zhou in seinem douyin nicht leicht zu erkennen. meistens zeigt er sich dennoch entspannt und lässig.

lei jun und zhou hongyi repräsentieren die beiden stile von kurzvideos, die von unternehmern erstellt werden. lei jun konzentriert sich auf das image eines sonnigen, menschenfreundlichen unternehmers, und die videoaufnahmen, der soundtrack und die verpackung sind allesamt professioneller. zhou hongyi hingegen ähnelt eher dem „onkel von nebenan“-stil und viele videos kommen fast ohne verpackung aus. es gibt keine überlegenheit oder unterlegenheit zwischen den beiden stilen, ganz zu schweigen davon, dass im zeitalter der selbstmedien schlüpfrigkeit oft ein pluspunkt ist. aber alle stile werden letztendlich von den ergebnissen bestimmt. den aktuellen fanzuwachsdaten zwischen den beiden nach zu urteilen, die die kluft zwischen ihnen deutlich vergrößert haben, bevorzugt das publikum offensichtlich den stil von lei jun.

03 letzte frage: was bringt der verkehr dem unternehmen von zhou hongyi?

bevor er sich auf den weg zur internet-berühmtheit machte, sagte zhou hongyi, er sei sehr neidisch auf lei jun und musk. durch ihren einfluss könnten sie unternehmen milliarden an marketingausgaben einsparen.

obwohl das ziel von 10 millionen fans noch nicht erreicht ist, besteht kein zweifel daran, dass zhou hongyi auf seinem weg zur internet-berühmtheit ebenfalls erfolgreich ist. hat zhou hongyi also werbekosten gespart?

schauen wir uns zunächst nezha automobile an, in das zhou hongyi investiert hat.

am 22. april dieses jahres, als der datenverkehr von zhou hongyi zunächst seinen höhepunkt erreichte, hielt nezha eine frühjahrspressekonferenz 2024 ab und veröffentlichte das blockbuster-produkt nezha l. als hauptaktionär hielt zhou hongyi persönlich eine pressekonferenz ab und erregte so viel aufmerksamkeit auf nezha, das bisher relativ wenig beachtung fand. am ende wurden innerhalb von 35 tagen nach seiner markteinführung mehr als 30.000 bestellungen für das auto verzeichnet.

mehr als das,zhou hongyis scheinbar beleidigende, aber tatsächlich schmeichelhafte haltung verschaffte auch zhang yong, dem oberhaupt von nezha, große popularität.in den worten von zhou hongyi ist zhang yong ein technisch heterosexueller mann mit sehr schlechten marketingfähigkeiten, und nezha automobile kann nur geschäfte machen, aber keine blowjobs. seine implizite bedeutung ist natürlich: nezhas produkte sind sehr gut und zhang yong ist gut im autobau.

bild: zhang yongs fan-trends

unter der „kritik“ von zhou hongyi stieg auch die zahl der douyin-fans von zhang yong rapide an, von null auf 426.000 in nur wenigen monaten. es ist ersichtlich, dass der höhepunkt des fanwachstums von zhang yong sehr nahe am höhepunkt der popularität von zhou hongyi liegt.

es ist jedoch noch verfrüht zu sagen, dass die explosion von zhou hongyi das schicksal von nezha automobile verändert hat. in den letzten sechs monaten lagen die monatlichen verkäufe von nezha auto bei rund 10.000 einheiten. gleichzeitig überstiegen die monatlichen verkäufe von nezha autos altem rivalen leapmotor im august die 30.000 einheiten.

tatsächlich ist es aufgrund des verkaufsvolumens, des stückpreises und des prospekts nicht schwer, den schluss zu ziehen, dass nezha auto derzeit die gefährlichste neue mainstream-marke ist. kurz gesagt, trotz des verkehrssegens von zhou hongyi befindet sich dieser autokonzern immer noch in einer sehr schwierigen zeit.

für zhou hongyis „altes geschäft“ 360 ist es noch schwieriger, traffic vom chef zu bekommen.

einerseits kommt der datenverkehr von zhou hongyi hauptsächlich aus der automobilindustrie, die wirklich weit vom hauptgeschäft von 360 network security entfernt ist. obwohl 360 auf die c-seite ausgerichtet ist, unabhängig davon, ob es sich um 360 security guard oder 360 browser handelt, wurden seine persönlichen benutzer grundsätzlich festgelegt.

was das b-side-geschäft betrifft, wird zhou hongyi in douyin-videos auch auf die bedeutung der netzwerksicherheit im zeitalter von ki und intelligenten autos hinweisen und seine eigenen sicherheitslösungen, sicheren cloud- und anderen dienste bewerben faktoren, die sie berücksichtigen mehr – verbraucher kaufen möglicherweise einen augenbrauenstift aufgrund der werbung eines influencers, aber große unternehmen werden sich nicht nur wegen einer live-übertragung für einen teuren digitalen dienst entscheiden.

360 hat auch einige c-end-produkte, wie zum beispiel 360 kinderuhren. hat dieses produkt also von der verkehrsdividende von zhou hongyi profitiert? zumindest gemessen an den veränderungen bei douyin-fans des offiziellen flagship-stores 360, der kinderuhren verkauft, haben sie nicht allzu viel mitbekommen. daten zeigen, dass sich der trend der douyin-fans des offiziellen flagship-stores 360 nicht genau mit dem von zhou hongyi selbst überschneidet – schließlich ist die korrelation zwischen der auktion von maybach und kinderuhren wirklich schwach.

abbildung: der höhepunkt der beliebtheit des offiziellen 360-flagship-stores wird in der zweiten jahreshälfte liegen.

vom gipfel zhou hongyis gestaffelt

und um noch eine ebene höher zu legen: die aktienkursentwicklung von 360 hat im grunde nichts mit dem internet-promi-trend von zhou hongyi zu tun. seit jahresbeginn ist der aktienkurs von 360 um etwa 22 % gefallen. im ersten halbjahr des jahres belief sich der umsatz von 360 auf 3,692 milliarden yuan, was einem rückgang von 18 % gegenüber dem vorjahr entspricht, und der nicht-nettoverlust belief sich auf 516 millionen yuan, verglichen mit 255 millionen yuan im gleichen zeitraum des vorjahres.

natürlich wäre es zu hart, von einem börsennotierten unternehmen einen anstieg des aktienkurses und der performance zu verlangen, weil der chef auf douyin beliebter geworden ist, und jobs könnte dazu möglicherweise nicht in der lage sein. aber zumindest gibt es keine offensichtliche überschneidung zwischen dem verkehrseffekt von zhou hongyi und 360 wie dem von lei jun für xiaomi und dem von musk für tesla. die popularität des ersteren ist fast genau die gleiche wie die des xiaomi su7, während der einfluss des letzteren als teslas größtes vertrauen darin gilt, sich nicht auf marketing zu konzentrieren.verglichen mit lei jun ähnelt zhou hongyis internet-promi-effekt vielleicht näher an zhang chaoyang: er genießt beliebtheit und ansehen, aber es braucht noch zeit, um zu testen, wie sehr es seinem eigenen unternehmen helfen wird.