podcasting 5 años | ¿se acerca la era del oído?
2024-09-15
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zhao qian, reportero cliente de chao news
después de más de diez años de "trote", los podcasts están completando su transformación de nicho a masa.
el 23 de julio de 2024, la plataforma de podcasts himalayas, ritan park e ipsos publicaron el "informe de la industria de podcasts 2024: ear time is now" (en lo sucesivo, el "informe"), creyendo que los podcasts han penetrado profundamente en la vida diaria de los usuarios. . el personal de ximalaya dijo a los periodistas que el contenido de podcasts de media a larga duración, de 30 minutos a una hora, es más popular y que el potencial comercial de los podcasts también se está desatando. los podcasts pagos, la publicidad de podcasts y los podcasts de marca son actualmente las principales vías para la comercialización de los podcasts chinos.
el "informe" muestra que el 45,9% de los usuarios encuestados compraron podcasts pagos durante el último año. los podcasts pagos a menudo dependen de la calidad del programa, la reputación a largo plazo y la acumulación de confianza para captar usuarios que estén dispuestos a pagar. específicamente para escenarios de aplicación, las propiedades de acompañamiento de audio de los podcasts pueden liberar las manos y los ojos de los usuarios y permitir el trabajo multiproceso. esta característica atrae a un grupo especial de oyentes: gerentes de negocios ocupados. este grupo de usuarios escucha podcasts de negocios y financieros con mucha más frecuencia y disposición que otros grupos, y también está muy interesado en contenidos artísticos y tecnológicos, lo que es coherente con el papel de los directivos corporativos como "cazadores de información".
imagen de visual china
en mayo de 2024, la plataforma de podcasts little universe lanzó los "premios de podcasts little universe 2023". en 2023, little universe agregó 32.610 nuevos podcasts y más de 300.000 episodios individuales. en conjunto, buscar resonancia, enriquecerse, explorar el mundo, romper la brecha de información y cultivar el pensamiento financiero y empresarial se han convertido en las motivaciones más importantes para escuchar. entre ellos, el volumen de búsqueda de podcasts que desmantelan casos de negocios y generan ingresos en 2023 aumentó un 232% interanual, y el volumen de reproducción de episodios individuales que contienen palabras clave aumentó un 185% interanual, un aumento significativo.
cuando los podcasts penetran en nuestras vidas como nunca antes y se convierten en una forma de vida, la pregunta que se ha planteado innumerables veces aparece nuevamente frente a nosotros——
¿está aquí la época dorada del podcasting?
zhang yi, director ejecutivo y analista jefe de iimedia consulting, dijo en una entrevista con chao news que la aparición de los podcasts está en línea con la lógica de desarrollo de internet móvil: “su popularidad en china se debe en gran medida a la popularidad de los terminales inteligentes. la cobertura de banda ancha de china es muy amplia. las redes 4g y 5g están en todas partes, pero muchos lugares en el extranjero todavía están estancados en la era 3g, lo que limita hasta cierto punto el alcance de la aplicación de la tecnología de audio”.
en su opinión, la esencia de la popularidad de los podcasts es brindar a los usuarios una forma más conveniente y cómoda de obtener información, permitiéndoles enriquecer su tiempo fragmentado y satisfacer sus necesidades de aprender nuevos conocimientos, explorar el mundo y comunicarse ampliamente. “desde una perspectiva comercial, los podcasts pueden incorporar una variedad de modelos de ganancias, incluida la publicidad que integra contenido de alta calidad y la exposición del producto que integra la influencia del contenido. ahora muchas marcas también están abriendo sus propios podcasts para formar una fusión de. hábitos de consumo y opinión del consumidor en el campo de las preferencias de los consumidores, como el podcast de la marca tesla “tesla giga radio” y el primer podcast de nike en china “nai ting”.
en un momento en que los medios de streaming están definiendo la forma de comunicación, zhang yi cree que ha llegado la era de los podcasts: “los usuarios están más dispuestos a aceptar medios con umbrales relativamente bajos, ya sean vídeos largos, cortos o medianos. videos de tamaño, etc. los videos y ahora los dramas microcortos están siguiendo esta tendencia. por lo tanto, en la ola de podcasts, los medios deben adaptarse activamente, ya sean medios tradicionales o nuevos, deben proporcionar contenido valioso para poder hacerlo. tener una influencia duradera”.
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zhang hong, profesor asociado de la escuela de medios y cultura internacional de la universidad de zhejiang, cree que la transformación de los principales medios de comunicación en podcasting es una dirección importante para la integración de los medios. también es la adaptación y utilización de los medios tradicionales a la lógica de los medios de internet. , con el objetivo de remodelar la competitividad central de los medios tradicionales, sin embargo, esta transformación puede enfrentar algunos problemas. “el primero es el umbral técnico. la grabación de podcasts naturalmente requiere soporte técnico, incluida la investigación sobre equipos de grabación y software de edición. aprendizaje adicional y mayor inversión de costos; en segundo lugar, innovación de contenido, el contenido de podcast debe tener su propio atractivo y singularidad. al crear podcasts, los medios tradicionales deben mantener la autoridad de los medios y al mismo tiempo crear contenido que satisfaga los gustos de los oyentes. "todos los podcasts pueden ser rentables, y ahora que los modelos de publicidad de podcasts están cada vez más diversificados, los medios tradicionales deben determinar su propio posicionamiento y explorar constantemente modelos de negocio sostenibles para garantizar el funcionamiento a largo plazo de los podcasts".
dijo a los periodistas de chao news que para que los podcasts alcancen una rentabilidad sostenible, deben alcanzar al menos los siguientes puntos:
en primer lugar, mantener una producción continua de contenidos de alta calidad, porque el contenido es la clave para atraer y retener a los oyentes;
en segundo lugar, debe haber un público objetivo muy claro. la pista del podcast está muy segmentada y se dirige a diferentes grupos de audiencia. un posicionamiento claro ayudará a atraer a los anunciantes de forma específica y mejorará la eficacia de la publicidad.
en tercer lugar, es necesario establecer conexiones con los oyentes y mejorar su sentido de pertenencia y lealtad. especialmente ahora que los usuarios de podcasts tienden a ser más jóvenes, es muy importante construir una comunidad de oyentes;
en cuarto lugar, es necesario construir canales de ganancias diversificados, es decir, no depender de un único modelo de ganancias, utilizar diferentes fuentes de ingresos para distribuir los riesgos, sino también adaptarse de manera flexible a los cambios del mercado y explorar constantemente nuevos modelos de ganancias y formas de contenido. .
“actualmente, los usuarios de podcasts están en constante expansión. bajo la tendencia de la comunicación segmentada y fragmentada, el público definitivamente necesita medios más personalizados, personalizados e interactivos con un sentido de comunidad. y también prestarán más atención al valor informativo del contenido de los medios. la profundidad, los atributos de las redes sociales del podcasting y la profundidad y profesionalismo del presentador pueden satisfacer esta demanda. señaló que desde esta perspectiva, todavía habrá mucho espacio para el desarrollo de los podcasts en el futuro, "pero los podcasts". definitivamente no será completo para reemplazar a otros medios, porque estamos en la era multimedia, su ascenso es en realidad un complemento a la ecología de medios existente, y coexistirán y se complementarán entre sí con formas de medios como gráficos, texto y video”.
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