подкастингу 5 лет | наступает эра ушей?
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
репортер chao news чжао цянь
после более чем десяти лет «пробежки» подкасты завершают трансформацию из нишевых в массовые.
23 июля 2024 года платформы подкастов himalayas, ritan park и ipsos выпустили «отчет об индустрии подкастов за 2024 год: время ушей пришло» (далее «отчет»), полагая, что подкасты проникли в повседневную жизнь пользователей. сотрудники ximalaya сообщили журналистам, что подкасты продолжительностью от 30 минут до часа более популярны, а также раскрывается коммерческий потенциал подкастов. платные подкасты, реклама подкастов и фирменные подкасты в настоящее время являются основными путями коммерциализации китайских подкастов.
в «отчете» показано, что 45,9% опрошенных пользователей приобретали платные подкасты в прошлом году. платные подкасты часто полагаются на качество программы, долгосрочную репутацию и накопление доверия, чтобы привлечь пользователей, готовых платить. специфические для сценариев применения свойства аудиосопровождения подкастов могут освободить руки и глаза пользователей и обеспечить многопоточную работу. эта функция привлекает особую группу слушателей — занятых бизнес-менеджеров. эта группа пользователей слушает деловые и финансовые подкасты гораздо чаще и охотнее, чем другие группы, а также очень интересуется контентом в области искусства и технологий, что соответствует роли корпоративных менеджеров как «охотников за информацией».
изображение из визуального китая
в мае 2024 года платформа подкастов little universe объявила «2023 little universe podcast awards». в 2023 году little universe добавила 32 610 новых подкастов и более 300 000 отдельных эпизодов. в совокупности поиск резонанса, самообогащение, исследование мира, преодоление информационного разрыва и развитие финансового и делового мышления стали наиболее важными мотивами для прослушивания. среди них объем поиска подкастов, посвященных разбору бизнес-кейсов и зарабатыванию денег, в 2023 году увеличился на 232% по сравнению с прошлым годом, а объем воспроизведения отдельных эпизодов, содержащих ключевые слова, увеличился на 185% по сравнению с прошлым годом, что является значительным увеличением.
когда подкасты проникают в нашу жизнь, как никогда раньше, и становятся образом жизни, перед нами снова встает вопрос, который поднимался бесчисленное количество раз:
наступил ли золотой век подкастинга?
чжан и, генеральный директор и главный аналитик iimedia consulting, заявил в интервью chao news, что появление подкастов соответствует логике развития мобильного интернета: «его популярность в китае во многом обусловлена популярностью умных терминалов. широкополосное покрытие китая очень широкое. сети 4g и 5g есть повсюду, но многие страны за рубежом все еще застряли в эпохе 3g, что в некоторой степени ограничивает сферу применения аудиотехнологий».
по его мнению, суть набирающих популярность подкастов заключается в том, чтобы предоставить пользователям более удобный и комфортный способ получения информации, позволяющий пользователям обогащать свое раздробленное время и удовлетворять свои потребности в изучении новых знаний, изучении мира и широком общении. «с коммерческой точки зрения, подкасты могут быть объединены с различными моделями получения прибыли, включая рекламу, объединяющую высококачественный контент, и представление продуктов, объединяющее влияние контента. сейчас многие бренды также открывают свои собственные подкасты, чтобы сформировать слияние. потребительские привычки и поле общественного мнения потребителей, основанное на потребительских предпочтениях, например, подкаст бренда tesla «tesla giga radio» и первый подкаст nike в китае «nai ting».
в то время как потоковое мультимедиа определяет способ общения, чжан и считает, что наступает эра подкастов: «пользователи более охотно принимают медиа с относительно низкими порогами, будь то длинные видео, короткие видео или средние видео. видеоролики небольшого размера и т. д. видео, а теперь и микро-короткометражные драмы следуют этой тенденции. поэтому на волне подкастов средствам массовой информации необходимо активно адаптироваться, будь то традиционные средства массовой информации или новые средства массовой информации, чтобы обеспечить ценный контент. иметь продолжительное влияние».
изображение из визуального китая
чжан хун, доцент школы сми и международной культуры чжэцзянского университета, считает, что трансформация основных сми в подкастинг является важным направлением интеграции сми. это также адаптация и использование традиционных сми к логике интернет-сми. однако эта трансформация может столкнуться с некоторыми проблемами: «во-первых, запись подкастов, естественно, требует технической поддержки, включая исследования в области записывающего оборудования и программного обеспечения для редактирования. дополнительное обучение и увеличение затрат на инвестиции; во-вторых, инновации в контенте. содержание подкастов должно иметь свою привлекательность и уникальность. при создании подкастов традиционным средствам массовой информации необходимо поддерживать авторитет сми, создавая контент, отвечающий вкусам слушателей. наконец, увеличение видимости и количества подписчиков. подкастов также является большой проблемой. все подкасты могут быть прибыльными, и теперь, когда модели рекламы подкастов становятся все более диверсифицированными, традиционным сми необходимо определять свое собственное позиционирование и постоянно изучать устойчивые бизнес-модели, чтобы обеспечить долгосрочную работу подкастов».
она рассказала репортерам chao news, что для того, чтобы подкасты достигли устойчивой прибыльности, они должны, по крайней мере, достичь следующих пунктов:
во-первых, поддерживайте непрерывный выпуск высококачественного контента, поскольку контент является ключом к привлечению и удержанию аудитории;
во-вторых, должна быть очень четкая целевая аудитория. трек подкаста очень сегментирован и ориентирован на разные группы аудитории. четкое позиционирование поможет целенаправленно привлечь рекламодателей и повысить эффективность рекламы.
в-третьих, необходимо установить связи со слушателями и повысить их чувство принадлежности и лояльности. особенно сейчас, когда пользователи подкастов становятся моложе, очень важно создавать сообщество слушателей;
в-четвертых, необходимо выстраивать диверсифицированные каналы получения прибыли, то есть не полагаться на единую модель получения прибыли, использовать разные источники дохода для распределения рисков, но и гибко адаптироваться к изменениям рынка и постоянно исследовать новые модели получения прибыли и формы содержания. .
«в настоящее время число пользователей подкастов постоянно увеличивается. в условиях тенденции к сегментированному и фрагментированному общению общественность определенно нуждается в более персонализированных, адаптированных и интерактивных средствах массовой информации с чувством общности. они также будут уделять больше внимания информационной ценности медиаконтента. глубина, атрибуты социальных сетей подкастинга, а также глубина и профессионализм ведущего могут удовлетворить этот спрос». она отметила, что с этой точки зрения в будущем еще останется много возможностей для развития подкастов, «но подкасты замена других медиа определенно не будет полной, поскольку мы живем в эпоху мультимедиа, ее возникновение фактически является дополнением к существующей медиа-экологии и будет сосуществовать и дополнять друг друга такими медиа-формами, как графика, текст и видео».
«при перепечатке просьба указывать источник»
