podcasting 5 ans | l'ère de l'oreille arrive-t-elle ?
2024-09-15
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zhao qian, journaliste client de chao news
après plus de dix ans de « jogging », les podcasts achèvent leur transformation de niche en masse.
le 23 juillet 2024, la plateforme de podcasts himalayas, ritan park et ipsos ont publié le « 2024 podcast industry report : ear time is now » (ci-après dénommé le « rapport »), estimant que les podcasts ont pénétré profondément dans la vie quotidienne des utilisateurs. . le personnel de ximalaya a déclaré aux journalistes que le contenu des podcasts de moyenne à longue durée, de 30 minutes à une heure, est plus populaire et que le potentiel commercial des podcasts est également en train de se libérer. les podcasts payants, la publicité sur les podcasts et les podcasts de marque sont actuellement les principales voies de commercialisation des podcasts chinois.
le « rapport » montre que 45,9 % des utilisateurs interrogés ont acheté des podcasts payants au cours de l'année écoulée. les podcasts payants s'appuient souvent sur la qualité du programme, la réputation à long terme et l'accumulation de confiance pour attirer les utilisateurs prêts à payer. spécifiques aux scénarios d'application, les propriétés d'accompagnement audio des podcasts peuvent libérer les mains et les yeux des utilisateurs et permettre un travail multithread. cette fonctionnalité attire un groupe spécial d'auditeurs : les chefs d'entreprise occupés. ce groupe d'utilisateurs écoute des podcasts commerciaux et financiers beaucoup plus fréquemment et volontiers que les autres groupes, et est également très intéressé par le contenu artistique et technologique, ce qui est cohérent avec le rôle des dirigeants d'entreprise en tant que « chasseurs d'informations ».
photo de visual china
en mai 2024, la plateforme de podcast little universe a publié les « 2023 little universe podcast awards ». en 2023, little universe a ajouté 32 610 nouveaux podcasts et plus de 300 000 épisodes uniques. dans l'ensemble, rechercher une résonance, s'enrichir, explorer le monde, combler le fossé de l'information et cultiver la pensée financière et commerciale sont devenus les motivations les plus importantes pour écouter. parmi eux, le volume de recherche de podcasts démontrant des analyses de rentabilisation et rémunérateurs en 2023 a augmenté de 232 % d'une année sur l'autre, et le volume de lecture d'épisodes uniques contenant des mots-clés a augmenté de 185 % d'une année sur l'autre, soit une augmentation significative.
lorsque les podcasts pénètrent nos vies comme jamais auparavant et deviennent un mode de vie, la question qui a été soulevée à maintes reprises apparaît à nouveau devant nous——
l’âge d’or du podcasting est-il là ?
zhang yi, pdg et analyste en chef d'iimedia consulting, a déclaré dans une interview à chao news que l'émergence des podcasts s'inscrit dans la logique de développement de l'internet mobile : « sa popularité en chine est en grande partie due à la popularité des terminaux intelligents. la couverture haut débit en chine est très large. les réseaux 4g et 5g sont omniprésents, mais de nombreux endroits à l'étranger sont encore coincés dans l'ère 3g, ce qui limite dans une certaine mesure le champ d'application de la technologie audio.
selon lui, l'essence de la popularité croissante des podcasts est de fournir aux utilisateurs un moyen plus pratique et plus confortable d'obtenir des informations, leur permettant d'enrichir leur temps fragmenté et de répondre à leurs besoins d'apprentissage de nouvelles connaissances, d'exploration du monde et de communication approfondie. « d'un point de vue commercial, les podcasts peuvent être intégrés à divers modèles de profit, notamment une publicité intégrant un contenu de haute qualité et une exposition de produits intégrant l'influence du contenu. désormais, de nombreuses marques ouvrent également leurs propres podcasts pour former une fusion de contenus. les habitudes de consommation et le domaine de l'opinion des consommateurs concernant les préférences des consommateurs, comme le podcast de la marque tesla « tesla giga radio » et le premier podcast de nike en chine « nai ting ».
à l’heure où le streaming multimédia définit le mode de communication, zhang yi estime que l’ère des podcasts est arrivée. « les utilisateurs sont plus disposés à accepter des médias avec des seuils relativement bas, qu’il s’agisse de vidéos longues, courtes ou moyennes. les vidéos de grande taille, etc. les vidéos et désormais les micro-courts dramatiques suivent tous cette tendance. par conséquent, dans la vague des podcasts, les médias doivent s'adapter activement, qu'il s'agisse des médias traditionnels ou des nouveaux médias, ils doivent fournir un contenu de valeur pour pouvoir le faire. avoir une influence durable. »
photo de visual china
zhang hong, professeur agrégé à l'école des médias et de la culture internationale de l'université du zhejiang, estime que la transformation des médias grand public en podcasting est une direction importante pour l'intégration des médias. elle représente également l'adaptation et l'utilisation des médias traditionnels à la logique des médias internet. , visant à remodeler la compétitivité de base des médias traditionnels. cependant, cette transformation peut se heurter à certains problèmes. « le premier est le seuil technique qui nécessite naturellement un soutien technique, y compris des recherches sur les équipements d'enregistrement et les logiciels d'édition. un apprentissage supplémentaire et un investissement accru ; deuxièmement, l'innovation de contenu, le contenu des podcasts doit avoir son propre attrait et son caractère unique. lors de la création de podcasts, les médias traditionnels doivent maintenir leur autorité médiatique tout en créant un contenu qui répond aux goûts des auditeurs. la diffusion des podcasts constitue également un défi de taille. tous les podcasts peuvent être rentables, et maintenant que les modèles publicitaires des podcasts sont de plus en plus diversifiés, les médias traditionnels doivent déterminer leur propre positionnement et explorer en permanence des modèles économiques durables pour assurer le fonctionnement à long terme des podcasts.
elle a déclaré aux journalistes de chao news que pour que les podcasts atteignent une rentabilité durable, ils doivent au moins atteindre les points suivants :
premièrement, maintenir une production continue de contenu de haute qualité, car le contenu est la clé pour attirer et fidéliser les auditeurs ;
deuxièmement, il doit y avoir un public cible très clair. la piste de podcast est très segmentée et cible différents groupes d'audience. le positionnement clair aidera à attirer les annonceurs de manière ciblée et à améliorer l'efficacité de la publicité ;
troisièmement, il est nécessaire d’établir des liens avec les auditeurs et de renforcer leur sentiment d’appartenance et de fidélité. surtout maintenant que les utilisateurs de podcasts ont tendance à être plus jeunes, il est très important de créer une communauté d’auditeurs ;
quatrièmement, il est nécessaire de créer des canaux de profit diversifiés, c'est-à-dire de ne pas s'appuyer sur un modèle de profit unique, d'utiliser différentes sources de revenus pour répartir les risques, mais aussi de s'adapter avec flexibilité aux changements du marché et d'explorer constamment de nouveaux modèles de profit et de nouvelles formes de contenu. .
"actuellement, les utilisateurs de podcasts sont en constante augmentation. sous la tendance d'une communication segmentée et fragmentée, le public a définitivement besoin de médias plus personnalisés, personnalisés et interactifs avec un sentiment de communauté. il accordera également plus d'attention à la valeur informationnelle du contenu médiatique. la profondeur, les attributs des médias sociaux du podcasting ainsi que la profondeur et le professionnalisme du présentateur peuvent tout simplement répondre à cette demande. » elle a souligné que de ce point de vue, il y aura encore beaucoup de place pour le développement des podcasts à l'avenir, « mais les podcasts ne sera certainement pas complet. remplaçant d'autres médias, car nous sommes à l'ère du multimédia, son essor est en fait un complément à l'écologie médiatique existante, et coexistera et se complétera avec des formes médiatiques telles que les graphiques, le texte et la vidéo.
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