podcasting 5 tahun | apakah era telinga akan datang?
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
reporter klien chao news, zhao qian
setelah lebih dari sepuluh tahun "jogging", podcast menyelesaikan transformasinya dari niche menjadi massal.
pada tanggal 23 juli 2024, platform podcast himalayas, ritan park, dan ipsos merilis "laporan industri podcast 2024: ear time is now" (selanjutnya disebut sebagai "laporan"), percaya bahwa podcast telah merambah jauh ke dalam kehidupan sehari-hari pengguna. . staf ximalaya mengatakan kepada wartawan bahwa konten podcast berdurasi menengah hingga panjang yang berdurasi 30 menit hingga satu jam lebih populer, dan potensi komersial dari podcast juga semakin terbuka. podcast berbayar, iklan podcast, dan podcast bermerek saat ini menjadi jalur utama komersialisasi podcast tiongkok.
"laporan" menunjukkan bahwa 45,9% pengguna yang disurvei telah membeli podcast berbayar dalam setahun terakhir. podcast berbayar sering kali mengandalkan kualitas program, reputasi jangka panjang, dan akumulasi kepercayaan untuk menjaring pengguna yang bersedia membayar. khusus untuk skenario aplikasi, properti audio yang menyertai podcast dapat membebaskan tangan dan mata pengguna serta memungkinkan pekerjaan multi-utas. fitur ini menarik sekelompok pendengar khusus - manajer bisnis yang sibuk. kelompok pengguna ini lebih sering dan bersedia mendengarkan podcast bisnis dan keuangan dibandingkan kelompok lain, dan juga sangat tertarik pada konten seni dan teknologi, yang sejalan dengan peran manajer perusahaan sebagai "pemburu informasi".
gambar dari visual china
pada bulan mei 2024, platform podcast little universe merilis "2023 little universe podcast awards". pada tahun 2023, little universe menambahkan 32.610 podcast baru dan lebih dari 300.000 episode tunggal. secara keseluruhan, mencari resonansi, memperkaya diri sendiri, menjelajahi dunia, mendobrak kesenjangan informasi, dan mengembangkan pemikiran finansial dan bisnis telah menjadi motivasi paling penting untuk mendengarkan. diantaranya, volume pencarian podcast pembongkaran kasus bisnis dan penghasil uang pada tahun 2023 meningkat sebesar 232% tahun-ke-tahun, dan volume pemutaran episode tunggal yang berisi kata kunci meningkat sebesar 185% tahun-ke-tahun, peningkatan yang signifikan.
ketika podcast memasuki kehidupan kita dengan cara yang belum pernah terjadi sebelumnya dan menjadi gaya hidup, pertanyaan yang telah berulang kali muncul di hadapan kita muncul lagi—
apakah masa keemasan podcasting sudah tiba?
zhang yi, ceo dan kepala analis iimedia consulting, mengatakan dalam sebuah wawancara dengan chao news bahwa kemunculan podcast sejalan dengan logika perkembangan internet seluler. “popularitasnya di tiongkok sebagian besar disebabkan oleh popularitas terminal pintar. cakupan broadband tiongkok sangat luas. jaringan 4g dan 5g ada di mana-mana, namun banyak tempat di luar negeri yang masih terjebak dalam era 3g, yang membatasi cakupan penerapan teknologi audio sampai batas tertentu.”
dalam pandangannya, inti dari popularitas podcast adalah untuk memberikan cara yang lebih nyaman dan nyaman bagi pengguna untuk memperoleh informasi, memungkinkan pengguna untuk memperkaya waktu mereka yang terfragmentasi dan memenuhi kebutuhan mereka untuk mempelajari pengetahuan baru, menjelajahi dunia, dan berkomunikasi secara luas. “dari perspektif komersial, podcast dapat disematkan dengan berbagai model keuntungan, termasuk iklan yang mengintegrasikan konten berkualitas tinggi, dan paparan produk yang mengintegrasikan pengaruh konten. kini banyak merek juga membuka podcast mereka sendiri untuk membentuk perpaduan kebiasaan konsumsi dan opini konsumen di bidang preferensi konsumen, seperti podcast merek tesla “tesla giga radio” dan podcast pertama nike di tiongkok “nai ting”.
pada saat media streaming menentukan cara komunikasi, zhang yi percaya bahwa era podcast telah tiba. “pengguna lebih bersedia menerima media dengan ambang batas yang relatif rendah. melihat ke belakang, apakah itu video panjang, video pendek, medium video berukuran besar, dll. video dan sekarang drama mikro-pendek semuanya mengikuti tren ini. oleh karena itu, dalam gelombang podcast, media perlu beradaptasi secara aktif. baik itu media tradisional atau media baru, mereka harus menyediakan konten yang berharga agar bisa mempunyai pengaruh yang langgeng.”
gambar dari visual china
zhang hong, profesor di fakultas media dan kebudayaan internasional di universitas zhejiang, percaya bahwa transformasi media arus utama menjadi podcasting merupakan arah penting bagi integrasi media. ini juga merupakan adaptasi dan pemanfaatan media tradisional dengan logika media internet , bertujuan untuk membentuk kembali daya saing inti media tradisional. namun, transformasi ini mungkin menghadapi beberapa masalah. “yang pertama adalah ambang batas teknis. perekaman podcast tentu saja memerlukan dukungan teknis, termasuk penelitian tentang peralatan perekaman dan perangkat lunak pengeditan pembelajaran tambahan dan peningkatan investasi biaya; kedua, inovasi konten, konten podcast harus memiliki daya tarik dan keunikan tersendiri. saat membuat podcast, media tradisional perlu mempertahankan otoritas media sekaligus menciptakan konten yang memenuhi selera pendengar podcast juga merupakan tantangan besar. semua podcast bisa menghasilkan keuntungan, dan sekarang model periklanan podcast semakin terdiversifikasi, media tradisional perlu menentukan positioning mereka sendiri dan terus mengeksplorasi model bisnis yang berkelanjutan untuk memastikan pengoperasian podcast dalam jangka panjang.”
dia mengatakan kepada wartawan chao news bahwa agar podcast mencapai profitabilitas yang berkelanjutan, setidaknya mereka harus mencapai poin-poin berikut:
pertama, pertahankan keluaran konten berkualitas tinggi secara berkelanjutan, karena konten adalah kunci untuk menarik dan mempertahankan pendengar;
kedua, harus ada target audiens yang sangat jelas. jalur podcast sangat tersegmentasi dan menargetkan kelompok audiens yang berbeda. penentuan posisi yang jelas akan membantu menarik pengiklan secara tepat sasaran dan meningkatkan efektivitas periklanan;
ketiga, perlu menjalin koneksi dengan pendengar dan meningkatkan rasa memiliki dan loyalitas mereka. apalagi saat ini pengguna podcast cenderung berusia muda, maka sangat penting untuk membangun komunitas pendengar;
keempat, perlu membangun saluran keuntungan yang terdiversifikasi, yaitu tidak bergantung pada model keuntungan tunggal, menggunakan sumber pendapatan berbeda untuk menyebarkan risiko, tetapi juga beradaptasi secara fleksibel terhadap perubahan pasar dan terus mengeksplorasi model keuntungan dan bentuk konten baru. .
“saat ini, pengguna podcast terus berkembang. dalam tren komunikasi yang tersegmentasi dan terfragmentasi, masyarakat pasti membutuhkan media yang lebih personal, customized, dan interaktif yang memiliki rasa kebersamaan kedalamannya, atribut media sosial podcasting dan kedalaman serta profesionalisme pembawa berita dapat memenuhi permintaan ini. dia menunjukkan bahwa dari perspektif ini, masih ada banyak ruang untuk pengembangan podcast di masa depan, “tetapi podcast.” pasti tidak akan lengkap menggantikan media lain, karena kita berada di era multimedia, kebangkitannya sebenarnya merupakan pelengkap ekologi media yang sudah ada, dan akan hidup berdampingan dan saling melengkapi dengan bentuk media seperti grafik, teks, dan video.”
"harap sebutkan sumbernya saat mencetak ulang"
