팟캐스팅 5년 | 귀 시대가 오나요?
2024-09-15
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차오뉴스 고객기자 자오첸
10년 넘게 '조깅'을 시작한 후, 팟캐스트는 틈새 시장에서 대중 시장으로의 전환을 완료하고 있습니다.
2024년 7월 23일, 팟캐스트 플랫폼 히말라야스와 리탄박, 입소스는 팟캐스트가 사용자들의 일상생활 깊숙이 파고들었다고 믿고 '2024년 팟캐스트 산업 보고서: 귀의 시간은 지금이다'(이하 '보고서')를 발표했다. . ximalaya 직원은 기자들에게 30분에서 1시간 정도의 중장기 팟캐스트 콘텐츠가 더 인기가 높으며, 팟캐스트의 상업적 잠재력도 발휘되고 있다고 말했습니다. 현재 중국 팟캐스트의 상용화를 위한 주요 경로는 유료 팟캐스트, 팟캐스트 광고, 브랜드 팟캐스트이다.
"보고서"에 따르면 설문조사에 참여한 사용자 중 45.9%가 지난 1년 동안 유료 팟캐스트를 구매한 것으로 나타났습니다. 유료 팟캐스트는 기꺼이 비용을 지불할 사용자를 확보하기 위해 프로그램 품질, 장기적인 평판, 신뢰 축적에 의존하는 경우가 많습니다. 애플리케이션 시나리오에 따라 팟캐스트의 오디오 관련 속성은 사용자의 손과 눈을 자유롭게 하고 멀티스레드 작업을 허용할 수 있습니다. 이 기능은 바쁜 비즈니스 관리자라는 특별한 청취자 그룹의 관심을 끌 수 있습니다. 이 사용자 그룹은 다른 그룹보다 비즈니스 및 금융 팟캐스트를 훨씬 더 자주 그리고 기꺼이 듣으며, 예술 및 기술 콘텐츠에도 관심이 많습니다. 이는 "정보 사냥꾼"으로서의 기업 관리자의 역할과 일치합니다.
비주얼 차이나의 사진
2024년 5월, 팟캐스트 플랫폼 little universe는 '2023 little universe podcast awards'를 발표했습니다. 2023년에는 little universe가 32,610개의 새로운 팟캐스트와 300,000개가 넘는 싱글 에피소드를 추가했습니다. 공명을 추구하고, 자신을 풍요롭게 하고, 세상을 탐구하고, 정보 격차를 해소하고, 금융 및 비즈니스 사고를 함양하는 것이 합쳐져 경청의 가장 중요한 동기가 되었습니다. 이 중 2023년 사업해체 및 돈벌이 팟캐스트 검색량은 전년 대비 232% 증가했고, 키워드가 포함된 단회 재생량은 전년 대비 185% 증가해 큰 폭의 증가세를 보였다.
팟캐스트가 이전과는 전혀 다른 방식으로 우리 삶에 침투하여 삶의 방식이 될 때, 수없이 제기되었던 질문이 다시 우리 앞에 나타납니다——
팟캐스트의 황금시대가 왔나요?
iimedia consulting의 ceo이자 수석 분석가인 zhang yi는 chao news와의 인터뷰에서 팟캐스트의 출현은 모바일 인터넷의 발전 논리와 일치한다고 말했습니다. “중국에서 팟캐스트의 인기는 주로 스마트 단말기의 인기에 기인합니다. 중국의 광대역 적용 범위는 매우 넓습니다. 4g 및 5g 네트워크는 어디에나 있지만 해외의 많은 지역은 여전히 3g 시대에 머물러 있어 오디오 기술의 적용 범위가 어느 정도 제한됩니다.”
그의 견해에 따르면, 팟캐스트가 대중화되는 본질은 사용자에게 보다 편리하고 편안한 정보 획득 방법을 제공하여 사용자가 단편적인 시간을 풍요롭게 하고 새로운 지식을 배우고 세상을 탐구하며 광범위하게 소통하려는 욕구를 충족시킬 수 있도록 하는 것입니다. “상업적 관점에서 팟캐스트는 고품질 콘텐츠를 집약한 광고, 콘텐츠의 영향력을 집약한 제품 노출 등 다양한 수익모델을 내재화할 수 있습니다. tesla의 브랜드 팟캐스트 “tesla giga radio”, nike의 중국 최초 팟캐스트 “nai ting” 등 소비자 선호도에 대한 소비 습관 및 소비자 의견 분야.
스트리밍 미디어가 커뮤니케이션 방식을 정의하는 시대에 zhang yi는 팟캐스트 시대가 도래했다고 믿습니다. 영상은 물론, 이제는 단편 드라마까지 모두 이러한 추세를 따르고 있습니다. 따라서 팟캐스트의 물결 속에서 미디어는 전통 미디어든 뉴미디어든 가치 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 지속적인 영향력을 갖고 있다”
비주얼 차이나의 사진
저장대학교 미디어 및 국제 문화 학부 부교수인 zhang hong은 주류 미디어를 팟캐스팅으로 전환하는 것이 미디어 통합을 위한 중요한 방향이라고 믿습니다. 이는 또한 전통적인 미디어를 인터넷 미디어의 논리에 적응시키고 활용하는 것이기도 합니다. 그러나 이러한 변화에는 몇 가지 문제가 있을 수 있습니다. “첫 번째는 기술적 한계입니다. 전통적인 미디어의 경우 녹음 장비 및 편집 소프트웨어에 대한 연구를 포함한 기술 지원이 필요합니다. 추가 학습 및 비용 투자 증가, 둘째, 콘텐츠 혁신, 팟캐스트 콘텐츠는 고유한 매력과 고유성을 가져야 합니다. 전통적인 미디어는 팟캐스트를 만들 때 미디어 권위를 유지하면서 청취자의 취향에 맞는 콘텐츠를 만들어야 합니다. 모든 팟캐스트는 수익성이 있을 수 있으며, 이제 팟캐스트 광고 모델이 점점 다양해지고 있기 때문에 전통적인 미디어는 팟캐스트의 장기적인 운영을 보장하기 위해 자체 포지셔닝을 결정하고 지속 가능한 비즈니스 모델을 지속적으로 탐색해야 합니다.”
그녀는 chao news 기자들에게 팟캐스트가 지속 가능한 수익성을 달성하려면 최소한 다음 사항을 달성해야 한다고 말했습니다.
첫째, 콘텐츠가 청취자를 유치하고 유지하는 핵심이기 때문에 지속적인 고품질 콘텐츠 출력을 유지하십시오.
둘째, 매우 명확한 타겟 청중이 있어야 합니다. 팟캐스트 트랙은 매우 세분화되어 있으며 다양한 청중 그룹을 타겟으로 하고 있습니다. 명확한 포지셔닝은 타겟 방식으로 광고주를 유치하고 광고 효과를 향상시키는 데 도움이 됩니다.
셋째, 청취자와의 유대감을 형성하고 소속감과 충성도를 높이는 것이 필요합니다. 특히 팟캐스트 사용자가 젊은 층인 만큼 청취자 커뮤니티를 구축하는 것이 매우 중요합니다.
넷째, 다양한 수익채널을 구축하는 것이 필요하다. 즉, 단일 수익모델에 의존하지 않고, 다양한 수익원을 활용해 리스크를 분산시키는 것뿐만 아니라, 시장변화에 유연하게 적응하고, 새로운 수익모델과 콘텐츠 형태를 지속적으로 모색하는 것이 필요하다. .
“현재 팟캐스트 사용자는 지속적으로 확대되고 있습니다. 소통이 세분화되고 세분화되는 추세에 따라 대중은 더욱 개인화되고, 공동체 의식을 갖춘 쌍방향 미디어를 더욱 필요로 할 것입니다. 깊이, 팟캐스트 소셜 미디어의 속성, 앵커의 깊이와 전문성이 이러한 요구를 충족할 수 있습니다.”라고 그녀는 이러한 관점에서 앞으로도 팟캐스트의 발전 여지가 여전히 많을 것이라고 지적했습니다. 멀티미디어 시대이기 때문에 다른 미디어를 대체하는 것은 사실상 기존 미디어 생태계를 보완하는 것이며 그래픽, 텍스트, 비디오 등의 미디어 형태로 서로 공존하고 보완하게 될 것입니다.”
"재인쇄시 출처를 밝혀주세요"
