podcasting 5 χρόνια |. έρχεται η εποχή του αυτιού;
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
ρεπόρτερ πελάτη chao news, zhao qian
μετά από περισσότερα από δέκα χρόνια «τζόκινγκ», τα podcast ολοκληρώνουν τη μεταμόρφωσή τους από θέση σε μαζική.
στις 23 ιουλίου 2024, η πλατφόρμα podcast himalayas, ritan park και ipsos κυκλοφόρησαν την «2024 podcast industry report: ear time is now» (εφεξής «αναφορά»), πιστεύοντας ότι τα podcast έχουν διεισδύσει βαθιά στην καθημερινή ζωή των χρηστών . το προσωπικό της ximalaya είπε στους δημοσιογράφους ότι το περιεχόμενο podcast μεσαίας έως μεγάλης διάρκειας 30 λεπτών έως μίας ώρας είναι πιο δημοφιλές και ότι οι εμπορικές δυνατότητες των podcast απελευθερώνονται επίσης. τα επί πληρωμή podcast, οι διαφημίσεις podcast και τα επώνυμα podcast αποτελούν αυτήν τη στιγμή τα κύρια μονοπάτια για την εμπορευματοποίηση των κινεζικών podcast.
η «αναφορά» δείχνει ότι το 45,9% των χρηστών που ερωτήθηκαν έχουν αγοράσει podcast επί πληρωμή το περασμένο έτος. τα επί πληρωμή podcast συχνά βασίζονται στην ποιότητα του προγράμματος, τη μακροπρόθεσμη φήμη και τη συσσώρευση εμπιστοσύνης για να προσελκύσουν χρήστες που είναι πρόθυμοι να πληρώσουν. ειδικά για τα σενάρια εφαρμογών, οι συνοδευτικές ιδιότητες ήχου των podcast μπορούν να ελευθερώσουν τα χέρια και τα μάτια των χρηστών και να επιτρέψουν την εργασία πολλών νημάτων αυτή η δυνατότητα προσελκύει μια ειδική ομάδα ακροατών - πολυάσχολους διαχειριστές επιχειρήσεων. αυτή η ομάδα χρηστών ακούει επαγγελματικά και οικονομικά podcast πολύ πιο συχνά και πρόθυμα από άλλες ομάδες και ενδιαφέρεται επίσης πολύ για το περιεχόμενο τέχνης και τεχνολογίας, το οποίο συνάδει με τον ρόλο των εταιρικών διευθυντών ως «κυνηγών πληροφοριών».
φωτογραφία από την visual china
τον μάιο του 2024, η πλατφόρμα podcast little universe κυκλοφόρησε τα "2023 little universe podcast awards". συνολικά, η αναζήτηση απήχησης, ο εμπλουτισμός, η εξερεύνηση του κόσμου, το σπάσιμο του χάσματος πληροφοριών και η καλλιέργεια οικονομικής και επιχειρηματικής σκέψης έχουν γίνει τα πιο σημαντικά κίνητρα για ακρόαση. μεταξύ αυτών, ο όγκος αναζήτησης των podcast αποσυναρμολόγησης επιχειρηματικών υποθέσεων και δημιουργίας χρημάτων το 2023 αυξήθηκε κατά 232% από έτος σε έτος και ο όγκος αναπαραγωγής μεμονωμένων επεισοδίων που περιέχουν λέξεις-κλειδιά αυξήθηκε κατά 185% από έτος σε έτος, μια σημαντική αύξηση.
όταν τα podcast εισχωρούν στη ζωή μας όσο ποτέ άλλοτε και γίνονται τρόπος ζωής, το ερώτημα που έχει τεθεί άπειρες φορές εμφανίζεται ξανά μπροστά μας——
είναι η χρυσή εποχή του podcasting εδώ;
ο zhang yi, διευθύνων σύμβουλος και επικεφαλής αναλυτής της iimedia consulting, δήλωσε σε συνέντευξή του στο chao news ότι η εμφάνιση των podcast είναι σύμφωνη με τη λογική ανάπτυξης του κινητού διαδικτύου «η δημοτικότητά του στην κίνα οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στη δημοτικότητα των έξυπνων τερματικών. η ευρυζωνική κάλυψη της κίνας είναι πολύ ευρεία τα δίκτυα 4g και 5g είναι παντού, αλλά πολλά μέρη στο εξωτερικό εξακολουθούν να είναι κολλημένα στην εποχή 3g, γεγονός που περιορίζει το πεδίο εφαρμογής της τεχνολογίας ήχου.
κατά την άποψή του, η ουσία των podcast που γίνονται δημοφιλή είναι να παρέχουν στους χρήστες έναν πιο βολικό και άνετο τρόπο απόκτησης πληροφοριών, επιτρέποντας στους χρήστες να εμπλουτίζουν τον κατακερματισμένο χρόνο τους και να καλύπτουν τις ανάγκες τους για εκμάθηση νέας γνώσης, εξερεύνηση του κόσμου και εκτεταμένη επικοινωνία. «από εμπορική άποψη, τα podcast μπορούν να ενσωματωθούν με μια ποικιλία μοντέλων κέρδους, συμπεριλαμβανομένης της διαφήμισης που ενσωματώνει περιεχόμενο υψηλής ποιότητας και της έκθεσης προϊόντων που ενσωματώνει την επιρροή του περιεχομένου καταναλωτικές συνήθειες και το πεδίο της γνώμης των καταναλωτών με τις προτιμήσεις των καταναλωτών, όπως το podcast της tesla «tesla giga radio» και το πρώτο podcast της nike στην κίνα «nai ting».
σε μια εποχή που τα μέσα ροής καθορίζουν τον τρόπο επικοινωνίας, ο zhang yi πιστεύει ότι η εποχή των podcast έχει φτάσει «οι χρήστες είναι πιο πρόθυμοι να δεχτούν μέσα με σχετικά χαμηλά κατώφλια, είτε πρόκειται για μεγάλα βίντεο, είτε για μικρά βίντεο -βίντεο μεγέθους, κ.λπ. τα βίντεο και τώρα τα μικρού μήκους δράματα ακολουθούν αυτή την τάση, επομένως, στο κύμα των podcast, τα μέσα ενημέρωσης πρέπει να προσαρμόζονται ενεργά, είτε πρόκειται για παραδοσιακά μέσα είτε για νέα μέσα, πρέπει να παρέχουν πολύτιμο περιεχόμενο έχουν διαρκή επιρροή».
φωτογραφία από την visual china
ο zhang hong, αναπληρωτής καθηγητής στη σχολή μέσων και διεθνούς πολιτισμού στο πανεπιστήμιο zhejiang, πιστεύει ότι η μετατροπή των mainstream μέσων σε podcasting είναι μια σημαντική κατεύθυνση για την ενσωμάτωση των μέσων ενημέρωσης , με στόχο την αναμόρφωση της βασικής ανταγωνιστικότητας των παραδοσιακών μέσων, ωστόσο, ο μετασχηματισμός αυτός μπορεί να αντιμετωπίσει ορισμένα προβλήματα η πρόσθετη μάθηση και η αύξηση του κόστους, δεύτερον, το περιεχόμενο podcast πρέπει να έχει τη δική του ελκυστικότητα και μοναδικότητα των podcast είναι επίσης μια μεγάλη πρόκληση όλα τα podcast μπορεί να είναι κερδοφόρα, και τώρα που τα μοντέλα διαφήμισης podcast διαφοροποιούνται ολοένα και περισσότερο, τα παραδοσιακά μέσα πρέπει να καθορίζουν τη θέση τους και να εξερευνούν συνεχώς βιώσιμα επιχειρηματικά μοντέλα για να διασφαλίσουν τη μακροπρόθεσμη λειτουργία των podcast.
είπε στους δημοσιογράφους του chao news ότι για να επιτύχουν τα podcast βιώσιμη κερδοφορία, πρέπει τουλάχιστον να επιτύχουν τα ακόλουθα σημεία:
πρώτον, διατηρήστε συνεχή παραγωγή περιεχομένου υψηλής ποιότητας, επειδή το περιεχόμενο είναι το κλειδί για την προσέλκυση και τη διατήρηση των ακροατών.
δεύτερον, πρέπει να υπάρχει ένα πολύ σαφές κοινό-στόχος το κομμάτι του podcast είναι πολύ τμηματοποιημένο και στοχεύει σε διαφορετικές ομάδες κοινού.
τρίτον, είναι απαραίτητο να δημιουργηθούν σχέσεις με τους ακροατές και να ενισχυθεί η αίσθηση του ανήκειν και της πίστης τους.
τέταρτον, είναι απαραίτητο να οικοδομήσουμε διαφοροποιημένα κανάλια κέρδους, δηλαδή να μην βασιζόμαστε σε ένα ενιαίο μοντέλο κέρδους, να χρησιμοποιούνται διαφορετικές πηγές εισοδήματος για την κατανομή των κινδύνων, αλλά και να προσαρμόζουμε ευέλικτα στις αλλαγές της αγοράς και να εξερευνούμε συνεχώς νέα μοντέλα κέρδους και μορφές περιεχομένου .
«αυτή τη στιγμή, οι χρήστες του podcast επεκτείνονται συνεχώς το βάθος, τα χαρακτηριστικά των μέσων κοινωνικής δικτύωσης του podcasting και το βάθος και ο επαγγελματισμός της άγκυρας μπορούν απλώς να ανταποκριθούν σε αυτήν την απαίτηση, επεσήμανε ότι από αυτή την άποψη, θα υπάρχει ακόμα πολύς χώρος για ανάπτυξη podcast στο μέλλον, "αλλά podcast." σίγουρα δεν θα είναι πλήρης, επειδή βρισκόμαστε στην εποχή των πολυμέσων, η άνοδός του είναι στην πραγματικότητα συμπλήρωμα της υπάρχουσας οικολογίας των μέσων και θα συνυπάρχουν και θα αλληλοσυμπληρώνονται με μορφές μέσων όπως γραφικά, κείμενο και βίντεο.
"παρακαλώ αναφέρετε την πηγή κατά την επανεκτύπωση"
