podcasting 5 anos | a era dos ouvidos está chegando?
2024-09-15
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repórter cliente do chao news, zhao qian
depois de mais de dez anos de “corrida”, os podcasts estão completando sua transformação de nicho em massa.
em 23 de julho de 2024, a plataforma de podcast himalayas, ritan park e ipsos lançaram o "2024 podcast industry report: ear time is now" (doravante denominado "relatório"), acreditando que os podcasts penetraram profundamente na vida diária dos usuários . a equipe da ximalaya disse aos repórteres que o conteúdo de podcast de médio a longo prazo, de 30 minutos a uma hora, é mais popular e que o potencial comercial dos podcasts também está sendo liberado. podcasts pagos, publicidade de podcast e podcasts de marca são atualmente os principais caminhos para a comercialização de podcasts chineses.
o “relatório” mostra que 45,9% dos usuários pesquisados compraram podcasts pagos no último ano. os podcasts pagos geralmente dependem da qualidade do programa, da reputação de longo prazo e do acúmulo de confiança para capturar usuários dispostos a pagar. específico para cenários de aplicação, as propriedades de acompanhamento de áudio dos podcasts podem liberar as mãos e os olhos dos usuários e permitir o trabalho multithread. esse recurso atrai um grupo especial de ouvintes – gerentes de negócios ocupados. este grupo de usuários ouve podcasts de negócios e financeiros com muito mais frequência e disposição do que outros grupos, e também está muito interessado em conteúdo de arte e tecnologia, o que é consistente com o papel dos gestores corporativos como “caçadores de informação”.
imagem da visual china
em maio de 2024, a plataforma de podcast little universe lançou o "2023 little universe podcast awards". em 2023, little universe adicionou 32.610 novos podcasts e mais de 300.000 episódios únicos. em conjunto, buscar ressonância, enriquecer, explorar o mundo, romper a lacuna de informação e cultivar o pensamento financeiro e empresarial tornaram-se as motivações mais importantes para ouvir. entre eles, o volume de pesquisa de podcasts de desmantelamento de casos de negócios e de ganho de dinheiro em 2023 aumentou 232% ano a ano, e o volume de reprodução de episódios únicos contendo palavras-chave aumentou 185% ano a ano, um aumento significativo.
quando os podcasts penetram em nossas vidas como nunca antes e se tornam um modo de vida, a questão que foi levantada inúmeras vezes aparece diante de nós novamente——
a era de ouro do podcasting está aqui?
zhang yi, ceo e analista-chefe da iimedia consulting, disse em entrevista ao chao news que o surgimento dos podcasts está alinhado com a lógica de desenvolvimento da internet móvel “sua popularidade na china se deve em grande parte à popularidade dos terminais inteligentes. a cobertura de banda larga da china é muito ampla. as redes 4g e 5g estão por toda parte, mas muitos lugares no exterior ainda estão presos na era 3g, o que limita até certo ponto o escopo de aplicação da tecnologia de áudio.”
na sua opinião, a essência da popularização dos podcasts é proporcionar aos utilizadores uma forma mais cómoda e confortável de obter informação, permitindo-lhes enriquecer o seu tempo fragmentado e satisfazer as suas necessidades de aprender novos conhecimentos, explorar o mundo e comunicar extensivamente. “do ponto de vista comercial, os podcasts podem ser incorporados a uma variedade de modelos de lucro, incluindo publicidade que integra conteúdo de alta qualidade e exposição de produtos que integra a influência do conteúdo. agora, muitas marcas também estão abrindo seus próprios podcasts para formar uma fusão de conteúdo. hábitos de consumo e campo de opinião do consumidor sobre preferências do consumidor, como o podcast da marca tesla “tesla giga radio” e o primeiro podcast da nike na china “nai ting”.
numa altura em que o streaming de mídia está definindo a forma de comunicação, zhang yi acredita que a era dos podcasts chegou “os usuários estão mais dispostos a aceitar mídia com limites relativamente baixos, sejam vídeos longos, vídeos curtos, médios. vídeos de tamanho grande, etc. vídeos e agora micro-curtas-metragens estão todos seguindo essa tendência. portanto, na onda dos podcasts, a mídia precisa se adaptar ativamente. seja a mídia tradicional ou a nova mídia, eles devem fornecer conteúdo valioso para poder. ter influência duradoura”.
imagem da visual china
zhang hong, professor associado da escola de mídia e cultura internacional da universidade de zhejiang, acredita que a transformação da grande mídia em podcasting é uma direção importante para a integração da mídia. é também a adaptação e utilização da mídia tradicional à lógica da mídia da internet. , com o objetivo de remodelar a competitividade central da mídia tradicional. no entanto, essa transformação pode enfrentar alguns problemas “o primeiro é o limite técnico. a gravação de podcast requer naturalmente suporte técnico, incluindo pesquisa em equipamentos de gravação e software de edição. aprendizagem adicional e aumento de investimento de custos; em segundo lugar, inovação de conteúdo. o conteúdo de podcast deve ter seu próprio apelo e singularidade. ao fazer podcasts, a mídia tradicional precisa manter a autoridade da mídia enquanto cria conteúdo que atenda aos gostos dos ouvintes. de podcasts também é um grande desafio. todos os podcasts podem ser rentáveis, e agora que os modelos de publicidade de podcasts são cada vez mais diversificados, os meios de comunicação tradicionais precisam determinar o seu próprio posicionamento e explorar constantemente modelos de negócios sustentáveis para garantir a operação de podcasts a longo prazo.”
ela disse aos repórteres do chao news que, para que os podcasts alcancem lucratividade sustentável, eles devem atingir pelo menos os seguintes pontos:
primeiro, mantenha a produção contínua de conteúdo de alta qualidade, porque o conteúdo é a chave para atrair e reter ouvintes;
em segundo lugar, deve haver um público-alvo muito claro. a faixa de podcast é muito segmentada e tem como alvo diferentes grupos de público. o posicionamento claro ajudará a atrair anunciantes de forma direcionada e a melhorar a eficácia da publicidade;
terceiro, é necessário estabelecer ligações com os ouvintes e aumentar o seu sentimento de pertença e lealdade. especialmente agora que os utilizadores de podcast tendem a ser mais jovens, é muito importante construir uma comunidade de ouvintes;
em quarto lugar, é necessário construir canais de lucro diversificados, ou seja, não depender de um único modelo de lucro, utilizar diferentes fontes de rendimento para distribuir riscos, mas também adaptar-se de forma flexível às mudanças do mercado e explorar constantemente novos modelos de lucro e formas de conteúdo .
“atualmente, os usuários de podcast estão em constante expansão. sob a tendência de comunicação segmentada e fragmentada, o público definitivamente precisa de mídia mais personalizada, customizada e interativa, com senso de comunidade. profundidade, os atributos das mídias sociais do podcasting e a profundidade e profissionalismo do âncora podem atender a essa demanda”. ela destacou que, nessa perspectiva, ainda haverá muito espaço para o desenvolvimento de podcasts no futuro, “mas podcasts”. a substituição de outros meios de comunicação social não será definitivamente completa, porque estamos na era multimédia, a sua ascensão é na verdade um complemento à ecologia dos meios de comunicação existentes e coexistirá e complementar-se-á com formas de meios de comunicação como gráficos, texto e vídeo.”
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