podcasting 5 vuotta |. onko korva-aika tulossa?
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
chao news -asiakastoimittaja zhao qian
yli kymmenen vuoden "hölkkäilyn" jälkeen podcastit ovat saamassa päätökseen muutostaan markkinaraon massaksi.
23. heinäkuuta 2024 podcast-alusta himalayas, ritan park ja ipsos julkaisivat "2024 podcast industry report: ear time is now" (jäljempänä "raportti") uskoen, että podcastit ovat tunkeutuneet syvälle käyttäjien jokapäiväiseen elämään. . ximalayan henkilökunta kertoi toimittajille, että keskipitkät ja pitkät podcast-sisällöt 30 minuutista yhteen tuntiin ovat suositumpia, ja myös podcastien kaupallinen potentiaali vapautuu. maksulliset podcastit, podcast-mainonta ja merkkipohjaiset podcastit ovat tällä hetkellä tärkeimmät reitit kiinalaisten podcastien kaupallistamiseen.
"raportti" osoittaa, että 45,9 % kyselyyn vastanneista käyttäjistä on ostanut maksullisia podcasteja viimeisen vuoden aikana. maksulliset podcastit luottavat usein ohjelman laatuun, pitkäaikaiseen maineeseen ja luottamuksen kerryttämiseen saadakseen käyttäjät, jotka ovat valmiita maksamaan. sovellusskenaarioihin soveltuvat podcastien ääniominaisuudet voivat vapauttaa käyttäjien kädet ja silmät ja mahdollistaa monisäikeisen työn. tämä ominaisuus houkuttelee erityistä kuuntelijaryhmää – kiireisiä yritysjohtajia. tämä käyttäjäryhmä kuuntelee liike-elämän ja talouselämän podcasteja paljon useammin ja innokkaammin kuin muut ryhmät, ja on myös erittäin kiinnostunut taiteen ja teknologian sisällöstä, mikä vastaa yritysjohtajien roolia "tiedonmetsästäjinä".
kuva visual chinasta
toukokuussa 2024 podcast-alusta little universe julkaisi "2023 little universe podcast awards" -palkinnon vuonna 2023 little universe lisäsi 32 610 uutta podcastia ja yli 300 000 yksittäistä jaksoa. yhdessä resonanssin etsiminen, rikastuminen, maailman tutkiminen, tietokuilun katkaiseminen sekä taloudellisen ja liike-elämän ajattelun kehittäminen ovat nousseet tärkeimmäksi kuuntelun motiiviksi. niiden joukossa liiketoiminnan purku- ja rahankeräyspodcastien hakumäärä vuonna 2023 kasvoi 232 % edellisvuodesta, ja yksittäisten avainsanoja sisältävien jaksojen toistomäärä kasvoi 185 % edellisvuodesta, mikä on merkittävä kasvu.
kun podcastit tunkeutuvat elämäämme enemmän kuin koskaan ennen ja niistä tulee elämäntapa, lukemattomia kertoja esille nostettu kysymys nousee taas eteen...
onko podcastin kulta-aika täällä?
zhang yi, iimedia consultingin toimitusjohtaja ja pääanalyytikko, sanoi chao news -lehden haastattelussa, että podcastien synty on linjassa mobiili-internetin kehityslogiikan kanssa "sen suosio kiinassa johtuu suurelta osin älypäätteiden suosiosta. kiinan laajakaistan kattavuus on erittäin laaja 4g- ja 5g-verkot ovat kaikkialla, mutta monet paikat ulkomailla ovat edelleen jumissa 3g-aikakaudella, mikä rajoittaa jossain määrin äänitekniikan sovellusmahdollisuuksia.
hänen mielestään podcastien yleistymisen ydin on tarjota käyttäjille kätevämpi ja mukavampi tapa hankkia tietoa, jolloin käyttäjät voivat rikastuttaa hajanaista aikaa ja vastata tarpeisiinsa oppia uutta, tutkia maailmaa ja kommunikoida laajasti. ”kaupallisesta näkökulmasta katsottuna podcasteihin voidaan upottaa erilaisia voittomalleja, mukaan lukien mainonta, joka yhdistää laadukkaan sisällön, ja tuotekuvaus, joka integroi sisällön vaikutuksen. nyt monet brändit avaavat myös omia podcastejaan kulutustottumukset ja kuluttajien mielipidekenttä, kuten teslan brändipodcast "tesla giga radio" ja niken ensimmäinen podcast kiinassa "nai ting".
aikana, jolloin suoratoistomedia määrittelee viestintätavan, zhang yi uskoo, että podcastien aikakausi on saapunut ”käyttäjät ovat halukkaampia hyväksymään mediaa, jolla on suhteellisen matalat kynnykset, olipa kyse sitten pitkistä videoista, lyhyistä videoista -kokoiset videot jne. videot ja nyt mikrolyhyet draamat seuraavat tätä trendiä. siksi podcastien aallossa median on sopeuduttava aktiivisesti, olipa kyseessä perinteinen media tai uusi media, niiden on tarjottava arvokasta sisältöä on pysyvä vaikutus.
kuva visual chinasta
zhejiangin yliopiston median ja kansainvälisen kulttuurin koulun apulaisprofessori zhang hong uskoo, että valtamedian muuttaminen podcastiksi on tärkeä suunta median integroinnissa. se on myös perinteisen median mukauttaminen ja hyödyntäminen internet-median logiikkaan , jonka tavoitteena on muuttaa perinteisten median kilpailukykyä. ”ensimmäinen on tekninen kynnys, mukaan lukien tallennusvälineiden ja editointiohjelmistojen tutkimus lisäoppiminen ja lisääntyneet kustannukset, toiseksi sisältöinnovaatiot, podcast-sisällöllä on oltava oma vetovoimansa ja ainutlaatuisuutensa podcastit ovat myös suuri haaste. kaikki podcastit voivat olla kannattavia, ja nyt, kun podcast-mainontamallit ovat yhä monipuolisempia, perinteisen median on määritettävä oma sijaintinsa ja jatkuvasti tutkittava kestäviä liiketoimintamalleja podcastien pitkän aikavälin toiminnan varmistamiseksi.
hän kertoi chao news -toimittajille, että jotta podcastit saavuttaisivat kestävän kannattavuuden, niiden on saavutettava ainakin seuraavat kohdat:
ensinnäkin, ylläpitää jatkuvaa korkealaatuista sisällöntuotantoa, koska sisältö on avain kuuntelijoiden houkuttelemiseen ja pitämiseen.
toiseksi, podcast-raita on hyvin segmentoitu ja se on kohdistettu eri yleisöryhmiin. selkeä sijoittelu auttaa houkuttelemaan mainostajia kohdistetulla tavalla ja parantamaan mainonnan tehokkuutta.
kolmanneksi on välttämätöntä luoda yhteyksiä kuuntelijoihin ja lisätä heidän yhteenkuuluvuuden tunnetta ja uskollisuutta varsinkin nyt, kun podcast-käyttäjät ovat yleensä nuorempia, on erittäin tärkeää rakentaa kuuntelijayhteisö.
neljänneksi on tarpeen rakentaa hajautettuja voittokanavia, eli olla luottamatta yhteen voittomalliin, käyttää erilaisia tulolähteitä riskien hajauttamiseen, mutta myös joustavasti sopeutua markkinoiden muutoksiin ja jatkuvasti tutkia uusia voittomalleja ja sisältömuotoja. .
”tällä hetkellä podcast-käyttäjät laajenevat jatkuvasti segmentoidun ja pirstaleisen viestinnän myötä syvyys, podcastingin sosiaalisen median ominaisuudet ja ankkurin syvyys ja ammattimaisuus voivat juuri vastata tähän tarpeeseen, hän huomautti, että tästä näkökulmasta katsottuna podcasteissa on vielä paljon kehittämisen varaa tulevaisuudessa, "mutta podcastit." ei varmasti ole täydellinen, koska elämme multimedian aikakautta, sen nousu on itse asiassa täydennys olemassa olevalle mediaekologialle, ja se esiintyy rinnakkain ja täydentää toisiaan median muodoilla, kuten grafiikalla, tekstillä ja videolla.
"ilmoita lähde, kun tulostat uudelleen"
