podcasting 5 anni |. l'era dell'orecchio sta arrivando?
2024-09-15
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zhao qian, giornalista cliente di chao news
dopo più di dieci anni di "jogging", i podcast stanno completando la loro trasformazione da nicchia a massa.
il 23 luglio 2024, la piattaforma podcast himalayas, ritan park e ipsos hanno pubblicato il "2024 podcast industry report: ear time is now" (di seguito denominato "rapporto"), ritenendo che i podcast siano penetrati profondamente nella vita quotidiana degli utenti. . lo staff di ximalaya ha detto ai giornalisti che i contenuti podcast medio-lunghi da 30 minuti a un'ora sono più popolari e che anche il potenziale commerciale dei podcast si sta liberando. podcast a pagamento, pubblicità sui podcast e podcast brandizzati sono attualmente i percorsi principali per la commercializzazione dei podcast cinesi.
dal "rapporto" emerge che il 45,9% degli utenti intervistati ha acquistato podcast a pagamento nell'ultimo anno. i podcast a pagamento spesso fanno affidamento sulla qualità del programma, sulla reputazione a lungo termine e sull’accumulo di fiducia per catturare gli utenti disposti a pagare. specifiche per gli scenari applicativi, le proprietà di accompagnamento audio dei podcast possono liberare le mani e gli occhi degli utenti e consentire il lavoro multi-thread. questa funzionalità attira un gruppo speciale di ascoltatori: manager aziendali impegnati. questo gruppo di utenti ascolta podcast economici e finanziari molto più frequentemente e volentieri rispetto ad altri gruppi ed è anche molto interessato ai contenuti artistici e tecnologici, il che è coerente con il ruolo dei manager aziendali come "cacciatori di informazioni".
immagine dalla cina visiva
nel maggio 2024, la piattaforma podcast little universe ha rilasciato i "2023 little universe podcast awards". nel 2023, little universe ha aggiunto 32.610 nuovi podcast e più di 300.000 episodi singoli. nel loro insieme, la ricerca di risonanza, l’arricchimento di sé, l’esplorazione del mondo, la rottura del divario informativo e la coltivazione del pensiero finanziario e imprenditoriale sono diventate le motivazioni più importanti per l’ascolto. tra questi, il volume di ricerca di podcast sullo smantellamento di business case e per fare soldi nel 2023 è aumentato del 232% su base annua, e il volume di riproduzione di singoli episodi contenenti parole chiave è aumentato del 185% su base annua, un aumento significativo.
quando i podcast penetrano nelle nostre vite come mai prima d'ora e diventano uno stile di vita, la domanda che è stata sollevata innumerevoli volte appare di nuovo davanti a noi:—
è qui l'età d'oro del podcasting?
zhang yi, amministratore delegato e capo analista di iimedia consulting, ha dichiarato in un'intervista a chao news che l'emergere dei podcast è in linea con la logica di sviluppo dell'internet mobile: “la sua popolarità in cina è in gran parte dovuta alla popolarità dei terminali intelligenti. la copertura della banda larga in cina è molto ampia. le reti 4g e 5g sono ovunque, ma molti luoghi all’estero sono ancora bloccati nell’era 3g, il che limita in una certa misura l’ambito di applicazione della tecnologia audio”.
a suo avviso, l'essenza del fatto che i podcast diventino popolari è fornire agli utenti un modo più conveniente e comodo per ottenere informazioni, consentendo agli utenti di arricchire il loro tempo frammentato e soddisfare le loro esigenze di apprendere nuove conoscenze, esplorare il mondo e comunicare ampiamente. “dal punto di vista commerciale, i podcast possono essere integrati con una varietà di modelli di profitto, inclusa la pubblicità che integra contenuti di alta qualità e l’esposizione del prodotto che integra l’influenza dei contenuti. ora molti marchi stanno anche aprendo i propri podcast per formare una fusione abitudini di consumo e campo dell'opinione dei consumatori delle preferenze dei consumatori, come il podcast del marchio tesla "tesla giga radio" e il primo podcast di nike in cina "nai ting".
in un momento in cui lo streaming multimediale sta definendo il modo di comunicare, zhang yi ritiene che sia arrivata l’era dei podcast: “gli utenti sono più disposti ad accettare media con soglie relativamente basse, siano essi video lunghi, video brevi o medi video di grandi dimensioni, ecc. i video e ora i micro-brevi drammi stanno tutti seguendo questa tendenza. pertanto, nell'ondata dei podcast, i media devono adattarsi attivamente, che si tratti di media tradizionali o di nuovi media, devono fornire contenuti di valore avere un’influenza duratura”.
immagine dalla cina visiva
zhang hong, professore associato presso la scuola di media e cultura internazionale dell'università di zhejiang, ritiene che la trasformazione dei media tradizionali in podcasting sia una direzione importante per l'integrazione dei media. è anche l'adattamento e l'utilizzo dei media tradizionali alla logica dei media internet , con l’obiettivo di rimodellare la competitività di base dei media tradizionali. tuttavia, questa trasformazione potrebbe dover affrontare alcuni problemi apprendimento aggiuntivo e aumento dei costi di investimento; in secondo luogo, l'innovazione dei contenuti, i contenuti dei podcast devono avere il proprio fascino e unicità. quando si realizzano podcast, i media tradizionali devono mantenere l'autorità dei media creando contenuti che soddisfino i gusti degli ascoltatori anche la creazione di podcast rappresenta una grande sfida. tutti i podcast possono essere redditizi e, ora che i modelli pubblicitari dei podcast sono sempre più diversificati, i media tradizionali devono determinare il proprio posizionamento ed esplorare costantemente modelli di business sostenibili per garantire il funzionamento a lungo termine dei podcast”.
ha detto ai giornalisti di chao news che, affinché i podcast raggiungano una redditività sostenibile, devono almeno raggiungere i seguenti punti:
in primo luogo, mantenere un output continuo di contenuti di alta qualità, perché il contenuto è la chiave per attrarre e fidelizzare gli ascoltatori;
in secondo luogo, deve esserci un pubblico target molto chiaro. il percorso del podcast è molto segmentato e si rivolge a diversi gruppi di pubblico. il posizionamento chiaro aiuterà ad attirare gli inserzionisti in modo mirato e a migliorare l'efficacia della pubblicità.
in terzo luogo, è necessario stabilire connessioni con gli ascoltatori e rafforzare il loro senso di appartenenza e lealtà, soprattutto ora che gli utenti dei podcast tendono ad essere più giovani, è molto importante costruire una comunità di ascoltatori;
in quarto luogo, è necessario costruire canali di profitto diversificati, vale a dire non fare affidamento su un unico modello di profitto, utilizzare diverse fonti di reddito per distribuire i rischi, ma anche adattarsi in modo flessibile ai cambiamenti del mercato ed esplorare costantemente nuovi modelli di profitto e forme di contenuto. .
“attualmente, gli utenti dei podcast sono in continua espansione. sotto la tendenza della comunicazione segmentata e frammentata, il pubblico ha sicuramente bisogno di media più personalizzati, personalizzati e interattivi con un senso di comunità. presterà inoltre maggiore attenzione al valore informativo dei contenuti multimediali profondità, le caratteristiche dei social media del podcasting e la profondità e la professionalità del conduttore possono proprio soddisfare questa richiesta. ha sottolineato che da questo punto di vista ci sarà ancora molto spazio per lo sviluppo dei podcast in futuro, "ma i podcast." sicuramente non sarà completo. sostituendo gli altri media, poiché siamo nell’era multimediale, la sua ascesa è in realtà un supplemento all’ecologia dei media esistente e coesisteranno e si completeranno a vicenda con forme mediatiche come grafica, testo e video”.
"in caso di ristampa indicare la fonte"
