podcasting 5 jahre |. kommt die ära der ohren?
2024-09-15
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chao news-kundenreporter zhao qian
nach mehr als zehn jahren des „joggens“ vollenden podcasts ihre transformation von der nische zur massenware.
am 23. juli 2024 veröffentlichten die podcast-plattformen himalayas, ritan park und ipsos den „2024 podcast industry report: ear time is now“ (im folgenden als „bericht“ bezeichnet) und gehen davon aus, dass podcasts tief in das tägliche leben der nutzer eingedrungen sind . die mitarbeiter von ximalaya sagten reportern, dass mittellange bis lange podcast-inhalte von 30 minuten bis zu einer stunde beliebter seien und auch das kommerzielle potenzial von podcasts freigesetzt werde. bezahlte podcasts, podcast-werbung und marken-podcasts sind derzeit die hauptwege für die kommerzialisierung chinesischer podcasts.
der „report“ zeigt, dass 45,9 % der befragten nutzer im vergangenen jahr kostenpflichtige podcasts gekauft haben. bezahlte podcasts verlassen sich oft auf programmqualität, langfristige reputation und den aufbau von vertrauen, um zahlungswillige nutzer zu gewinnen. spezifisch für anwendungsszenarien können die audiobegleitenden eigenschaften von podcasts den benutzern hände und augen entlasten und multithread-arbeit ermöglichen. diese funktion zieht eine besondere gruppe von zuhörern an – vielbeschäftigte unternehmensmanager. diese nutzergruppe hört deutlich häufiger und bereitwilliger als andere gruppen wirtschafts- und finanzpodcasts und ist zudem sehr an kunst- und technologieinhalten interessiert, was der rolle von unternehmensmanagern als „informationsjäger“ entspricht.
bild von visual china
im mai 2024 veröffentlichte die podcast-plattform little universe die „2023 little universe podcast awards“. im jahr 2023 fügte little universe 32.610 neue podcasts und mehr als 300.000 einzelne episoden hinzu. insgesamt sind die suche nach resonanz, die bereicherung, die erkundung der welt, das überwinden von informationslücken und die kultivierung von finanz- und geschäftsdenken zu den wichtigsten beweggründen für das zuhören geworden. unter anderem stieg das suchvolumen von podcasts zum abbau von geschäftsfällen und zum geldverdienen im jahr 2023 im jahresvergleich um 232 % und das wiedergabevolumen einzelner episoden mit schlüsselwörtern stieg im jahresvergleich um 185 %, was einen deutlichen anstieg darstellt.
wenn podcasts unser leben wie nie zuvor durchdringen und zu einem lebensstil werden, taucht die schon unzählige male aufgeworfene frage erneut vor uns auf:
ist das goldene zeitalter des podcastings da?
zhang yi, ceo und chefanalyst von iimedia consulting, sagte in einem interview mit chao news, dass das aufkommen von podcasts im einklang mit der entwicklungslogik des mobilen internets stehe: „seine popularität in china ist größtenteils auf die popularität intelligenter terminals zurückzuführen.“ chinas breitbandabdeckung ist überall sehr groß, aber viele orte im ausland stecken immer noch im 3g-zeitalter fest, was den anwendungsbereich der audiotechnologie in gewissem maße einschränkt.“
seiner ansicht nach besteht der kern der popularität von podcasts darin, den benutzern eine bequemere und komfortablere möglichkeit zu bieten, informationen zu erhalten, sodass benutzer ihre fragmentierte zeit bereichern und ihre bedürfnisse erfüllen können, neues wissen zu lernen, die welt zu erkunden und umfassend zu kommunizieren. „aus kommerzieller sicht können podcasts mit einer vielzahl von gewinnmodellen eingebettet werden, darunter werbung, die hochwertige inhalte integriert, und produktpräsenz, die den einfluss von inhalten integriert. jetzt eröffnen viele marken auch ihre eigenen podcasts, um eine fusion zu bilden.“ konsumgewohnheiten und verbrauchermeinungen bereich der verbraucherpräferenzen, wie teslas markenpodcast „tesla giga radio“ und nikes erster podcast in china „nai ting“.
in einer zeit, in der streaming-medien die art der kommunikation bestimmen, glaubt zhang yi, dass die ära der podcasts angebrochen ist: „rückblickend sind benutzer eher bereit, medien mit relativ niedrigen schwellenwerten zu akzeptieren.“ -große videos usw. videos und jetzt auch mikro-kurzfilme folgen diesem trend. daher müssen sich die medien aktiv anpassen, egal ob es sich um traditionelle medien oder neue medien handelt nachhaltigen einfluss haben“
bild von visual china
zhang hong, außerordentlicher professor an der school of media and international culture der zhejiang-universität, glaubt, dass die umwandlung der mainstream-medien in podcasting eine wichtige richtung für die medienintegration darstellt. es geht auch um die anpassung und nutzung traditioneller medien an die logik der internetmedien mit dem ziel, die wettbewerbsfähigkeit traditioneller medien neu zu gestalten, kann es bei dieser transformation zu einigen problemen kommen zusätzliches lernen und höhere kosteninvestitionen; zweitens müssen podcast-inhalte ihre eigene attraktivität und einzigartigkeit haben. bei der erstellung von podcasts müssen traditionelle medien die medienautorität bewahren und gleichzeitig inhalte erstellen, die den geschmack der hörer treffen auch die verbreitung von podcasts stellt eine große herausforderung dar, und da die podcast-werbemodelle zunehmend diversifiziert werden, müssen traditionelle medien ihre eigene positionierung bestimmen und ständig nach nachhaltigen geschäftsmodellen suchen, um den langfristigen betrieb von podcasts sicherzustellen.“
sie sagte reportern von chao news, dass podcasts mindestens die folgenden punkte erreichen müssen, damit sie eine nachhaltige rentabilität erzielen:
erstens: sorgen sie für eine kontinuierliche ausgabe qualitativ hochwertiger inhalte, denn inhalte sind der schlüssel zur gewinnung und bindung von zuhörern.
zweitens muss es eine sehr klare zielgruppe geben. der podcast-track ist sehr segmentiert und richtet sich an verschiedene zielgruppen. die klare positionierung hilft dabei, werbetreibende gezielt anzusprechen und die wirksamkeit der werbung zu verbessern.
drittens ist es notwendig, verbindungen zu den hörern aufzubauen und ihr zugehörigkeits- und loyalitätsgefühl zu stärken. gerade jetzt, wo podcast-nutzer tendenziell jünger sind, ist es sehr wichtig, eine hörergemeinschaft aufzubauen;
viertens ist es notwendig, diversifizierte gewinnkanäle aufzubauen, d .
„derzeit wächst die zahl der podcast-nutzer ständig, und die öffentlichkeit wird auf jeden fall personalisiertere, individuellere und interaktivere medien mit einem gemeinschaftsgefühl benötigen tiefe, die eigenschaften der sozialen medien des podcastings und die tiefe und professionalität des moderators können dieser nachfrage gerecht werden.“ sie wies darauf hin, dass es aus dieser perspektive in zukunft noch viel raum für die entwicklung von podcasts geben wird, „aber podcasts.“ es wird definitiv nicht vollständig sein, andere medien zu ersetzen, da wir uns im multimedia-zeitalter befinden. sein aufstieg ist eigentlich eine ergänzung zur bestehenden medienökologie und wird mit medienformen wie grafiken, text und video koexistieren und sich gegenseitig ergänzen.“
„bitte geben sie beim nachdruck die quelle an“
