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en cuanto al mercado de verano, la popularidad de los parques temáticos sigue siendo alta. a finales de agosto, un artículo titulado "gastar 15.000 al día, el 'difícil viaje' de los padres de clase media en disney" provocó una acalorada discusión y describió el viaje para hacer realidad el sueño como un viaje de "cosecha". en sus propias palabras: "parece que dio en el blanco". no importa cuánto suba, los padres gastarán dinero".

detrás de la acusación de consumismo hay un hecho obvio: los principales parques temáticos representados por disney tienen una capacidad poderosa y duradera para atraer turistas. las familias con un gran poder adquisitivo, las parejas jóvenes y los amigos, o los aficionados a la propiedad intelectual desde hace mucho tiempo son todos los grupos de usuarios a los que se dirige el parque.

y cuando dirigimos nuestra atención a la industria, ¿cómo va el negocio de los parques temáticos? ¿qué cambios y cambios se han producido en el mercado?

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fiebre de summer park, ¿quién es el ganador?

impulsada por la influencia de head paradise, la industria nacional de parques temáticos ha marcado el comienzo de un rápido desarrollo. el "informe mundial de museos y parques temáticos 2023" publicado conjuntamente por la asociación mundial de parques temáticos (tea) y el grupo estadounidense aecom muestra que entre los 25 principales parques temáticos del mundo, 7 están ubicados en china y en la región de asia y el pacífico. los parques temáticos chinos están entre los 20 primeros. hay 15 asientos en el nombre. en términos de estadísticas de recepción de turistas, huaqiang fantawild, chimelong y happy valley ocuparon el segundo, quinto y sexto lugar en la lista de operadores globales con 85,69 millones, 36,09 millones y 35,71 millones respectivamente, mientras que disney, merlin entertainment y universal studios esperan a que los gigantes internacionales luchar unos contra otros.

durante las vacaciones de verano continuó el entusiasmo del mercado. los datos de meituan y dianping muestran que este verano, la cantidad de reseñas relacionadas con "parques temáticos" en la plataforma aumentó en más de un 120% mes a mes, la cantidad de notas guía aumentó en casi un 110% y el tema general el volumen de pedidos de parques aumentó un 52% mes a mes.

a juzgar por la popularidad de las búsquedas, los parques temáticos más personalizados como "parque temático de trampolines", "parque temático de animales" y "parque temático forestal" son populares, y el volumen de búsqueda aumenta en más del 60% mes a mes. huzhou, chongqing y hangzhou son las cinco ciudades más buscadas.

desde la perspectiva de los tipos de parques, los parques temáticos completos como shanghai disney resort, beijing universal resort, shanghai haichang ocean park, zhuhai chimelong ocean kingdom, shenyang fantawild adventure, guangzhou chimelong paradise y shanghai happy valley también son destinos de vacaciones de verano populares. las cinco principales provincias de origen turístico son guangdong, jiangsu, henan, shandong y zhejiang.

a juzgar por los retratos de turistas, las usuarias representan más del 60% y los usuarios de entre 30 y 40 años representan la proporción más alta.

aunque las áreas económicamente desarrolladas y las áreas densamente pobladas todavía contribuyen con una mayor popularidad y participación, la inclusión de parques en ciudades que no son de primer nivel, como shenyang fantawild, también refleja la tendencia del turismo de parques temáticos a volverse más disperso: se ha convertido en un estilo de vida global que es ampliamente aceptado y bienvenido por el público.

aunque los grupos empresariales culturales y turísticos que pertenecen a muchos parques temáticos le dijeron a pincheng travel que su desempeño operativo son datos comerciales y no pueden revelarse directamente, pero como se describe en "el" viaje amargo "de clase media", los turistas que hacen cola no mentirán. el flujo promedio diario de pasajeros del parque de naves espaciales zhuhai chimelong alcanza los 50.000; incluso si shanghai disney intenta controlar el flujo de pasajeros con precios de boletos escalonados, el flujo de pasajeros sigue siendo estable y supera los 60.000, incluso en los días hábiles de septiembre fuera de temporada; durante las vacaciones de verano, los universal studios de beijing ". el tiempo de espera en la cola para muchos artículos populares como la "montaña rusa decepticon" también superó los 40 minutos.

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marketing cuerpo a cuerpo, deja que ip hable

otro aspecto del mercado en auge es que cada vez más gobiernos y empresas están aumentando su presencia en el circuito de parques temáticos. en términos de propiedad intelectual internacional, se anunció oficialmente que el primer parque temático al aire libre peppa pig de asia estará ubicado en chongming, shanghai, y se espera que esté terminado e inaugurado en 2027. shanghai jinshan legoland resort comenzará la operación de prueba la próxima primavera; del beijing universal resort se construirá en 2027. comenzará dentro de un año.

centrándonos en las marcas nacionales, la competencia cada vez más feroz por captar clientes ha hecho que muchos destinos florezcan. el sr. a es la persona a cargo de xiangyang overseas chinese town fantasy resort. según el intercambio, en hubei, henan y otros lugares que están a 2 o 3 horas en coche de xiangyang, se encuentran nanyang overseas chinese town, shiyan fangte, xiaogan fangte,. yichang songcheng · three gorges eternal love, wuhan happy valley y otros proyectos de parques temáticos están en construcción o terminados, y varios grupos importantes de parques temáticos nacionales continúan expandiéndose externamente.

para una industria del turismo cultural con fuertes inversiones en activos y un largo ciclo de retorno, en el contexto de un mercado con una capacidad de consumo regional limitada, esto es sin duda una señal de congestión y, sin duda, existe un riesgo de exceso de oferta. muchas personas en la industria de los parques temáticos dijeron a pincheng tourism que la creación de marcas de propiedad intelectual será una solución importante para superar la "dificultad de adquirir clientes", formar ventajas competitivas diferenciadas y potenciar las experiencias de juego.

en términos de cooperación conjunta, xiangyang overseas chinese town fantasy resort presentó ip como "classic ultraman" y "super wings" durante el verano, y lanzó dispositivos de registro temáticos, desfiles de ip, obras de teatro, reuniones de fans y otras actividades de entretenimiento de apoyo. para satisfacer plenamente las necesidades de diferentes audiencias, haichang ocean park coopera con ip como ultraman y one piece para crear pabellones temáticos, hoteles temáticos, restaurantes temáticos y otros escenarios para atraer a los fanáticos a registrarse y experimentar. .

en términos de investigación y desarrollo independientes, con el lanzamiento del evento temático limitado "amazing world" en otoño, regresa después de recibir grandes elogios el año pasado. este año, universal beijing resort ha actualizado tres espacios de terror: jack the clown's circus, mansion 81 y fantastic farm, así como dos zonas de terror: jack the clown's frenzy celebration y the pumpkin's entourage, que presentan al personaje clásico jack the clown. de universal studios junto con el debut de chang si en universal beijing resort, el muy querido personaje original del año pasado, "devil rabbit", también ha sido actualizado y devuelto, y también se han puesto en los estantes muñecos periféricos relacionados y delicias de edición limitada.

para permitir que los turistas se sumerjan en la atmósfera de carnaval del mundo de los éxitos de taquilla, universal studios está comprometido con la presentación de alta calidad de contenido ip. ye wenhua, director creativo de entretenimiento de universal beijing resort, dijo que en términos de diseño de escena, universal beijing resort recreó las escenas reales del circo retro de la primera mitad del siglo xx basándose en la historia de jack's circus. liu hanfeng, gerente senior de diseño de vestuario de universal beijing resort, dijo que universal beijing resort ha diseñado más de 50 estilos diferentes de disfraces de payaso para "jack the circus" a través de cambios en materiales, colores y accesorios. entre ellos, el diseño de jack the circus. clown se basa en el estilo de orlando y otros parques temáticos de universal studios en todo el mundo, hemos llegado hasta el último detalle, esforzándonos por brindar el impacto de "romper la pantalla" a cada visitante, maquillaje de an binjie; y gerente de peluquería de universal beijing resort, dijo que para presentar mejor una imagen rica y tridimensional del personaje, el equipo de maquillaje utilizó más de 9.000 máscaras de efectos especiales y hubo más de 30 maquillajes y peinados diferentes para el payaso. escribe personajes en el circo solo. en línea con el tema "amazing", las decoraciones y exhibiciones del parque se han renovado por completo. debido a las operaciones nocturnas retrasadas, también se llevan a cabo simultáneamente actividades diurnas como reuniones de monstruos y minions.

el valor de la estrategia de propiedad intelectual también se ha confirmado a nivel operativo. los datos del informe financiero muestran que en 2023, los ingresos de haichang ocean park serán de 1.817 millones de yuanes, un aumento interanual del 129,1%, de los cuales los ingresos del negocio del parque alcanzarán los 1.667 millones de yuanes, lo que representa más del 90% del tema universal de comcast; los ingresos de los parques (incluidos orlando, florida, los ángeles, osaka y beijing) en 2023 serán de 8.947 millones de dólares, un aumento interanual del 18,6%.

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¿existen todavía oportunidades en el mercado en el futuro?

sin embargo, si excluimos las marcas internacionales conocidas, a excepción de huaqiang fantawild, que ha dejado una huella con "bear infested", los recursos de propiedad intelectual del parque temático local aún son relativamente débiles y el grado de desarrollo y utilización no es suficiente. - ha surgido el problema de la homogeneización de los productos de ocio de los parques. es difícil de evitar. por otro lado, muchos proyectos de parques temáticos lanzados apresuradamente son invertidos por grupos locales de inversión urbana y de inversión turística, y sus atributos políticos son mayores que sus atributos de mercado, lo que dificulta garantizar una rentabilidad continua.

el mercado de verano está en auge, pero mirando hacia atrás, ¿seguirán siendo los parques temáticos un buen negocio?

liang zengxian, profesor y supervisor de doctorado en la escuela de turismo de la universidad sun yat-sen, dijo que el mercado turístico de china es grande y su tendencia de crecimiento es obvia a medida que aumenta la fuerza nacional y crecen los ingresos, el mercado de parques temáticos se expandirá aún más. segmento. la cooperación internacional en la industria turística de china continúa desarrollándose y los gigantes corporativos internacionales no ignorarán el mercado chino.

el general a señaló que desde la perspectiva de cada grupo de parques temáticos, existen ciertas diferencias en la forma de su producto, la estructura de origen de los clientes y el mercado objetivo. bajo este patrón, la participación de mercado de los parques temáticos y complejos turísticos seguirá expandiéndose. él cree que, gracias a la enorme base demográfica de mi país, todavía hay espacio para nuevos entrantes, pero debemos centrarnos en encontrar la dirección correcta para la diferenciación. a nivel práctico, los parques temáticos pueden centrarse en cuatro aspectos: servicios informáticos, productos de hardware, productos de artes escénicas y actividades de festivales para crear una experiencia de viaje y vacaciones sorprendente para los turistas.

en cuanto al desarrollo de la propiedad intelectual de los parques, liang zengxian cree que la propiedad intelectual necesaria para los parques temáticos es una propiedad intelectual que tenga un atractivo y una vitalidad a relativamente largo plazo. sin embargo, cualquier propiedad intelectual de cine, televisión, animación y juego tiene el potencial de construir un parque temático fuera de línea. la clave está en si tiene un mercado objetivo común con el proyecto del parque temático. también señaló que las empresas tardarán mucho en formar todas las capacidades de incubación de propiedad intelectual, planificación, planificación y construcción de parques temáticos a gran escala. también es necesario cooperar con las empresas de la cadena industrial de parques temáticos existente para transformarse. pi.

para muchos recursos nacionales de propiedad intelectual, esta puede ser una dirección viable de operación.

según el pronóstico de u.s. research and market para los parques temáticos de china, se espera que se desarrolle a una tasa de crecimiento anual compuesta del 7,2% en los próximos cinco años. en 2027, se espera que el tamaño del mercado de parques temáticos de mi país supere los 50 mil millones de yuanes. .

a medida que las placas crecen, los visitantes ciertamente esperan una variedad de atracciones. el éxito de "black myth: wukong" ha vuelto a plantear la idea de convertir la propiedad intelectual cultural tradicional en un paraíso. además de lina belle y bumblebee, the wandering earth, king of glory y romance of the three kingdoms pueden no serlo. lejos.