новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

если посмотреть на летний рынок, то популярность тематических парков продолжает оставаться высокой. в конце августа статья под названием «трудное путешествие родителей среднего класса в диснейленде» вызвала бурную дискуссию. в ней поездка для реализации мечты описывалась как «уборочная» поездка. его собственные слова: «кажется, он попал в цель», сколько бы денег ни подняли, родители потратят деньги».

за обвинением в потребительстве стоит очевидный факт: ведущие тематические парки, представленные диснеем, обладают длительной и мощной способностью привлекать туристов. семьи с высокой покупательной способностью, молодые пары и друзья или давние поклонники интеллектуальной собственности — все это группы пользователей, на которые нацелен парк.

а когда мы обратим внимание на эту отрасль, как обстоят дела с тематическими парками? какие изменения и перемены произошли на рынке?

01

летняя парковая лихорадка: кто победитель?

под влиянием head paradise отечественная индустрия тематических парков начала быстрое развитие. в «глобальном отчете о тематических парках и музеях 2023 года», опубликованном совместно всемирной ассоциацией тематических парков (tea) и американской группой aecom, показано, что среди 25 крупнейших мировых тематических парков 7 расположены в китае и в азиатско-тихоокеанском регионе. китайские тематические парки входят в топ-20. в названии 15 мест. что касается статистики приема туристов, huaqiang fantawild, chimelong и happy valley заняли 2-е, 5-е и 6-е места в глобальном списке операторов с 85,69 миллионами, 36,09 миллионами и 35,71 миллионами соответственно, с disney, merlin entertainment и universal studios. подождите, пока международные гиганты сражаться друг против друга.

во время летних каникул энтузиазм рынка также продолжился. данные meituan и dianping показывают, что этим летом количество обзоров, связанных с «тематическим парком», на платформе увеличилось более чем на 120% по сравнению с предыдущим месяцем, количество путеводителей увеличилось почти на 110%, а общая тема объем парковых заказов увеличился на 52% по сравнению с предыдущим месяцем.

судя по популярности в поисковых запросах, популярны более персонализированные тематические парки, такие как «тематический парк с батутами», «тематический парк с животными» и «лесной тематический парк», при этом объем поиска увеличивается более чем на 60% по сравнению с предыдущим месяцем в пекине, шанхае и других странах. хучжоу, чунцин и ханчжоу входят в пятерку самых популярных городов.

с точки зрения типов парков, популярные тематические парки, такие как shanghai disney resort, beijing universal resort, shanghai haichang ocean park, zhuhai chimelong ocean kingdom, shenyang fantawild adventure, guangzhou chimelong paradise и shanghai happy valley, также являются популярными местами для летнего отдыха. в топ-5 провинций-источников туризма входят гуандун, цзянсу, хэнань, шаньдун и чжэцзян.

судя по туристическим портретам, женщины-пользователи составляют более 60%, а наибольшая доля приходится на пользователей в возрасте 30-40 лет.

хотя экономически развитые районы и густонаселенные районы по-прежнему имеют высокую степень популярности и доли, включение парков в городах не первого уровня, таких как шэньян фантавилд, также отражает тенденцию к более рассредоточенному туризму в тематических парках: он стал глобальным образ жизни, который широко принят и приветствуется общественностью.

хотя культурные и туристические бизнес-группы, принадлежащие многим тематическим паркам, сообщили pincheng travel, что их операционные показатели являются коммерческими данными и не могут быть раскрыты напрямую, но, как описано в «горьком путешествии среднего класса», туристы, стоящие в очереди, не будут лгать. среднесуточный пассажиропоток парка космических кораблей чжухай чимелун достигает 50 000, даже если шанхайский дисней пытается контролировать пассажиропоток с помощью многоуровневых цен на билеты, пассажиропоток по-прежнему стабилен и превышает 60 000, и даже в сентябрьские рабочие дни в межсезонье; летние каникулы, пекинская киностудия universal studios. время ожидания многих популярных аттракционов, таких как «американские горки десептикон», также превышало 40 минут.

©photo.com

02

маркетинговая схватка, пусть ip говорит

еще одним аспектом быстро развивающегося рынка является то, что все больше и больше правительств и компаний увеличивают свое присутствие на трассе тематических парков. что касается международной интеллектуальной собственности, было официально объявлено, что первый в азии тематический парк под открытым небом «свинка пеппа» будет расположен в чунмине, шанхай, и, как ожидается, будет завершен и открыт в 2027 году. шанхайский курорт jinshan legoland resort начнет пробную эксплуатацию следующей весной; beijing universal resort будет построен в 2027 году. старт в течение года.

сосредоточение внимания на отечественных брендах и все более жесткая конкуренция за привлечение клиентов привели к расцвету многих направлений. г-н а является руководителем курорта xiangyang overseas chinese town fantasy resort. согласно сообщению, в хубэй, хэнань и других местах, которые находятся в 2-3 часах езды от сянъяна, есть зарубежные китайские городки наньян, шиян фангте, сяогань фангте. ичан сунчэн · «три ущелья вечной любви», «уханьская долина счастья» и другие проекты тематических парков находятся в стадии строительства или завершены, а несколько крупных отечественных групп тематических парков продолжают расширяться за пределы страны.

для индустрии культурного туризма с крупными инвестициями в активы и длительным циклом окупаемости в контексте рынка с ограниченной региональной потребительской способностью это, несомненно, сигнал перегрузки, и, несомненно, существует риск избыточного предложения. многие представители индустрии тематических парков рассказали pincheng tourism, что создание ip-бренда станет важным решением, позволяющим преодолеть «трудности с привлечением клиентов», сформировать дифференцированные конкурентные преимущества и расширить возможности игрового опыта.

в рамках совместного сотрудничества курорт xiangyang overseas chinese town fantasy resort летом представил такие ip, как «classic ultraman» и «super wings», а также запустил тематические устройства регистрации, ip-парады, театральные постановки, встречи с фанатами и другие вспомогательные развлекательные мероприятия. чтобы полностью удовлетворить потребности различной аудитории; haichang ocean park сотрудничает с такими ip-компаниями, как ultraman и one piece, для создания тематических павильонов, тематических отелей, тематических ресторанов и других сцен, чтобы привлечь поклонников к регистрации и впечатлениям. .

что касается независимых исследований и разработок, то с запуском осенью ограниченного тематического мероприятия «удивительный мир» оно возобновляется после получения большой похвалы в прошлом году. в этом году курорт universal beijing resort обновил три зоны страха: «цирк клоуна джека», «особняк 81» и «фантастическая ферма», а также две зоны страха: «праздник безумия джека-клоуна» и «антураж тыквы», в которых изображен классический персонаж джек-клоун. от universal studios. наряду с дебютом чанг си на курорте universal beijing resort, всеми любимый оригинальный персонаж прошлого года «кролик-дьявол» также был обновлен и возвращен, а на полках также появились сопутствующие периферийные куклы и деликатесы, выпущенные ограниченным тиражом.

чтобы позволить туристам погрузиться в карнавальную атмосферу мира блокбастеров киноуровня, universal studios стремится к качественной презентации ip-контента. е вэньхуа, креативный директор по развлечениям universal beijing resort, рассказал, что с точки зрения дизайна сцены universal beijing resort воссоздал реальные сцены ретро-цирка первой половины 20-го века на основе сюжетной линии «цирка джека». лю ханфэн, старший менеджер по дизайну костюмов universal beijing resort, сказал, что universal beijing resort разработала более 50 различных стилей костюмов клоунов для «цирка джека», изменив материалы, цвета и аксессуары. среди них дизайн джека-цирка. клоун основан на стиле орландо и других тематических парков universal studios по всему миру, мы дошли до мельчайших деталей, стремясь вызвать шок «разбить экран» для каждого посетителя, макияжа; и менеджер по прическам universal beijing resort, сказал, что для того, чтобы лучше представить богатый и трехмерный образ персонажа, команда гримеров использовала более 9000 скинов со спецэффектами, а для клоуна было более 30 различных стилей макияжа и причесок. набирайте персонажей в цирке одни. в соответствии с темой «удивительно», декорации и экспозиции в парке были полностью обновлены. в связи с отсрочкой вечерних мероприятий дневные мероприятия, такие как встречи монстров и миньонов, также проводятся одновременно.

ценность стратегии ис также была подтверждена на оперативном уровне. данные финансового отчета показывают, что в 2023 году доход haichang ocean park составит 1,817 млрд юаней, что на 129,1% больше, чем в прошлом году, из которых доход от бизнеса парка достигнет 1,667 млрд юаней, что составит более 90% от universal theme comcast; выручка парка (включая орландо, флориду, лос-анджелес, осаку и пекин) в 2023 году составит 8,947 млрд долларов сша, что на 18,6% больше, чем в прошлом году.

©photo.com

03

есть ли возможности на рынке в будущем?

однако если исключить известные международные бренды, за исключением huaqiang fantawild, который произвел впечатление на «bear infested», собственные ресурсы интеллектуальной собственности местного тематического парка все еще относительно слабы, а степень развития и использования недостаточна. - возникла проблема гомогенизации парковой аттракционной продукции. ее трудно избежать. с другой стороны, многие поспешно запущенные проекты тематических парков инвестируются местными городскими инвестиционными и туристическими инвестиционными группами, и их политические характеристики превышают их рыночные характеристики, что затрудняет обеспечение постоянной прибыльности.

летний рынок процветает, но, оглядываясь назад, останутся ли тематические парки хорошим бизнесом?

лян цзэнсянь, профессор и научный руководитель школы туризма университета сунь ятсена, сказал, что туристический рынок китая огромен, и тенденция его роста очевидна. по мере роста национальной силы и роста доходов рынок тематических парков будет и дальше расширяться. сегмент. международное сотрудничество в туристической отрасли китая продолжает развиваться, и международные корпоративные гиганты не оставят без внимания китайский рынок.

генерал а отметил, что с точки зрения каждой группы тематических парков существуют определенные различия в форме продукта, структуре источников клиентов и целевом рынке. в соответствии с этой схемой доля рынка тематических парков и курортов будет продолжать расширяться. он считает, что благодаря огромной численности населения моей страны еще есть место для новых участников, но мы должны сосредоточиться на поиске правильного направления для дифференциации. на практическом уровне тематические парки могут сосредоточиться на четырех аспектах: программных услугах, аппаратной продукции, продукции исполнительского искусства и фестивальной деятельности, чтобы создать для туристов удивительные впечатления от путешествий и отдыха.

что касается развития интеллектуальной собственности парков, лян цзэнсянь считает, что ис, необходимая для тематических парков, — это интеллектуальная собственность, имеющая относительно долгосрочную привлекательность и жизнеспособность. тем не менее, любой фильм, телевидение, анимация и игра имеют потенциал для создания автономного тематического парка. ключ заключается в том, имеет ли он общий целевой рынок с проектом тематического парка. он также отметил, что предприятиям потребуется много времени, чтобы сформировать все возможности для инкубации интеллектуальной собственности, планирования, планирования и создания крупномасштабных тематических парков. для трансформации также необходимо сотрудничать с предприятиями в существующей отраслевой цепочке тематических парков. ип.

для многих отечественных сторон, занимающихся ресурсами ис, это может быть целесообразным направлением деятельности.

согласно прогнозу американского агентства исследований и рынка для тематических парков китая, ожидается, что в ближайшие пять лет совокупный годовой темп роста составит 7,2%. ожидается, что в 2027 году объем рынка тематических парков моей страны превысит 50 миллиардов юаней. .

поскольку тарелки становятся больше, посетители наверняка ожидают появления разнообразных достопримечательностей. успех «чёрного мифа: вуконг» в очередной раз поднял идею превратить традиционные культурные ис в рай. помимо лины белль и бамблби, возможно, не будет «блуждающей земли», «короля славы» и «романтики трёх королевств». далеко.