berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

melihat pasar musim panas, popularitas taman hiburan tetap tinggi. pada akhir agustus, sebuah artikel berjudul "menghabiskan 15.000 sehari, 'perjalanan sulit' disney bagi orang tua kelas menengah" memicu diskusi hangat. artikel tersebut menggambarkan perjalanan untuk mewujudkan impian tersebut sebagai perjalanan "panen". kata-katanya sendiri, "sepertinya dia tepat sasaran." tidak peduli seberapa besar kenaikannya, orang tua akan mengeluarkan uang.

di balik tuduhan konsumerisme terdapat fakta yang jelas: taman hiburan terkemuka yang diwakili oleh disney memiliki kemampuan jangka panjang dan kuat untuk menarik wisatawan. keluarga dengan daya beli yang kuat, pasangan dan teman muda, atau penggemar ip jangka panjang adalah kelompok pengguna yang menjadi sasaran taman ini.

dan ketika kita mengalihkan perhatian kita ke industri, bagaimana bisnis taman hiburan? perubahan dan perubahan apa saja yang terjadi di pasar?

01

summer park fever, siapa pemenangnya?

didorong oleh pengaruh head paradise, industri taman hiburan dalam negeri telah mengalami perkembangan pesat. "laporan taman hiburan dan museum global 2023" yang dirilis bersama oleh asosiasi taman hiburan dunia (tea) dan grup aecom amerika menunjukkan bahwa di antara 25 taman hiburan global teratas, 7 berlokasi di tiongkok, dan di kawasan asia-pasifik, taman hiburan cina masuk 20 besar. ada 15 kursi di namanya. dalam hal statistik penerimaan wisatawan, huaqiang fantawild, chimelong dan happy valley berada di peringkat ke-2, ke-5 dan ke-6 dalam daftar operator global dengan masing-masing 85,69 juta, 36,09 juta, dan 35,71 juta, dengan disney, merlin entertainment, dan universal studios tunggu raksasa internasional untuk bertarung satu sama lain.

saat libur musim panas, antusiasme pasar juga terus berlanjut. data dari meituan dan dianping menunjukkan bahwa musim panas ini, jumlah ulasan terkait "taman hiburan" di platform meningkat lebih dari 120% bulan ke bulan, jumlah catatan panduan meningkat hampir 110%, dan keseluruhan tema volume pesanan taman meningkat sebesar 52% dari bulan ke bulan.

dilihat dari popularitas penelusuran, taman hiburan yang lebih dipersonalisasi seperti "taman hiburan trampolin", "taman hiburan hewan", dan "taman hiburan hutan" adalah yang populer, dengan volume penelusuran meningkat lebih dari 60% dari bulan ke bulan. huzhou, chongqing dan hangzhou adalah 5 kota paling populer.

dari sudut pandang jenis taman, taman hiburan komprehensif seperti shanghai disney resort, beijing universal resort, shanghai haichang ocean park, zhuhai chimelong ocean kingdom, shenyang fantawild adventure, guangzhou chimelong paradise, dan shanghai happy valley juga merupakan tujuan liburan musim panas , provinsi sumber wisata top5 adalah guangdong, jiangsu, henan, shandong dan zhejiang.

dilihat dari potret wisatawan, pengguna wanita berjumlah lebih dari 60%, dan pengguna berusia 30-40 tahun merupakan proporsi tertinggi.

meskipun kawasan yang berkembang secara ekonomi dan kawasan padat penduduk masih memberikan kontribusi popularitas dan pangsa pasar yang lebih tinggi, masuknya taman di kota-kota non-tingkat pertama seperti shenyang fantawild juga mencerminkan tren pariwisata taman hiburan yang menjadi lebih tersebar: taman hiburan telah menjadi gaya hidup global yang diterima secara luas dan disambut baik oleh masyarakat.

meskipun kelompok bisnis budaya dan pariwisata yang tergabung dalam banyak taman hiburan mengatakan kepada pincheng travel bahwa kinerja operasional mereka adalah data komersial dan tidak dapat diungkapkan secara langsung, namun seperti yang dijelaskan dalam "perjalanan pahit" kelas menengah", wisatawan yang mengantri tidak akan berbohong. rata-rata arus penumpang harian di taman pesawat luar angkasa zhuhai chimelong mencapai 50.000; meskipun shanghai disney mencoba mengendalikan arus penumpang dengan harga tiket berjenjang, arus penumpang masih stabil dan melebihi 60.000; liburan musim panas, beijing universal studios " waktu tunggu antrian untuk banyak item populer seperti "decepticon roller coaster" juga melebihi 40 menit.

©foto.com

02

jarak dekat pemasaran, biarkan ip berbicara

aspek lain dari booming pasar ini adalah semakin banyak pemerintah dan perusahaan yang meningkatkan kehadiran mereka di sirkuit taman hiburan. dalam hal ip internasional, taman hiburan luar ruangan peppa pig pertama di asia telah diumumkan secara resmi berlokasi di chongming, shanghai, dan diharapkan akan selesai dan dibuka pada tahun 2027; shanghai jinshan legoland resort akan memulai operasi uji coba musim semi mendatang; beijing universal resort akan dibangun pada tahun 2027. dimulai dalam tahun ini.

berfokus pada merek dalam negeri, persaingan yang semakin ketat untuk mendapatkan pelanggan menyebabkan banyak destinasi bermunculan. tuan a adalah penanggung jawab xiangyang overseas chinese town fantasy resort. menurut sharing, di hubei, henan dan tempat lain yang berjarak 2-3 jam perjalanan dari xiangyang, terdapat nanyang overseas chinese town, shiyan fangte, xiaogan fangte, yichang songcheng·tiga ngarai cinta abadi, lembah bahagia wuhan, dan proyek taman hiburan lainnya sedang dibangun atau diselesaikan, dan beberapa grup taman hiburan domestik besar terus melakukan ekspansi secara eksternal.

bagi industri pariwisata budaya dengan investasi aset yang besar dan siklus pengembalian yang panjang, dalam konteks pasar dengan kapasitas konsumsi regional yang terbatas, hal ini tidak diragukan lagi merupakan sinyal kemacetan, dan tidak diragukan lagi terdapat risiko kelebihan pasokan. banyak orang di industri taman hiburan mengatakan kepada pincheng tourism bahwa pembangunan merek ip akan menjadi solusi penting untuk mengatasi "kesulitan dalam memperoleh pelanggan", membentuk keunggulan kompetitif yang berbeda, dan memberdayakan pengalaman bermain.

dalam hal kerja sama, xiangyang overseas chinese town fantasy resort memperkenalkan ip seperti "classic ultraman" dan "super wings" selama musim panas, dan meluncurkan perangkat check-in bertema, parade ip, sandiwara panggung, fanmeeting, dan aktivitas hiburan pendukung lainnya untuk sepenuhnya memenuhi kebutuhan khalayak yang berbeda. .

dalam hal penelitian dan pengembangan independen, dengan peluncuran acara bertema terbatas "amazing world" pada musim gugur, acara ini hadir kembali setelah mendapat pujian besar tahun lalu. tahun ini, universal beijing resort baru saja meningkatkan tiga ruang menakut-nakuti: jack the clown's circus, mansion 81, dan fantastic farm, serta dua zona menakut-nakuti: jack the clown's frenzy celebration dan the pumpkin's entourage, yang menampilkan karakter klasik jack the clown dari universal studios. bersamaan dengan debut chang si di universal beijing resort, karakter asli yang sangat disukai tahun lalu "kelinci setan" juga telah ditingkatkan dan dikembalikan, dan boneka periferal terkait serta makanan lezat edisi terbatas juga telah disimpan di rak.

untuk memungkinkan wisatawan membenamkan diri dalam suasana karnaval dunia film blockbuster tingkat, universal studios berkomitmen terhadap presentasi konten ip berkualitas tinggi. ye wenhua, direktur kreatif hiburan universal beijing resort, mengatakan bahwa dalam hal desain adegan, universal beijing resort menciptakan kembali adegan nyata sirkus retro di paruh pertama abad ke-20 berdasarkan alur cerita jack's circus. liu hanfeng, manajer senior desain kostum di universal beijing resort, mengatakan bahwa universal beijing resort telah merancang lebih dari 50 gaya kostum badut yang berbeda untuk "jack the circus" melalui perubahan bahan, warna dan aksesoris badut didasarkan pada berdasarkan gaya orlando dan taman hiburan universal studios lainnya di seluruh dunia, kami telah membahas lebih jauh hingga detail terakhir, berupaya menghadirkan kejutan "memecah layar" kepada setiap pengunjung an binjie, tata rias dan manajer rambut universal beijing resort, mengatakan, untuk menampilkan citra karakter yang kaya dan tiga dimensi dengan lebih baik, tim rias menggunakan lebih dari 9.000 kulit efek khusus, dan ada lebih dari 30 riasan dan gaya rambut berbeda untuk badut- mengetik karakter di sirkus saja. sejalan dengan tema "menakjubkan", dekorasi dan pajangan di taman telah diperbarui sepenuhnya. berdasarkan operasi malam yang tertunda, aktivitas siang hari seperti pertemuan monster dan minion juga dilakukan secara bersamaan.

nilai dari strategi ip juga telah dikonfirmasi pada tingkat operasional. data laporan keuangan menunjukkan bahwa pada tahun 2023, pendapatan haichang ocean park akan mencapai 1,817 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 129,1%, di mana pendapatan bisnis taman akan mencapai 1,667 miliar yuan, menyumbang lebih dari 90%; pendapatan park (termasuk orlando, florida, los angeles dan osaka dan beijing) pada tahun 2023 akan mencapai us$8,947 miliar, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 18,6%.

©foto.com

03

apakah masih ada peluang pasar di masa depan?

namun, jika kita mengecualikan merek internasional terkenal, kecuali huaqiang fantawild, yang telah ditandai dengan "bear infested", sumber daya ip taman hiburan lokal masih relatif lemah, dan tingkat pengembangan serta pemanfaatannya tidak cukup. - masalah homogenisasi produk taman hiburan telah muncul. di sisi lain, banyak proyek taman hiburan yang diluncurkan dengan tergesa-gesa dan diinvestasikan oleh kelompok investasi perkotaan dan investasi pariwisata lokal, dan atribut politiknya lebih besar daripada atribut pasarnya, sehingga sulit untuk menjamin profitabilitas yang berkelanjutan.

pasar musim panas sedang booming, tapi melihat ke belakang, apakah taman hiburan masih menjadi bisnis yang bagus?

liang zengxian, seorang profesor dan pembimbing doktoral di fakultas pariwisata universitas sun yat-sen, mengatakan bahwa pasar pariwisata tiongkok sangat besar dan tren pertumbuhannya terlihat jelas. seiring dengan meningkatnya kekuatan nasional dan peningkatan pendapatan, pasar taman hiburan akan semakin berkembang segmen. kerjasama internasional dalam industri pariwisata tiongkok terus berkembang, dan perusahaan-perusahaan raksasa internasional tidak akan mengabaikan pasar tiongkok.

jenderal a menunjukkan bahwa dari sudut pandang masing-masing kelompok taman hiburan, terdapat perbedaan tertentu dalam bentuk produk, struktur sumber pelanggan, dan target pasar. dengan pola ini, pangsa pasar taman hiburan dan resor akan terus berkembang. ia yakin dengan basis populasi negara saya yang besar, masih ada ruang bagi pendatang baru, namun kita harus fokus menemukan arah yang tepat untuk diferensiasi. pada tingkat praktis, taman hiburan dapat berfokus pada empat aspek: layanan lunak, produk perangkat keras, produk seni pertunjukan, dan aktivitas festival untuk menciptakan pengalaman perjalanan dan liburan yang mengejutkan bagi wisatawan.

mengenai pengembangan ip taman, liang zengxian percaya bahwa ip yang dibutuhkan untuk taman hiburan adalah ip yang memiliki daya tarik dan vitalitas yang relatif berjangka panjang. namun, ip film, televisi, animasi, dan game apa pun berpotensi membangun taman hiburan offline. kuncinya terletak pada apakah mereka memiliki target pasar yang sama dengan proyek taman hiburan tersebut. dia juga menunjukkan bahwa dibutuhkan waktu yang lama bagi perusahaan untuk membentuk semua kemampuan dalam menginkubasi kekayaan intelektual, perencanaan, perencanaan, dan pembangunan taman hiburan berskala besar. perusahaan juga perlu bekerja sama dengan perusahaan-perusahaan di rantai industri taman hiburan yang ada untuk melakukan transformasi aku p.

bagi banyak pihak sumber daya kekayaan intelektual dalam negeri, hal ini mungkin merupakan arah operasi yang layak.

menurut perkiraan riset dan pasar as untuk taman hiburan di tiongkok, taman hiburan ini diperkirakan akan berkembang dengan tingkat pertumbuhan tahunan gabungan sebesar 7,2% dalam lima tahun ke depan. pada tahun 2027, ukuran pasar taman hiburan di negara saya diperkirakan akan melebihi 50 miliar yuan .

seiring dengan semakin besarnya piring, pengunjung tentu mengharapkan beragam atraksi. kesuksesan "black myth: wukong" kembali memunculkan ide untuk mengubah ip budaya tradisional menjadi surga. jauh sekali.